Seminar nhóm 5 (1)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN KHOA KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT THÔNG TIN SEMINAR Đề tài: Sách THE SEO BOOK The way to Nr Tác giả: Levin Granitza, Ebner Tobias Giảng viên hướng dẫn: Võ Ngọc Tân Lớp: IE204.N22.CNCL Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thanh Hiếu MSSV: 20521328 Nguyễn Huy Hoàng MSSV: 20521343 Lê Hoàng Huy MSSV: 20521392 Đỗ Văn Hưởng MSSV: 20521380 Lê Thị Hải MSSV: 20521278 TP Hồ Chí Minh – 20/05/2023 LỜI MỞ ĐẦU Sách THE SEO BOOK: The Way to Nr nguồn tài liệu hữu ích cho người quan tâm đến tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Cuốn sách cung cấp kiến thức chi tiết chiến lược rõ ràng để đạt vị trí hàng đầu cơng cụ tìm kiếm Google Từ việc tìm hiểu SEO đến phương pháp tiên tiến tối ưu hóa nội dung xây dựng liên kết, sách giúp độc giả hiểu rõ cách hoạt động thuật tốn tìm kiếm cung cấp hướng dẫn cụ thể để tăng cường diện trực tuyến Với cách tiếp cận chi tiết thực tế, sách nguồn thông tin quý giá cho muốn nắm vững kỹ SEO nâng cao hiệu trang web họ internet Trong phần nhóm tìm hiểu chương đầu sách MỤC LỤC Chương 1: ĐỊNH NGHĨA VỀ SEO 1.1 SEO 1.2 Cách thức hoạt động Xếp hạng Google 1.3 Thu thập liệu lập mục tảng Google tìm kiếm (Google lấy thơng tin cách nào?) 1.4 Xây dựng chiến dịch tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm 1.5 Google người trợ giúp thơng minh - Google Bots Chương 2: SEO ĐỂ LÊN TOP TÌM KIẾM 2.1 Từ khóa 2.2 Các loại từ khóa 2.3 Phân biệt từ khóa tốt xấu 2.4 Phương pháp quy trình cấu trúc cho nghiên cứu từ khóa 2.5 Quy trình nghiên cứu từ khóa 2.6 Các chiến lược khác để nghiên cứu từ khóa 2.7 Hướng dẫn để tạo trang web thân thiện với Google 2.8 Phát triển chiến lược SEO cạnh tranh 2.9 SEO-ON-PAGE 2.9.1 Cấu trúc website 2.9.2 Giúp Google nhận biết từ khoá 2.9.3 Tốc độ tải trang 2.9.4 Sitemaps.xml 2.9.5 Robots.txt 2.9.6 Hỗ trợ thiết bị di động 2.9.7 Tăng lưu lượng truy cập 2.9.8 Tỷ lệ nhấp chuột - CTR 2.9.9 Tăng thời gian người dùng lại web 2.10 SEO-OFF-PAGE 2.10.1 Những điều cần tránh xây backlink 2.10.2 Những cách xây dựng liên kết 2.10.2.1 Danh bạ web (directory link) 2.10.2.2 Lấy liên kết từ đối thủ 2.10.2.3 Xây dựng liên kết từ video 2.10.2.4 Link bait (liên kết mồi) 2.10.2.5 Dựng lại liên kết bị hỏng 2.10.2.6 Liên kết trả phí 2.10.2.7 Tạo liên kết có thẩm quyền Chương 3: TẦM QUAN TRỌNG CỦA LOCAL SEO 3.1 Định nghĩa Local SEO 3.2 Lý thực Local SEO 3.3 Các yếu tố xếp hạng quan trọng Local SEO 3.3.1 Google My Business 3.3.2 Nhập đầy đủ liệu 3.3.3 Xác nhận vị trí 3.3.4 Thường xuyên kiểm tra mở cửa cập nhật 3.3.5 Chỉnh sửa phản hồi đánh giá 3.3.6 Đưa thông tin lên đời với ảnh 3.3.7 Khả liên quan đến phù hợp kết tìm kiếm 3.3.8 Khoảng cách định đến chuyến thăm công ty 3.4 Backlinks – phần thiếu Local SEO 3.5 Định nghĩa trích dẫn địa phương (Local Citations) 3.6 Mối liên hệ Trích dẫn địa phương (Local Citations) Tìm kiếm địa phương (Local Search) 3.7 Vai trò đánh giá xếp hạng Local SEO 3.8 Dữ liệu có cấu trúc vai trị local SEO 3.9 Vị trí người dùng khoảng cách đến doanh nghiệp yếu tố định 3.10 Việc tạo tối ưu hóa thành cơng Local Landing Pages Chương 4: TÌM KIẾM BẰNG GIỌNG NĨI (VOICE SEARCH) 4.1 Tìm kiếm giọng nói (voice search) gì? 4.2 Sự khác biệt tìm kiếm truyền thống tìm kiếm giọng nói 4.3 Nội dung phù hợp với Voice SEO 4.3.1 Tối ưu hóa thiết bị di động 4.3.2 Sử dụng liệu có cấu trúc 4.3.3 Có đoạn bật tối ưu hóa trang 4.3.4 Điều chỉnh nội dung trang web cho local SEO 4.3.5 Nhận ý định người dùng 4.3.6 Sử dụng ngơn ngữ nói 4.3.7 Sử dụng từ khóa dài 4.4 Hướng dẫn tối ưu hóa nội dung cho tìm kiếm giọng nói 4.4.1 Chọn chủ đề tạo nội dung phù hợp với câu hỏi thường gặp 4.4.2 Cấu trúc câu trả lời có mục đích 4.4.3 Tối ưu nội dung dài 4.4.4 Thiết kế nội dung ngắn gọn 4.4.5 Tối ưu hóa đoạn trích bật 4.4.6 Tạo nội dung ngôn ngữ tự nhiên 4.5 Tìm kiếm giọng nói đồng thời tối ưu cơng cụ Tìm kiếm Địa phương 4.5 Sự phát triển Tìm kiếm giọng nói Chương 5: Mối quan hệ SEO Content Marketing 5.1 Khái niệm mục tiêu Content Marketing 5.2 Nội dung phù hợp thách thức lớn 5.3 Đo lường giám sát thành công Content Marketing BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC TÀI LIỆU THAM KHẢO Chương 1: ĐỊNH NGHĨA VỀ SEO 1.1 SEO - SEO (Search Engine Optimization) - Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Đây tập hợp kỹ thuật chiến lược sử dụng để cải thiện vị trí trang web kết tìm kiếm cơng cụ tìm kiếm, Google hay Bing Điều giúp tăng lưu lượng truy cập tăng doanh số bán hàng Mục tiêu SEO tăng lượng truy cập trang web cải thiện độ tin cậy trang web mắt cơng cụ tìm kiếm người dùng - Ví dụ SEO: search học cơng nghệ thơng tin có nhiều trường dạy công nghệ thông tin nhiên trường UIT lại đứng đầu bảng xếp hạng tìm kiếm (ngoại trừ trang web quảng cáo) chứng tỏ trường UIT làm tốt việc tối ưu hóa website Hình 1.1: Search học công nghệ thông tin google 1.2 Cách thức hoạt động Xếp hạng Google Hình 1.2: Hình google search - Google có nhiều hệ thống xếp hạng khác nhau, tìm kiếm hàng tỷ trang web vài giây để cung cấp cho người dùng câu trả lời liên quan đến tìm kiếm họ Các thuật tốn tìm kiếm thơng minh mơ hình ngơn ngữ giải mã ý nghĩa thuật ngữ tìm kiếm sử dụng hệ thống đồng nghĩa để hiểu ý định người dùng Việc phát triển hệ thống cải thiện kết tìm kiếm lên đến 30% Thuật toán phân biệt thuật ngữ cụ thể câu hỏi chung chung, sử dụng gợi ý hình ảnh, đánh giá, mở cửa để cung cấp kết tốt cho người dùng - Google sử dụng nhiều yếu tố để xếp hạng trang web kết tìm kiếm Tuy nhiên, yếu tố quan trọng bao gồm: + Từ khóa: Google đánh giá việc sử dụng từ khóa cách trang web bạn Nếu trang web bạn có nhiều từ khóa liên quan đến nội dung nó, đánh giá cao + Nội dung chất lượng: Trang web có nội dung chất lượng hữu ích cho người dùng đánh giá cao + Độ tin cậy: Google đánh giá độ tin cậy trang web dựa tần suất liên kết đến trang web, từ trang web uy tín + Trải nghiệm người dùng: Google đánh giá trải nghiệm người dùng trang web, bao gồm thời gian tải trang, thiết kế phù hợp cho dễ đọc dễ sử dụng + Tương tác xã hội: Google đánh giá tương tác xã hội trang web, bao gồm lượt chia sẻ mạng xã hội, bình luận lượt thích - Ví dụ: Trong trường hợp tìm kiếm từ khóa "healthy food", hệ thống Google xếp hạng trang web có liên quan đến "healthy food" theo thứ tự phù hợp với tiêu chí Google đưa 1.3 Thu thập liệu lập mục tảng Google tìm kiếm (Google lấy thơng tin cách nào?) Hình 1.3: Q trình crawling indexing [1] - Thu thập liệu (quá trình "crawling"): Google sử dụng chương trình tự động thực thông qua việc sử dụng robot phần mềm đọc trang web, người gọi "crawler" hay "spider" “spiderbot”(gọi trình thu thập liệu) để tìm kiếm trang vừa cập nhật web Google Search Console công cụ giúp nhà phát triển website quản lý trình crawling + Google lưu trữ địa trang (hay URL trang) danh sách lớn để sau xem lại Chúng tìm trang theo nhiều phương thức, phương thức theo đường liên kết từ trang mà biết - Lập mục: Sau gg thu thập liệu Google phân tích nội dung, hình ảnh tệp video trang để hiểu nội dung trang Thơng tin lưu Chỉ mục Google, sở liệu khổng lồ lưu trữ nhiều máy tính Khi người dùng tìm kiếm thơng tin Google, hệ thống tìm kiếm mục lưu trữ hiển thị kết phù hợp với nhu cầu người dùng - Cung cấp kết tìm kiếm: Khi người dùng tìm kiếm Google, Google cố gắng xác định kết có chất lượng cao nhất.Kết "tốt nhất" dựa nhiều yếu tố, ví dụ vị trí, ngơn ngữ, thiết bị người dùng (máy tính điện thoại) cụm từ tìm kiếm trước Ví dụ: nội dung tìm kiếm "cửa hàng sửa xe đạp" hiển thị câu trả lời khác cho người dùng Paris người dùng Hồng Kông Google không nhận tiền để tăng thứ hạng trang Việc xếp hạng thuật toán thực Hình 1.4: Cách google xếp hạng website 1.4 Xây dựng chiến dịch tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Hình 1.4: SEM gì? - Sự tồn doanh nghiệp xã hội phụ thuộc vào khả đấu tranh giành lợi so sánh cạnh tranh doanh nghiệp Quảng cáo kỹ thuật số mạng internet trở thành công cụ tiêu chuẩn để phát triển sở khách hàng cải thiện dịch vụ khách hàng Tiếp thị cơng cụ tìm kiếm (SEM) cơng cụ để nâng cao nhận thức dịch vụ sản phẩm giới kỹ thuật số SEM thuật ngữ tổng quát để SEO SEA SEO tập trung vào tối ưu hóa yếu tố trang web nhằm cải thiện thứ hạng trang web công cụ tìm kiếm SEA tập trung vào quảng cáo cơng cụ tìm kiếm cách đặt quảng cáo vị trí kết tìm kiếm - Các chiến dịch SEO nhằm mục đích tăng xếp hạng trang web, lưu lượng truy cập tỷ lệ chuyển đổi Các chiến dịch thành cơng địi hỏi nhà điều hành trang web phải nâng cao chuyên môn, quyền hạn yếu tố tin cậy Chiến dịch bắt đầu với việc xác định đối tượng mục tiêu chọn từ khóa phù hợp thơng qua giao diện Nội dung có cấu trúc tốt quan trọng, đặc