Đang tải... (xem toàn văn)
tìm hiểu về lịch sử ra đời, 5 quân điểm định hướng marketing, ví vụ thực tế và điều kiện vận dụng của từng quan điểm.
QUẢN TRỊ MARKETING GVHD: CAO THỊ THANH Nhóm 5 Phùng Thị Hà Nguyễn Thúy Trang Trương Thị Hương Nguyễn Thị Lan Bùi Thị Mai Đào Thị Hương Lê Thị Thu Hằng Đỗ Thị Phương Đỗ Thị Quỳnh Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14 SINH VIÊN THỰC HiỆN QUẢN TRỊ MARKETING Nhóm 5 Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14 QUẢN TRỊ MARKETING 1920 -1930 1930 - 1950 1950 - 1960 1970 đến nay Cuối thế kỉ XX Định hướng sản xuất Định hướng sản phẩm Định hướng bán hàng Đinh hướng marketing Định hướng marketing đạo đức - xã hội LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và ược muốn của họ thông qua trao đổi. QUẢN TRỊ MARKETING Quản trị marketing là quá trình kế hoạch hóa, tổ chức, thực hiện, kiểm tra, đánh giá và điều khiển các hoạt động trên thị trường của doanh nghiệp QUẢN TRỊ MARKETING 1. Quan điểm định hướng sản xuất Đặc điểm cơ bản Nền kinh tế chưa phát triển, cung chế ngự cầu nên tất cả hàng hóa sản xuất ra đều được tiêu thụ hết. QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Môi trường kinh doanh ổn định, ít cạnh tranh. Nhu cầu của khách hàng là nhu cầu cơ bản. QUẢN TRỊ MARKETING Các doanh nghiệp chỉ tập trung vào nâng cao hiệu quả sản xuất và phạm vi phân phối. QUẢN TRỊ MARKETING Ví dụ thực tiễn Viettel cung cấp các dịch vụ, sản phẩm luôn rẻ hơn các nhà mạng khác nên được hầu hết người dân ủng hộ đặc biệt là những người có mức sống trung bình khá QUẢN TRỊ MARKETING 2. Quan điểm định hướng sản phẩm Đặc điểm cơ bản Khoa học kĩ thuật tiến bộ ngày càng được áp dụng trong lĩnh vực sản xuất. QUẢN TRỊ MARKETING Sự thay đổi tương quan giữa cung và cầu. Các doang nghiệp phải luôn phấn đấu dẫn đầu chất lượng sản phẩm. [...]... TRỊ MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING 4 Quản điểm định hướng Marketing Chìa khóa để đạt được những mục tiêu của tổ chức là xác định được những nhu cầu cùng mong muốn của các Owngs marketing thị trường mục tiêu QUẢN TRỊ MARKETING đảm bảo mức độ thỏa mãn mong muốn bằng những phương thức hữu hiệu và hiệu quả so với các đối thủ cạnh tranh QUẢN TRỊ MARKETING ThịTrường Mục tiêu Khả năng sinh lời Marketing S Marketing. .. đi QUẢN TRỊ MARKETING Quan điểm này yêu cầu một sản phẩm phải thoả mãn cả 3 yếu tố: + Lợi ích của Công ty +Lợi ích của khách hàng + Lợi ích của xã hội QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Marketing xã hội ra đời khi toàn bộ trái đất đang phải đối mặt với nhiều thử thách và rất nhiều vấn đề xã hội QUẢN TRỊ MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING Ví dụ minh họa Công ty nệm Kymdan QUẢN TRỊ MARKETING Nhóm... hàng QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Đáp ứng nhu cầu một cách có lời QUẢN TRỊ MARKETING Nhu cầu và mong muốn của khách hàng ngày càng đa dạng QUẢN TRỊ MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING Thị trường cạnh tranh khốc liệt QUẢN TRỊ MARKETING Ví dụ minh họa : QUẢN TRỊ MARKETING 6 Quan điểm định hướng đạo đức-xã hội Đặc điểm cơ bản Cần phải xác định nhu cầu, mong muốn và lợi ích của thi trường...QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Môi trường kinh doanh có nhiều cạnh tranh Khách hàng đã chú trọng hơn đến chất lượng,công dụng của sản phẩm QUẢN TRỊ MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING Ví dụ thực tế : Hảo Hảo của Acecook là thương hiệu Mì ăn liền uy tiến và đã khẳng định được chất lượng tuyệt đỉnh của mình trên thị trường thực phẩm QUẢN TRỊ MARKETING Quan điểm định hướng bán... kinh tế thế giới phát triển nhanh chóng QUẢN TRỊ MARKETING Người tiêu dùng tỏ ra có sức ỳ hay thái độ ngần ngại trong việc mua hàng và cần được thuyết phục mua hàng Cung cân bằng cầu QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Người mua có nhiều cơ hội lựa chọn sản phẩm tiêu dùng đáp ứng nhu cầu bản thân Doanh nghiệp phải cạnh tranh gay gắt trong việc tranh giành khách hàng QUẢN TRỊ MARKETING Ví dụ . marketing Định hướng marketing đạo đức - xã hội LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và ược muốn của. MARKETING Ví dụ thực tiễn Tập đoàn cà phê trung nguyên QUẢN TRỊ MARKETING Owngs marketing QUẢN TRỊ MARKETING 4. Quản điểm định hướng Marketing Chìa khóa để đạt được những mục tiêu của. phẩm. QUẢN TRỊ MARKETING Điều kiện vận dụng Môi trường kinh doanh có nhiều cạnh tranh. Khách hàng đã chú trọng hơn đến chất lượng,công dụng của sản phẩm. QUẢN TRỊ MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING