(Tiểu luận) môn – chiến lược quảng bá đề tài – chiến lược quảng cáo độc lạ của điện máy xanh

HỌC VIỆN NƠNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA KẾ TỐN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN – CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ Đề tài – Chiến lược quảng cáo độc lạ Điện Máy Xanh Giáo viên hướng dẫn: Thầy Nguyễn Thái Tùng Sinh viên thực hiện: Vũ Thị Hiền Hòa – Msv: 645813 Hà Nội – Năm 2021 Chiến lược quảng cáo độc lạ Điện Máy Xanh!! Quảng cáo điện máy xanh Sự thành công vang rội chiến dịch marketing tập đoàn siêu thị điện máy lớn Việt Nam Với chiến dịch thân thiện vui nhộn giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận đem lại thành cơng cho tập đồn giới di động “Bạn muốn mua ti vi, đến Điện Máy Xanh Bạn muốn mua tủ lạnh, đến Điện Máy Xanh Bạn muốn mua máy giặt, đến Điện Máy xanh Máy lạnh máy giặt, đến Điện Máy Xanh"Điện máy xanh u…a…u…a….u….a” Có lẽ khơng cịn q xa lạ người Điều đặc biệt chỗ cần nghe giai điệu biết quảng cáo hãng Điện máy xanh dần trở thành ông lớn siêu thị điện máy Việt Nam Vậy làm để điện máy xanh tiếp cận vào tiềm thức với lượng khách hàng khổng lồ Việt Nam thế, phân tích tìm hiểu yếu tố để có nhìn nhận đánh giá học hỏi làm thương hiệu doanh nghiệp tiếng – Thương hiệu điện máy xanh Với năm thành lập với 1376 siêu thị điện máy mở trải dài từ bắc vào nam ( Mỗi tỉnh thành có siêu thị điện máy) với chuyên nghiệp, sách bán hàng bảo hành hậu tạo nên vị điện máy xanh Điện máy xanh thành viên tập đồn giới di động ơng Nguyễn Đức Tài (Chủ tịch HĐQT Công ty CP Thế Giới Di Động) thành lập xây dựng phát triển Theo bà Lê Thảo Trang “Mặc dù độ phủ sóng khắp 63 tỉnh thành nhiên đến thời điểm 2016 thương hiệu Điện Máy Xanh vần chịu lép vế sau Trần Anh, Nguyễn Kim, đo ơng Nguyễn Đức Tài - Chủ tịch HĐQT - liền nghĩ đến việc " bung mạnh " thương hiệu” Vì ý tưởng đời hàng loạt series quảng cáo tạo tiếng vang thương hiệu đời từ – Ý tưởng làm quảng cáo điện máy xanh Marketing cho điện máy xanh khơng nói nhiều giá trị mà chuỗi mang lại cho khách hàng "Mình nói đơn giản ĐMX bán Chỉ cần nhớ ĐMX bán A B C D, không cố gắng nói có giá trị - giá rẻ hay phục vụ tốt - cả" Ý tưởng xem đơn giản trình nỗ lực tập đồn tìm hướng để tiếp cận khách hàng giúp khách hàng khắc sâu đến thương hiệu doanh nghiệp dễ nhớ đơn giản Chiến dịch quảng cáo Điện máy xanh năm 2016 xem cú “hích” thị trường đầy ảm đạm ngành quảng cáo Việt Nam lúc Các viral quảng cáo Điện máy xanh gây sốt trang mạng xã hội, ý đoạn phim quảng cáo thương hiệu tập trung “dội bom” kênh truyền hình truyền thống, thu đáng kể lượng người theo dõi gây ý với lượng lớn khách hàng Việc tiếp cận khách hàng tốt làm “âm nhạc – âm nhạc giúp hiểu sát lại gần hơn” Chiến dịch Marketing hãng nhắm vào tâm lý người xem yếu tố hài hước, “càng xem nghiện” Với chiến dịch quảng cáo mục tiêu quảng cáo điện máy xanh đưa TVC khác như: o “Bạn muốn mua ti vi” – TVC launching o “Nóng quá” – TVC máy lạnh o “Muốn đồ mà mệt đi” – TVC máy giặt o “Phận làm phụ nữ mua đồ đam mê” – TVC hàng gia dụng – Hình ảnh làm quảng cáo điện máy xanh Hình ảnh đơn giản cung cấp đánh trúng nhu cầu mua sắm người tiêu dùng Khai thác tên thương hiệu Điện Máy Xanh cách hát lặp lặp lại Điện máy XANH, XANH điện máy, điện máy phải màu XANH… Vì TVC quảng cáo điện máy xanh thường thấy người mặc đồ xanh nhảy nhót có gắn mơ hình lên người để khẳng định cho khán giả người xem biết là: Điện máy xanh bán cung cấp cho người dùng Ngồi biểu cảm hài hướng nhảy theo điệu nhạc chế giúp thu hút khán giả tạo thành trend trang mạng xã hội Từ khách hàng lại khắc sâu thương hiệu Mỗi năm trơi qua điện máy xanh cho ý tưởng độc lạ, mang “chất” thương hiệu nhiều “muối” Nhưng hình ảnh gắn liền với sản phẩm doanh nghiệp chủ đạo màu xanh từ thời sơ khai quảng cáo doanh nghiệp Sau chiến dịch quảng cáo TVC để gây ý, kích thích tăng độ nhận diện thương hiệu Hàng loạt chiến dịch theo kèm như: Roadshow với đội ngũ người mặc đồ xanh hay brand activation trung tâm lớn đông đúc nhân cư Sự bắt trend theo thời đại giúp cho điện máy xanh nhận mưa lời khen từ chuyên gia marketing với kết hợp tài tình hình ảnh điện máy xanh với trend hot mạng xã hội như: rồng pikalong hay lạc trôi… Làm phong phú cho chiến dịch quảng cáo doanh nghiệp – Chiến lược marketing điện máy xanh thị trường Ra đời thời điểm khó khăn thị trường điện máy, Điện máy Xanh liên tục phát triển Điều phần lớn nằm từ chiến lược marketing doanh nghiệp thông qua quảng cáo TVC Đây ý tưởng quảng cáo tuyệt vời tài ba đến từ doanh nghiệp 4.1 – Quảng cáo gây ám ảnh Bạn có khẳng định quảng cáo điện máy xanh ám ảnh khơng??? Việc phủ sóng chiếm chọn khung vàng với tần suất giày đặc binh đoàn áo xanh khơng thể khơng kích thích nỗi ám ảnh hình ảnh quảng cáo Khi làm quảng cáo, biết có nhiều chiêu thức: tạo niềm vui, bất ngờ, ngạc nhiên, sợ hãi, đe dọa,… Điện máy xanh chọn chiêu thức “nhát người xem” Nhạy lại màu xanh thương hiệu giống cách “ghê rợn” Từ tháng 11/2016, TVC phát sóng với tần xuất dày đặc truyền hình Trong đoạn video, diễn viên mặc đồ bó sát từ đầu đến chân "xanh lè xanh lét" với môi vàng – màu branding TGDĐ, mơ hình TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt nhảy múa khung xanh Cụm từ "Đến Điện Máy Xanh" lặp lặp lại đến lần 30s bắt tai vô cùng… ám ảnh 4.2 – Thơng điệp rõ ràng lồng vào quảng cáo Có thể bạn bắt gặp nhiều quảng cáo mà việc lồng ghép quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu không xuyên suốt gây phản ứng người xem khơng đọng ký của khán giả Đối với quảng cáo điện máy xanh ngược lại… Việc quảng cáo nhiều người nói nhảm nhí quảng cáo có thơng điệp rõ ràng lồng ghép hay vào đoạn quảng cáo hình ảnh khiến nhiều người không muốn suy nghĩ tới mà tự nhiên thu nạp vào Hàng loạt câu hát “Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh”, “Muốn máy giặt – Đến Điện Máy Xanh”, “Mua máy lạnh – Đến Điện Máy Xanh” ghim chặt vào tâm trí người xem 4.3 – Tạo trend cho người dùng Ý tưởng quảng cáo độc đáo sáng tạo lan tỏa mạnh mẽ cộng đồng tạo thành hot trend Ví dụ như: Chỉ đoạn nhạc quảng cáo có nhiều remix phối lại khác làm mưa làm gió quán bar hay vũ trường nhái lại điệu nhảy thời trang diễn viên quảng cáo… Việc tạo kích thích trend góp phần đáng kể cho thương hiệu điện máy xanh lan tỏa rộng rãi đến khắp nơi 4.4 – Phong cách quảng cáo lựa chọn thời điểm phù hợp để quảng cáo Không cần đến gương mặt tiếng đại diện thương hiệu hay KOLs đắt tiền để quảng cáo Điện máy xanh đánh trực diện vào tâm lý khách hàng với hình ảnh vui nhộn tạo khơng khí để khách hàng nhận biết sản phẩm doanh nghiệp Vào thời điểm khác mà điện máy xanh “tung chiêu” quảng cáo để kích cầu mua sắm như: Thời điểm nắng nóng, tết chiến dịch kết hợp với nhãn hàng… – Các kênh online để lan truyền thương hiệu điện máy xanh 5.1 – Kênh truyền tải video online - Youtube Với 515 nghìn lượt đăng ký qua kênh youtube nói lên thành cơng lượng người quan tâm tới kênh bán hàng điện máy xanh đến Những TVC ngắn đăng tải lên youtube giúp cho người dễ dàng xem, truy cập chia sẻ lan tỏa khắp nơi 5.2 – Các hội nhóm hay fanpage mạng xã hội Việc tạo thành trend khiến hội nhóm hay fanpage ngồi yên chia sẻ hình ảnh quảng cáo độc đáo, thú vị sáng tạo vơ hình chung để lan tỏa thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng điện máy xanh – Các kênh offline giúp khẳng định thương hiệu khách hàng in sâu tới 6.1 – Kênh truyền hình Truyền hình kênh đầu tiền mà điện máy xanh nhắm tới để gây dựng lên đế chế thương hiệu Vào năm 2016 đến tương lai, truyền hình kênh thống nhà nước việc kiểm duyệt nội dung nghiêm ngặt quảng cáo kênh tạo niềm tin tưởng khán giả tâm lý kênh truyền thông nhà nước 6.2 – Roadshow Đây kênh quảng cáo trực diện mà điện mãy xanh sử dụng để gợi nhớ lại cho khách hàng tăng dấu ấn nhận diện giúp củng cố chiến dịch marketing doanh nghiệp 6.3 – Màn hình led quảng cáo trời Với trung tâm thành phố lớn việc tiếp cận khách hàng với số lượng lớn tốn khó doanh nghiệp Kênh quảng cáo hình led ngồi trời đời giải tốn đó… Được chiếu giống truyền hình chắn lượng người tiếp cận khu vực thành phố tốt nhiều để khắc hàng có dấu ấn tới thương hiệu doanh nghiệp 6.4 – Các loại hình quảng cáo khác Để chiến dịch quảng cáo điện máy xanh thành công ngày doanh nghiệp khơng ngại móc hầu bao cho chiến dịch mà thương hiệu doanh nghiệp kênh quảng cáo khác giúp cho thương hiệu điện máy xanh có chỗ đứng vững tương lai – Đánh giá thành công chiến dịch đơn vị đối tác truyền thông quảng cáo điện máy xanh Bậc thầy chiến dịch marketing Điện máy xanh khéo léo lồng ghép sản phẩm doanh nghiệp tạo series quảng cáo độc đáo, sáng tạo truyền cảm hứng dễ dàng tiếp cận với khách hàng tạo độ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp trí nhớ khách hàng Từ giúp khả mua hàng quan tâm đến sản phẩm tăng cao Hết!