Phát triển du lịch và văn hóa ở ninh bình

I.Tổng quan Ninh Bình Ninh Bình tỉnh thuộc đồng sơng Hồng, phía Bắc giáp tỉnh Hà Nam; phía Đơng Bắc giáp tỉnh Nam Định; phía Nam giáp tỉnh Thanh Hố; phía Tây giáp tỉnh Hồ Bình; phía Đơng Nam giáp biển Đơng Ninh Bình chia tách từ năm 1992 ; diện tích tự nhiên 1.427,63 km2, dân số 915.727 người, mật độ dân số đạt 662 người/km2 Tồn tỉnh có huyện Gia viễn, Hoa Lư, Kim Sơn, Tam Điệp, Yên Mô, Nho Quan, Yên Khánh thành phố trực thuộc tỉnh Tp.Ninh Bình Ninh Bình cách thủ Hà Nội 90 km, có hệ thống giao thơng thuận lợi, nằm tuyến đường giao thông xuyên Bắc - Nam, ngồi Quốc lộ 1A, đường sắt Bắc - Nam, cịn có hệ thống cảng biển, đường sơng, đường biển thuận lợi tạo điều cho trình giao lưu, hợp tác phát triển kinh tế, văn hoá với tỉnh vùng nước quốc tế thuận lợi Địa hình Ninh Bình đa dạng phức tạp, có vùng đồi núi, vùng đồng bằng, vùng ven biển Chính địa hình ban tặng cho vùng đất Ninh Bình nhiều cảnh đẹp tiềm lớn cho việc phát triển du lịch Trong năm qua, tích cực chuyển đổi cấu kinh tế sang lĩnh vực cơng nghiệp-du lịch-dịch vụ Ninh Bình có bước chuyển tích cực II.Mơi trường vĩ mô 1.Kinh tế Khủng hoảng kinh tế cuối năm 2008 ảnh hưởng đến kinh tế toàn cầu,đặc biệt ngành du lịch.Lượng khách du lịch vào Việt nam nói chung Ninh Bình nói riêng giảm.Tuy nhiên,cuối năm 2009 kinh tế Việt nam có dấu hiệu phục hồi năm 2010 dự đoán GDP đạt 6.5% tăng so với năm 2009 5.3%.Cùng với phục hồi kinh tế việc lượng khách du lịch tăng trở lại Mức sống người dân ngày tăng,nhu cầu du lịch ngày tăng cao Kinh tế phát triển mạnh đô thị lớn,con người bị sức ép lớn Do có xu hướng tìm khơng gian xanh,thống đãng vúng xa thị để thư giãn.Điều xu hướng tốt cho tỉnh lân cận có khơng gian xanh thống đãng Ninh Binh phát triển du lịch 2.Mơi trường Văn hóa xã hội a.Văn hóa Việt Nam đất nước có truyền thống lịch sử lâu đời giàu sắc văn hóa.Chính Việt Nam có nhiều di tích lịch sử ước tính Việt Nam có 3000 di tích xếp Bài tập nhóm hạng quốc gia 5000 di tích xếp hạng cấp tỉnh.ngồi Việt Nam cịn có sản phẩm văn hóa phi vật thể giới công nhận :Nhã nhạc cung đình Húe, quan họ Bắc Ninh, Cồng chiêng Tây Ngun.Đây điểm lơi Khách du lịch đến tham quan tìm hiểu văn hóa Việt Nam Trong trình lịch sử hình thành lâu đời Việt Nam có nhiều làng nghề truyên thống tiếng bảo tồn lưu giữ đến ngày xem điểm đến hấp dẫn du khách ngồi nước như:làng Góm Bát Tràng, làng tranh Đơng Hồ….Ngồi cịn có địa danh hình thành từ lâu đời phố cổ Hà Nội, Phố cổ Hội An.Ngồi Việt Có thể nói Việt Nam đất nước có số lượng dân tộc sinh song cao (54 dân tộc anh em) Chính đặc điểm làm nên văn hóa Việt Nam phong phú đa dạng b.Xã hơị Trình độ dân trí cải thiên kể làm cho nhu cầu tinh thần đời sống người dân nâng cao nên nhu cầu du lịch gia tăng đáng kể tạo thuận lợi cho du lịch phất triển Tuy nhiên tình trạng gia tang dân số cịn cao tốc độ thị hóa diễn nhanh chóng gây sức ép lên tài nguyên thiên nhiên mơi trường.Chính điều dân đến hủy hoại tài nguyên du lich vốn xem mạnh Viẹt Nam 3.Mơi trường trị - luật pháp Khẳng định vị trí ngành kinh tế mũi nhọn đất nước, ngành Du lịch dự kiến đến năm 2020 đóng góp 8% GDP, cao lần mức 4% Nghị Đại hội lần thứ X Đảng khẳng định: Ưu tiên phát triển ngành dịch vụ có tiềm lớn có sức cạnh tranh cao; tiếp tục mở rộng nâng cao chất lượng ngành dịch vụ, du lịch; phát triển mạnh hoạt động du lịch, đa dạng hóa sản phẩm loại hình du lịch Nhà nước ta xác định: Để phát triển du lịch nước du lịch quốc tế đẩy mạnh giao lưu, hiểu biết lẫn dân tộc; tăng cường hiệu lực Quản lý nhà nước du lịch góp phần phát triền kinh tế xã hội đất nước Để đảm bảo mục tiêu phát triển du lịch nước ta, nhà nước ban hành pháp lệnh du lịch tạo hành lang pháp lý cho hoạt động du lịch.Bên cạnh nhà nước cịn có nhiều ưu đãi nhằm phát triển nghành du lịch nước nhà Bài tập nhóm 4.Mơi trường tự nhiên Hiện vấn đề môi trường có tác động lớn phát triển kinh tế đất nước, kể phát triển ngành du lịch Ngành du lịch chịu ảnh hưởng nhiều từ biến đổi khí hậu, mơi trường sinh thái Do đó, du lịch mơi trường phận tách rời nhau, môi trường có tốt du lịch phát triển bền vững Khi phát triển du lịch thân ngành du lịch ý thức vấn đề môi trường Xây dựng, thiết kế điểm, tour du lịch để bảo vệ môi trường bền vững, gắn bó với thiên nhiên, thân thiện với thiên nhiên Việc ý thức bảo vệ môi trường khách du lịch chưa cao nguyên nhân làm cho địa điểm du lịch ngày bị hư tổn III.Khách hàng mục tiêu Đối tượng khách hang mục tiêu mà địa phương dự định thu hút khách du lịch với nhóm đối tượng chính: Học sinh-sinh viên  Độ tuổi 13-22  Thường theo nhóm >15 người  Thời gian lưu trú từ 1-2 ngày  Lợi ích tìm kiếm: nơi vui chơi, cắm trại hoạt động tập thể kết hợp ngắm cảnh, khám phá thiên nhiên  Khả chi trả thấp  Phương tiện di chuyển :ơ tơ  Nơi tìm kiếm thong tin: internet, qua nhóm tham khảo Hộ gia đình  Hộ gia đình trung niên,sống thị  Có thu nhập khá,có khả chi trả  Lợi ích tìm kiếm:-Một nơi nghỉ ngơi cho gia đình kết hợp tham quan ngắm cảnh  Thời gian lưu trú 1-3 ngày  Phương tiện di chuyển:ô tô Nhóm, đồn thể  Là nhóm có số lượng >10 người  Lợi ích tìm kiếm: +Một nơi hành hương cúng bái Bài tập nhóm +Tham quan ngắm cảnh  Thời gian lưu trú ngắn Khách du lich nước  Cá nhân theo đồn  Lợi ích tìm kiếm: khám phá cảnh quan thiên nhiên, tìm hiêu văn hóa Việt Nam  Thời gian lưu trú: 1-2 ngày IV.Năng lực cạnh tranh 1.Nguồn lực có a.Vị trí địa lý Tỉnh Ninh Bình nằm vùng cực nam đồng châu thổ sông Hồng, phía Bắc giáp tỉnh Hà Nam, phía Tây giáp tỉnh Hồ Bình Thanh Hố, phía Đơng giáp tỉnh Nam Định, phía Nam giáp biển Đơng Ninh Bình có diện tích tự nhiên 1.400 km², với bờ biển dài 15 km Tồn tỉnh có diện tích rừng tự nhiên 10.400 20.000 diện tích núi đá với trữ lượng hàng chục tỷ m³ đá vơi; rừng núi chiếm 22% diện tích tự nhiên tồn tỉnh Ninh Bình có vị trí chiến lược quan trọng, nơi tiếp nối giao lưu kinh tế văn hố lưu vực sơng Hồng với lưu vực sông Mã, vùng đồng Bắc Bộ với vùng núi rừng Tây Bắc Tổ quốc Trên địa bàn tỉnh có Quốc lộ 1A, Quốc lộ 10; 12A; 12B đường sắt Bắc Nam chạy qua hệ thống sơng ngịi dày đặc như: sơng Đáy, sơng Hồng Long, sông Càn, sông Vạc, Sông Vân tạo thành mạng lưới giao thông thuỷ, thuận tiện cho giao lưu phát triển kinh tế ngồi tỉnh Ninh Bình cách thủ đô hà Nội 90 km thuận lợi lớn Ninh Bình việc phát triển du lịch Hà Nội coi điểm đến du lịch Việt Nam Vị trí địa lý mang đến cho du lịch ninh Bình nhiều thuận lợi.như : + Giao thông đường bộ, đường sắt đường thủy thuận tiện tạo điều kiện cho du khách dễ dàng đến với Ninh Bình + Văn hóa đa dạng , đặc sắc ( có giao thoa văn hóa với vùng lân cận ) + Cảnh quan tự nhiên phong phú , có sức thu hút du khách Tuy nhiên địa hình có nhiều rừng núi nên việc quy hoạch xây dựng khu du lịch khó khăn b.Lịch sử văn hóa: Bài tập nhóm Ninh Bình vùng đất có nhiều di tích, danh lam thắng cảnh tiếng đất nước, hoà quyện sắc văn hố, tạo cho tỉnh Ninh Bình mạnh để phát triển du lịch Tiêu biểu Cố đô Hoa Lư, vùng đất kinh đô nước Đại Cồ Việt kỷ thứ 10 - Nhà nước phong kiến tập quyền nước ta gắn liền với ba vương triều: Đinh Tiền Lê - Lý, với ba vị anh hùng dân tộc: vua Đinh Tiên Hoàng, vua Lê Đại Hành vua Lý Thái Tổ Chính từ đây, vua Lý Thái Tổ xuống chiếu dời đô Thăng Long Nơi đây, đến cịn nhiều cơng trình kiến trúc lưu giữ, đền thờ vua Đinh Tiên Hoàng, đền thờ vua Lê Đại Hành, nhà bia tưởng niệm vua Lý Thái Tổ, lăng vua Đinh, lăng vua Lê, phủ Bà Chúa, phủ Vực Vông, bia Cửa Đông, chùa Nhất Trụ… Những tường thành thiên tạo nhân tạo, núi non hang động kỳ tú, đậm chất văn hoá, lịch sử Xuyên Thuỷ động, núi Ông Trạng, núi Hòm Sách, núi Cột Cờ, núi Ghềnh Tháp, hang Quàng, hang Muối, động Thiên Tôn, động Am Tiêm, động Liên Hoa… Tỉnh Ninh Bình có 800 di tích loại kiểm kê, 78 di tích lịch sử văn hoá danh lam thắng cảnh xếp hạng cấp quốc gia 99 di tích xếp hạng cấp tỉnh Con số phản ánh phong phú di sản, tiềm năng, tài nguyên du lịch, điển đền thờ Vua Đinh Tiên Hồng xã Gia Phương, động Hoa Lư, đền thờ Trương Hán Siêu, đền thờ Nguyễn Công Trứ, đền thờ Đức Thánh Nguyễn, chùa Bàn Long, chùa Địch Lộng, chùa Non Nước, đình Trùng Thượng, đình Trùng Hạ, đèo Tam Điệp, phịng tuyến Tam Điệp - Biện Sơn, nhà thờ đá Phát Diệm, khu cách mạng Quỳnh Lưu… Ninh Bình nơi cịn lưu giữ nhiều nghề thủ cơng truyền thống, thời kỳ kinh tế du lịch phát triển lại sản phẩm có giá trị cao để phát triển dịch vụ du lịch Tiêu điểm làng nghề trạm khắc đá Ninh Vân, thêu ren Ninh Hải, mỹ nghệ cói Kim Sơn, đồ gỗ Phúc Lộc, làng đá cảnh Bình Khang… Về lễ hội, Ninh Bình tỉnh có nhiều tiềm Theo thống kê, tỉnh có 74 lễ hội truyền thống nhiều hội làng mang đậm yếu tố dân gian, đậm đà văn hố vùng đất châu thổ sơng Hồng Những lễ hội lớn lễ hội Trường Yên, lễ hội đền Thái Vi, lễ hội Đức Thành Nguyễn, lễ hội chùa Bái Đính, lễ hội Báo Bản làng Nộn Khê, hội đền Dâu… Về văn hoá ẩm thực, từ lâu, Ninh Bình tiếng với bún mọc Kim Sơn, rượu Lai Thành, tái dê, ngọc dương tửu, cá rô Tổng Trường (Hoa Lư), nem chua Yên Mạc, mắm tép Gia Viễn, cá chuối nướng Vân Long, hưởng thiên kim (cơm cháy), rượu cần Nho Quan… Các ăn đặc sản nguồn tài nguyên du lịch có giá trị Hay nói Bài tập nhóm cách hình tượng, văn hố ẩm thực duyên, tô điểm cho môi trường du lịch hấp dẫn c.Tài nguyên thiên nhiên : Xung quanh vùng đất Cố Hoa Lư cịn có di tích, danh lam thắng cảnh thơ mộng, hấp dẫn du khách, khu Tam Cốc - Bích Động mệnh danh “vịnh Hạ Long cạn” Việt Nam Tam Cốc đẹp tiếng Bích Động mệnh danh “Nam Thiên đệ nhị động” (động đẹp thứ nhì trời Nam, sau động Hương Tích Hà Nội) Đền Thái Vi nơi in đậm dấu tích hai kháng chiến chống quân Nguyên, nơi thờ bốn đời vua nhà Trần Cách khơng xa, khu hang động sinh thái Tràng An, nơi hội tụ nhiều động nước diện tích hàng ngàn hec-ta, với 31 thung, 50 hang động xuyên thuỷ, có phủ Khống, phủ Đột, đền Nội Lâm tiếng Chùa Bái Đính, ngơi chùa lớn nước ta, có diện tích 700ha với vẻ đẹp hoành tráng chùa Tam Thế Chùa Bái Đính Trung tâm sách kỷ lục Việt Nam cấp xác nhận kỷ lục: “Đại hội đồng chuông lớn Việt Nam (phá kỷ lục Việt Nam)” (quả chng nặng 36 tấn); “Pho tượng phật Thích Ca đồng cao nặng Việt Nam” (pho tượng đồng nặng 100 tấn); “Ngơi chùa có tượng Tam Thế đồng lớn Việt Nam” (mỗi tượng đồng nặng 50 tấn); “Ngơi chùa có giếng lớn Việt Nam” (giếng Ngọc có đường kính gần 30m) Có thể nói, phạm vi nước, có địa phương có lợi du lịch Ninh Bình Ninh Bình tự hào có Vân Long – khu bảo tồn thiên nhiên sinh thái đất ngập nước lớn đồng Bắc với 30 loài động vật thực vật quý ghi vào sách đỏ Việt Nam Dục Thuý Sơn (núi Non Nước), mệnh danh “Núi Thơ” – có lẽ khơng núi đất nước ta lại khắc nhiều thơ Con số gần 40 thơ có niên đại trải suốt kỷ (từ kỷ 13 đến nay) có đủ sức thuyết phục du khách? Hay vườn Quốc gia Cúc Phương - vườn Quốc gia Việt Nam, bảo tàng thiên nhiên rộng lớn; vườn bách thảo, bách thú ngoạn mục; có Chị ngàn năm tuổi; có động Người Xưa, nơi sinh sống người Việt cổ Rồi suối khoáng Kênh Gà, nơi có mỏ nước khống q mang nhiều giá trị y học đầu tư khai thác phục vụ việc chăm sóc sức khoẻ người… Tất giá trị đặc sắc hữu Ninh Bình trở thành điểm nhấn du lịch Ninh Bình, tạo nên Ninh Bình non nước hữu tình Bài tập nhóm Với tài ngun du lịch đa dạng phong phú, Ninh Bình có nhiều tiềm để phát triển loại hình du lịch tham quan nghỉ dưỡng, du lịch sinh thái, du lịch văn hố – tín ngưỡng tâm linh, du lịch thể thao mạo hiểm, du lịch vui chơi giả trí, du lịch khảo cứu sưu tầm, du lịch hội nghị, hội thảo… Hiện nay, Ninh Bình có khu du lịch là: Khu du lịch sinh thái Tràng An - Tam Cốc Bích Động - Cố Hoa Lư; Khu du lịch trung tâm thành phố Ninh Bình, khu du lịch Vườn Quốc gia Cúc Phương - Kỳ Phú - hồ Đồng Chương; Khu du lịch suối nước nóng Kênh Gà - động Vân Trình – khu bảo tồn đất ngập nước Vân Long - chùa Địch Lộng động Hoa Lư; Khu du lịch thị xã Tam Điệp - phòng tuyến Tam Điệp - Biện Sơn; Khu du lịch hồ Yên Thắng - hồ Đồng Thái - động Mã Tiên; Khu du lịch vùng ven biển Kim Sơn d Cơ sở hạ tầng phục vụ cho du lịch tỉnh Ninh Bình Việc đẩy nhanh tiến độ thi cơng xây dựng sở hạ tầng đóng vai trị quan trọng việc thu hút khách tham quan Các khu, điểm du lịch ngày đầu tư nâng cấp, phù hợp với cảnh quan, mơi trường góp phần làm cho lượng khách đến Ninh Bình tăng Hiện hạng mục cơng trình khu, điểm du lịch đẩy nhanh tiến độ, đảm bảo chất lượng như: Khu du lịch Tràng An, khu núi chùa Bái Đính, khu du lịch Tam Cốc - Bích Động, dự án tuyến đường Thạch Bích - Thung Nắng Khu du lịch sinh thái Tràng An, sau thời gian nỗ lực đẩy nhanh tiến độ xây dựng, hạng mục giai đoạn I khánh thành vào tháng 4-2008 tổ chức khai thác Hiện số công đoạn cuối giai đoạn I gấp rút hoàn thành để đảm bảo thơng suốt tồn tuyến đường Khu Giai đoạn II triển khai thực khẩn trương với nhiều phần việc tập trung nạo vét thung, hang động cịn lại (đã có 18/31 thung, 20/48 hang động nạo vét); nạo vét, san lấp mặt bằng, làm đường khu trung tâm bến thuyền; san lấp mặt bằng, thi công đường giao thông nội khu dịch vụ du lịch nhằm thu hút doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân đầu tư vào kinh doanh Nằm tổng thể Khu du lịch Tràng An, Khu núi chùa Bái Đính đầu tư xây dựng có quy mơ đẹp từ trước nước ta Chùa thiết kế đăng đối, bố cục hài hoà phù hợp với thuyết phong thuỷ, văn hoá Việt Nam Các hạng mục: Điện Tam Thế, chùa thờ Giáo chủ, điện thờ Quan âm Bồ Tát, cổng Tam quan, La Hán đường, tháp chuông, giếng ngọc, khu hồ phóng sinh hồn thành Đơn vị thi cơng Bài tập nhóm tập trung nhân lực, phương tiện kỹ thuật hoàn thiện chi tiết kiến trúc, hạng mục phụ trợ lắp dựng hệ thống khung nhà hành lang La Hán, cổng Tam Quan; hệ thống thoát nước Ở khu, điểm du lịch khác, chủ đầu tư, đơn vị thi công đẩy nhanh hạng mục cơng trình Dự án tơn tạo, nâng cấp xây dựng sở hạ tầng Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động làm xong đoạn đường từ cầu Vịm vào khu Bến thuyền Đình Các, từ khu bến thuyền Đình Các vào khu chùa Bích Động; hệ thống điện nước, nhà vệ sinh khu bến thuyền; dải xanh từ UBND xã Ninh Hải đến chùa Bích Động Dự án tuyến đường thuỷ Thạch Bích - Thung Nắng, đơn vị xây dựng tiếp tục thi công tuyến đường 12B vào bến thuyền nhà Lê nạo vét tuyến giao thơng đường thuỷ từ bến thuyền Thạch Bích đến đập Đồng Tổ Để tạo thuận lợi cho việc xây dựng, Hội đồng đền bù GPMB huyện Hoa Lư triển khai công tác đền bù khu bến xe Hang Chùa Bên cạnh phát triển du lịch danh lam thắng cảnh Ninh Bình trọng tới việc bảo tồn phát triển làng nghề truyền thống cần phải gắn với việc phát triển du lịch, để tạo sức hấp dẫn riêng khách du lịch Theo Sở Cơng thương, tồn tỉnh có 60 làng nghề tiểu thủ công nghiệp (TTCN) truyền thống, có 36 làng nghề UBND tỉnh cơng nhận, có 16 làng nghề chế biến cói, làng nghề chế tác đá mỹ nghệ, làng nghề thêu ren, làng nghề mây tre đan, làng nghề sản xuất cốt chăn bông, làng nghề bún, làng nghề mộc, nghề làng gốm mỹ nghệ Hoạt động làng nghề tạo việc làm cho nhiều lao động, lao động vùng nông thôn, đồng thời tạo nét riêng làng nghề để khách du lịch tìm hiểu, khám phá Tỉnh Ninh Bình trọng đầu đư sở hạ tầng cho du lịch, xây dựng nhiều tuyến đường giao thông quan trọng nối khu du lịch tỉnh tạo nên thuận tiện cho du khách di chuyển địa diểm tỉnh Tuy nhiên sở vật chất khu u lịch cịn q trình hồn thiện, việc tu bổ tơn tạo số di tích cịn thực hiên chưa đồng 2.Các yếu tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh địa phương a.Chính quyền địa phương Đảng ủy UBND tỉnh Ninh Bình xác định du lịch ngành kinh tế mũi nhọn tỉnh.Chính chế, sách pháp luật du lịch ln đổi hồn thiện nhằm tạo mơi trường pháp lí cho cơng tác quản lí hoạt động du lịch, thu hút nguồn lực nước cho đầu tư phát triển du lịch Bài tập nhóm UBND tỉnh ban hành Quyết định sách ưu đãi khuyến khích đầu tư vào khu du lịch địa bàn tỉnh , đưa chủ trương, sách lớn tỉnh nhằm phát triển du lịch bền vững, bước đưa du lịch sớm trở thành ngành kinh tế mũi nhọn tỉnh, góp phần chuyển dịch cấu kinh tế, thúc đẩy nhiều ngành, nhiều lĩnh vực kinh tế phát triển, xây dựng Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch nước thành phố Ninh Bình trở thành Thành phố du lịch Việc thu hút nhà đầu tư du lịch cải thiện sở vật chất, làm đa dạng phong phú loại hình du lịch tạo sức thu hút du khách Để thực chương trình bảo tồn phát triển làng nghề TTCN Phối kết hợp với ban, ngành, địa phương tăng cường đào tạo kiến thức marketing, kiến thức kỹ thuật thiết kế sản phẩm cho thợ thủ cơng; thực áp dụng sách ưu đãi đầu tư, hỗ trợ lãi suất, thuế sở, doanh nghiệp hoạt động nông thôn tìm kiếm thị trường cho sản phẩm làng nghề để nâng cao giá trị sản phẩm hướng đến mục tiêu thu hút khách du lịch tham quan làng nghề theo tour: du lịch làng nghề Nhìn chung sách tỉnh tạo nên lợi cạnh tranh cho du lịch Ninh Bình b Các dịch vụ hỗ trợ cho du lịch Ninh Bình Tỉnh tiếp tục đẩy mạnh xây dựng sở hạ tầng, có sách thu hút đầu tư vào lĩnh vực sở lưu trú, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí, làng nghề, điểm mua sắm, ẩm thực, tổ chức hội nghị, hội thảo… nhằm thu hút khách du lịch, kéo dài thời gian lưu trú tăng mức chi tiêu du khách để tăng thu nhập từ du lịch Năm 2009 có dự án xây dựng khách sạn, nhà hàng cao cấp cấp phép với tổng số vốn 1.428,587 tỷ đồng Hiện dự án triển khai theo tiến độ phê duyệt Trong năm 2010 chắn có khách sạn cao cấp khai trương Dự tính khoảng năm tới Ninh Bình có thêm 2.000 - 3.000 phòng khách sạn tiêu chuẩn 35 Ngành du lịch Ninh Bình ln trọng vào việc đầu tư nâng cấp xây khách sạn, nhà nghỉ nhằm kịp thời đáp ứng tốt nhu cầu khách du lịch Vì hệ thống nhà nghỉ, khách sạn địa bàn tỉnh tăng nhanh số lượng lẫn quy mơ Năm 1992, tồn tỉnh có 01 khách sạn Hoa Lư nay, tồn tỉnh có 126 sở lưu trú với 2.377 phịng nghỉ tương đương 4.227 giường Trong có 22 sở lưu trú công nhận đạt loại hạng từ đến sao, chiếm 17,46% tổng số sở lưu trú có Bài tập nhóm Tháng 12/2008, thôn Tập Ninh, xã Gia Vân (Gia Viễn), Công ty cổ phần du lịch Tân Phú khởi công dự án khu du lịch ANA MANDARA - Ninh Bình Dự án khu du lịch ANA MANDARA - Ninh Bình có tổng diện tích 16 ha, bao gồm hạng mục: khu khách sạn với 170 phòng, số phịng đạt tiêu chuẩn quốc tế; khu làng nghề, mô làng nghề truyền thống Việt Nam, phục vụ khách du lịch Là công trình chào mừng 1000 năm thăng Long Hà Nội Tháng 3/2010, Công ty cổ phần du lịch Tam Cốc - Bích Động vừa khai trương Tam Cốc - Bích Động Resort, địa điểm khu trung tâm bến thuyền thuộc Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động (xã Ninh Hải, Hoa Lư) Tam Cốc - Bích Động Resort đầu tư xây dựng với quy mơ đón tiếp 500 lượt khách/ngày, khn viên rộng, thống đãng, thiết kế hài hòa khu biệt thự, nhà hàng, hệ thống xanh, thảm cỏ, đường dạo nhỏ…Tam Cốc - Bích Động Resort có 20 phịng nghỉ đạt tiêu chuẩn sao, nhà hàng Á - Âu, đầy đủ tiện nghi, trang thiết bị đại, phù hợp, có đội ngũ phục vụ lễ tân, bar… chuyên nghiệp ăn đặc trưng hương vị quê hương Tuy nhiên ngành dịch vụ bổ trợ cho du lịch chưa đáp ứng nhu cầu du khách việc nghỉ ngơi, ăn uống giải trí đặc biệt mùa du lịch cao điểm c.Quy mô thị trường Quy mô thị trường địa phương phản ánh thông qua cầu nội địa.Cầu nội địa đánh giá thông qua quy mơ khách du lịch đến địa phương quy mô dân cư địa phương.Như để đánh giá quy mô thị trường cần ý tới đối tượng:khách du lịch đến với địa phương dân cư địa phương Về khách du lịch :Trong năm gần lượng khách du lịch đến Ninh Bình ngày tăng Trong giai đoạn 2001 - 2007, lượng khách đến với Ninh Bình có tốc độ tăng nhanh, từ 510.700 lượt khách lên 2.390.905 lượt khách, tốc độ tăng bình quân 21,4% Trong năm trở lại đây, lượng khách du lịch đến Ninh Bình tăng đột biến,tốc độ tăng trưởng đạt 25% Năm 2010, dự kiến tỉnh Ninh Bình phấn đấu thu hút khoảng triệu lượt khách du lịch, tháng đầu năm toàn tỉnh đạt 2,3 triệu lượt khách, tăng gấp hai lần so với kỳ năm trước Bên cạnh tăng lên lượng khách, cấu khách có thay đổi rõ nét Khách quốc tế đến Ninh Bình chiếm trung bình khoảng 30,94% so với tổng lượng khách, tốc độ tăng trưởng đạt từ 15% đến 20%;khách quốc tế đến Ninh Bình đạt gần 500.000 lượt khách Bài tập nhóm Tuy nhiên,Hà Tây tồn nhiều hạn chế phát triển du lịch.Cơ sở hạ tầng chưa phát triển,chính sách phát triển du lịch chưa tương xứng với tiềm du lịch,chưa trọng đến việc quảng bá du lịch… Quảng Ninh Quảng Ninh địa danh giàu tiềm du lịch, đỉnh tứ giác tăng trưởng du lịch miền Bắc Việt Nam,bao gồm:Hà Nội-Ninh Bình-Quảng Ninh-Hải Phịng Quảng Ninh có danh thắng tiếng vịnh Hạ Long UNESCO công nhận di sản thiên nhiên giới di sản giới giá trị địa chất địa mạo Vịnh Hạ Long địa điểm du lịch lý tưởng Quảng Ninh miền bắc Việt Nam Tiềm du lịch Quảng Ninh bật nên với:các danh lam thắng cảnh,các di tích lịch sử:Cả tỉnh có gần 500 di tích lịch sử, văn hố, nghệ thuật gắn với nhiều lễ hội truyền thống, có di tích tiếng Quốc gia chùa Yên Tử, đền Cửa Ơng, Đình Trà Cổ, di tích lịch sử Bạch Đằng, chùa Long Tiên, đình Quan Lạn,chùa Cái Bầu - Thiền viện Trúc Lâm Giác Tâm điểm thu hút khách thập phương đến với loại hình du lịch văn hố, tơn giáo, vào dịp lễ hội.: Trong năm qua, du lịch Quảng Ninh có bước chuyển mạnh mẽ, sở vật chất, hạ tầng đầu tư, nhiều sản phẩm du lịch chất lượng cao đưa vào sử dụng làm thay đổi lớn diện mạo lớn ngành du lịch Trong tháng đầu năm 2010 này, ngành Du lịch Quảng Ninh tiếp tục đổi hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch gắn với chiến lược phát triển thị trường Bên cạnh đó, cịn trọng đến công tác đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ du lịch, tăng cường liên kết liên vùng, đẩy mạnh quan hệ hợp tác quốc tế, mở rộng thị trường khách Tuy nhiên, Quảng Ninh chưa khai thác hết tiềm du lịch tỉnh Bên cạnh mặt được, Du lịch Quảng Ninh bộc lộ hạn chế yếu tồn nhiều năm Đó hạn chế thiếu đồng sở hạ tầng, nghèo nàn sản phẩm du lịch Thị trường du lịch tỉnh thiếu dịch vụ sản phẩm du lịch chất lượng cao, chưa đủ sức lưu chân khách dài ngày, hiệu kinh doanh chưa cao Nhìn chung, Quảng Ninh cịn thiếu chiến lược khai thác, xúc tiến du lịch vào thị trường du lịch quốc tế trọng điểm, công tác quảng bá xúc tiến du lịch chưa đủ mạnh, đội ngũ CBCNV làm kinh doanh du lịch chưa đáp ứng phát triển tương xứng với ngành xác định ngành kinh tế mũi nhọn Bài tập nhóm Vĩnh phúc Vĩnh Phúc tỉnh thuộc miền núi trung du Bắc bộ, cách thủ Hà Nội 60km phía bắc, tiếp giáp tỉnh Tuyên Quang Thái Nguyên phía bắc; phía đơng đơng nam giáp Hà Nội, phía tây giáp tỉnh Phú Thọ, phía nam tây nam giáp Hà Tây Vĩnh Phúc tỉnh vùng đỉnh châu thổ sông Hồng, khoảng miền Bắc nước Việt Nam, khu vực chuyển tiếp miền núi đồng có ba vùng sinh thái: đồng phía Nam tỉnh, trung du phía Bắc tỉnh, vùng núi huyện Tam Đảo Thiên nhiên tạo cho Vĩnh Phúc nhiều cảnh quan kỳ thú Tam Đảo, Tây Thiên, hồ Đại Lải, tháp Bình Sơn,vườn quốc gia Tam Đảo vùng núi Tam Đảo khí hậu mát mẻ, nơi nghỉ mát lý tưởng miền Bắc Tỉnh có nhiều di tích lịch sử Bộ Văn hố - Thơng tin xếp hạng Hiện địa bàn tồn tỉnh có gần 1000 di tích văn hốlịch sử, hàng trăm di tích xếp hạng cấp quốc gia cấp tỉnh Ngoài ra,vài năm trở lại du lịch nghỉ dưỡng-giải trí phát triển mạnh,tiêu biểu khu Đại Lải với hồ nước nhân tạo khu nghĩ dưỡng hấp dẫn Vĩnh Phúc đánh giá tỉnh có tiềm du lịch Song ngành du lịch bộc lộ nhiều yếu kém, hạn chế Để phát triển du lịch Vĩnh Phúc trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, địi hỏi phải có định hướng phát triển du lịch có tầm chiến lược, vùa đáp ứng nhu cầu trước mắt, vừa đảm bảo phát triển bền vững tương lai Khó khăn, thách thức việc xây dựng sản phẩm du lịch Vĩnh Phúc là: Việc đầu tư tạo san phẩm du lịch cịn gặp nhiều khó khăn, nguồn vốn thu hút đầu tư vào du lịch nhiều hạn chế Các dự án đầu tư vào lĩnh vực du lịch triển khai thực chậm so vơi tiến độ yêu cầu Kết cấu hạ tầng nhiều hạn chế, có tác động lớn hoạt động du lịch nói chung xây dựng sản phẩm du lịch nói riêng Các doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực du lịch nhiều bất cập, chưa chủ động sáng tạo việc xây dựng tour du lịch hấp dẫn Công tác định hướng quan quản lý nhà nước du lịch địa phương chưa trú trọng Do vậy, việc xây dựng sản phẩm du lịch có tính đặc thù như: du lịch hội nghị, hội thảo, du lịch sinh thái, du lịch văn hoá-lịch sử, du lịch thể thao golf mà Vĩnh Phúc mạnh chưa xác định rõ ràng Sự phối kết hợp quan nhà nước doanh nghiệp du lịch thiếu chặt chẽ, chưa đáp ứng yêu cầu phát triển Bài tập nhóm Từ đặc điểm phân ĐTCT Ninh Bình du lịch theo lợi ích tìm kiếm khách hàng sau:  Du lịch văn hóa tâm linh:Hà Tây (chùa Hương),Quảng Ninh (chùa Yên Tử)  Du lịch cảnh quan:Quảng Ninh (vịnh Hạ Long,Bãi Cháy),Hà Tây(Ba Vì), Vĩnh Phúc( Tam Đảo)  Du lich nghĩ dưỡng-giải trí:Vĩnh phúc (Tam Đảo,hồ Đại Lải),Hà Tây (Ba Vì) Từ việc phân tích xác định ĐTCT du lịch Ninh Bình đưa hướng giải pháp sau: Một nghiên cứu khách hàng mục tiêu đến với Ninh Bình,đối tượng học sinh ,sinh viên với lợi ích tìm kiếm du lịch cảnh quan,khả chi trả có giới hạn, Đối với đối tượng nhóm ,đồn thể lợi ích tìm kiếm du lịch cảnh quan,du lịch văn hóa tâm linh;Đối tượng hộ gia đình lợi ích tìm kiếm du lịch cảnh quan,du lịch văn hóa tâm linh nghĩ dưỡng-giải trí.Với đối tượng, Ninh Bình cần phải nhấn mạnh vào lợi trội so với ĐTCT đưa sách phù hợp thu hút nhóm đối tượng Hai với vị trí địa lý,Hà Nội trung tâm,Hà Tây,Ninh Bình, Vĩnh Phúc,Quảng Ninh giáp hà nội tỉnh có tiềm du lịch nước.Dựa vào điều địa phương liên kết với tạo thành tour du lịch :tour Hà Nội-Hà TâyNinh Binh-Quảng Ninh.Những đối tượng tour thường nhóm,đồn thể V.Ma trận SWOT Dựa phân tích nhóm đưa ma trận Swot cho du lịch Ninh Bình sau 1.Điểm mạnh -Có tiềm lớn để phát triển du lich -Có định hướng phát triển quyền địa phương -Con người thân thiện mến khách -Sản phẩm du lịch không bị chi phối q nhiều tính mùa vụ -Mơi trường du lịch lành mạnh -Chi phí hợp lý 2.Điểm yếu -Cơ sở hạ tầng chưa đáp ứng nhu cầu -Việc tơn tạo, tu bổ, quản lý di tích cịn hạn chế Bài tập nhóm -Ý thức bảo vệ tài nguyên du lịch người dân chưa cao -Nguồn nhân lực phục vụ cho du lịch chưa tương xứng với tiềm phát triển -Hoạt động du lịch nhiều nơi manh mún chưa qui hoạch rõ rang -Sự phát triển ngành công nghiệp nặng tỉnh xi măng, gang thép ảnh hưởng lớn đến cảnh quan môi trường du lịch 3.Cơ hội -Chính sách phát triển du lịch nhà nước(nhà nước có nhiều ưu đãi cho đầu tư phát triển ninh Bình đỉnh tứ giác du lịch đồng Bắc Bộ gồm hà Nội – hải Phòng – Quảng Ninh – Ninh Bình, có giúp đỡ hoạt động xúc tiến du lịch nước ngoài) -Mức sống người dân tăng dẫn đến nhu cầu du lich tăng cao -Việt Nam coi điểm đến an toàn -Sức ép đô thị thành phố lân cận làm cho người có nhu cầu tìm nơi có khơng gian lành để nghỉ ngơi, ngắm cảnh Thách thức -Sự phát triển du lịch đối thủ cạnh tranh -Sự biến đổi môi trường khí hậu gây ảnh hưởng lên cảnh quan, mơi trường du lich -Ý thức bảo vệ thiên nhiên cảnh quan du khách chưa cao VI.Định vị Mục tiêu định vị hình ảnh Ninh Bình “thành phố du lich”,là điểm đến hấp dẫn hang đầu miền Bắc Khắc sâu hình ảnh “non nước hữu tình”, “Bức tranh thủy mặc tạo hóa” VI.Mục tiêu chiến lược Phát triển du lịch Ninh Bình giai đoạn 2010-2020 tầm nhìn đến năm 2030 với mục tiêu: a Mục tiêu tổng quát: Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn sở khai thác có hiệu lợi điều kiện tự nhiên, sinh thái, truyền thống văn hoá lịch sử, huy động tối đa nguồn địa phương tranh thủ hợp tác, hỗ trợ địa phương việc thu hút khách du lịch Từng bước đưa Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch có tầm cỡ nước, phấn đấu sau năm 2020 du Bài tập nhóm lịch Ninh Bình xếp vào nhóm địa phương có ngành du lịch phát triển nước b Mục tiêu cụ thể: Về kinh tế Phấn đấu tốc độ tăng trưởng GDP ngành du lịch bình quân thời kỳ 2010 2020 đạt 14 - 16%/ năm, với tiêu cụ thể sau: Năm 2015: Khách quốc tế vào Ninh Bình du lịch từ 2.5 đến triệu lượt người, khách nội địa từ 5.5 đến 6.5 triệu lượt người, thu nhập du lịch đạt 3000 tỷ đồng Năm 2020: Khách quốc tế vào Ninh Bình du lịch từ 4,5 đến triệu lượt người, khách nội địa từ 7.5 đến 8.5 triệu lượt người, thu nhập du lịch đạt 15000 đến 20000 tỷ đồng Về mục tiêu phi kinh tế Chiến lược phát triển du lịch đến năm 2020, tầm nhìn 2030 tập trung vào nhóm vấn đề, là: +Cơng tác xây dựng tổ chức thực quy hoạch; nâng cao hiệu quản lý Nhà nước du lịch; +Đẩy mạnh phát triển sản phẩm du lịch; +Nâng cấp phát triển hạ tầng du lịch tỉnh sở vật chất phục vụ du lịch; +Chú trọng công tác bảo vệ tài nguyên môi trường vệ sinh mơi trường; +Chuẩn hố nâng cao chất lượng nguồn nhân lực phục vụ du lịch; +Phát triển thị trường quảng bá, xúc tiến du lịch; +Giáo dục cộng đồng phát triển du lịch bảo vệ tài nguyên du lịch Để thu hút du khách, tạo hình ảnh, thương hiệu du lịch Ninh Bình, cần phải tập trung quy hoạch, đầu tư xây dựng sở hạ tầng khu, điểm du lịch; xây dựng nếp văn hoá, văn minh du lịch Ngành Du lịch phải nâng cao lực quản lý, chất lượng sản phẩm du lịch, nguồn nhân lực phục vụ du lịch, tích cực tuyên truyền, quảng bá, xây dựng nhiều tua, tuyến hấp dẫn, nâng cao lực lưu trú Bài tập nhóm Phát triển du lịch phải gắn với phát triển dịch vụ du lịch, thu hút giải việc làm cho nhiều lao động địa phương Tạo điều kiện thành lập Hiệp hội doanh nghiệp làm du lịch Đẩy nhanh tiến độ xây dựng khu trung tâm dịch vụ thành phố Ninh Bình để sớm đưa vào hoạt động Để du lịch phát triển bền vững phải có vào hệ thống trị, tầng lớp nhân dân; đồng thời cấp, ngành cần phải có phối hợp chặt chẽ với ngành du lịch việc đảm bảo vệ sinh môi trường, an ninh trật tự, giáo dục ý thức cộng đồng phát triển bảo vệ tài nguyên du lịch VII.Chiến lược Marketing 1.Product Sản phẩm mà địa phương cung cấp cho khách hàng mục tiêu gồm a.Các Sản phẩm du lịch : Ninh Bình nên tập trung phát triển loại sản phẩm  Du lịch sinh thái (tập trung vào khu hang động xuyên thuỷ Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long, khu vực vườn Quốc gia Cúc Phương…) Sản phẩm du lịch dành cho mội đối tượng khách hang mục tiêu mà địa phương nhắm tới  Du lịch văn hóa tâm linh (Cố Hoa Lư, chùa Bái Đính, nhà thờ đá Phát Diệm, di tích lịch sử văn hóa thời Đinh - Tiền Lê - Lý, phòng tuyến Tam Điệp - Biện Sơn ) Sản phẩm du lịch hướng tới nhóm khách hang mục tiêu nhóm, đồn thể  Du lịch ngỉ dưỡng-giải trí(khu suối nước khống Kênh Gà,khu sân golf-resort hồ Yên Thắng) hướng tới đối tượng khách hàng hộ gia đình, nhóm-đồn thể  Du lịch dã ngoại khám phá thiên nhiên cuối tuần ( rừng quốc gia Cúc phương, đồi thông … ) dành chủ yếu cho đối tượng học sinh-sinh viên khách du lịch nước cá nhân  Ngoài đưa thêm loại hình du lịch khác du lịch thăm quan làng nghề, du lịch MICE… để làm phong phú thêm loại hình du lịch đồng thời kết hợp với sản phẩm du lịch b Các sản phẩm kèm Các dịch vụ phụ trợ: nhà hàng, khách sạn -Một diểm đến an tồn,thân thiện, mơi trường du lịch lành mạnh Bài tập nhóm -Giao thơng thuận tiện, rút ngắn thời gian di chuyển du khách -Cung cấp thông tin đầy đủ, dễ dàng tìm kiếm Phương hướng chiến lược a.Chính quyền địa phương -Dành ưu tiên cho phát triển du lịch -Đưa qui hoạch,tầm nhìn dài hạn cho việc phát triển du lich -Tạo nhiều ưu đãi nhằm kêu gọi đầu tư du lịch để nâng cao sở vật chất,phát triển phong phú loại hình du lịch tạo sức hút với du khách -Có qui hoạch phát triển với ngahnhf công nghiệp khác nhằm hạn chế ảnh hưởng đến cảnh quan thiên nhiên -Có sách bảo tồn di tích ,văn hóa,cảnh quan thiên nhiên tạo phát triển du lịch bền vững -Qui hoạch đào tạo phát triển nguồn nhân lực cho du lịch việc mở khoa du lịch thuộc trường đại học HOA LƯ -Tuyên truyền cho người dân tham gia vào nghiệp phát triển du lich b Các doanh nghiệp hoạt động ngành tai địa phương -Nâng cấp sở vật chất có doanh nghiệp -Nghiên cứu tìm tour du lịch nhằm tạo phong phú thu hút du khách -Đóng góp phản hồi với địa phương nhằm hồn thiện sách cho phát triển du lịch -Liên kết với nhằm khai thác tối đa hiệu nguồn lực,tạo thỏa mãn cao cho khách hang c.Đối với cư dân -Có ý thức bảo vệ cảnh quan thiên nhiên,các di tich -Tham gia đầy đủ vào buổi tập huấn nâng cao kĩ du lich -Có thái độ cư xử văn minh Price Thực sách giá ổn định, hợp lý dặc biệt không để tượng chèn ép tăng giá mùa du lịch Phương hướng chiến lược a.Đối vơi quyền: -Thực sách bình ổn giá -Áp đụng biện pháp hạn chế tăng giá đột biến mùa du lịch Bài tập nhóm -Có hình thức khuyến khích, ưu đãi thuế giúp giảm chi phí => giảm giá=> tạo lợi cạnh tranh cho địa phương b.Đối với doanh nghiệp: -Thực giá chung với du khách nước nước -Có giá ưu tiên cho đối tượng sinh viên học sinh’ -Hạn chế tăng giá, chèn ép giá mùa du lịch - Cải tiến hoạt động kinh doanh nhằm giảm chi phí giảm giá c Đối với người dân địa phương: Khơng móc ngoặc để chèn ép giá với du khách Promotion Cụ thể để nhắm tới khách hàng mục tiêu địa Các tổ Khách nước Khách nội địa Học sinh, sinh viên chức Chính Quảng Hộ gia đình Đồn thể ngồi Xây dựng phim -Tun truyền cảnh Treo băng rôn điểm tổ quyền cáo tài liệu Ninh quan thiên nhiên, di tích chức kiện lớn như: Bình phát lịch sử địa phương Thương mại du lịch Ninh kênh truyền hình trường học nước ngồi Bình, lễ hội truyền thống -Khuyến khích kết hợp tiếng( cố đô Hoa Lư) với trường cho học sinh , sinh viên địa phương tham quan tìm PR hiểu di tích, văn hóa -Tham gia hội -Tổ chức thi sáng -Trưng bày, biên soạn tư liệu, chợ, triển lãm du tạo biểu tượng tiêu đề ấn phẩm du lịch hội lịch ngồi nước du lịch Ninh Bình chợ, lễ hội -Thiết kế mẫu kí hợp -Phối hợp với đài truyền hình -Tranh thủ hỗ đồng làm huy hiệu gắn Việt Nam thực chương trợ chương với biểu tượng du lịch trình giới thiệu hình ảnh Ninh trình hành động Ninh Bình Bình cho chuyên mục du quốc gia du -Làm móc khóa có gắn lịch “ tuần Bài tập nhóm