1Câu 2: ANH/ CHỊ HÃY CHỌN MỘT SẢN PHẨM CỤ THỂ CỦA MỘT DOANH NGHIỆP ĐANG ĐƯỢC KINH DOANH TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM VÀ THỰC HIỆN CÁC YÊU CẦU: .... 12ệ Trang 10 CÂU 1: PHÂN TÍCH CÂU PHÁT BI
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN: NGUYÊN LÝ MARKETING LỚP HỌC PHẦN: 2221702032608 Giảng viên: Hồ Thanh Trúc Sinh viên thực hiện: Phan Trung Kiên: 2121003404 Diệp Thế Hoàng Linh: 2121003369 Phùng Bảo Trân: 2121009867 TPHCM, THÁNG NĂM 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN: NGUYÊN LÝ MARKETING LỚP HỌC PHẦN: 2221702032608 Giảng viên: Hồ Thanh Trúc BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT Họ tên MSSV Phân cơng cơng việc Mức độ hồn Ký thành công việc tên (%) Phan Trung 2121003404 Tìm ý trình bày câu 1; hồn 100% Kiên Kiên thành câu 3,7,8; tổng hợp lại Diệp Thế 2121003369 Hoàn thành ý 1,2 câu 2, tìm ý 100% Linh Hồng Linh cho ý 2, viết Phùng Bảo 2121009867 Tìm ý câu 1, hồn thành ý 4,5,6 100% Trân Trân câu 2, tìm ý cho ý 7,8 câu TPHCM, THÁNG NĂM 2022 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến giảng viên môn Nguyên lý Marketing – Cô Hồ Thanh Trúc dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em Đồng thời, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến đơn vị, trang báo cung cấp thông tin để em tham khảo Đây nghiên cứu thực sở khách quan Do chưa có nhiều kinh nghiệm hạn chế kiến thức, tiểu luận chắn không tránh khỏi thiếu sót Rất mong nhận nhận xét, ý kiến đóng góp, phê bình từ phía Cơ để tiểu luận hoàn thiện Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc Cơ thật nhiều sức khỏe, thành công hạnh phúc MỤC LỤC CÂU 1: PHÂN TÍCH CÂU PHÁT BIỂU SAU DƯỚI GĨC NHÌN CỦA NGƯỜI LÀM MARKETING “BAO BÌ ĐƯỢC COI LÀ THÀNH PHẦN THỨ TRONG MARKETING MIX.” Câu 2: ANH/ CHỊ HÃY CHỌN MỘT SẢN PHẨM CỤ THỂ CỦA MỘT DOANH NGHIỆP ĐANG ĐƯỢC KINH DOANH TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM VÀ THỰC HIỆN CÁC YÊU CẦU: 2.1: Giới thiệu doanh nghiệp TH TRUE MILK 2.1.1: Tên thông tin công ty 2.1.2: Lịch sử hình thành phát triển 2.1.3: Tầm nhìn sứ mệnh 2: Tổng quan thị trường kinh doanh sản phẩm sữa 2.3: Mô tả khách hàng mục tiêu sản phẩm 2.3.1: Khách hàng mục tiêu 2.3.2: Phân khúc thị trường người tiêu dùng 2.4: Phân tích cấp độ sản phẩm sữa TH true Milk 2.4.1: Sản phẩm cốt lõi 2.4.2: Sản phẩm cụ thể: 2.5: Trình bày lập bảng doanh mục sản phẩm doanh nghiệp 11 2.6: Các chiến lược sản phẩm mà doanh nghiệp theo đuổi 14 2.6.1: Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm: 14 2.6.2: Chiến lược dòng sản phẩm: 14 2.6.3: Chiến lược nâng cao chất lượng sản phẩm: 14 2.6.4: Chiến lược bao bì sản phẩm: 15 2.6.5: Chiến lược dịch vụ TH True milk 15 2.7: Trình bày kiểu kênh phân phối mà doanh nghiệp theo đuổi: 15 2.7.1: Kênh trực tiếp 15 2.7.2: Kênh gián tiếp 16 2.8: Quảng cáo sữa TH True Milk – Sản phẩm sữa bổ sung Ngũ Cốc TH true Milk Gold vừa mắt tháng theo mơ hình 5M 18 2.8.1: Mục tiêu: 18 2.8.2: Thông điệp quảng cáo: 19 2.8.3: Lựa chọn phương tiện truyền thông: 20 2.8.4: Ngân sách dự kiến: 21 2.8.5: Đo lường, đánh giá: 22 Document continues below Discover more fNrgoumy:ên lý Marketing 20D Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Vin Fast Marketing 36 100% (34) DANH MỤC HÌNH COCOON - Phân tích Hình 1: Logo c h i.ế n l.ư ợ c s ả n …2 34 95% (142) Hình 2: Tiêu thụ sữa FMCG theo quý - nguồn Nielsen Hình 3: Sự khác bao bì TETRA PAK VÀ SIG COMBIBLOC 10 FILE 20220328 Hình 4: Giới thiệu bao bì COMBIBLOC 11 093708 Personal… Hình 5: Sữa Tươi Tiệt Trùng Vị Tự Nhiên TH true MILK GONLDgu1y8ê0nmlý 18 100% (1) Marketing Hình 6: Sữa tươi công thức dinh dưỡng phù hợp cho người lớn tuổi 19 Ijlemr-22575 - Nhân học tác động… Nghiên cứu None khoa học 10-1108 Ijrdm None Zebaljackson 17 Nghiên cứu khoa học Sustainability 14 00190 v3 None 32 Nghiên cứu khoa học DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Bảng doanh mục sản phẩm doanh nghiệp 12 Bảng 2: Bảng ngân sách dự kiến 21 CÂU 1: PHÂN TÍCH CÂU PHÁT BIỂU SAU DƯỚI GĨC NHÌN CỦA NGƯỜI LÀM MARKETING “BAO BÌ ĐƯỢC COI LÀ THÀNH PHẦN THỨ TRONG MARKETING MIX.” Dưới góc nhìn người làm marketing bao bì hiểu môi trường bọc lấy sản phẩm nhằm bảo vệ, thông tin sản phẩm; thu hút, thuyết phục khách hàng tăng nhận diện thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Quyết định bao bì gồm định: Các khía cạnh: kích thước, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày • Các khía cạnh lợi ích xã hội, lợi ích người tiêu dùng lợi ích thân cơng ty • Các thơng tin bao bì Bao bì gồm lớp: - Bao bì lớp đầu trực tiếp chứa sản phẩm - Bao bì lớp nhì bao bì bảo vệ bao bì lớp đầu bỏ ta dùng sản phẩm Nó có tác dụng bảo vệ bổ sung, vừa chỗ để quảng cáo thêm - Bao bì vận chuyển lớp bao bì cần thiết cho việc lưu kho vận chuyển Bao bì có vai trị tác động tới thành tố có Marketing Mix Đối với sản phẩm: - Bao bì cần thiết kế phù hợp với đặc tính sản phẩm - Bao bì dùng để giới thiệu sản phẩm cách chứa đựng nhiều thông tin chi tiết, giúp khách hàng hiểu thêm sản phẩm tăng độ tin cậy doanh nghiệp - Bao bì cần thể màu sắc đặc trưng doanh nghiệp dòng sản phẩm - Đa dạng hóa loại chất liệu, hình dáng bao bì đáp ứng nhu cầu khác người tiêu dùng Đối với việc định giá: