Focuson Digital Advertising Viet Nam Digital Marketing
LOGO Focus on DIGITAL ADVERTISING V I E T N A M D I G I T A L M A R K E T I N G ĐÀO MINH ANH – email: manh85tb@gmail.com. Tel: [+84] 91 2066 813 MỤC LỤC Tổng quan Vì sao chọn Digital Advertising Thực trạng Digital Advertising Dự báo xu hướng 2013-2015 Một số hướng làm Digital Ads DIGITAL MARKETING LÀ GÌ ? Igor Ansoff: “Marketing là khoa học điều hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường làm định hướng” “ÔM YÊU THƯƠNG” MIỄN PHÍ MỤC TIÊU CỦA MARKETING LỢI NHUẬN KHÁCH HÀNG TRUNG THÀNH THỊ PHẦN DOANH SỐ TĂNG LỢI NHUẬN MỤC TIÊU CỦA TRUYỀN THÔNG SỐ Khẳng định sự hiện diện trên Internet Tăng sự nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với sản phẩm NHẬN DIỆN KẾT NỐI CỘNG ĐỒNG DIGITAL ADVERTISING Là P(romotion) trong Marketing 4P của Digital Marketing. Mục tiêu của Digital Advertising ( truyền thông số) là tăng lượng khách hàng trung thành nhằm đảm bảo mục đích cuối cùng là tăng doanh số Xây dựng mối quan hệ mật thiết với khách hàng Xây dựng một cộng đồng người dùng VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ? DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012 tăng trưởng chưa được 1% trong tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu, nhưng tại sao lại là xu thế tất yếu … ? MỘT SỐ KÊNH MARKETING TRUYỀN THỐNG TRUYỀN HÌNH BÁO GIẤY TẠP CHÍ RADIO Điều gì xảy ra với các kênh Marketing truyền thống 5 năm qua ? TỶ LỆ XEM TRUYỀN HÌNH GIẢM DẦN 130 85 135 117 126 127 TV Internet 2008 2010 2012 Nam 16-24 147 63 137 102 126 104 TV Internet Nữ 16-24 134 45 118 81 113 103 TV Internet Nam 25-34 146 22 136 42 129 57 TV Internet Nữ 25-44 -4min +42min -21min +41min -21min +58min -17min +35min Nam giới từ 25-34 có xu hướng dành nhiều thời gian ONLINE hơn xem TV trong ngày Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) THÓI QUEN ĐỌC BÁO GIẤY TRUYỀN THỐNG DẦN THAY ĐỔI 80 56 5 2 2 2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Báo giấy truyền thống Báo điện tử Ứng dụng Smartphone Ứng dụng iPad/tablet Chia sẻ liên kết Tin tức trong email Khác Tất cả độ tuổi Nam 16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44 Nữ giới thích đọc báo giấy truyền thống hơn là trên báo điện tử (cùng 1 thương hiệu) so với nam giới và ngược lại. Đọc báo qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp qua các độ tuổi. Đặc biệt nam giới trẻ tuổi có xu hướng sử dụng ứng dụng đọc báo nhiều hơn. % Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 2,118 người trưởng thành đã mua / đọc báo … TƯƠNG ỨNG VỚI TẠP CHÍ 82 48 7 2 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Tạp chí truyền thống Website Tạp chí Ứng dụng Smartphone Ứng dụng iPad/tablet Khác Tất cả Nam M16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44 Nữ giới thích đọc tạp chí truyền thống hơn nam, đặc biệt độ tuổi 25-45. Nam giới có xu hướng thích đọc các tạp chí điện tử hơn nữ giới. Đọc tạp chí qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp, tuy nhiên tỷ trọng tăng dần với độ tuổi trẻ hơn. % Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 898 người trưởng thành đã mua / đọc báo [...]... 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) DIGITAL ADVERTISING VỤT SÁNG VỚI HIỆU QUẢ BẤT NGỜ NHỮNG AI BIẾT NGƯỜI ĐÀN ÔNG NÀY ? 8,000,000+ USD 1,000,000,000+ lượt xem Youtube ADS AGENCY BẮT ĐẦU THỬ NGHIỆM MOBILE ADVERTISING TẠI VIỆT NAM “Honda 12 Cá Tính” “Pepsi Bluetooth Zone” “AFF Suzuki Cup” SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN THỐNG & DIGITAL ADVERTISING DIGITAL ADVERTISING. .. đoạn đầu của cuộc đua Digital Marketing khố liệt, mà trong đó Mobile Marketing là chủ đạo Một Ads Agency sẽ thất thế nếu không sở hữu 01 mô hình Marketing tổng thể với đa dạng giải pháp mới Hoàn thiện các giải pháp đang triển khai Thử nghiệm các giải pháp mới SEM Interactive Marketing Mobile Marketing Social Media Marketing Paids Advertising Location-base Advertising In-call / IVR Advertising New Solution... hình Đánh trúng tập khách hàng Dễ dàng tương tác trực tiếp với khách hàng THỰC TRẠNG DIGITAL ADVERTISING HÌNH THỨC DOANH THU HÌNH THỨC DIGITAL ADVERTISING THƯỜNG DÙNG TẠI VIỆT NAM 2013 SEM – Search Engine Marketing SMS Marketing Mobile In-Apps Social Media Marketing Website / Wapsite (Paids Ads) Text Mobile Marketing tại VN thường được hiểu là spam sms, đặt một vài cái banner, tạo một vài fanpage... 2012 VIRAL MARKETING MỘT SỐ KÊNH ONLINE MARKETING THƯỜNG ĐƯỢC ÁP DỤNG 1 Email Marketing Tiếp thị bằng cách gửi các thông tin chuyên ngành hoặc bản tin đặc biệt đến email của khách hàng Co -Marketing 2 Collaborate Marketing / Commensal (symbiotic) Marketing: Là hình thức cộng sinh giữa nhãn hàng và kênh phân phối / nhãn hàng khác, Vd: “Intel Inside” on PC 3 4 5 6 Thương hiệu cá nhân Blog Marketing Sử... Viral Marketing hiệu quả Tiếp thị thông qua các hệ thống bán hàng trực tuyến Forum Seeding, Online Seeding Truyền thông sử dụng các diễn đàn hoặc website cho phép đăng thông điệp TỶ TRỌNG DOANH THU DIGITAL ADVERTISING THEO NGÀNH Nguồn: Báo cáo của eMarketer.com năm 2012 TOP 10 WEBSITE VIỆT NAM Nguồn: TNS Media DỰ BÁO XU HƯỚNG 2013-2015 GIẢI PHÁP MỚI DOANH THU DỰ BÁO CÁC HÌNH THỨC DIGITAL MARKETING. .. mong muốn Yếu tố của nhà Quảng cáo Độ phủ người dùng Phân lọc người dùng (tuổi, giới tính, ) Thống kê tin cậy Phản hồi từ khách hàng Giá thành tốt Advertising Truyền thống Digital Advertising KẾT LUẬN DIGITAL ADVERTISING LÀ XU THẾ TẤT YẾU XU HƯỚNG Xu thế Marketing truyền thống đi xuống Internet dễ dàng được sử dụng mọi lúc, mọi nơi Người dùng không thể tách rời với Mobile, Internet LÒNG TIN Người dùng... PPI SMO SMS / SMS BRANDNAME Nhà quảng cáo thuê dịch vụ chủ động gửi tin nhắn đến mobile của khách hàng Rất nhiều đơn vị cung cấp dịch vụ tại Việt Nam, tuy nhiên về chất lượng dịch vụ và hiệu quả thì tương đối thấp Chìa khóa của SMS / SMS Brandname là chất lượng cơ sở dữ liệu khách hàng Thông thường các CP đầu số tận dụng kho số của mình, tuy nhiên với đặc thù thuê bao của Việt Nam thì không có sự cam... trực tuyến SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) Marketing sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa kết quả hiển thị của máy tìm kiếm, mạng xã hội, chia sẻ video clip để truyền tải thông điệp đến khách hàng SEO (Search Engine Optimization) VSM (Video Search Marketing) SEM SEO SMO (Social Media Optimazation) PPC (Pay Per Click) PPC PPI (Pay Per Inclusion) GIẢI PHÁP SEM THƯỜNG THẤY TẠI VIỆT NAM Thường để tiếp thị, Nhà... nhãn hàng Xu hướng Interactive Advertising Mobile Application Ứng dụng thuần dành cho các chiến dịch quảng cáo của các nhãn hàng Có thể là 01 game hoặc 01 ứng dụng cho phép tương tác thú vị (vd: Coca tạo 1 app cho phép người dùng tương tác giống như đang uống Coca, mục đích để giới thiệu coca hương vị mới) SOCIAL MEDIA MARKETING Quảng cáo trên Mạng Xã Hội tại Việt Nam chủ yếu qua Facebook, với các... + MOBILE Có 2,1 triệu hộ gia đình Việt Nam có Radio và 2,5 triệu hộ sử dụng cáp Truyền hình Nhưng… Có 26,8 triệu thuê bao Internet và 111,5 triệu thuê bao di động ! • 6,08 % người có máy tính cá nhân INTERNET • 4,2 % là thuê bao Internet băng thông rộng • 127,68% dân số đăng ký thuê bao di động Mobile • 7,6 triệu thuê bao 3G có phát sinh lưu lượng Nguồn: Vietnam ICT White Book 2011 Số liệu tính đến