Quảng bá chương trình truyền hình trên tạp chí truyền hình và báo điện tử đài truyền hình việt nam (khảo sát từ 62012 đến 62013)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM THU THỦY QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM (Khảo sát từ 6/2012 đến 6/2013) Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số 60 32 01 08 : LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG HÀ NỘI, 01 - 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM THU THUỶ QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM (Khảo sát từ 6/2012 đến 6/2013) Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số 60 32 01 08 : LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐẬU NGỌC ĐẢN HÀ NỘI, 01 - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam (khảo sát từ tháng 6/2012 đến tháng 6/2013)” tác giả nghiên cứu viết hướng dẫn TS Đậu Ngọc Đản Kết nghiên cứu luận văn kết lao động tác giả, chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Mọi số liệu luận văn trung thực, thơng tin trích dẫn ghi rõ nguồn gốc Luận văn đảm bảo tuân thủ quy định bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ quy định Luật Sở hữu trí tuệ Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2014 Tác giả luận văn Phạm Thu Thủy LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo Học viện Báo chí Tuyên truyền tạo điều kiện cho thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn TS Đinh Thị Thúy Hằng - giáo viên chủ nhiệm, nguyên Trưởng khoa Quan hệ Công chúng Quảng cáo, TS Đỗ Chí Nghĩa - Trưởng khoa Quan hệ Công chúng Quảng cáo thầy giáo dạy bảo tận tình dẫn năm học vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến TS Đậu Ngọc Đản tận tình hướng dẫn, bảo suốt thời gian thực đề tài Tôi học hỏi nhiều kiến thức bổ ích lĩnh vực truyền thơng, truyền tinh thần làm việc, thái độ nghiên cứu khoa học nghiêm túc thầy Tôi xin gửi lời cảm ơn đến tập thể lớp Quan hệ công chúng K17 gắn bó, giúp đỡ tơi q trình học tập nghiên cứu Mặc dù cố gắng hoàn thiện luận văn với tất nỗ lực thân khơng thể tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận đánh giá, góp ý, bảo thầy cô, bạn bè, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện Xin trân trọng cảm ơn Tác giả luận văn Phạm Thu Thủy DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT Đài Truyền hình Việt Nam: ĐTHVN Báo Điện tử Đài truyền hình Việt Nam: Vtv.vn Trung tâm Internet Việt Nam: VNNIC Học viện Báo chí Tuyên Truyền: HVBCTT Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn: ĐHKHXH&NV Đại học Quốc gia Hà Nội: ĐHQGHN Tiến sĩ: TS Truyền hình: TH Quốc phịng Việt Nam: QPVN 10 Thành phố Hồ Chí Minh: TPHCM 11 Hà Nội: HN 12 Cộng hòa Dân chủ Nhân dân: CHDCND 13 Xe màu lưu động: XMLĐ DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1.1 Quy hình sản xuất chương trình truyền hình Biểu đồ 1.2 Mơ hình truyền thơng Shannon Weaver Biểu đồ 2.1 Biểu đồ thể tỉ lệ tin quảng bá Báo điện tử Vtv.vn (2014) Biểu đồ 2.2 Biểu đồ thể tỉ lệ tin quảng bá Tạp chí Truyền hình (2014) Biểu đồ 2.3 Biểu đồ thể tỉ lệ thể loại tác phẩm Tạp chí Truyền hình báo điện tử Vtv.vn DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Bìa DVD “Gặp cuối năm 2011” Hình 2.1 Hình ảnh ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng phim Hình 2.2 Thống kê từ khóa lượng truy cập Alexa Hình 2.3 Bài viết “Tặng vé Ai triệu phú tháng 1” Hình 2.4 Một số hình ảnh minh họa viết “Top 12 VNTM khoe dáng lưng đà điểu” Hình 2.5 Bài viết viết “U19 Châu Âu bắt đầu hành trình tập huấn Châu Âu Anh Quốc” Hình 2.6 Bài viết “Bí mật xe màu VTV” Hình 3.1 Bìa Tạp chí Truyền hình số 277/ 2014 Hình 3.2 Bìa Tạp chí Truyền hình số 282/ 2014 MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ MỞ ĐẦU…………………………………………………………………… CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH …………………… 1.1 Cơ sở lý luận hoạt động quảng bá chương trình truyền hình …27 1.2 Khái quát chương trình truyền hình xu hướng quảng bá chương trình truyền hình ……………………………………………………… 27 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM VÀ TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH ………………… …36 2.1 Khái qt Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .………………………… 39 2.2 Các hoạt động quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .… 39 2.3 Hình thức quảng bá chương trình truyền hình……………………… 61 CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM………………… 69 3.1 Đánh giá hoạt động quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam… 69 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 3.2 Một số giải pháp nhằm tăng cường công tác quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .78 KẾT LUẬN……………………………………………………… ………90 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………… ………92 PHỤ LỤC Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Vấn đề quảng bá sản phẩm khơng cịn xa lạ giới Việt Nam Quảng bá không giúp công chúng biết tới sản phẩm, nhận dạng sản phẩm, mà góp phần lớn tác động vào định sử dụng sản phẩm người tiêu dùng Từ sản phẩm hữu trang sức, máy tính, đồ gia dụng tới sản phẩm vơ dịch vụ du lịch, bảo hiểm, âm nhạc trọng vào quảng bá sử dụng nhiều cách thức quảng bá đa dạng, phong phú Ngồi hình thức quảng bá truyền hình, phát thanh, banner, poster, xuất báo/ tạp chí/ ấn phẩm ngành website riêng hình thức quảng bá sản phẩm hiệu hầu hết công ty, doanh nghiệp sử dụng Để quảng bá cho du lịch Việt Nam, tổng cục Du lịch Việt Nam có số ẩn phẩm ngành Tạp chí Du lịch, Website, kênh truyền hình du lịch Mọi thơng tin tour, hoạt động du lịch, lễ hội địa phương thông tin cập nhật đầy đủ thống ẩn phẩm Nhờ mà đơng đảo cơng chúng biết đến hoạt động du lịch Việt Nam Với Tập đồn FPT, nội san Chúng ta, website www.cocdoc.fpt.edu.vn cơng cụ đắc lực giúp phổ biến rộng rãi kiện, câu chuyện nhân vật tiêu biểu tập đồn Qua tăng gắn kết nhân viên, nâng cao hình ảnh FPT lịng cơng chúng Quảng bá sản phẩm phương tiện truyền thông có truyền hình quen thuộc Song, Đài truyền hình cần quảng bá sản phẩm chương trình truyền hình chưa nhiều người nhận thức đầy đủ Với phát triển đại tính cạnh tranh mạnh mẽ, nước ngồi, kênh truyền hình trọng vào quảng bá chương trình từ hàng chục Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an a) Thông tin cho người xem biết cải tiến liên tục kênh "quen thuộc" nhằm trì thị phần kênh b) Lôi kéo người xem đến với kênh VTV Bản thân kênh truyền hình mơi trường phát sóng truyền thống (khơng qua internet) có tính tương tác yếu với người xem Điều thực tế Tính chiều mạnh việc phát tín hiệu truyền hình theo cách thơng thường khiến mối liên hệ ngược từ khán giả đến người sản xuất chương trình mờ nhạt Việc có quảng bá mơi trường tính tương tác mạnh trang Web, Fanpage hay cách phát sóng qua Internet cho phép phản ứng người xem đến với nhà sản xuất phát sóng diễn song song Điều cần thiết cho mối quan hệ lâu dài sở để có "khán giả trung thành" Câu hỏi 2: Về cơng tác quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình báo điện tử Vtv.vn, ơng có nhận xét nào? Tạp chí Truyền hình lúc đầu thực chức giới thiệu lịch phát sóng Cũng thể trang www.vtv.vn lúc đầu có vai trị trang web thức đơn vị, quan trực thuộc phủ VTV Sau nhiều tìm tịi cải tiến TCTH, Vtv.vn hoàn toàn thay đổi, trở thành đơn vị truyền thơng có sắc tồn diện hoạt động rộng hơn, phong phú Chức hỗ trợ quảng bá chương trình phát sóng VTV hồ với chức khác qua nhiều hình thức phong phú Có thực tế khơng xem hết chương trình phát sóng Nhưng qua Tạp chí TH Vtv.vn hồn tồn có tổng quan nội dung phát sóng VTV Điều hồn tồn giống người ta đọc nhiều chục tờ báo khác qua trang tóm lược mạng Trên Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an sở người xem lưu ý tự chọn "thực đơn" xem truyền hình mình, đồng thời đỡ lãng phí ngun liệu chương trình truyền hình Tạp chí TH Vtv.vn trở thành thiếu, quyện chặt với chương trình phát sóng VTV đem lại hiệu tối ưu Tôi nghĩ việc diễn tốt Câu hỏi 3: Ơng có biết đề xuất nhằm nâng cao chất lượng quảng bá chương trình truyền hình nói chung ấn phẩm nói riêng? Mặt khác tơi cho có lúng túng định việc định hình chức Tạp chí TH Vtv.vn Con đường tối ưu hai tờ KHƠNG nằm chỗ : - Lặp lại mơi trường lơi nội dung chương trình VTV - Rời xa chương trình phát sóng VTV để trở thành đơn vị báo chí độc lập (mặc dù có mơ hình thành cơng VTC News) - Tìm kiếm hấp dẫn cách vào câu chuyện bếp núc VTV mà CĨ THỂ chỗ: - Là khơng gian với thời gian tiếp nhận tổng thể thơng tin sản phẩm phát sóng VTV, từ chọn lựa để xem mơi trường sóng VTV - Hơn nữa, khơng gian nhận thơng tin mở rộng, thông tin liên quan, thông tin chiều sâu đề tài, chủ đề, kiện mà xem chương trình phát sóng người xem khơng cảm nhận - Bù đắp cho chương trình phát sóng mà chương trình TV thường thiếu hụt: Đó tính hệ thống, dễ theo dõi theo lớp, tính tương tác Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an mạnh mẽ với người xem, tính phân tích sâu, kích thích độc lập suy nghĩ độc giả - người xem Nói tóm lại khơng làm hay, làm yếu văn hoá đọc mà quyện chặt văn hoá đọc với văn hố nghe - nhìn - Cũng chương trình, kênh hướng đến đối tượng sở thích khác nhau, TCTH Vtv.vn có chuyên trang ấn phẩm, xuất phẩm phụ vào "thị trường ngách", tức thị hiếu riêng Đây hướng mang tính thương mại cao, đặc biệt Tạp chí TH Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TRẢ LỜI CỦA ÔNG CHU TUẤN ANH – GIÁM ĐỐC HỆ THỐNG ĐÀO TẠO LẬP TRÌNH VIÊN QUỐC TẾ APROTRAIN - APTECH Câu hỏi 1: Ơng cho biết tầm quan trọng việc quảng bá website lợi ích nó? Theo báo cáo tồn cảnh 15 năm Hiệp hội Internet Việt Nam (VIA), đến tháng 9/2012, số lượng người sử dụng Internet Việt Nam đạt 31 triệu, chiếm 35,49% dân số Người sử dụng Internet Việt Nam dành nhiều thời gian để lên mạng với trung bình 142 phút/ngày tuần Việc truy cập Internet chủ yếu qua máy tính để bàn (84%), máy tính xách tay (38%) thiết bị di động (27%) Trong đó, việc truy cập Internet để đọc tin tức chiếm 94%, tìm kiếm 92% Có thể ví phía trước cánh cửa dẫn đến viễn cảnh tốt đẹp, website mặt thương hiệu Bên cạnh việc tạo thương hiệu cho doanh nghiệp Internet, website tạo điều kiện để doanh nghiệp tiếp xúc với công chúng nơi thời điểm Kể từ thời điểm công chúng truy cập vào website, họ có phán đốn đánh giá giá trị mà doanh nghiệp cung cấp, khác biệt doanh nghiệp với doanh nghiệp khác cảm xúc với thương hiệu doanh nghiệp Với tính tương tác cao, doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm dịch vụ cách sinh động tới công chúng; tạo hội để họ trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ cách gián tiếp, bán sản phẩm cách chuyên nghiệp lại tiết kiệm chi phí Website công cụ hiệu đắc lực việc thực chiến dịch PR marketing doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tạo hình ảnh chuyên nghiệp trước cơng chúng Câu hỏi 2: Cách trình bày website thu hút ý công chúng? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Cần chuẩn bị nguồn liệu ảnh trước để sử dụng, tránh tình trạng thay ảnh ngẫu hứng với viết Đặc biệt hình ảnh sản phẩm cần trọng để cung cấp hình ảnh chân thực mang tính thẩm mỹ cao cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Có số font chữ tạo để thích hợp với trình duyệt tiêu biểu Times New Roman, Ariel, Helvetica Verdana Khi thiết kế cần để nhiều “khoảng trống trắng” website Những khoảng trống tạo điều kiện cho mắt người sử dụng nghỉ ngơi giây lát để họ tập trung hồn tồn vào phần riêng biệt khác trang Mặt khác, muốn sử dụng website hiệu nên ứng dụng ngoại ngữ tính đại website Bỏ qua ứng dụng ngoại ngữ website vơ hình chung loại bỏ lượng lớn công chúng tiếng Việt… Câu hỏi 3: Hiện nay, báo điện tử Vtv.vn làm nhiệm vụ quan trọng quảng bá chương trình truyền hình, ơng đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao lượng truy cập vào báo điện tử Vtv.vn Bên cạnh việc nâng cao chất lượng viết hình ảnh, có số giải pháp kĩ thuật báo điện tử Vtv.vn nên thực để nâng cao lượng truy cập sau Tập trung vào từ khóa tìm kiếm mà người đọc hay sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến du lịch Nên lập bảng liệu thuật ngữ tìm kiếm phổ biến năm gần đây, sau phóng viên, biên tập viên điều chỉnh nội dung cho phù hợp Xây dựng mạng xã hội cho trang báo Bởi ngày mạng xã hội trở nên quan trọng cho đơn vị Có nhiều mạng xã hội, bao gồm trang xã hội liên kết (Stumbleupon, Delicious), trang xã hội có quyền biểu (Digg, Sphinn, Mixx, Reddit, Propeller), Twitter, Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Facebook, MySpace, số trang blog, diễn đàn, trang truyền thông chia sẻ (Flickr, YouTube, Scribd, SlideShare) Ở Việt Nam nay, Vtv.vn nên sử dụng hai mạng xã hội Facebook Youtube hai trang có đến chục triệu người sử dụng Nếu Vtv.vn có thêm trang tiếng anh nên sử dụng mạng xã hội Twitter mạng xã hội phổ biến với người nước Yếu tố thời gian cần thiết để xây dựng mạng xã hội, nên tận dụng lúc Xin cảm ơn ông! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TRẢ LỜI CỦA BÀ TRẦN ANH THƯ – PHÓNG VIÊN BAN THỜI SỰ ĐÀI THVN Câu 1: Theo bà, tầm quan trọng việc quảng bá chương trình truyền hình nào? Hiện nay, số lượng kênh truyền hình nhiều, với nội dung trùng lặp nhau, vậy, việc cạnh tranh thu hút khán giả vô khốc liệt Với chương trình truyền hình, đặc biệt truyền hình thực tế rating thước đo, tiêu chuẩn đánh giá Rating cao tương đương với mức độ hấp dẫn chương trình với khán giả cao, “nhà Đài” bán nhiều quảng cáo, thu lợi nhuận Hơn nữa, ngày công chúng phải tiếp nhận thông tin qua Internet, điện thoại, báo giấy nên việc thực quảng bá chương trình truyền hình phương tiện cần thiết Câu 2: Bà thấy ấn phẩm Tạp chí Truyền hình báo điện tử Vtv.vn có thực tốt nhiệm vụ quảng bá khơng? Từ năm 2013, Tạp chí Truyền hình chuyển đổi từ tự lo kinh phí sang bao cấp, để tập trung trọng vào việc quảng bá chương trình truyền hình Các viết xoay quanh nội dung giới thiệu phim, chương trình phát sóng; vấn ngơi u thích Tuy nhiên, Tạp chí Truyền hình cần trọng vào việc đẩy mạnh phát hành toàn quốc Báo điện tử Vtv.vn có phương hướng phát triển thành tờ báo điện tử hàng đầu tất lĩnh vực kinh tế, trị, văn hóa, xã hội, giải trí Quảng bá chương trình truyền hình nội dung Vtv.vn Với kết hợp hình ảnh, âm ngơn ngữ báo điện tử Vtv.vn làm tốt nhiệm vụ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC 2: KHẢO SÁT BẰNG BẢNG HỎI CÂU HỎI KHẢO SÁT VỀ THÓI QUEN LỰA CHỌN CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH Thơng tin cá nhân: Họ tên: Độ tuổi: Công việc: Bạn có xem tv khơng? □ Khơng □ Ít ngày/ tuần □ 3-5 ngày/ tuần □ Ngày xem Bạn thường xem tv phương tiện nào? □ Tivi □ Máy tính □ Máy tính bảng, điện thoại Bạn thường xem thể loại chương trình nào? □ Chính trị, xã hội, pháp luật □ Giải trí, Gameshow □ Văn hóa □ Khác Bạn có đọc Tạp chí Truyền hình khơng? □ Có □ Khơng Bạn có biết báo mạng www.vtv.vn khơng? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an □ Có □ Khơng Bạn quan tâm tới chuyên mục đọc Tạp chí Truyền hình? □ Đời sống người tiếng □ Thơng tin lịch phát sóng □ Khác Bạn thường đọc nội dung vào báo mạng www.vtv.vn ? □ Xem truyền hình trực tuyến □ Xem lại chương trình truyền hình □ Lịch phát sóng □ Tin tức người tiếng □ Tin tức khác Bạn có tìm hiểu thơng tin chương trình phát sóng khơng? □ Có □ Khơng Các thơng tin tìm hiểu có ảnh hưởng tới định theo dõi chương trình phát sóng bạn khơng? □ Có □ Khơng 10 Bạn có theo dõi viết chương trình phát sóng khơng? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an □ Có □ Khơng □ Khơng thường xun CẢM ƠN BẠN ĐÃ THAM GIA KHẢO SÁT! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an KẾT QUẢ ĐIỀU TRA 11 Câu 1: Bạn có xem tv khơng? STT Tần suất Số phiếu Phần trăm Khơng 3% Ít ngày/ 42 14% tuần 3-5 ngày/ tuần 100 33% Ngày 149 50% xem Câu 2: Bạn thường xem tv phương tiện nào? STT Kênh Số phiếu Phần trăm TV 168 56% Máy tính bàn, 62 21% 70 23% laptop Máy tính bảng, điện thoại Câu 3: Bạn thường xem thể loại chương trình STT Yếu tố Số phiếu Phần trăm Chính trị, xã hội, 154 51% pháp luật Giải trí 132 44% Văn hóa 60 20% Khác 24 8% Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Câu 4: Bạn có đọc Tạp chí Truyền hình khơng? STT Tình trạng Số phiếu Phần trăm Có 79 27% Khơng 221 73% Câu 5: Bạn có biết báo mạng www.vtv.vn khơng? STT Tình trạng Số phiếu Phần trăm Có 147 49% Không 153 51% Câu 6: Bạn quan tâm tới chuyên mục đọc Tạp chí Truyền hình? STT Nội dung Số phiếu Phần trăm Đời sống người 71 89% 79 100% 50 63% tiếng Thơng tin lịch phát sóng Khác Câu 7: Bạn thường đọc nội dung vào báo mạng www.vtv.vn ? STT Nội dung Số phiếu Phần trăm Xem truyền hình 102 69% 130 88% trực tuyến Xem lại chương trình truyền Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an hình Lịch phát sóng 95 64% Tin tức người 139 94% tiếng Câu 8: Bạn có tìm hiểu thơng tin chương trình phát sóng khơng? STT Tình trạng Số phiếu Phần trăm Có 229 76% Khơng 71 24% Câu 9: Các thơng tin tìm hiểu có ảnh hưởng tới định theo dõi chương trình phát sóng bạn khơng? STT Tình trạng Số phiếu Phần trăm Có 199 66% Khơng 101 34% Câu 10: Bạn có theo dõi viết chương trình phát sóng khơng? STT Tình trạng Số phiếu Phần trăm Có 142 47% Khơng 30 10% Không thường xuyên 28 43% Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TÓM TẮT LUẬN VĂN Từ đời, truyền hình trở thành cơng cụ sắc bén mặt trận tư tưởng văn hóa kinh tế - xã hội, an ninh quốc phịng, giải trí; trực tiếp tham gia vào trình quản lý giám sát xã hội, tạo lập định hướng dư luận, giáo dục phổ biến kiến thức, phát triển văn hóa quảng cáo dịch vụ khác Ngày nay, có nhiều kênh truyền hình, chương trình truyền hình phát sóng ngày Thơng qua phương tiện truyền thơng Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam, đơng đảo cơng chúng biết tới chương trình truyền hình hơn, tăng sức tác động chương trình truyền hình tới xã hội Trên sở làm rõ sở lý luận, thực tiễn thực trạng hoạt động quảng bá chương trình truyền hình qua Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nan, luận văn đề xuất giải pháp tăng cường hoạt động cách hiệu Luận văn bao gồm chương Chương làm rõ sở lý luận thực tiễn cho hoạt động quảng bá chương trình truyền hình, sở lý luận cho hoạt động quảng bá chương trình truyền hình, khái quát ngành truyền vai trị, nhiệm vụ quảng bá chương trình truyền hình Chương làm rõ thực trạng hoạt động quảng bá chương trình truyền hình qua Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam Trong nêu khái qt Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam, đồng thời phân tích, hoạt động quảng bá chương trình truyền hình hai ấn phẩm Chương đánh giá hoạt động quảng bá chương trình truyền hình đưa số giải pháp tăng cường hoạt động Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn