Thông tin tài liệu
BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ NHIỆM VỤ: HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NĂM 2021 CHO SẢN PHẨM BÁNH CHOCOPIE CỦA CÔNG TY ORION FOOD VINA H V TÊN: LỚP: QKD59DH MÃ SINH VIÊN: CHUYÊN NG NH: QUẢN TRỊ KINH DOANH GVHD: HẢI PHỊNG – 2021 ĐỒ ÁN MƠN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀSỐ1 Sinh viên thực hiện: Vu; Thi< Thanh Huyên Lớp: QKD59ĐH Nhiệm vụ: HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NĂM 2021 CHO SẢN PHẨM BÁNH CHOCO PIE CỦA CÔNG TY ORION FOOD VINA Yêu cầu: Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh Cơng ty năm vừa qua (2018 – 2020) Xác định nhu cầu quy mô thị trường năm 2021 cho sản phẩm Hoạch định chiến lược marketing cho sản phẩm Công ty năm 2021 Hoạch định chương trình marketing cho sản phẩm Cơng ty năm 2021 Các số liệu liên quan: Kết sản xuất kinh doanh Công ty năm gần Tình hình thị trường tiêu thụ sản phẩm Công ty năm gần Kết việc triển khai marketing – mix Công ty Số liệu liên quan đến sản phẩm hoạch định chương trình marketing Ngày giao đồ án: 23/2/2021 Ngày hồn thành: 23/05/2021 Trưởng mơn Nguyễn Thị Quỳnh Nga Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Thị Quỳnh Nga MỤC LỤC M]C L]C .2 LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Bố cục CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 1.1 Thông tin chung: 1.2 Quá trình hình thành phát triển: 1.3 Cơ cấu tj chkc Công ty TNHH Thực phẩm ORION VINA 1.4 Chkc năng, nhiêmn vụ 1.5 Báo cáo kết kinh doanh Công ty năm 2018- 2020 CHƯƠNG PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH V TÌNH HÌNH KINH DOANH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 10 2.1 Phân tích mơi trường kinh doanh 10 2.1.1 Phân tích mơi trường vĩ mô 10 2.1.2 Phân tích mơi trường vi mơ 11 2.1.3 Phân tích mơi trường nội 13 2.2 Phân tích tình hình kinh doanh sản phẩm Công ty 16 2.2.1 Thị trường mục tiêu .16 2.2.2 Chọn thị trường mục tiêu: 17 2.2.3 Định vị bánh Choco Pie 17 CHƯƠNG HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING CHO SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY NĂM 2021 .18 3.1 Hoạch định chiến lược marketing cho sản phẩm Công ty năm 2021 18 3.1.1Xây dựng ma trânn SWOT 18 3.1.2 Giải pháp kh}c phục 20 3.2 Hoạch định chương trình marketing cho bánh Chocopie năm 2021 22 3.2.1 Sản phẩm 22 3.2.2 Giá 27 3.2.3 Phân phối 29 3.2.4 Xúc tiến hỗn hợp 30 K€T LUÂnN 31 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1a Biểu tượng Cơng ty.………………………………………………… Hình 1.1b Hình ảnh Cơng ty Orion Vina B}c Ninh………………………………… Hình 1.3 Sơ đồ cấu tj chkc Cơng ty………………………………………… Hình 1.5.1 Các sản phẩm Cơng ty…………………………………………… Hình 2.1.3 Đại diện lãnh đạo công ty trao quà cho bà Quảng Hợp………… 15 Hình 3.2.1a Nhãn Orion…………………………………………………… 23 hiệu Hình 3.2.1b Các sản phẩm giả mạo Choco Pie…………………………………… 24 Hình 3.2.1c Biểu đồ thể yêu thích bánh khách hàng lka tuji 18……………………………………………………………………………… 25 Hình 3.2.1d Biểu đồ thể yêu thích bánh khách hàng 18 tuji 30………………………………………………………………………………….25 Hình 3.2.1e Biểu đồ thể yêu thích bánh khách hàng lka tuji 30………………………………………………………………………………….2 Hình 3.2.3 Sơ đồ hệ thống kênh phân phối……………………………………… 28 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.5.2 Kết hoạt động kinh doanh Công ty năm từ năm 2018 – 2019……………………………………………………………………………… Bảng 3.1 Bảng ma trận SWOT…………………………………………………… 19 Bảng 3.2.1 Các sản phẩm bánh Choco Pie…………………………………… 23 Bảng 3.2.2 Bảng so sánh giá Choco Pie đối thủ canh tranh…………….27 Bảng 3.2.3 Thống kê doanh số theo kênh…………………………………….30 Bảng 3.2.4a Bảng chi phí quảng cáo qua truyền hình Orion………………… 30 Bảng 3.2.4b Bảng chi phí quảng cáo qua báo chí Orion……………………… 31 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đê tài Trước bối cảnh kinh tế Việt Nam bước vào thời kì hội nhập mạnh mẽ với kinh tế giới,đó vừa hội cho cac doanh nghiệp mặt khác làm cho mkc độ cạnh tranh thị trường trở nên gay g}t Hàng loạt doanh nghiệp lớn nhỏ kinh doanh sản xuất dịng sản phẩm, với máy móc thiết bị ngày đại khiến bên hoàn tồn đưa sản phẩm có chất lượng tương đương Vậy điều làm cho sản phẩm doanh nghiệp nji trội đối thủ bối cảnh Câu trả lời gây dựng thương hiệu mạnh, thương hiệu uy tín Thương hiệu địn bẩy quan trọng để doanh nghiệp thực thành công mục tiêu kinh doanh, nhìn tjng thể m}t khách hàng sản phẩm Vì việc xây dựng phát triển thương hiệu hoạt động vô cần thiết cho tất doanh nghiệp lớn nhỏ Như xây dựng phát triển thương hiệu tất yếu để tồn với doanh nghiệp Nó cơng cụ để tìm kiếm khách hàng mới, giữ chân khách hàng cũ Muốn phát triển thương hiệu doanh nghiệp phải thực truyền thong thương hiệu Truyền thông thương hiệu giúp đưa thông tin thương hiệu tới khách hàng từ truyền tải thơng điệp quan trọng mà cơng ty muốn hướng đến , muốn nói sản phẩm cho khách hàng hiểu rõ Vào thị trường Việt Nam lâu, với công ty mẹ tập đoàn lớn Hàn Quốc, Orion Vina nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường bánh kẹo, snack gum vươn lên chiếm thị phần cao lĩnh vực bánh Pie, đồng thời đkng đầu hàng loạt phân khúc sản phẩm khác Đối với doanh nghiệp có chỗ đkng vững mạnh thị trường việc làm để củng cố, trì vị thế, hay phát triển mạnh mẽ điều vơ quan trọng Muốn làm điều công ty thiết cần trọng hoạt động truyền thông thương hiệu Orion Vina trải qua thời gian dài tìm kiếm, nghiên cku sản phẩm để trở thành thương hiệu nji tiếng toàn cầu ngày hơm ln phấn đấu tìm hiểu thị trường, đji công nghệ, kiểm định chặt chẽ để đảm bảo nguồn dinh dưỡng an toàn chất lượng Do đó, với mong muốn khám phá, tìm hiểu tjng hợp kiến thkc tiếp thu từ môn học, em tiến hành nghiên cku thực đề tài: “Hoạch định chương trình marketing năm 2021 cho sản phẩm bánh Choco Pie Công ty TNHH Orion Vina” Bố cục Lời mở đầu Nội dung Chương 1: Giới thiệu Công ty TNHH Orion Vina Chương 2: Phân tích mơi trường KD tình hình KD sản phẩm Cơng ty Chương 3: Phân tích thực chương trình marketing cho sản phẩm Cơng ty C Kết luận CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY 1.1 Thơng tin chung: Tên đầy đủ: Cơng Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina Tên viết t}t: Orion Vina Trụ sở chính: Lơ E-13-CN Đường NA3 - KCN Mỹ Phước - Phường Mỹ Phước - Thị xã Bến Cát - Tỉnh Bình Dương Người sáng lập: Lee, Yang - Gu Giám đốc chi nhánh: Kim Nam Hun Mã số thuế: 3700667933 Tel: 0274-3553700 Fax: 0274-3553720 Ngành nghề kinh doanh chính: Bánh, Mkt, Kẹo - Nhà Sản Xuất Bán Bn Biểu tượng Cơng ty: Hình 1.1a Biểu tượng cơng ty Hình 1.1b HÌnh ảnh Cơng ty Orion Vina Bắc Ninh
Ngày đăng: 20/09/2023, 15:18
Xem thêm:
