kreutzer, praxisorientiertes marketing, grundlagen - instrumente - fallbeispiele (2006)

[...]... Marketing-Forschung), Planungssysteme zur Festlegung von Marketing-Zielen, zur Ableitung von Marketing-Strategien sowie zur Ausgestaltung verschiedener MarketingInstrumente (konkret die Preis-, Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Personalpolitik, die in einer konkreten Ausgestaltung zusammen den MarketingMix bilden), Implementierungs- und Controllingsysteme zur Umsetzung des Marketing bzw zur... gestaltet sich der weiterentwickelte Marketing-Mix wie folgt (vgl 4.): Produkt- und Programmpolitik Preis- und Konditionenpolitik Kommunikationspolitik Distributionspolitik Personalpolitik 12 Begriffliche Grundlagen des Marketing Abb 1/5: Pyramide des Marketing MarketingZiele Marketing-Strategien Marketing -Instrumente 1.1.4 Arten des Marketing Die Grundorientierung des Marketing, die mit den zugrundeliegenden... Schneider, 2004, S 31) Hierbei wird zwischen Low- und 18 Begriffliche Grundlagen des Marketing High-Interest-Produkten differenziert Low-Interest-Produkte sind Güter des täglichen Bedarfs, denen durch die Kunden – auch aufgrund der häufig niedrigen Preisstellung – keine hohe Bedeutung beigemessen wird Hierzu zählen bspw Marmelade, Margarine und Fruchtsaft High-Interest-Produkte sind dagegen solche, denen der... Deutsche Bank 248 PR-Anzeige der forschenden Pharma-Unternehmen 250 Finanz-PR von Alex 251 Arten der Verkaufsförderung 252 Obi-Coupon, der zur unmittelbaren Aktion auffordert 254 Fehlerhafte Ausgestaltung einer One-to-One-Ansprache 256 Umweltsponsoring von Krombacher... beziehungsweise Corporate Behavior Corporate Communication Corporate Design Corporate Identity Customer Lifetime Value Cost-per-Coupon Cost-per-Interest Cost-per-Order Cost per Redemption Corporate Social Responsibility Codes of Conduct Deckungsbeitrag Deutscher Direktmarketing Verband direkt marketing, Magazin für kundenorientierte Kommunikation der Verfasser Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Frankfurter... Begriffliche Grundlagen des Marketing Abb 1/2: Mikro- und Makro-Umwelt des Unternehmens Makro-Umwelt e, h sc e Mikro-Umwelt iti tlich lt ol h e P c w K lun re Um ita r de p e n Ka eb g Li ef er an te n So zi al e Um , k u w ltu el re t lle Te ch n Um olo w gis el ch t e Unternehmen tet ber W er w be Ö he sc i t om el n w ko Um Konkret bedeutet dies, dass in der Mikro-Umwelt neben den Absatz- und Beschaffungsmärkten... Vorteile alternativer Markenstrategien 153 Vor- und Nachteile einer Mehrmarken-Strategie 154 Orientierungspunkte für die Findung von Markennamen 155 Produkt-Marken-Portfolio am Beispiel des Volkswagen-Konzern 155 Serviceleistungen als Teil der Produkt- und Programmpolitik 157 ABC-Analyse des Angebotsprogramms 158 Altersstrukturanalyse... 159 Einflussfaktoren und Gestaltungsfelder der Preis- und Konditionenpolitik 163 Preis-Absatz-Funktion 171 Preisveränderung im elastischen Bereich der Preis-Absatz-Funktion 172 Preisveränderung im unelastischen Bereich der Preis-Absatz-Funktion ... Marketing -Instrumente auf den Absatz- oder den Beschaffungsmarkt ausrichtet, wird konsequenterweise zwischen Absatz- und Beschaffungs-Marketing unterschieden Im Gegensatz zum AbsatzMarketing steht beim Beschaffungs-Marketing der Zugang zu den Ressourcen im Mittelpunkt, die ein Unternehmen für seine Wertschöpfung benötigt Dieses können besonders qualifizierte Mitarbeiter sein, die im Zuge eines Hochschul-Marketing... Zielgruppen-affine Werbeansprachen für Tierärzte 240 Monolog-Anzeige von KönigPilsner 241 Dialog-/Direct Response-Anzeige 242 TV-Sehdauer in Deutschland 2001 – 2005 243 Guerilla-Marketing für amnesty international 246 Handzettel der Berliner Volksbank 247 PR-Gau für . Papier Printed in Germany ISBN-10 3-4 0 9-1 433 4-3 ISBN-13 97 8-3 -4 0 9-1 433 4-9 Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertels- mann, Volkswagen und der. Corporate Design CI: Corporate Identity CLV: Customer Lifetime Value CPC: Cost-per-Coupon CPI: Cost-per-Interest CPO: Cost-per-Order CPR: Cost per Redemption CSR: Corporate Social Responsibility CoC:. class="bi x0 y0 w1 h0" alt="" Ralf T. Kreutzer Praxisorientiertes Marketing Ralf T. Kreutzer Praxisorientiertes Marketing Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele Bibliografische Information Der