(Luận văn) một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm thực phẩm hữu cơ của công ty tnhh ta xanh

BÌA MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 4.1 Phương pháp thu thập liệu: 4.2 Phương pháp nghiên cứu: Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU BỐ CỤC CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI 1.1 HỆ THỐNG CÁC KHÁI NIỆM 1.1.1 Khái niệm hữu 1.1.1.1 Thực phẩm hữu 1.1.1.2 Nông nghiệp hữu 1.1.1.3 Lợi ích thực phẩm hữu 1.1.2 Khái niệm marketing mix 1.1.3 Các thành phần marketing mix 1.1.3.1 Sản phẩm 1.1.3.2 Giá 1.1.3.3 Phân phối 1.1.3.4 Chiêu thị 1.1.3.5 Con người 1.1.3.6 Yếu tố hữu hình 1.1.3.7 Quy trình 1.2 CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 1.2.1 Sản phẩm 1.2.1.1 Chiến lược phát triển sản phẩm 1.2.1.2 Chiến lược Marketing mix theo chu kỳ sống sản phẩm 1.2.2 Giá 1.2.2.1 Các phương pháp định giá 1.2.2.2 Các chiến lược định giá điển hình 1.2.3 Phân phối 1.2.3.1 Cấu trúc kênh phân phối 1.2.3.2 Các chiến lược phân phối 1.2.4 Chiêu thị 1.2.5 Con người 1.2.6 Yếu tố hữu hình 1.2.7 Quy trình 1.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 1.3.1 Yếu tố môi trường 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô 1.3.1.2 Môi trường vi mô 1.3.2 Các yếu tố khác 1.3.2.1 Vị trí uy tín doanh nghiệp thị trường 1.3.2.2 Tình thị trường 1.3.2.3 Tính chất sản phẩm 1.3.2.4 Vịng đời sản phẩm TĨM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ CỦA CÔNG TY TNHH TA XANH 2.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TA XANH 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 2.1.2 Cơ cấu nhân 2.1.2 Sứ mệnh tầm nhìn 2.1.2.1 Sứ mệnh 2.1.2.2 Tầm nhìn 2.1.2.3 Tổ chức 2.1.3 Tình hình hoạt động 2.2 CÁC YẾU TỐ MƠI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 2.2.1 Cơ hội 2.2.1.1 Vấn đề sức khỏe 2.2.1.2 Giải pháp tiềm 2.2.1.3 Chiến lược mơ hình kinh doanh 2.2.1.4 Lợi cạnh tranh 2.2.1.5 Chìa khóa thành cơng 2.2.2 Rủi ro 2.2.3 Tác động xã hội 2.3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 2.3.1 Phương pháp chọn mẫu 2.3.2 Kích thước mẫu 2.3.3 Thang đo sử dụng 2.3.4 Thống kê mô tả đặc điểm mẫu khảo sát 2.3 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ TẠI CƠNG TY TNHH TA XANH 2.1.1 Phân tích khách hàng 2.1.2 Mức độ hấp dẫn quy mô thị trường 2.1.2.1 Quy mô thị trường 2.1.2.2 Sự tăng trường thị trường bán lẻ 2.1.2.3 Tăng trưởng thị trường hữu 2.1.3 Ngành công nghiệp bán lẻ Việt Nam: phân tích đối thủ cạnh tranh 2.1.3.1 Cấu trúc thị trường bán lẻ hàng tiêu dùng 2.1.3.2 Thị trường bán lẻ thực phẩm cao cấp, hữu xanh 2.1.4 Phân tích hoạt động Marketing cho sản phẩm thực phẩm hữu công ty TNHH Ta Xanh 2.1.4.1 Sản phẩm 2.1.4.2 Giá 2.1.4.3 Phân phối 2.1.4.4 Chiêu thị 2.1.4.5 Con người 2.1.4.6 Chứng hữu hình 2.1.4.7 Quy trình 2.1.5 Đánh giá chung hoạt động marketing mix 2.1.5.1 Sản phẩm 2.1.5.2 Giá 2.1.5.3 Phân phối 2.1.5.4 Chiêu thị 2.1.5.5 Con người 2.1.5.6 Chứng hữu hình 2.1.5.7 Quy trình TĨM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ CỦA CÔNG TY TNHH TA XANH 3.1 CƠ SỞ GIẢI PHÁP 3.1 GIẢI PHÁP 3.1.1 Giải pháp sản phẩm 3.1.2 Giải pháp giá 3.1.3 Giải pháp phân phối 3.1.4 Giải pháp chiêu thị 3.1.5 Giải pháp người 3.1.6 Giải pháp chứng hữu hình 3.1.7 Giải pháp quy trình 3.2 HẠN CHẾ VÀ CÁC NGHIÊN CỨU TRONG TƯƠNG LAI TÓM TẮT CHƯƠNG KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC