Luận văn thạc sĩ (23)

Lýà.doà.chọnà.đềà.tài

Ngànhà.sảnà.xuấtà.vậtà.liệuà.xâyà.dựngà.hiệnà.đangà.cóà.nhữngà.đóngà gópà.đángà.kểà.vàoà.việcà.xâyà.dựngà.vàà.kiếnà.tạoà.cơà.sởà.hạà.tầngà.củaà mộtà.quốcà.giaà.đặcà.biệtà.làà.cácà.quốcà.giaà.đangà.phátà.triển.à.Tạià.Việtà Namà.hiệnà.nay,à.ngànhà.sảnà.xuấtà.vậtà.liệuà.xâyà.dựngà.kháà.phátà.triển,à hiệnà.cóà.hơnà.47à.doanhà.nghiệpà.thamà.giaà.thịà.trườngà.gồmà.à.cácà.doa nhà.nghiệpà.trongà.nước,à.doanhà.nghiệpà.liênà.doanhà.vàà.doanhà.nghiệpà.c óà.vốnà.đầuà.tưà.nướcà.ngoài,à.tạoà.raà.sựà.cạnhà.tranhà.vôà.cùngà.khốcà.liệ t.

Trongà.tìnhà.hìnhà.kinhà.tếà.thịà.trườngà.hiệnà.nay,à.vớià.sựà.hộià.nhập à.củaà.nềnà.kinhà.tếà.Việtà.Namà.vớià.nềnà.kinhà.tếà.Thếà.giới,à.mởà.raà.mộ tà.thịà.trườngà.đaà.dạng.à.Chínhà.vìà.vậy,à.ngườià.tiêuà.dùngà.sẽà.cóà.những à.cáchà.nhìnà.khácà.soà.vớià.trướcà.đây,à.nhuà.cầuà.cũngà.thayà.đổià.theoà.h ướngà.đòià.hỏià.caoà.hơn,à.ngườià.taà.sẽà.muaà.nhữngà.sảnà.phẩm,à.hàngà.h óaà.màà.mìnhà.ưaà.thích.Vìà.thế,à.cuộcà.cạnhà.tranhà.giữaà.cácà.doanhà.nghi ệpà.ngàyà.càngà.trởà.nênà.quyếtà.liệtà.hơn.à.Đểà.doanhà.nghiệpà.cóà.thểà.đố ià.phóà.vớià.nhữngà.nguyà.cơ,à.đeà.dọaà.cùngà.vớià.sựà.cạnhà.tranhà.từà.phí aà.thịà.trườngà.thìà.việcà.xâyà.dựngà.mộtà.chiếnà.lượcà.Marketingà.làà.hếtà. sứcà.cầnà.thiếtà.đốià.vớià.cácà.doanhà.nghiệpà.kinhà.doanhà.ngànhà.VLXDà. nóià.chungà.vàà.ngànhà.cửaà.nóià.riêng,à.nóà.sẽà.làà.côngà.cụà.hỗà.trợà.đắcà lựcà.trongà.việcà.kinhà.doanhà.đểà.doanhà.nghiệpà.phụcà.vụà.kháchà.hàngà. đượcà.hoànà.hảoà.hơnà.vàà.đemà.lạià.sựà.thànhà.côngà.choà.doanhà.nghiệp. Trongà.thờià.đạià.khià.cáchà.mạngà.côngà.nghiệpà.4.0à.đangà.diễnà.raà. ngàyà.mộtà.mạnhà.mẽà.thìà.Marketingà.hỗnà.hợpà.

(Marketingà.Mix)à.hayà.cònà.gọià.làà.tậpà.hợpà.cácà.côngà.cụà.tiếpà.thịà.đư ợcà.doanhà.nghiệpà.sửà.dụngà.đểà.đạtà.đượcà.mụcà.tiêuà.tiếpà.thịà.trênà.thịà.trườngà.ngàyà.càngà.trởà.nênà.quanà.trọngà.vàà.cầnà.thiếtà.đốià.vớià.doanhà.nghiệp.à.Điềuà.nàyà.dườngà.nhưà.tấtà.cảà.cácà.doanhà.nghiệpà.đềuà.hiểuà.nh ưngà.khôngà.phảià.aià.cũngà.thựcà.hiệnà.đúng.à.Rấtà.nhiềuà.đơnà.vịà.chỉà.dừ ngà.lạià.ởà.xâyà.dựngà.websiteà.saoà.choà.bắtà.mắtà.hayà.đổà.tiềnà.thậtà.nhi

2 ềuà.vàoà.chạyà.quảngà.cáoà.dẫnà.đếnà.thấtà.bạià.nốià.tiếpà.thấtà.bại.à.Ngoàià.khóà.khănà.doà.môià.trườngà.bênà.ngoàià.tạoà.ra,à.trongà.chínhà.nộià.bộà.c ôngà.tyà.cũngà.cóà.nhữngà.vấnà.đềà.đangà.tồnà.tạià.ởà.hoạtà.độngà.marketin gà.trựcà.tuyếnà.nhưà.websiteà.chưaà.cậpà.nhậtà.đầyà.đủà.cácà.thôngà.tinà.sả nà.phẩmà.(đánhà.giáà sản phẩm,à.hướngà.dẫnà.sửà.dụng ),à.trangà.cộngà.đồngà.trênà.facebookà.khôn gà.thườngà.xuyênà.đượcà.quanà.tâmà.nênà.sốà.lượngà.bàià.viếtà.trênà.trangà. cộngà.đồngà.rấtà.ítà.khôngà.hútà.đượcà.nhiềuà.ngườià.đọc,à.emailà.marketin gà.chưaà.đượcà.sửà.dụngà.đầyà.đủ,à.cácà.hoạtà.độngà.xúcà.tiếnà.thựcà.hiệnà. chưaà.tốtà.vàà.khôngà.mangà.lạià.hiệuà.quảà.cao.

Trongà.nhữngà.nămà.qua,à.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindowà.cũngà.đ ãà.tiếnà.hànhà.nghiênà.cứu,à.vậnà.dụngà.marketingà.hỗnà.hợpà.

(marketingà.mix)à.vàoà.cácà.hoạtà.độngà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.củaà.mình à.vàà.cũngà.đãà.thuà.đượcà.nhữngà.thànhà.côngà.bướcà.đầu.à.Côngà.tyà.đãà. trởà.thànhà.mộtà.trongà.nhữngà.doanhà.nghiệpà.cóà.uyà.tínà.trongà.lĩnhà.vực à.cungà.cấpà.giảià.pháp,à.cácà.loạià.cửa,à.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.cũngà.ng àyà.càngà.đượcà.củngà.cố.à.Tuyà.vậy,à.quáà.trìnhà.thựcà.hiệnà.chươngà.trình à.marketingà.mixà.củaà.côngà.tyà.cũngà.cònà.bộcà.lộà.mộtà.sốà.hạnà.chế.à.C ôngà.tyà.vẫnà.cầnà.khaià.thácà.triệtà.đểà.hơnà.tiềmà.năngà.củaà.marketingà. mixà.đểà.từà.đóà.cóà.thểà.hướngà.tớià.mụcà.tiêuà.chiếmà.lĩnhà.thịà.phầnà.và à.mởà.rộngà.thịà.trườngà.tươngà.xứngà.vớià.uyà.tínà.củaà.sảnà.phẩm.

Tómà.lại,à.Marketingà.hỗnà.hợpà.đãà.tácà.độngà.đếnà.đờià.sốngà.củaà. mỗià.conà.ngườià.trongà.xãà.hội,à.nóà.kếtà.nốià.kháchà.hàngà.vớià.sảnà.phẩ mà.củaà.doanhà.ngiệp.à.Nếuà.mộtà.doanhà.nghiệpà.làmà.thịà.trườngà.tốt,à.có à.hoạtà.độngà.marketingà.hỗnà.hợpà.đúngà.đắnà.chắnà.chắnà.sẽà.thànhà.công à.vàà.cóà.lẽà.doanhà.thuà.cũngà.nhưà.lợià.nhuậnà.sẽà.tăngà.cao

Xuấtà.phátà.từà.tầmà.quanà.trọngà.củaà.hoạtà.độngà.này,à.trướcà.thựcà.t ếà.củaà.Côngà.à.tyà.kếtà.hợpà.vớià.nhữngà.kiếnà.thứcà.đãà.họcà.tạià.trườngà. emà.xinà.chọnà.đềà.tàià “Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà

Eurowindow”à làmà.đềà.tàià.luậnà.vănà.củaà.mình.

Côngà.trìnhà.nghiênà.cứuà.liênà.quanà.đếnà.đềà.tài

Hiệnà.tạià.đãà.cóà.rấtà.nhiềuà.nghiênà.cứuà.vềà.cácà.nộià.dungà.cơà.bản à.củaà.cácà.hoạtà.độngà.Marketingà.trongà.cácà.doanhà.nghiệpà.vàà.cóà.cácà.phươngà.hướngà.hoànà.thiệnà.ứngà.dụngà.hoạtà.độngà.nàyà.vàoà.cácà.doanh à.nghiệpà.vớià.cácà.ngànhà.nghềà.khácà.nhauà.nhưà.nhàà.hàng,à.kháchà.sạnà.vàà.duà.lịch

Nhưà.cuốnà.củaà.Abrahamà.Trầnà.

(2015),à.“Bíà.mậtà.thựcà.sựà.củaà.internetà.marketing”,à.NXBà.Thanhà.Niê n.à.Nộià.dungà.củaà.cuốnà.sáchà.giảià.đápà.thắcà.mắcà.cáchà.mộtà.cáà.nhân,à.mộtà.tổà.chứcà.xâyà.dựngà.thươngà.hiệu,à.quảngà.cáoà.vàà.bánà.à.hàng quaà.Internetà.nhưà.thếà.nào? à.Làmà.thếà.nàoà.bạnà.quyếtà.địnhà.hìnhà.thứcà.tiếpà.thịà.trựcà.tuyếnà.nàoà. phùà.hợpà.vớià.doanhà.nghiệpà.củaà.bạn? à.Làmà.thếà.nàoà.đểà.triểnà.khaià.kếà.hoạchà.marketingà.quaà.Internetà.vớià. chià.phíà.thấpà.nhất,à.lợià.nhuậnà.caoà.nhất?

(2007),à.“Marketingà.cănà.bản”,à.NXBà.Laoà.Động- à.Xãà.Hội.à.Nộià.dungà.cuốnà.sáchà.môà.tảà.nhữngà.tìnhà.huốngà.thựcà.tiễn, à.thểà.hiệnà.tínhà.chấtà.củaà.hoạtà.độngà.Marketingà.hiệnà.đại.à.Cuốnà.sáchà nêuà.dẫnà.chứng,à.cácà.sựà.kiệnà.quanà.trọngà.hayà.nhữngà.cuộcà.xungà.đột à.từà.thựcà.tếà.trongà.lĩnhà.vựcà.Marketingà.giúpà.ngườià.đọcà.hòaà.nhậpà.đ ượcà.vớià.nhịpà.sốngà.củaà.thếà.giớià.Marketing.

Luậnà.vănà.“Identyfyingà.theà.essentialà.factorà.inà.theà.Marketingà.m ixà.designà.

(Theà.caseà.ofà.Personalà.Protectiveà.Equipment)”à.nămà.2012à.củaà.Megh naà.Jain,à.Fangà.Han.à.Luậnà.vănà.đãà.thựcà.hiệnà.cácà.phânà.tíchà.vàà.soà.s ánhà.giữaà.cácà.nhàà.sảnà.xuấtà.khácà.nhauà.từà.đóà.xácà.địnhà.đượcà.nhữn gà.yếuà.tốà.tiếpà.thịà.hỗnà.hợpà.cầnà.thiếtà.trongà.hoạtà.độngà.Marketingà.h ỗnà.hợpà.đốià.vớià.côngà.tyà.cóà.liênà.quanà.đếnà.lĩnhà.vựcà.đồà.Bảoà.hộà.L aoà.động.à.Đưaà.raà.phươngà.thứcà.sửà.dụngà.hiệuà.quảà.cácà.hoạtà.độngà. Marketingà.củaà.nhữngà.côngà.tyà.liênà.quanà.đếnà.lĩnhà.vựcà.Bảoà.Hộà.La oà.độngà.thôngà.quaà.4à.côngà.cụà.làà.Product,à.Price,à.Placeà.vàà.Promotio n.

Bàià.báoà.“Aà.Reviewà.ofà.Marketingà.Mix:4Pà.orà.More?”à.nămà.20 09à.củaà.Chaià.Leeà.Goi.à.Nộià.dungà.củaà.bàià.báoà.nghiênà.cứuà.việcà.sửà dụngà.côngà.cụà.marketingà.hỗnà.hợpà.4Psà.đãà.làà.hợpà.lýà.hayà.chưa,à.liệ uà.cóà.cầnà.thêmà.cácà.côngà.cụà.khác.à.Bàià.báoà.cũngà.đưaà.raà.nhữngà.g ócà.nhìnà.nhiềuà.chiềuà.vềà.việcà.sửà.dụngà.củaà.hoạtà.độngà.Marketingà.M ixà.4Psà.đồngà.thờià.đưaà.raà.soà.sánhà.điểmà.yếu,à.điểmà.mạnhà.củaà.hoạtà độngà.Marketingà.Mixà.4Psà.vớià.Marketingà.Mixà.7Ps.

Mặcà.dùà.vậyà.chưaà.cóà.đềà.tàià.nàoà.nghiênà.cứuà.ảnhà.hưởngà.củaà.hoạtà.độngà.nàyà.lênà.mộtà.doanhà.nghiệpà.vừaà.sảnà.xuấtà.vừaà.làmà.dịchà. vụà.thuộcà.ngànhà.cửa.à.Doà.vậyà.emà.tậpà.trungà.nghiênà.cứuà.đềà.tàià “M arketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow”.

Mụcà.tiêuà.vàà.nhiệmà.vụà.nghiênà.cứu

3.1 Mụcà.tiêuà.nghiênà.cứu Đềà.xuấtà.cácà.giảià.phápà.đẩyà.mạnhà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợ pà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

Hệà.thốngà.hóaà.cơà.sởà.lýà.luậnà.vềà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợ pà.tạià.cácà.doanhà.nghiệp.

Phânà.tích,à.đánhà.giáà.thựcà.trạngà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợpà. tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow,à.từà.đóà.đúcà.rútà.raà.nhữngà.ưuà.đi ểm,à.hạnà.chế,à.nguyênà.nhânà.củaà.hạnà.chế.

Trênà.cơà.sởà.thựcà.trạngà.đãà.nghiênà.cứu,à.đềà.xuấtà.mộtà.sốà.giảià.p hápà.nhằmà.gópà.phầnà.đẩyà.mạnhà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

Đốià.tượngà.vàà.phạmà.vià.nghiênà.cứu

Kếtà.quảà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợpà.củaà.Côngà.tyà.cổà.phầnà. Eurowindowà.giaià.đoạnà.nămà.2015-2019.

Vềà.khôngà.gian:à.Đềà.tàià.nghiênà.cứuà.tạià.Côngà.Cổà.phầnà.Eurowin dow.

Vềà.nộià.dungà.:à.Đềà.tàià.nghiênà.cứuà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côn gà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

Vềà.thờià.gian:à.Nghiênà.cứuà.thựcà.trạngà.đượcà.thựcà.hiệnà.choà.giai à.đoạnà.từà.nămà.2015à.đếnà.nămà.2019.

Phươngà.phápà.nghiênà.cứu

5.1 Phươngà.phápà.thuà.thậpà.thô ngà.tinà.Sốà.liệuà.sơà.cấp

Nguồnà.lấyà.sốà.liệu:à.Thuà.thậpà.thôngà.tinà.từà.cácà.phòngà.banà.tron gà.Côngà.tyà.thôngà.quaà.quanà.sátà.trựcà.tiếp,à.quanà.sátà.giánà.tiếp,à.phỏn gà.vấn.

Ngoàià.raà.tácà.giảà.cònà.sửà.dụngà.phươngà.phápà.điềuà.traà.xãà.hộià.học.à.Dựaà.trênà.điềuà.traà.xãà.hộià.cụà.thểà.sửà.dụngà.100à.phiếuà.điềuà.tra,à.phiếuà.khảoà.sátà.vớià.đốià.tượngà.làà.cácà.nhânà.viênà.trongà.doanhà.ngh iệp,à.phòngà.ban,à.cácà.kháchà.hàngà.củaà.doanhà.nghiệp;à.đốià.vớià.cấpà.q uảnà.lýà.tácà.giảà.phỏngà.vấnà.sâuà.10à.cánà.bộà.làà.1à.Giámà.đốcà.vàà.cácà

.trưởngà.à.phóà.phòngà.à.củaà.Côngà.ty.à.Phươngà.à.phápà.à.điềuà.à.traà.làà.lấyà.thôngà.à.à.à.tin thôngà.quaà.cácà.kênhà.nhưà.kháchà.hàngà.đếnà.thamà.quanà.Showroom,à.H ộià.chợ,à.triểnà.lãm,à.Nhânà.viênà.CSKHà.lấyà.phiếuà.xinà.ýà.kiếnà.từà.phía à.Kháchà.hàngà.đãà.sửà.dụngà.à.sảnà.phẩm,à.lấyà.ýà.kiếnà.củaà.CBNVà.tron gà.doanhà.nghiệp.

Thuà.thậpà.nguồnà.dữà.liệuà.từà.cácà.vănà.bảnà.luật,à.thôngà.tư à.vềà. Marketing.à.à.Cácà.tàià.liệuà.vềà.hoạtà.độngà.Marketingà.thamà.khảoà.từà.gi áoà.trình,à.báoà.chí,à.tạpà.chí,à.website,à.facebook.à.Cácà.tàià.liệuà.sẵnà.cóà. củaà.doanhà.nghiệp:à.tàià.liệuà.giớià.thiệuà.vềà.Côngà.ty,à.quyà.chếà.ngânà.s áchà.Marketing,à.mụcà.tiêu,à.chínhà.sách,à.cácà.báoà.cáo,à.quyếtà.định,à.thô ngà.báoà.quaà.cácà.nămà.liênà.quanà.đếnà.hoạtà.độngà.Marketingà.hỗnà.hợp à.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

5.2 Phươngà.phápà.phânà.tích,à.xửà.lýà.sốà.liệu

Cácà.dữà.liệuà.thuà.thậpà.đượcà.sẽà.đượcà.kiểmà.tra,à.sàngà.lọc,à.sauà. đóà.sửà.dụngà.côngà.cụà.Word,à.Excel à.đểà.tiếnà.hànhà.thốngà.kê,à.phânà. tích.à.Bênà.cạnhà.đó,à.tiếnà.hànhà.xửà.lýà.sốà.liệuà.bằngà.cáchà.sửà.dụngà.s ơà.đồ,à.bảngà.biểu à.đểà.phânà.tích,à.tổngà.hợp,à.đánhà.già.

5.3à.Phươngà.phápà.thốngà.kê,à.soà.sánh

Tácà.giảà.sẽà.sửà.dụngà.nguồnà.dữà.liệuà.thứà.cấpà.đángà.tinà.cậyà.đượ cà.thuà.thậpà.từà.cácà.báoà.cáoà.tổngà.kếtà.hoạtà.động,à.báoà.cáoà.quảnà.lýà.củaà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow,à.cácà.sởà.banà.ngànhà.liênà.quan… à.Soà.sánhà.cácà.sốà.liệuà.thốngà.kêà.thuà.thậpà.đượcà.quaà.cácà.kỳà.báoà.cá oà.đểà.đánhà.giáà.kháchà.quanà.thựcà.trạngà.củaà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

Đóngà.gópà.mớià.củaà.đềà.tài

Vềà.mặtà.lýà.luận:à.Đềà.tàià.đãà.hệà.thốngà.hoáà.làmà.sángà.tỏà.lýà.luậ nà.vềà.Marketingà.hỗnà.hợpà.trongà.Doanhà.nghiệp.

Vềà.mặtà.thựcà.tiễn:à.Đềà.tàià.đãà.làmà.sángà.tỏà.nhữngà.nộià.dungà.sau à.đây:

Nghiênà.cứuà.đượcà.thựcà.trạngà.vềà.Marketingà.hỗnà.hợpà.củaà.mộtà.sốà.côngà.ty,à.rútà.raà.bàià.họcà.choà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow. Đánhà.giáà.trungà.thựcà.kháchà.quanà.thựcà.trạngà.củaà.Marketingà.hỗ nà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow. Đềà.xuấtà.giảià.phápà.cóà.tínhà.khảà.thià.vềà.việcà.đẩyà.mạnhà.Marke tingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow.

Kếtà.cấuà.củaà.luậnà.văn

Marketing

Marketingà.cóà.nguồnà.gốcà.từà.thuậtà.ngữà.“Market”à.

(cáià.chợ,à.thịà.trường).à.Đuôià.“ing”à.thểà.hiệnà.ýà.nghĩaà.“tiếpà.cận”.à.Với à.cáchà.hiểuà.này,à.đãà.cóà.khôngà.ítà.ngườià.chuyểnà.sangà.tiếngà.Việtà.làà tiếpà.thị.à.Tuyà.nhiên,à.nhiềuà.độcà.giảà.đãà.khôngà.đồngà.ýà.vớià.cáchà.dịc hà.nàyà.nênà.giữà.nguyênà.từà.marketingà.đểà.tránhà.làmà.mấtà.đià.ýà.nghĩa à.từà.[13].

Theoà.hiệpà.hộià.Marketingà.Mỹà.AMAà.

(Americanà.Marketingà.Association):à.“Marketingà.làà.thựcà.hiệnà.cácà.ho ạtà.độngà.kinhà.doanhà.nhằmà.hướngà.vàà.dòngà.vậnà.chuyểnà.hàngà.hóaà vàà.dịchà.vụà.từà.ngườià.sảnà.xuấtà.đếnà.ngườià.tiêuà.dùngà.hoặcà.à.ngườ ià.sửà.dụng”[15].

Theoà.Philipà.Kotlerà.địnhà.nghĩaà.nhưà.sau:à.“Marketingà.làà.mộtà. quáà.trìnhà.à.lậpà.kếà.hoạchà.vàà.thựcà.thià.kếà.hoạchà.đó,à.địnhà.giá,à.kh uyếnà.mãià.vàà.phânà.phốià.hàngà.hóa,à.dịchà.vụà.vàà.ýà.tưởngà.đểà.tạoà. raà.sựà.traoà.đổià.vớià.cácà.nhómà.mụcà.tiêu,à.thỏaà.à.mãnà.nhữngà.mụcà. tiêuà.kháchà.hàngà.vàà.tổà.chức”.à.Hayà.ôngà.cònà.địnhà.nghĩaà.đơnà.giảnà

.hơn:à.“Marketingà.làà.mộtà.dạngà.hoạtà.độngà.củaà.conà.ngườià.nhằmà.th ỏaà.mãnà.nhữngà.nhuà.cầuà.mongà.muốnà.củaà.họà.thôngà.quaà.traoà.đổi

”à.[21]. Địnhà.nghĩaà.củaà.họcà.việnà.quảnà.lýà.Malaysia:à.“Marketingà.làà.h ệà.thốngà.kếtà.hợp,à.vậnà.dụngà.cácà.nỗà.lựcà.thiếtà.yếuà.nhằmà.khámà.ph á,à.sángà.tạo,à.thỏaà.mãnà.vàà.gợià.lênà.nhữngà.nhuà.cầuà.củaà.kháchà.hà ngà.đểà.tạoà.raà.lợià.nhuận”à.[17]. Địnhà.nghĩaà.củaà.Việnà.Marketingà.Anhà.quốc:à.“Marketingà.làà.qu áà.trìnhà.tổà.chứcà.vàà.quảnà.lýà.toànà.bộà.cácà.hoạtà.độngà.sảnà.xuấtà.ki nhà.doanhà.từà.việcà.phátà.hiệnà.raà.nhuà.cầuà.thựcà.sựà.củaà.ngườià.tiêu à.dùngà.vềà.mộtà.mặtà.hàngà.cụà.thểà.đếnà.việcà.sảnà.xuấtà.vàà.đưaà.hàng à.hóaà.đóà.đếnà.ngườià.tiêuà.dùngà.cuốià.cùngà.nhằmà.đảmà.bảoà.choà.cô ngà.tyà.thuà.đượcà.lợià.nhuậnà.nhưà.dựà.kiến”à.[16].

Tấtà.cảà.nhữngà.địnhà.nghĩaà.trênà.mặcà.dùà.cóà.khácà.nhauà.nhưngà. hầuà.hếtà.đềuà.xoayà.quanhà.mộtà.nộià.dungà.chung.à.Thứà.nhất,à.marketing à.hiệnà.đạià.chúà.trọngà.tớià.khâuà.tiêuà.thụà.nghĩaà.làà.phảià.bánà.đượcà.hà ng.à.Thứà.hai,à.marketingà.hiệnà.đạià.phátà.triểnà.hơnà.hẳnà.lốià.suyà.nghĩà. marketingà.trướcà.đây,à.nghĩaà.làà.doanhà.nghiệpà.khôngà.chỉà.bánà.nhữngà. cáià.mìnhà.cóà.màà.cònà.bánà.nhữngà.cáià.thịà.trườngà.cần.à.Vàà.đóà.cũngà. chínhà.làà.nộià.dungà.thứà.baà.màà.cácà.quanà.điểmà.trênà.đãà.tổngà.kết.à.M uốnà.biếtà.thịà.trườngà.vàà.ngườià.tiêuà.dùngà.đangà.vàà.sẽà.cầnà.gìà.thìà.bộ à.phậnà.marketingà.củaà.doanhà.nghiệpà.phảià.nghiênà.cứuà.thịà.trườngà.chí nhà.xác,à.đưaà.raà.cácà.phảnà.ứngà.linhà.hoạtà.đểà.doanhà.nghiệpà.cóà.thểà.t híchà.ứngà.nhanhà.nhấtà.vớià.cácà.biếnà.độngà.liênà.tụcà.củaà.thịà.trường.à. Marketingà.làà.hoạtà.độngà.luônà.luônà.gắnà.bóà.vớià.tổà.chức,à.ngườià.quả nà.lý,à.kểà.cảà.bấtà.kìà.doanhà.nghiệpà.nào.à.Nhưà.vậy,à.marketingà.đãà.trởà thànhà.mộtà.bộà.phậnà.khôngà.thểà.thiếuà.trongà.kinhà.doanh.

Marketingà.làà.mộtà.tiếnà.trìnhà.nghiênà.cứu,à.dựà.tính,à.phânà.tíchà.n hữngà.nhuà.cầuà.củaà.kháchà.hàng,à.làà.bướcà.hoànà.thiệnà.củaà.hoạtà.động à.củaà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.nhằmà.tạoà.raà.nhữngà.sảnà.phẩmà.thíchà.hợ pà.đểà.tungà.raà.thịà.trườngà.sẽà.bánà.đượcà.nhữngà.sảnà.phẩmà.đóà.đúngà.đ ốià.tượng,à.đúngà.giáà.cả,à.đúngà.thờià.gian.à.Đóà.đượcà.coià.làà.sựà.hoànà.t hiệnà.hoạtà.độngà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.nhằmà.vàoà.mộtà.luồngà.sảnà.phẩ m,à.dịchà.vụà.đểà.đưaà.sảnà.phẩmà.từà.nơià.sảnà.xuấtà.đếnà.nơià.tiêuà.thụ.

Marketingà.đượcà.coià.làà.cầuà.nốià.giữaà.nhuà.cầuà.– à.mongà.muốnà.củaà.conà.ngườià vớià.thịà.trườngà.sảnà.phẩmà.hàngà.hóaà.và à.dịchà.vụà.nhằmà.đápà.ứngà.vàà.thỏaà.mãnà.nhuà.cầu,à.mongà.muốnà.củaà.co nà.ngườià.vềà.cácà.loạià.sảnà.phẩmà.vàà.hàngà.hóaà.đóà.trongà.đờià.sốngà.kin hà.tếà.xãà.hội

Phạmà.vià.củaà.luậnà.vănà.này,à.tácà.giảà.sửà.dụngà.kháià.niệmà.mark etingà.ngắnà.gọnà.củaà.Philipà.Kotler:à.“Marketingà.làà.mộtà.dạngà.hoạtà.đ ộngà.củaà.conà.ngườià.nhằmà.thỏaà.mãnà.nhữngà.nhuà.cầuà.mongà.muốnà.củaà.họà.thôngà.quaà.traoà.đổi”à.[23].

Marketingà.hỗnà.hợpà.(Marketingà.Mix)

Marketing- mixà.làà.sựà.phốià.hợpà.hayà.sắpà.xếpà.cácà.thànhà.phầnà.củaà.Marketingà.s aoà.choà.phùà.hợpà.vớià.hoànà.cảnhà.kinhà.doanhà.thựcà.tếà.củaà.mỗià.doan hà.nghiệpà.nhằmà.củngà.cốà.vịà.tríà.vữngà.chắcà.củaà.doanhà.nghiệpà.trênà.t hươngà.à.à.à.trường.

Nếuà.cácà.thànhà.phầnà.Marketingà.đượcà.phốià.hợpà.nhịpà.nhàngà.vàà.đồn gà.bộà.thíchà.ứngà.vớià.tìnhà.hìnhà.thịà.trườngà.đangà.diễnà.raà.thìà.côngà.c uộcà.kinhà.doanhà.củaà.à.à doanhà.nghiệpà.sẽà.trôià.chảy,à.hạnà.chếà.được à.nhữngà.rủià.roà.vàà.doà.đó,à.mụcà.tiêuà.sẽà.hàià.lòngà.kháchà.hàngà.vàà.n hờà.đóà.đạtà.đượcà.lợià.nhuậnà.tốià.đa,phátà.triểnà.kinhà.à.doanhà.bềnà.vữn g.

Marketing- mixà.làà.mộtà.tậpà.hợpà.nhữngà.yếuà.tốà.biếnà.độngà.kiểmà.soátà.đượcà.của à.Marketingà.màà.doanhà.nghiệpà.sửà.dụngà.đểà.cốà.gắngà.gâyà.dựngà.được à.phảnà.ứngà.mongà.muốnà.từà.phíaà.thịà.trườngà.mụcà.tiêu.

Theoà.Philipà.Kotler:à.Marketing- à.mixà.làà.tậpà.hợpà.nhữngà.côngà.cụà.Marketingà.màà.côngà.tyà.sửà.dụng à.đểà.theoà.đuổià.nhữngà.mụcà.tiêuà.Marketingà.củaà.mìnhà.trênà.thịà.trườ ngà.mụcà.tiêuà.

[23].à.Cácà.côngà.cụà.Marketingà.đượcà.phânà.loạià.thànhà.4à.yếuà.tốà.cơà. bản:à.Sảnà.phẩm,à.giá,à.phânà.phối,à.xúcà.tiếnà.vàà.hỗà.trợà.kinhà.doanh.à.Đ âyà.làà.4à.nộià.dungà.quanà.trọngà.củaà.bấtà.kìà.mộtà.chínhà.sáchà.kinhà.doa nhà.nào,à.ởà.bấtà.cứà.doanhà.nghiệpà.nàoà.vàà.trongà.bấtà.cứà.lĩnhà.vựcà.gì. à.Từà.nhữngà.thànhà.phầnà.cơà.bảnà.này,à.doanhà.nghiệpà.xâyà.dựngà.nhữn gà.chínhà.sáchà.kinhà.doanhà.thíchà.hợpà.vớià.thịà.trườngà.đượcà.lựaà.chọnà vàà.đóà.làà.cơà.sởà.hìnhà.thànhà.mộtà.chiếnà.lượcà.Marketingà.-à.mix.

Thựcà.ra,à.địnhà.nghĩaà.vềà.Marketingà.Mixà.rấtà.đơnà.giản:à.Marketi ngà.Mixà.chínhà.làà.việcà.bạnà.đặtà.chínhà.xácà.mộtà.sảnà.phẩmà./ à.dịchà.vụà.nàoà.đóà.vàoà.đúngà.chỗ,à.đúngà.thờià.điểm,à.trongà.mộtà.mứcà. giáà.phùà.hợp.à.Điềuà.khóà.khănà.ởà.đâyà.chínhà.là,à.làmà.thếà.nàoà.đểà.ápà dụngà.nhuầnà.nhuyễnà.lýà.thuyếtà.vàoà.thựcà.tiễn.

Vềà.cơà.bản,à.môà.hìnhà.Marketingà.Mixà.baoà.gồmà.4à.thànhà.tốà.đố ià.vớià.sảnà.phẩmà.hữuà.hình,à.7à.thànhà.tốà.choà.sảnà.phẩmà.vôà.hìnhà. (dịchà.vụ),à.vàà.cảà.thuyếtà.4Csà.

(vốnà.đượcà.xâyà.dựngà.trongà.nhữngà.nămà.1990)à.[14].

Môà.hìnhà.Marketingà.Mixà.7Psà.chínhà.làà.môà.hìnhà.mởà.rộngà.của à.Marketingà.Mixà.4Ps,à.dànhà.riêngà.choà.việcà.cungà.cấpà.cácà.dịchà.vụà. vôà.hình.à.Dướià.đâyà.làà.cácà.thànhà.phầnà.củaà.Marketingà.Mixà.7Psà. (đãà.baoà.gồmà.4à.thànhà.phầnà.củaà.4Ps)à.[14].

(conà.người)à.ởà.đâyà.vừaà.làà.đốià.tượngà.kháchà.hàngà.mụcà.tiêuà.màà.do anhà.nghiệpà.đangà.nhắmà.đến,à.lạià.vừaà.làà.nhữngà.ngườià.trựcà.tiếpà.tha mà.giaà.cungà.cấpà.dịchà.vụà.trongà.doanhà.nghiệp.

Thựcà.hiệnà.cácà.bàià.khảoà.sátà.thịà.trườngà.làà.quanà.trọngà.đểà.bạn à.đánhà.giáà.nhuà.cầuà.vàà.thịà.hiếuà.củaà.kháchà.hàng,à.từà.đóà.cóà.nhữngà điềuà.chỉnhà.phùà.hợpà.vàoà.dịchà.vụà.cungà.ứng.

Nhânà.viênà.trongà.doanhà.nghiệpà.cũngà.đóngà.vaià.tròà.quanà.trọng à.khôngà.kém,à.bởià.họà.chínhà.làà.ngườià.cungà.cấpà.dịchà.vụà.đóà.tớià.khá chà.hàng.à.Chínhà.vìà.vậy,à.cầnà.cânà.nhắcà.thậtà.kỹà.việcà.xétà.vàà.tuyểnà. dụngà.nhânà.viênà.choà.cácà.vịà.trí,à.nhưà.hỗà.trợà.kháchà.hàng,à.chămà.sóc à.kháchà.hàng,à.copywriters,à.lậpà.trìnhà.viên…

Khià.doanhà.nghiệpà.tìmà.đượcà.nhânà.viênà.tinà.tưởngà.vàoà.chấtà.lư ợngà.dịchà.vụà.màà.họà.đangà.cungà.cấp,à.chắcà.chắnà.năngà.suấtà.laoà.độn gà.sẽà.đượcà.cảià.thiện.à.Nhânà.viênà.sẽà.cốà.gắngà.hếtà.sứcà.mìnhà.vìà.mục à.tiêuà.chungà.củaà.doanhà.nghiệp.

Ngoàià.ra,à.việcà.thườngà.xuyênà.thuà.thậpà.feedbackà.từà.cácà.nhânà. viênà.vàà.kháchà.hàng,à.cũngà.nhưà.truyềnà.tảià.mongà.muốnà.vàà.khátà.vọn gà.củaà.bạnà.tớià.họà.à.cũngà.làà.mộtà.cáchà.hayà.đểà.thúcà.đẩyà.doanhà.ngh iệpà.bạnà.phátà.triển.

Bạnà.nênà.nhớ:à.hoạtà.độngà.đốià.nộià.cóà.thểà.đóngà.mộtà.vaià.tròà.r ấtà.quanà.trọngà.trongà.việcà.tạoà.dựngà.lợià.thếà.cạnhà.tranhà.củaà.doanhà. nghiệpà.bạnà.vớià.đốià.thủà.trênà.thịà.trường.

Process:à.chínhà.làà.nhữngà.quyà.trình,à.hệà.thốngà.giúpà.doanhà.nghi ệpà.bạnà.cóà.thểà.cungà.ứngà.dịchà.vụà.raà.ngoàià.thịà.trường.

Bạnà.cầnà.đảmà.bảoà.doanhà.nghiệpà.mìnhà.đãà.xâyà.dựngà.mộtà.hệà. thống,à.quyà.trìnhà.bàià.bản,à.giúpà.doanhà.nghiệpà.tiếtà.kiệmà.đượcà.khoản à.chià.phíà.lớnà.trongà.việcà.cungà.cấpà.dịchà.vụà.tớià.kháchà.hàng.

Quyà.trìnhà.ởà.đâyà.cóà.thểà.làà.quyà.trìnhà.phânà.phốià.sảnà.phẩm,à. quyà.trìnhà.thanhà.toánà.

(dànhà.choà.kháchà.hàng),à.hệà.thốngà.xuấtà.nhậpà.khoà.hàng,à.quyà.trìnhà.l ogistic…

Marketingà.hỗnà.hợpà.trongà.doanhà.nghiệp

Marketing- à.mixà.giúpà.choà.doanhà.nghiệpà.cóà.thểà.tồnà.tạià.lâuà.dàià.vàà.vữngà.chắc à.trênà.thịà.trườngà.doà.nóà.cungà.cấpà.khảà.năngà.thíchà.ứngà.vớià.nhữngà.t hayà.đổià.à.củaà.thịà.trườngà.vàà.môià.trườngà.bênà.ngoài.Vàà.chỉà.raà.choà. doanhà.nghiệpà.biếtà.đượcà.cầnà.phảià.cungà.cấpà.choà.thịà.trườngà.đúngà.c áià.thịà.trườngà.cần,à.phùà.hợpà.vớià.mongà.muốnà.vàà.khảà.năngà.muaà.củ aà.ngườià.tiêuà.dùng.

Marketing- mixà.tạoà.raà.sựà.kếtà.nốià.cácà.hoạtà.độngà.sảnà.xuấtà.củaà.doanhà.nghiệpà.vớià.thịà.trườngà.trongà.tấtà.cảà.cácà.giaià.đoạnà.củaà.quáà.trìnhà.táià.sảnà.x uất.à.Marketingà.cungà.cấpà.cácà.hoạtà.độngà.tìmà.kiếmà.thôngà.tinà.từà.thịà.trườngà.vàà.truyềnà.đạtà.thôngà.tinà.từà.doanhà.nghiệpà.raà.thịà.trường,à.ng hiênà.cứuà.vàà.phátà.triểnà.sảnà.phẩmà.mới,à.tiêuà.thụà.sảnà.phẩm,à.cungà.c ấpà.dịchà.vụ…à.[1]. Đốià.vớià.mỗià.doanhà.nghiệpà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.hàngà.tiêuà.d ùng.à.Tiêuà.à.thụà.hàngà.hoáà.luônà.làà.mộtà.vấnà.đềà.quanà.trọng,à.quyếtà.địnhà.sựà.tồnà.tạià.vàà.phátà.triển củaà.doanhà.nghiệp.à.Đặcà.biệtà.làà.trongà.giaià.đọanà.hiệnà.nayà.kinhà.doan hà.cácà.mặtà.hàngà.tiêuà.dùngà.đangà.phảià.cạnhà.tranhà.ngàyà.càngà.khốcà. liệt.à.Hàngà.hoáà.phảià.đượcà.tiêuà.chuẩnà.hoá,à.vấnà.đềà.chấtà.lượngà.hàng à.hoáà.đưaà.raà.thịà.trườngà.phảià.đượcà.đảmà.bảo,à.doanhà.nghiệpà.chỉà.thà nhà.côngà.dừngà.lạià.ởà.đâyà.thôià.làà.chưaà.đủ.à.Nếuà.cácà.khâuà.tiếpà.theo à.thựcà.hiệnà.khôngà.tốt.

Phânà.phốià.hàngà.hoáà.hiệuà.quảà.thìà.mớià.cóà.thểà.thuà.đượcà.tiềnà hàngà.đểà.chià.trảà.nhữngà.chià.phíà.trongà.cácà.khâuà.củaà.quáà.trìnhà.sảnà xuấtà.kinhà.doanh.à.Ngượcà.à.lại,à.phânà.phốià.hàngà.hoáà.khôngà.hiệuà.qu ảà.sẽà.dẫnà.tớià.nhữngà.áchà.tắcà.trongà.kinhà.doanhà.vàà.cóà.thểà.doanhà.n ghiệpà.khôngà.chià.trảà.đượcà.chià.phíà.dẫnà.tớià.pháà.sản.à.Thựcà.tếà.nàyà. khôngà.chỉà.đặtà.raà.đốià.vớià.doanhà.nghiệpà.sảnà.xuấtà.màà.cảà.doanhà.ng hiệpà.thươngà.mại,à.loạià.hìnhà.doanhà.nghiệpà.hoạtà.độngà.trongà.khâuà.ph ânà.phốià.lưuà.thôngà.hàngà.hoà.”à.Vấnà.đềà.khôngà.chỉà.làà.doanhà.nghiệpà đưaà.raà.thịà.trườngà.choà.ngườià.tiêuà.dùngà.cáià.gìà.màà.cònà.làà.đưaà.nó à.nhưà.thếà.nàoà.sẽà.quyếtà.địnhà.thànhà.côngà.trênà.thươngà.trường”à.[3].

Xúcà.tiếnà.thươngà.mạià.khôngà.phảià.chỉà.làà.nhữngà.chínhà.sáchà.bi ệnà.phápà.hỗà.trợà.choà.cácà.chínhà.sáchà.sảnà.phẩm,à.giáà.vàà.phânà.phốià. màà.cònà.làmà.tăngà.cườngà.kếtà.quảà.thựcà.hiệnà.cácà.chínhà.sáchà.đó,à.điề uà.đóà.cóà.nghĩaà.làà.xúcà.tiếnà.thươngà.mạià.cònà.tạoà.raà.ưuà.thếà.vàà.sựà. kháchà.biệtà.trongà.cạnhà.tranhà.củaà.doanhà.nghiệp.

Khôngà.phảià.chỉà.cungà.cấpà.sảnà.phẩmà.vàà.dịchà.vụà.tốtà.hơnà.đối à.thủà.cạnhà.tranhà.màà.cònphảià.thựcà.hiệnà.tốtà.hơnà.khảà.năngà.sẵnà.sàng à.ởà.Côngà.ty:à.Ởà.đâu?à.Khià.nào? à.Nhưà.thếà.nàoà.đốià.vớià.nhuà.cầuà.thườngà.trựcà.vàà.khôngà.thườngà.trực à.củaà.à.ngườià.tiêuà.dùng.à.Vàà.ứngà.phóà.vớià.nhữngà.sựà.cốà.biếnà.độngà trênà.thịà.trường.

Marketing- mixà.khôngà.chỉà.mangà.lạià.lợià.íchà.choà.doanhà.nghiệpà.màà.nóà.cònà.đe mà.lạià.lợià.íchà.choà.ngườià.tiêuà.dùng.à.Doanhà.nghiệpà.chỉà.tồnà.tạià.vàà.phátà.triểnà.khià.nóà.mangà.lạià.nhữngà.lợià.íchà.thiếtà.thựcà.choà.ngườià.tiê uà.dùng.à.Lợià.íchà.củaà.ngườià.tiêuà.dùngà.vềà.mặtà.kinhà.tếà.ởà.chỗà.họà. nhậnà.đượcà.giáà.trịà.caoà.hơnà.chià.phíà.màà.họà.bỏà.raà.đểà.muaà.hàngà.h óaà.đó.

Mộtà.sảnà.phẩmà.thỏaà.mãnà.ngườià.tiêuà.dùngà.làà.sảnà.phẩmà.cungà cấpà.nhiềuà.à.lợià.íchà.hơnà.sảnà.phẩmà.củaà.đốià.thủà.cạnhà.tranhà.

Marketing- mixà.giúpà.tìmà.kiếmà.vàà.khámà.pháà.raà.nhuà.cầuà.vàà.mongà.muốnà.củaà ngườià.tiêuà.dùngà.hiệnà.tạià.vàà.trongà.tươngà.lai.à.Đểà.sángà.tạoà.raà.nhiề uà.loạià.hàngà.hóaà.vàà.nângà.caoà.chấtà.lượngà.dịchà.vụà.đểà.mangà.đếnà.n hữngà.lợià.íchà.nhằmà.thỏaà.mãnà.nhuà.cầuà.vàà.mongà.muốnà.đóà.củaà.ngư ờià.tiêuà.dùng.à.Thậmà.chíà.nóà.cònà.cóà.thểà.mangà.đếnà.nhữngà.lợià.íchà. vượtà.quáà.sựà.mongà.đợià.củaà.ngườià.tiêuà.dùng.à.Víà.dụà.ngàyà.nayà.tần gà.lớpà.trẻà.tuổià.vàà.năngà.độngà.họà.khôngà.phảià.tốnà.nhiềuà.thờià.gianà. đểà.phaà.chếà.cácà.loạià.nướcà.mắmà.màà.họà.yêuà.thíchà.nhưà.trướcà.đây,à. cácà.loạià.đóà.đãà.đượcà.cácà.nhàà.sảnà.xuấtà.nướcà.mắmà.hàngà.đầuà.trênà. thịà.trườngà.nhưà.Masanfoodà.nghiênà.cứuà.vàà.phaà.chếà.sẵn,à.cungà.cấpà. đếnà.tậnà.nơià.choà.ngườià.tiêuà.dùngà.ởà.mọià.nơià.mọià.lúc.

Marketing- mixà.giúpà.tạoà.điềuà.kiệnà.tốtà.choà.cungà.cầuà.gặpà.nhauà.quaà.thôngà.tin à.haià.chiều:à.Từà.doanhà.nghiệpà.đếnà.ngườià.tiêuà.dùngà.vàà.ngượcà.lạià.t ừà.ngườià.tiêuà.dùngà.đếnà.doanhà.nghiệp.à.Trênà.cơà.sởà.xửà.lýà.thôngà.tin à.vềà.thịà.trường,à.doanhà.nghiệpà.cóà.cácà.họatà.độngà.nhằmà.làmà.choà.sả nà.phẩmà.tiêuà.dùngà.đượcà.bánà.nhanhà.hơn,à.nhiềuà.hơnà.giúpà.củngà.cố,à tạoà.uyà.tínà.vàà.phátà.triểnà.doanhà.nghiệpà.trênà.thịà.trường.à.Đồngà.thờià giaà.tăngà.giáà.trịà.lợià.íchà.choà.ngườià.tiêuà.dùng.

Ngàyà.nayà.Marketing- mixà.đượcà.biếtà.đếnà.khôngà.chỉà.cungà.cấpà.vàà.thúcà.đẩyà.cácà.hoạtà.độn gà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Màà.nóà.cònà.đượcà.biếtà.đ ếnà.vớià.cácà.vaià.tròà.quanà.trọngà.trongà.xãà.hội.à.Nóà.cóà.tácà.dụngà.như à.sựà.cungà.cấpà.mộtà.mứcà.sốngà.choà.xãà.hội.à.Khià.xemà.xétà.toànà.bộà. hoạtà.độngà.Marketingà.củaà.doanhà.nghiệpà.đặcà.biệtà.làà.cácà.doanhà.nghi ệpà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.hàngà.tiêuà.dùng,à.ngoàià.yếuà.tốà.hiệuà.quảà.v ềà.mặtà.kinhà.tế.à.Cácà.doanhà.nghiệpà.nàyà.đangà.cóà.à.cácà.hoạtà.độngà.vì à.cộngà.đồngà.vìà.mụcà.đíchà.xãà.hộià.víà.vụà.như:

Cácà.thôngà.tinà.vềà.sảnà.phẩm,à.quảngà.cáo,à.truyềnà.thôngà.à.phảnà.à.ánhà.đúngà.bảnà.chấtà.vàà.trungà.thựcà.vềà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩm,à.chấtà.lượngà.dịchà.vụà.đểà.ngườià.tiêuà.dùngà.khôngà.bịà.cheà.mắtà.hoặcà.mùà.q uángà.vàoà.sảnà.phẩmà.vàà.dịchà.vụà.củaà.doanhà.nghiệpà.nhưà.thờià.kỳà.tr ướcà.đây.

Bênà.cạnhà.yếuà.tốà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.làà.cácà.vấnà.đềà.bảoà.v ệà.môià.trườngà.vàà.phúcà.lợià.xãà.hội.à.Đểà.nângà.caoà.hìnhà.ảnhà.vàà.vịà.t hếà.củaà.doanhà.nghiệpà.lênà.tầmà.caoà.mới. Đặcà.biệtà.trongà.tìnhà.hìnhà.toànà.cầuà.hóaà.nhưà.hiệnà.nay.à.Vaià.tr òà.củaà.marketingà.lạià.càngà.đượcà.thểà.hiệnà.quanà.trọng.à.Nóà.giúpà.choà.ngườià.tiêuà.dùngà.trongà.nướcà.tiếpà.cậnà.đượcà.cácà.sảnà.phẩmà.tiêuà.dùn gà.vàà.dịchà.vụà.củaà.nướcà.ngoàià.nhanhà.vàà.hiệuà.quảà.nhất.à.Ngượcà.lại à.nóà.cũngà.thúcà.đẩyà.choà.cácà.doanhà.nghiệpà.trongà.nướcà.đưaà.cácà.sản à.phẩmà.tiêuà.dùngà.củaà.mìnhà.đểà.giớià.thiệu,à.traoà.đổià.thươngà.mạià.vớ ià.bạnà.bèà.vàà.kháchà.hàngà.quốcà.tế.à.Gópà.phầnà.nângà.caoà.hiệuà.quảà.k inhà.doanhà.củaà.doanhà.nghiệpà.vàà.quảngà.báà.hìnhà.ảnhà.quốcà.giaà.trênà.thịà.trườngà.quốcà.tế.

Nộià.dungà.marketingà.hỗnà.hợpà.trongà.doanhà.nghiệp

Theoà.Philipà.Kotlerà.thìà.sảnà.phẩmà.làà.nhữngà.gìà.cóà.thểà.cungà.c ấpà.choà.thịà.trườngà.đểà.tạoà.sựà.chúà.ý,à.muaà.sắm,à.sửà.dụngà.hayà.tiêuà. dùngà.nhằmà.thoảà.mãnà.nhuà.cầuà.hayà.mongà.muốnà.củaà.thịà.trường.à.Sả nà.phẩmà.cóà.thểà.làà.hữuà.hìnhà.hayà.vôà.hình,à.hayà.nóià.cáchà.khác,à.nóà baoà.gồmà.hàngà.hoáà.vàà.dịchà.vụà.[21].

Mộtà.sốà.chiếnà.lượcà.trongà.chínhà.sáchà.sảnà.phẩm:

- Chiếnà.lượcà.triểnà.khaià.tiêuà.thụà.sảnà.phẩmà.theoà.chuà.kìà.s ốngà.củaà.sảnà.phẩm :à.Chuà.kìà.sốngà.điểnà.hìnhà.củaà.mộtà.sảnà.phẩmà.c óà.4à.giaià.đoạn:à.giaià.đoạnà.giớià.thiệuà.sảnà.phẩm,à.giaià.đoạnà.tăngà.trư ởng,à.giaià.đoạnà.chínà.muồi,à.giaià.đoạnà.suyà.thoái.à.Tuỳà.theoà.từngà.giai à.đoạnà.màà.côngà.tyà.sẽà.cóà.nhữngà.chiếnà.lượcà.khácà.nhau.

- Chiếnà.lượcà.phátà.triểnà.danhà.mụcà.sảnà.phẩm :à.Danhà.mụcà.sả nà.phẩmà.baoà.gồmà.tấtà.cảà.cácà.mặtà.hàngà.côngà.tyà.cóà.thểà.cungà.cấpà. raà.thịà.trường.à.Mộtà.danhà.mụcà.sảnà.phẩmà.cóà.3à.chiều:à.chiềuà.rộngà. (sốà.lượngà.nhómà.hàng,à.loạià.hàng),à.chiềuà.dàià.

(tấtà.cảà.cácà.nhómà.hàngà.đượcà.xếpà.theoà.thứà.tựà.ưuà.tiênà.mộtà.cáchà.h ợpà.lý),à.chiềuà.sâuà.

(sốà.lượngà.nhữngà.mẫuà.mãà.trongà.cácà.loạià.mặtà.hàngà.nóià.trên).

Giáà.cảà.làà.côngà.cụà.duyà.nhấtà.mangà.lạià.lợià.nhuậnà.trựcà.tiếpà.choà.doanhà.nghiệp.à.Tuỳà.theoà.từngà.điềuà.kiệnà.cụà.thểà.vềà.đặcà.tínhà.sảnà.phẩm,à.đặcà.điểmà.củaà.côngà.ty,à.củaà.đốià.thủà.cạnhà.tranhà.màà.cô ngà.tyà.cóà.thểà.ápà.dụngà.cácà.chiếnà.lượcà.à giáà.sau:

- Chiếnà.lượcà.mộtà.giá:à trongà.cùngà.mộtà.điềuà.kiệnà.cơà.bảnà.và à.cùngà.mộtà.khốià.lượngà.hàng,à.mứcà.giáà.làà.nhưà.nhauà.đốià.vớià.tấtà.cả à.cácà.kháchà.hàng.

- Chiếnà.lượcà.giáà.linhà.hoạt:à cácà.kháchà.hàngà.khácà.nhauà.cóà. mứcà.giáà.khácà.nhauà.trongà.cùngà.điềuà.kiệnà.cơà.bảnà.vàà.cùngà.khốià.lư ợngà.hàngà.daoà.độngà.trongà.khungà.giáà.“trần- sàn”.à.Đốià.vớià.Nhômà.kính,à.cácà.mặtà.hàngà.ítà.thôngà.dụngà.hoặcà.theoà thờià.vụà.thườngà.ápà.dụngà.chiếnà.lượcà.này.

- Chiếnà.lượcà.giáà.hớtà.váng:à dựaà.vàoà.yếuà.tốà.thờià.cơà.đểà.đưa à.raà.mứcà.giáà.caoà.tốià.đaà.choà.sảnà.phẩmà.mớià.ngayà.khià.đưaà.raà.thịà. trường.

- Chiếnà.lượcà.giáà.ngựà.trị:à làà.chiếnà.lượcà.giảmà.giáà.sảnà.phẩmà

- Chiếnà.lượcà.giáà.xâmà.nhập:à địnhà.giáà.thấp,à.trongà.thờià.gianà. dàià.đểà.bánà.đượcà.nhiềuà.hàng.

- Chiếnà.lượcà.địnhà.giáà.khuyếnà.mãi:à điềuà.chỉnhà.tạmà.thờià.giá à.nhằmà.hỗà.trợà.choà.cácà.hoạtà.độngà.xúcà.tiếnà.vàà.hỗà.trợà.kinhà.doanhà [1].

1.2.3 Chínhà.sáchà.phânà.phốià.sảnà.phẩm

Phânà.phốià.làà.hoạtà.độngà.tổà.chức,à.điềuà.hành,à.vậnà.chuyểnà.hàn gà.hoáà.từà.nơià.sảnà.xuấtà.đếnà.nơià.tiêuà.dùngà.đểà.đảmà.bảoà.“sựà.ănà.kh ớp”à.giữaà.cungà.vàà.cầuà.trênà.thịà.trường.à.Cácà.côngà.tyà.cóà.thểà.sửà.dụ ngà.phươngà.thứcà.phânà.phốià.trựcà.tiếpà.vàà.giánà.tiếpà.[1].

Mộtà.sốà.chiếnà.lượcà.phânà.phối:

- Chiếnà.lượcà.phânà.phốià.mạnh:à.phânà.phốià.sảnà.phẩmà.rộngà.kh ắpà.vàà.tốià.đaà.trênà.thịà.trường.

- Chiếnà.lượcà.phânà.phốià.chọnà.lọc:à.Lựaà.chọnà.mộtà.sốà.trungà.gianà

.cóà.khảà.năngà.tốtà.nhấtà.phụcà.vụà.choà.hoạtà.độngà.củaà.nhàà.sảnà.xuấtà.trên à.mộtà.khuà.vựcà.thịà.trường.

- Chiếnà.lượcà.phânà.phốià.độcà.quyền:à.tứcà.làà.chỉà.chọnà.mộtà.tru ngà.gianà.duyà.nhấtà.ởà.khuà.vựcà.thịà.trườngà.độcà.quyềnà.phânà.phốià.sản à.phẩmà.củaà.côngà.ty.

1.2.4 Chínhà.sáchà.xúcà.tiếnà.thươngà.mạià.hỗnà.hợp

Hỗà.trợà.bánà.hàngà.làà.tấtà.cảà.cácà.hoạtà.độngà.nhằmà.đảmà.bảoà.rằ ngà.kháchà.hàngà.nhậnà.biếtà.vềà.sảnà.phẩmà.hayà.dịchà.vụà.củaà.bạn,à.cóà.ấnà.tượngà.tốtà.vềà.chúngà.vàà.thựcà.hiệnà.giaoà.dịchà.muaà.bánà.thậtà.sự.à.Nhữngà.hoạtà.độngà.nàyà.baoà.gồmà.quảngà.cáo, catalog,à.quanà.hệà.côngà.chúngà.vàà.bánà.lẻ,à.cụà.thểà.làà.quảngà.cáoà.trên à.truyềnà.hình,à.đàià.phátà.thanh,à.báoà.chí,à.cácà.bảngà.thôngà.báo,à.đưaà.s ảnà.phẩmà.vàoà.phimà.ảnh,à.tàià.trợà.choà.cácà.chươngà.trìnhà.truyềnà.hìnhà vàà.cácà.kênhà.phátà.thanhà.đượcà.đôngà.đảoà.côngà.chúngà.theoà.dõi,à.tàià trợà.choà.cácà.chươngà.trìnhà.dànhà.choà.kháchà.hàngà.thânà.thiết,à.bánà.hà ngà.quaà.điệnà.thoại,à.bánà.hàngà.quaà.thưà.trựcà.tiếp,à.giớià.thiệuà.sảnà.phẩ mà.tậnà.nhà,à.gởià.catalogà.choà.kháchà.hàng,à.quanà.hệà.côngà.chúng

Trongà.phầnà.Promotion,à.bạnà.cầnà.quanà.tâmà.nhữngà.vấnà.đềà.nhưà sauà.[3]: Ởà.đâuà.vàà.khià.nàoà.bạnà.cóà.thểà.truyềnà.thôngà.điệpà.marketingà.c ủaà.mìnhà.đếnà.thịà.trườngà.mụcà.tiêu?

Bạnà.sẽà.tiếpà.cậnà.kháchà.hàngà.củaà.mìnhà.bằngà.cáchà.quảngà.cáoà trênà.báo?à.Trênà.truyềnà.hình?à.Đàià.phátà.thanh? à.Bằngà.bảngà.quảngà.cáo?à.Bằngà.cáchà.sửà.dụngà.email? à.Thôngà.quaà.PR?à.Hayà.sửà.dụngà.internet?

Thờià.điểmà.nàoà.làà.thíchà.hợpà.nhấtà.đểà.quảngà.báà.sảnà.phẩm? à.Cóà.nhữngà.mùaà.hoặcà.nhữngà.dịpà.đặcà.biệtà.nàoà.trênà.thịà.trường? à.Cóà.bấtà.kỳà.vấnà.đềà.môià.trườngà.nàoà.ảnhà.hưởngà.đếnà.thờià.gianà.raà mắtà.sảnà.phẩm,à.hayà.giaià.đoạnà.quảngà.báà.sảnà.phẩmà.tiếpà.theoà.khôn g? Đốià.thủà.cạnhà.tranhà.đãà.sửà.dụngà.cácà.à.biệnà.à.phápà.chiêuà.th ịà.nhưà.thếà.à.nào? à.Nhữngà.biệnà.phápà.đóà.cóà.à.ảnhà.hưởngà.đếnà.hoạtà.độngà.chiêuà.thị à.màà.bạnà.à.đãà.chọnà không?

Promotionà.baoà.gồmà.nhữngà.thànhà.tốà.nhỏà.cấuà.thànhà.như:à.Tổà. chứcà.bánà.hàngà.Quảngà.cáoà.Tiếpà.thịà.[7].

Quảngà.cáoà.thườngà.baoà.phủà.cácà.khíaà.cạnhà.truyềnà.thôngà.yêuà.cầuà.doanhà.nghiệpà.phảià.trảà.phíà.nhưà.quảngà.cáoà.trênà.truyềnà.hình,à.ra dio,à.báoà.inà.vàà.trênà.Internet.à.Ngàyà.nay,à.quảngà.cáoà.đangà.dịchà.chuy ểnà.từà.môià.trườngà.offlineà.sangà.onlineà.(digitalà.marketing).

(hayà.cònà.gọià.làà.PR)à.làà.phươngà.thứcà.truyềnà.thôngà.khôngà.trảà.phí,à. baoà.gồmà.cácà.hoạtà.độngà.nhưà.họpà.báo,à.triểnà.lãm,à.tổà.chứcà.sựà.kiện

Truyềnà.thôngà.lanà.tỏa/truyềnà.miệngà.

(wordà.ofà.mouth)à.làà.mộtà.dạngà.truyềnà.thôngà.tiếpà.thịà.mới.à.Đâyà.làà. phươngà.thứcà.truyềnà.thôngà.phià.truyềnà.thống,à.tậnà.dụngà.sựà.lanà.tỏaà.t ừà.nhữngà.đánhà.giáà.tíchà.cựcà.củaà.kháchà.hàng,à.sựà.truyềnà.miệngà.củaà cácà.cáà.nhânà.đểà.thúcà.đẩyà.hoạtà.độngà.bánà.hàngà.choà.sảnà.phẩm.

Trongà.bốià.cảnhà.Internetà.đangà.đóngà.vaià.tròà.quanà.trọngà.kếtà.n ốià.conà.ngườià.vàà.xâyà.dựngà.nhânà.sinhà.quan,à.truyềnà.thôngà.lanà.tỏaà. ngàyà.càngà.đượcà.cácà.doanhà.nghiệpà.chúà.trọngà.phátà.triển.à.Ngàyà.nay, à.ngàyà.càngà.nhiềuà.doanhà.nghiệpà.sửà.dụngà.mạngà.xãà.hộià.vàà.cácà.ph ươngà.thứcà.trựcà.tuyếnà.khácà.đểà.thúcà.đẩyà.hoạtà.độngà.à.truyềnà.thôngà. vàà.tiếpà.thịà.choà.cácà.sảnà.phẩmà.họà.cungà.cấp.

1.2.5 Chínhà.sáchà.phátà.triểnà.nguồnà.nhânà.lực

Chiếnà.lượcà.Nhânà.sựà.ởà.mỗià.à.côngà.tyà.cầnà.phảià.đượcà.nhìnà. nhậnà.dướià gọcà.độà.Marketing.à.Ngàyà.càngà.cóà.nhiềuà.cácà.phươngà. phápà.tiếpà.thịà.địnhà.hướngà.conà.người.

PRà.đượcà.vậnà.dụngà.triệtà.đểà.ngayà.từà.nhữngà.nămà.đầuà.họatà.độ ngà.đượcà.à.phânà.táchà.bởià.PRà.đốià.ngoạià.vàà.PRà.đốià.nội.à.PRà.đốià.n goạià.

(Externalà.PR)à.nhắmà.đếnà.việcà.xâyà.dựngà.vàà.duyà.trìà.cácà.mốià.quanà. hệà.vàà.hệà.thốngà.chămà.sócà.kháchà.hàngà.

(CRM)à.đốià.vớià.Nhàà.Phânà.phối,à.giớià.Báoà.chí;à.cácà.Liênà.đoànà.thểà. thaoà.vàà.cácà.đơnà.vịà.sởà.hữuà.Truyềnà.thôngà.[5].à.PRà.đốià.nộià.

Nhânà.tốà.ảnhà.hưởngà.đếnà.Marketingà.hỗnà.hợpà.trongà.doanhà.nghiệp

Vớià.mỗià.doanhà.nghiệpà.thìà.việcà.nângà.caoà.hiệuà.quảà.hoạtà.động à.marketingà.chịuà.ảnhà.hưởngà.củaà.nhiềuà.yếuà.tốà.như:à.nhânà.tốà.bênà.tr ongà.doanhà.nghiệpà.vàà.à.nhânà.tốà.bênà.ngoàià.doanhà.nghiệp.à.Mộtà.tron gà.nhữngà.yếuà.tốà.nàyà.thayà.đổià.sẽà.tácà.độngà.khôngà.nhỏà.đếnà.việcà.n ângà.caoà.hiệuà.quảà.hoạtà.độngà.marketingà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Mụcà.nà yà.sẽà.phânà.tíchà.mứcà.độà.ảnhà.hưởngà.củaà.từngà.yếuà.tốà.đểà.chỉà.raà.xe mà.yếuà.tốà.nàoà.ảnhà.hưởngà.thuậnà.lợià.hoặcà.bấtà.lợià.đếnà.việcà.nângà.c aoà.hiệuà.quảà.hoạtà.độngà.marketingà.củaà.doanhà.nghiệp.

1.3.1 Nhânà.tốà.bênà.trongà.doanhà.nghiệp

Cơà.sởà.đểà.nângà.caoà.hiệuà.quảà.hoạtà.độngà.marketingà.củaà.doanh à.nghiệpà.chủà.yếuà.làà.cácà.yếuà.tốà.thuộcà.vềà.chínhà.bảnà.thânà.củaà.doa nhà.nghiệpà.đó.

1.3.1.1 Chiếnà.lượcà.phátà.triểnà.củaà.doanhà.nghiệp

Trongà.điềuà.kiệnà.biếnà.độngà.củaà.môià.trườngà.kinhà.doanhà.hiệnà.nay,à.hơnà.baoà.giờà.hếtà.chỉà.cóà.mộtà.điềuà.màà.cácà.doanhà.nghiệpà.cóà.t hểà.biếtà.chắcà.chắnà.đóà.làà.luônà.luônà.cóà.sựà.thayà.đổi.à.Chiếnà.lượcà.n hưà.mộtà.hướngà.đià.giúpà.doanhà.nghiệpà.cóà.thểà.vượtà.quaà.mọià.sóngà.g ióà.trênà.thươngà.trường.à.Chiếnà.lượcà.phátà.triểnà.củaà.doanhà.nghiệpà.ản hà.hưởngà.mạnhà.mẽà.vàà.sẽà.địnhà.hướngà.đià.choà.doanhà.nghiệpà.trongà. hoạtà.độngà.marketing,à.chiếnà.lượcà.marketing- à.mix.à.Doanhà.nghiệpà.cóà.mộtà.chiếnà.lượcà.đúngà.đắn,à.phùà.hợpà.sẽà.làà.kimà.chỉà.namà.giúpà.hoạtà.độngà.mởà.rộngà.thịà.trườngà đià đúngà hướn g,à mangà lạià thànhà côngà choà DN.à Ngượcà lại,à mộtà chiến lượcà.thịà.trườngà.khôngà.cóà.tầmà.nhìn,à.mụcà.tiêuà.rõà.ràngà.thìà.doanhà.n ghiệpà.sẽà.rấtà.khóà.khănà.trongà.việcà.ứngà.phóà.vớià.nhữngà.thayà.đổià.từ à.môià.trườngà.bênà.ngoàià.củaà.hoạtà.độngà.mởà.rộngà.thịà.trườngà.tiêuà.th ụ.

Chiếnà.lượcà.marketing- à.mixà.cũngà.làà.mộtà.trongà.nhữngà.yếuà.tốà.ảnhà.hưởngà.khôngà.nhỏà.đến à.hiệuà.quảà.hoạtà.độngà.marketingà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Mộtà.chínhà.sách à.sảnà.phẩmà.phùà.hợpà.vớià.chínhà.giáà.hợpà.lýà.cùngà.kênhà.phânà.phốià. hiệuà.quảà.cũngà.nhưà.côngà.cụà.xúcà.tiếnà.hỗnà.hợpà.phùà.hợpà.sẽà.mangà. lạià.sựà.hàià.lòngà.củaà.kháchà.hàngà.vàà.từà.đóà.nângà.caoà.hiệuà.quảà.kinh à.doanhà.củaà.toànà.doanhà.nghiệpà.nóià.chungà.vàà.hiệuà.quảà.hoạtà.độngà. marketingà.nóià.riêng.

Cởà.sởà.vậtà.chấtà.kỹà.thuật,à.trangà.thiếtà.bị

Nhânà.tốà.máyà.mócà.thiếtà.bịà.vàà.côngà.nghệà.cóà.ảnhà.hưởngà.một à.cáchà.sâuà.sắcà.tớià.khảà.năngà.cạnhà.tranhà.củaà.doanhà.nhiệp.à.Nóà.làà.n hânà.tốà.vậtà.chấtà.quanà.trọngà.thểà.hiệnà.năngà.lựcà.vềà.sảnà.phẩmà.củaà. doanhà.nghiệpà.vàà.tácà.độngà.trựcà.tiếpà.tớià.chấtà.lượngà.sảnà.phẩm.

Quyà.trìnhà.sảnà.xuất,à.quyà.trìnhà.phụcà.vụ Đốià.vớià.cácà.doanhà.nghiệpà.sảnà.xuất,à.kinhà.doanhà.mộtà.loạià.sả nà.phẩmà.nhấtà.địnhà.thìà.mỗià.hoạtà.độngà.sảnà.xuấtà.kinhà.doanhà.đóà.của à.doanhà.nghiệpà.đềuà.phảià.tuânà.theoà.mộtà.quyà.trìnhà.sảnà.xuấtà.nhấtà.đị nh.à.Vàà.giữaà.cácà.khâuà.củaà.quyà.trìnhà.đóà.cóà.mốià.liênà.hệà.mậtà.thiết à.vớià.nhau,à.gắnà.bóà.chặtà.chẽà.tácà.độngà.tươngà.hỗà.lẫnà.nhauà.đểà.đảm à.bảoà.choà.mộtà.quáà.trìnhà.sảnà.xuấtà.diễnà.raà.liênà.tục,à.khôngà.rờià.rạc.

Tiềmà.lựcà.tàià.chínhà.củaà.doanhà.nghiệp:

Vốnà.làà.mộtà.nhânà.tốà.vôà.cùngà.quanà.trọngà.đốià.vớià.doanhà.ngh iệp.à.Bấtà.kỳà.khâuà.hoạtà.độngà.nàoà.củaà.doanhà.nghiệpà.dùà.làà.đầuà.tưà.muaà.sắm,à.sảnà.xuấtà.đềuà.à.phảià.cóà.vốn.à.Ngườià.taà.choà.rằngà.vốn,à.tà ià.chínhà.làà.huyếtà.mạchà.củaà.cơà.chếà.hoạtà.độngà.trongà.doanhà.nghiệp.à

.Mạchà.máuà.tàià.chínhà.màà.yếuà.sẽà.ảnhà.hưởngà.đếnà.hoạtà.độngà.liênà.t ụcà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Mộtà.doanhà.nghiệpà.cóà.tiềmà.năngà.tàià.chínhà.d ồià.dàoà.sẽà.cóà.đủà.kinhà.phíà.đểà.đầuà.tưà.muaà.sắmà.trangà.thiếtà.bị,à.cải à.tạoà.sửaà.chữaà.à.à máy mócà.đảmà.bảoà.nângà.caoà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.màà.lạià.hạà.giáà.thành à.nângà.caoà.khảà.năngà.cạnhà.tranh.

Chínhà.sáchà.vềà.nguồnà.nhânà.lực

Conà.ngườià.làà.mộtà.yếuà.tốà.quanà.trọngà.trongà.mọià.hoạtà.độngà.của à.doanhà.nghiệpà.nóià.chung.à.Đóà.chínhà.làà.yếuà.tốà.quyếtà.địnhà.củaà.sảnà.x uấtà.kinhà.doanhà.baoà.gồm:

+à.Banà.giámà.đốcà.doanhà.nghiệp

+à.Cácà.cánà.bộà.quảnà.lýà.vàà.độià.ngũà.nhânà.viênà.côngà.ty

Banà.giámà.đốcà.làà.nhữngà.cánà.bộà.quảnà.lýà.cấpà.caoà.củaà.doanhà nghiệp,à.à.nhữngà.ngườià.trựcà.tiếpà.tổà.chức,à.lãnhà.đạoà.vàà.kiểmà.soátà. hoạtà.độngà.kinhà.doanhà.đồngà.thờià.hoạchà.địnhà.chiếnà.lượcà.phátà.triểnà vàà.chiếnà.lượcà.kinhà.doanhà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Cácà.thànhà.viênà.tron gà.banà.giámà.đốcà.ảnhà.hưởngà.rấtà.lớnà.đếnà.kếtà.quảà.hoạtà.độngà.kinhà. doanhà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Nếuà.họà.làà.nhữngà.thànhà.viênà.cóà.khảà.năn g,à.kinhà.nghiệm,à.trìnhà.độ,à.năngà.lực… à.thìà.họà.sẽà.đemà.lạià.choà.doanhà.nghiệpà.nhữngà.lợià.íchà.trướcà.mắtà.n hưà.tăngà.doanhà.thu,à.tăngà.lợià.nhuận,à.màà.cònà.cảà.uyà.tínà.lợià.íchà.lâu à.dàià.củaà.doanhà.nghiệp.à.Đâyà.làà.yếuà.tốà.quanà.trọngà.tácà.độngà.đếnà. khảà.năngà.cạnhà.tranhà.củaà.doanhà.nghiệp.

Thựcà.tếà.chứngà.minh,à.đãà.cóà.nhiềuà.doanhà.nghiệpà.làmà.ănà.khô ngà.hiệuà.quảà.đià.đếnà.thuaà.lỗà.pháà.sảnà.làà.doà.trìnhà.độà.quảnà.lýà.yếuà kém.à.Nhưà.vậy,à.vaià.tròà.củaà.nhàà.quảnà.trịà.cấpà.caoà.làà.rấtà.quanà.trọ ngà.đốià.vớià.mỗià.doanhà.nghiệp.à.Nhàà.quảnà.trịà.cấpà.caoà.phảià.biếtà.tổà chứcà.phốià.hợpà.cácà.bộà.phậnà.trongà.doanhà.nghiệpà.mộtà.cáchà.nhịpà.n hàngà.hiệuà.quả,à.phảià.biếtà.biếnà.sứcà.mạnhà.cáà.nhânà.thànhà.sứcà.mạnhà củaà.tậpà.thểà.cảà.doanhà.nghiệp.à.Nhưà.vậyà.mớià.cóà.thểà.nângà.caoà.hiệ uà.quảà.hoạtà.động,à.nângà.caoà.khảà.năngà.cạnhà.tranhà.củaà.doanhà.nghiệ pà.trongà.thờià.kỳà.hộià.nhập.

1.3.2 Cácà.nhânà.tốà.bênà.ngoàià.doanhà.nghiệp

1.3.2.1 Cácà.yếuà.tốà.quốcà.tế

Hiệnà.nay,à.tìnhà.hìnhà.thếà.giớià.vàà.khuà.vựcà.biếnà.chuyểnà.nhanh,à.phứcà.tạp,à.tácà.độngà.sâuà.rộngà.đếnà.hộià.nhậpà.kinhà.tếà.quốcà.tếà.củaà.nướcà.ta.à.Hòaà.bình,à.hợpà.tácà.vàà.phátà.triểnà.vẫnà.làà.xuà.thếà.lớn,à.toà nà.cầuà.hóa,à.hợpà.tácà.vàà.liênà.kếtà.kinhà.tếà.đa tầngà.nấcà.tiếpà.tụcà.đượcà.thúcà.đẩy,à.chủà.nghĩaà.đaà.phươngà.vẫnà.đượcà cácà.nướcà.coià.trọng,à.sựà.phátà.triểnà.củaà.cuộcà.Cáchà.mạngà.côngà.nghi ệpà.lầnà.thứà.tưà.đãà.phầnà.nàoà.tácà.độngà.tíchà.cựcà.đốià.vớià.tăngà.trưởn gà.củaà.kinhà.tếà.thếà.giới.à.Tuyà.nhiên,à.chínhà.trịà.cườngà.quyềnà.tiếpà.tục à.diễnà.ra;à.cạnhà.tranhà.chiếnà.lượcà.giữaà.cácà.nướcà.lớnà.gayà.à.gắt,à.xuấ tà.hiệnà.nhiềuà.phươngà.thức,à.môà.hìnhà.kinhà.doanhà.mới;à.chủà.nghĩaà.dâ nà.tộcà.vàà.dânà.túyà.giaà.tăng;à.chủà.nghĩaà.bảoà.hộ,à.chốngà.toànà.cầuà.hó aà.vàà.cácà.tháchà.thứcà.anà.ninhà.phià.truyềnà.thống,à.nhưà.biếnà.đổià.khíà. hậu,à.ôà.nhiễmà.môià.trường,à.anà.ninhà.mạng,à.anà.ninhà.nguồnà.nước à.đ ặtà.raà.nhữngà.tháchà.thứcà.mớià.đốià.vớià.hộià.nhậpà.kinhà.tếà.quốcà.tếà.củ aà.nướcà.ta.à.Hiệpà.hộià.cácà.quốcà.giaà.Đôngà.Namà.Áà.

(ASEAN)à.tiếpà.tụcà.triểnà.khaià.nhiềuà.biệnà.phápà.xâyà.dựngà.cộngà.đồng ,à.đồngà.thờià.đứngà.trướcà.nhữngà.tháchà.thứcà.từà.sựà.bấtà.ổnà.trongà.nộià bộà.củaà.mộtà.sốà.thànhà.viênà.vàà.sựà.khácà.biệtà.trongà.mộtà.sốà.vấnà.đề. à.Nhữngà.diễnà.biếnà.trênà.đãà.tácà.độngà.mạnhà.mẽà.đếnà.triểnà.khaià.hộià. nhậpà.kinhà.tếà.quốcà.tếà.củaà.nướcà.ta,à.tạoà.raà.nhữngà.thờià.cơ,à.tháchà.t hứcà.à.đanà.xen.

* Tìnhà.hìnhà.kinhà.tếà.chínhà.trịà.thếà.giới

Nếuà.kinhà.tếà.thếà.giớià.khôngà.cóà.nhiềuà.biếnà.độngà.thìà.sẽà.tạoà.đi ềuà.kiệnà.thuậnà.lợià.choà.doanhà.nghiệpà.khià.tiếnà.hànhà.cácà.chươngà.trình à.hoạtà.ðộngà.marketingà.ðểà.mởà.rộngà.thịà.trýờngà.tiêuà.thụà.sảnà.phẩm.à. Cònà.trongà.trườngà.hợpà.nềnà.kinhà.tếà.thếà.à.giớià.cóà.nhiềuà.biếnà.độngà.n hưà.lạmà.phát,à.khủngà.hoảngà.kinhà.tếà.toànà.cầuà.nhưà.hiệnà.nayà.sẽà.dẫnà đếnà.thayà.đổià.mạnhà.mẽà.trongà.lượngà.cung- à.cầuà.củaà.cácà.quốcà.giaà.vàà.gâyà.ảnhà.hưởngà.tiêuà.cựcà.choà.hoạtà.động à.marketingà.bánà.hàng,à.mởà.rộngà.thịà.trườngà.tiêuà.thụà.sảnà.phẩmà.củaà.c ácà.doanhà.nghiệpà.đangà.hoạtà.động.

1.3.2.2 Cácà.yếuà.tốà.thuộcà.môià.trườngà.marketing

*à.Cácà.yếuà.tốà.thuộcà.môià.trườngà.vĩà.mô

Môià.trườngà.vĩà.môà.củaà.doanhà.nghiệpà.làà.tổngà.hợpà.cácà.nhânà.t ốà.kinhà.tế,à.chínhà.trị,à.phápà.luật,à.vănà.hóa,à.xãà.hội,à.tựà.nhiên,à.côngà.n ghệ… à.Cácà.nhânà.tốà.nàyà.cóà.ảnhà.hưởngà.trựcà.tiếpà.hoặcà.giánà.tiếpà.tớià.quá à.trìnhà.sảnà.xuấtà.hoạtà.độngà.kinhà.doanhà.củaà.doanhà.nghiệpà.vàà.ảnhà.h ưởngà.củaà.nóà.làà.khôngà.nhỏ.

Sơà.đồà.1.1.à.Cácà.yếuà.tốà.củaà.môià.trườngà.vĩà.mô

(Nguồnà.internet) Thànhà.tựuà.kinhà.tếà.xãà.hội

Môià.trườngà.kinhà.tếà.baoà.gồmà.cácà.vấnà.đềà.nhưà.tăngà.trưởngà.k inhà.tế,à.thuà.nhậpà.quốcà.dân,à.lạmà.phát,à.tỷà.lệà.thấtà.nghiệp,à.chínhà.sác hà.tiềnà.tệ,à.cánà.cânà.thanhà.toán… à.ảnhà.hưởngà.mộtà.cáchà.giánà.tiếpà.đếnà.khảà.năngà.cạnhà.tranhà.củaà.doa nhà.nghiệp.à.Mỗià.yếuà.tốà.trênà.cóà.thểà.làà.cơà.hộià.kinhà.doanhà.nhưngà. cũngà.cóà.thểà.làà.à.nguyà.cơà.đốià.vớià.sựà.phátà.triểnà.củaà.doanhà.nghiệp. à.Việcà.phânà.tíchà.cácà.yếuà.tốà.à.kinhà.tếà.sẽà.giúpà.cácà.doanhà.vàà.ngàn hà.dựà.báoà.đượcà.cácà.biếnà.đổià.củaà.môià.trườngà.trongà.tươngà.lai.

Kinhà.nghiệmà.Marketingà.hỗnà.hợpà.củaà.mộtà.sốà.doanhà.nghiệp à.vàà.bàià.họcà.rútà.raà.choà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

1.4.1 Kinhà.nghiệmà.củaà.mộtà.sốà.doanhà.nghiệp

Kinhà.nghiệmà.từà.Wal-Mart:

-à.Thựcà.hiệnà.chiếnà.lượcà.giáà.rẻ

Martà.bắtà.đầuà.mởà.siêuà.thịà.ởà.mộtà.thànhà.phốà.mới,à.lạià.làmà.ănà.thắn gà.lợià.nhanhà.chóngà.bằngà.mộtà.phươngà.thứcà.đơnà.giảnà.hiệuà.nghiệm:à. giáà.củaà.Wal-

Martà.thấpà.hơnà.khoảngà.15%à.giáà.củaà.đúngà.loạià.hàngà.đóà.bánà.ởà.nơi à.khác.

+à.Bấtà.kỳà.aià.thườngà.muaà.sắmà.đềuà.quenà.thuộcà.vớià.nhữngà.đợt à.khuyếnà.mãià.chỉà.kéoà.dàià.trongà.vàià.ngày.à.Nhữngà.ngườià.tiêuà.dùngà thôngà.tháià.chẳngà.baoà.giờà.trảà.1,39à.USDà.choà.mộtà.chaià.coke,à.họà.c hỉà.muaà.tíchà.trữà.khià.giáà.bánà.làà.99à.xu.à.Nhữngà.đợtà.giảmà.giáà.khuy ếnà.mạià.nàyà.đượcà.lênà.lịchà.trướcà.từà.lâuà.nhưngà.chúngà.vẫnà.tạoà.raà. nhữngà.chuà.kỳà.tiêuà.thụà.khôngà.ổnà.định.à.Ngườià.tiêuà.dùngà.đâmà.nghi ệnà.vớià.giáà.bánà.rẻà.hơnà.vàà.chốngà.lạià.giáà.bánà.tiêuà.chuẩn.à.Cácà.hãn gà.cungà.cấpà.đâmà.nghiệnà.vớià.nhữngà.đợtà.bùngà.nổà.sảnà.lượngà.doà.việ cà.giảmà.giáà.khơià.mào,à.nhưngà.cũngà.cầnà.phảià.bánà.vớià.giáà.tiêuà.chu ẩnà.đểà.duyà.trìà.mộtà.biênà.độà.lợià.nhuậnà.hợpà.lý.à.Cònà.cácà.cửaà.hàngà thìà.khóà.khănà.vìà.trữà.hàngà.choà.nhữngà.đợtà.khuyếnà.mại,à.vìà.bàyà.tríà

Khách hàng Đối thủ cạnh

.lạià.kiểuà.trưngà.bày,à.vàà.đốià.phóà.vớià.hàngà.đốngà.sảnà.phẩmà.khôngà.b ánà.đượcà.khià.đợtà.giảmà.giáà.kếtà.thúc.à.đểà.giảià.quyếtà.nhữngà.chuyệnà. đó,à.Wal-

Martà.muốnà.nhữngà.hãngà.à.bánà.hàngà.à.choà.mìnhà.à.cộngà.à.hếtà.à.tấtà.à.cảà.à.cácà.à.khoảnà.à.giảmà.giáà.củaà.cácà.à.đợt khuyếnà.mạià.trongà.nămà.vàà.trừà.vàoà.trịà.giáà.sảnà.phẩmà.củaà.nguyênà. mộtà.nămà.đểà.cóà.giáà.bánà.lẻà.thấpà.vàà.cốà.địnhà.củaà.từngà.ngày.à.Wal- Martà.đãà.sanà.bằngà.vàà.làmà.choà.hợpà.lýà.nhuà.cầuà.củaà.ngườià.tiêuà.dù ngà.làà.chỉà.muaà.khià.họà.cần.

Martà.cònà.thườngà.xuyênà.đưaà.raà.nhữngà.chiếnà.dịchà.mạnhà.mẽà.nhưà.“ giảmà.giá,à.giảmà.giáà.vàà.giảmà.giáà.hơnà.nữa”à.vàà.nhữngà.chiếnà.dịchà.n àyà.luônà.thànhà.công.à.Cácà.đốià.thủà.khôngà.dễà.bắtà.chướcà.Wal-

Mart,à.cácà.đốià.tácà.vẫnà.thíchà.cungà.cấpà.hàngà.choà.Wal-

Martà.vàà.hơnà.cảà.1à.lượngà.kháchà.hàngà.khổngà.lồà.vẫnà.đếnà.Wal-

Mart,à.đóà.chínhà.làà.bíà.quyếtà.thànhà.côngà.củaà.Wal-Mart.

Kinhà.nghiệmà.từà.Tậpà.đoànà.Vingroup

Tậpà.đoànà.Vingroupà.vớià.hệà.thốngà.chuỗià.siêuà.thịà.VinMartà.đãà.v àà.đangà.nỗà.lựcà.khôngà.ngừngà.đểà.hoànà.thànhà.sứà.mệnhà.củaà.mình:à.đ ápà.ứngà.đầyà.đủà.yêuà.cầuà.củaà.kháchà.hàng;à.mangà.đếnà.sựà.thuậnà.tiện, à.anà.toànà.tuyệtà.đốià.khià.sửà.dụngà.sảnà.phẩm;à.giaà.tăngà.cácà.giáà.trị;à. nângà.caoà.đờià.sốngà.củaà.ngườià.tiêuà.dùngà.trongà.bốià.cảnhà.thịà.trường à.hiệnà.đại;à.mởà.rộngà.vàà.phátà.triểnà.ngànhà.bánà.lẻà.rộngà.khắpà.tạià.Việ tà.Nam.

Sảnà.phẩm:à.Điềuà.rõà.ràngà.nhấtà.cóà.thểà.thấyà.bâyà.giờà.làà.hànhà.v ià.vàà.tâmà.lýà.ngườià.dùngà.đãà.thayà.đổi.à.Doanhà.nghiệpà.phảià.choà.raà. đờià.nhữngà.sảnà.phẩm,à.dịchà.vụà.khácà.đià.vàà.phùà.hợpà.hơn.à.Chẳngà.hạ nà.nhưà.tâmà.lýà.sợà.lâyà.nhiễmà.vàà.khôngà.muốnà.đếnà.nhữngà.sựà.kiệnà. offlineà.thúcà.đẩyà.cácà.doanhà.nghiệpà.đưaà.raà.nhữngà.sảnà.phẩmà.hoặcà.d ịchà.vụà.online.

Giá:à.Giáà.bánà.cầnà.phùà.hợpà.vớià.khảà.năngà.chià.tiêuà.củaà.kháchà

.hàngà.vàà.bảoà.đảmà.đượcà.biênà.lợià.nhuậnà.mongà.muốn.

Phânà.phối:à.Cácà.hoạtà.độngà.truyềnà.thôngà.cầnà.vừaà.giúpà.choà.kh áchà.hàngà.mụcà.tiêuà.hiểuà.đượcà.nhữngà.giáà.trịà.củaà.sảnà.phẩm/ dịchà.vụà.củaà.doanhà.nghiệp,à.vừaà.thểà.hiệnà.đượcà.sựà.quanà.tâmà.vàà.nh ữngà.hànhà.độngà.cụà.thểà.màà.côngà.tyà.đangà.triểnà.khaià.đểà.bảoà.vệà.và à.chămà.sócà.sứcà.khỏeà.choà.kháchà.hàng.

Nhânà.lực:à.Độià.ngũà.thamà.giaà.vàoà.quyà.trìnhà.Marketing,à.bánà.hà ng,à.vàà.chămà.sócà.kháchà.hàngà.cầnà.đượcà.đàoà.tạoà.đểà.truyềnà.tảià.đượ cà.nhữngà.thôngà.điệpà.liênà.quanà.đếnà.việcà.bảoà.vệà.kháchà.hàngà.trongà.mùaà.dịch.

Quyà.trình:à.Nếuà.nhưà.trướcà.đâyà.kháchà.hàngà.phảià.đếnà.trựcà.tiếp à.cửaà.hàngà.đểà.đểà.muaà.sảnà.phẩm,à.thìà.bâyà.giờ,à.việcà.giaoà.hàngà.tận à.nhàà.sẽà.thíchà.hợpà.hơn.

Cơà.sởà.vậtà.chấtà.vàà.phươngà.tiệnà.hữuà.hình:à.Doanhà.nghiệpà.cần à.tìmà.nhữngà.cáchà.đểà.cácà.bằngà.chứngà.hữuà.hìnhà.tạoà.đượcà.sựà.tinà.t ưởngà.nơià.kháchà.hàng. Đốià.vớià.nhữngà.doanhà.nghiệpà.đangà.khôngà.quáà.khóà.khăn,à.đâyà. cũngà.làà.lúcà.đểà.họà.nghĩà.vềà.cáchà.tăngà.cườngà.sứcà.đềà.khángà.trênà. mặtà.trậnà.Marketing.à.Mộtà.trongà.nhữngà.quanà.sátà.làà.cácà.doanhà.nghiệ pà.phụà.thuộcà.rấtà.nhiềuà.vàoà.paidà.media,à.nhấtà.làà.Facebookà.vàà.Goog leà.Ads.à.Điềuà.nàyà.cũngà.rấtà.dễà.hiểuà.vìà.chỉà.cầnà.bỏà.tiềnà.raà.làà.ngay à.lậpà.tứcà.thấyà.đượcà.kếtà.quảà.mangà.về.

1.4.2 Bàià.họcà.rútà.raà.choà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

Vềà.sảnà.phẩm:à.Điềuà.rõà.ràngà.nhấtà.cóà.thểà.thấyà.bâyà.giờà.làà.hà nhà.vià.vàà.tâmà.à.lýà.ngườià.dùngà.đãà.thayà.đổi.à.Doanhà.nghiệpà.phảià.ch oà.raà.đờià.nhữngà.sảnà.phẩm,à.dịchà.vụà.khácà.đià.vàà.phùà.hợpà.hơn.à.Chẳ ngà.hạnà.nhưà.tâmà.lýà.sợà.lâyà.nhiễmà.vàà.khôngà.muốnà.đếnà.nhữngà.sựà. kiệnà.offlineà.thúcà.đẩyà.cácà.doanhà.nghiệpà.đưaà.raà.nhữngà.sảnà.phẩmà.h oặcà.dịchà.vụà.online.à.Hayà.tìnhà.trạngà.conà.trẻà.nghỉà.họcà.ởà.nhàà.lâuà.q uáà.cóà.thểà.khiếnà.phụà.huynhà.gặpà.phảià.khóà.khănà.trongà.việcà.giữà.và à.dạyà.conà.tạià.nhàà.sẽà.làà.tiềnà.đềà.đểà.cácà.doanhà.nghiệpà.đưaà.raà.nhữ ngà.giảià.phápà.hỗà.trợà.thiếtà.thực.à.Thayà.vìà.“cóà.gìà.bánà.đó”,à.teamà.M arketingà.cầnà.thấuà.hiểuà.tâmà.lýà.vàà.hànhà.vià.ngườià.dùng,à.vàà.tạoà.raà. nhữngà.sảnà.phẩm/ dịchà.vụà.phùà.hợpà.từà.nhữngà.năngà.lựcà.cốtà.lõià.củaà.côngà.tyà.mình.

Price:à.Giáà.bánà.cầnà.phùà.hợpà.vớià.khảà.năngà.chià.tiêuà.củaà.khác hà.hàngà.vàà.à.bảoà.đảmà.đượcà.biênà.lợià.nhuậnà.mongà.muốn.à.Đồngà.thờ ià.đưaà.raà.nhữngà.chiếnà.dịchà.mạnhà.mẽà.nhưà.“giảmà.giá,à.giảmà.giáà.và à.giảmà.giáà.hơnà.nữa”.

Place:à.Trongà.bốià.cảnhà.hiệnà.tạià.thìà.giảià.phápà.tốtà.nhấtà.làà.khai à.thácà.cácà.kênhà.tươngà.tácà.vàà.bánà.hàngà.Online,à.hoặcà.cungà.cấpà.các à.sảnà.phẩmà.vàà.dịchà.vụà.à.tạià.nhà.

Promotion:à.Cácà.hoạtà.độngà.truyềnà.thôngà.cầnà.vừaà.giúpà.choà.kh áchà.hàngà.mụcà.tiêuà.hiểuà.đượcà.nhữngà.giáà.trịà.củaà.sảnà.phẩm/ dịchà.vụà.củaà.doanhà.nghiệp,à.vừa thểà.hiệnà.đượcà.sựà.quanà.tâmà.vàà.nhữngà.hànhà.độngà.cụà.thểà.màà.côngà tyà.đangà.triểnà.khaià.đểà.bảoà.vệà.vàà.chămà.sócà.sứcà.khỏeà.choà.kháchà.h àng.

People:à.Độià.ngũà.thamà.giaà.vàoà.quyà.trìnhà.Marketing,à.bánà.hàng ,à.vàà.chămà.sócà.kháchà.hàngà.cầnà.đượcà.đàoà.tạoà.đểà.truyềnà.tảià.đượcà. nhữngà.thôngà.điệpà.liênà.quanà.đếnà.việcà.bảoà.vệà.kháchà.hàngà.trongà.m ùaà.dịch.à.Chínhà.họà.cũngà.làà.nhữngà.ngườià.làmà.gươngà.trongà.việcà.áp à.dụngà.mộtà.sốà.biệnà.phápà.ngănà.ngừaà.lâyà.nhiễmà.nhưà.đeoà.khẩuà.tran gà.vàà.thườngà.xuyênà.rửaà.tayà.ngayà.tạià.nơià.làmà.việc.

Giớià.thiệuà.kháià.quátà.vềà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

2.1.1 Quáà.trìnhà.hìnhà.thànhà.vàà.phátà.triển

Côngà.tyà.Eurowindowà.làà.mộtà.côngà.tyà.conà.củaà.tậpà.đoànà.T&M à.Trans- à.làà.à.tậpà.đoànà.đượcà.thànhà.lậpà.tạià.Liênà.Bangà.Ngaà.nămà.1994,à.chu yênà.hoạtà.độngà.kinhà.doanhà.trongà.lĩnhà.vựcà.vậnà.tảià.vàà.giaoà.nhậnà.q uốcà.tế.à.Trongà.nhữngà.nămà.gầnà.đây,à.tậpà.đoànà.T&Mà.Transà.cònà.“dà ià.tay”à.sangà.cácà.lĩnhà.vựcà.kinhà.doanhà.mớià.như:à.thươngà.mại,à.ngânà. hàng,à.sảnà.xuấtà.vậtà.liệuà.xâyà.dựng…

Thángà.8/2002à.Chủà.tịchà.UBNDà.Tỉnhà.Vĩnhà.Phúcà.cănà.cứà.vàoà.L uậtà.đầuà.tưà.nướcà.ngoàià.tạià.Việtà.Namà.nămà.1996;à.Luậtà.sửaà.đổi,à.bổ à.sungà.mộtà.sốà.điềuà.củaà.Luậtà.Đầuà.tưà.nướcà.ngoàià.tạià.Việtà.Namà.nă mà.2000à.vàà.Nghịà.Địnhà.sốà.24/2000/NĐ-

CP;à.cănà.cứà.vàoà.Luậtà.tổà.chứcà.HĐNDà.vàà.UBND;à.Quyếtà.địnhà.sốà. 233/1998/QĐ-

TTà.gà.quyếtà.địnhà.choà.phépà.côngà.tyà.TNHHà.T&Mà.Transà.doà.Ôngà. Nguyễnà.Cảnhà.Hồng- à.Giámà.đốcà.chià.nhánhà.T&Mà.Transà.Việtà.Namà.làmà.đạià.diệnà.thànhà. lậpà.Doanhà.nghiệpà.100%à.vốnà.nướcà.ngoàià.theoà.quyà.địnhà.củaà.Luậtà. Đầuà.tưà.nướcà.ngoàià.tạià.Việtà.Nam.

Doanhà.nghiệpà.cóà.tênà.gọià.là:à.Côngà.tyà.TRÁCHà.NHIỆMà.HỮUà HẠNà.CỬAà.SỔà.NHỰAà.CHÂUà.ÂU.à.Doanhà.nghiệpà.cóà.tưà.cáchà.ph ápà.nhân,à.cóà.conà.dấuà.riêngà.vàà.phảià.mởà.tàià.khoảnà.tạià.ngânà.hàngà.t heoà.cácà.quyà.địnhà.củaà.phápà.luậtà.Việtà.Nam.à.Mụcà.tiêuà.vàà.phạmà.vi à.kinhà.doanhà.củaà.doanhà.nghiệpà.là:à.Sảnà.xuấtà vàà.kinhà.doanhà.à.các à.à.loạià.à.cửaà.à.sổ,à.à.cửaà.à.raà.à.vàoà.à.vàà.à.tấmà.à.ngănà.à.sảnà.à.xuấtà. à.từà.à.nhựaà PVC,

Composità.caoà.cấpà.hoặcà.bằngà.nhôm,à.bằngà.thép.

Thờià.hạnà.hoạtà.độngà.củaà.Doanhà.nghiệpà.là:à.bốnà.mươià.nămà.kểà từà.ngàyà.cấpà.Giấyà.phépà.đầuà.tư.

Vốnà.đầuà.tưà.đăngà.kýà.củaà.Doanhà.nghiệpà.là:à.5.000.

000à.USD.à.Vốnà.phápà.địnhà.củaà.Doanhà.nghiệpà.là:à.

1.500.000à.USD. Đếnà.thángà.3/2006,à.đượcà.sựà.chuẩnà.yà.củaà.UBNDà.Tỉnhà.Vĩnhà.P húc,à.côngà.tyà.TNHHà.cửaà.sổà.nhựaà.châuà.Âuà.tăngà.vốnà.đầuà.tưà.lênà. 12.000.000à.USDà.vàà.vốnà.phápà.địnhà.lênà.3.600.000à.USD.à.Bổà.sungà. mụcà.tiêuà.phạmà.vià.kinhà.doanh:à.sảnà.xuấtà.tiếpà.thịà.vàà.kinhà.doanhà.cá cà.loạià.cửaà.sổ,à.cửaà.raà.vàoà.vàà.tấmà.ngănà.từà.nhựaà.PVCà.Composità.c aoà.cấpà.hoặcà.bằngà.nhôm,à.bằngà.thép;à.cửaà.nhômà.cuốnà.Anunuxà.vàà.k ínhà.anà.toànà.doà.côngà.tyà.tổà.chứcà.sảnà.xuất.à.Đồngà.thời,à.bãià.bỏà.quy à.địnhà.vềà.thuếà.chuyểnà.lợià.nhuậnà.raà.nướcà.ngoàià.củaà.côngà.ty.

Cácà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà.cóà.nhiềuà.ưuà.điểmà.nổià.bậtà.hơ nà.hẳnà.cácà.loạià.cửaà.làmà.từà.vậtà.liệuà.truyềnà.thốngà.nhưà.gỗ,à.nhômà.v ềà.tínhà.cáchà.âm,à.cáchà.nhiệt,à.vềà.độà.bềnà.vàà.khảà.năngà.chịuà.lựcà.cao à.vàà.khôngà.congà.vênh,à.coà.ngót.à.Mặcà.dùà.mớià.xuấtà.hiệnà.khoảngà.50 à.nămà.trởà.lạià.đây,à.sảnà.phẩmà.nàyà.đãà.đượcà.đánhà.giáà.caoà.vàà.sửà.dụ ngà.rộngà.rãià.tạià.nhiềuà.nướcà.trênà.thếà.giới,à.khôngà.chỉà.ởà.Châuà.Âuà. màà.cònà.ởà.cácà.nướcà.Châuà.Áà.nhưà.Singapore,à.Trungà.Quốc,à.Tháià.La n,à.Malaysiaà.vàà.hiệnà.nayà.làà.Việtà.Nam.

Quaà.hơnà.bốnà.nămà.kểà.từà.ngàyà.nhàà.máyà.Eurowindowà.chínhà.th ứcà.đià.vàoà.hoạtà.độngà.thángà.8/2003à.đếnà.thángà.9/2006à.đãà.cóà.hà.ơnà 2000à.côngà.trìnhà.baoà.gồmà.kháchà.sạn,à.chungà.cư,à.biệtà.thự,à.côngà.sở ,à.cănà.hộ,à.v.v à.trênà.cảà.nướcà.sửà.dụngà.sảnà.phẩmà.cửaà.Eurowindow. Sảnà.phẩmà.vàà.thươngà.hiệuà.Eurowindowà.đãà.nhậnà.đượcà.nhiềuà.gi ảià.thưởng,à.huyà.chươngà.vàng,à.cúpà.vàngà.tạià.cácà.hộià.chợà.trongà.nướ cà.vàà.quốcà.tếà.như:à.Hộià.chợà.Quốcà.tếà.Hàngà.Côngà.nghiệpà.Việtà.Na mà.2003à.

(VIIFà.2003),à.Hộià.chợà.Hàngà.Hoáà.ngườià.tiêuà.dùngà.ưaà.thíchà.2003,à. Hộià.chợà.Hàngà.tiêuà.dùngà.&à.Triểnà.lãmà.Nộià.thấtà.2003,à.Triểnà.lãmà. quốcà.tếà.Vietbuildà.2003-

2004,à.Thươngà.Hiệuà.ngànhà.xâyà.dựngà.Việtà.Nam,à.Triểnà.lãmà.Hộià.ch ợà.Hộià.nhậpà.vàà.Phátà.triểnà.Hảià.Phòngà.lầnà.thứà.nhấtà.2004à.vàà.nhiều à.hộià.chợà.khác.

Thángà.9/2003,à.Eurowindowà.đượcà.tậpà.đoànà.KOEMMERLINGà.(CHLBà.Đức)à.cấpà.giấyà.chứngà.nhậnà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.đạtà.tiêuà. chuẩnà.quốcà.tếà.củaà.tậpà.đoànà.KOEMMERLING.à.Thángà.3/2004,à.Euro windowà.đượcà.tổà.chứcà.DNVà.(CHà.Naà.- à.uy)à.đánhà.giáà.vàà.cấpà.chứngà.chỉà.hệà.thốngà.quảnà.lýà.chấtà.lượngà.ph ùà.hợpà.tiêuà.chuẩnà.ISOà.9001:2000.à.Thángà.8/2004,à.Eurowindowà.chính à.thứcà.trởà.thànhà.thành viênà.Hộià.Vậtà.liệuà.xâyà.dựngà.Việtà.Nam.à.Sảnà.phẩmà.Eurowindowà.đã à.đượcà.traoà.giảià.thưởngà.Saoà.Vàngà.Đấtà.Việtà.2004à.củaà.Hộià.Doanhà. nghiệpà.trẻà.Việtà.Nam,à.“Giảià.thưởngà.chấtà.lượngà.Việtà.Namà.2004”à.d oà.Bộà.Khoaà.Học,à.Côngà.nghệà.vàà.Môià.Trườngà.tặng,à.“Giảià.thưởngà. Rồngà.Vàngà.2004”à.dànhà.choà.cácà.doanhà.nghiệpà.cóà.vốnà.đầuà.tưà.nướ cà.ngoàià.doà.Thờià.báoà.Kinhà.tếà.Việtà.Namà.tặng,à.danhà.hiệuà.“Thương à.hiệuà.mạnhà.2004”à.doà.Thờià.Báoà.Kinhà.tếà.Việtà.Namà.tặng.

Vớià.việcà.ứngà.dụngà.côngà.nghệà.sảnà.xuấtà.hộpà.kínhà.cáchà.âm,à.c áchà.nhiệt,à.cộngà.vớià.nhữngà.ưuà.điểmà.nổià.bậtà.củaà.vậtà.liệuà.u-

PVCà.caoà.cấp,à.Eurowindowà.khôngà.chỉà.tạoà.nênà.sựà.khácà.biệtà.vềà.ch ấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.màà.cònà.ápà.dụngà.thànhà.côngà.nhữngà.côngà.nghệ à.tiênà.tiếnà.vàà.vậtà.liệuà.mớià.cóà.chấtà.lượngà.caoà.trongà.ngànhà.xâyà.dự ngà.Việtà.Nam.

Sảnà.phẩmà.chínhà.củaà.Côngà.tyà.baoà.gồm:

- Cửaà.sổ,à.cửaà.đi,à.banà.công,à.váchà.ngănà.bằngà.vậtà.liệuà.u-

- Cửaà.nhômà.vàà.hệà.váchà.nhômà.kínhà.lớnà.tiêuà.chuẩnà.chấtà.lượngà châuà.Âu

- Hệà.thốngà.cửaà.gỗà.đià.chính,à.cửaà.đià.trongà.nhàà.bằngà.chấtà.liệu à.gỗà.thịt,à.gỗà.ghépà.thanh,à.MDF,à.HDFà.vàà.gỗà.hỗnà.hợp;

- Cácà.sảnà.phẩmà.kínhà.như:à.kínhà.anà.toàn,à.kínhà.cườngà.lực,à.hộp à.kính,à.kínhà.hoaà.văn.

Ngoàià.nhữngà.dòngà.sảnà.phẩmà.chínhà.nhưà.trên,à.Eurowindowà.cò nà.cóà.cácà.loạià.sảnà.phẩmà.như:à.cửaà.tựà.động,à.cửaà.cuốn,à.sắtà.uốnà.n ghệà.thuật.

2.1.2 Mộtà.sốà.đặcà.điểmà.cóà.ảnhà.hưởngà.đếnà.Marketingà.hỗnà.h ợp

*Bộà.máyà.quảnà.lýà.củaà.côngà.tyà.gồm:

-à.Chủà.tịchà.hộià.đồngà.quảnà.trị

- Tổngà.giámà.đốc,à.Phóà.TGĐà.phụà.tráchà.chiếnà.lược,à.Phóà.TGĐà.phụà.tráchà.à.sảnà.xuấtà.nhàà.máyà.1,à.Phóà.TGĐà.phụà.tráchà.sảnà.xuấtà.nh àà.máyà.2,à.Phóà.TGĐà.phụà.tráchà.kinhà.doanhà.dựà.án.

Kinh doanh Phó Tổng GĐ Phô trách SX kiêm Giám đốc

Phó Tổng GĐ Phụ trách

Thứ nhất Phụ trách Chiến l•ợc, CNHCM và các tỉnh phía nam

Phó Tổng GĐ Phô trách CNSX B×nh

Ghià.ch ó: Quanà.h ệà qu ả nà.lýà.tr ự cà.ti ế p

Quanà.hệà.cốà.vấn,à.điềuà.phốià.t heoà.khối

Quanà.h ệà ph ố ià.h ợ pà.trongà.côn gà.vi ệ c

(Nguồn:à.Báoà.cáoà.Phòngà.HCNS )

TỔNG GIÁM ĐỐC ĐẠI HỘI CỔ ĐÔNG BAN KIỂM SOÁT

- Giámà.đốcà.nhânà.sự,à.giámà.đốcà.tàià.chính,à.giámà.đốcà.kinhà. doanh.

*à.Tổà.chứcà.nhânà.sựà.cácà.phòngà.trongà.cô ngà.tyà.gồm:à.P1à.Phòngà.hànhà.chínhà.nhân à.sự:

- Côngà.tácà.trợà.lý,à.thưà.ký

- Côngà.tácà.quảnà.trịà.vănà.phòng

- Côngà.tácà.anà.ninhà.vàà.dịchà.vụà.toàà.nhà

P2à.Phòngà.tàià.chínhà.kếà.toán:

- Côngà.tácà.tàià.chính,à.giáà.cả

- Côngà.tácà.hạchà.toán,à.kếà.toán

P3à.Phòngà.kiểmà.traà.vàà.kiểmà.soát:

- Côngà.tácà.thanhà.tra,à.kiểmà.tra

- Lậpà.kếà.hoạchà.kinhà.doanhà.hàngà.năm,à.quý

- Phốià.hợpà.cùngà.cácà.nhàà.máyà.trongà.việcà.phátà.triểnà.sảnà.p hẩmà.mới

- Sửaà.đổi,à.hiệuà.chỉnhà.quyà.trìnhà.kinhà.doanh

P5à.Phòngà.quảngà.cáoà.vàà.phátà.triểnà.thịà.trường:

- Marketingà.vàà.phátà.triểnà.kháchà.hàng

- Kiểmà.traà.xửà.lý,à.hướngà.dẫnà.kháchà.hàngà.sửà.dụngà.sảnà.ph ẩm

- Hỗà.trợà.quảnà.lýà.vàà.phátà.triểnà.sảnà.phẩm

P6à.Phòngà.vậtà.tưà.vàà.xuấtà.nhậpà.khẩu:

- Tổà.chứcà.muaà.sắmà.cácà.loạià.hàngà.hoá,à.vậtà.tưà.cungà.ứngà. choà.côngà.ty

- Nhậpà.khẩuà.hàngà.hoá,à.muaà.hàngà.trongà.nước

P7à.Phòngà.côngà.nghệà.thôngà.tin:

- Quảnà.lýà.cácà.trangà.thiếtà.bịà.phầnà.cứngà.ERP,à.hệà.thốngà.m ạng,

- Quảnà.lýà.hệà.thốngà.mạngà.máyà.tính,à.internet,à

- Hướngà.dẫn,à.trợà.giúpà.cánà.bộà.ITà.củaà.chià.nhánh

- Đàoà.tạoà.nhânà.viênà.mớià.sửà.dụngà.hệà.thốngà.ERP

Côngà.tyà.Eurowindowà.chuyênà.sảnà.xuấtà.cácà.loạià.cửaà.sổ,à.cửaà.đi ,à váchà.ngănà.bằngà.vậtà.liệuà.uPVCà.caoà.cấp,à.cóà.lõià.thépà.giaà.cường à.vàà.hộpà.kínhà.theoà.tiêuà.chuẩnà.chấtà.lượngà.Châuà.Âu.à.Ngoàià.raà.côn gà.tyà.Eurowindowà.cònà.sảnà.xuấtà.cácà.loạià.cửaà.cuốn,à.cửaà.tựà.động,à. kínhà.anà.toàn,à.cửaà.nhômà.caoà.cấpà.cóà.cầuà.cáchà.nhiệt.à.Trongà.điềuà.k iệnà.khíà.hậuà.nóngà.ẩmà.củaà.Việtà.Nam,à.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà. đãà.đượcà.nhiệtà.đớià.hoà.à.Cácà.thanhà.profileà.tăngà.cácà.chấtà.phụà.giaà.đ ểà.tăngà.khảà.năngà.chốngà.ôxyà.hoá,à.lãoà.hoáà.hayà.ốà.vàngà.trongà.điềuà kiệnà.bứcà.xạà.mặtà.trời,à.mưaà.axit.à.Vớià.khảà.năngà.cáchà.âm,à.cáchà.nhi ệt,à.chốngà.ồn,à.khôngà.congà.vênh,à.coà.ngót… à.cácà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà.khôngà.nhữngà.đạtà.tiêuà.à.à.à.chuẩn chấtà.lượngà.củaà.Việtà.Namà.màà.cònà.phùà.hợpà.vớià.cácà.tiêuà.chuẩnà.Ch âuà.Âu.

Eurowindow:à.“Cửaà.sổà.nhìnà.raà.thếà.giới”à.phầnà.nàoà.thểà.hiệnà.tin hà.thầnà.luônà.sẵnà.sàngà.mởà.cửaà.hợpà.tácà.củaà.ngườià.Việtà.Namà.trong à.xuà.thếà.toànà.cầuà.hoá,à.hộià.nhậpà.kinhà.tếà.đểà.cùngà.phátà.triển.à.Đốià. vớià.Eurowindow,à.điềuà.đóà.thậtà.đơnà.giảnà.làà.mangà.lạià.choà.ngườià.Vi ệtà.Namà.cơà.hộià.sửà.dụngà.nhữngà.sảnà.phẩmà.tiênà.tiến,à.hợpà.thờià.đạià. màà.cácà.nướcà.khácà.đãà.sửà.dụngà.từà.lâu.

Vớià.sảnà.phẩmà.củaà.mình,à.Eurowindowà.mongà.muốnà.làà.nhịpà.cầu à.nhỏà.nốià.Việtà.Namà.gầnà.hơnà.vớià.thếà.giớià.vàà.thếà.giớià.vớià.Việtà. Nam.

Nhânà.sựà.khốià.kinhà.doanhà.củaà.Eurowindowà.nhưà.sau:

Nhânà.sựà.cóà.xuà.hướngà.tăngà.từà.nămà.2016à.đếnà.nămà.2018.à.Vàà bắtà.đầuà.giảmà.trongà.giaià.đoạnà.2018-

2019à.vàà.sẽà.tiếpà.tụcà.giảmà.trongà.nămà.nayà.vàà.nhữngà.nămà.tiếpà.theo.à.Nguyênà.nhânà.giảmà.doà.từà.việcà.chấtà.lượngà.đầuà.vàoà.vàà.đàoà.tạoà.khôngà.tốt.à.Chấtà.lượngà.nhânà.sựà.kém,à.thuà.nhậpà.khôngà.caoà.vàà.dẫnà.đếnà.tỷà.lệà.nghỉà.việcà.đếnà.73%à.nămà.2019.à.Hiệnà.côngà.tácà.tuyểnà.dụ ngà.cũngà.đangà.gặpà.nhiềuà.khóà.khănà.đểà.tuyểnà.raà.nhữngà.ứngà.viênà.t ốt.

Biểuà.đồà.2.1.à.Nhânà.sựà.Kinhà.doanhà.giaià.đoạnà.2016à.– à.2019

(Nguồn:à.Báoà.cáoà.củaà.Phòn gà.KD)

Eurowindowà.đãà.ứngà.dụngà.phầnà.mềmà.ERFà.vàoà.tinà.họcà.hóaà.q uảnà.trịà.doanhà.nghiệp.à.Eurowindowà.làà.côngà.tyà.đầuà.tiênà.ởà.miềnà.Bắ cà.ứngà.dụngà.phầnà.mềmà.à.ERPà.vàoà.tinà.họcà.hoáà.quảnà.trịà.doanhà.ng hiệp,à.đặcà.biệtà.làà.trongà.lĩnhà.vựcà.quảnà.lýà.sảnà.xuất.à.Giảià.phápà.nàyà sẽà.giảmà.chià.phíà.quảnà.lý,à.chià.phíà.quảnà.trịà.củaà.doanhà.nghiệpà.cũn gà.nhưà.làà.giảmà.cácà.chià.phíà.sảnà.xuất.à.Điềuà.nàyà.sẽà.dẫnà.đếnà.giảmà giáà.thànhà.sảnà.phẩm.

Nhàà.máyà.sảnà.xuấtà.củaà.Eurowindowà.đượcà.trangà.bịà.dâyà.chuyềnà.s ảnà.xuấtà.hiệnà.đại,à.cóà.tínhà.tựà.độngà.hóaà.caoà.đượcà.nhậpà.từà.cácà.hãngà nổià.tiếngà.củaà.CHLBà.Đứcà.vàà.Italiaà.vớià.côngà.suấtà.thiếtà.kếà.220.000à. m 2 /à.năm,à.baoà.gồmà.haià.phânà.xưởng:

Phânà.tíchà.thựcà.trạngà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà phầnà.Eurowindow

Sảnà.phẩmà.cửaà.uPVCà.tuyà.mớià.raà.đờià.ởà.cácà.nướcà.châuà.Âuà.k hoảngà.60à.nămà.trướcà.đâyà.nhưngà.đãà.chiếmà.hơnà.60%à.thịà.phầnà.cửaà ởà.nhữngà.quốcà.giaà.này.à.Hiệnà.nay,à.sảnà.phẩmà.cửaà.uPVCà.đãà.đượcà. sửà.dụngà.rộngà.rãià.ởà.nhiềuà.nướcà.trênà.thếà.giới.à.Tạià.Việtà.Nam,à.từà. nămà.2002,à.Eurowindowà.làà.côngà.tyà.tiênà.phongà.cungà.cấpà.cácà.sảnà.p hẩmà.cửaà.uPVCà.raà.thịà.trường.à.Đếnà.nayà.sảnà.phẩmà.cửaà.uPVCà.củaà. Eurowindowà.đãà.cóà.mặtà.tạià.hàngà.chụcà.nghìnà.côngà.trìnhà.trênà.cảà.nư ớcà.như:à.biệtà.thự,à.kháchà.sạn,à.cănà.hộ,à.chungà.cưà.caoà.cấp,à.tòaà.nhàà. vănà.phòng.

Sảnà.phẩmà.cửaà.Eurowindowà.khôngà.chỉà.đạtà.cácà.tiêuà.chuẩnà.chất à.lượngà.củaà.châuà.Âuà.màà.cònà.phùà.hợpà.vớià.cácà.tiêuà.chuẩnà.Việtà.N amà.

(TCVN).à.TCVNà.làà.bộà.tiêuà.chuẩnà.đầuà.tiênà.vềà.loạià.sảnà.phẩmà.cửaà.sổ,à.cửaà.đi,à.váchà.ngănà.từà.uPVCà.đượcà.banà.hànhà.vàà.ápà.dụngà.tạià.Việtà.Nam,à.gồmà.TCVN7451:2004à.vềà.quyà.địnhà.kỹà.thuậtà.vàà.TCVN7452:2004à.vềà.phươngà.phápà.thử.à.Bộà.TCVNà.nàyà.đượcà.biênà.soạnà.dựa à.trênà.đềà.nghịà.củaà.Eurowindowà.vàà.đượcà.Tổngà.cụcà.Tiêuà.chuẩnà.Đo à.lườngà.Chấtà.lượngà.xétà.duyệtà.vàà.Bộà.KH&CNà.kýà.duyệtà.banà.hànhà.thángà.2/2005.

Dòngà.sảnà.phẩmà.từà.uPVCà.củaà.Eurowindowà.chủà.yếuà.làà.cửaà.sổ ,à.cửaà.đi,à.banà.công,à.váchà.ngănà.phùà.hợpà.vớià.côngà.trìnhà.như:à.khác hà.sạn,à.biệtà.thự,à.chungà.cưà.- à.cănà.hộ.à.Cửaà.uPVCà.củaà.Eurowindowà.đượcà.cấuà.tạoà.bởià.thanhà.pro fileà.uPVCà.cóà.cấuà.trúcà.dạngà.hộp,à.lắpà.lõià.thépà.giaà.cường,à.hệà.phụà kiệnà.đồngà.bộà.vớià.chốtà.đaà.điểm,à.bảnà.đềà.3Dà.cóà.tácà.dụngà.giúpà.đó ngà.mởà.đaà.chiều,à.khóaà.chuyênà.dụng,à.kếtà.hợpà.vớià.hệà.gioăngà.képà. đảmà.bảoà.độà.kínà.khítà.vàà.hộpà.kínhà.đượcà.bơmà.khíà.trơà.cóà.tácà.dụng à.làmà.giảmà.sựà.truyềnà.âm,à.truyềnà.nhiệt.à.Ngoàià.ra,à.vậtà.liệuà.uPVCà.c aoà.à.cấpà.cònà.cóà.nhữngà.ưuà.điểmà.khácà.như:à.khôngà.congà.vênh,à.coà. ngót,à.ítà.phảià.sơnà.sửa,à.bảoà.dưỡngà.địnhà.kỳ,à.khảà.năngà.chốngà.cháyà. cao,à.khôngà.bịà.oxyà.hóa,à.khôngà.à.bịà.lãoà.hóaà.hayà.ốà.vàngà.trongà.điề uà.kiệnà.bứcà.xạà.mặtà.trờià.hayà.mưaà.aà.xít.à.Nhữngà.điềuà.kiệnà.nàyà.giú pà.cửaà.uPVCà.Eurowindowà.cóà.đặcà.tínhà.cáchà.âm,à.cáchà.nhiệtà.cao,à.gi úpà.tiếtà.kiệmà.điệnà.năng,à.tiếtà.kiệmà.chià.phíà.bảoà.dưỡng,à.sửaà.chữa,à.đ emà.lạià.hiệuà.quảà.kinhà.tếà.lâuà.dàià.choà.ngườià.sửà.dụng.

Bảngà.2.2.à.Cơà.cấuà.mặtà.hàngà.theoà.doanhà.thuà.trênà.tổngà.doan hà.thuà.sảnà.xuấtà.côngà.nghiệp Đơnà.vị:à.%

(Nguồn:à.Báoà.cáoà.kếtà.quảà.kinhà.doanhà.củaà. Côngà.ty)

Cácà.sảnà.phẩmà.chủà.yếuà.củaà.Côngà.tyà.đượcà.chiaà.thànhà.bốnà.nh ómà.cơà.bản:

- Nhómà.1:à.Cácà.sảnà.phẩmà.cửaà.sổà.uPVCà.caoà.cấp,à.cửaà.nh ômà.đâyà.làà.mặtà.hàngà.chủà.yếuà.vớià.khảà.năngà.tiêuà.thụà.vàà.doanhà.th uà.chiếmà.82%à.trongà.tổngà.doanhà.thuà.cácà.dòngà.sảnà.phẩmà.tungà.raà.t hịà.trường.à.Vàà.tỷà.trọngà.củaà.chúngà.ngàyà.càngà.giảmà.xuống,nhưngà.sả nà.lượngà.thựcà.tếà.vẫnà.tăngà.trưởng.à.Đượcà.cấuà.thànhà.chủà.yếuà.từà.các à.thanhà.profileà.uPVC,à.thépà.hộpà.giaà.cường,à.hệà.gioăngà.vàà.cácà.phụà. kiệnà.kimà.khíà.khác… cửaà.sổà.củaà.Côngà.tyà.rấtà.nhiềuà.mẫuà.mãà.chủngà.loạià.nhưà.cửaà.sổà mởà quayà lậtà vàoà trong,à cửaà sổà mởà quayà vàoà trong,à cửaà sổà mởà quayà ra ngoài,à.cửaà.sổà.mởà.trượt,à.cửaà.sổà.mởà.hấtà.raà.ngoài,à.cửaà.sổà.giấuà.tr ongà.khungà.à.kính

- Nhómà.2:à.cửaà.đià.uPVCà.caoà.cấp,à.doà.đặcà.điểmà.vềà.thiếtà kếà.nênà.tỷà.trọngà.doanhà.thuà.trongà.tổngà.doanhà.thuà.cửaà.đià.chỉà.chiế mà.7%,à.vớià.cácà.sảnà.phẩmà.chủà.yếuà.nhưà.cửaà.đià.giấuà.trongà.khungà. kính,à.cửaà.đià.haià.cánhà.mởà.quay,à.cửaà.đià.xếpà.trượt,à.cửaà.đià.mộtà.cá nhà.mởà.quay,à.cửaà.thôngà.phòng

- Nhómà.3:à.Váchà.ngăn,à.đượcà.làmà.từà.nhiềuà.chấtà.liệuà.khác à.nhauà.nhưà.kính,à.tấmà.uPVC,à.nhômà.vớià.doanhà.thuà.chiếmà.6%à.trong à.tổngà.doanhà.thu.à.Đâyà.làà.mặtà.hàngà.đượcà.tiêuà.thụà.nhanhà.trongà.thờ ià.gianà.qua,à.tỷà.trọngà.doanhà.thuà.tăngà.đángà.kểà.từà.2%à.

(nămà.2019).à.Vìà.cácà.sảnà.phẩmà.nàyà.cóà.tínhà.ưuà.việtà.làà.kínà.đáoà.nh ưngà.mangà.phongà.cáchà.hiệnà.đại,à.phùà.hợpà.vớià.tậpà.quánà.sửà.dụngà.c ủaà.ngườià.Việt,à.tạoà.nétà.đặcà.trưngà.riêngà.choà.cănà.phòng,à.tiệnà.ích,à.k hảà.à.năngà.cáchà.âmà.cáchà.nhiệtà.cao,à.độà.bềnà.caoà.vàà.mangà.nhiềuà.ưu à.điểmà.soà.vớià.cáchà.xâyà.dựngà.truyềnà.thống.à.Cácà.sảnà.phẩmà.chínhà. nhưà.váchà.ngănà.tấmà.uPVC,à.váchà.ngănà.kính,à.váchà.nhômà.kínhà.lớn…

- Nhómà.4:à.Cácà.sảnà.phẩmà.khácà.nhưà.máià.che,à.cửaà.tựà.độ ng,cửaà.à.chốngà.đạn,à.cácà.sảnà.phẩmà.kínhà.cườngà.lực,à.vàà.sắtà.uốnà.ng hệà.thuật.à.Đâyà.làà.nhữngà.mặtà.hàngà.mớià.vàà.tươngà.đốià.kénà.ngườià.d ùngà.nênà.tỷà.trongà.doanhà.thuà.từà.chúngà.chỉà.chiếmà.5%à.trongà.tổngà.d oanhà.thu.

Soà.vớià.cácà.sảnà.phẩmà.cửaà.cóà.cấuà.tạoà.tươngà.tựà.sảnà.xuấtà.bằn gà.chấtà.liệuà.gỗà.hoặcà.nhôm,à.sảnà.phẩmà.cửaà.uPVCà.cóà.giáà.thànhà.rẻà. hơn.à.Sảnà.phẩmà.nhômà.caoà.cấpà.củaà.Eurowindowà.chủà.yếuà.làà.cácà.lo ạià.cửaà.đià.chínhà.vàà.hệà.váchà.nhômà.kínhà.lớn.à.Sảnà.phẩmà.nàyà.đượcà sửà.dụngà.thíchà.hợpà.vớià.nhữngà.côngà.trìnhà.kiếnà.trúcà.dạngà.hi- techà.như:à.Trungà.tâmà.thươngà.mại,à.caoà.ốc,à.tòaà.nhàà.vănà.phòng.à.Đâ yà.làà.dòngà.vậtà.liệuà.nhẹ,à.cóà.độà.bềnà.caoà.nênà.việcà.sửà.dụngà.vậtà.liệ uà.nàyà.sẽà.giảmà.tảià.trọngà.củaà.toànà.bộà.côngà.trìnhà.soà.vớià.cácà.loạià. vậtà.liệuà.khác.à.Việcà.sửà.dụngà.thanhà.profileà.nhômà.cóà.cầuà.cáchà.nhiệt à.kếtà.hợpà.vớià.hộpà.kính,à.kínhà.anà.toàn,à.kínhà.cườngà.lực,à.kínhà.cảnà.nhiệtà.tạoà.nênà.nhữngà.sảnà.phẩmà.cửaà.vàà.váchà.kínhà.lớnà.đẹp,à.hiệnà.đ ại,à.cóà.độà.bền,à.khảà.năngà.cáchà.âm,à.cáchà.nhiệtà.cao.

Các dòng sản phẩmà.à uPVC bao gồm: Eurowindow

Kommerling,à.Eurowindow,à.Asiawwindowà.vàà.Vietwindow.à.Vớià.cácà.lo ạià.cửaà.như:

- Cửaà.sổà.mởà.quayà.lậtà.vàoà.trong

- Cửaà.sổà.mởà.quayà.vàoà.trong

- Cửaà.sổà.mởà.quayà.raà.ngoài

- Cửaà.sổà.mởà.hấtà.raà.ngoài

- Cửaà.sổà.mởà.quay,à.lậtà.vàà.mởà.songà.song

- Cửaà.sổ,à.cửaà.đià.mởà.quayà.vàoà.trongà.giấuà.khung

- Cửaà.đià.haià.cánhà.mởà.quay

- Cửaà.đià.mộtà.cánhà.mởà.quay,à.cửaà.thôngà.phòng

- Cửaà.raà.banà.công,à.raà.loggia

Biểuà.đồà.2.5.à.Đánhà.giáà.củaà.kháchà.hàngà.vềà.kiểuà.dángà.cácà.sả nà.phẩmà.củaà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

(Nguồn:à.Kếtà.quảà.khảoà.sát)

Từà.kếtà.quảà.ởà.biểuà.đồà.2.5à.taà.cóà.thểà.thấyà.rằngà.cóà.35,32%à.k háchà.hàngà.đánhà.giáà.sảnà.phẩmà.củaà.Côngà.tyà.cóà.kiểuà.dángà.rấtà.đẹp à.vàà.đẹp;à.42.13%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.trungà.bìnhà.vàà.22,5 5%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.xấuà.vàà.rấtà.xấu.à.Nhưà.vậyà.theoà.k háchà.hàngà.đánhà.giáà.thìà.kiểuà.dángà.cácà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà mớià.chỉà.dừngà.lạià.ởà.mứcà.trungà.bìnhà.khà.à.Kiểuà.dángà.sảnà.phẩmà.ch ưaà.cóà.đượcà.sựà.thayà.đổià.vàà.cảià.tiếnà.thườngà.xuyên.

Bảngà.2.3.à.Đánhà.giáà.củaà.kháchà.hŕngà.vềà.khảà.năngà.cảnà.nhiệt,à cảnà.tiếngà.ồnà.vàà.chốngà.congà.vênhà.vàà.chấtà.liệuà.tạoà.thànhà.s ảnà.phẩmà.củaà.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

Tốt Trung à.bìn Kém Rấtà.ké m

2 Khảà.năngà.c ảnà.tiếngà.ồn

4 Chấtà.liệuà.tạo à.thànhà.sảnà.p hẩm

Nguồn:à.Kếtà.quảà.khả oà.sátà.Quaà.bảngà.2.2à.taà.cóà.thểà.thấyà.rằngà.cácà.kháchà.hàngà.đánhà.gi áà.khảà.năngà.cảnà.nhiệtà.củaà.cácà.sảnà.phẩmà.kháà.caoà.vớià.42,55%à.khá chà.hàngà.đánhà.giáà.làà.rấtà tốtà.vàà.tốt;à 33,62%à.kháchà.hàngà.đánhà.gi áà.ởà.mứcà.trungà.bìnhà.vàà.23,83%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.kémà.vàà.rấtà.kém.à.Vớià.khảà.năngà.cảnà.tiếngà.ồnà.thìà.cóà.42,98%à.kháchà.hàngà.đánh à.giáà.ởà.mứcà.rấtà.tốtà.vàà.tốt;à.33,19%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà mứcà.trungà.bìnhà.vàà.23,83%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.làà.kémà.vàà.rấtà.kém.à.Cóà.29,79%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.khảà.năngà.chốngà.congà.vênhà.củaà.cácà.sảnà.phẩmà.cửaà.nhựaà.lỡià.thépà.làà.rấtà.tốtà.vàà.tốt;à.41,28%à.kháchà. hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.trungà.bìnhà.vàà.28,94%à.đánhà.giáà.ởà.mứcà.ké mà.vàà.rấtà.kém.à.Nhưà.vậyà.theoà.đánhà.giáà.tổngà.quanà.củaà.à.à.khách hàngà.thìà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà.cóà.khảà.năngà.cảnà.nhiệt,à.cảnà.ti ếngà.ồnà.ởà.à.mứcà.kháà.caoà.tuyà.nhiênà.khảà.năngà.chốngà.congà.vênhà.m ớià.chỉà.trênà.mứcà.trungà.bìnhà.mộtà.chút.

Ngoàià.ra,à.theoà.bảngà.2.2à.trênà.thìà.khià.đánhà.giáà.vềà.chấtà.liệuà.tạ oà.thànhà.sảnà.phẩmà.thìà.cóà.31,48%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.rất à.tốtà.vàà.tốt;à.48,94%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.trungà.bìnhà.vàà.1 9,58%à.kháchà.hàngà.đánhà.giáà.ởà.mứcà.kémà.vàà.rấtà.kém.à.Nhưà.vậy,à.c hấtà.lượngà.vậtà.liệuà.tạoà.thànhà.sảnà.phẩmà.đãà.đượcà.kháchà.hàngà.đánhà giáà.ởà.mứcà.khà.

Cácà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindowà.đượcà.nhậnà.địnhà.cóà.giáà.bánà.r ẻà.hơnà.soà.vớià.cácà.sảnà.phẩmà.cửaà.làmà.từà.gỗ.à.Sảnà.phẩmà.củaà.Euro windowà.hiệnà.nayà.cóà.chấtà.lượngà.gầnà.nhưà.làà.tốtà.nhấtà.trênà.thịà.trườ ngà.cửaà.nhựaà.lõià.thépà.củaà.Việtà.Namà.vìà.vậyà.màà.mứcà.giáà.sảnà.phẩ mà.cũngà.caoà.hơnà.từà.30-

40%à.mứcà.giáà.cácà.sảnà.phẩmà.cóà.nguồnà.nguyênà.liệuà.nhậpà.từà.Trung à.Quốc.

Bảngà.2.3à.soà.sánhà.mộtà.sốà.sảnà.phẩmà.củaà.Côngà.tyà.Eurowindo wà.vớià.cácà.à.sảnà.phẩmà.cửaà.khácà.cùngà.cóà.mặtà.trênà.thịà.trường:

Bảngà.2.4.à.Bảngà.soà.sánhà.giáà.sảnà.phẩmà.củaà.Eurowindow Đơnà.vị:à.1.000đ

Loạià.sảnà.phẩm Eurowindow EBM GP-CT

Cửaà.sổà.2à.cángà.mởà.tr ượtà.(1,2m*1,2m) 2542 2712 2411 1620 1560

Cửaà.sổà.2à.cánhà.mởà.q uayà.(1,2m*1,2m) 3210 3100 2848 1900 1700

Cửaà.sổà.2à.cánhà.mởà.q uayà.vàoà.trongà.hoặcà.q uayà.lậtà.(1,2m*1,2m)

Cửaà.đià.2à.cánhà.mởà.tr ượtà.(1,6m*1,2m) 2701 2640 2400 1740 1610

Loạià.sảnà.phẩm Eurowindow EBM GP-CT

Cửaà.đià.2à.cánhà.mởà.q uayà.dùngà.kínhà.toànà.b ộà.(1,8m*2,3m)

Cửaà.đià.1à.cánhà.mởà.q uayà.dùngà.kínhà.toànà.b ộà.(1m*2,3m)

Cửaà.đià.1à.cánhà.mởà.q uay,à.trênà.kínhà.dướià.p anoà.(1m*2,3m)

(Nguồn:à.Phòngà.kinhà.doanhà.củaà.Côngà.tyà.Eur owindow)

Tuyà.nhiênà.xétà.vềà.mặtà.thờià.gianà.sửà.dụngà.thìà.sảnà.phẩmà.củaà. Eurowindowà.cóà.nhiềuà.tínhà.năngà.nổià.trộià.hơn,à.khôngà.phảià.bảoà.dưỡ ngà.địnhà.kì,à.khôngà.bịà.thiênà.nhiênà.tácà.độngà.vàà.bịà.biếnà.dạngà.nhưà.l oạià.cửaà.thôngà.thường,à.vàà.nhiềuà.tínhà.năngà.mớià.nhưà.cáchà.âm,à.cách à.nhiệt… à.vìà.vậyà.nêuà.xétà.vềà.cảà.quáà.trìnhà.củaà.sảnà.phẩmà.khià.sửà.dụngà.thìà. chià.phíà.làà.khôngà.caoà.soà.vớià.cácà.sảnà.phẩmà.cửaà.khác.

Đánhà.giáà.thựcà.trạngà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà.tyà.Cổà phầnà.Eurowindow

Côngà.tyà.cóà.uyà.tínà.trênà.thịà.trường:à.Khià.nhắcà.đếnà.Eurowindo wà.làà.ngườià.taà.liênà.tưởngà.ngayà.đếnà.thươngà.hiệuà.cửaà.nhựaà.vớià.ch ấtà.lượngà.cao,à.hậuà.mãià.tốt.à.Sauà.hơnà.18à.nămà.thamà.giaà.vàoà.thịà.trư ờngà.Việtà.Namà.Eurowindowà.đãà.xâyà.dựngà.đượcà.thươngà.hiệuà.trênà.th ịà.trường.à.Eurowindowà.làà.thươngà.hiệuà.nổià.tiếngà.nhấtà.trongà.ngànhà.v ậtà.liệuà.xâyà.dựngà.vớià.sảnà.phẩmà.vàà.đượcà.kháchà.hàngà.trongà.nướcà. côngà.nhận.

Vớià.chínhà.sáchà.mởà.cửaà.vàà.thuà.hútà.đầuà.tưà.nướcà.ngoàià.củaà.c hínhà.phủà.Việtà.Namà.cùngà.vớià.sựà.tăngà.trưởngà.caoà.vàà.tìnhà.hìnhà.ch ínhà.trịà.ổnà.địnhà.tạoà.mộtà.môià.trườngà.kinhà.doanhà.thuậnà.lợià.choà.doa nhà.nghiệp.à.Đồngà.thờià.đóà.cũngà.làà.mộtà.tháchà.thứcà.lớnà.đốià.vớià.doa nhà.nghiệpà.bởià.đâyà.cũngà.làà.môià.trườngà.tiềmà.năngà.màà.cácà.côngà.ty à.nướcà.ngoàià.khóà.màà.bỏà.qua.à.Doà.đó,à.doanhà.nghiệpà.sẽà.phảià.đươn gà.đầuà.vớià.cuộcà.cạnhà.tranhà.khốcà.liệtà.giữaà.cácà.đốià.thủà.trongà.ngàn h.

Banà.Giámà.Đốcà.Côngà.tyà.cóà.hiểuà.biêtà.sâuà.rộngà.vềà.cấuà.tạoà. vàà.chứcà.năngà.à.củaà.sảnà.phẩmà.cộngà.vớià.nhânà.viênà.Côngà.tyà.đượcà.đàoà.tạoà.bàià.bảnà.từà.cácà.chuyênà.giaà.hàngà.đầuà.trongà.lĩnhà.vựcà.nhô mà.kínhà.vàà.cóà.kinhà.nghiệmà.nhiềuà.nămà.trongà.ngànhà.nhômà.kính.à.Đ âyà.làà.mộtà.lợià.thếà.màà.nhiềuà.đốià.thủà.cạnhà.tranhà.khôngà.thểà.cóà.đượ c,à.giúpà.Côngà.tyà.cóà.thểà.đápà.ứngà.đượcà.mọià.nhuà.cầuà.củaà.kháchà.hà ng.

Côngà.tyà.cóà.trangà.thiếtà.bịà.hiệnà.đại,à.nhânà.viênà.cóà.nhiềuà.kinh à.nghiệmà.trongà.việcà.kiểmà.traà.vàà.sửaà.chữaà.nhômà.kính.à.Điềuà.nàyà.đ óngà.vaià.tròà.quanà.trọngà.giúpà.tạoà.dựngà.thươngà.hiệuà.củaà.Côngà.tyà.v àà.làà.cơà.sởà.vàà.nềnà.tảngà.choà.sựà.phátà.triểnà.à.củaà.Côngà.ty.

Côngà.tyà.đãà.cóà.quáà.trìnhà.nghiênà.cứuà.vàà.chếà.tạoà.thànhà.công à.nhiềuà.thiếtà.bị. Điềuà.nàyà.làà.tiềnà.đềà.tốtà.đểà.Côngà.tyà.cóà.thểà.tiếnà.hànhà.sảnà.xuấtà.bi ếnà.tần.

Côngà.tyà.cóà.lượngà.kháchà.hàngà.trungà.thànhà.nhiều.à.Doà.chấtà.lư ợngà.dịchà.vụà.tốtà.nênà.Côngà.tyà.cóà.lượngà.kháchà.hàngà.kháà.nhiều.à.Đi ềuà.nàyà.giúpà.Côngà.tyà.cóà.chỗà.đứngà.tốtà.trênà.thịà.trường.

EWà.làà.thươngà.hiệuà.lớnà.cóà.uyà.tínà.dẫnà.đầuà.thịà.trườngà.cửa,à.k hảà.năngà.vềà.vốnà.vàà.nguồnà.lựcà.tàià.chínhà.lớn.

Kháchà.hàngà.luônà.tinà.tưởngà.vàà.đánhà.giáà.caoà.sảnà.phẩmà.củaà.E W

EWà.cóà.nhiềuà.kháchà.hàngà.tiềmà.năngà.trênà.khắpà.cảà.nướcà.vàà.c óà.khảà.năngà.đápà.ứngà.cácà.yêuà.cầuà.củaà.kháchà.vềà.SP,à.thờià.gianà.cu ngà.ứng,à.nếuà.biếtà.cáchà.truyềnà.thôngà.tốtà.vẫnà.sẽà.lôià.kéoà.đượcà.1à.b ộà.phậnà.kháchà.hàngà.sửà.dụngà.sảnà.phẩm. Cácà.yếuà.tốà.vềà.bảoà.vệà.môià.trường,à.tiếtà.kiệmà.năngà.lượng,à.giả mà.tiếngà.ồnà.đangà.làà.vấnà.đềà.quanà.tâmà.củaà.cộngà.đồng,à.xãà.hộià.vàà ngànhà.xâyà.dựng,à.nhữngà.à.yếuà.tốà.nàyà.làà.nhữngà.ưuà.điểmà.nổià.bậtà. củaà.cửaà.nhựaà.upvcà.EW,à.nênà.vẫnà.cóà.cơà.hộià.đểà.thâmà.nhậpà.thịà.trư ờng.

Cửaà.upvcà.làà.sảnà.phẩmà.làmà.nênà.thươngà.hiệuà.Eurowindowà.từà. khià.mớià.thànhà.lậpà.nhờà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.vàà.đếnà.tậnà.bâyà.giờà nhữngà.kháchà.hàngà.đãà.sửà.dụngà.sảnà.phẩmà.cửaà.nhựaà.Upvcà.củaà.EW à.vẫnà.rấtà.đánhà.giáà.caoà.chấtà.lượng,à.khảà.năngà.cáchà.âm,à.cáchà.nhiệtà củaà.sảnà.phẩm.

Cóà.kinhà.nghiệmà.thià.côngà.sảnà.phẩmà.vớià.nhiềuà.dạngà.côngà.trìn hà.khácà.à.nhau;à.từà.cácà.côngà.trìnhà.nhàà.dân,à.liềnà.kề,à.biệtà.thựà.đếnà. cácà.côngà.trìnhà.trọngà.điểmà.cấpà.quốcà.gia. Độcà.quyềnà.thanhà.Profileà.Kommerlingà.củaà.thươngà.hiệuà.cóà.uyà.t ínà.hàngà.đầuà.Châuà.Âuà.vớià.,dòngà.sảnà.phẩmà.cửaà.Upvcà.caoà.cấpà.đạt à.tiêuà.chuẩnà.greenlineà.khôngà.chìà.vàà.Cửaà.upvcà.Aseanà.windowà.– à.profileà.OEMà.vớià.dòngà.sảnà.phẩmà.trungà.cấpà.tạoà.nênà.vịà.thếà.riêng à.choà.sảnà.phẩm,à.khóà.bịà.soà.sánhà.hơnà.cácà.sảnà.phẩmà.tươngà.đươngHệà.thốngà.nhàà.máyà.vàà.dâyà.chuyềnà.sảnà.xuấtà.hiệnà.đại,à.đápà.ứn gà.đượcà.chấtà.lượngà.vàà.tiếnà.độà.cácà.dựà.ánà.lớn

Côngà.tyà.cóà.nhiềuà.mốià.quanà.hệà.vớià.cácà.Sở-à.Banà.- à.Ngành,à.CĐTà.,à.nhàà.thầuà.vàà.cácà.đơnà.vịà.tưà.vấnà.thiếtà.kế.

Côngà.tyà.đãà.xâyà.dựngà.đượcà.hệà.thốngà.quyà.trình,à.quyà.địnhà.v àà.vậnà.hànhà.ổnà.định.

Côngà.tyà.đãà.ápà.dụngà.đượcà.hệà.thốngà.SAP,à.ứngà.dụngà.4.0à.the oà.kịpà.thờià.đại.à.Côngà.tyà.cóà.độià.ngũà.lãnhà.đạoà.nhânà.viênà.đô ngà.đảo,à.nhiềuà.kinhà.nghiệm.

Côngà.tyà.cóà.khảà.năngà.tàià.chínhà.tốt,à.đủà.tiềmà.lựcà.cạnhà.tranhà.v ớià.cácà.đốià.thủ.

Lãnhà.đạoà.cấpà.caoà.củaà.Côngà.tyà.quyếtà.tâmà.thayà.đổià.đểà.côngà. tyà.ngàyà.càngà.phátà.triển.

Vềà.sảnà.phẩm,à.cácà.sảnà.phẩmà.củaà.côngà.tyà.đượcà.thiếtà.kếà.riêng à.theoà.yêuà.cầuà.củaà.kháchà.hàngà.nênà.sẽà.cóà.chấtà.lượngà.tốtà.tuyà.nhiê nà.khóà.tránhà.khỏià.việcà.chià.phíà.sảnà.xuấtà.sảnà.phẩmà.sẽà.cao,à.ảnhà.hư ởngà.đếnà.lợià.nhuậnà.củaà.doanhà.nghiệp.à.Sảnà.phẩmà.ítà.màuà.sắc.

Vềà.chínhà.sáchà.giá,à.nhưà.đãà.đềà.cập,à.côngà.tyà.đangà.địnhà.giáà.sả nà.phẩmà.chủà.yếuà.dựaà.vàoà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩm.à.Chià.phíà.cấuà.thàn hà.nênà.giáà.bánà.sảnà.phẩmà.cửaà.Upvcà.củaà.EWà.caoà.hơnà.thịà.trườngà.t ừà.30-40%à.nênà.dẫnà.đếnà.khảà.năngà.cạnhà.tranhà.vềà.giáà.kém.

Vềà.chínhà.sáchà.phânà.phối,à.vìà.sửà.dụngà.dịchà.vụà.vậnà.chuyểnà.th uêà.ngoàià.nênà.sẽà.cóà.nhữngà.trườngà.hợpà.hàngà.hóaà.hỏngà.hócà.trongà. quáà.trìnhà.vậnà.chuyển.à.Thờià.gianà.giaoà.hàngà.chậm.

Vềà.chínhà.sáchà.xúcà.tiếnà.truyềnà.thông,à.côngà.tyà.vẫnà.chưaà.thựcà.s ựà.thànhà.côngà đểà.đemà.hìnhà.ảnhà.củaà.mìnhà.tớià.kháchà.hàngà.quaà.nhữ ngà.hoạtà.độngà.PRà.kểà.trên.

Cácà.vấnà.đềà.giảià.quyếtà.vềà.chínhà.sáchà.bánà.hàng.à.Khâuà.giaoà.h àngà.vàà.lắpà.đặtà.đượcà.xửà.lýà.chậmà.hơnà.cácà.đơnà.vịà.ngoàià.thịà.trườn g.

Doanhà.sốà.quaà.cácà.nămà.chưaà.ổnà.định,à.phụà.thuộcà.vàoà.cácà.dựà.ánà.lớn,à.nếuà.khôngà.kýà.đượcà.sẽà.khôngà.hoànà.thànhà.mụcà.tiêu.

Côngà.tyà.chưaà.cóà.cơà.chế,à.chínhà.sáchà.giáà.bánà.cạnhà.tranhà.choà côngà.tácà.bánà.hàngà.dựà.án,à.quyà.trìnhà.cònà.phứcà.tạp,à.chồngà.chéo. Nhânà.sựà.khôngà.chuyênà.tráchà.làmà.dựà.ánà.màà.vừaà.kếtà.hợpà.làm à.NRà.lẫnà.DA,à.lấyà.ngắnà.nuôià.dài,à.chưaà.chuyênà.sâu. Độià.ngũà.lãnhà.đạo,à.nhânà.viênà.kinhà.doanhà.DAà.chưaà.đượcà.đào à.tạoà.bàià.bản.à.Thiếuà.sựà.kếtà.nối,à.traoà.đổi,à.hợpà.tácà.giữaà.cácà. bộà.phậnà.kinhà.doanhà.dựà.án.

Mộtà.sốà.giảià.phápà.đẩyà.mạnhà.Marketingà.hỗnà.hợpà.tạià.Côngà tyà.Cổà.phầnà.Eurowindow

3.2.1 Hoànà.thiệnà.chínhà.sáchà.sảnà.phẩm

• Nângà.caoà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩm

Trướcà.tiên,à.cầnà.xácà.địnhà.bộà.phậnà.nào,à.sảnà.phẩmà.nàoà.củaà.Cô ngà.tyà.mangà.lạià.lợià.nhuậnà.caoà.nhất.à.Từà.đó,à.tậpà.trungà.vàoà.nhữngà.sảnà.phẩmà.mangà.lạià.lợià.nhuậnà.chínhà.choà.Côngà.ty.à.Theoà.thốngà.kêà.vềà.việcà.kinhà.doanh,à.sảnà.phẩmà.nhômà.kínhà.chiếmà.trênà.90%à.doanhà.thuà.củaà.toànà.Côngà.tyà.vàà.doanhà.sốà.cóà.đượcà.chủà.yếuà.làà.từà.cungà.cấpà.sảnà.phẩmà.côngà.suấtà.lớn.à.Côngà.tyà.Cổà.phầnà.Eurowindowà.à.nên à.tậpà.trungà.vàoà.sảnà.phẩmà.cửaà.kínhà.vìà.sảnà.phẩmà.nàyà.Côngà.tyà.cóà.rấtà.nhiềuà.kinhà.nghiệmà.vàà.sảnà.phẩmà.nàyà.tạoà.raà.doanhà.sốà.chínhà.c hoà.toànà.Côngà.ty.à.Côngà.tyà.cầnà.quanà.tâmà.đếnà.dãyà.sảnà.phẩmà.phục à.vụà.choà.cácà.ngànhà.trênà.từà.đóà.cóà.kếà.hoạchà.trữà.khoà.kèmà.theoà.ch ếà.độà.chămà.sócà.choà.từngà.nhómà.kháchà.hàngà.hợpà.lý.

Chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.caoà.làà.mộtà.đặcà.điểmà.nổià.trộià.vớià.dòng à.sảnà.phẩmà.à.củaà.Eurowindow.à.Soà.vớià.cácà.hãngà.khácà.nhưà.Đồngà.T âm,à.Đôngà.Á,à.Sôngà.Đà… thìà.sảnà.phẩmà.củaà.Côngà.tyà.chiếmà.ưuà.thếà.vềà.chấtà.lượngà.vàà.đãà.đư ợcà.ngườià.tiêuà.dùngà.khẳngà.định.à.Tuyà.nhiênà.vớià.sảnà.phẩmà.Asiawin dowà.vàà.Vietwindowà.thìà.làà.cácà.sảnà.phẩmà.vớià.nguyênà.liệuà.nhậpà.kh ẩuà.tạià.cácà.nướcà.châuà.Áà.vàà.mộtà.sốà.nhàà.cungà.ứngà.trongà.nướcà.nê nà.chấtà.lượngà.cóà.kémà.hơnà.dòngà.caoà.cấpà.củaà.Côngà.tyà.nhữngà.vẫnà cóà.thểà.cạnhà.tranhà.đượcà.vớià.cácà.nhãnà.hiệuà.khác.

Mặcà.dùà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.đãà.đượcà.đánhà.giáà.caoà.nhữngà.tr ongà.thờià.gianà.tớià.Eurowindowà.cầnà.khôngà.ngừngà.nângà.caoà.chấtà.lư ợngà.sảnà.phẩmà.đểà.cóà.thểà.làmà.hàià.lòngà.nhữngà.kháchà.hàngà.khóà.tín hà.nhất.

Vớià.địnhà.vịà.làà.sảnà.phẩmà.chấtà.lượngà.caoà.nênà.côngà.tácà.kiểmà. soátà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.phảià.đượcà.đặtà.lênà.hàngà.đầuà.nhằmà.bảoà đảmà.sảnà.phẩmà.đượcà.cungà.ứngà.trênà.thịà.trườngà.đápà.ứngà.đủà.cácà.ti êuà.chíà.doà.kháchà.hàngà.yêuà.cầuà.vàà.chấtà.lượngà.ổnà.định.à.Việcà.kiểm à.soátà.chấtà.lượngà.phảià.đượcà.thựcà.hiệnà.từà.khâuà.tuyểnà.chọnà.nguyên à.vậtà.liệuà.đếnà.quáà.trìnhà.sảnà.xuấtà.sảnà.phẩmà.vàà.cảà.trongà.quáà.trình à.thià.côngà.lắpà.đặtà.choà.kháchà.hàng.

Hiệnà.nay,à.việcà.quảnà.lýà.chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.đượcà.côngà.tyà.t hựcà hiệnà.theoà.cácà.tiêuà.chuẩnà.củaà.châuà.Âuà.vàà.theoà.tiêuà.chuẩnà.c ủaà.Việtà.Nam.à.Trongà thờià.gianà.tới,à.côngà.tyà.cầnà.nângà.caoà.hiệuà.q uảà.hệà.thốngà.quảà.lýà.chấtà.lượngà.ISOà.9001:2000. Ngoàià.raà.côngà.tyà.cònà.cóà.thểà.ápà.dụngà.cácà.biệnà.phápà.khácà.để à.quảnà.lýà.chấtà.lượngà.trongà.thựcà.tếà.củaà.doanhà.nghiệpà.như:

- Cungà.cấpà.nhữngà.điềuà.kiệnà.cầnà.thiếtà.choà.quyà.trìnhà.quảnà.lýà. chấtà.lượngà.nhưà.tàià.chính,à.kỹà.thuật,à.côngà.nghệà.vàà.laoà.động.

- Tậpà.trungà.vàoà.yếuà.tốà.conà.người,à.đâyà.làà.yếuà.tốà.cơà.bảnà.cóà.ýà.nghĩaà.quyếtà.địnhà.tớià.việcà.sảnà.xuấtà.nângà.caoà.chấtà.lượngà.sảnà.p hẩmà.dịchà.vụ.à.Côngà.tyà.nênà.hoạchà.địnhà.chươngà.trìnhà.đàoà.tạoà.thích à.hợp,à.trangà.bịà.kiếnà.thứcà.vềà.chấtà.lượngà.vàà.nângà.caoà.chấtà.lượngà. choà.ngườià.laoà.động.

- Đảmà.bảoà.tínhà.đồngà.bộ,à.thốngà.nhấtà.vàà.toànà.diệnà.trongà.việcà.quảnà.lýà.nângà.caoà.chấtà.lượngà.choà.mọià.bộà.phậnà.thànhà.viênà.trongà.côngà.t yà.chứà.khôngà.phảià.riêngà.bộà.phậnà.KCS.

- Tậpà.trungà.quảnà.lýà.vàà.kiểmà.soátà.chặtà.chẽà.vềà.chấtà.lượngà.sản à.phẩmà.trongà.quáà.trìnhà.sảnà.xuấtà.cũngà.nhưà.thươngà.mạià.hoáà.sảnà.ph ẩm.

- Tiếnà.hànhà.soà.sánhà.chấtà.lượngà.thựcà.tếà.vớià.kếà.hoạchà.đểà.phát à.hiệnà.nhữngà.saià.lệch.à.Phânà.tíchà.nhữngà.thôngà.tinà.nhằmà.tìmà.kiếmà. phátà.hiệnà.nhữngà.nguyênà.nhânà.dẫnà.tớià.saià.lệchà.soà.vớià.chỉà.tiêuà.kế à.hoạch.

• Tăngà.cườngà.côngà.tácà.thiếtà.kếà.mẫuà.mãà.sảnà.phẩm

Thuà.nhậpà.củaà.ngườià.dânà.Hàà.Nộià.ngàyà.càngà.tăngà.choà.nênà.ng oàià.việcà.sửà.dụngà.nhữngà.sảnà.phẩmà.choà.giaà.đìnhà.nhằmà.đảmà.bảoà.a nà.toànà.cònà.cóà.mụcà.đíchà.vềà.thẩmà.mỹ.à.Mỗià.mộtà.giaà.đìnhà.lạià.cóà. nhuà.cầuà.vềà.kíchà.cỡà.cửa,à.màuà.sắcà.vàà.nhữngà.kiểuà.thiếtà.kếà.khácà.n hauà.saoà.choà.phùà.hợpà.vớià.tổngà.thểà.thiếtà.kếà.ngôià.nhàà.vàà.à.à.cảnhà quanà.xungà.quanhà.vìà.vậyà.màà.Eurowindowà.cầnà.tăngà.cườngà.côngà.tá cà.thiếtà.kếà.sảnà.phẩmà.đưaà.raà.đượcà.nhữngà.kiểuà.cửaà.khácà.nhauà.vàà. cóà.tínhà.ứngà.dụngà.caoà.nhấtà.đểà.kháchà.hàngà.lựaà.chọn.

Bênà.cạnhà.việcà.đầuà.tưà.xâyà.dựngà.cơà.sởà.hạà.tầng,à.Côngà.tyà.luô nà.phảià.nângà.cấp,à.muaà.mớià.máyà.mócà.hiệnà.đại,à.đồngà.bộà.phụcà.vụà hiệuà.quảà.choà.hoạtà.độngà.thiếtà.kế,à.sángà.tạoà.mẫu.à.Chămà.loà.đếnà.cô ngà.tácà.tuyểnà.dụngà.vàà.đàoà.tạoà.độià.ngũà.cánà.bộà.kỹà.thuậtà.làmà.công à.tácà.thiếtà.kế.à.Kếtà.hợpà.vớià.cácà.trườngà.Đạià.họcà.đểà.liênà.kếtà.đàoà.t ạoà.cóà.bàià.bảnà.choà.độià.ngũà.cánà.bộà.thiếtà.kế. Đểà.cóà.thểà.thựcà.hiệnà.giảià.phápà.này,à.côngà.tyà.cầnà.chúà.trọngà.đ ếnà.độià.ngũà.thiếtà.kếà.sảnà.phẩm,à.cầnà.cóà.cácà.biệnà.phápà.khuyếnà.khíc hà.cảà.vềà.vậtà.chấtà.lẫnà.tinhà.thầnà.đểà.độià.ngũà.nàyà.hăngà.hái,à.sayà.sư aà.sángà.tạoà.nghiênà.cứuà.raà.cácà.chủngà.loạià.sảnà.phẩmà.mớià.nhằmà.đá pà.ứngà.nhuà.cầuà.thịà.trường.à.Bênà.cạnhà.đó,à.cầnà.chúà.ýà.côngà.tácà.ngh iênà.cứuà.thịà.trườngà.đểà.biếtà.đượcà.thịà.hiếuà.củaà.kháchà.hàng,à.nhữngà.loạià.à.sảnà.phẩmà.màà.kháchà.hàngà.cầnà.nhằmà.đápà.ứngà.kịpà.thờià.nhuà.cầuà.đóà.ởà.mọià.lúcà.à.mọià.nơi.

Kiểmà.soátà.chấtà.lượngà.trongà.quáà.trìnhà.sảnà.xuất:à.khià.sảnà.phẩm à.đượcà.quyếtà.địnhà.đưaà.raà.sảnà.xuấtà.thìà.phảià.cóà.nhânà.viênà.giámà.sá tà.đểà.giámà.sátà.quáà.trìnhà.hoạtà.độngà.nhằmà.đảmà.bảoà.quáà.trìnhà.sảnà.xuấtà.tuânà.thủà.đúngà.theoà.nhưà.thiếtà.kế.à.Trongà.quáà.trìnhà.sảnà.xuất,à.cầnà.phảià.đặcà.biệtà.chúà.trọngà.giaià.đoạnà.phốià.liệuà.cũngà.như thờià.gianà.nungà.sảnà.phẩm.à.Đốià.vớià.sảnà.phẩmà.ốngà.cống,à.sauà.khià.sả nà.phẩmà.đượcà.hoànà.thànhà.thìà.cầnà.kiểmà.traà.độà.thửà.tảià.ởà.cấpà.tiêuà. chuẩnà.vàà.ởà.cấpà.cao.

Ngoàià.ra,à.Côngà.tyà.cầnà.chúà.ýà.đếnà.sựà.vià.phạmà.vềà.bảnà.quyền, à.mẫuà.mã.à.Trênà.thịà.trườngà.kinhà.doanhà.cácà.loạià.cửaà.nóià.riêngà.vàà. cụà.thểà.làà.Eurowindowhiệnà.tượngà.sửà.dụngà.nhãnà.mácà.củaà.Côngà.tyà. Eurowindowà.lớnà.làà.rấtà.phổà.biếnà.vàà.khóà.kiểmà.soát.à.Cácà.cơà.sởà.tư à.nhânà.đãà.lợià.dụngà.danhà.tiếngà.củaà.Eurowindowà.đểà.tìmà.kiếmà.lợià.n huậnà.siêuà.ngạch.à.Chấtà.lượngà.sảnà.phẩmà.củaà.họà.thấpà.vàà.giáà.thànhà sảnà.phẩmà.lạià.thấpà.vìà.khôngà.chịuà.nhiềuà.chià.phíà.giánà.tiếpà.nhưà.chi à.phíà.quảnà.lý,à.thuế…

Bấtà.cứà.mẫuà.mãà.nàoà.trênà.thịà.trườngà.tiêuà.thụà.đượcà.họà.đềuà.cóà.thể à.sảnà.xuấtà.theo.à.Vìà.vậyà.cácà.doanhà.nghiệpà.khôngà.muốnà.mấtà.thêmà. chià.phíà.thiếtà.kếà.vàà.hoạtà.độngà.thiếtà.kếà.mẫuà.mãà.khôngà.phátà.triển. Đểà.đảmà.bảoà.côngà.bằngà.choà.cácà.doanhà.nghiệpà.kinhà.doanhà.hợ pà.pháp,à.chínhà.phủà.nênà.thựcà.hiệnà.luậtà.vềà.bảnà.quyềnà.vàà.chấmà.dứt à.tìnhà.trạnhà.nháià.nhãnà.mác.à.Bênà.cạnhà.việcà.hoànà.thiệnà.hệà.thốngà.p hápà.lýà.hiệnà.tạià.đểà.phùà.hợpà.vớià.sựà.phátà.triểnà.củaà.nềnà.kinhà.tếà.th ịà.trường,à.nhàà.nướcà.cầnà.cóà.chínhà.sáchà.hoànà.thiệnà.khungà.phápà.lýà. choà.cácà.hoạtà.độngà.kinhà.doanh.à.Nộià.dungà.nàyà.baoà.gồm:

+à.Nghiênà.cứuà.vàà.hoạchà.địnhà.chiếnà.lượcà.tổngà.thểà.vàà.phátà.tri ểnà.kinhà.doanhà.trênà.cơà.sởà.đóà.phátà.triểnà.cácà.kếà.hoạchà.triểnà.khaià. vàà.thựcà.hiện.à.Hoạtà.độngà.nàyà.cầnà.đượcà.thểà.chếà.hoáà.bằngà.cácà.quy ếtà.định,à.nghịà.địnhà.vàà.hướngà.dẫnà.thựcà.hiệnà.bởià.cácà.thôngà.tưà.củaà Bộ,à.ngành,à.cácà.tổà.chứcà.hữuà.quanà.nhằmà.tạoà.hànhà.langà.phápà.lýà.b ìnhà.đẳngà.choà.cácà.côngà.ty.

+à.Hoạchà.địnhà.mộtà.sốà.vănà.bảnà.phápà.quyà.choà.tínhà.liênà.ngành à.nhằmà.điềuà.hoàà.vàà.phátà.triểnà.hoạtà.độngà.kinhà.doanhà.trongà.cảà.nư ớc

+à.Hoạchà.địnhà.vàà.hoànà.thiệnà.cácà.bộà.luậtà.liênà.quanà.đếnà.quáà.t rìnhà.hoạtà.à.độngà.kinhà.doanhà.như:à.luậtà.cạnhà.tranh,à.luậtà.chốngà.độcà quyền,à.luậtà.chốngà.bánà.pháà.già.