CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETINNG 1 Khái quát hệ thống hoạt động marketing của doanh nghiệp THEO P Kotler, môi trường marketing của một doanh nghiệp bao gồm những tác nhân và những lực lượng nằ[.]
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETINNG Khái qt hệ thống hoạt động marketing doanh nghiệp THEO P Kotler, môi trường marketing doanh nghiệp bao gồm tác nhân lực lượng nằm chức quản trị marketing doanh nghiệp tác động đến khả quản trị marketing, việc phát triển trì trao đổi có lợi với khách hàng mục tiêu Việc phân tích mơi trường marketing giúp doanh nghiệp phát triển hội đe dọa hoạt động marketing, doanh nghiệp cần phải vận dụng khả nghiên cứu để dự đốn thay đổi mơi trường Mơi trường marketing phân tích theo hai nhóm yếu tố: môi trường vi mô môi trường vĩ mơ (như hình 1) Mơi trường vi mơ 2.1 Khách hàng 2.2 Nhà cung ứng 2.3 Các trung gian 2.4 Đối thủ cạnh tranh 2.5 Công chúng Là nhóm tỏ quan tâm thực hay quan tâm đến tổ chức hay có ảnh hưởng đến khả đạt tới mục tiêu đề Đứng góc độ khách quan, nhìn nhận vấn đề liên quan tới mơi trường công chúng công ty sau: +Công chúng tài chính: với lớn mạnh khơng ngừng Cơng ty Cổ phần sữa TH True Milk, có nhiều nhà đầu tư lớn chuyên nghiệp giới đến tham tìm quan hiểu cơng ty nhiều nhà sau trở thành cổ đơng +Cơng chúng truyền thông: nhằm đưa thông tin sản phẩm sữa thông qua phương tiện báo giấy, tạp chí, truyền hình + Cơng chúng phủ: áp dụng quy trình Cơng nghệ nhằm tiết kiệm nhiên liệu giảm thiểu lượng khí thải + Cơng chúng địa phương: Các sản phẩm sữa TH true MILK đánh giá cao nguồn nguyên liệu tươi, sạch, nguyên chất, dây chuyền chế biến đại, bảo đảm vệ sinh an tồn thực phẩm, bao bì đẹp giá trị dinh dưỡng nâng cao sức khỏe người sử dụng + Công chúng nội bộ: Công nhân TH True Milk có BHXH, BHYT, BHTN đầy đủ, hưởng mức thu nhập cạnh tranh, tham gia vào chương trình phúc lợi, khen thưởng, hoạt động tập thể, làm việc môi trường chuyên nghiệp, động thách thức, nhiều hội thăng tiến (Theo trang tuyển dụng công nhân TH True Milk) Môi trường vĩ mô 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 Môi trường nhân học Môi trường kinh tế Môi trường tự nhiên Mơi trường cơng nghệ Mơi trường trị pháp luật Mơi trường văn hóa