Luận văn thạc sĩ marketing mix cho hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động enjoy aquaponics của công ty enjoy life việt nam

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LÊ THỊ MINH NGUYỆT MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANH TRỒNG RAU NUÔI CÁ TỰ ĐỘNG ENJOY AQUAPONICS CỦA CÔNG TY ENJOY LIFE VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2017 z ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LÊ THỊ MINH NGUYỆT MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANH TRỒNG RAU NUÔI CÁ TỰ ĐỘNG ENJOY AQUAPONICS CỦA CÔNG TY ENJOY LIFE VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS TRƢƠNG ĐÌNH CHIẾN Hà Nội – 2017 z LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu luận văn trung thực chƣa đƣợc sử dụng để bảo vệ học vị Tôi xin cam đoan giúp đỡ để thực luận văn đƣợc cảm ơn thơng tin trích dẫn luận văn đƣợc rõ nguồn gốc Tác giả Lê Thị Minh Nguyệt z LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn giúp đỡ PGS.TS Trƣơng Đình Chiến nhiệt tình hƣớng dẫn cho tơi q trình thực luận văn Tơi xin chân thành cảm ơn TS Hoàng Thị Thanh Vân ngƣời thầy giảng dạy truyền cảm hứng cho Marketing, giúp tơi có sở thực luận văn Tôi biết ơn tập thể Giảng viên trƣờng Đại học Kinh tế - Đại học Quốc Gia kiến thức giảng dạy cho chƣơng trình Thạc sĩ Quản trị kinh doanh Tơi xin cảm ơn lãnh đạo quan, nhà chuyên môn, đồng nghiệp tạo điều kiện thuận lợi đóng góp ý kiến quý báu giúp đỡ tơi q trình nghiên cứu đề tài Cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn đến Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Nam gia đình tạo điều kiện, động viên, giúp đỡ nhƣ ý kiến đóng góp để tơi hồn thành luận văn Mặc dù nỗ lực tìm hiểu, nghiên cứu để hoàn thiện luận văn Tuy nhiên, Luận văn khơng thể tránh khỏi thiếu sót, mong nhận đƣợc đóng góp tận tình thầy bạn quan tâm tới đề tài Trân trọng! z MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .i DANH MỤC BẢNG ii DANH MỤC CÁC HÌNH iii DANH MỤC BIỂU ĐỒ .iv PHẦN MỞ ĐẦU CHƢƠNG TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING-MIX TRONG KINH DOANH SẢN PHẨM NÔNG NGHIỆP 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.2 Cơ sở lý luận 1.2.1 Lý thuyết Marketing .7 1.2.2 Lý thuyết vầ Marketing - mix .10 1.2.3 Những nhân tố ảnh hƣởng đến định Marketing- mix doanh nghiệp 14 1.2.4 Đặc điểm Marketing mix sản phẩm nông nghiệp 16 1.2.5 Quá trình đƣa giải pháp hoàn thiện hệ thống Marketing mix 20 Kết luận chƣơng .22 CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .23 2.1 Thiết kế nghiên cứu 23 2.1.1 Đề xuất mơ hình nghiên cứu Marketing Mix cho Cơng ty CP Enjoy Life Việt Nam .23 2.1.2 Các bước nghiên cứu 24 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 25 2.2.1 Phƣơng pháp thu thập liệu .25 2.2.2 Phƣơng pháp xử lý liệu 26 Kết luận chƣơng .28 CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANH ENJOY AQUAPONICS .29 3.1 Giới thiệu Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Nam 29 z 3.1.1 Giới thiệu công ty .29 3.1.2 Giới thiệu hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics 30 3.2 Phân tích mơi trƣờng kinh doanh công ty 33 3.2.1 Môi trƣờng marketing 33 3.2.2 Phân tích kết điều tra nhu cầu sử dụng hệ thống trồng rau nuôi cá tự động43 3.3 Thực trạng hoạt động Marketing Mix Công ty CP Enjoy Life Việt Nam 47 3.3.1 Chính sách sản phẩm 47 3.3.2 Chính sách giá 49 3.3.3 Chính sách phân phối 51 3.3.4 Chính sách truyền thơng .52 Kết luận chƣơng .58 CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING-MIX CHO SẢN PHẨM ENJOY AQUAPONICS TẠI CÔNG TY CP ENJOY LIFE VIỆT NAM .59 4.1 Chiến lƣợc Marketing 59 4.1.1 Mục tiêu chiến lƣợc marketing 60 4.1.2 Thị trƣờng mục tiêu chiến lƣợc định vị 60 4.2 Đề xuất số giải pháp hoàn thiện Marketing – mix dành cho sản phẩm Enjoy Aquaponics Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Nam 61 4.2.1 Chính sách sản phẩm 61 4.2.2 Chính sách giá 67 4.2.3 Chính sách phân phối 68 4.2.4 Chính sách truyền thông .71 Kết luận chƣơng .75 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 76 PHỤ LỤC z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Ký hiệu Nguyên nghĩa B.buôn Bán buôn CP Cổ phần RAT Rau an toàn SX Sản xuất TD Tiêu dùng TRNCTĐ Trồng rau nuôi cá tự động i Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC BẢNG STT Bảng Nội dung Bảng 3.1 Tỷ lệ lạm phát so với năm trƣớc liền kề 33 Bảng 3.2 Tốc độ tăng GDP năm gần 34 Bảng 3.3 Điểm mạnh, điểm yếu đối thủ cạnh tranh 37 Bảng 3.4 Bảng 3.5 Các sản phẩm thay hệ thống Enjoy Aquaponics Mong muốn lợi ích nhóm khách hàng Trang 41 46 So sánh sản phẩm có giá thành cơng ty Bảng 3.6 CP Enjoy Life Việt Nam Rau xanh cá 49 Aquaponics Biểu hoạt động quảng cáo truyền thông Công Bảng 3.7 Bảng 4.1 Bảng trọng lƣợng hạt giống đóng gói 62 Bảng 4.2 Chƣơng trình PR 70 ty CP Enjoy Life ii Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z 54 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC CÁC HÌNH STT Sơ đồ Nội dung Hình1.1 Hình 2.1 Kênh phân phối cho thị trƣờng tiêu dùng Mô hình nghiên cứu Marketing Mix cho Cơng ty CP Enjoy Life Việt Nam Trang 11 22 Thiết kế nghiên cứu Marketing Mix cho hệ thống hợp Hình 2.2 canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics 23 công ty CP Enjoy Life Việt Nam Sơ đồ hoạt động hệ thống trồng rau Enjoy Hình 3.1 Hình 3.2 Hình 3.3 Hình 4.1 Sơ đồ định vị thị trƣờng mục tiêu 59 Hình 4.2 Hình ảnh số thiết kế kệ trồng rau tham khảo 60 Hình 4.3 10 Hình 4.4 Aquaponics Hệ thống kênh phân phối Công ty CP Enjoy Life Việt Nam Hình ảnh tham gia hội trợ, triển lãm Cơng ty CP Enjoy Life Hình ảnh số thiết kế kệ trồng rau với chất liệu gỗ tham khảo Sơ đồ hệ thống phân phối iii Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z 30 30 53 61 67 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC BIỂU ĐỒ STT Biểu đồ Nội dung Trang Biểu đồ 3.1 Nguồn rau sử dụng 42 Biểu đồ 3.2 Tiêu chí lựa chọn rau 43 Biểu đồ 3.3 Lý không trồng rau 44 iv Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an chuyên nghiệp - Tận dụng tối đa báo mạng có uy tín có số lƣợng khách hàng mục tiêu thƣờng xuyên theo dõi nhƣ dantri.com.vn, vnexpress.net,Vietnam.net để chạy quảng cáo Fanpage, Website - Chạy chƣơng trình quảng cáo cho Fanpage Cơng ty mạng xã hội Facebook theo hai hƣớng với hai mục tiêu khác Thứ nhất, chạy quảng cáo chung page sản phẩm Enjoy Aquaponics để tiếp cận khách hàng chƣa biết đến sản phẩm Thứ hai, chạy quảng cáo viết đăng tin khuyến mại để kích cầu khách hàng biết đến sản phẩm mà chƣa sử dụng có ý định mua Có thể tiến hành mua like tƣơng tác công ty, nhiên phải mua khách hàng mục tiêu - Mời ngƣời tiếng sử dụng sản phẩm với giá ƣu đãi quảng cáo tài khoản Facebook cá nhân Nên trọn nhân vật có gia đình có hình ảnh tốt việc chăm sóc gia đình nhƣ: MC Minh Trang, MC Phan Anh, MC Diệp Chi, Vợ chồng ca sỹ Lý Hải,… Đây kênh quảng cáo truyền thơng tốn chi phí mà đem lại hiệu cao, có sức lan tỏa lớn - Chun nghiệp hóa cơng tác truyền thông Youtube cách lập tài khoản riêng Công ty Thƣờng xuyên quay đăng tải clip giới thiệu, hƣớng dẫn sử dụng sản phẩm, chia sẻ bí trồng chăm sóc rau nhà Phải đảm bảo clip đƣợc quay với chất lƣợng hình ảnh cao, âm tốt, ghi rõ ràng Không nên dùng clip quay tự phát điện thoại - Những ngƣời tiêu dùng muốn nhận thông tin sản phẩm cách thƣờng xuyên để lại địa Email, trƣờng cập nhật thông tin theo tháng (kèm theo poster) Không thế, Website này, ngƣời tiêu dùng trao đổi trực tiếp với ngƣời quản lý Website để nhận đƣợc thông tin tƣ vấn cần thiết 4.2.4.3 Xúc tiến bán hàng (Khuyến mại) Hiện tại, Khách hàng mua sản phẩm Công ty đƣợc khách hàng nhận đƣợc nhiều tặng phẩm khuyến mại kèm Công ty nên tiếp tục trì triển khai thêm chƣơng trình khuyến mại để tăng lƣợng khách hàng 73 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Tuy nhiên, Cơng ty có chƣơng trình khuyến mại cho khách hàng mua hệ thống vật tƣ mà chƣa có sách ƣu đãi, khuyến mại cho khách hàng cũ Với khách hàng giao dịch từ lần thứ trở đi, Cơng ty nên có sách giảm giá trực tiếp thêm 5%, kích thích khách hàng mở rộng diện tích hệ thống Ngồi ra, Enjoy Life nên kết hợp chƣơng trình chăm sóc khách hàng cũ khuyến mại cách tặng dịch vụ “Vệ sinh hệ thống Enjoy Aquaponics” khách hàng mua hệ thống từ tháng trở lên Qua đấy, giới thiệu đến khách hàng hai gói dịch vụ Cơng ty “Vệ sinh hệ thống Enjoy Aquaponics” “Chăm sóc định kỳ” Khuyến khích khách hàng ký hợp đồng sớm để nhận khuyến mại 74 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Kết luận chƣơng Dựa vào đánh giá trạng hoạt động Marketing mix Công ty CP Enjoy Aquaponics chƣơng 3, chƣơng này, tác giả vận dụng quy trình Marketing hỗn hợp để đƣa giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu hoạt động Marketing mix nói riêng hoạt động kinh doanh Cơng ty nói chung 75 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT Lê Thị Lan Anh, 2013 Xây dựng kế hoạch Marketing hỗn hợp cho sản phẩm trồng rau trường Đại học Nông nghiệp I Hà Nội Chuyên đề tốt nghiệp Trƣơng Đình Chiến Phạm Thị Huyền, 2012 Giáo trình quản trị marketing Hà Nội: NXB Giáo dục Việt Nam Nguyễn Ngun Cự, 2008 Giáo trình Marketing nơng nghiệp Hà Nội: Nhà xuất Đại học Nông nghiệp Đồng Thanh Nam, 2011 Vận dụng Marketing – mix tiêu thụ sản phẩm rau an tồn Tổng Cơng ty Thương mại Hà Nội địa bàn Tp Hà Nội Chuyên đề tốt nghiệp Đại học thƣơng mại Philip Kotler, 2009 Quản trị marketing Hà Nội: NXB Lao động - xã hội Philip Kotler, 2011 Marketing 3.0 Hồ Chí Minh: NXB Tổng hợp Tp Hồ Chí Minh Philip Kotler, 2007 Marketing Hà Nội: NXB Lao động - xã hội Philip Kotler cộng sự, 2016 Bước chuyển Marketing Hà Nội: NXB Trẻ TÀI LIỆU TIẾNG NƢỚC NGOÀI Bailey Norwood, 2015 Agricultural Marketing and Price Analysis 10 V James Rhodes, 2006 The Agricultural Marketing System Publishing company: RentU WEBSITE 11 http://enjoylife.vn/ 12 http://www.gso.gov.vn/ 76 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC Mã số phiếu:……… PHIẾU KHẢO SÁT THỊ TRƢỜNG VỀ HỆ THỐNG TRỒNG RAU NUÔI CÁ TỰ ĐỘNG TẠI NHÀ ENJOY AQUAPONICS Kính chào Qúy vị! Tơi học viên cao học khoa Quản trị kinh doanh trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội Hiện thực nghiên cứu phục vụ cho việc làm chuyên đề tốt nghiêp: “Khảo sát thị trường hệ thống trồng rau nuôi cá tự động nhà Enjoy Aquaponics” Xin Quý vị vui lòng dành chút thời gian q báu để giúp tơi hồn tất bảng câu hỏi Các thơng tin có ý nghĩa nghiên cứu đảm bảo giữ bí mật Xin chân thành cảm ơn hợp tác Quý vị! PHẦN A THÔNG TIN QUẢN LÝ Họ tên Giới tính: Tuổi: Số điện thoại: Địa chỉ: Nghề nghiệp: ………………………………………………………………………… PHẦN B: NỘI DUNG Gia đình Anh/ Chị thƣờng mua rau dành cho bữa ăn gia đình hàng ngày đâu ? o Mua chợ o Mua siêu thị o Tự trồng rau gia đình o Ý kiến khác (Vui lịng ghi rõ) ………………………………………………………………… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Trong tiêu chí lựa chọn rau dành cho gia đình, tiêu chí Q vị ƣu tiên lựa chọn? (Có thể đánh dấu lựa chọn ) o Giá thành rẻ o Chỗ mua tiện lợi o Chất lƣợng đảm bảo o Chỗ mua uy tín o Ý kiến khác ………………………………………………… Gia đình Quý vị tự trồng rau gia đình chƣa ? o Chƣa (Vui lịng xuống câu số 4) o Có (Vui lịng xuống câu số 5) Vì Q vị khơng tự trồng rau ăn nhà? (Có thể chọn nhiều đáp án) O Bận rộn nên khơng có thời gian O Khơng có diện tích gieo trồng O Khơng biết mua đất trồng, hạt giống đâu O Năng suất rau trồng không cao O Nghi ngờ chất lƣợng rau Lý khác (Vui lòng xin ghi rõ):…………………………………………… ( Vui lòng xuống câu ) Dƣới phát biểu có liên quan đến việc trồng rau nhà mà Quý vị từng, xin cho biết MỨC ĐỘ ĐỒNG Ý Quý vị cách đánh dấu X vào thích hợp theo qui tắc: (1) Hồn tồn khơng đồng ý (2) Tƣơng đối khơng đồng ý (3) Không đồng ý không phản đối (4) Tƣơng đối đồng ý đồng ý Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z (5) Hoàn toàn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Tiêu chí Tƣơng Khơng Hồn đối đồng ý tồn khơng đồng ý đồng ý khơng (1) phản đối (2) (3) Tƣơng Hồn đối đồng toàn ý đồng ý (4) (5) Chủng loại rau phong phú đa dạng Thời gian hạt nảy mầm mọc nhanh Giá hợp lý Rau tƣơi xanh Chậu đựng bền Hƣớng dẫn sử dụng đơn giản Đội ngũ tƣ vấn nhiệt tình chuyên nghiệp Thuận tiện mua Ở gia đình Quý vị ngƣời thƣờng xun chăm sóc vƣờn rau nhất? O Ơng, bà O Bố O Mẹ O Con cháu Quý vị có sử dụng phân bón để bón cho rau khơng? O Có O Khơng Q vị có tin tƣởng vào chất lƣợng rau gia đình trồng hay khơng? O Hồn tồn khơng tin tƣởng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an O Tƣơng đối không tin tƣởng O Khơng có ý kiến O Tƣơng đối tin tƣởng O Hoàn toàn tin tƣởng Quý vị biết đến giá thể hữu thay cho đất trồng để tự trồng rau, hoa mà khơng cần bón phân không? O Chƣa nghe đến O Đã nghe đến nhƣng chƣa dùng thử O Đã nghe đến dùng 10 Quý vị có mong muốn thử sử dụng hệ thống trồng rau nuôi cá tự động khơng cần chăm sóc, khơng cần bón phân nhƣng đảm bảo suất rau củ (hoa) chất lƣợng cá hay khơng? O Có O Khơng 11 Khách hàng mong muốn trồng rau khay chậu nhƣ nào? O Khay bìa carton cứng O Khay thùng xốp O Khay thùng nhựa O Ý kiến khác …………………………………………………… 12 Quý vị mong muốn sử dụng phƣơng thức liên hệ, dịch vụ hỗ trợ thông qua? O Email O Điện thoại cá nhân O Điện thoại gia đình O Đến nhà trực tiếp O Ý kiến khác …………………………………………………… Xin chân thành cảm ơn quý vị bớt chút thời gian để thực vấn này! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC Các hệ thống Aquaponics công ty CP Enjoy Life Việt Nam Sản phẩm Hình ảnh Hệ Aquaponics Giá thành (đồng) 13.000.000 - bể cá trịn 300 lít - khay rau 100 lít - Giàn leo Hệ Aquaponics 28.000.000 - hồ cá 700 lít - khay rau lớn 300 lít - khay rau 100 lít - giàn leo Hệ Aquaponics 10.000.000 - hồ cá 200 lít - khay rau 100 lít Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Hệ Aquaponics 7.500.000 - bồn cá 700 lít - khay rau lớn 300 lít với diện tích 1,2m2; mở rộng tối đa bồn rau xanh 100 lít Hệ Aquaponics 7.000.000 - hồ cá 200 lít - khay rau 50 lít Hệ Aquaponics 13.000.000 - bồn cá 700 lít - khay rau lớn 300 lít/ bồn rau 100 lít - Giàn leo Hệ Aquaponics 15.500.000 - bồn cá 700 lít - khay rau 300 lít - khay rau nhỏ 100 lít - Giàn leo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Hệ Aquaponics 18.000.000 - bồn cá 700 lít - khay rau lớn 300 lít - khay rau nhỏ 100 lít - giàn leo Hệ Aquaponics 21.000.000 - bồn cá 700 lít - khay rau 300 lít - khay rau 100 lít - giàn leo Hệ Aquaponics 10 - bồn cá lớn 700 lít - khay rau 300 lít - khay rau 100 lít - giàn leo 23.000.000 10 Hệ Aquaponics 11 - bồn cá lớn 700 lít - khay rau 300 lít - khay rau 100 lít - giàn leo 25.500.000 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 11 Hệ Aquaponics 12 - bồn cá 700 lít - khay rau 300 lít - khay rau 100 lít - giàn leo 34.000.000 12 Hệ Aquaponics 13 - bồn cá 700 lít - khay rau 300 lít - 10 khay rau 100 lít - giàn leo 39.000.000 Nguồn: Tự tổng hợp Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC 03 Bảng vật tư hệ thống Aquaponics công ty CP Enjoy Life Việt Nam TT Mặt hàng Khay vàng, cam, xanh 100 lit Đơn giá Ghi thông tin sản phẩm 340,000 Nhựa nguyên sinh Basic ( bể cá 700lit + khay rau 300lit) 2,100,000 Bồn cá tròn 350lit Thùng lọc vi sinh 30 lit Đất viên nung ( bao 50 lit ) 205,000 Belt siphon 250,000 Bơm lớn 5400 800,000 Bơm nhỏ 2500 400,000 Máy oxy 150,000 10 Dƣỡng chất rong biển 160,000 11 Thiết bị hẹn tự động timer 300,000 12 Hạt giống/gói 15,000 13 Bột vi sinh 150,000 14 Cục sủi 20,000 15 Dây oxy 150,000 16 Hộp điện chống nƣớc 400,000 1,075,000 1,300,000 Đất Aquaponics Việt Nam Nguồn: Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC 04 Hình ảnh sản phẩm Cơng ty CP Enjoy Life Việt Nam Bộ khay, thùng nhựa trồng rau nuôi cá Khung giá sắt làm giàn rau khung chân Sỏi nhẹ Kezamzit Hạt giống Việt Nam Bột vi sinh Phân bón từ dung dịch rong biển Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn z C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn