(Tiểu luận) đánh giá các yếu tố môi trường và cạnh tranh của công ty cổ phần hàng tiêu dùng masan trên thị trường quốc tế

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN: MARKETING QUỐC TẾ Đề tài: Đánh giá yếu tố môi trường cạnh tranh Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan thị trường quốc tế? Phân tích thực trạng đề xuất giải pháp chương trình sản phẩm quốc tế sản phẩm tương ớt Chinsu nhằm thích ứng với điều kiện kinh doanh Nhật Bản công ty Nhóm: Lớp học phần: 2310MAGM0211 Giảng viên hướng dẫn: Vũ Phương Anh Hà Nội, tháng năm 2023 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG .4 CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN 1.1 Khái quát Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan 1.2 Giới thiệu sản phẩm tương ớt Chinsu CHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VÀ CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN 2.1 Đánh giá môi trường tác nghiệp 2.2 Phân tích thị trường, nhu cầu thị trường đặc điểm nhu cầu .19 2.3 Đánh giá rào cản thâm nhập thị trường 21 2.4 Xác định phân tích đối thủ cạnh tranh 26 CHƯƠNG III: THỰC TRẠNG CHƯƠNG TRÌNH SẢN PHẨM QUỐC TẾ CỦA CƠNG TY 30 3.1 Thuộc tính sản phẩm 30 3.2 Bao bì bao gói 33 3.3 Nhãn hiệu nhãn thương mại 37 3.4 Dịch vụ bảo hành 38 CHƯƠNG IV: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP ĐỐI VỚI CHƯƠNG TRÌNH SẢN PHẨM QUỐC TẾ NHẰM THÍCH ỨNG VỚI ĐIỀU KIỆN KINH DOANH CỦA CÔNG TY 40 4.1 Ưu điểm hạn chế 40 4.2 Đề xuất giải pháp 41 KẾT LUẬN 45 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 46 LỜI MỞ ĐẦU Đánh giá yếu tố môi trường cạnh tranh doanh nghiệp thị trường quốc tế vấn đề doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Bởi bước để hiểu rõ thị trường mà thân doanh nghiệp muốn tiếp cận phát triển Giúp cho họ hiểu rõ thị trường mục tiêu, đối thủ cạnh tranh yếu tố môi trường mà doanh nghiệp phải đối mặt, từ cập nhật thích ứng với thay đổi môi trường kinh doanh Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan công ty hàng tiêu dùng lớn Việt Nam với nhiều thương hiệu tiếng nhiều khách hàng tin dùng Thị trường quốc tế thay đổi phát triển liên tục Do đó, việc phân tích đề tài “Đánh giá yếu tố môi trường cạnh tranh Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan thị trường quốc tế? Phân tích thực trạng đề xuất giải pháp chương trình sản phẩm quốc tế sản phẩm tương ớt Chinsu nhằm thích ứng với điều kiện kinh doanh Nhật Bản công ty” công việc quan trọng cần thiết để Tập đồn Masan đưa định chiến lược hợp lý tối ưu hoá hiệu kinh doanh Với thảo luận này, nhóm tập trung vào việc đánh giá yếu tố mơi trường cạnh tranh Tập đồn Masan thị trường Nhật Bản Ngồi ra, nhóm phân tích thực trạng chương trình sản phẩm quốc tế công ty đưa đề xuất giải pháp nhằm thích ứng với điều kiện kinh doanh quốc tế công ty NỘI DUNG CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN 1.1 Khái quát Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan Tên giao dịch quốc tế: Masan Consumer Địa chỉ: Tầng 12, tòa nhà MPlaza Saigon, số 39 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP Hồ Chí Minh Số điện thoại: 028-38109463 Hình 1: Masan Consumer Fax: (84.28) 38 109 463 Website: https://www.masanconsumer.com/  Lịch sử hình thành phát triển - Năm 1996: Thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại Việt Tiến - Năm 2002: Tung thị trường sản phẩm đầu tiên: Nước tương Chinsu - Năm 2003: Đổi tên thành CTCP Công nghiệp - Thương mại Masan - Năm 2008: Đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan (Masan Food) - Năm 2011: Đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer) - Năm 2015: Ký kết đối tác chiến lược với Singha Asia Holdings (Thái Lan) - Năm 2016 - nay: Tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất, kinh doanh  Tầm nhìn năm 2025 Trở thành công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu doanh số, lợi nhuận nhận biết trung thực; đáp ứng nhu cầu hàng ngày 100 triệu người dân Việt Nam; điểm thu hút nhân tài hàng đầu, công nhận môi trường làm việc tốt Việt Nam, biểu tượng chất lượng niềm tự hào Việt Nam  Sứ mệnh "Hội tụ nuôi dưỡng khát vọng & tài để tìm kiếm đột phá nhằm nâng cao lợi ích sản phẩm dịch vụ cho khách hàng Chính vậy, khách hàng tưởng thưởng doanh số, lợi nhuận dẫn đầu tăng trưởng bền vững." 1.1.2 Lĩnh vực kinh doanh Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan thực sản xuất phân phối sản phẩm hàng tiêu dùng ngành hàng thực phẩm ăn liền, ngành hàng gia vị, ngành hàng nước đóng chai, cà phê, ngành hàng tiêu dùng gia đình,…  Danh mục sản phẩm chính: - Mì ăn liền: Omachi, Kokomi, Ngành hàng thực phẩm tiện lợi mì Tiến Vua; loại mì hộp - Bộ sản phẩm ăn sáng Chinsu: Phở bò, miến gà hầm măng, hủ tiếu Nam Vang - Bột nêm Chinsu - Tương ớt Chinsu Ngành hàng gia vị - Tương cà Chinsu - Nước tương Chinsu tỏi ớt - Nước mắm: Chinsu, Nam Ngư, Tam Thái tử - Nước khoáng Vivant, Vĩnh Hảo Ngành hàng đồ uống đóng chai - Nước tăng lực Wake-up 247, Compac - Vinacafe Ngành hàng cà phê Ngành hàng thịt chế biến - Wake-up cà phê - Xúc xích Ponie - Xúc xích Heo cao bồi - Thịt viên heo cao bồi Ngành hàng chăm sóc Bột giặt: Joins cá nhân gia đình 1.1.3 Thành tích bật Cơng ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan công nhận tổ chức nước, phải kể đến số thành tích tiêu biểu như:  Top Doanh nghiệp có chiến lược M&A tiêu biểu năm 2021 – 2022  Top Doanh nghiệp Xuất sắc & Bền vững Châu Á 2021  Top 10 doanh nghiệp tư nhân lớn Việt Nam – Vietnam Report  Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2022 – VnEconomy  Top 50 Công Ty Niêm yết Tốt Việt Nam- Forbes  Top 50 Doanh nghiệp Phát triển Bền vững 2022 – Nhịp Cầu Đầu Tư 1.2 Giới thiệu sản phẩm tương ớt Chinsu 1.2.1 Giới thiệu chung sản phẩm Chinsu xuất trường vào năm 2002 Và để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng 90 triệu khách hàng Việt Nam, sản phẩm tương ớt Chinsu đời Sứ mệnh Chinsu tiếp cận đến thị trường gia vị cao Document continues below Discover more from: Marketing Quốc tế Trường Đại học… 26 documents Go to course Group 422 Vietnamairlines Marketing cấp Việt Nam Bên cạnh thành công thương hiệu Chinsu, tất cảtếsản phẩm củaNone Quốc Masan định hướng đến an toàn cho sức khỏe khách hàng  Về thành phần, tương ớt chinsu: 59 Phân tích mơi trường Marketing quốc tế… Marketing Quốc tế None Bài thảo luận quốc tế Hình 2: Bảng thành phần tương ớt chinsu Marketing Trong chai tương ớt Chinsu có nước, đường, ớt 47 110 g/kg, muối, tinh bột biến Marketing tính (1422), tỏi, cà chua đặc, dextrose, maltodextrin, chất điều Quốc vị (621,tế620, 635), chấtNone điều chỉnh độ axit (260, 330), chất ổn định (415), chất bảo quản (211, 202), gia vị hỗn hợp, chất tạo tổng hợp, hương tổng hợp, màu thực phẩm, chất chống oxy hóa, bột Marketing quốc tế - wasabi Milo  Đặc điểm nhận diện sản phẩm tương ớt chinsu sánh quyện - Màu đỏ bắt mắt, dòng tương ớt sốt mịn màng, - Marketing Quốc tế Vị tự nhiên vừa phải dùng Đặc biệt, Masan mắtNone dòng Chinsu siêu cay cho đặc biệt thích vị cay loại tương ớt - Nguyên liệu ớt tươi chọn lọc cung cấp lượng vitamin A dồi Internet-culture - Quy trình sản xuất đại Sản phẩm Chinsu đảmInternet bảo đạt tiêu chuẩn an culture toàn vệ sinh thực phẩm Đặc biệt, Chinsu không sử dụng chất tạo vị cay giả  Công dụng sản phẩm tương ớt chinsu Marketing Quốc tế None Sản phẩm dùng để tẩm ướp thực phẩm, thức ăn làm tăng thêm hương vị cho ăn dùng chấm trực tiếp kích thích ăn ngon miệng BTL - Marketing 1.2.2 Tương ớt Chinsu thị trường Nhật Bản 59 quốc tế - Nhóm Marketing Quốc tế None Hình 3: Tương ớt Chinsu thị trường Nhật Bản Vào tháng 8/2019, tương ớt thương hiệu Chinsu thức phép nhập kinh doanh thị trường Nhật Bản Đối với thị trường kỹ tính địi hỏi cao chất lượng thực phẩm vậy, Tập đoàn Masan Consumer dành nhiều thời gian để tìm hiểu nghiên cứu sâu ẩm thực, cách ăn độ mặn, chua cay ăn người Nhật nhằm tạo sản phẩm phù hợp với vị người dùng Tương ớt Chinsu Nhật Bản 2022 điều chế để phù hợp với vị người Nhật Bản Theo đó, ăn bạn cảm nhận độ cay nồng tinh tế tương giúp mang đến hương vị thơm ngon cho ăn nên phù hợp với ẩm thực Nhật Bản Nhất ăn chiên xào Nhật Tempura (rau củ chiên giịn), Karaage (gà chiên), Sushi, Takoyaki hay Saba Shioyaki tương ớt Chinsu lựa chọn hồn hảo CHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VÀ CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN 2.1 Đánh giá môi trường tác nghiệp 2.1.1 Môi trường kinh tế a Các nguyên tắc kinh tế  Hệ thống kinh tế Nhật Bản kinh tế hỗn hợp theo xu hướng tư chủ nghĩa, phủ có quan hệ chặt chẽ với ngành công nghiệp Nhà nước kiến tạo phát triển Nhật Bản giữ vai trò quan trọng điều tiết kinh tế vĩ mô, bảo đảm cần thiệp hợp lý vào q trình vận động thị trường Mơ hình nhà nước kiến tạo phát triển Nhật Bản ưu tiên phát triển kinh tế có can thiệp chiến lược nhà nước vào kinh tế để đạt mục tiêu đề Nhà nước đặc trưng máy hành kinh tế mạnh có quyền lực, đặc biệt thương mại quốc tế cơng nghiệp (MITI)  Cấu trúc kinh tế Hình 4: Cấu trúc kinh tế Nhật Bản Việt Nam Dựa vào biểu đồ theo năm, thấy kinh tế Nhật Bản tập trung chủ yếu vào lĩnh vực dịch vụ  Mức độ phát triển kinh tế Theo Văn phòng Nội Nhật Bản, quý IV/2022, Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) thực tế nước tăng 0,6% so với kỳ năm ngối tăng 0,2% so với q trước Đây mức tăng trưởng thấp nhiều so với kỳ vọng chuyên gia