(Tiểu luận) đề tài nhận xét đặc điểm ngôn ngữ biển hiệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA NGOẠI NGỮ KINH TẾ - TIỂU LUẬN NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRÊN BIỂN HIỆU MÔN HỌC: TIẾNG VIỆT CƠ SỞ ĐỀ TÀI: NHẬN XÉT ĐẶC ĐIỂM NGƠN NGỮ BIỂN HIỆU LỚP: TIẾNG VIỆT CƠ SỞ_01 NHĨM NGHIÊN CỨU: NHÓM 01 Hà Gia Kiệt Phạm Minh Ngọc Nguyễn Bảo An Vũ Mai Linh Phan Quốc Việt Hà Nội, tháng năm 2022 MỤC LỤC A PHẦN MỞ ĐẦU .4 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu tổng quát .4 2.2 Mục tiêu cụ thể .4 Đối tượng nghiên cứu .5 Phạm vi nghiên cứu 5 Phương pháp nghiên cứu .5 B PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT .6 1.1 Cơ sở lý thuyết 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Khái niệm biển hiệu quảng cáo 1.2 Đặc điểm biển hiệu 1.2.1 Về nội dung 1.2.2 Về hình thức .7 1.3 Phân loại biển hiệu 1.4 Việc sử dụng biển hiệu 1.5 Quy định pháp luật biển hiệu quảng cáo CHƯƠNG 2: NGÔN NGỮ TRÊN BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI .9 Ngôn ngữ biển hiệu thương mại xét phương diện hình thức 2.1: Các ngôn ngữ sử dụng quảng cáo thương mại 2.1.1: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt 2.1.2: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt sử dụng với tiếng nước .9 2.2: Đặc điểm từ ngữ quảng cáo thương mại 10 2.2.1: Từ công dụng chức 10 2.2.2: Từ biểu cảm 12 2.3 Đặc điểm câu biển hiệu 13 2.3.1 Về ngữ pháp .13 2.3.1.1 Câu đặc biệt có phần danh từ phụ kèm .13 2.3.1.2 Câu có cấu trúc danh ngữ biển hiệu 14 2.3.2 Về ngữ nghĩa 14 2.3.3 Về ngữ điệu 15 2.3.4 Về ngữ dụng .15 2.3.5 Đặc điểm văn câu biển hiệu quảng cáo 15 Ngôn ngữ quảng cáo thương mại trời xét mặt đường nét trực quan 16 3.1 Đặc điểm kiểu chữ ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo 16 3.2 Đặc điểm kiểu viết tắt 17 Nghĩa tường minh nghĩa hàm ẩn biển quảng cáo thương mại trời 18 4.1 Ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo dùng theo nghĩa tường minh18 4.2 Ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo dùng theo lối hàm ẩn 19 C PHẦN KẾT LUẬN 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO 21 A PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Nền kinh tế Việt Nam kinh tế thị trường đề cao quy tắc cung - cầu muốn kinh tế phát triển trước hết sản phẩm làm phải biết đến rộng rãi phải tiêu thụ nhanh chóng, kịp thời Và biết khơng có phương thức để người dùng biết đến sản phẩm nhanh hiệu biển hiệu quảng cáo Trên thực tế có nhiều cơng trình nghiên cứu biển hiệu quảng cáo thấy cơng trình sâu tìm hiểu đặc điểm ngôn ngữ biển hiệu Đến với đề tài nghiên cứu chúng tơi muốn có nhìn sâu sắc, đắn tồn diện biển hiệu đặc biệt biển hiệu quảng cáo bình diện ngơn ngữ học để từ thấy tầm quan trọng, quan trọng biển hiệu hạn chế hình thức góp phần phát triển kinh tế Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu tổng quát - Từ đánh giá thực trạng, tiểu luận đặt mục tiêu tìm hiểu đặc điểm, tính chất ngơn ngữ biển hiệu thương mại địa bàn Hà Nội 2.2 Mục tiêu cụ thể - Đưa nhận xét kết luận đặc điểm ngơn ngữ biển hiệu nói chung biển hiệu quảng cáo nói riêng - Chỉ ưu điểm hạn chế (sai quy định, lỗi in ấn, lỗi tả, lỗi ngữ pháp…) trình quan sát, phân tích so sánh thực trạng biển quảng cáo địa phương - Phổ biến nhận thức quy cách in ấn, cách sử dụng ngôn ngữ in biển hiệu quảng cáo - Góp phần nâng cao tính xác hiệu biển hiệu quảng cáo bình diện ngơn ngữ học - Có nhìn sâu sắc, đắn tồn diện biển hiệu quảng cáo bình diện ngơn ngữ học, từ thấy tầm quan trọng cần thiết quảng cáo hạn chế hình thức nhằm góp phần thúc đẩy kinh tế phát triển (ngữ pháp, ngữ nghĩa, ngữ dụng) Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Ngôn ngữ sử dụng biển hiệu quảng cáo thương mại trời Phạm vi nghiên cứu - Về nội dung: Nghiên cứu cách sử dụng ngôn ngữ trên biển hiệu quảng cáo thương mại địa bàn Hà Nội - Về không gian: Các doanh nghiệp thương mại, dịch vụ địa bàn Hà Nội - Về thời gian: Số liệu thu thập, phân tích sử dụng năm từ năm 2017 đến hết năm 2022 Phương pháp nghiên cứu - Luận văn sử dụng hai phương pháp phương pháp miêu tả điều tra nghiên cứu ngôn ngữ học xã hội (phỏng vấn trực tiếp dùng bảng hỏi) Bên cạnh có sử dụng phương pháp thống kê, phân loại để xử lý tư liệu trình khảo sát - Phương pháp nghiên cứu thực tiễn: Quan sát hệ thống biển hiệu quảng cáo trời - Phương pháp phân loại: chọn lọc phân loại số loại hình biển hiệu quảng cáo tiêu biểu - Phương pháp phân tích, tổng kết kinh nghiệm: phân tích đặc điểm ngơn ngữ hệ thống biển hiệu quảng cáo dựa đặc điểm chung ngôn ngữ Tiếng Việt quy cách, quy tắc hệ thống ngôn ngữ biển hiệu - Phương pháp so sánh, đối chiếu: So sánh, đối chiếu biển hiệu đạt chuẩn chưa đạt chuẩn bình diện ngôn ngữ B PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Cơ sở lý thuyết 1.1.1 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo hình thức quảng bá có trả tiền khơng phải trả tiền dùng để giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty ý tưởng, thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động đến hành vi mua người tiêu dùng khách hàng cách cung cấp thông tin bán hàng hấp dẫn sản phẩm dịch vụ người bán Quảng cáo sử dụng nhiều loại phương tiện truyền thông khác truyền hình, báo chí, Internet, biển hiệu, 1.1.2 Khái niệm biển hiệu quảng cáo Bảng hiệu bảng dùng để thể thông tin dịch vụ, sản phẩm, công ty, doanh nghiệp, nhà kinh doanh So với loại hình quảng cáo khác, biển quảng cáo hình thức quảng cáo, PR cho thương hiệu, sản phẩm thương mại dễ dàng, nhanh chóng với chi phí hợp lý Mỗi loại biển quảng cáo có ưu nhược điểm riêng nên người lựa chọn loại biển quảng cáo phù hợp theo vị trí, theo lĩnh vực Ngày nay, biển hiệu quảng cáo đóng vai trị vơ quan trọng việc quảng bá thương hiệu doanh nghiệp hay cửa hàng, cửa hiệu hay sản phẩm muốn quảng bá đến đông đảo người tiêu dùng Biển hiệu quảng cáo giúp hỗ trợ bán hàng nhanh chóng giảm chi phí phân phối khách hàng tìm thấy sản phẩm họ cách tiếp cận thơng tin cách nhanh chóng sản phẩm qua nội dung biển quảng cáo giúp đưa hình ảnh sản phẩm vào tâm trí người tiêu dùng cách nhanh sâu sắc 1.2 Đặc điểm biển hiệu 1.2.1 Về nội dung Nội dung biển quảng cáo phần quan trọng thể sản phẩm, dịch vụ mà bạn kinh doanh, kinh doanh Nói cách khác, phương tiện nhận dạng giới thiệu sản phẩm dịch vụ thương mại tới khách hàng Biển hiệu quảng cáo thường hiển thị thông tin hướng dẫn công ty, doanh nghiệp người dùng phổ thơng có nhu cầu quảng cáo đến người Đó Document continues below Discover more from: Việt Cơ sở Tiếng NNTV1114 Đại học Kinh tế… 189 documents Go to course V -CH NG-A-PH -H 58 THU - Tư tưởng của… Tiếng Việt Cơ sở 100% (2) Practice Review hs - abc Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) TIỂU LUẬN TVCS21 NHÓM - trần đại… Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Final TVCS - Hiện 16 85 tượng trộn mã tron… Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Luận văn ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ TRÊN… Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Nhóm-3 Tiếng-Việtcũng sản phẩm mà doanh nghiệp quảng bá vớicơ-sở đặc điểm bật 19 sản phẩm giúp người tiếp cận nhiều với sản phẩm từ tăng doanh thu Tiếng Việt 100% (1) cho công ty, doanh nghiệp hay hộ gia đình kinh doanh bình thường Cơ sở 1.2.2 Về hình thức Kích thước: Các loại bảng quảng cáo ngồi trời có loại kích thước theo quy định thiết kế treo bảng hiệu quảng cáo pháp luật Với bảng treo nội thành có kích thước 80m2, cịn với bảng biển đặt ngoại thành có kích thước tối đa lên đến 250m2 Đặc điểm kết cấu: Các bảng biển quảng cáo ngồi trời có kết cấu với khung bảng sắt vng sắt trịn hàn kết cấu cứng 1.3 Phân loại biển hiệu      Bảng hiệu quảng cáo ngồi trời Màn hình, chữ led Bảng hiệu chữ inox Bảng hiệu điện tử Bảng vẫy 1.4 Việc sử dụng biển hiệu Việc sử dụng biển hiệu ngày có lẽ trở thành việc quảng bá cơng ty, sản phẩm phổ biến người hình thức dễ làm với chi phí thấp lại đem đến công dụng hiệu cho người sử dụng Từ công ty lớn đến nhà kinh doanh nhỏ lẻ sử dụng biển hiệu quảng cáo hình thức quảng bá cơng ty sản phẩm lựa chọn sau đến hình thức quảng cáo khác 1.5 Quy định pháp luật biển hiệu quảng cáo Thứ nhất: Điều kiện thực việc quảng cáo  Để quảng cáo hình thức, cần đáp ứng điều kiện sau: Có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định pháp luật tùy theo loại hình kinh doanh, sản phẩm, hàng hóa; Hàng hóa phải có giấy tờ chứng minh đủ điều kiện kinh doanh, hợp chuẩn, hợp quy Giấy chứng nhận quyền sở hữu, quyền sử dụng tài sản bắt buộc phải đăng ký; ngồi hàng hóa có điều kiện kèm theo quy định phải đáp ứng điều kiện Thứ hai: Quy định quảng cáo biển hiệu  Khi thực việc quảng cáo thơng qua biển hiệu cần đáp ứng nội dung sau cần có tên quan, tổ chức, doanh nghiệp chủ quản, tên nơi sản xuất sản phẩm, hàng hóa, kinh doanh theo giấy chứng nhận quan nhà nước có thẩm quyền cấp Ngồi biển hiệu quảng cáo cần có đầy đủ địa cơng ty số điện thoại liên lệ với quan chủ quản Những thông tin thể biển hiệu phải sử dụng ngôn ngữ phù hợp với phong mỹ tục nước Việt Nam, không sử dụng ngôn ngữ dị biệt hay gây khó chịu, phản cảm cho người xem Thứ ba: Thực quảng cáo biển hiệu quảng cáo  Ngoài điều kiện quy định trên, quảng cáo bảng quảng cáo phải tuân thủ quy định khác pháp luật liên quan đến văn hóa dân tộc, bảo đảm an tồn hành lang giao thơng đường bộ, đê điều mạng lưới điện, với quy hoạch quảng cáo địa phương điều kiện kỹ thuật theo quy định Để đáp ứng nội dung quảng cáo phù hợp theo quy định, quảng cáo có nội dung tun truyền, chủ trương sách xã hội nhãn hiệu hay logo hàng hoá phải đặt biển hiệu quảng cáo diện tích quảng cáo tối đa 20% diện tích bảng quảng cáo  Ngoài sản phẩm quảng cáo phải ghi rõ địa tên người thực Khi thực việc quảng cáo mà bảng quảng cáo có diện tích từ hai mươi mét vng trở lên phải xin giấy phép treo biển quảng cáo CHƯƠNG 2: NGÔN NGỮ TRÊN BIỂN HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGỒI TRỜI Ngơn ngữ biển hiệu thương mại xét phương diện hình thức 2.1: Các ngơn ngữ sử dụng quảng cáo thương mại 2.1.1: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt Như thấy, đa phần quảng cáo sử dụng túy tiếng Việt Ví dụ: 1) Thấy Kinh Đơ thấy tết (Quảng cáo bánh kẹo Kinh Đô) 2) u khơng kiểm sốt (Quảng cáo phim truyền hình Hàn Quốc) 3) Hòa Phát - thép xây dựng thị phần số Việt Nam (Quảng cáo thép Hòa Phát) 4) Ngoài quảng cáo khác 5) Everon- Nâng giấc say nồng (Quảng cáo chăn ga gối đệm Hàn Quốc) 6) Milo- lượng cho lượng hoàn hảo (Quảng cáo cho thức uống Milo) 7) Cứ trẻ - chất pepsi (Quảng cáo cho nước pepsi) Trong ba quảng cáo “Everon”, “Milo”, ‘’Pepsi” danh từ riêng, tên sản phẩm nên chúng khơng phải quảng cáo có sử dụng tiếng nước Qua khảo sát thấy kinh tế nước ta giai đoạn hội nhập mạnh mẽ, hàng hóa nước ngồi nhập vào ngày tăng nên xu hướng quảng cáo sử dụng tiếng nước ngày tăng theo quảng cáo sử dụng tiếng Việt chiếm tỉ lệ cao 2.1.2: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt sử dụng với tiếng nước Nước ta nước có kinh tế phát triển, q trình hội nhập, làm cho quảng cáo có xu hướng sử dụng tiếng nước ngồi xen lẫn với tiếng Việt ngày phổ biến Việc sử dụng tiếng nước làm cho quảng cáo gây ý lớn lạ, vừa đọc chưa hiểu nên kích thích được tính tị mị, tưởng tượng, thu hút người xem nhiều Quảng cáo thương mại trời sử dụng nhiều thứ tiếng khác nhau, tiếng Anh sử dụng rộng rãi phổ biến bên cạnh số ngôn ngữ khác tiếng Hoa, Nhật, Trung… Một số đặc trưng cần nắm rõ sử dụng tiếng nước quảng cáo thương mại trời sử dụng từ đơn giản, dễ hiểu, thể cá nhân thương hiệu đạt thơng minh, tinh tế cách diễn đạt Ví dụ: 1) Vital - Nâng cao chất lượng sống! (Quảng cáo nước khoáng vital) 2) Sunlight - Đánh bay dầu mỡ từ tinh chất thiên nhiên (Quảng cáo nước rửa chén Sunlight) 3) Dầu gội Clear men Deep Cleanse sâu (Quảng cáo dầu gội đầu clear dành cho nam giới) Từ thấy rằng, nhà làm quảng cáo sáng tạo tinh tế sử dụng tiếng Việt với tiếng nước để diễn tả thuộc tính bản, trội nòng cốt biển quảng cáo sản phẩm họ để từ làm nên khác biệt lớn với sản phẩm khác thị trường Một đặc trưng quảng cáo thương mại trời việc sử dụng tiếng nước thường tập trung nơi có mật độ dân số cao, đô thị lớn, nơi người dân có trình độ văn hóa cao để nhiều người tiếp nhận đánh giá Ngồi ra, việc sử dụng tiếng nước quảng cáo thương mại ngồi trời phổ biến, rộng rãi đơi dẫn đến lạm dụng mức cách không cần thiết Trong lĩnh vực nào, vấn đề liên quan đến việc sử dụng ngơn ngữ phải thỏa mãn tính pháp lí, xã hội khoa học muốn chấp nhận Chính vậy, việc trước mắt để ngơn ngữ quảng cáo nói chung quảng cáo thương mại ngồi trời nói riêng góp phần việc giữ gìn sáng tiếng Việt đến từ người làm quảng cáo Hơn hết, người làm quảng cáo cần phải có ý thức, trách nhiệm việc sử dụng ngôn ngữ cho mực, sáng, thận trọng… để ngơn ngữ phát huy vai trị nó, tránh làm trò cười cho người tiếp nhận quảng cáo 2.2: Đặc điểm từ ngữ quảng cáo thương mại 2.2.1: Từ công dụng chức Các biển hiệu quảng cáo thường mang tính thuật lại, bổ sung, vắn tắt đặt nơi dễ thấy, đông người qua lại màu sắc hình ảnh bắt mắt để dễ thu hút ý Nét riêng biển quảng cáo thường nhắc lại nội dung quảng cáo quảng cáo phương tiện khác truyền thông khác, cụ thể như: Ví dụ 1: 10 *Quảng cáo dạng video tivi  Con gái: Mẹ ơi, em có nghe thấy nói khơng mẹ ?  Mẹ: ( gật đầu)  Con gái: Hanvico ấm áp lòng mẹ  Mẹ: Hanvico mang đến bao niềm vui  Con gái: Hanvico niềm mong ước  Mẹ: Hanvico sưởi ấm cho muôn nhà ( QC Chăn ga- gối đệm Hanvico, VTV3, 2019) * Biển hiệu quảng cáo  Hanvico - ấm áp lịng lịng mẹ Ví dụ 2: *Quảng cáo dạng video tivi  Ai mắt kiếng, giầy độn không?  Dạ không  Cần chi đôi mắt kiếng đôi mắt tinh anh Cần chi đơi cao gót vóc dáng cao to Có Vinamilk, có Vinamilk Ngày li đơi mắt sáng ngời, ngày li vóc dáng tuyệt vời  Sữa Vinamilk bổ sung vi chất giàu Vitamin A khoáng chất giúp bé sáng mắt cao  Sữa Vinamilk mới, mắt sáng- dáng cao (QC Sữa Vinamilk, VTV3, 2015) *Quảng cáo biển hiệu  Vinamilk- Mắt sáng - Dáng cao – Trau dồi trí nhớ Ví dụ 3: *Quảng cáo dạng video Tivi  Rau từ đâu em  Rau từ Vinmart anh  Từ đâu, từ đâu, từ đâu Thịt rau mua từ Vinmart Thịt rau tươi ngon Vinmart tự trồng tự chăm Rau VinEco trồng theo quy trình Nhật, thịt MeatDeli, cung cấp theo chuẩn Châu Âu  Thịt heo Meat Deli  Hãy tới Vinmart để có tươi ngon thượng hạng,an tâm sức khỏe đình  Mẹ đầu bếp thượng (QC Hệ thống siêu thị Vinmart Vinmart+-2021)  Siêu thị VinMart VinMart+ - tươi ngon thượng hạng *Quảng cáo biển hiệu  Vinmart+ - Tươi ngon thượng hạng Để đảm bảo tính ngắn gọn, súc tích phải xác đầy đủ, biển quảng cáo thường đề cập tới cơng sản phẩm nhắc tới 11 nội dung cách sản xuất hay vận hành Chính vậy, lớp từ ngữ thể mục tiêu sản phẩm, dịch vụ phương châm nhà sản xuất trở nên phổ biến biển hiệu quảng cáo Ví dụ như: 1) Ln bên cạnh thành công bạn! (QC đồ da cao cấp Paris, Thanh Xuân, Hà Nội) 2) Luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu (QC Prudential , Hà Nội,) 3) Cùng gắn kết làm nên Tết (QC nước có ga CocaCola, Hà Nội, 2016) 4) Đem nguồn sáng đến nơi (QC dây cáp điện Cadivi) Các từ như: tin cậy, phù hợp, bạn, ngon, rẻ… thể cách rõ ràng dụng ý nhà sản xuất thông qua sản phẩm đặt lợi ích người tiêu dùng lên trước, tạo cho người tiếp nhận quảng cáo cảm giác thoải mái, tin tưởng Như ta kết luận, từ cơng dụng chức biển hiệu quảng cáo vô quan trọng hay nói khơng thể thiếu, đóng vai trịhơng nhỏ việc định thành bại biển hiệu quảng cáo 2.2.2: Từ biểu cảm Đặc điểm biển hiệu quảng cáo lời văn ngắn gọn, xúc tích giàu sức gợi Ví dụ như:  Ngon xoắn lưỡi – Mirinda ( QC nước có ga vị cam Mirinda)  TH True milk - Thật thiên nhiên ( QC sữa tươi TH Truemilk)  Marvela - Tuyệt hảo cho tất ( QC dầu ăn Marvela) Việc sử dụng từ mức độ cao 100%, thật sự, , giàu sức gợi tả, gợi cảm hàm súc “ xoắn lưỡi”, tạo liên tưởng độc đáo, thú vị, rõ nét công dụng,hương vị tới người tiếp nhận quảng cáo sự, từ tăng tính thuyết phục tới người tiêu dùng tiềm thông qua quảng cáo Tới cần hiểu đôi nét cụm từ văn quảng cáo biển hiệu: - Đặc điểm ngữ pháp: hầu hết biển hiệu quảng cáo có đặc điểm chung mặt cấu trúc với ba phần chính: tên thương hiệu, hình ảnh minh họa, giới thiệu thương hiệu sản phẩm Vì biển hiệu quảng cáo yêu cầu tính ngắn gọn, súc tích phải diễn đạt đủ thơng tin sản phẩm đến người tiếp nhận quảng cáo nên cụm danh, động, tính từ dùng làm thành phần vị ngữ phụ tố câu Cụ thể sau: 12 1) Tên sản phẩm: Sting a Hình ảnh minh họa: Lon Sting đỏ lon Sting vàng sấm sét b Giới thiệu sản phẩm: Bật lượng, sống bứt phá 2) Tên sản phẩm: Pepsi a Hình ảnh minh họa: Lon Pepsi chanh bàn tay tạo hình “cool” nhiều lát chanh, đá lạnh b Giới thiệu sản phẩm: Sảng khoải đỉnh, bung hết chất Những ví dụ quảng cáo có chung đặc điểm tên sản phẩm không đặt cạnh với lời giới thiệu sản phẩm mà chúng tách rời hình ảnh minh họa Như vậy, xét mặt ngữ pháp chúng khơng đầy đủ thành phần ngữ pháp, mà có vị ngữ Ta coi câu đặc biệt coi tên thương hiệu sản phẩm chủ ngữ Ở biển hiệu quảng cáo, hình thức thường thấy dùng để nối hai thành phần thành câu quảng cáo dấu gạch nối Ví dụ:  Kotex - Dám làm điều phi thường  Sprite - Đập tan khát Do tính ngắn gọn quảng cáo nên cụm từ chức vị ngữ thành phần phụ tố khơng có chức khác văn thông thường( trạng ngữ, đề ngữ) - Đặc điểm ngữ nghĩa: Do phải đảm bảo tính xúc tích quán quảng cáo nên cụm từ việc thể nghĩa cịn cần phải bảo hàm nội dung văn quảng cáo (có thể nghĩa tường minh hay nghĩa hàm ẩn) Hầu hết quảng cáo có cụm từ đảm nhiệm chức thể nội dung, số lượng quảng cáo có câu hồn chỉnh Vì vậy, việc lựa chọn cụm từ đảm nhiệm nội dung quảng cáo vơ quan trọng tốt lên tồn dụng ý nhà sản xuất sản phẩm, dịch vụ quảng cáo 2.3 Đặc điểm câu biển hiệu 2.3.1 Về ngữ pháp 2.3.1.1 Câu đặc biệt có phần danh từ phụ kèm Trong quảng cáo thương mại ngồi trời quảng cáo có nhiều câu, nên câu đảm nhiệm vai trò ngữ pháp văn Ít gặp 13 phương tiện giữ vai trò liên kết, móc nối câu trước cầu sau số văn khác Nếu coi tên sản phẩm, dịch vụ, tên cửa hàng chủ ngữ chủ ngữ thường danh từ hay cụm danh từ Xi măng Hoàng Long, Ảnh viện áo cưới Phi Nhung,  Câu có phần phụ danh từ riêng VD :  Biti’s: Nâng niu bàn chân Việt  Hoà Phát: Hoà hợp phát triển  Vietlott: Cơ hội để tốt  Phần phụ cụm danh từ VD :  Chăn ga gối đệm Hanvico: Ấm áp lòng mẹ  Nước mắm Chinsu: Ngon hảo hạng  Cà phê Trung Nguyên: Khơi nguồn sáng tạo Có thể thấy cụm danh từ có định tố định tố đa dạng chất từ loại: VD : Định tố làm động từ: nâng niu; làm danh từ : hội, lịng mẹ; làm tính từ : ấm áp, ngon… 2.3.1.2 Câu có cấu trúc danh ngữ biển hiệu Là loại biển hiệu cần tính ngắn gọn, khái qt cao nên biển hiệu quảng cáo thường khơng có thành phần định lượng loại quảng cáo thường sản phẩm, dịch vụ Cấu trúc danh ngữ biển hiệu quảng thường phổ biến dạng danh từ +thành tố phụ sau Trong quảng cáo thương mại đối tượng miêu tả chủ yếu danh từ riêng cụm danh từ VD:  Sao Thái Dương: “Sao Thái Dương – Hạnh phúc đến nhà”  Sữa cô gái Hà Lan :”Sẵn sàng sức sống”  Sơn Nippon :” Sơn đâu đẹp” Các danh từ từ trung tâm cấu trúc danh ngữ thường tên riêng sở sản xuất, sản phẩm nhiều người biết đến nhằm tăng độ tin cậy uy tín cho sản phẩm 2.3.2 Về ngữ nghĩa Như đề cập, đặc trưng biển hiệu quảng cáo tính ngắn đọng, xúc tích Văn quảng cáo thường có câu có quảng cáo có nhiều chí văn xuất với tần số thấp Vì mà cụm từ biển hiệu quảng cáo chức thể nội dung nó, cịn phải đảm nhận việc thể nội dung văn quảng cáo Chính tính ngắn gọn nên kết hợp từ cụm từ câu nhìn chung cịn nhiều hạn chế, tương đối tối giản, vừa mang đặc điểm chung vừa có đặc điểm riêng mặt ngữ nghĩa so với loại văn thơng 14 thường Do thấy đặc điểm đáng ý biển hiệu quảng cáo cách trình bày ngắn gọn lại thể thông tin cách hàm xúc tương đối đầy đủ, bật riêng biệt 2.3.3 Về ngữ điệu Sự phong phú cụm từ tạo nên tính đa dạng ngơn ngữ làm cho câu đặc biệt quảng cáo thương mại trời đọc nghe êm ái, nhẹ nhàng, trôi chảy, dễ nghe khơng rơi vào cọc lóc, khơ khan Tất tạo nên giá trị tính hấp dẫn cho loại hình quảng cáo đặc biệt 2.3.4 Về ngữ dụng Phép lặp: Hầu hết hiệu quảng cáo, lặp ngữ pháp thường kết hợp tinh tế với lặp từ vựng Do đó, hiệu khơng có tính chặt chẽ, đối xứng mà thông điệp nhấn mạnh, làm cho khách hàng ấn tượng dễ nhớ Ví dụ:  Panasonic: “Mua nhiều, hội cao”  Prudential: “Luôn lắng nghe - Luôn thấu hiểu”  Canon: “Hàng cực tốt - Giá cực cool”  Phép liên tưởng kết hợp phép lặp: Do tính đa dạng quảng cáo, nên gặp tượng mà hiệu quảng cáo gợi liên tưởng Tức là: hiệu quảng cáo dựa vào ý niệm tiếng thân thuộc với khách hàng mà xây dựng cho hình ảnh gần gũi với khách hàng Cấu trúc giữ nguyên cân đối gãy gọn, nhịp nhàng hơn, biểu cảm nhiều hơn; nghĩa ngữ dụng phong phú VD:  Samsung: “Nhất con, nhì chồng”  Toshiba: “Take Toshiba, Take the world”  Lipton: “ 100% tự nhiên 100% trà thật”  Phép đối kết hợp phép lặp ngữ pháp:  Olympus: “Your vision - Our future”  E-ideas: “Giá giảm gần nửa - Quà tặng nhân đôi”  Phép tuyến tính kết hợp phép lặp: VD  Clearmen: “Hồn tồn gàu gần bên nhau”  Fuji xerox: “5 châu - biển - niềm tin” 15 2.3.5 Đặc điểm văn câu biển hiệu quảng cáo Văn biển hiệu quảng cáo phải hình thành ý nghĩa yếu với ý đồ mà nhà quảng cáo đặt Đó phải ý tưởng mục đích quảng cáo, ý tưởng, mục đích thể đoạn văn, câu văn, cụm từ từ ln phải đảm bảo tính rành mạch, rõ ràng, sáng phải hợp pháp Bản thân nội dung văn cần phải sống động, thu hút người tiếp nhận, đánh vào nhu cầu mua sắm họ Do văn quảng cáo phải đa dạng, giàu ý nghĩa, phù hợp với suy nghĩ, trí tưởng tượng người tiêu dùng Để văn quảng cáo thêm phần hấp dẫn, thu hút người xem cần phải pha thêm chút hóm hỉnh, ví von… Bên cạnh có quảng cáo có câu ngắn, chóng vánh đảm nhận vai trị văn Ví dụ như: Hãy tận hưởng sản phẩm đầy ưu đãi SeaBank! Ngoài ra, số văn quảng cáo thương mại trời có câu viết theo kiểu lập cú pháp Mặc dù khơng có từ ngữ liên kết kiểu kết cấu có vai trị liên kết câu với tạo nhịp nhàng, cân đối, vui mắt cho người tiếp nhận Ví dụ: Coca Cola Trúng khí giải alơ tỷ Triệu giải bất ngờ Ngôn ngữ quảng cáo thương mại trời xét mặt đường nét trực quan 3.1 Đặc điểm kiểu chữ ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo Trong trình quan sát hệ thống biển quảng cáo trưng bày địa phương, dễ nhận thấy ngồi nội dung kiểu chữ viết yếu tố đáng quan tâm Bởi kiểu chữ tạo ấn tượng người tiêu dùng với nội dung quảng cáo, đồng thời góp phần làm bật lên thông tin cần truyền tải biển quảng cáo Qua quan sát thống kê số biển quảng trời địa phương cho thấy, hai kiểu chữ sử dụng phổ biến kiểu chữ in kiểu chữ đồ hoạ Trong kiểu chữ in chiếm đa số tính thơng dụng, rõ ràng, dễ đọc nên dễ dàng truyền tải thơng tin, đồng thời khơng gây khó khăn việc xếp, phân chia nội dung bề mặt có diện tích hạn chế Đối với kiểu chữ đồ họa mang tính thẩm mỹ cao gây ấn tượng mạnh phải ý để không phức tạp, gây khó khăn việc tiếp cận người đọc Dù sử dụng kiểu chữ nào, biển quảng cáo phải hướng đến tính thẩm mĩ mạch lạc Qua quan sát thống kê số biển quảng trời địa phương cho thấy, hai kiểu chữ sử dụng phổ biến kiểu chữ in kiểu chữ đồ hoạ Trong 16 kiểu chữ in chiếm đa số tính thơng dụng, rõ ràng, dễ đọc nên dễ dàng truyền tải thông tin, đồng thời khơng gây khó khăn việc xếp, phân chia nội dung bề mặt có diện tích hạn chế Đối với kiểu chữ đồ hoạ mang tính thẩm mỹ cao gây ấn tượng mạnh phải ý để khơng q phức tạp, gây khó khăn việc tiếp cận người đọc Dù sử dụng kiểu chữ nào, biển quảng cáo phải hướng đến tính thẩm mĩ mạch lạc Có thể khẳng định, tiếp cận nội dung quảng cáo, người tiêu dùng không đọc rời rạc hay liền mạch mà ln có ngắt qng, ngắt nghỉ Điều có nghĩa người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm theo cụm thơng tin nhỏ lẻ Vì xếp chữ viết biển quảng cáo cần ý đến cách phân bổ thông tin cho hợp lí qua hình thức trình bày, chẳng hạn kích cỡ chữ, màu sắc, khoảng cách dòng, độ dài dịng vị trí của văn bề mặt biển quảng cáo Đặc biệt cần ý đến màu sắc - yếu tố thu hút khách hàng bước đầu tiếp cận nội dung văn quảng cáo Màu sắc hài hoà, dễ đọc, có khả nhấn mạnh phân chia thông tin khiến người đọc cảm thấy thu hút quan tâm Trên thực tế, hình thức biển quảng cáo dần theo hướng tối giản cầu kì phức tạp Điển hình biển bao gồm kiểu chữ, màu sắc đơn giản, logo, tên thương hiệu địa số thông tin chủ yếu Một số biển gây ngạc nhiên với màu sắc, chí dịng chữ Có thể thấy cách trình bày biển quảng cáo không hàm chứa nhiều nội dung song lại không phần ấn tượng, thu hút ý người tiêu dùng, dù tiếp cận họ chưa thực nắm bắt đủ thông tin doanh nghiệp Qua quan sát đánh giá đặc điểm kiểu chữ biển quảng cáo, ta rút số nội dung đáng ý sau: - Mỗi quảng cáo nên chọn kiểu chữ phù hợp với sản phẩm quảng cáo, vừa đáp ứng yêu cầu thẩm mĩ vừa mạch lạc, dễ nhìn - Kích thước vị trí đặt văn phải cân diện tích biển quảng cáo phù hợp với hình ảnh, biểu tượng biển quảng cáo - Chữ viết phải phân bố, ngắt nghỉ hợp lí cho lớp lang, dễ hiểu Độ dài chữ, khoảng cách dòng cần cân nhắc để không bị rời rạc, chồng chéo lên - Lựa chọn màu sắc chữ viết màu sắc biển quảng cáo hài hoà, sống động, ăn khớp với nội dung quảng cáo 3.2 Đặc điểm kiểu viết tắt Khi quan sát biển quảng cáo trời ta dễ nhận thấy xuất kí tự viết tắt Sự xuất có tác dụng làm giảm dài dịng khơng cần thiết, 17 giúp biển quảng cáo trở nên thống đãng, dễ nhìn hơn, nâng cao tính thẩm mĩ Đa số từ, cụm từ viết tắt tên sản phẩm, dịch vụ, công ty Ta quan sát vài ví dụ: 1) UBND viết tắt Uỷ ban Nhân dân 2) Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam - Vietcombank 3) TMCP viết tắt Thương mại cổ phần 4) Công ty TNHH Du lịch Thương mại Thiên Minh 5) TNHH viết tắt Trách nhiệm hữu hạn 6) NHCT viết tắt Ngân hàng Công thương 7) VPP viết tắt Văn phòng phẩm 8) Ngoài ĐC (địa chỉ), ĐT/ SĐT/ Tel (số điện thoại) số kiểu viết tắt sử dụng rộng rãi Nghĩa tường minh nghĩa hàm ẩn biển quảng cáo thương mại trời Trên phương diện ngữ dụng học, ta phân loại ngôn ngữ biển quảng cáo sử dụng theo nghĩa tường minh nghĩa hàm ẩn Nghĩa tường minh cịn có tên gọi khác hiển ngôn Nghĩa tường minh nghĩa trực tiếp, yếu tố ngôn ngữ đem lại Nghĩa tường minh dễ nhận thể qua câu nói, hiểu mà không cần phải suy diễn nội dung ý nghĩa Nghĩa hàm ẩn nghĩa gián tiếp, nhờ suy ý nắm bắt Phân loại ý nghĩa hàm ẩn: - Tiền giả định: Những cần thiết để người nói tạo ý nghĩa tường minh phát ngơn - Hàm ngơn: Những nội dung suy từ ý nghĩa tường minh tiền giả định 18 4.1 Ngơn ngữ biển hiệu quảng cáo dùng theo nghĩa tường minh Do u cầu ngắn gọn, súc tích mà ngơn ngữ biển quảng cáo thường dùng với nghĩa tường minh Việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo theo nghĩa tường minh giúp người tiêu dùng dễ dàng, nhanh chóng tiếp cận nội dung quảng cáo Thơng tin truyền tải trực tiếp hiệu quả, phù hợp với quảng cáo thương mại ngồi trời Ví dụ: 1) Món Huế: trực tiếp hướng đến người tiêu dùng tìm kiếm ăn đặc sản xứ Huế khơng phải ăn theo thực đơn thông thường 2) Jelly - Thời trang Hàn Quốc: kinh doanh sản phẩm quần áo, giày dép cho người ưa chuộng phong cách Hàn Quốc 3) Rửa ôtô, môtô, xe máy Tuy nhiên, với cách truyền tải thông tin trực tiếp thường khó để lại ấn tượng sâu sắc trí nhớ người tiêu dùng, từ doanh nghiệp gặp khó khăn việc xây dựng chỗ đứng riêng, tạo khác biệt sử dụng ngôn ngữ cách hàm ẩn 4.2 Ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo dùng theo lối hàm ẩn Để thu hút thêm ý người tiêu dùng, doanh nghiệp lợi dụng hành vi ngôn ngữ dùng theo lối hàm ẩn hai loại hình tiền giả định hàm ngơn Ở doanh nghiệp đặt giả định người tiêu dùng có nhận thức sản phẩm, dịch vụ mà họ quảng cáo qua quảng cáo trước Đây nguyên nhân dẫn đến việc chủ quảng cáo thường dùng ngôn ngữ theo lối hàm ẩn Ngôn ngữ dùng theo lối hàm ẩn quảng cáo thương mại ngồi trời nhằm gây tị mị, địi hỏi người đọc phải suy nghĩ, phán đốn để nắm hiểu nghĩa quảng cáo ý đồ doanh nghiệp Từ đó, việc tiếp nhận thông tin biển quảng cáo thú vị hơn, hấp dẫn hơn, đồng thời thuyết phục điều suy luận từ người tiêu dùng Ví dụ: 1) Biti’s: Nâng niu bàn chân Việt - doanh nghiệp kinh doanh lĩnh vực thời trang giày dép 19 2) Giải lao rồi, Coca Cola - hàm ý doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát, loại đồ uống sử dụng sau làm việc căng thẳng mệt mỏi, có tác dụng làm đầu óc tỉnh táo, bổ sung thể lực Bất lợi việc sử dụng ngơn ngữ theo lối hàm ẩn kể đến khó khăn tiếp nhận thơng tin người tiêu dùng, đặc biệt trường hợp họ chưa biết đến sản phẩm/ nhãn hàng trước Ví dụ: Hãy giải phóng giọng nói bạn - quảng cáo kẹo ngậm ho (dễ gây liên tưởng đến quảng cáo lớp học nhạc ứng dụng/ thiết bị ghi âm giọng nói) C PHẦN KẾT LUẬN Cùng với phát triển kinh tế - xã hội đất nước, hoạt động quảng cáo ngày trở thành phần thiếu sống Việc phân tích hành vi ngơn ngữ biển quảng cáo thương mại trời đề tài cần thiết để góp phần nâng cao tính hiệu loại hình tiếp thị Đặc điểm dễ thấy quảng cáo thương mại ngồi trời tính ngắn gọn, súc tích mà gợi cảm, có khả tác động lên người tiêu dùng cách mạnh mẽ Bên cạnh đặc điểm nội dung ngơn ngữ đặc điểm đường nét trực quan tính thẩm mĩ nhân tố quan trọng tạo nên hiệu quảng cáo thương mại Có nhìn đắn tồn diện đặc điểm ngôn ngữ sử dụng quan trọng doanh nghiệp người tiêu dùng Về phía doanh nghiệp, hiểu biết giúp họ làm chủ loại hình tiếp thị này, từ hoạt động quảng cáo đạt hiệu cao, mang lại cho doanh nghiệp lợi ích 20 thiết thực Về phía người tiêu dùng, nắm đặc điểm ngôn ngữ biển quảng cáo đồng nghĩa với việc nắm quyền chủ động thị trường, tức người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm cách chân thực nhất, hiểu ý đồ người bán hàng đưa định tiêu dùng đắn Sự xuất biển quảng cáo đường phố thời đại khơng cịn đơn hành vi tiếp thị sản phẩm mà cịn cho thấy sơi động kinh tế đà phát triển mạnh mẽ Vì mà hoạt động quảng cáo cần quy định quản lí chặt chẽ để khơng ảnh hưởng đến lợi ích chung tất người Tiểu luận kết trình quan sát nghiên cứu đặc điểm ngơn ngữ biển hiệu quảng cáo Song có nhiều cách tiếp cận khác mà tiểu luận chưa thể bao phủ hết, tiểu luận phần nhỏ số Những vấn đề, khía cạnh liên quan đến ngơn ngữ nói chung ngơn ngữ biển quảng cáo thương mại nói riêng vơ phức tạp, phong phú linh hoạt, tiềm ẩn nhiều khả khai phá mà nhóm nghiên cứu tiểu luận mong có điều kiện hội để tiếp tục sâu tìm hiểu 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO 22 23 24