Đang tải... (xem toàn văn)
BÁO CÁO ASSIGNMENT MÔN NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG DIGITAL MARKRTING TẠI DOANH NGHIỆP VINFAST Đắk Lắk, tháng 5 /2023 TRƯỜNG PHỐ THÔNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC Giảng viên[.]
TRƯỜNG PHỐ THÔNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BÁO CÁO: ASSIGNMENT MÔN: NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG DIGITAL MARKRTING TẠI DOANH NGHIỆP VINFAST Giảng viên: NGUYỄN HỒNG NHẬT Nhóm Lớp: DM1701 Nguyễn Tiến Phát Trần Thị Minh Nguyệt Nguyễn Trần Quang Nguyễn Lê Yến Khoa Đắk Lắk, tháng /2023 TK00068 TK00086 TK00105 TK00078 MỤC LỤC PHẦN 1: MỞ DẦU LỜI MỞ ĐẦU PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VINFAST Thông tin doanh nghiệp VinFast : .4 Lịch sử hình thành phát triển: .4 Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh: Sản phẩm chủ lực : 10 Khách hàng mục tiêu: .12 Đánh giá thực trạng Marketing: 13 6.1 Đánh giá Marketing truyền thống: 13 6.2 Đánh giá Digital Marketing: 18 Đối thủ cảnh tranh: 22 PHẦN 3: THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG DIGITAL MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP VINFAST .24 Facebook: 24 Youtube: 26 Instagram: .29 Twitter: 30 PHẦN 4: NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG TRANG ĐÍCH 34 Xây dựng trang đích 34 1.1 Sự kiện mắt VinFast Lux A2.0 34 1.2 Sự kiện mắt VinFast President 35 1.3 Sự kiện mắt mẫu xe máy điện 36 1.4 Sự kiện mắt mẫu xe VF3 37 Các hoạt động Digital Marketing VinFast cho việc thương mại điện tử doanh nghiệp 38 2.1 Các hoạt động xây dựng cửa hàng sàn Thương Mại Điện Tử .38 2.2 Các trang mạng xã hội 39 2.3 SEO: 43 PHẦN 5: ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO DOANH NGHIỆP VINFAST .45 Tổng quan kế hoạch Digital Marketing 45 Chi tiết kế hoạch: 46 PHẦN 1: MỞ DẦU LỜI MỞ ĐẦU Ngành sản xuất ô tô niềm tự hào nhiều quốc gia tơ coi chuẩn mực cho công nghiệp phát triển, với trình độ phát triển cơng nghệ, thiết kế, sức sản xuất, chuỗi cung ứng, phân phối tiềm lực lao động Tại Việt Nam, Vingroup góp phần quan trọng tạo dựng nên ngành cơng nghiệp, qua đẩy nhiều ngành cơng nghiệp phụ trợ khác lên, ngành cơng nghiệp sản xuất xe máy, tơ VinFast Nó khơng góp phần phát triển ngành cơng nghiệp mang tính dẫn dắt Việt Nam mà cịn thể khát vọng xây dựng thương hiệu ô tô Việt có tầm vóc giới, hướng tới xuất Chủ tịch VinFast, bà Lê Thị Thu Thuỷ khẳng định hãng muốn hướng tới thương hiệu hạng sang đồng thời mở rộng xuất nước ngoài: "Chúng mong muốn trở thành thương hiệu xe hạng sang Đơng Nam Á Chúng tơi đặt móng Việt Nam mở rộng thị trường ngồi," Khơng tâm hồn thành mục tiêu sản xuất ô tô thị trường Việt Nam, VinFast cịn có bước tiến lớn để thực hóa tham vọng xuất tơ Việt nước ngồi Nhằm góp phần làm rõ Digital Marketing VinFast, nhóm chúng em lựa chọn đề tài “Nghiên cứu thực trạng Digital Marketing Doanh nghiệp VinFast” làm đề tài tập lớn Trong q trình thực đề tài, nhóm sử dụng lý thuyết thông tin từ tài liệu tham khảo có liên quan đến chiến lược kinh doanh cơng ty VinFast Vì chủ đề nên nhóm chúng em q trình làm có lẽ khơng thể tránh khỏi sai sót khơng đáng có nên chúng em mong nhận góp ý từ thầy để Assignment chúng em ngày hồn thiện Nhóm em xin chân thành cảm ơn! Đánh giá thành viên Nhóm Chức vụ Tham gia đầy đủ buổi họp nhóm (20%) Đóng góp ý kiến (20%) Hợp tác, thân thiện (10%) Trách nhiệm (20%) Hoàn thành nhiệm vụ hạn (30%) Tổng Nhóm trưởng Thành viên Thành viên Thành viên 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 10% 10% 10% 10% 20% 20% 20% 20% 25% 25% 25% 25% 95% 95% 95% 95% Tiêu chí Tên thành viên Nguyễn Tiến Phát Trần Thị Minh Nguyệt Nguyễn Trần Quang Nguyễn Lê Yến Khoa PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VINFAST Thông tin doanh nghiệp VinFast : VinFast (tên đầy đủ: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất kinh doanh VinFast) nhà sản xuất ô tô xe máy điện Việt Nam thành lập năm 2017, có trụ sở đặt Khu kinh tế Đình Vũ – Cát Hải, Đảo Cát Hải, Thị trấn Cát Hải, Huyện Cát Hải, Thành phố Hải Phòng, bà Lê Thanh Hải làm Giám đốc điều hành Cơng ty thành viên tập đồn Vingroup, ông Phạm Nhật Vượng sáng lập Tên gọi công ty viết tắt từ cụm từ "Việt Nam – Phong cách – An toàn – Sáng tạo – Tiên phong" (chữ Ph đổi thành F) Hình 1.a Logo Doanh nghiệp VinFast Với triết lý “Đặt khách hàng làm trọng tâm”, VinFast không ngừng sáng tạo để tạo sản phẩm đẳng cấp trải nghiệm xuất sắc cho người Tầm nhìn doanh nghiệp: Trở thành thương hiệu xe điện thông minh thúc đẩy mạnh mẽ cách mạng xe điện toàn cầu Sứ mệnh: Vì tương lai xanh cho người Giá trị cốt lõi: Sản phẩm đẳng cấp, giá tốt, hậu vượt trội Lịch sử hình thành phát triển: Lịch sử hình thành VinFast định chiến lược Tập đoàn Vingroup - tập đoàn đa ngành lớn Việt Nam - vào năm 2015 Vào tháng năm 2017, Vingroup thông báo việc thành lập công ty VinFast cam kết đầu tư mạnh để phát triển ngành công nghiệp ô tô nước Mục tiêu VinFast trở thành hãng xe ô tô Việt Nam đưa sản phẩm tơ thị trường thời gian ngắn Hình 2.a Lịch sử hình thành Doanh nghiệp VinFast Sau đó, VinFast tiến hành số bước tiến quan trọng q trình hình thành phát triển Cơng ty xây dựng khu công nghiệp đại thành phố Hải Phòng, Việt Nam, để xây dựng nhà máy sản xuất ô tô Các nhà máy hoàn thành bắt đầu hoạt động vào tháng năm 2019 Trong trình hình thành, VinFast trọng nghiên cứu phát triển sản phẩm ô tô, từ ý tưởng ban đầu đến thiết kế, mẫu thử cuối sản xuất hàng loạt VinFast mở rộng hoạt động kinh doanh thị trường quốc tế, bắt đầu bán xe số quốc gia châu Âu từ năm 2020 Hình 2.b Doanh nghiệp VinFast mở rộng tầm quốc tế Vinfast đạt số thành tựu bật: - Giải thưởng “ngôi mới” ngành công nghiệp ô tô giới Paris Motor Show 2018 Hình 2.c Giải thưởng “ngơi mới” (2018) - 20/3/2019, lô xe VinFast số 155 xe vận chuyển đường hàng không vận chuyển tới 14 quốc gia thuộc châu lục để kiểm thử chất lượng độ an tồn Hình 2.d Lô xe VinFast (2019) - 14/6/2019, Cát Hải, Hải Phịng thức khánh thành nhà máy sản xuất ô tô VinFast sau 21 tháng xây dựng Hình 2.e Doanh nghiệp VinFast khánh thành sau 21 năm xây dựng (Cát Hải, Hải Phòng) - 23/10/2019, ASEAN NCAP trao chứng nhận an toàn mức cao cho dòng VinFast Lux A2.0 VinFast Lux SA2.0 Hình 2.f Doanh nghiệp VinFast ASEAN NCAP trao chứng nhận an toàn (2019) - 6/2021, VinFast Fadil trở thành dòng xe bán chạy top nửa đầu năm 2021 Hình 2.g 10 mẫu xe bán chạy Doanh nghiệp VinFast Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh: VinFast công ty sản xuất ô tô xe máy điện Việt Nam, hoạt động nhiều lĩnh vực ngành nghề, bao gồm: Sản xuất ô tô: VinFast sản xuất mẫu xe ô tô Lux A2.0, Lux SA2.0, Lux V8 Fadil Các mẫu xe giới thiệu thị trường Việt Nam số thị trường quốc tế Mỹ, Canada, Úc châu Âu Hình 3.a Sản xuất tơ chạy điện Doanh nghiệp VinFast Sản xuất xe máy điện: VinFast sản xuất mẫu xe máy điện Klara Ludo Hình 3.b Sản xuất xe máy điện Doanh nghiệp VinFast