THÔNG TIN TÀI LIỆU
ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH a lu tê ́H uê ́ - o0o - n n in h va ̣c K oa nl w ho p ie gh tn to KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đ ại ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU d NƯỚC KHOÁNG ALBA TẠI THỊ TRƯỜNG HUẾ ̀ng ươ oi lm ul at nh Tr f an nv a lu NGUYỄN THỊ KHÁNH VÂN z z om l.c gm @ Khoá học: 2016 – 2020 an Lu n va ac th si ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH a lu tê ́H uê ́ - o0o - n n in h va ̣c K p ie gh tn to KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP oa nl w ho ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU d Đ ại NƯỚC KHOÁNG ALBA TẠI THỊ TRƯỜNG HUẾ ̀ng nv a lu Giáo viên hướng dẫn: f an Sinh viên thực hiện: ul ươ oi lm Nguyễn Thị Khánh Vân nh Tr Lớp: K50 Th.S: Trần Vũ Khánh Duy at MSV: 16Q4021014 z z Khoá học: 2016 – 2020 om l.c gm @ Huế, tháng 04 năm 2020 an Lu n va ac th si LỜI CẢM ƠN Để hồn thành thời gian thực tập cuối khóa này, nhận quan tâm từ nhiều phía Trước tiên tơi xin chân thành cảm ơn Ban Giám Hiệu nhà trường,Thầy giáo Trần Vũ Khánh Duy người tận tình hướng dẫn cho tơi để tơi hồn thành khóa luận tốt nghiệp ́ Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba tê ́H tiếp nhận, cho tơi hội trải nghiệm có kỉ niệm đáng nhớ a lu với toàn thể anh chị nhân viên đơn vị Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn in h ̣c K Và xin gửi lời cảm ơn đến tồn thể anh, chị làm việc cơng ty p ie gh tn to quý giá nhiệt tình giúp đỡ hướng dẫn để tơi hồn thành tốt thời gian thực tập Cuối em kính chúc quý Thầy, Cô dồi sức khỏe thành công oa nl w ho n va TP Hành nhân trực tiếp hỗ trợ, truyền đạt chia sẻ điều nghiệp cao quý Đồng kính chúc Anh, Chị nhà máy sản xuất nước Đ ại n sâu sắc đến chị Nguyễn Thị Tuyền – PGĐ Tài chình Kế tốn chị Hồ Thị Mua – d khống Alba ln dồi sức khỏe, đạt nhiều thành công tốt đẹp công ̀ng Sinh viên thực oi lm ul ươ Huế, tháng năm 2020 f an Nguyễn Thị Khánh Vân at nh Tr nv a lu việc z z om l.c gm @ an Lu n va ac th si Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC .ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG BIỂU vii uê ́ DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ ix tê ́H DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ x PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ a lu Tính cấp thiết đề tài .1 n in h n va Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục Tiêu tổng quát tn to p ie gh ̣c K 2.2 Mục tiêu cụ thể Câu hỏi nghiên cứu ho Đối tượng phạm vi nghiên cứu .3 oa nl w 4.1 Đối tượng nghiên cứu d Đ ại 4.2 Phạm vi nghiên cứu a lu Phương pháp nghiên cứu .3 ̀ng f an nv 5.1 Phương pháp thu nhập liệu 5.1.1 Phương pháp thu nhập liệu thứ cấp ul ươ oi lm 5.1.2 Phương pháp thu nhập liệu sơ cấp nh Tr 5.1.2.1 Phương pháp nghiên cứu định tính at 5.1.2.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng z 5.2 Phương pháp phân tích xử lý số liệu z gm @ Kết cấu đề tài .7 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU om l.c CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Thương hiệu vấn đề liên quan .8 an Lu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu n va ii ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân si Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy 1.1.2 Đặc điểm thương hiệu 1.1.3 Các thành phần thương hiệu 1.1.4 Vài trò thương hiệu .11 1.1.5 Chức thương hiệu .12 1.2 Sự nhận biết thương hiệu 13 1.2.1 Khái niệm nhận biết thương hiệu 13 1.2.2 Mức độ nhận biết thương hiệu 13 uê ́ 1.2.3 Yếu tố nhận biết thương hiệu 15 tê ́H 1.3 Tài sản thương hiệu 18 1.4 Hệ thống nhận biết thương hiệu .19 a lu n 1.5 Những nghiên cứu liên quan 20 va n in h 1.6 Thiết kế nghiên cứu 21 tn to 1.6.1 Quy trình nghiên cứu 21 p ie gh ̣c K 1.6.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 21 CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI oa nl w ho SẢN PHẨM NƯỚC KHOÁNG ALBA TẠI THỊ TRƯỜNG HUẾ 23 Đ ại 2.1 Tổng quan thương hiệu nước khoáng Alba 23 d 2.1.1 Khái quát đơn vị thực tập 23 a lu 2.1.1.1 Giới thiệu tập đoàn Openasia .23 nv ̀ng f an 2.1.1.2 Giới thiệu Công ty cổ phần Thanh Tân .23 ươ oi lm ul 2.1.1.3 Giới thiệu Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba .24 2.1.2 Quá trình hình thành phát triển công ty 25 Tr nh 2.1.3 Định hướng 25 at 2.1.4 Hành trình nước khống thiên nhiên Alba 26 z z 2.1.4.1 Vị trí nguồn nước 26 @ gm 2.1.4.2 Di sản Alba .26 om l.c 2.1.4.3 Hàm lượng khoáng chất 28 2.1.5 Danh mục sản phẩm 28 an Lu 2.1.6 Cơ cấu nhân Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba 29 2.1.7 Các hoạt động truyền thông sản phẩm 31 n va iii ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân si Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy 2.1.8 Cơ cấu tổ chức Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba 35 2.2 Tình hình hoạt động kinh doanh Nhà máy giai đoạn 2017 – 2019 39 2.2.1 Tình hình kết hoạt động kinh doanh Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba giai đoạn 2017 – 2019 42 2.2.2 Kênh phân phối 45 2.2.3 Hệ thống nhận diện Thương hiệu nước khoáng Alba 46 2.3 Đánh giá mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu nước khoáng uê ́ thiên nhiên Alba 47 tê ́H 2.3.1 Đặc điểm mẫu nghiên cứu: 47 2.3.1.1 Giới tính 47 a lu n 2.3.1.2 Độ tuổi 47 va n in h 2.3.1.3 Thu nhập 48 tn to 2.3.1.4 Nghề nghiệp 48 p ie gh ̣c K 2.3.2 Kết nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Alba 49 2.3.2.1 Mức độ nhận biết thương hiệu 49 oa nl w ho 2.3.2.2 Liên hệ số khách hàng nhận biết thương hiệu nước khoáng thiên Đ ại nhiên Alba phương tiện truyền thông giúp khách hàng nhận biết thương hiệu .50 d 2.3.2.3 Các yếu tố phân biệt nước khoáng thiên nhiên Alba với loại nước khoáng khác 51 a lu 2.3.2.4 Liên hệ khách hàng nhận biết thương hiệu khách hàng nhận biết nv ̀ng f an slogan“Sống khỏe cùa Alba”của nước khoáng thiên nhiên Alba .52 ươ oi lm ul 2.3.3 Kiểm định độ tin cậy thang đo 53 2.3.3.1 Kiểm định thang đo - Hệ số tin cậy Cronbach’s alpha .53 Tr nh 2.3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 56 at 2.3.4 Kiểm định mơ hình 60 z z 2.3.4.1 Giả thuyết nghiên cứu điều chỉnh 60 @ gm 2.3.4.2 Kiểm định hệ số tương quan Pearson 61 om l.c 2.3.4.3 Phân tích hồi quy đa biến 62 2.3.5 Kiểm định giá trị trung bình kết đánh giá khách hàng với yếu tố an Lu ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu 65 3.1 Định hướng 67 n va iv ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghip GVHD: Th.S Trn Vũ Khánh Duy 3.2 Giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Alba .68 3.2.1 Giải pháp hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu 68 3.2.1.1 Giải pháp tên thương hiệu 68 3.2.1.2 Giải pháp cho nhân tố “Logo” 69 3.2.1.3 Giải pháp cho nhân tố Slogan 69 3.2.1.4 Giải pháp cho nhân tố Quảng cáo 70 uê ́ 3.2.1.5 Giải pháp cho nhân tố kiểu dáng sản phẩm 71 tê ́H 3.2.1.6 Giải pháp cho nhân tố khuyến 71 PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 73 a lu n Kết luận 73 va n in h Kiến nghị 74 tn to 2.1 Kiến nghị nhà nước 74 p ie gh ̣c K 2.2 Kiến nghị nhà máy .75 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 76 d Đ ại oa nl w ho PHỤ LỤC .77 at nh ̀ng Tr oi lm ul ươ f an nv a lu z z om l.c gm @ an Lu n va v ac th SVTH: Nguyễn Thị Khỏnh Võn si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghip GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT : Quảng cáo NDTH : Nhận diện thương hiệu TEN : Tên gọi KM : Khuyến KD : Kiểu dáng TNHH : Trách nhiệm hữu hạn a lu tê ́H uê ́ QC n n in h va d Đ ại oa nl w ho p ie gh ̣c K tn to at nh ̀ng Tr oi lm ul ươ f an nv a lu z z om l.c gm @ an Lu n va vi ac th SVTH: Nguyn Th Khỏnh Võn si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy Nhận biết thương hiệu qua phương tiện truyền thông Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Chuong trinh khuyen mai 60 40.0 Missing khong tra loi 90 60.0 150 100.0 Total 100.0 100.0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative 33 n Missing khong tra loi 117 n va Total 22.0 100.0 78.0 150 100.0 tn to ̣c K Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba p ie gh Frequency Percent ho Google, Facebook, 44 oa nl w Valid d khong tra loi Đ ại Youtube Missing 100.0 in h a lu Quang cao tê ́H Percent Valid a lu Total uê ́ Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba Valid Percent Cumulative Percent 29.3 106 70.7 150 100.0 100.0 100.0 oi lm ươ Frequency Percent ul ̀ng f an nv Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba at nh Tr Valid Ban hang truc tiep 50 33.3 Missing khong tra loi 100 66.7 Total 150 100.0 Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba Valid Percent Cumulative Percent 100.0 100.0 z z Frequency Percent Valid Percent Cumulative @ khong tra loi 37.3 94 62.7 150 100.0 100.0 n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân – Lớp: K50 100.0 an Lu 56 om l.c Total truyen mieng Missing Quan he cong chung va gm Valid Percent si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy Vi anh chi biet den nuoc khoang Alba Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent ngoai troi Missing khong tra loi Total 23 15.3 127 84.7 150 100.0 100.0 100.0 uê ́ Cac hoat dong quang cao Valid Biết đến slogan Alba Valid Percent Cumulative Percent Song khoe cung Alba 59 39.3 43.7 43.7 Alba - dong hanh cung nguoi dan Hue 53 35.3 39.3 83.0 Love my style - Love my Alba 14 9.3 10.4 93.3 3.3 3.7 97.0 2.7 3.0 100.0 135 15 150 90.0 10.0 100.0 100.0 n va p ie gh tn to ho oa nl w d Total khong tra loi Đ ại Khac ̀ng f an nv a lu Missing Total ̣c K n Viet lai gia tri nuoc khoang Viet in h Frequency Percent a lu Valid tê ́H Khi nhac den nuoc khoang Alba anh chi nghi den cau slogan nao ươ oi lm ul Yếu tố nhận biết sản phẩm Alba at nh Tr Yeu to nao giup anh chi phan biet duoc nuoc khoang Alba voi cac loai nuoc khoang khac Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Logo 32 21.3 23.7 23.7 Slogan 4.7 5.2 28.9 Kieu dang 43 28.7 31.9 60.7 Valid Mui vi chat luong 53 35.3 39.3 100.0 z z khong tra loi 10.0 100.0 om l.c 15 150 100.0 Total 90.0 gm Missing 135 @ Total an Lu n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân – Lớp: K50 si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghip GVHD: Th.S Trn Vũ Khánh Duy PHỤ LỤC Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha biến độc lập a Quảng cáo Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 833 Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted uê ́ Scale Mean if 676 787 QC2 15.99 5.351 709 777 QC3 16.06 5.862 663 QC4 15.98 6.126 564 QC5 15.90 5.983 556 N of Items p ie gh 773 Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Total Correlation if Item Deleted oa nl w Scale Variance if Item Deleted 7.73 1.394 592 712 8.13 1.454 656 646 1.424 580 725 d KM2 821 Item-Total Statistics Scale Mean if KM1 818 in h tn to Reliability Statistics Cronbach's Alpha 791 ̣c K n va b.Khuyến tê ́H 5.708 ho n 15.98 Đ ại a lu QC1 a lu KM3 8.41 ̀ng f an nv c.Tên thương hiệu Reliability Statistics ươ N of Items Tr 835 oi lm ul Cronbach's Alpha nh Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted at Scale Mean if z z 12.34 2.823 580 835 TEN2 12.39 2.836 653 797 TEN3 12.32 2.920 734 TEN4 12.44 2.861 718 765 769 om l.c gm @ TEN1 an Lu n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khỏnh Võn Lp: K50 si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy d.Slogan Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 594 Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted 10.48 3.837 368 529 SLO2 10.85 4.126 314 567 SLO3 10.88 3.660 325 569 SLO4 10.78 3.477 510 a lu tê ́H SLO1 418 e.Logo n tn to Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted 526 12.33 3.194 425 721 12.17 3.068 586 630 d 3.020 542 652 12.20 oa nl w LOGO3 Item-Total Statistics ho p ie gh LOGO2 ̣c K 727 LOGO1 in h N of Items LOGO4 12.05 661 Item-Total Statistics nh Tr 756 oi lm ươ N of Items ul ̀ng f an Reliability Statistics nv a lu f Kiểu dáng Cronbach's Alpha 2.907 Đ ại n va Reliability Statistics Cronbach's Alpha uê ́ Item-Total Statistics Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Item Deleted Total Correlation 525 713 2.669 576 687 KD3 11.90 2.819 536 708 KD4 11.71 2.326 586 684 om l.c 11.52 gm KD2 @ 2.759 z 11.84 if Item Deleted z KD1 Cronbach's Alpha at Scale Mean if an Lu n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân Lp: K50 si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghip GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha biến phụ thuộc Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 672 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted 3.81 406 511 C8 3.96 535 511 uê ́ C7 tê ́H Phân tích nhân tố khám phá a lu a Phân tích nhân tố biến độc lập KMO and Bartlett's Test 190 p ie gh ̣c K df Sphericity Sig Component 000 Initial Eigenvalues Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % 4.745 3.099 1.925 1.735 1.158 933 23.727 15.494 9.626 8.675 5.791 4.665 731 3.655 f an oa nl w Total 688 3.438 75.070 640 3.198 78.268 ̀ng % of Cumulative Variance % 4.745 3.099 1.925 1.735 1.158 23.727 15.494 9.626 8.675 5.791 23.727 39.221 48.847 57.522 63.312 Total % of Cumulative Variance % 3.057 2.785 2.492 2.235 2.095 15.283 13.926 12.458 11.173 10.473 15.283 29.208 41.666 52.839 63.312 71.632 oi lm 14 447 2.235 91.657 15 378 1.888 93.545 16 350 1.751 95.297 17 326 1.629 96.925 18 258 1.289 98.215 19 225 1.125 99.340 20 132 660 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân – Lớp: K50 an Lu 89.422 om l.c 87.012 2.410 2.808 482 gm 562 13 @ 12 z 84.204 z 81.343 2.861 at 3.075 572 nh 615 11 Tr Total Rotation Sums of Squared Loadings ul ươ 23.727 39.221 48.847 57.522 63.312 67.977 nv 10 a lu d in h tn to 1054.443 ho n va 761 Đ ại n Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx ChiSquare Bartlett's Test of si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa lun tt nghip GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy Rotated Component Matrix a Component 845 800 785 716 701 867 848 752 688 n 775 739 696 647 tê ́H uê ́ 787 734 687 670 n va tn to 794 792 786 p ie gh ̣c K Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations in h a lu QC2 QC1 QC3 QC5 QC4 TEN3 TEN4 TEN2 TEN1 KD4 KD2 KD1 KD3 LOGO3 LOGO4 LOGO2 LOGO1 KM2 KM3 KM1 ho b phân tích biến phụ thuộc d Đ ại oa nl w KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .500 Approx Chi-Square 40.028 Bartlett's Test of Sphericity df Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 1.511 75.531 75.531 1.511 75.531 75.531 489 24.469 100.000 ̀ng ul ươ f an nv a lu at nh Tr oi lm Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component C7 869 C8 869 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted z z om l.c gm @ an Lu n va ac th SVTH: Nguyễn Th Khỏnh Võn Lp: K50 si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ Khúa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Trần Vũ Khánh Duy PHỤ LỤC Hệ số tương quan peason Sig (2-tailed) TEN KD LOGO a lu KM n n va HL N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation 135 000 1.000 135 000 1.000 135 000 1.000 135 000 1.000 135 077 Sig (2-tailed) KD 000 LOGO 000 KM 000 1.000 1.000 1.000 1.000 377 135 135 000 1.000 135 135 000 1.000 135 000 1.000 135 135 000 1.000 135 000 1.000 135 000 1.000 135 135 ** 311 000 135 ** 500 000 135 ** 355 000 135 ** 232 007 135 135 000 1.000 135 000 1.000 135 000 1.000 135 ** 311 377 tn to 077 135 000 1.000 135 ** 355 135 ** 232 000 000 000 007 135 135 135 135 135 p ie gh ̣c K N 135 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) 135 000 1.000 135 000 1.000 135 ** 500 HL uê ́ QC tê ́H Pearson Correlation Correlations TEN 000 in h QC ho Phân tích hồi quy tuyến tính b d Đ ại oa nl w Model Summary Model R R Adjusted Std Error of DurbinSquare R the Estimate Watson Square a 725 526 512 69889237 1.694 a Predictors: (Constant), KM, LOGO, KD, TEN b Dependent Variable: NDTH ANOVAa Model Sum of df Mean F Sig Squares Square b Regression 70.501 17.625 36.084 000 ̀ng ươ 130 134 488 nh a Dependent Variable: NBTH b Predictors: (Constant), KM, LOGO, KD, TEN Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Beta Error -2.401E(Constant) 060 016 TEN 311 060 311 KD 500 060 500 LOGO 355 060 355 KM 232 060 232 a Dependent Variable: NBTH at Tr 63.499 134.000 oi lm ul Total f an Residual nv a lu z t Sig z gm @ 95.0% Confidence Interval for B Lower Upper Bound Bound 191 381 236 112 430 620 474 351 an Lu 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 n va ac th SVTH: Nguyễn Thị Khánh Vân – Lớp: K50 000 000 000 000 119 om l.c 5.143 8.283 5.880 3.835 -.119 000 1.000 Collinearity Statistics Tolerance VIF si (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ (Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ(Luỏưn.vn).Ănh.giĂ.mỏằâc.ỏằ.nhỏưn.biỏt.thặặĂng.hiỏằu.nặỏằc.khoĂng.alba.tỏĂi.thỏằ.trặỏằãng.huỏ
Ngày đăng: 28/10/2023, 21:49
Xem thêm: