Vấn đề kinh tế báo chí hải phòng trong kỉ nguyên số

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN DƢƠNG TUẤN DŨNG VẤN ĐỀ KINH TẾ BÁO CHÍ HẢI PHỊNG TRONG KỶ NGUN SỐ (Khảo sát Báo Hải Phòng Đài PTTH Hải Phòng từ tháng 1/2015 đến tháng 6/2017) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN DƢƠNG TUẤN DŨNG VẤN ĐỀ KINH TẾ BÁO CHÍ HẢI PHỊNG TRONG KỶ NGUYÊN SỐ (Khảo sát Báo Hải Phòng Đài PTTH Hải Phòng từ tháng 1/2015 đến tháng 6/2017) Ngành: Báo chí học Mã số : 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN THÀNH LỢI HÀ NỘI - 2017 Luận văn chỉnh sửa theo theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Hà Nội, ngày tháng năm 2017 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS.TS Nguyễn Văn Dững LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi Luận văn đƣợc hoàn thành dƣới hƣớng dẫn PGS, TS Nguyễn Thành Lợi Tài liệu, số liệu trích dẫn luận văn hoàn toàn khoa học đáng tin cậy Kết luận văn không trùng lặp với cơng trình đƣợc cơng bố trƣớc Tơi xin chịu trách nhiệm luận văn Hà Nội, ngày tháng năm 2017 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Dƣơng Tuấn Dũng LỜI CẢM ƠN Tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS, TS Nguyễn Thành Lợi tận tình bảo, giúp đỡ tơi suốt thời gian qua để tơi hồn thành luận văn Tác giả xin chân thành cảm ơn Ban Giám đốc Học viện Báo chí Tuyên truyền, thầy giáo Học viện Báo chí Tun truyền cảm ơn thầy chủ nhiệm lớp cao học Quản lý Báo chí – truyền thơng 21.2 tận tình truyền đạt kiến thức báo chí giúp đỡ thời gian học tập làm luận văn Tác giả cảm ơn ban lãnh đạo tòa soạn Báo Hải Phòng, Đài Phát Truyền hình Hải Phịng; cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp gia đình nhiệt tình giúp đỡ tơi q trình thực hồn thành luận văn Xin trân trọng cảm ơn! MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ BÁO CHÍ VÀ KINH TẾ BÁO CHÍ HẢI PHÕNG TRONG KỶ NGUYÊN SỐ 14 1.1 Những khái niệm báo chí kinh tế báo chí thời đại số hóa truyền thông .14 1.2 Những điều kiện tiêu chí đánh giá hoạt động kinh tế báo chí thời đại 32 1.3 Hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí tiêu biểu .39 Chương THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TẠI HẢI PHÕNG TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY 43 2.1 Tổng quan báo chí Hải Phịng giai đoạn .43 2.2 Kết hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phƣơng Hải Phịng 51 2.3 Đánh giá hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phƣơng Hải Phịng 60 Chương GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ HẢI PHÕNG TRONG THỜI ĐẠI SỐ HĨA TRUYỀN THƠNG 73 3.1 Xu hƣớng phát triển hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam thời đại số hóa truyền thơng 73 3.2 Những hội thách thức hoạt động kinh tế báo chí báo chí Hải Phịng .80 3.3 Giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí báo chí Hải Phịng kỷ ngun số 90 KẾT LUẬN 108 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .111 PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Báo chí phƣơng tiện thơng tin – tun truyền có vai trị quan trọng đời sống trị - văn hóa – xã hội quốc gia Ở nƣớc ta, trải qua giai đoạn khác nhau, báo chí hồn thành tốt nhiệm vụ mà Đảng Nhà nƣớc giao phó, đóng góp tích cực cơng xây dựng bảo vệ Tổ quốc Đối với nƣớc ta, trƣớc đổi năm 1986, báo chí hoạt động chế tập trung, quan liêu bao cấp, đƣợc quan chủ quản bao cấp mặt kinh phí nên hầu hết quan báo chí gặp phải khó khăn sở vật chất, tài Sau đổi mới, từ chỗ phần lớn quan báo chí phải nhận nguồn kinh phí từ quan chủ quản nay, nhiều quan báo chí tự chủ mặt tài Nghị định 43/2006/NĐ-CP quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng đƣợc Chính phủ ban hành vào tháng năm 2006 tạo bƣớc đột phá quan trọng mở đƣờng cho quan báo chí tổ chức hoạt động kinh tế - dịch vụ để tăng nguồn thu, nguồn lực để báo chí có bƣớc phát triển Khi thực theo chế này, nhiều quan báo chí khơng đảm bảo nguồn lực kinh tế mà cịn mở rộng quy mơ hoạt động, cải tiến nhiều mặt nội dung nhƣ hình thức sản phẩm báo chí Điều hồn tồn phù hợp với yêu cầu công chúng kỷ nguyên số nay, mà dƣới tác động khoa học công nghệ, khả tiếp cận với thông tin công chúng đƣợc cải thiện theo ngày Thực tế đòi hỏi quan báo chí phải có tổ chức chuyên nghiệp hoạt động kinh tế báo chí Tuy nhiên, có vấn đề đặt từ đặc thù riêng hoạt động quan báo chí, khơng nhƣ đơn vị làm kinh tế túy, nên Nghị định 43 dƣờng nhƣ không đáp ứng đƣợc yêu cầu đặt với hoạt động kinh tế báo chí Luật báo chí Việt Nam xác định báo chí quan ngôn luận ác tổ chức Đảng, quan Nhà nƣớc, tổ chức xã hội diễn đàn nhân dân với nhiệm vụ chủ yếu tuyên truyền chủ trƣơng, sách Đảng Nhà nƣớc, định hƣớng xã dƣ luận xã hội Nhƣ vây, báo chí đơn vị nghiệp, nhƣng với đặc thù riêng Xét chức năng, tính chất nội dung hoạt động, quan báo chí khơng thể đƣơc xem doanh nghiệp túy nhiệm vụ trị Và sản phẩm báo chí loại hàng hóa đặc biệt, sản phẩm tạo tác động mạnh mẽ tới nhận thức hành vi xã hội Mặt khác, lấy kinh tế mục tiêu mũi nhọn việc phát triển báo chí, cần phải xét tới hệ tác động tiêu cực đến chất lƣợng hoạt động báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí kèm theo tƣợng “thƣơng mại hóa báo chí”, hay đời sản phẩm báo chí túy hàng hóa, chạy theo lợi nhuận mà khơng quan tâm đến chức thơng tin – tun truyền, hay nói cách khác, chức thơng tin – tun truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Vì vậy, hoạt động phát triển kinh tế báo chí quan báo chí phải đƣợc thực chuyên nghiệp hơn, vừa đáp ứng đƣợc nhiệm vụ mà phù hợp với yêu cầu công chúng thời đại số hóa báo chí- truyền thơng Mặc dù bao gồm mặt tích cực tiêu cực nhƣng chủ trƣơng khuyến khích quan báo chí tự chủ tài hồn tồn đắn hợp lý vừa tạo động lực cho phát triển, nâng cao chất lƣợng sản phẩm báo chí với ứng dụng khoa học cơng nghệ, vừa giảm đƣợc gánh nặng cho ngân sách nhà nƣớc Hoạt động kinh tế báo chí khơng phải việc mà quan báo chí dễ dàng thực cách có hiệu quả, quan báo chí địa C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an phƣơng Và báo chí Hải Phịng khơng nằm ngồi quy luật chung hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Báo chí Hải Phịng thời gian gần có có số điều chỉnh để phù hợp với tình hình phát triển kinh tế nƣớc nhà nói chung kinh tế báo chí nói riêng nhƣng hiệu chƣa thực cao Các quan báo chí đại phƣơng Hải Phòng hầu hết phải dựa vào nguồn vốn ngân sách quan chủ quản Hầu nhƣ thiếu chế chung, thiếu thống lãnh đạo, điều hành hỗ trợ kinh phí cho báo chí hoạt động Từ ngƣời làm báo, từ cán quản lý đến đội ngũ phóng viên dần tính động, sáng tạo, thơng tin mặt báo cịn thiếu hấp dẫn dần tính cạnh trạnh dần thị trƣờng Hiện nay, tờ báo địa phƣơng Hải Phòng phát hành với số lƣợng hạn chế, chủ yếu phạm vi quan , đoàn thể địa phƣơng – mà thực chất biếu, cho, tiền mua báo đƣợc ngân sách bao cấp Đây lãng phí lớn nguồn nhân lực tiền bạc nhân dân nhƣ không phù hợp với xu phát triển báo chí – truyền thơng thời đại số hóa Vì vậy, kỷ nguyên số, vấn đề nâng cao hiệu tổ chức hoạt động kinh tế báo chí nƣớc nói chung hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phƣơng nói riêng trở thành chủ đề đƣợc quan tâm thƣờng xuyên nhà nghiên cứu, nhà quản lý báo chí diễn đàn, hội nghị nhƣ quan, trƣờng đào tạo báo chí Giải tốt tồn kinh tế báo chí tạo đƣợc động lực cho quan báo chí phát triển, tăng cƣờng sơ vật chất, đổi thiết bị công nghệ cho phù hợp với yêu cầu công chúng đại, tạo điều kiện cho công tác đào tạo chuyên môn nhƣ đảm bảo đời sống cho đội ngũ cán làm việc quan báo chí… để đáp ứng đƣợc yêu cầu, nhiệm vụ phát triển báo chí nƣớc ta bối cảnh xã hội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Với lí trên, đồng thời quan việc tiếp thu kiến thức quý thầy cô thời gian học tập, làm việc Học viện Báo chí Tuyên truyền, tác giả định lựa chọn nghiên cứu đề tài “Vấn đề kinh tế báo chí Hải Phịng kỉ ngun số( Khảo sát Báo Hải Phòng Đài Phát - Truyền Hình Hải Phịng từ tháng 1/2015 đến tháng 6/ 2017)” để thực luận văn thạc sĩ chun ngành Quản lý Báo chí – truyền thơng Việc nghiên cứu đề tài khơng có ý nghĩa mặt lý luận mà ý nghĩa thực tiễn Đây sở khẳng định tầm quan trọng hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí nói chung hoạt động kinh tế báo chí địa phƣơng nói riêng thời đại nay, qua phát huy tối đa vai trị, vị trí, nhiệm vụ quan báo chí địa phƣơng nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nƣớc nói chung với địa phƣơng nói riêng Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài 2.1 Cơng trình nghiên cứu giới liên quan đến kinh tế báo chí – truyền thơng thời đại số hóa truyền thơng Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí cơng chúng mà cịn đƣợc coi ngành kinh tế mũi nhọn Báo chí quốc gia phát triển, nƣớc Âu – Mỹ, đƣợc đời kinh tế thị trƣờng nên hoạt động kinh tế báo chí hoạt động có vai trị hàng đầu tồn quan báo chí Ở quốc gia này, sản phẩm báo chí đƣợc xem loại hàng hóa phải chịu chi phối quy luật kinh tế nhƣ giá trị, cung – cầu yếu tố cạnh tranh Hoạt động kinh tế báo chí mang lại nguồn thu lớn cho quốc gia, chủ yếu qua loại thuế Các tờ báo, đài phát thanh, truyền hình nhƣ đơn vị truyền thông khác muốn tồn phải tự nâng cao chất lƣợng sản phẩm việc áp dụng thành tựu khoa học công nghệ, đƣa sản phẩm khả tƣơng tác tốt với công chúng nhƣ giảm giá thành để phù hợp với yêu cầu thị trƣờng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 chí thơng minh, nhạy bén, nắm bắt tình hình, xu đẩy mạnh hoạt động kinh tế quan Trong trình làm kinh tế, quan báo chí có bƣớc riêng phù hợp với giai đoạn lực Và chắn câu chuyện thƣơng hiệu báo chí đƣợc nhắc đến nhiều hơn, đƣợc trọng đầu tƣ, phát triển Cuộc cạnh tranh quan báo chí khơng diễn mặt thơng tin mà cịn cạnh tranh làm kinh tế, tranh giành thị phần quảng cáo, làm kiện Chính điều thúc đẩy quan báo chí phát triển dần đến chuyên nghiệp hoạt động kinh tế báo chí Từ có nguồn thu nâng cao đời sống vật chất, tinh thần cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên,…nâng cao sở vật chất - kỹ thuật…/ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu Tiếng Việt Ban Bí thƣ (1992), Chỉ thị 08/CT-TW ngày 31-3-1992 việc tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí, xuất Ban Bí thƣ (2010), Quy định số 338–QĐ/TW ngày 26-11-2010 quy định chức năng, nhiệm vụ, tổ chức máy quan báo chí Đảng tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương Ban Tài – quản trị Trung ƣơng, Hướng dẫn số 389HD/TCQT chế độ quản lý, sử dụng quỹ nhuận bút thu, chi quảng cáo báo in, tạp chí, tập san, báo điện tử, xuất phẩm Đảng Ban Tuyên giáo Trung ƣơng (2010), Tài liệu nghiệp vụ cơng tác báo chí, xuất TS Lê Thanh Bình (2012), Quản lý phát triển báo chí – xuất bản, NXB Thông – Hà Nội Bộ Chính trị (2004), Thơng báo Kết luận số 162-TB/TW ngày 01-02-2004 số biện pháp tăng cường quản lý báo chí tình hình Bộ trị (2005), Thông báo ngày 17-03-2005 thành lập tập đồn báo chí Bộ Chính trị, Chị thị 22 tăng cường hiệu cơng tác quản lý báo chí xuất Bộ Tài (2010), Thơng tư 150/2010/TT-BTC hướng dẫn thuế giá trị gia tăng thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí 10 Bộ Thơng tin Truyền thơng (2015), Tài liệu Hội nghị triển Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 khai kế hoạch công tác năm 2015 tổng kết phong trào thi đua khen thưởng năm 2014 lĩnh vực phát thanh, truyền hình, Quảng Ninh, tháng 2/2015 11 Bộ Thông tin Truyền thông, (2015), Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến năm 2025 12 Bộ Văn hóa thơng tin – Bộ tài (2003), Thơng tư liên tịch số 21/2003/TTLT-BVHTT_BTC ngày 01-07-2003 hướng dẫn việc chi trả chế độ nhuận bút, trích lập sử dụng Quỹ nhuận bút số loại hình tác phẩm quy định nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 11-062002 Chính phủ 13 Chính phủ (2002), Nghị định số 51/2002/NĐ-CP, ngày 26-42002 Chính phủ quy định chi tiết thi hành Luật báo chí, Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí Thủ tƣớng Chính Phủ (2009), Quyết định số 22/2009/QĐ-TTg Phê duyệt quy hoạch truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình đến năm 2020 14 Chính phủ (2002), Nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 11-062002 chế độ nhuận bút 15 Chính phủ (2006), Nghị định số 43/2006/NĐ-CP “Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng lập” 16 Trƣơng Văn Chuyển (2014), Vấn đề kinh tế báo chí báo Đảng địa phương Đồng sơng Cửu Long, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tun truyền 17 Hồng Đình Cúc, Đức Dũng (2007), Những vấn đề báo chí đại,Nxb Lý luận trị, Hà Nội 18 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 19 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí dư luận xã hội, Nxb Lao động, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 20 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 21 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên), Th.S Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông – Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 22 TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2000), Báo chí – điểm nhìn từ thực tiễn, Tập 1, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội 23 TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2001), Báo chí – điểm nhìn từ thực tiễn, Tập 2, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội 24 GS.TS Hà Minh Đức (2010), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, NXB Thông Tấn, Hà Nội 25 Trần Thị Hà Giang (2012), Một số giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quản lý báo chí địa bàn thành phố Hải Phịng, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 26 Lê Đình Hải, (2013), Phát triển kinh tế báo mạng điện tử qua hình thức kinh doanh điện thoại di động, Luận văn thạc sĩ Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 27 Lê Hải, Xây dựng tập đồn truyền thơng Việt Nam, (2015) Luận án tiến sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 28 TS Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội 29 Đinh Thị Xuân Hịa (2008), Truyền hình tương tác – tăng tính chủ động khán giả, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, tháng 4/2008 30 Đinh Thị Xn Hịa (2012), Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam nay, Luận án tiến sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 31 Hội đồng trung ƣơng đạo biên soạn giáo trình Quốc gia Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 (1999), Giáo trình triết học Mác – Lê nin, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 32 Vũ Tiến Hồng (2012), Truyền thông đa phương tiện xu hướng truyền thông mới, in tập Hành trang nghề báo – kỹ thu thập thông tin viết bài, NXB Thông tấn, Hà Nội 33 Đinh Quang Hƣng (1996), Đa dạng hóa nguồn tài phát triển ngành truyền hình, Tạp chí tài 34 Đinh Quang Hƣng (1996), Đa dạng hóa sản phẩm truyền hình đáp ứng nhu cầu xã hội, Tạp chí tia sáng 35 Đinh Văn Hƣờng (2015), Một số vấn đề Kinh tế báo in, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 36 Luật báo chí (1990), NXB Pháp lý, Hà Nội, 1990 37 Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí năm 1999, NXB Chính trị Quốc Gia, Hà Nội – 1999 38 Ngô Văn Lƣơng, Đồng Văn Phƣờng, (2012), Lịch sử học thuyết kinh tế, NXB trị - hành chính, Hà Nội 39 GS.TS Dƣơng Xuân Ngọc (2012), Quan hệ đổi kinh tế đổi trị Việt Nam, NXB Thơng tin, Hà Nội 40 PGS.TS Trần Quang Nhiếp (Chủ biên) (2002), Định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường nước ta nay, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 41 Hồng Phê, (2012), Từ điển Tiếng Việt, Viện Ngơn ngữ, NXB Viện Ngôn ngữ học, Hà Nội 42 PGS.TS Đào Duy Quát, GS.TS Đỗ Quang Hƣng, PGS.TS Vũ Duy Thông (Chủ biên) (2010), Tổng quan lịch sử bảo chí cách mạng Việt Nam (1925-2010), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 43 Quốc hội (2004), Luật Báo chí văn hướng dẫn thi hành, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Bộ Tài (2006), Hƣớng dẫn thực Nghị định số 43/2006/NĐ-CP Chính Phủ việc “Quy định Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp công lập” 44 Nguyễn Gia Quý (2010), Phát triển kinh tế báo chí Hà Nội điều kiện kinh thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa giai đoạn này”, Hội Nhà báo Thành phố Hà Nội 45 Dƣơng Xuân Sơn (2000), Báo chí phương Tây, Nxb Đại học Quốc gia, Tp Hồ Chí Minh 46 Tạ Ngọc Tấn (2001), Tồn cầu hóa phương tiện truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 47 TS Vũ Duy Thông (Chủ biên) (2004), Mác – Ăng ghen – Lê nin bàn báo chí xuất bản, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 48 Bùi Chí Trung (2007), "Slogan truyền thơng đại", Tạp chí Lý luận Chính trị Truyền thơng, số tháng 12/2007 49 Bùi Chí Trung (2012), Nghiên cứu xu hướng phát triển truyền hình từ góc độ kinh tế học truyền thơng, Luận án Tiến sĩ Báo chí học, Đại học Quốc gia Hà Nội 50 Bùi Chí Trung (2013), Tìm hiểu kinh tế truyền hình, NXB Đại học Quốc Gia, Hà Nội 51 Trƣờng Đào tạo, bồi dƣỡng cán quản lý thông tin truyền thông (2011), Một số nội dung nghiệp vụ báo chí, xuất bản,Tập 2, NXB Thông tin truyền thông, Hà Nội 52 Đào Thị Tuyết Vân (2015), Hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long nay”, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tun truyền Tài liệu nƣớc ngồi 53 Grabennhicốp (2003), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thông tấn, Hà Nội 54 Jacques Locquin (2003), Truyền thông đại chúng – từ thông tin Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 đến quảng cáo, Nxb Thông tin, Hà Nội 55 Mark Tungate (2007), Bí thành cơng thương hiệu truyền thông hàng đầu giới, Nxb Trẻ, Tp Hồ Chí Minh 56 Tài liệu Hội thảo Kinh tế báo chí giới lần thứ 7(2006), Bắc Kinh, Trung Quốc Các trang mạng 57 Báo Quân đội nhân dân điện tử, www.qdnd.vn 58 Báo Tiền phong, www.tienphong.vn/ /quy-hoach-bao-chitoan-quoc-theo-huong-hien-dai 59 Cổng thơng tin điện tử Chính phủ nƣớc cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, http://www.chinhphu.vn, Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, Cổng thơng tin điện tử Chính phủ nƣớc cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam 60 http://dantri.com.vn/xa-hoi/quy-hoach-bao-chi-de-tranh-suchong-cheo-lang-phi-nguon-luc-1435197690.htm Quy hoạch báo chí để tránh chồng chéo, lãng phí nguồn lực, trang thơng tin điện tử Dân trí \ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC Nội dung vấn sâu  Phỏng vấn ơng Trần Quang Đăng – Phó phịng Kế hoạch Tài vụ, ngày 21/8/2016, Hải Phòng Câu hỏi 1: Nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng đƣợc hình thành từ nguồn Đài Phát thành Truyền hình Hải Phịng đơn vị báo chí địa phƣơng việc tự chủ mặt tài (1 10 đài nƣớc), tích lũy đầu tƣ sở vật chất hạ tầng đại, cải thiện điều kiện làm việc thu nhập cho ngƣời lao động Nguồn thu Đài đa dạng, nhiên, giữ vai trò then chốt nguồn thu Đài nguồn thu từ quảng cáo của, hàng năm chiếm khoảng 95% tổng nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải PHịng Ngồi nguồn thu từ quảng cáo dịch vụ, đóng góp vào nguồn thu Đài kể đến nhƣ sau: bán sản phẩm tự sản xuất nhƣ: phim, chƣơng trình: Tổ chức kiện; Thực hợp đồng tuyên truyền, Hợp tác, liên kết với Đài Truyền Hình Việt Nam đài địa phƣơng nƣớc để sản xuất chƣơng trình Câu hỏi 2: Cơ cấu nguồn thu hoạt động quảng cáo nhƣ Là nguồn thu chủ yếu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng nên hoạt động quảng cáo đƣợc trọng Các nguồn thu đƣợc hình thành từ mảng quảng cáo đƣờng dài quảng cáo đƣờng ngắn Nguồn thu quảng cáo (booking tài trợ) ổn định theo hàng năm chiếm tỷ trọng lớn, 95% tổng doanh thu năm Năm 2015, doanh thu quảng cáo đạt 145 tỷ đồng tăng gần 20% so với năm 2014 Năm 2016, Đài Phát Thanh Truyền hình Hải Phịng tiếp tục phải Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an cạnh tranh liệt thị phần quảng cáo truyền hình truyền thống phƣơng tiện truyền thông Cụ thể, sáu tháng cuối năm 2016, cơng ty ngồi việc cắt giảm ngân sách quảng cáo theo kế hoạch chuyển dịch thị phần quảng cáo từ truyền thống sang hình thức viễn thơng với giá thành rẻ Tuy nhiên, chủ động, linh hoạt chế giá để bắt kịp thay đổi thị trƣờng, nguồn thu Đài Phát truyền hình đƣợc đảm bảo ổn định Nguồn thu từ nhóm khách hàng dài hạn giữ ổn định Nguồn thu từ tài trợ xã hội hóa Gameshow, Phim truyện có tăng trƣởng đơn giá ln đƣợc điều chỉnh theo rating ngƣời xem hàng tuần Vấn đề quyền đƣợc thực siết chặt hơn, thế, doanh thu từ hoạt động bán quyền phim truyện Đài cho đài địa phƣơng, cho khách hàng doanh nghiệp có chiều hƣớng tăng, khơng đáng kể  Phỏng vấn ơng Phạm Văn Tuấn, Phó Tổng Giám đốc Đài Phát Truyền hình Hải Phịng, ngày 21/8/2017, Hải Phịng Câu hỏi 1: Tình trạng hoạt động kinh tế Đài Phát Truyền hình Hải Phịng? Với cạnh tranh liệt từ phƣơng tiện truyền thông mới, với thay đổi thị hiếu khán giả, hoạt động kinh tế Đài Phát Truyền hình Hải Phịng gặp phải nhiều thách thức Tuy doanh số hàng năm ổn định nhƣng khơng trì đƣợc việc tăng doanh số hàng năm, báo hiệu đạt đỉnh nguồn thu quảng cáo truyền thống Đón nhận xu truyền hình, Đài Phát Truyền hình Hải Phịng có bƣớc chiến lƣợc nhằm thay đổi cấu nguồn thu Đài Đài thành lập đơn vị thực kinh doanh môi trƣờng truyền thông là, thay đổi mặt cấu, chuyển dịch công nghệ, hƣớng khán giả từ ti vi truyền thống sang phƣơng tiện truyền thông đa phƣơng tiện Sự sụt giảm mạnh nguồn thu thời gian vừa qua gióng lên hồi chng bão hòa nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Phòng Năm 2015, tổng doanh thu quảng cáo, dịch vụ thu khác đạt 145 tỷ đồng, tăng so với kế hoạch đầu năm cao năm 2014 27,7 tỷ đồng, đạt tỷ lệ tăng 20% Trong bối cảnh đài Phát Truyền hình nƣớc nói chung Hải Phịng nói riêng đứng trƣớc nhiều thay đổi, hồn thiện cơng tác tái cấu kênh truyền hình, thực thối vốn số dự án khơng hiệu quả, xây dựng tịa nhà trung tâm kỹ thuật sản xuất,… nguồn thu Đài Phát Truyền hình chắn bị ảnh hƣởng chi phí cho vấn đề vừa nêu tƣơng đối lớn Câu 2: Đánh giá khả tăng trƣởng nguồn thu Đài THVN năm tới Chúng nghiên cứu phán đốn hƣớng phát triển truyền hình giai đoạn năm nhận thấy khả quan thị trƣờng mang lại cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng Với riêng mảng Internet Mobile, nghiên cứu rằng, khán giả có xu hƣớng online nhiều hơn, họ có xu hƣớng cập nhật thông tin, khai thác nội dung giải trí thơng qua internet thiết bị di động vào ban ngày Trong đó, chiều tối (family time) vàng truyền hình truyền thống Chúng tơi dự đốn xu hƣớng tăng trƣởng mạnh phận truyền hình qua Internet tiếp tục tăng năm tới tiệm cận doanh thu từ truyền hình truyền thống khoảng 2-3 năm Với dự án hiệu vào hoạt động nhƣ Đài, vấn đề tăng trƣởng nguồn thu đƣợc trì phát triển năm tới Việc truyền hình truyền thống bị cạnh tranh phƣơng tiện truyền thơng đƣợc Đài dự đốn trƣớc Để ổn định nguồn thu tăng trƣởng bền vững dài hạn, Đài Phát Truyền hình Hải Phịng có đầu tƣ thay đổi mặt cơng nghệ để theo kịp với truyền hình giới, đồng thời, triển khai thành lập phận truyền hình qua Internet, giao nhiệm vụ khai thác quảng cáo internet mobiel, song song với truyền hình truyền thống Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Câu 3: Giải pháp tăng trƣởng bền vững nguồn thu cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng Tăng trƣởng bền vững doanh thu cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng vấn đề ƣu tiên hàng đầu Đài, không mà thời kỳ trƣớc thời kỳ sau Để đạt đƣợc mục tiêu này, số giải pháp đặt nhƣ sau: + Triển khai đồng chiến lƣợc giữ vững thị phần quảng cáo truyền hình với việc đẩy mạnh kinh doanh nội dung số loại hình dịch vụ Bên cạnh việc trì nguồn thu quảng cáo từ kênh sóng, chƣơng trình truyền thống, triển khai chiến lƣợc đầu tƣ trọng điểm để thu hút khách hàng + Đài Phát Truyền hình Hải Phịng cần hƣớng đến mục tiêu rộng mở để đối tác lớn khai thác cách hiệu nguồn tài nguyên nội dung Đài Đồng thời, tăng cƣờng công tác giám sát, quản lý nguồn thu + Xây dựng chiến lƣợc phát triển nguồn thu từ truyền hình trả tiền, chiến lƣợc kinh doanh dịch vụ đẩy mạnh kinh doanh nội dung số nhằm tạo ổn định nguồn thu Đài + Tập trung xây dựng hoàn thiện chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng; dựng chiến lƣợc hợp tác với đối tác lớn nhằm khai thác tối đa giá trị gia tăng nguồn tài nguyên nội dung có + Đài Truyền Hình phải xây dựng chiến lƣợc phát triển, khai thác, kinh doanh sản phẩm dịch vụ đa phƣơng tiện bản, phân kỳ giai đoạn sở học hỏi mơ hình thành cơng số đài truyền hình quốc tế chuyên gia tƣ vấn nƣớc + Đài cần xây dựng quy hoạch tổng thể hạ tầng kỹ thuật bảo đảm cung cấp nội dung tảng đa phƣơng tiện đƣợc phân kỳ giai đoạn, đƣợc xây dựng chuyên gia kỹ thuật thẩm định Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an chuyên gia tƣ vấn có kinh nghiệm + Tiếp tục tăng cƣờng khai thác quảng cáo thông qua việc phối hợp với đối tác chiến lƣợc Tiếp tục tham mƣu, tƣ vấn xây dựng kênh sóng hoạt động hiệu + Tiếp tục thực xã hội hóa, hợp tác sản xuất chƣơng trình phim truyện truyền hình có chất lƣợng nội dung hay, thu hút lƣợng lớn khán giả theo dõi, đóng góp tăng thu cho Đài Duy trì khách hàng chiến lƣợc, khách hàng truyền thống lớn dài hạn Tiếp tục mở rộng thị trƣờng, tìm kiếm khách hàng đối tác + Xây dựng chế giá, sách chiến lƣợc kinh doanh linh động, phù hợp cho giai đoạn năm + Mở rộng lĩnh vực hoạt động kinh doanh để tận thu từ dịch vụ truyền hình: Phát triển thêm loại hình quảng cáo để tăng giá trị gia tăng nhƣ hình thức PPL (Product Placement – đặt sản phẩm tài trợ) phim, chƣơng trình game  Phỏng vấn bà Nguyễn Thị Kim Oanh, Báo Hải Phòng ngày 24/08/2017, Hải Phòng Câu 1: Báo Hải Phịng gặp phải khó khăn thực hoạt động kinh tế báo chí giai đoạn Xét mặt kinh tế, hoạt động kinh tế báo chí báo Hải chƣa thực hiệu quả, chƣa tƣơng xứng với vị trí tờ báo thành phố có vị trí quan trọng kinh tế, xã hội, công nghệ thông tin an ninh, quốc phòng vùng Bắc Bộ nƣớc Báo Hải Phịng có nhiều nỗ lực việc tăng nguồn thu, tiết kiệm chi, bảo đảm cân đối thu chi Nhƣng năm qua nguồn thu từ bán báo quảng cáo khơng có nhiều thay đổi Báo Hải Phịng điện tử thức vào hoạt động từ ngày 26 tháng năm 2011 Tòa soạn Báo Hải Phòng điện tử nằm chung tòa soạn Báo Hải Phòng, hoạt động nhƣ phòng chức quan Báo, hoạt Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an động kinh tế Báo Hải Phòng điện tử chƣa đƣợc hiệu Hiện nay, Báo Hải Phòng đăng gặp khó khăn việc phát triển hoạt động kinh tế nói riêng nhƣ hoạt động chun mơn khác Điều điều khó tránh khỏi xu tầm vị trí báo in dần bị giảm sút Hiện có q nhiều phƣơng tiện thơng tin đại, nhanh chóng nhƣ: internet, truyền hình hay báo, tạp chí giải trí khác có lƣợng độc giả, khán giả cao Tòa soạn báo Hải Phòng không tránh khỏi guồng quay Tất điều tác động lớn đến hoạt động quảng cáo tờ báo tạp chí Tuy có truyền thống phát triển lâu, nhƣng Báo Hải Phòng chƣa đƣợc công chúng biết đến cách rộng rãi Trong đó, Báo Hải Phịng tồn cạnh tranh gay gắt hàng loạt tờ báo khác có văn phịng đại diện phát hành Hải Phòng, chƣa kể trang báo mạng điện tử, kênh truyền hình khác lĩnh vực thơng tin, tri thức, giải trí, vào thời đại số hóa truyền thơng Cũng giống nhƣ hầu hết tờ báo Đảng nƣớc ta, thời gian qua, quan chủ quản lãnh đạo Báo Hải Phòng chƣa thực quan tâm đến kinh tế báo chí chƣa thực nhập thời đại tồn cầu hóa thơng tin Báo Hải Phịng báo Đảng địa phƣơng, có ƣu điểm đƣa thơng tin sâu, có nhiều bình luận sâu sắc lĩnh vực đời sống xã hội nhƣng khả đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng chƣa tốt Hiện tại, Báo Hải Phòng nhật báo có thêm Báo Hải Phịng điện tử nhƣng chƣa đáp ứng đƣợc đầy đủ thông tin cho cơng chúng Báo Hải Phịng điện tử ấn phẩm dễ dàng tiếp cận với độc giả Hải Phòng nhƣ độc giả nƣớc nhằm phục vụ nhiệm vụ trị, nhƣng chƣa đƣợc quảng bá để phát huy hiệu Hiện Báo Hải Phịng chƣa có phận làm kinh tế báo chí Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an chuyên biệt Các hoạt động quảng bá hình ảnh tờ báo chƣa đƣợc quan tâm mức Tổ Phát hành Quảng cáo hoạt động chƣa đƣợc hiệu Cơ cấu tổ chức Báo Hải Phòng chƣa đáp ứng đƣợc yêu cầu Do kinh phi hạn hẹp nên việc đầu tƣ đổi mới, nâng cao chất lƣợng sản phẩm báo chí, thu hút cộng tác viên, xây dựng quảng bá thƣơng hiệu chƣa đƣợc thực hiệu Một hạn chế khác báo Hải Phòng nhƣ báo in phản hồi ngƣời đọc phải trải qua nhiều khâu, chí cần phải có đơn khiếu nại báo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn