Lịch sử phát triển của marketing

tìm hiểu về lịch sử ra đời, 5 quân điểm định hướng marketing, ví vụ thực tế và điều kiện vận dụng của từng quan điểm.

QUẢN TRỊ MARKETING

GVHD: CAO THỊ THANH

Nhóm 5

Phùng Thị Hà Nguyễn Thúy Trang

Trương Thị Hương Nguyễn Thị Lan Bùi Thị Mai Đào Thị Hương

Lê Thị Thu Hằng

Đỗ Thị Phương

Đỗ Thị Quỳnh

Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14

SINH VIÊN THỰC HiỆN

Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14

1920 -1930

1930 - 1950

1950 - 1960

QUẢN TRỊ MARKETING

Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và ược muốn của họ thông qua trao

đổi

Quản trị marketing

là quá trình kế hoạch hóa, tổ chức, thực hiện, kiểm tra, đánh giá và điều khiển các hoạt động trên thị trường của

doanh nghiệp

hết.

 Điều kiện vận dụng

 Môi trường

kinh doanh ổn định, ít cạnh tranh

 Nhu cầu của

khách hàng là nhu cầu cơ bản

QUẢN TRỊ MARKETING

 Các doanh nghiệp chỉ tập trung vào nâng cao hiệu quả sản xuất và phạm vi phân phối

 Ví dụ thực tiễn

Viettel cung cấp các dịch vụ, sản phẩm luôn rẻ

hơn các nhà

mạng khác nên được hầu hết

người dân ủng

hộ đặc biệt là

những người có mức sống trung bình khá

QUẢN TRỊ MARKETING

2 Quan điểm định hướng sản phẩm

 Đặc điểm cơ bản

Khoa học kĩ thuật tiến bộ ngày càng được áp dụng trong lĩnh vực sản xuất.

Sự thay đổi tương quan giữa cung và cầu.

 Các doang nghiệp phải luôn phấn đấu dẫn đầu chất lượng sản phẩm.

 Ví dụ thực tế :

Hảo Hảo của Acecook

là thương hiệu Mì ăn liền uy tiến và đã

khẳng định được chất lượng tuyệt đỉnh của mình trên thị trường thực phẩm

3 Quan điểm định hướng bán hàng

 Đặc điểm cơ bản

Nền kinh tế thế giới phát triển nhanh chóng

QUẢN TRỊ MARKETING

Người tiêu dùng tỏ

ra có sức ỳ hay thái

độ ngần ngại trong việc mua hàng và cần được thuyết phục mua hàng.

 Cung cân bằng

cầu

 Điều kiện vận dụng

Người mua có nhiều cơ hội lựa chọn sản phẩm tiêu dùng đáp ứng nhu cầu bản thân.Doanh nghiệp phải cạnh tranh gay gắt trong việc tranh giành khách hàng

QUẢN TRỊ MARKETING

 Ví dụ thực tiễn

Tập đoàn cà phê trung nguyên

đảm bảo mức độ thỏa mãn mong muốn bằng những phương thức hữu hiệu và hiệu quả

so với các đối thủ cạnh tranh

QUẢN TRỊ MARKETING

S

Marketing

ThịTrường Mục tiêu

Nhu cầu khách hàng

Marketing hỗn hợp Khả năng

sinh lời

 Điều kiện vận dụng

 Đáp ứng nhu cầu một cách có lời

dạng

 Thị trường cạnh tranh khốc liệt

 Ví dụ minh họa :

 Quan điểm này nảy sinh khi vấn đề

về môi trường, xã hội đang dần xấu đi.

Quan điểm này yêu cầu một sản phẩm phải thoả mãn cả 3 yếu tố:

+ Lợi ích của Công

ty

+Lợi ích của khách hàng

+ Lợi ích của xã hội

QUẢN TRỊ MARKETING

 Điều kiện vận dụng

Marketing xã hội ra đời khi toàn bộ trái đất đang phải đối mặt với nhiều thử thách

và rất nhiều vấn đề xã hội

 Ví dụ minh họa

Công ty nệm Kymdan

ạn đã

Quản Trị Kinh Doanh 2 – K14

CẢM ƠN THẦY CÔ

VÀ CÁC BẠN ĐÃ

CHÚ Ý LẮNG NGHE