I. LÊN KẾ HOẠCH CHO CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG 1. Chủ thể thực hiện “My Dareling” là một dự án xã hội được thực hiện bởi nhóm 5 lớp Quan hệ công chúng chuyên nghiệp, Học viện Báo chí và Tuyên truyền. 2. Phân tích thực trạng 2.1. Thực trạng chung hiện nay Sức khỏe tinh thần của thế hệ Z trong thời kỳ công nghệ thông tin phát triển Với sự phát triển của Internet một trong những phát kiến vĩ đại nhất của loài người trong thế kỷ 20 cùng mạng xã hội, thế hệ Z (tuy chưa có số liệu xác định chính xác, nhưng những người sinh ra từ khoảng năm 2000 2015 có thể được xác định là thế hệ Z) là thế hệ duy nhất được tiếp cận nền tảng Internet trong thời kỳ Internet bắt đầu phát triển mạnh mẽ1, ngay từ khi những cá nhân này có tuổi đời rất trẻ; không chỉ giúp cho thế hệ Z trở thành thế hệ có khả năng thích ứng nhanh với Internet, mà còn biến thế hệ Z thành những người có khả năng nhất trong việc tiếp nối công cuộc phát triển công nghệ thông tin của con người ở thế kỷ 21. Tuy được hưởng nhiều đặc quyền từ quãng thời gian trưởng thành gắn liền với thời gian phát triển bùng nổ của Internet2, song điều này cũng vô tình đẩy thế hệ Z tại Việt Nam trở thành thế hệ “nạn nhân” đầu tiên bị ảnh hưởng tiêu cực bởi Internet, đặc biệt là các nền tảng mạng xã hội. Trải nghiệm sử dụng Internet và mạng xã hội ngày càng được cá nhân hóa sâu sắc qua sự xuất hiện, phát triển của các thiết bị điện tử, thiết bị di động; các công ty, doanh nghiệp, tập đoàn cũng “lợi dụng” đặc điểm đó để xây dựng các thuật toán phân tích, khai thác các khía cạnh người dùng “yêu thích” cho mục đích phát triển nội dung xoay quanh các khía cạnh này và đẩy các nội dung liên quan tới gần người dùng hơn. Với trải nghiệm được thu nhỏ và tập trung trên một hoặc vài thiết bị điện tử, những nội dung mang tính chất tiêu cực hoặc đem đến ảnh hưởng tiêu cực tới người dùng hầu như không bị những người xung quanh phát hiện, trừ khi có sự can thiệp trực tiếp.
LÊN KẾ HOẠCH CHO CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
Chủ thể thực hiện
“My Dareling” là một dự án xã hội được thực hiện bởi nhóm 5 lớp Quan hệ công chúng chuyên nghiệp, Học viện Báo chí và Tuyên truyền.
Phân tích thực trạng
2.1 Thực trạng chung hiện nay
Sức khỏe tinh thần của thế hệ Z trong thời kỳ công nghệ - thông tin phát triển
Sự phát triển mạnh mẽ của Internet và mạng xã hội đã tạo điều kiện cho thế hệ Z, những người sinh ra từ khoảng năm 2000 đến 2015, trở thành thế hệ đầu tiên tiếp cận công nghệ này từ khi còn rất trẻ Điều này không chỉ giúp họ thích ứng nhanh với Internet mà còn biến họ thành những người tiên phong trong việc phát triển công nghệ thông tin trong thế kỷ 21.
Mặc dù thế hệ Z tại Việt Nam được hưởng nhiều lợi ích từ sự phát triển bùng nổ của Internet, nhưng họ cũng trở thành thế hệ đầu tiên chịu ảnh hưởng tiêu cực từ Internet, đặc biệt là từ các nền tảng mạng xã hội.
Trải nghiệm Internet và mạng xã hội ngày càng cá nhân hóa nhờ vào sự phát triển của thiết bị điện tử và di động Các công ty đã tận dụng điều này để xây dựng thuật toán phân tích sở thích người dùng, từ đó phát triển nội dung phù hợp và gần gũi hơn với họ Khi trải nghiệm bị thu hẹp trên một vài thiết bị, những nội dung tiêu cực thường không được phát hiện bởi những người xung quanh, trừ khi có sự can thiệp trực tiếp.
Khi các cá nhân tiếp xúc với nhiều thông tin tương tự trong một thời gian ngắn, họ dễ bị ám thị, dẫn đến việc tin vào những ý nghĩ tiêu cực Ám thị, theo Từ điển thuật ngữ Tâm lý học của GS.TS Vũ Dũng, là quá trình tác động lên tâm lý con người nhằm điều khiển hành vi theo những yêu cầu nhất định.
Phương thức "tấn công" vào tâm lý lo sợ bản thân chưa "đủ" đã tồn tại từ lâu, nhưng với sự phát triển của công nghệ thông tin, khả năng cá nhân hóa nội dung đã làm tăng hiệu quả trong việc giảm tự tin và gia tăng nỗi sợ hãi Điều này đặc biệt ảnh hưởng đến tâm lý của thế hệ Z, những người chưa phát triển đầy đủ, dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng như tổn hại sức khỏe thể chất, sức khỏe tinh thần, và thậm chí có thể dẫn đến tự tử.
Thế hệ Z, mặc dù có khả năng tiếp nhận thông tin nhanh chóng từ Internet, nhưng sức khỏe tinh thần của họ lại dễ bị ảnh hưởng bởi các nội dung tiêu cực.
Tại Việt Nam, số lượng người trẻ thuộc thế hệ Z mắc các bệnh tâm lý đang gia tăng, điều này phản ánh sự quan tâm ngày càng cao của xã hội đối với sức khỏe tâm thần Sự phát triển của mạng xã hội đã tạo điều kiện cho giới trẻ chia sẻ câu chuyện và trải nghiệm của mình, tuy nhiên, với vị trí là một quốc gia đang phát triển và có tỷ lệ người dùng Internet cao, thế hệ Z không thể tránh khỏi những ảnh hưởng từ nội dung trên mạng.
Mức độ “tự tin” của thế hệ Z
Trong những năm trở lại đây, trào lưu yêu bản thân (trào lưu “Love
Trào lưu “Yêu bản thân” và “Love Myself” đang ngày càng được ủng hộ, khuyến khích cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ, chăm sóc sức khỏe tinh thần Hiệu ứng tích cực từ các nước phương Tây đang lan tỏa mạnh mẽ sang khu vực Châu Á.
Xu hướng yêu bản thân đang ngày càng thu hút giới trẻ, đặc biệt là những ai đang cảm thấy bối rối và lo lắng về bản thân Xu hướng này khuyến khích các bạn thực hiện những "công việc" nhằm thay đổi bản thân và môi trường sống xung quanh Bằng cách tác động đến suy nghĩ, nhận thức và tiềm thức, các bạn trẻ sẽ được dẫn dắt để đối mặt và giải quyết những vấn đề mà họ đang gặp phải thông qua các thử thách và chiến dịch.
Nhiều bạn trẻ hiện nay thiếu tự tin để hành động, thường xuất phát từ nỗi sợ hãi và sự thiếu tin tưởng vào khả năng của bản thân Họ cảm thấy không đủ điều kiện về tài chính, địa điểm hay sức khỏe để thực hiện ước mơ Việc theo dõi những người nổi tiếng trên mạng xã hội và các trường hợp thất bại đã tạo ra một hình ảnh sai lệch về thành công, khiến họ tin rằng chỉ những người có tố chất đặc biệt mới có thể thành công Tại Việt Nam, không chỉ những hình mẫu thành công trên mạng mà còn cả những người xung quanh cũng khiến giới trẻ lo lắng và so sánh bản thân với bạn bè và người thân Tuy nhiên, việc so sánh này dường như không tạo ra động lực tích cực cho thế hệ Z, mà ngược lại, chỉ làm tăng thêm áp lực và cảm giác không đủ tốt.
“cái tôi”, cái “cá nhân” và có mong muốn được thể hiện nét đặc trưng của bản thân.
Văn hóa sống theo gia đình ở Việt Nam ảnh hưởng lớn đến quyết định của giới trẻ, khi họ phải cân nhắc ý kiến từ họ hàng, hàng xóm, bạn bè và đồng nghiệp Trong bối cảnh “thế giới phẳng”, thế hệ Z không chỉ tiếp nhận thông tin từ những người thân thiết mà còn phải đối mặt với quan điểm từ hàng triệu người lạ trên các nền tảng mạng xã hội.
Thế hệ Z toàn cầu và tại Việt Nam có nhận thức tốt về môi trường và khả năng thích ứng nhanh, nhưng tâm lý của họ còn yếu và chưa phát triển đầy đủ Điều này khiến họ dễ bị ảnh hưởng bởi thông tin tiêu cực, dẫn đến sự tự ti và các vấn đề tâm lý.
2.2 Thực trạng rút ra từ an-ket Độ tuổi quan tâm và tham gia khảo sát nhiều nhất: Từ 16 - 22 tuổi → Đây cũng chính là độ tuổi đang phát triển và hoàn thiện bản thân vậy nên có nhiều vấn đề liên quan đến định hình bản thân và đặc biệt là nỗi sợ không dám thực hiện nhiều mong muốn, đam mê, sở thích,…
Mọi người có những nỗi sợ khác nhau khi đối diện với những điều mà họ không dám thực hiện Đó có thể là những quyết định lớn như khởi nghiệp hay xăm mình, hoặc những điều tưởng chừng đơn giản như theo đuổi sở thích hay bày tỏ tình cảm với người thân Sự khác biệt này không chỉ nằm ở bản chất của hành động mà còn ở quyết định cá nhân của mỗi người, phản ánh những vấn đề và rào cản riêng mà họ phải vượt qua.
Nhiều người vẫn chưa dám thực hiện các mục tiêu của mình vì những lý do cá nhân đa dạng, bao gồm cả nguyên nhân chủ quan như sợ bị đánh giá, sợ thay đổi và lo lắng về hậu quả, cũng như nguyên nhân khách quan như sự nghiêm khắc của bố mẹ và định kiến xã hội Do đó, cần có những cách tiếp cận phong phú để giúp các bạn trẻ cảm thấy gần gũi hơn, từ đó nhận ra rằng họ có thể liên hệ và áp dụng những nội dung trong các chiến dịch mà họ tham gia.
Mục tiêu dự án và tên chiến dịch
- Tiếp cận trực tiếp tới nhóm công chúng mục tiêu.
- Xây dựng chiến dịch nổi bật, khác lạ.
- Tác động vào nhận thức, thay đổi suy nghĩ, hành động của nhóm công chúng mục tiêu
3.2 Tên chiến dịch: MY DARELING
Chiến dịch này đã được thiết kế để phát triển Fanpage như một Blog cá nhân, nơi chia sẻ quan điểm một cách chủ quan, hoàn toàn khác biệt so với các chiến dịch trước đây.
My, cô gái tóc ngắn cá tính, là nhân vật chính trên Fanpage, nơi cô chia sẻ những câu chuyện nhỏ hàng ngày với những chi tiết dám và không dám cùng bài học rút ra Qua lăng kính của My, người đang trong hành trình học IELTS, cô tự gọi mình là "Mai" - cách phát âm của tên "My" trong tiếng Anh.
Tên gọi “My Dareling" được lấy cảm hứng từ cụm từ “my darling" trong tiếng Anh, thể hiện tình cảm yêu thương Từ “Dare" thay thế cho “Dar" trong “Darling" mang thông điệp khuyến khích những người theo dõi My - nhân vật chính của dự án - luôn dám nghĩ, dám làm và thách thức bản thân để vượt qua mọi trở ngại.
Đối tượng hướng tới
4.1 Công chúng mục tiêu: giới trẻ trong độ tuổi THPT và Đại học (từ
Độ tuổi này tràn đầy năng lượng và chứa đựng nhiều ước mơ trong cuộc sống Tuy nhiên, vì nhiều lý do cả chủ quan lẫn khách quan, những ước mơ đó vẫn chưa được thực hiện.
Nhiều người vẫn chưa nhận thức rõ về tình trạng của bản thân và lý do khiến họ “chưa dám” thể hiện mình, dẫn đến việc duy trì lối sống hạn chế và chưa bộc lộ hết khả năng của chính mình.
Độ tuổi này rất nhạy bén và luôn cập nhật thông tin nhanh chóng trong thời đại số, đặc biệt là việc sử dụng mạng xã hội một cách thường xuyên.
4.2 Nhóm công chúng liên quan:
Phụ huynh luôn quan tâm đến cuộc sống của con cái và mong muốn hiểu rõ hơn về chúng Họ thường sử dụng smartphone để cập nhật thông tin và kết nối với con cái, người thân, bạn bè và đồng nghiệp qua mạng xã hội.
- Giới trẻ ngoài độ tuổi từ 16 - 22: Những người gặp vấn đề tương tự và cần được cổ vũ về mặt tinh thần.
- Công chúng sử dụng mạng xã hội nói chung.
GIAI ĐOẠN TIẾN HÀNH DỰ ÁN
Các kênh truyền thông
- Sử dụng 3 kênh truyền thông chính: Facebook, Instagram và Tiktok
Facebook là nền tảng chính cho dự án "My Dareling", nơi hiển thị toàn bộ ý tưởng và hoạt động qua fanpage Dự án truyền tải thông điệp bằng nhiều hình thức như bài viết, hình ảnh và MV viral, cho thấy Facebook là kênh truyền thông lý tưởng để đạt được các mục tiêu chiến dịch Theo khảo sát trước chiến dịch, Facebook cũng là nền tảng được đối tượng mục tiêu sử dụng nhiều nhất với tần suất cao.
Instagram: @mydareling chủ yếu để đăng lại những bài viết trên Facebook, tận dụng chức năng của story để tăng tương tác.
TikTok @mydareling chủ yếu được sử dụng để bắt trend và tham gia các thử thách, tạo cảm giác gần gũi và phù hợp với nội dung xây dựng trên nền tảng Facebook.
Thông điệp truyền thông
Dựa trên kết quả phân tích thực trạng và khảo sát, cùng với mục tiêu truyền thông của chiến dịch, chúng tôi đã chọn thông điệp chính là: “Suy nghĩ kỹ và nhắc nhở bản thân mỗi ngày để tăng cường sự tự tin và dám hành động vì sự phát triển cá nhân.”
Chúng em nhận thấy rằng đối tượng được hướng tới gặp cản trở từ trong ý nghĩ:
Sự tự ti về bản thân và khả năng của mình có thể khiến nhiều người đánh mất cơ hội phát triển Những suy nghĩ tiêu cực này hình thành từ việc cảm thấy mình không đủ khả năng để đạt được mục tiêu.
Chúng tôi tin rằng việc trở thành "phiên bản tốt hơn" của chính mình đòi hỏi sự luyện tập và suy nghĩ cẩn trọng trước khi hành động, nhằm tránh những quyết định bồng bột.
Chính vì vậy, nhóm thực hiện dự án đã lựa chọn slogan là “My không dám, để
My tính, rồi My làm”.
Nhóm thực hiện dự án đã bổ sung một thông điệp nhỏ cho giai đoạn cuối của chiến dịch, nhấn mạnh rằng việc dám theo đuổi những điều mà bản thân mong muốn sẽ mang lại hạnh phúc.
Hoạt động truyền thông
Ngày Nội dung Ghi chú Ấn phẩm
Giới thiệu qua về tên chiến dịch, thông điệp, hẹn mọi người ngày giới thiệu về chiến dịch
Màu sắc chủ đạo của thiết kế là xanh dương nhạt, xanh dương đậm và hồng, tạo nên một không gian ấm áp và thu hút Nhân vật chính, Mai, đứng ở giữa, ôm chặt ngọn lửa hình trái tim, biểu trưng cho lòng can đảm và sự dũng cảm trong việc theo đuổi ước mơ của mình.
Giới thiệu tổng quan chiến dịch
Giới thiệu nhân vật Mai, nội dung chiến dịch, ý nghĩa chiến dịch
Lặp lại logo của dự án, tiêu đề ghi
28/03 Template 1 Chọn 1 trong 2 điều mà bạn dám làm
“Would you rather dare or… dare?”. Thiết kế 2 cột tương ứng với 2 lựa chọn
29/03 Những "giấc mơ" bỏ ngỏ Ước muốn xăm từ nhỏ của Mai nhưng chưa dám thực hiện vì sợ mẹ buồn, sợ mọi người
Nổi bật tiêu tiêu đề ảnh:
(Không dám) đánh giá Hỏi mọi người chia sẻ những điều mọi người chưa dám
Lý do, nguyên nhân sâu gốc của tâm lý
Do "sợ", tâm lý tự ti, không đủ điều kiện làm điều mình muốn
Tiêu đề ảnh: “Tại sao bạn lại không dám?”
(nói thật vào ngày cá tháng tư)
Ngày hôm đó, Mai quyết định không nói dối mẹ như mọi khi Thay vì tìm lý do để biện minh cho những lời nói dối của mình, cô đã thách mọi người cùng thử nói thật Câu chuyện này không chỉ là một bài học về sự trung thực mà còn khuyến khích mọi người suy nghĩ về giá trị của việc thành thật trong cuộc sống hàng ngày.
Mỗi react tương ứng với mỗi đối tượng mà bạn muốn thú nhận với họ
Tại sao không dám theo đuổi đam mê và ước mơ của bản thân để tìm kiếm sự thỏa mãn? Đừng để ánh nhìn của người khác ngăn cản bạn sống thật với chính mình.
Truyền tải nguồn năng lượng tích cực (self- care)
Các câu nói của người nổi tiếng
Chèn câu nói trên nền ảnh thiên nhiên 7/4
Template để mọi người đăng, follower hỏi
Chèn bảng câu hỏi vào template
10/4 Mở confession Kêu gọi mọi người điền confession
12/4 Cập nhật cfs Chia sẻ về confession các bạn gửi về nhiều thế nào
Chèn confession trên nền ảnh màu sắc dễ thương
Tik Tok Đăng clip TikTok theo trend, câu view Video clip
Giới thiệu các nhân vật trong xóm Tịnh Tâm: Mai, Minh, Phương "hói", Lụa, Long
"nghiện" và những điều mà họ vẫn hằng không dám
Bộ ảnh nhân vật, chèn tên, tuổi, điều mà họ không dám
Kể về câu chuyện Lụa luôn ít nói là bởi sợ mọi người chê nói linh tinh nhưng thực ra không ai đánh giá Lụa cả
“Chưa dám? Đã đến lúc phải thay đổi”
Tok Nội dung hài hước, câu view Video clip
Giới thiệu ngày ra MV, kêu gọi mọi người nhớ đến ngày ra MV
Poster chụp cả xóm Tịnh Tâm 24/04 Dám sống như Brittanya
Giới thiệu về cô, dù có ngoại hình khác biệt nhưng vô cùng tự tin Ấn phẩm dưới dạng gif có ảnh của cô ở giữa,phông màu xanh đậm
Kịch bản: https://docs.google.com/document/d/1-
04aC6uYjhgewZt55JJ- zLnKAdZ_e70dEEMIIOGwfO0/edit? usp=sharing
Có những điều chúng ta muốn thực hiện nhưng không phải lúc nào cũng xuất phát từ mong muốn thật sự của bản thân Do đó, việc suy nghĩ kỹ lưỡng trước khi hành động là rất quan trọng để tránh cảm giác hối hận sau này.
“Dám làm nhưng phải suy nghĩ” 29/4
Lấy phản hồi từ người theo dõi chiến dịch
Hỏi cảm nhận của mọi người về các bài viết của dự án.
Trong quá trình hoạt động, nhóm My Dareling đã có những cảm nhận sâu sắc và ý nghĩa, thể hiện lòng biết ơn chân thành đến tất cả mọi người đã đồng hành cùng chúng tôi Chúng tôi cũng đã chụp ảnh các thành viên qua Teams để thể hiện sự ủng hộ mạnh mẽ cho chiến dịch của Bộ Y tế.
Tế trong dịch Covid b Xin hỗ trợ truyền thông
Group seeding là chiến lược đăng tải sản phẩm của dự án lên các nhóm Facebook có đối tượng mục tiêu, nhằm thu hút sự quan tâm và tương tác từ cộng đồng mạng, đồng thời tăng cường độ nhận diện cho dự án.
Page seeding: Nhờ các trang Facebook đứng ra bảo trợ về mặt thông tin trên trang cho các bài viết của dự án.
Phụ trách Tiến độ Page seeding Phụ trách
Trâm Anh Đã lên bài
Làm thêm hay làm bớt Trà Đã lên bài
Trang Phan Đã lên bài
Nhật ký cầu vồng Thanh Đã lên bài PR-Ads k40 Thanh Đã lên bài Đừng die vì diet Trâm Anh
Không nhận The Pandora Trang Phan Đã lên bài CỘNG ĐỒNG SINH
VIÊN 4.0 Vy Đã lên bài Sợ gì Châu Uyên
Không nhận Chuyện Sinh Viên Vy Đã lên bài Be All Ears Đạt
Không nhận Tâm sự gen Z Đạt
Gánh: Đồng Xuân Đậu Thu Phương Đã lên bài Làng Sinh Viên Vy Đã lên bài Gác Xếp An
Không nhận Ở đây có nhiều phim hay! Uyên Đã lên bài R O N G Châu Uyên Đã lên bài
QHCC39 Uyên Đã lên bài S Ắ C 2021 Châu Uyên Đã lên bài
Vũ trụ Gen Z Uyên Đã lên bài Maybe you could live a healthier life Uyên Đã lên bài
Dự trù tài chính
Chi phí hỗ trợ sản xuất clip viral 250.000
2 Chi phí chi trả diễn viên 1 Người 300.000
3 Chi phí thiết kế bộ nhận diện 300.000
KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Kết quả truyền thông trên kênh facebook: Ngày mở page: 24/03/2021
Thời gian mở page: 42 ngày
Tổng số lượt thích: 1525 likes (đạt KPI)
Tổng số lượt theo dõi: 1550 followers
Hiệu quả truyền thông fanpage trong 28 ngày gần nhất :
MỘT SỐ BÀI VIẾT NỔI BẬT
Bộ ảnh viral: Lượt reach 9.787 người tiếp cận, 182 lượt tương tác, 122 bình luận và 47 lượt chia sẻ.
MV Viral: 12.177 người tiếp cận, 430 lượt tương tác, 218 bình luận và
Và một số bài viết khác:
Facebook được chọn làm kênh truyền thông chính của dự án, nổi bật với lượng tương tác và tiếp cận cao nhất so với hai kênh mạng xã hội còn lại Chỉ trong 42 ngày, fanpage đã thu hút được hơn
1500 likes, một con số khá ấn tượng trong thời gian ngắn.
Bộ ảnh và MV viral là hai sản phẩm nổi bật với lượt tiếp cận và tương tác cao MV “Tịnh tâm xóm” đã đạt thành công lớn nhất trong dự án, với 12,177 lượt tiếp cận, 430 lượt tương tác, 218 bình luận và 110 lượt chia sẻ, tất cả đều là những phản hồi tích cực Nội dung sáng tạo và cách thể hiện độc đáo của MV đã thu hút sự quan tâm và ủng hộ mạnh mẽ từ công chúng.
Các hoạt động group seeding được triển khai đều đặn, xuyên suốt dự án giúp
“My Dareling” tiếp cận được nhiều người hơn Đặc biệt, dự án nhận được hỗ trợ truyền thông nhiệt tình từ 7 fanpage.
Kênh truyền thông Facebook đã đạt được KPI đề ra với 1500 lượt thích, nhờ vào việc tuân thủ đúng và đủ timeline, mang lại hiệu quả tích cực Mặc dù có nhiều bài viết viral thành công, vẫn còn một số bài đăng chưa thu hút được sự quan tâm của đông đảo người xem.
Đăng tải lại những bài đăng đã được lên kế hoạch như chạy trên kênh Facebook
Đạt được kết quả 374 người nhấn nút theo dõi
Xây dựng các mini game hoặc reminder để tăng tương tác
Lượt xem và lượt tương tác với các trò chơi được sự tham gia của đông đảo các bạn Follow
Thông qua các trò chơi và content ngắn gửi đến thông điệp chính “dám” của “My Dareling”
Content bám sát vào nội dung, không quá lạm dụng trò chơi để xa rời bài học, ý nghĩa chính
=> Các bài đăng Story đơn thuần sẽ mất trong 24h tiếp cận được 60 người xem trên 374 người đã Follow
=> Các bài mini game được tương tác nhiều và gắn thẻ lên đến 100 lượt
Lượt tương tác và tiếp cận
Tiếp cận phần lớn đến đối tượng mục tiêu : 18-24 tuổi và ở Hà Nội
Tăng lượt Follow, người thích liên tục trong thời gian chạy chiến dịch
Tiếp cận đến 70% người dùng là nữ và 30% là nam
Lượt tiếp cận cao nhất tăng 38.5%
Tiktok
Kết quả khảo sát ý kiến công chúng sau khi kết thúc dự án
Đánh giá dự án từ góc nhìn công chúng, qua hình thức khảo sát
Số lượng người tham gia khảo sát: 18
1.1 Đánh giá chung về toàn dự án:
Hình ảnh và nội dung của các điểm đầu tư của nhóm đều được đánh giá cao, từ hấp dẫn đến rất hấp dẫn, không có mục nào không ấn tượng Đặc biệt, clip Viral “MV Xóm Tịnh Tâm” là sản phẩm được yêu thích nhất, tiếp theo là Bộ ảnh Viral “Loa phường số đặc biệt”.
1.2 Đánh giá về về chất lượng content: a Bình chọn độ yêu thích cho từng bài viết
Ba bài viết được yêu thích nhất dự án là MV Xóm tịnh tâm (94,4%); Poster Xóm Tịnh Tâm (77,8%) và Template Would you rather (72.,2%).
Ba bài viết có lượt bình chọn thấp nhất bao gồm “Chuyện cái hình xăm” và “Đã đến lúc thay đổi”, mỗi bài đạt 22,2%, cùng với Bài tương tác 1/4 mang tên “True feeling confess”.
Những nội dung còn lại có lượt bình chọn tương đương. b Những thiếu sót của dự án:
Diễn viên trong MV chưa thực sự chuyên nghiệp
Thiếu đầu tư về mặt hình ảnh
Content kể chuyện dài dòng, lan man.
1.3 Hiệu quả của dự án:
Theo khảo sát, 94,4% người tham gia cho biết họ cảm thấy tự tin hơn sau khi theo dõi dự án, trong khi 6,6% còn lại không nhận thấy sự thay đổi nào do những câu chuyện trong dự án không liên quan đến họ.
Ưu điểm và nhược điểm
Sau khi kết thúc dự án và nhận được phản hồi từ công chúng, dự án truyền thông
“My Dareling” có những ưu điểm và khuyết điểm sau đây.
Chọn chủ đề và công chúng mục tiêu phù hợp.
Hình ảnh và video được công chúng ưa thích.
Các hoạt động diễn ra đúng theo lịch trình dự kiến.
Đã có tác động nhất định tới công chúng.
Các thành viên đều có trách nhiệm hoàn thành công việc.
Dạng chia sẻ thông tin chưa được nhiều giới trẻ ưa thích.
Các bài viết trọng tâm có dung lượng quá dài.
Chưa đảm bảo nội dung được ra mắt đúng dự kiến: Instagram không ra filter vì gặp sự cố kỹ thuật, không có challenge Tiktok.
Bài học rút ra
Dự án “My Dareling” được chạy hoàn toàn trên nền tảng mạng xã hội là một cơ hội học hỏi kinh nghiệm tốt cho đội ngũ admin.
Trong quá trình chạy chiến dịch, nhóm 5 rút ra được những bài học sau:
Mạng xã hội là một nền tảng với đối tượng công chúng phong phú, vì vậy các chiến dịch cần xác định rõ ràng công chúng mục tiêu để phát triển ý tưởng nội dung phù hợp.
Để đảm bảo chất lượng hình ảnh và ngăn ngừa sự cố kỹ thuật, một đội ngũ không chỉ cần những người sáng tạo ý tưởng mà còn cần các thành viên có chuyên môn kỹ thuật cao để đảm bảo chất lượng của các ấn phẩm.
Gặp sự cố ngoài ý muốn là điều khó tránh khỏi, vì vậy khi lập kế hoạch, đội ngũ cần chuẩn bị các phương án dự phòng cho những nội dung và sự kiện quan trọng.
KẾT LUẬN
Chúng ta thường hối tiếc về những điều mình chưa làm, không phải những điều đã thực hiện Sự tự ti và do dự có thể khiến ta bỏ lỡ nhiều cơ hội quý giá trong cuộc sống, từ việc theo đuổi đam mê, gắn bó với bạn bè đến việc bày tỏ tình cảm hay xin lỗi Vì thế, My Dareling mong muốn khuyến khích sự tự tin và tinh thần dám nghĩ dám làm trong mỗi người thông qua việc xây dựng những nhân vật hài hước và gần gũi như My “dam khống” cùng những người bạn trong xóm Tịnh Tâm.
Dự án đã thu hút sự ủng hộ mạnh mẽ từ công chúng và nhóm thực hiện luôn lắng nghe ý kiến phản hồi để cải thiện Những ưu điểm và nhược điểm, cùng với những thành công và thất bại, đã được nhóm ghi nhận để rút kinh nghiệm cho các dự án tương lai.
Cuối cùng, "My Dareling" xin gửi lời cảm ơn chân thành đến các đơn vị hỗ trợ và khán giả đã luôn theo dõi, ủng hộ Sự ủng hộ này không chỉ mang lại niềm tự hào mà còn là động lực giúp nhóm nỗ lực hơn trong quá trình thực hiện và phát triển trong tương lai.
My Dareling 2021 - You miss 100 of the shots you don't take
GHI CHÚ
Theo Ngân hàng Thế giới, vào năm 2000, tỷ lệ người sử dụng Internet tại Việt Nam chỉ đạt 0.3% tổng dân số, tương đương với hơn 200 nghìn người Tuy nhiên, đến năm 2005, con số này đã tăng vọt lên 12.7% tổng dân số, tức là khoảng 10,5 triệu người, cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của Internet tại Việt Nam trong chỉ 5 năm.
3: Phương thức bán hàng, marketing sản phẩm dựa trên nỗi sợ hãi của người tiêu dùng xuất phát từ cơ chế phòng vệ tự nhiên của con người đối với môi trường xung quanh.
4: Theo trang World Internet Users, vào năm cuối năm 2020, Việt Nam đứng ở vị trí thứ 15 trên thế giới về số lượng người sử dụng Internet Tại Đại hội nhiệm kỳ III Hiệp hội Internet Việt Nam (VIA) diễn ra vào cuối tháng 12 năm 2020, Cục trưởng Cục Viễn thông - Bộ Thông tin và Truyền thông, ông Hoàng Minh Cường, cũng thông tin việc Việt Nam nằm trong top 20 quốc gia có số người sử dụng Internet cao nhất thế giới.
5: Các chiến dịch toàn cầu như: Love Myself - bắt đầu vào năm 2017, với sự hợp tác giữa nhóm nhạc nam Hàn Quốc và tổ chức UNICEF, Self Love Uprising -
Mạnh Dạn Yêu Bản Thân - chiến dịch năm 2021 của thương hiệu The Body
Shop… kèm với các hashtag: #LoveYourself, #LoveMyself…
HỌ TÊN: ĐOÀN NHẬT HƯƠNG TRÀ
Khi lập kế hoạch truyền thông, việc thống nhất tư tưởng giữa các thành viên trong nhóm là rất quan trọng để tránh sự hiểu lầm Cần xem xét điểm mạnh chung và nguồn lực của nhóm để chọn chiến dịch phù hợp Đồng thời, cần đầu tư nhiều chất xám vào các hoạt động trọng tâm như viral MV nhằm đạt được mục tiêu chính Các sản phẩm truyền thông cũng cần được chăm chút về hình thức và nội dung, đảm bảo phù hợp với xu hướng hiện tại và đối tượng công chúng mục tiêu.
Công việc phụ trách cần hoàn thiện ít nhất 1 ngày trước thời hạn để kịp được duyệt và chỉnh sửa, tránh việc đăng bài muộn so với kế hoạch Đồng thời, hãy trau dồi và học hỏi thêm các kỹ năng như thiết kế hình ảnh, dựng phim và quay phim để nâng cao chất lượng nội dung.
Là một nhóm trưởng, bạn cần khuyến khích và động viên các thành viên làm việc hiệu quả hơn, đồng thời tránh gây căng thẳng bằng cách kiểm soát cảm xúc Hãy đảm bảo sự công bằng, lắng nghe ý kiến của mọi người và giữ thái độ tích cực để tạo động lực cho cả nhóm Trách nhiệm của bạn sẽ là tấm gương cho các thành viên noi theo.
- Nhóm trưởng: phân công nhiệm vụ cho từng thành viên, giám sát hàng ngày các hoạt động của nhóm cho kịp tiến độ, duyệt và tổng hợp nội dung.
- Lên ý tưởng và viết bài đăng lên Mạng xã hội theo phân công
- Chỉnh sửa ảnh theo phân công.
- Sửa bài viết của các thành viên.
3 Chấm điểm từng thành viên
Họ tên Nhận xét Điểm
Phùng Thu An Có trách nhiệm, năng nổ, nhiệt tình đóng góp ý kiến, giúp đỡ bạn bè.
Luôn hoàn thành tốt nhiệm vụ của mình 8.5/10
Bùi Đỗ Thành Đạt Đóng góp nhiều ý tưởng sáng tạo, nhiệt tình, đôi khi mất tập trung.
Có trách nhiệm, sáng tạo, nhiệt tình 9/10
Tinh thần trách nhiệm cao, đóng góp nhiều ý tưởng độc đáo, thiết kế ảnh tốt.
Trần Hải Thanh Hoàn thành công việc đúng thời hạn quy định, cẩn thận, nhiệt tình.
Trần Ánh Vy Có trách nhiệm, luôn hoàn thành công việc đúng thời hạn quy định.
Luôn cố gắng, nhiệt tình đem lại nhiều thành quả về mặt tương tác cho chiến dịch
HỌ TÊN: PHÙNG THU AN
- Cần phải hiểu rõ công chúng mục tiêu của mình trong mọi công việc.
- Cần phải đặt KPI ngay khi bắt đầu một chiến dịch để có trách nhiệm thực hiện nhiệm vụ và xác định được kết quả muốn hướng đến.
- Mạng xã hội là một môi trường tốt để thực hiện nhiều chiến dịch xã hội.
- Bộ nhận diện là một yếu tố quan trọng trong một chiến dịch, thiết kế phải thể hiện được cá tính của chủ đề.
- Teamwork tốt mang lại hiệu quả công việc cao Team bắt buộc phải có leader để thống nhất tiếng nói và quản lý công việc.
- Phụ trách 3 bài / 4 bài viết trong tuyến bài kể chuyện
- Cap MV và phụ trách ấn phẩm bài “năng lượng tích cực”
- Diễn MV, có góp phần quay phim.
- Làm các phần việc được giao trong quá trình lên ý tưởng và tổng kết dự án.
3 Chấm điểm từng thành viên
Bùi Đỗ Thành Đạt: 8 Đậu Thu Phương: 8
Trần Hải Thanh: 8 Đoàn Nhật Hương Trà (leader): 9
HỌ TÊN: PHẠM TRÂM ANH
Để triển khai một chiến dịch marketing thành công trên mạng xã hội, việc hiểu rõ các nền tảng là rất quan trọng Mặc dù chúng ta có những kiến thức cơ bản về các trang mạng xã hội, nhưng để đạt được hiệu quả cao, cần phải khảo sát và phân tích đối tượng người dùng cũng như thói quen và tần suất sử dụng của họ Từ đó, chúng ta có thể xác định các mục tiêu cụ thể và phù hợp cho từng nền tảng, góp phần nâng cao hiệu quả cho các hoạt động trong chiến dịch.
Xử lý các tình huống phát sinh nhanh chóng là yếu tố quan trọng trong mỗi chiến dịch, mặc dù đã có timeline chi tiết với mục tiêu và hoạt động cụ thể cho từng nền tảng Tuy nhiên, trong quá trình thực hiện, những tình huống bất ngờ như chậm lịch, lỗi kỹ thuật hay tác động bên ngoài có thể xảy ra, yêu cầu chúng ta phải nhanh chóng tìm ra giải pháp để giảm thiểu ảnh hưởng đến chiến dịch Việc không để vấn đề kéo dài sẽ giúp tránh tình trạng công việc chồng chéo và khó xử lý hơn Điều quan trọng là tất cả thành viên trong team cần có trách nhiệm và thống nhất trong việc đưa ra các giải pháp hiệu quả nhất.
Để thu hút nhiều tương tác, việc chuẩn bị nội dung bài đăng một cách kỹ lưỡng là rất quan trọng Bài viết cần được gửi trước cho các thành viên trong đội ngũ để nhận xét và góp ý Điều này giúp đảm bảo chính tả đúng, văn phong thống nhất, hướng đến đúng đối tượng mục tiêu và truyền đạt thông điệp một cách chính xác.
Khi làm việc nhóm, sự thẳng thắn và công bằng là rất quan trọng Tất cả các thành viên trong đội cần cùng nhau đóng góp ý tưởng và thực hiện nhiều hoạt động Do đó, việc thẳng thắn chỉ ra lỗi của nhau và lắng nghe ý kiến để tiếp thu là điều cần thiết để cải thiện hiệu quả làm việc.
- Viết content, làm ẩn phẩm cho những bài đăng đã được phân công trên facebook và instagram
- Quay clip tiktok, hỗ trợ quay clip viral
3 Chấm điểm thành viên trong nhóm
HỌ TÊN: BÙI ĐỖ THÀNH ĐẠT
“Chỉ nên truyền thông chuyên sâu cho khán giả thực sự quan tâm, có tiềm năng, tránh làm phiền gây ác cảm cho khách hàng trung lập”
Trong một nhóm, có những thành viên như Đậu Thu Phương và Đoàn Nhật Hương Trà thường xuyên tích cực seeding và bình luận trên các bài viết của nhóm khác Ngược lại, một số thành viên khác chỉ bình luận khi có hứng thú Điều này cho thấy nhóm có hai loại công chúng: những người tiềm năng cần được chăm sóc kỹ lưỡng và những người trung lập không quá quan tâm đến chiến dịch Cần chú ý hơn đến những đối tượng đang phân vân, vì họ có thể trở thành người quan tâm nếu được tiếp cận đúng cách.
Nhóm em thực hiện seeding tổng lực vào hai thời điểm quan trọng: khi ra mắt trang và khi đăng clip viral Ngoài việc chia sẻ vào các nhóm, bọn em còn nhắn tin trực tiếp qua các ứng dụng như Messenger và Instagram để nhờ bạn bè hỗ trợ seeding Tuy nhiên, có một số bạn từ nhóm khác đã nhắn tin cho em hơn 5 lần Dù vẫn lịch sự seeding, nhưng đôi khi em cảm thấy khó chịu vì bận rộn với tin nhắn Hơn nữa, em nhận thấy nhiều bạn sử dụng tài khoản clone để spam vào các nhóm công cộng, làm giảm chất lượng nội dung, đặc biệt khi đa số các nhóm đã tắt chế độ kiểm duyệt Do đó, khi tiếp cận khách hàng trung lập, em tin rằng "chất lượng hơn số lượng" là điều cần thiết.
Nhóm chúng tôi phân chia công việc một cách đồng đều, mỗi thành viên đều có trách nhiệm trong việc tạo nội dung, thiết kế ấn phẩm và tham gia vào quá trình sản xuất các sản phẩm viral.
Tuy nhiên, em có một điểm khác chút là em là người định hình hướng đi của My Dareling
Nhóm ban đầu dự định thực hiện một chiến dịch cộng đồng thông qua các câu trích dẫn và bài viết chia sẻ cảm xúc Em đã gợi ý để mọi người tạo ra nhân vật "My" (hay còn gọi là Mai), một cô gái với tên gọi cá tính giúp dễ dàng chia sẻ cảm xúc Phong cách viết hài hước sẽ giúp các bài viết trong chiến dịch trở nên thú vị hơn và không bị nhàm chán Sự liên kết xuyên suốt từ đầu đến cuối chiến dịch đã tạo ra một câu chuyện giả tưởng logic và hấp dẫn.
3 Đánh Giá Các Thành Viên Khác
Các thành viên trong nhóm đã nỗ lực rất nhiều, với điểm số trung bình là 9/10 Hương Trà và Phan Trang được đánh giá cao với 10/10 vì sự năng nổ và vai trò quan trọng trong cả hai chiến dịch Tuy nhiên, Ánh Vy và Trâm Anh có điểm số thấp hơn do phải tham gia công việc và thi đấu bóng rổ, dẫn đến ít thời gian cho các hoạt động offline Châu Uyên, là thành viên mới, cũng cần thời gian để điều chỉnh cách làm việc cho phù hợp với nhóm, nhận điểm 8/10.
HỌ TÊN: ĐẬU THU PHƯƠNG