Bài Giảng Seo - Tối Ưu Hóa Công Cụ Tìm Kiếm ( Search Engine Optimization ) ( combo full slides 4 buổi )

Các toán tử tìm kiếm Trang 4 © 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING | CÁC CƠNG CỤ TÌM KIẾM PHỔ BIẾN TẠI VIỆT NAM Trang 6 © 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING | KHƠNG BIẾT THÌ HỎI Trang 7 S

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

NỘI DUNG BUỔI 1

I Hành vi người dùng

II Các công cụ tìm kiếm

III Định nghĩa SEO

IV Tỉ lệ click theo thứ hạng

V Quy trình hoạt động của Google

VI Google Page Rank

VII Thuật ngữ

VIII SEO Tool

IX Các toán tử tìm kiếm

X Công thức xác định độ khó của từ khóa

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

CÁC CÔNG CỤ TÌM KIẾM PHỔ BIẾN TẠI VIỆT NAM

Theo Cimigo

CÁC CÔNG CỤ TÌM KIẾM PHỔ BIẾN TẠI US

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

KHÔNG BIẾT

THÌ HỎI GOOGLE

SEO LÀ GÌ?

• SEO - Search Engine Optimization

• Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: là một quá trình tối ưu nội dung văn bản và cấu trúc website để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet

• TOP 10

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Tỉ lệ click theo thứ hạng từ khóa

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Quy trình hoạt động của Google

http://www.youtube.com/watch?v=HKPtYs5mSIk#t=20

• Spider (Bot) tìm thông tin > Link ( tìm theo đường link ) > Lưu trư

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Các thuật ngữ trong SEO

• CTR : Tỉ lệ click ( lượt tìm/ lượt click )

• Competitors: Đối thủ cạnh tranh.

• Conversion rate: Tỉ lệ chuyển đổi

• Directory : Danh bạ Web.

• External link: Liên kết bên ngoài.

• Google pagerank: Tầm quan trọng quả

page.

• Heading: Thuộc tính ưu tiên giúp spider

tìm ra yếu tố chính của website

• Index : Chỉ mục được Google tìm thấy

• Keyword research: Nghiên cứu từ khóa

• Keyword targeting: Từ khóa mục tiêu.

• Keyword pharse: Cụm từ khóa

• KEI: Chỉ sổ hiệu quả của từ khóa

• Market search share : Thị phần tìm kiếm.

• Nofolow: Thuộc tính ngăn không cho spider đi vào liên kết đó

• Quality content : Chất lượng nội dung.

• SERPs: Trang hiển thị kết quả tìm kiếm.

• Spider, bot, Crawler: Công cụ thu thập

dữ liệu của Google.

• Sv (Search volume ): Khối lượng tìm kiếm.

• Traffic : Lưu lượng khách truy cập.

• Unique content : Nội dung độc nhất.

• Url structure : Cấu trúc đường dẫn

• Viral marketing : Truyền thông lan truyền.

PAGE RANK LÀ GÌ

• Google PageRank là hệ thống kiểm định giá trị liên kết nhận được, dựa vào số lượng và chất lượng liên kết, để quyết định tầm quan trọng của trang web Ngoài ra PR còn tính dựa trên những yếu tố khác mà Google không công khai (vì e ngại webmaster sẽ “chạy đua PR”một cách không công

bằng.)

• PR(A) = (1-d) + d*(PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

• PR(A) là PR của trang “page A”

• d là hằng số Thông thường hằng số có giá trị là 0.85 (hằng

số này có thể thay đổi)

• PR(Tn) là PR của trang Tn cung cấp cho “trang A” một back link

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

• Web có pagerank sẽ truyền độ lớn pagerank sang các trang

Check PR

• http://checkpagerank.net/

• http://www.prchecker.info/

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Điều gì quyết định Khách hàng lựa chọn bạn

Công cụ SEO cơ bản

WEB DEVELOPER

Công cụ nghiên cứu từ khóa

từ.

kiếm của từ khóa

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Các căn bản về toán tử tìm kiếm

• Để tìm kiếm về tất cả các trang web chứa Messi trên trang dantri.com.vn bạn sẽ dùng tìm kiếm nào

• Messi site:dantri.com.vn

Tìm kiếm title trang web

Site:dantri.com.vn bóng đá

dantri.com.vn

Intitle:keyword

=>Các trang web có keyword ở trong title

Bài tập: Tìm kiếm tất cả các trang web có keyword: khóa học e-marketing

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Tìm kiếm trong địa chỉ trang web (url)

• Inurl:keyword

• Tìm các trang web trong website

dantri.com.vn các địa chỉ có chứa từ

“hai-huoc”

Tìm kiếm tên miền cấp 1

• Site:domain.com

• Site:sub-domain.com

• Tìm kiếm tất cả các trang web có đuôi edu và cụm từ “e-marketing”

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

Đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa

Allintile:“keyword”

CÔNG THỨC QUYẾT ĐỊNH SEO TỪ KHÓA

© 2013 | E-COMMERCE & E-MARKETING |

BÀI TẬP VỀ NHÀ

• Tìm 5 từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất

• Tìm 5 từ khóa có Kei > 100

BUỔI 2 : NỘI DUNG VÀ TỐI ƯU

• LỰA CHỌN DOMAIN CHO SEO

• TẠO LẬP BLOGSPOT - CÀI ĐẶT TEMPALTE

• TÌM HIỂU 20 TIÊU CHÍ VỀ TỪ KHÓA

• CÁCH VIẾT TITLE, DESCRIPTION TỐI ƯU

• TỐI ƯU ẢNH

BLOGGER.COM

Blogger tạo lập vào tháng 8/1999 và sau đó được mua lại bởi Google vào tháng 2/2003 – đổi tên thành blogspot

Ưu điểm của Blogger :

Miễn phí, đơn giản cho người mới tiếp cận, giao diện nhiều Không giới hạn dung lượng, tốc độ truy xuất nhanh

Hướng dẫn tạo Blogger nhanh

Cách cấu hình nhanh 1 blogspot

Cách cài đặt 1 template ngoài cho blog Các trang chia sẻ thủ thuật blog

20 TIÊU CHÍ TỪ KHÓA

1 Từ khóa xuất hiện trong title - Từ khóa nằm trong title

2 Domain keyword

3 Tiêu đề bài viết chứa từ khóa

4 Từ khóa phải nằm trong H1

5 Từ khóa đặt trong liên kết nội bộ

6 Từ khóa sử dụng trong backlink

7 Mật độ từ khóa từ 3 – 7 % / bài viết

8 Từ khóa xuất hiện trong 150 kí tự đầu tiên

9 Từ khóa sử dụng làm sub domain

10 Từ khóa trong url bài viết

11 Từ khóa nằm trong các thẻ Heading tag khác ( h2 , h3)

12 Từ khóa đặt trong ALT ảnh

13 Phân bổ từ khóa vào bài kèm theo các từ khóa mở rộng và cách giãn đều trong bài

14 Sử dụng từ khóa tên ảnh

15 Từ khóa bắt đầu 1 đoạn văn bản mới

16 từ khóa nên đặt trong các <b> và <strong>

17 Từ khóa đặt trọng các thẻ <i> hoặc <em>

TITLE & DESCRIPTION

Title : Dòng chữ được hiển thị đầu tiên và được bôi đậm trên kết

quả tìm kiếm đó thẻ title, còn được gọi là thẻ tiêu đề

Description: Trong tiếng Việt có nghĩa là mô tả hay miêu tả, thẻ meta description dùng để mô tả một cách khái quát, ngắn gọn nội dung trang Web của bạn

TỐI ƯU TITLE

Dưới 68 kí tự

Mang tính tự nhiên cao nhất có thể

Chứa từ khóa chính 1 lần ở title

TỐI ƯU DESCRIPTION

Độ dài dưới 157 kí tự

Mang tính tự nhiên không spam từ khóa

Chứa từ khóa chính 2 – 3 lần ở title

Chứa các từ khóa phụ dạng lắp gép

Hấp dẫn với người đọc

Ví dụ :

Từ khóa “Máy Bơm nước” – Từ khóa phụ “Máy bơm nước giá rẻ”,

“bán máy bơm nước” , “công ty máy bơm”, “máy bơm giá rẻ” “mua máy bơm”, “bán máy bơm” , “máy bơm gia đình”

Description:

Công ty AHH chuyên cung cấp máy bơm nước gia đình GIÁ RẺ NHẤT, gồm 200 đầu máy bơm nhập khẩu mới 100% Nhận mua bán máy bơm nước, sửa chữa lắp đặt tại nhà

TỐI ƯU HÓA HÌNH ẢNH

Tên ảnh chứa từ khóa

Không dùng dấu "cách"

Sử dụng dấu "_" hoặc "-"

Alt ảnh chứa từ khóa

Trong 1 bài viết có 2 ảnh thì 2 alt đó không được giống nhau

Độ dài của alt <70

SEO COPYWRITING

SEO copywriting là một phương pháp SEO dựa trên việc biên tập và phát triển nội dung website

Người làm SEO copywriting được gọi là SEO copywriter

Yêu cầu của 1 SEO copywriter :

- Khả năng thu thập, tổng hợp và sáng tạo nội dung

- Kĩ năng viết bài, pr bài viết, trình bài

- Kĩ năng SEO

Bài Viết Copywriting Hay :

- Title phải thật hấp dẫn, nội dung phù hợp, độc

- Hình ảnh bắt mắt, dàn trang bố cục hợp lý

- Chứa từ khóa và phục vụ chuẩn SEO

- Liên kết điều hướng người đọc tốt

- Kêu gọi hoặc khiến người đọc chia sẻ bài viết

15 KĨ THUẬT VIẾT BÀI

1 Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa

2 Nội dung trên trang phải phù hợp title va des

3 Sử dụng phân bố từ khóa trong Heading phù hợp

4 Sử dụng thêm các thuộc tính <b> <i> kết hợp với H1 2 3

5 Nên sử dụng từ có nghĩa để tạo liên kết

6 Muốn lên top từ nào thì đặt từ đó trong liên kết

7 Nên gi rõ nguồn sử dụng bài viết

8 Không sử dụng quá nhiều từ khóa trong 1 trang

9 Nên để từ / cụm từ trong 150 kí tự đầu tiên

10 Không sử dụng cỡ chữ <8

11 tránh để lỗi font

12 Hãy viết nội dung mới và không trùng lặp

TIPS NHỎ

• Giật tit

- Sử dụng các con số

- Sử dụng câu hỏi

- Tạo ra sự mâu thuẫn trong tiêu đề, so sánh …

- Lợi ích cho người đọc

- Khơi gợi cảm xúc, biểu cảm + sử dụng các dấu / kí tự chú ý

- Vần

- Sự kì vọng

• Lưu ý khi giật tit

• Tổng hợp bài & Trộn nội dung sai khác 30 %

• Cập nhật những đề tài mới

CÁCH HOẠT ĐỘNG CỦA GOOGLE

CẤU TRÚC WEBSITE LÀ GÌ?

Cấu trúc của website có thế được nói

như là sơ đồ của website, cấu trúc

website là những đường đi trong website

từ page này tới page khác điều hướng

dẫn người và spider đi theo những lộ

trình được vạch sẵn, đọc những page

chứa nội dung có tính toán và sắp đặt.

BỐ CỤC WEBSITE LÀ GÌ?

Trong 1 Page SE phân website ra làm 2 phần: Navigation và Real content

• Navigation là các điều hướng cho website có

vai trò quan trọng (thường nằm trong thẻ <li>).

• Real content là phần sẽ đc xác thực bởi bộ tìm

TỐI ƯU CẤU TRÚC VÀ

BỐ CỤC?

1 C ấp độ liên kết

TỐI ƯU CẤU TRÚC VÀ

BỐ CỤC?

2 Bố trí Navigation

- Thứ tự ưu tiên trên 1 Page: Trên – Dưới, Trái

– Phải => Vị trí Real content và Navigation.

- Hạn chế đưa Navigation vào vùng nóng tránh

tình trạng khách truy cập “chuyển hướng ngay

khi vào page” do có điều hướng trong tầm

mắt.

TỐI ƯU CẤU TRÚC VÀ

BỐ CỤC?

2 Bố trí Navigation

- Áp dụng các Navigation:

- Bài viết mới

- Bài viết liên quan

- Bài viết cùng chuyên mục

- Bài viết cùng tập độc giả…

Dựa theo thứ tự ưu tiên để giúp Spider di chuyển

và người dùng thuận tiện khi lựa chọn.

- Sử dụng Navigation là hình ảnh tăng tỉ lệ

click.

TỐI ƯU CẤU TRÚC VÀ BỐ CỤC?

2 Bố trí Navigation

AUTHOR RANK LÀ GÌ

Author Rank là tiêu chí để xác định tính cá nhân ,

kiến thức của cá thể trong chuyên ngành và những

gì người khác nghĩ về nội dung mà họ xuất bản

Một số các yếu tố tác động:

Số lượng người theo dõi trên mạng xã hội

Nội dung của tác giả có được chia sẻ thường xuyên hay không?

Tác giả nhận được bao nhiêu lượt cảm ơn từ những người khác dưới hình thức Like, Share, Tweets, đồng trích dẫn

LOCAL SEARCH

1 Định nghĩa : Local Seach là gì ?

Là việc Seach từ khóa và Trả về danh sách kết quả phụ thuộc vào địa phương Áp dụng các thuật toán của Google Map

2 Định nghĩa: Local SEO là gì ?

- Local SEO là tập hợp các kỹ thuật làm seo với mục đích:

Là tối ưu hóa một trang web hướng đến địa phương cụ thể với

từ khóa ( ví dụ: bán iphone 3g tại Hồ Chí Minh)

Xuất hiện profile của Doanh nghiệp trên SERPs (search engine results Page)

3 Lợi ích của Local SEO

Theo thống kê của TMP Directional Marketing & comScore

- 46% của Local Search liên hệ với doanh nghiệp qua điện

thoại sau khi thực hiện các thao tác tìm kiếm

- 37% trong số đó liên hệ trực tiếp không thông qua hình thức nào

- 30% tổng số lượng traffic hằng tháng trở thành khách hàng của doanh nghiệp

Thông số trên chứng tỏ phương pháp SEO Local có các lợi ích

- Xu hướng Local Search ngày càng gia tăng ( tìm kiếm theo

từ khóa kèm địa phương)

- Khách hàng tiềm năng được xác định rõ ràng hơn

shop quan ao ha noi

CÁCH TẠO GOOGLE LOCAL BUSINES

Xem thực hành

CÁC LOẠI RICH SNIPPETS

Author – Hiển thị đường link dẫn tới tác giả kèm theo ảnh cá nhân và tên của tác giả bài viết Thông tin này giúp người dùng xác định được

ai là người viết bài này, và nếu bạn sử dụng Google Plus thì có thể cho phép hiển thị ảnh avatar và link trỏ tới trang cá nhân trên Google Plus Breadcrumbs – Hiển thị link điều hướng trong chuyên mục bài viết Công dụng của nó là giúp người tìm kiếm hiểu rõ bài viết đó nằm trong chuyên mục nào và cấu trúc liên kết dẫn tới nó Tuy nhiên việc hiển thị thông tin này đang còn nhiều bí ẩn.

Event – Hiển thị các thông tin quan trọng của những sự kiện mà bạn đang tổ chức và đăng nó lên website Các thông tin này bao gồm tên event, thời gian diễn ra, thời gian kết thúc, địa điểm tổ chức event.

People – Hiển thị nơi làm việc và vị trí làm việc của một cá nhân nào đó.

Products – Nếu bạn là một người bán hàng trên mạng thì cũng có thể thêm các thông tin cần thiết về sản phẩm của mình trên máy tìm kiếm như giá tiền, đánh giá Recipes – Đây là thông tin thú vị dành cho các blog chuyên về ẩm thức và dạy nấu

ăn đây Tính năng này sẽ hiển thị những thông tin quan trọng của một bài viết

chuyên về ẩm thực như thời gian hoàn thành, lượng calories có trong món ăn và thông tin đánh giá bài viết.

Review – Hiển thị giá thành sản phẩm và xếp hạng đánh giá cho sản phẩm đó

Thích hợp với các blog marketing hay affiliate.

Software Application – Khi bạn đăng một ứng dụng hay phần mềm nào đó lên

website và muốn hiển thị thông tin liên quan đến ứng dụng ngoài kết quả tìm kiếm thì chúng ta sẽ sử dụng cái này Nó sẽ hiển thị một hình ảnh tượng trưng cho ứng dụng, kèm theo đó là giá tiền của ứng dụng đó.

Facebook Share – Mặc định khi tiến hành chia sẻ một liên kết nào đó lên Facebook, liên kết đó sẽ tự động hiển thị tiêu đề, hình ảnh và trích đoạn giới thiệu Thông

thường thì chúng ta không thể kiểm soát những thông tin này để hiển thị theo ý muốn Nhưng giờ đây bạn có thể làm được điều đó với Rich Snippets bao gồm tùy chỉnh tiêu đề, trích đoạn giới thiệu và hình ảnh đại diện với Rich Snippets Cái này được gọi theo 1 cái tên khác dành riêng cho nó là Facebook Open Graph.

Richsnippets: hiển thị Avatar (G+) kèm Rating

SITEMAP LÀ GÌ

Là bản đồ của website

Giúp người dùng, bot google tìm thông tin nhanh chóng

Có 2 loại Sitemap

HTML sitemap

• Cấu trúc: HTML sitemap liệt kê tất cả các liên kết URL trong từng phần hay từng

trang khác nhau của Blog hay Website.

• Thứ tự: URL được liệt kê sắp xếp theo thứ tự thư mục và hiển thị theo tiêu đề trang.

• Đối tượng: HTML sitemap giúp người dùng di chuyển và tìm được thông tin dễ

CÀI ĐẶT GOOGLE ANALYTIC

& WEBMASTER TOOL

Xem thực hành

BÀI TẬP VỀ NHÀ

BUỔI 4 : SEO OFFPAGE

• NOFOLLOW LÀ GÌ , CÁCH SỬ DỤNG

• TRUST RANK LÀ GÌ ? CÁCH XÂY DỰNG

• BACKLINK LÀ GÌ, CHẤT LƯỢNG BACKLINK

• PHƯƠNG PHÁP XÂY DỰNG BACKLINK

• CÁC MÔ HÌNH XÂY DỰNG BACLINK

• ẢNH HƯỞNG CỦA MXH VỚI SEO

Thuộc tính rel = "nofollow" là một cách để bạn thông báo cho spider

biết là không lần theo liên kết này

<a href=“link" rel="nofollow">text</a>

Ứng dụng trong

- Các liên kết không có giá trị seo

- Nội dung website

- Trao đổi liên kế, backlink uy tín, cùng chủ đề

- Hạn chế các external link

- Liên kết từ các trang mạng xã hội

www.seomastering.com/trust-rank-checker.php

<a href=“link” title=“từ khóa”>từ khóa</a>

Các nguồn backlink chất lượng

Các nguồn backlink

- Diễn đàn

- Website, blog cá nhân, freeblog

- Mạng xã hội

PHƯƠNG PHÁP XÂY DỰNG BACKLINK

Phương pháp dễ

- Spam diễn đàn, tạo backlink, chữ kí …

- Dùng các blog free, các site bookmarking

- Comment các blog nổi tiếng , website

- Tạo các website , tăng lượng IP

- Trao đổi liên kết, mua bán link

- Viết bài pr trên báo chí, tạo các kênh video

Phương pháp khó

- Viết template, plugins miễn phí

- Free hosting, free image uploads

- Hackweb

PHƯƠNG PHÁP XÂY DỰNG BACKLINK

• Đa dạng từ khóa

• Đa dạng domain, ip domain

• Đa dạng nguồn backlink

• Đa dạng chất lượng link

TỈ LỆ XÂY DỰNG BACKLINK AN TOÀN

• Backlink có chứa từ khóa chính 30 %

<a href=“” title=“từ khóa chính”>từ khóa chính</a>

• Backlink có chứa các từ khóa phụ 20 %

<a href=“” title=“các từ khóa phụ”>từ khóa phụ</a>

• Full link liên kết 20 %

<a href=“”>http://abc.com</a>

• Các từ khóa linh tinh / không có ý nghĩa 20%

<a href=“”>từ khóa linh tinh</a>

• Backlink giấu trong ảnh 5%

<a href= http://abc.com ><img src=“link ảnh”/></a>

• Không tạo link : 5%

http://abc.com

CÁC MÔ HÌNH BACKLINK