tác giả mong rằng quý Thầy Cô và mọi người sẽ đóng góp ý kiến và phản hồi của mình để giúp nhóm nghiên cứu hoàn thiện bài báo cáo này hơn nữa.Nhóm nghiên cứu Trang 5 TÓM TẮTĐề tài “Nghi
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA THỜI TRANG NHANH CỦA SINH VIÊN Ở TP HCM Lĩnh vực nghiên cứu: Quản trị kinh doanh THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA THỜI TRANG NHANH CỦA SINH VIÊN Ở TP HCM Lĩnh vực nghiên cứu: Quản trị kinh doanh Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Thị Siêm Lớp: CLC_21DQT08 Sinh viên thực hiện: Nguyễn Ngọc Quỳnh Anh Bùi Thị Mỹ Hiền Trương Thị Kim Ngân Huỳnh Ái Nhi Huỳnh Minh Quân THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2023 LỜI CAM ĐOAN tác giả cam đoan nghiên cứu khoa học cơng trình riêng nhóm nghiên cứu khơng chép từ nguồn thông tin khác Tất số liệu kết trình bày nghiên cứu xác minh không vi phạm quyền nghiên cứu tham khảo sử dụng tài liệu, thông tin từ nguồn đáng tin cậy tác phẩm, tạp chí, trang web để hỗ trợ nghiên cứu Tất thơng tin trích dẫn từ nguồn ghi rõ nguồn gốc danh mục tài liệu tham khảo, nhóm nghiên cứu chân thành cảm ơn hỗ trợ từ nguồn thông tin Kết nghiên cứu mà nhóm nghiên cứu trình bày sản phẩm công việc nghiên cứu tác giả chưa công bố trước cứu khác Nhóm nghiên cứu xin trân trọng khẳng định tính trung thực độc đáo cơng trình nghiên cứu Trân trọng Tp Hồ Chí Minh, ngày 17 tháng 10 năm 2023 Nhóm nghiên cứu Nguyễn Ngọc Quỳnh Anh Bùi Thị Mỹ Hiền Trương Thị Kim Ngân Huỳnh Ái Nhi Huỳnh Minh Quân LỜI CẢM ƠN nghiên cứu xin bắt đầu lời tri ân lòng biết ơn hỗ trợ dẫn quý báu hầy ô khoa Quản trị kinh doanh, trường Đại học Tài rong suốt thời gian nhóm nghiên cứu theo học trường hầy ô chia sẻ kiến thức kinh nghiệm quý giá, giúp nhóm nghiên cứu phát triển hiểu sâu lĩnh vực Nhóm nghiên cứu xin chân thành cảm ơn ThS Trần Thị Siêm Giảng viên khoa ản trị kinh doanh, trường Đại học Tài nhóm nghiên cứu nắm vững phương pháp cách thức thực nghiên cứu khoa học hướng dẫn truyền đạt kiến thức tận tâm, nhờ đó, tác giả hồn thành nghiên cứu thời hạn mà nhà trường yêu cầu Nhóm nghiên cứu muốn bày tỏ lòng biết ơn đến tất bạn bè người hỗ trợ tác giả trình học tập, cá nhân tham gia trả lời khảo sát, g nhóm nghiên cứu thu thập liệu hồn thành nghiên cứu tác giả thừa nhận kiến thức trình độ nhóm nghiên cứu cịn hạn chế đó, nghiên cứu khoa học có điểm thiếu sót tác giả mong q Thầy Cơ người đóng góp ý kiến phản hồi để giúp nhóm nghiên cứu hồn thiện báo cáo Nhóm nghiên cứu Nguyễn Ngọc Quỳnh Anh Bùi Thị Mỹ Hiền Trương Thị Kim Ngân Huỳnh Ái Nhi Huỳnh Minh Quân TÓM TẮT Đề tài “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua thời trang nhanh sinh viên TP.HCM” xây dựng dựa vào nghiên cứu trước định mua sản phẩm thời trang nhanh người tiêu dùng, sinh viên nước tồn giới Trong đó, yếu tố ảnh hưởng nhóm nghiên cứu xây dựng tảng nghiên cứu chỉnh sửa phù hợp với sinh viên TP.HCM Nghiên cứu có yếu tố ảnh hưởng đến định mua thời trang nhanh sinh viên TP.HCM gồm: (1) Xu hướng, (2) Giá chất lượng sản phẩm, (3) Sự đa dạng, (4) Khuyến mãi, (5) Giá trị thương hiệu, (6) Hậu Nhóm nghiên cứu nghiên cứu định tính, nhóm tác giả đồng tình với yếu tố mà thành viên đề xuất Sau đó, nhóm nghiên cứu tiếp tục vào giai đoạn nghiên cứu định lượng, sử dụng phần mềm SmartPLS phiên 4.0.9.6 để phân tích liệu thu thập Q trình đánh giá mơ hình nghiên cứu bao gồm hai phần: đánh giá mơ hình đo lường đánh giá mơ hình cấu trúc Trong phần đánh giá mơ hình đo lường, mục tiêu xác định độ tin cậy thang đo Các thang đo kiểm định tính đơn hướng, độ tin cậy, giá trị hội tụ giá trị phân biệt để đảm bảo chất lượng chúng việc đo lường yếu tố nghiên cứu Có bốn bước việc đánh giá mơ hình cấu trúc: (1) Đánh giá vấn đề đa cộng tuyến mơ hình cấu trúc; (2) Đánh giá mức ý nghĩa liên quan mối liên hệ mơ hình cấu trúc; (3) Đánh giá mức độ R2; (4) Đánh giá hệ số tác động f2 (Hair cộng sự, 2017) Mẫu khảo sát nghiên cứu thu n=194 mẫu khách hàng trải nghiệm thương hiệu thời điểm khảo sát Trong yếu tố đề xuất mơ hình nghiên cứu, kết khảo sát kiểm định mơ hình có yếu tố phù hợp bao gồm: Giá chất lượng sản phẩm; Giá trị thương hiệu Dựa vào kết nghiên cứu “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua thời trang nhanh sinh viên TP.HCM” nhóm tác giả đề xuất số ý kiến mà nhà quản trị tham khảo để điều chỉnh chiến lược phát triển thương hiệu, nhằm thu hút nhiều khách hàng tạo gắn bó mạnh mẽ với thương hiệu họ Ụ Ụ CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 11 11 1.1 Lý chọn đề tài 12 1.2 Mục tiêu nghiên cứu đề tài 12 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 12 1.5 Phương pháp nghiên cứu 13 13 1.6 Ý nghĩa đề tài 14 Ý nghĩa khoa học 14 1.6.2 Ý nghĩa thực tiễn CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN LÝ LUẬN 16 16 2.1 Cơ sở lý thuyết 16 niệm thời trang 2.1.2 Khái niệm thời trang nhanh 16 2.1.3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 16 20 2.2 Các nghiên cứu trước 20 2.2.1 Nghiên cứu giới 2.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ GIẢ THUYẾT 26 26 2.3.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 27 2.3.2 Giả thuyết nghiên cứu TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 33 34 34 3.1 Quy trình nghiên cứu 34 3.2 Nghiên cứu sơ 3.2.1 Tiến trình thực 34 3.2.3 Điều chỉnh thang đo 38 3.2.4 Thang đo thức 38 43 3.3 Nghiên cứu thức 44 3.3.1 Kích thước mẫu 3.3.2 Phương pháp chọn mẫu thu thập liệu 44 44 3.3.3 Xử lý phân tích liệu 3.4 Lý sử dụng phần mềm SmartPLS phiên 4.0.9.6 45 Document continues below Discover more from:tải bảo Vận hiểm Trường Đại học Tài… 43 documents Go to course 10 1 13 15 21262-r5r-rapidrealistic-routing-on… Vận tải bảo hiểm None RFQ06-23 - Chọn nhà cung cấp dựa… Vận tải bảo hiểm None ĐỐI TƯỢNG BẢO HIỂM - bao hiem Vận tải bảo hiểm None Brighten Kids Smile Giới thiệu Vận tải bảo hiểm None CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM CHƯƠNG … Vận tải bảo hiểm None 1507 Nguyen Minh TÓM TẮT CHƯƠNG 25 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 Thị trường thời trang nhanh Việt Nam Tien 2802 Vận tải bảo hiểm 46 47 None 47 4.2 Đặc điểm khảo sát 48 4.3 Phân tích liệu 50 51 4.3.1 Đánh giá mơ hình đo lường 4.3.1.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo 51 4.3.1.2 Đánh giá độ tin cậy quán nội 52 4.3.1.3 Đánh giá giá trị hội tụ 53 4.3.1.4 Đánh giá giá trị phân biệt 53 57 4.3.2 Đánh giá mơ hình cấu trúc 57 4.3.2.1 Đánh giá đa cộng tuyến 58 4.3.2.2 Đánh giá mối quan hệ mơ hình cấu trúc 59 4.3.2.3 Đánh giá hệ số xác định 59 4.3.2.4 Đánh giá hệ số tác động F-square TÓM TẮT CHƯƠNG 60 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 60 61 5.1 Kết luận 61 5.2 Hàm ý thực tiễn ế ủ ê ứ đề ấ ê ứ ế 64 TÓM TẮT CHƯƠNG TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC - BẢNG KHẢO SÁT ĐỊNH LƯỢNG 65 Error! Bookmark not defined 70 DANH MỤC VIẾT TẮT TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh PLS-SEM Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Phần mềm thống kê cho nghiên cứu) Web Website DANH MỤC HÌNH Hình 1: Mơ hình hành vi người tiêu dùng Hình 2: Quá trình định mua người tiêu dùng 17 18 Hình 3: Những bước từ giai đoạn đánh giá phương án đến giai đoạn định mua sản phẩm 19 Hình 4: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định mua thời trang nhanh sinh viên địa bàn TP.HCM Hình 1: Quy trình nghiên cứu Hình 1: Mơ hình đo lường 27 344 51