Luận văn thạc sĩ (8)

Lý,èdo,èchọn,èđề,ètài

Ngành,èsản,èxuất,èvật,èliệu,èxây,èdựng,èhiện,èđang,ècó,ènhững,èđóng, ègóp,èđáng,èkể,èvào,èviệc,èxây,èdựng,èvà,èkiến,ètạo,ècơ,èsở,èhạ,ètầng,ècủa, èmột,èquốc,ègia,èđặc,èbiệt,èlà,ècác,èquốc,ègia,èđang,èphát,ètriển.,èTại,èViệt, èNam,èhiện,ènay,,èngành,èsản,èxuất,èvật,èliệu,èxây,èdựng,èkhá,èphát,ètriển,, èhiện,ècó,èhơn,è47,èdoanh,ènghiệp,ètham,ègia,èthị,ètrường,ègồm,è,ècác,èdoa nh,ènghiệp,ètrong,ènước,,èdoanh,ènghiệp,èliên,èdoanh,èvà,èdoanh,ènghiệp,èc ó,èvốn,èđầu,ètư,ènước,èngoài,,ètạo,èra,èsự,ècạnh,ètranh,èvô,ècùng,èkhốc,èliệ t.

Trong,ètình,èhình,èkinh,ètế,èthị,ètrường,èhiện,ènay,,èvới,èsự,èhội,ènhập,ècủa,ènền,èkinh,ètế,èViệt,èNam,èvới,ènền,èkinh,ètế,èThế,ègiới,,èmở,èra,èmộ t,èthị,ètrường,èđa,èdạng.,èChính,èvì,èvậy,,èngười,ètiêu,èdùng,èsẽ,ècó,ènhững,ècách,ènhìn,èkhác,èso,èvới,ètrước,èđây,,ènhu,ècầu,ècũng,èthay,èđổi,ètheo,èh ướng,èđòi,èhỏi,ècao,èhơn,,èngười,èta,èsẽ,èmua,ènhững,èsản,èphẩm,,èhàng,èh óa,èmà,èmình,èưa,èthích.Vì,èthế,,ècuộc,ècạnh,ètranh,ègiữa,ècác,èdoanh,ènghi ệp,èngày,ècàng,ètrở,ènên,èquyết,èliệt,èhơn.,èĐể,èdoanh,ènghiệp,ècó,èthể,èđố i,èphó,èvới,ènhững,ènguy,ècơ,,èđe,èdọa,ècùng,èvới,èsự,ècạnh,ètranh,ètừ,èphí a,èthị,ètrường,èthì,èviệc,èxây,èdựng,èmột,èchiến,èlược,èMarketing,èlà,èhết,è sức,ècần,èthiết,èđối,èvới,ècác,èdoanh,ènghiệp,èkinh,èdoanh,èngành,èVLXD,è nói,èchung,èvà,èngành,ècửa,ènói,èriêng,,ènó,èsẽ,èlà,ècông,ècụ,èhỗ,ètrợ,èđắc,èlực,ètrong,èviệc,èkinh,èdoanh,èđể,èdoanh,ènghiệp,èphục,èvụ,èkhách,èhàng,èđược,èhoàn,èhảo,èhơn,èvà,èđem,èlại,èsự,èthành,ècông,ècho,èdoanh,ènghiệp.Trong,èthời,èđại,èkhi,ècách,èmạng,ècông,ènghiệp,è4.0,èđang,èdiễn,èra,è ngày,èmột,èmạnh,èmẽ,èthì,èMarketing,èhỗn,èhợp,è(Marketing,èMix),èhay,èc òn,ègọi,èlà,ètập,èhợp,ècác,ècông,ècụ,ètiếp,èthị,èđược,èdoanh,ènghiệp,èsử,èdụ ng,èđể,èđạt,èđược,èmục,ètiêu,ètiếp,èthị,ètrên,èthị,ètrường,èngày,ècàng,ètrở,è nên,èquan,ètrọng,èvà,ècần,èthiết,èđối,èvới,èdoanh,ènghiệp.,èĐiều,ènày,èdườn g,ènhư,ètất,ècả,ècác,èdoanh,ènghiệp,èđều,èhiểu,ènhưng,èkhông,èphải,èai,ècũ ng,èthực,èhiện,èđúng.,èRất,ènhiều,èđơn,èvị,èchỉ,èdừng,èlại,èở,èxây,èdựng,èw ebsite,èsao,ècho,èbắt,èmắt,èhay,èđổ,ètiền,èthật,ènhiều,èvào,èchạy,èquảng,ècá

2 o,èdẫn,èđến,èthất,èbại,ènối,ètiếp,èthất,èbại.,èNgoài,èkhó,èkhăn,èdo,èmôi,ètrư ờng,èbên,èngoài,ètạo,èra,,ètrong,èchính,ènội,èbộ,ècông,èty,ècũng,ècó,ènhững,èvấn,èđề,èđang,ètồn,ètại,èở,èhoạt,èđộng,èmarketing,ètrực,ètuyến,ènhư,èwebs ite,èchưa,ècập,ènhật,èđầy,èđủ,ècác,èthông,ètin,èsản,èphẩm,è(đánh,ègiá, è sản phẩm,,èhướng,èdẫn,èsử,èdụng ),,ètrang,ècộng,èđồng,ètrên,èfacebook,èkhôn g,èthường,èxuyên,èđược,èquan,ètâm,ènên,èsố,èlượng,èbài,èviết,ètrên,ètrang,è cộng,èđồng,èrất,èít,èkhông,èhút,èđược,ènhiều,èngười,èđọc,,èemail,èmarketin g,èchưa,èđược,èsử,èdụng,èđầy,èđủ,,ècác,èhoạt,èđộng,èxúc,ètiến,èthực,èhiện,è chưa,ètốt,èvà,èkhông,èmang,èlại,èhiệu,èquả,ècao.

Trong,ènhững,ènăm,èqua,,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow,ècũng,èđ ã,ètiến,èhành,ènghiên,ècứu,,èvận,èdụng,èmarketing,èhỗn,èhợp,è(marketing,è mix),èvào,ècác,èhoạt,èđộng,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,ècủa,èmình,èvà,ècũng,è đã,èthu,èđược,ènhững,èthành,ècông,èbước,èđầu.,èCông,èty,èđã,ètrở,èthành,è một,ètrong,ènhững,èdoanh,ènghiệp,ècó,èuy,ètín,ètrong,èlĩnh,èvực,ècung,ècấp ,ègiải,èpháp,,ècác,èloại,ècửa,,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,ècũng,èngày,ècàng,èđ ược,ècủng,ècố.,èTuy,èvậy,,èquá,ètrình,èthực,èhiện,èchương,ètrình,èmarketing ,èmix,ècủa,ècông,èty,ècũng,ècòn,èbộc,èlộ,èmột,èsố,èhạn,èchế.,èCông,èty,èvẫ n,ècần,èkhai,èthác,ètriệt,èđể,èhơn,ètiềm,ènăng,ècủa,èmarketing,èmix,èđể,ètừ, èđó,ècó,èthể,èhướng,ètới,èmục,ètiêu,èchiếm,èlĩnh,èthị,èphần,èvà,èmở,èrộng,è thị,ètrường,ètương,èxứng,èvới,èuy,ètín,ècủa,èsản,èphẩm.

Tóm,èlại,,èMarketing,èhỗn,èhợp,èđã,ètác,èđộng,èđến,èđời,èsống,ècủa,è mỗi,ècon,èngười,ètrong,èxã,èhội,,ènó,èkết,ènối,èkhách,èhàng,èvới,èsản,èphẩ m,ècủa,èdoanh,èngiệp.,èNếu,èmột,èdoanh,ènghiệp,èlàm,èthị,ètrường,ètốt,,ècó ,èhoạt,èđộng,èmarketing,èhỗn,èhợp,èđúng,èđắn,èchắn,èchắn,èsẽ,èthành,ècông ,èvà,ècó,èlẽ,èdoanh,èthu,ècũng,ènhư,èlợi,ènhuận,èsẽ,ètăng,ècao

Xuất,èphát,ètừ,ètầm,èquan,ètrọng,ècủa,èhoạt,èđộng,ènày,,ètrước,èthực,èt ế,ècủa,èCông,è,èty,èkết,èhợp,èvới,ènhững,èkiến,èthức,èđã,èhọc,ètại,ètrường,è em,èxin,èchọn,èđề,ètài,è “Marketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,è

Eurowindow”,è làm,èđề,ètài,èluận,èvăn,ècủa,èmình.

Công,ètrình,ènghiên,ècứu,èliên,èquan,èđến,èđề,ètài

Hiện,ètại,èđã,ècó,èrất,ènhiều,ènghiên,ècứu,èvề,ècác,ènội,èdung,ècơ,èbản,ècủa,ècác,èhoạt,èđộng,èMarketing,ètrong,ècác,èdoanh,ènghiệp,èvà,ècó,ècác,èphương,èhướng,èhoàn,èthiện,èứng,èdụng,èhoạt,èđộng,ènày,èvào,ècác,èdoan h,ènghiệp,èvới,ècác,èngành,ènghề,èkhác,ènhau,ènhư,ènhà,èhàng,,èkhách,èsạn,èvà,èdu,èlịch

Như,ècuốn,ècủa,èAbraham,èTrần,è(2015),,è“Bí,èmật,èthực,èsự,ècủa,èint ernet,èmarketing”,,èNXB,èThanh,èNiên.,èNội,èdung,ècủa,ècuốn,èsách,ègiải, èđáp,èthắc,èmắc,ècách,èmột,ècá,ènhân,,èmột,ètổ,èchức,èxây,èdựng,èthương,è hiệu,,èquảng,ècáo,èvà,èbán,è,èhàng qua,èInternet,ènhư,èthế,ènào?,èLàm,èthế,ènào,èbạn,èquyết,èđịnh,èhình,èthức, ètiếp,èthị,ètrực,ètuyến,ènào,èphù,èhợp,èvới,èdoanh,ènghiệp,ècủa,èbạn?,èLàm ,èthế,ènào,èđể,ètriển,èkhai,èkế,èhoạch,èmarketing,èqua,èInternet,èvới,èchi,èp hí,èthấp,ènhất,,èlợi,ènhuận,ècao,ènhất?

Cuốn,ècủa,èPhilip,èKotler,è(2007),,è“Marketing,ècăn,èbản”,,èNXB,èLa o,èĐộng-,èXã,èHội.,èNội,èdung,ècuốn,èsách,èmô,ètả,ènhững,ètình,èhuống,èt hực,ètiễn,,èthể,èhiện,ètính,èchất,ècủa,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhiện,èđại.,èCu ốn,èsách,ènêu,èdẫn,èchứng,,ècác,èsự,èkiện,èquan,ètrọng,èhay,ènhững,ècuộc,è xung,èđột,ètừ,èthực,ètế,ètrong,èlĩnh,èvực,èMarketing,ègiúp,èngười,èđọc,èhòa ,ènhập,èđược,èvới,ènhịp,èsống,ècủa,èthế,ègiới,èMarketing.

Luận,èvăn,è“Identyfying,èthe,èessential,èfactor,èin,èthe,èMarketing,èmi x,èdesign,è(The,ècase,èof,èPersonal,èProtective,èEquipment)”,ènăm,è2012,è của,èMeghna,èJain,,èFang,èHan.,èLuận,èvăn,èđã,èthực,èhiện,ècác,èphân,ètíc h,èvà,èso,èsánh,ègiữa,ècác,ènhà,èsản,èxuất,èkhác,ènhau,ètừ,èđó,èxác,èđịnh,è được,ènhững,èyếu,ètố,ètiếp,èthị,èhỗn,èhợp,ècần,èthiết,ètrong,èhoạt,èđộng,èM arketing,èhỗn,èhợp,èđối,èvới,ècông,èty,ècó,èliên,èquan,èđến,èlĩnh,èvực,èđồ,è Bảo,èhộ,èLao,èđộng.,èĐưa,èra,èphương,èthức,èsử,èdụng,èhiệu,èquả,ècác,èho ạt,èđộng,èMarketing,ècủa,ènhững,ècông,èty,èliên,èquan,èđến,èlĩnh,èvực,èBảo ,èHộ,èLao,èđộng,èthông,èqua,è4,ècông,ècụ,èlà,èProduct,,èPrice,,èPlace,èvà,è Promotion.

Bài,èbáo,è“A,èReview,èof,èMarketing,èMix:4P,èor,èMore?”,ènăm,è200 9,ècủa,èChai,èLee,èGoi.,èNội,èdung,ècủa,èbài,èbáo,ènghiên,ècứu,èviệc,èsử,è dụng,ècông,ècụ,èmarketing,èhỗn,èhợp,è4Ps,èđã,èlà,èhợp,èlý,èhay,èchưa,,èliệ u,ècó,ècần,èthêm,ècác,ècông,ècụ,èkhác.,èBài,èbáo,ècũng,èđưa,èra,ènhững,èg óc,ènhìn,ènhiều,èchiều,èvề,èviệc,èsử,èdụng,ècủa,èhoạt,èđộng,èMarketing,èM ix,è4Ps,èđồng,èthời,èđưa,èra,èso,èsánh,èđiểm,èyếu,,èđiểm,èmạnh,ècủa,èhoạt, èđộng,èMarketing,èMix,è4Ps,èvới,èMarketing,èMix,è7Ps.

Mặc,èdù,èvậy,èchưa,ècó,èđề,ètài,ènào,ènghiên,ècứu,èảnh,èhưởng,ècủa,è hoạt,èđộng,ènày,èlên,èmột,èdoanh,ènghiệp,èvừa,èsản,èxuất,èvừa,èlàm,èdịch,è vụ,èthuộc,èngành,ècửa.,èDo,èvậy,èem,ètập,ètrung,ènghiên,ècứu,èđề,ètài,è “M arketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow”.

Mục,ètiêu,èvà,ènhiệm,èvụ,ènghiên,ècứu

3.1 Mục,ètiêu,ènghiên,ècứu Đề,èxuất,ècác,ègiải,èpháp,èđẩy,èmạnh,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợ p,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

Hệ,èthống,èhóa,ècơ,èsở,èlý,èluận,èvề,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợ p,ètại,ècác,èdoanh,ènghiệp.

Phân,ètích,,èđánh,ègiá,èthực,ètrạng,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợp,è tại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow,,ètừ,èđó,èđúc,èrút,èra,ènhững,èưu,èđi ểm,,èhạn,èchế,,ènguyên,ènhân,ècủa,èhạn,èchế.

Trên,ècơ,èsở,èthực,ètrạng,èđã,ènghiên,ècứu,,èđề,èxuất,èmột,èsố,ègiải,èp háp,ènhằm,ègóp,èphần,èđẩy,èmạnh,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

Đối,ètượng,èvà,èphạm,èvi,ènghiên,ècứu

Kết,èquả,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợp,ècủa,èCông,èty,ècổ,èphần,è Eurowindow,ègiai,èđoạn,ènăm,è2015-2019.

Về,èkhông,ègian:,èĐề,ètài,ènghiên,ècứu,ètại,èCông,èCổ,èphần,èEurowin dow.

Về,ènội,èdung,è:,èĐề,ètài,ènghiên,ècứu,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCôn g,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

Về,èthời,ègian:,èNghiên,ècứu,èthực,ètrạng,èđược,èthực,èhiện,ècho,ègiai,èđoạn,ètừ,ènăm,è2015,èđến,ènăm,è2019.

Phương,èpháp,ènghiên,ècứu

5.1 Phương,èpháp,èthu,èthập,èthô ng,ètin,èSố,èliệu,èsơ,ècấp

Nguồn,èlấy,èsố,èliệu:,èThu,èthập,èthông,ètin,ètừ,ècác,èphòng,èban,ètron g,èCông,èty,èthông,èqua,èquan,èsát,ètrực,ètiếp,,èquan,èsát,ègián,ètiếp,,èphỏn g,èvấn.

Ngoài,èra,ètác,ègiả,ècòn,èsử,èdụng,èphương,èpháp,èđiều,ètra,èxã,èhội,è học.,èDựa,ètrên,èđiều,ètra,èxã,èhội,ècụ,èthể,èsử,èdụng,è100,èphiếu,èđiều,ètra,,èphiếu,èkhảo,èsát,èvới,èđối,ètượng,èlà,ècác,ènhân,èviên,ètrong,èdoanh,èngh iệp,,èphòng,èban,,ècác,èkhách,èhàng,ècủa,èdoanh,ènghiệp;,èđối,èvới,ècấp,èq uản,èlý,ètác,ègiả,èphỏng,èvấn,èsâu,è10,ècán,èbộ,èlà,è1,èGiám,èđốc,èvà,ècác, ètrưởng,è,èphó,èphòng,è,ècủa,èCông,èty.,èPhương,è,èpháp,è,èđiều,è,ètra,èlà,è lấy,èthông,è,è,è,ètin thông,èqua,ècác,èkênh,ènhư,èkhách,èhàng,èđến,ètham,èquan,èShowroom,,èH ội,èchợ,,ètriển,èlãm,,èNhân,èviên,èCSKH,èlấy,èphiếu,èxin,èý,èkiến,ètừ,èphía, èKhách,èhàng,èđã,èsử,èdụng,è,èsản,èphẩm,,èlấy,èý,èkiến,ècủa,èCBNV,ètron g,èdoanh,ènghiệp.

Thu,èthập,ènguồn,èdữ,èliệu,ètừ,ècác,èvăn,èbản,èluật,,èthông,ètư ,èvề,è Marketing.,è,èCác,ètài,èliệu,èvề,èhoạt,èđộng,èMarketing,ètham,èkhảo,ètừ,ègi áo,ètrình,,èbáo,èchí,,ètạp,èchí,,èwebsite,,èfacebook.,èCác,ètài,èliệu,èsẵn,ècó,è của,èdoanh,ènghiệp:,ètài,èliệu,ègiới,èthiệu,èvề,èCông,èty,,èquy,èchế,èngân,ès ách,èMarketing,,èmục,ètiêu,,èchính,èsách,,ècác,èbáo,ècáo,,èquyết,èđịnh,,èthô ng,èbáo,èqua,ècác,ènăm,èliên,èquan,èđến,èhoạt,èđộng,èMarketing,èhỗn,èhợp, ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

5.2 Phương,èpháp,èphân,ètích,,èxử,èlý,èsố,èliệu

Các,èdữ,èliệu,èthu,èthập,èđược,èsẽ,èđược,èkiểm,ètra,,èsàng,èlọc,,èsau,è đó,èsử,èdụng,ècông,ècụ,èWord,,èExcel ,èđể,ètiến,èhành,èthống,èkê,,èphân,è tích.,èBên,ècạnh,èđó,,ètiến,èhành,èxử,èlý,èsố,èliệu,èbằng,ècách,èsử,èdụng,ès ơ,èđồ,,èbảng,èbiểu ,èđể,èphân,ètích,,ètổng,èhợp,,èđánh,ègi,è

5.3,èPhương,èpháp,èthống,èkê,,èso,èsánh

Tác,ègiả,èsẽ,èsử,èdụng,ènguồn,èdữ,èliệu,èthứ,ècấp,èđáng,ètin,ècậy,èđượ c,èthu,èthập,ètừ,ècác,èbáo,ècáo,ètổng,èkết,èhoạt,èđộng,,èbáo,ècáo,èquản,èlý,è của,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow,,ècác,èsở,èban,èngành,èliên,èquan…,èSo,èsánh,ècác,èsố,èliệu,èthống,èkê,èthu,èthập,èđược,èqua,ècác,èkỳ,èbáo,ècá o,èđể,èđánh,ègiá,èkhách,èquan,èthực,ètrạng,ècủa,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

Đóng,ègóp,èmới,ècủa,èđề,ètài

Về,èmặt,èlý,èluận:,èĐề,ètài,èđã,èhệ,èthống,èhoá,èlàm,èsáng,ètỏ,èlý,èluậ n,èvề,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètrong,èDoanh,ènghiệp.

Về,èmặt,èthực,ètiễn:,èĐề,ètài,èđã,èlàm,èsáng,ètỏ,ènhững,ènội,èdung,èsau ,èđây:

Nghiên,ècứu,èđược,èthực,ètrạng,èvề,èMarketing,èhỗn,èhợp,ècủa,èmột,è số,ècông,èty,,èrút,èra,èbài,èhọc,ècho,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow. Đánh,ègiá,ètrung,èthực,èkhách,èquan,èthực,ètrạng,ècủa,èMarketing,èhỗ n,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow. Đề,èxuất,ègiải,èpháp,ècó,ètính,èkhả,èthi,èvề,èviệc,èđẩy,èmạnh,èMarke ting,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow.

Kết,ècấu,ècủa,èluận,èvăn

Marketing

Marketing,ècó,ènguồn,ègốc,ètừ,èthuật,èngữ,è“Market”,è(cái,èchợ,,èthị,è trường).,èĐuôi,è“ing”,èthể,èhiện,èý,ènghĩa,è“tiếp,ècận”.,èVới,ècách,èhiểu,èn ày,,èđã,ècó,èkhông,èít,èngười,èchuyển,èsang,ètiếng,èViệt,èlà,ètiếp,èthị.,èTuy, ènhiên,,ènhiều,èđộc,ègiả,èđã,èkhông,èđồng,èý,èvới,ècách,èdịch,ènày,ènên,ègi ữ,ènguyên,ètừ,èmarketing,èđể,ètránh,èlàm,èmất,èđi,èý,ènghĩa,ètừ,è[13].

Theo,èhiệp,èhội,èMarketing,èMỹ,èAMA,è(American,èMarketing,èAss ociation):,è“Marketing,èlà,èthực,èhiện,ècác,èhoạt,èđộng,èkinh,èdoanh,ènhằ m,èhướng,èvà,èdòng,èvận,èchuyển,èhàng,èhóa,èvà,èdịch,èvụ,ètừ,èngười,èsản ,èxuất,èđến,èngười,ètiêu,èdùng,èhoặc,è,èngười,èsử,èdụng”[15].

Theo,èPhilip,èKotler,èđịnh,ènghĩa,ènhư,èsau:,è“Marketing,èlà,èmột,èq uá,ètrình,è,èlập,èkế,èhoạch,èvà,èthực,èthi,èkế,èhoạch,èđó,,èđịnh,ègi,è,èkhuyế n,èmãi,èvà,èphân,èphối,èhàng,èhóa,,èdịch,èvụ,èvà,èý,ètưởng,èđể,ètạo,èra,ès ự,ètrao,èđổi,èvới,ècác,ènhóm,èmục,ètiêu,,èthỏa,è,èmãn,ènhững,èmục,ètiêu,èk hách,èhàng,èvà,ètổ,èchức”.,èHay,èông,ècòn,èđịnh,ènghĩa,èđơn,ègiản,èhơn:,è

“Marketing,èlà,èmột,èdạng,èhoạt,èđộng,ècủa,ècon,èngười,ènhằm,èthỏa,èmã n,ènhững,ènhu,ècầu,èmong,èmuốn,ècủa,èhọ,èthông,èqua,ètrao,èđổi”,è[21]. Định,ènghĩa,ècủa,èhọc,èviện,èquản,èlý,èMalaysia:,è“Marketing,èlà,èh ệ,èthống,èkết,èhợp,,èvận,èdụng,ècác,ènỗ,èlực,èthiết,èyếu,ènhằm,èkhám,èph,è, èsáng,ètạo,,èthỏa,èmãn,èvà,ègợi,èlên,ènhững,ènhu,ècầu,ècủa,èkhách,èhàng,è để,ètạo,èra,èlợi,ènhuận”,è[17]. Định,ènghĩa,ècủa,èViện,èMarketing,èAnh,èquốc:,è“Marketing,èlà,èqu á,ètrình,ètổ,èchức,èvà,èquản,èlý,ètoàn,èbộ,ècác,èhoạt,èđộng,èsản,èxuất,èkin h,èdoanh,ètừ,èviệc,èphát,èhiện,èra,ènhu,ècầu,èthực,èsự,ècủa,èngười,ètiêu,èd ùng,èvề,èmột,èmặt,èhàng,ècụ,èthể,èđến,èviệc,èsản,èxuất,èvà,èđưa,èhàng,èhó a,èđó,èđến,èngười,ètiêu,èdùng,ècuối,ècùng,ènhằm,èđảm,èbảo,ècho,ècông,èty,èthu,èđược,èlợi,ènhuận,ènhư,èdự,èkiến”,è[16].

Tất,ècả,ènhững,èđịnh,ènghĩa,ètrên,èmặc,èdù,ècó,èkhác,ènhau,ènhưng,è hầu,èhết,èđều,èxoay,èquanh,èmột,ènội,èdung,èchung.,èThứ,ènhất,,èmarketing ,èhiện,èđại,èchú,ètrọng,ètới,èkhâu,ètiêu,èthụ,ènghĩa,èlà,èphải,èbán,èđược,èhà ng.,èThứ,èhai,,èmarketing,èhiện,èđại,èphát,ètriển,èhơn,èhẳn,èlối,èsuy,ènghĩ,è marketing,ètrước,èđây,,ènghĩa,èlà,èdoanh,ènghiệp,èkhông,èchỉ,èbán,ènhững,è cái,èmình,ècó,èmà,ècòn,èbán,ènhững,ècái,èthị,ètrường,ècần.,èVà,èđó,ècũng,è chính,èlà,ènội,èdung,èthứ,èba,èmà,ècác,èquan,èđiểm,ètrên,èđã,ètổng,èkết.,èM uốn,èbiết,èthị,ètrường,èvà,èngười,ètiêu,èdùng,èđang,èvà,èsẽ,ècần,ègì,èthì,èbộ ,èphận,èmarketing,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èphải,ènghiên,ècứu,èthị,ètrường,èchí nh,èxác,,èđưa,èra,ècác,èphản,èứng,èlinh,èhoạt,èđể,èdoanh,ènghiệp,ècó,èthể,èt hích,èứng,ènhanh,ènhất,èvới,ècác,èbiến,èđộng,èliên,ètục,ècủa,èthị,ètrường.,è Marketing,èlà,èhoạt,èđộng,èluôn,èluôn,ègắn,èbó,èvới,ètổ,èchức,,èngười,èquả n,èlý,,èkể,ècả,èbất,èkì,èdoanh,ènghiệp,ènào.,èNhư,èvậy,,èmarketing,èđã,ètrở, èthành,èmột,èbộ,èphận,èkhông,èthể,èthiếu,ètrong,èkinh,èdoanh.

Marketing,èlà,èmột,ètiến,ètrình,ènghiên,ècứu,,èdự,ètính,,èphân,ètích,èn hững,ènhu,ècầu,ècủa,èkhách,èhàng,,èlà,èbước,èhoàn,èthiện,ècủa,èhoạt,èđộng, ècủa,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,ènhằm,ètạo,èra,ènhững,èsản,èphẩm,èthích,èhợp ,èđể,ètung,èra,èthị,ètrường,èsẽ,èbán,èđược,ènhững,èsản,èphẩm,èđó,èđúng,èđố i,ètượng,,èđúng,ègiá,ècả,,èđúng,èthời,ègian.,èĐó,èđược,ècoi,èlà,èsự,èhoàn,èth iện,èhoạt,èđộng,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,ènhằm,èvào,èmột,èluồng,èsản,èphẩ m,,èdịch,èvụ,èđể,èđưa,èsản,èphẩm,ètừ,ènơi,èsản,èxuất,èđến,ènơi,ètiêu,èthụ.

Marketing,èđược,ècoi,èlà,ècầu,ènối,ègiữa,ènhu,ècầu,è–,èmong,èmuốn,èc ủa,ècon,èngười, è với,èthị,ètrường,èsản,èphẩm,èhàng,èhóa,èvà,èdịch,èvụ,ènhằm ,èđáp,èứng,èvà,èthỏa,èmãn,ènhu,ècầu,,èmong,èmuốn,ècủa,ècon,èngười,èvề,ècá c,èloại,èsản,èphẩm,èvà,èhàng,èhóa,èđó,ètrong,èđời,èsống,èkinh,ètế,èxã,èhội

Phạm,èvi,ècủa,èluận,èvăn,ènày,,ètác,ègiả,èsử,èdụng,èkhái,èniệm,èmark eting,èngắn,ègọn,ècủa,èPhilip,èKotler:,è“Marketing,èlà,èmột,èdạng,èhoạt,èđ ộng,ècủa,ècon,èngười,ènhằm,èthỏa,èmãn,ènhững,ènhu,ècầu,èmong,èmuốn,èc ủa,èhọ,èthông,èqua,ètrao,èđổi”,è[23].

Marketing,èhỗn,èhợp,è(Marketing,èMix)

Marketing- mix,èlà,èsự,èphối,èhợp,èhay,èsắp,èxếp,ècác,èthành,èphần,ècủa,èMarketing,ès ao,ècho,èphù,èhợp,èvới,èhoàn,ècảnh,èkinh,èdoanh,èthực,ètế,ècủa,èmỗi,èdoan h,ènghiệp,ènhằm,ècủng,ècố,èvị,ètrí,èvững,èchắc,ècủa,èdoanh,ènghiệp,ètrên,èt hương,è,è,è,ètrường.

Nếu,ècác,èthành,èphần,èMarketing,èđược,èphối,èhợp,ènhịp,ènhàng,èvà,èđồn g,èbộ,èthích,èứng,èvới,ètình,èhình,èthị,ètrường,èđang,èdiễn,èra,èthì,ècông,èc uộc,èkinh,èdoanh,ècủa,è,è, è doanh,ènghiệp,èsẽ,ètrôi,èchảy,,èhạn,èchế,èđược, ènhững,èrủi,èro,èvà,èdo,èđó,,èmục,ètiêu,èsẽ,èhài,èlòng,èkhách,èhàng,èvà,ènh ờ,èđó,èđạt,èđược,èlợi,ènhuận,ètối,èđa,phát,ètriển,èkinh,è,èdoanh,èbền,èvững.

Marketing- mix,èlà,èmột,ètập,èhợp,ènhững,èyếu,ètố,èbiến,èđộng,èkiểm,èsoát,èđược,ècủa, èMarketing,èmà,èdoanh,ènghiệp,èsử,èdụng,èđể,ècố,ègắng,ègây,èdựng,èđược, èphản,èứng,èmong,èmuốn,ètừ,èphía,èthị,ètrường,èmục,ètiêu.

Theo,èPhilip,èKotler:,èMarketing-,èmix,èlà,ètập,èhợp,ènhững,ècông,ècụ

,èMarketing,èmà,ècông,èty,èsử,èdụng,èđể,ètheo,èđuổi,ènhững,èmục,ètiêu,èM arketing,ècủa,èmình,ètrên,èthị,ètrường,èmục,ètiêu,è[23].,èCác,ècông,ècụ,èMa rketing,èđược,èphân,èloại,èthành,è4,èyếu,ètố,ècơ,èbản:,èSản,èphẩm,,ègi,è,èph ân,èphối,,èxúc,ètiến,èvà,èhỗ,ètrợ,èkinh,èdoanh.,èĐây,èlà,è4,ènội,èdung,èquan ,ètrọng,ècủa,èbất,èkì,èmột,èchính,èsách,èkinh,èdoanh,ènào,,èở,èbất,ècứ,èdoan h,ènghiệp,ènào,èvà,ètrong,èbất,ècứ,èlĩnh,èvực,èg,è,èTừ,ènhững,èthành,èphần, ècơ,èbản,ènày,,èdoanh,ènghiệp,èxây,èdựng,ènhững,èchính,èsách,èkinh,èdoan h,èthích,èhợp,èvới,èthị,ètrường,èđược,èlựa,èchọn,èvà,èđó,èlà,ècơ,èsở,èhình,èt hành,èmột,èchiến,èlược,èMarketing,è-,èmix.

Thực,èra,,èđịnh,ènghĩa,èvề,èMarketing,èMix,èrất,èđơn,ègiản:,èMarketi ng,èMix,èchính,èlà,èviệc,èbạn,èđặt,èchính,èxác,èmột,èsản,èphẩm,è/,èdịch,èvụ ,ènào,èđó,èvào,èđúng,èchỗ,,èđúng,èthời,èđiểm,,ètrong,èmột,èmức,ègiá,èphù,è hợp.,èĐiều,èkhó,èkhăn,èở,èđây,èchính,èl,è,èlàm,èthế,ènào,èđể,èáp,èdụng,ènh uần,ènhuyễn,èlý,èthuyết,èvào,èthực,ètiễn.

Về,ècơ,èbản,,èmô,èhình,èMarketing,èMix,èbao,ègồm,è4,èthành,ètố,èđố i,èvới,èsản,èphẩm,èhữu,èhình,,è7,èthành,ètố,ècho,èsản,èphẩm,èvô,èhình,è(dịc h,èvụ),,èvà,ècả,èthuyết,è4Cs,è(vốn,èđược,èxây,èdựng,ètrong,ènhững,ènăm,è1 990),è[14].

Mô,èhình,èMarketing,èMix,è7Ps,èchính,èlà,èmô,èhình,èmở,èrộng,ècủa,èMarketing,èMix,è4Ps,,èdành,èriêng,ècho,èviệc,ècung,ècấp,ècác,èdịch,èvụ,è vô,èhình.,èDưới,èđây,èlà,ècác,èthành,èphần,ècủa,èMarketing,èMix,è7Ps,è(đã, èbao,ègồm,è4,èthành,èphần,ècủa,è4Ps),è[14].

People:,èKhía,ècạnh,èpeople,è(con,èngười),èở,èđây,èvừa,èlà,èđối,ètượ ng,èkhách,èhàng,èmục,ètiêu,èmà,èdoanh,ènghiệp,èđang,ènhắm,èđến,,èlại,èvừ a,èlà,ènhững,èngười,ètrực,ètiếp,ètham,ègia,ècung,ècấp,èdịch,èvụ,ètrong,èdoa nh,ènghiệp.

Thực,èhiện,ècác,èbài,èkhảo,èsát,èthị,ètrường,èlà,èquan,ètrọng,èđể,èbạn ,èđánh,ègiá,ènhu,ècầu,èvà,èthị,èhiếu,ècủa,èkhách,èhàng,,ètừ,èđó,ècó,ènhững, èđiều,èchỉnh,èphù,èhợp,èvào,èdịch,èvụ,ècung,èứng.

Nhân,èviên,ètrong,èdoanh,ènghiệp,ècũng,èđóng,èvai,ètrò,èquan,ètrọng, èkhông,èkém,,èbởi,èhọ,èchính,èlà,èngười,ècung,ècấp,èdịch,èvụ,èđó,ètới,èkhá ch,èhàng.,èChính,èvì,èvậy,,ècần,ècân,ènhắc,èthật,èkỹ,èviệc,èxét,èvà,ètuyển,è dụng,ènhân,èviên,ècho,ècác,èvị,ètrí,,ènhư,èhỗ,ètrợ,èkhách,èhàng,,èchăm,èsóc, èkhách,èhàng,,ècopywriters,,èlập,ètrình,èviên…

Khi,èdoanh,ènghiệp,ètìm,èđược,ènhân,èviên,ètin,ètưởng,èvào,èchất,èlư ợng,èdịch,èvụ,èmà,èhọ,èđang,ècung,ècấp,,èchắc,èchắn,ènăng,èsuất,èlao,èđộn g,èsẽ,èđược,ècải,èthiện.,èNhân,èviên,èsẽ,ècố,ègắng,èhết,èsức,èmình,èvì,èmục ,ètiêu,èchung,ècủa,èdoanh,ènghiệp.

Ngoài,èra,,èviệc,èthường,èxuyên,èthu,èthập,èfeedback,ètừ,ècác,ènhân,è viên,èvà,èkhách,èhàng,,ècũng,ènhư,ètruyền,ètải,èmong,èmuốn,èvà,èkhát,èvọn g,ècủa,èbạn,ètới,èhọ,è,ècũng,èlà,èmột,ècách,èhay,èđể,èthúc,èđẩy,èdoanh,èngh iệp,èbạn,èphát,ètriển.

Bạn,ènên,ènhớ:,èhoạt,èđộng,èđối,ènội,ècó,èthể,èđóng,èmột,èvai,ètrò,èr ất,èquan,ètrọng,ètrong,èviệc,ètạo,èdựng,èlợi,èthế,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoanh,è nghiệp,èbạn,èvới,èđối,èthủ,ètrên,èthị,ètrường.

Process:,èchính,èlà,ènhững,èquy,ètrình,,èhệ,èthống,ègiúp,èdoanh,ènghi ệp,èbạn,ècó,èthể,ècung,èứng,èdịch,èvụ,èra,èngoài,èthị,ètrường.

Bạn,ècần,èđảm,èbảo,èdoanh,ènghiệp,èmình,èđã,èxây,èdựng,èmột,èhệ,è thống,,èquy,ètrình,èbài,èbản,,ègiúp,èdoanh,ènghiệp,ètiết,èkiệm,èđược,èkhoản, èchi,èphí,èlớn,ètrong,èviệc,ècung,ècấp,èdịch,èvụ,ètới,èkhách,èhàng.

Quy,ètrình,èở,èđây,ècó,èthể,èlà,èquy,ètrình,èphân,èphối,èsản,èphẩm,,è quy,ètrình,èthanh,ètoán,è(dành,ècho,èkhách,èhàng),,èhệ,èthống,èxuất,ènhập,è kho,èhàng,,èquy,ètrình,èlogistic…

Marketing,èhỗn,èhợp,ètrong,èdoanh,ènghiệp

Marketing-,èmix,ègiúp,ècho,èdoanh,ènghiệp,ècó,èthể,ètồn,ètại,èlâu,èdà i,èvà,èvững,èchắc,ètrên,èthị,ètrường,èdo,ènó,ècung,ècấp,èkhả,ènăng,èthích,èứ ng,èvới,ènhững,èthay,èđổi,è,ècủa,èthị,ètrường,èvà,èmôi,ètrường,èbên,èngoài. Và,èchỉ,èra,ècho,èdoanh,ènghiệp,èbiết,èđược,ècần,èphải,ècung,ècấp,ècho,èthị ,ètrường,èđúng,ècái,èthị,ètrường,ècần,,èphù,èhợp,èvới,èmong,èmuốn,èvà,èkh ả,ènăng,èmua,ècủa,èngười,ètiêu,èdùng.

Marketing- mix,ètạo,èra,èsự,èkết,ènối,ècác,èhoạt,èđộng,èsản,èxuất,ècủa,èdoanh,ènghiệp,è với,èthị,ètrường,ètrong,ètất,ècả,ècác,ègiai,èđoạn,ècủa,èquá,ètrình,ètái,èsản,èx uất.,èMarketing,ècung,ècấp,ècác,èhoạt,èđộng,ètìm,èkiếm,èthông,ètin,ètừ,èthị,ètrường,èvà,ètruyền,èđạt,èthông,ètin,ètừ,èdoanh,ènghiệp,èra,èthị,ètrường,,èng hiên,ècứu,èvà,èphát,ètriển,èsản,èphẩm,èmới,,ètiêu,èthụ,èsản,èphẩm,,ècung,èc ấp,èdịch,èvụ…,è[1]. Đối,èvới,èmỗi,èdoanh,ènghiệp,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,èhàng,ètiêu,èd ùng.,èTiêu,è,èthụ,èhàng,èhoá,èluôn,èlà,èmột,èvấn,èđề,èquan,ètrọng,,èquyết,è định,èsự,ètồn,ètại,èvà,èphát,ètriển của,èdoanh,ènghiệp.,èĐặc,èbiệt,èlà,ètrong,ègiai,èđọan,èhiện,ènay,èkinh,èdoan h,ècác,èmặt,èhàng,ètiêu,èdùng,èđang,èphải,ècạnh,ètranh,èngày,ècàng,èkhốc,è liệt.,èHàng,èhoá,èphải,èđược,ètiêu,èchuẩn,èho,è,èvấn,èđề,èchất,èlượng,èhàng, èhoá,èđưa,èra,èthị,ètrường,èphải,èđược,èđảm,èbảo,,èdoanh,ènghiệp,èchỉ,èthà nh,ècông,èdừng,èlại,èở,èđây,èthôi,èlà,èchưa,èđủ.,èNếu,ècác,èkhâu,ètiếp,ètheo ,èthực,èhiện,èkhông,ètốt.

Phân,èphối,èhàng,èhoá,èhiệu,èquả,èthì,èmới,ècó,èthể,èthu,èđược,ètiền, èhàng,èđể,èchi,ètrả,ènhững,èchi,èphí,ètrong,ècác,èkhâu,ècủa,èquá,ètrình,èsản, èxuất,èkinh,èdoanh.,èNgược,è,èlại,,èphân,èphối,èhàng,èhoá,èkhông,èhiệu,èqu ả,èsẽ,èdẫn,ètới,ènhững,èách,ètắc,ètrong,èkinh,èdoanh,èvà,ècó,èthể,èdoanh,èn ghiệp,èkhông,èchi,ètrả,èđược,èchi,èphí,èdẫn,ètới,èphá,èsản.,èThực,ètế,ènày,è không,èchỉ,èđặt,èra,èđối,èvới,èdoanh,ènghiệp,èsản,èxuất,èmà,ècả,èdoanh,èng hiệp,èthương,èmại,,èloại,èhình,èdoanh,ènghiệp,èhoạt,èđộng,ètrong,èkhâu,èph ân,èphối,èlưu,èthông,èhàng,èho,è”,èVấn,èđề,èkhông,èchỉ,èlà,èdoanh,ènghiệp, èđưa,èra,èthị,ètrường,ècho,èngười,ètiêu,èdùng,ècái,ègì,èmà,ècòn,èlà,èđưa,ènó ,ènhư,èthế,ènào,èsẽ,èquyết,èđịnh,èthành,ècông,ètrên,èthương,ètrường”,è[3].

Xúc,ètiến,èthương,èmại,èkhông,èphải,èchỉ,èlà,ènhững,èchính,èsách,èbi ện,èpháp,èhỗ,ètrợ,ècho,ècác,èchính,èsách,èsản,èphẩm,,ègiá,èvà,èphân,èphối,è mà,ècòn,èlàm,ètăng,ècường,èkết,èquả,èthực,èhiện,ècác,èchính,èsách,èđó,,èđiề u,èđó,ècó,ènghĩa,èlà,èxúc,ètiến,èthương,èmại,ècòn,ètạo,èra,èưu,èthế,èvà,èsự,è khách,èbiệt,ètrong,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoanh,ènghiệp.

Không,èphải,èchỉ,ècung,ècấp,èsản,èphẩm,èvà,èdịch,èvụ,ètốt,èhơn,èđối, èthủ,ècạnh,ètranh,èmà,ècònphải,èthực,èhiện,ètốt,èhơn,èkhả,ènăng,èsẵn,èsàng, èở,èCông,èty:,èỞ,èđâu?,èKhi,ènào?,èNhư,èthế,ènào,èđối,èvới,ènhu,ècầu,èthư ờng,ètrực,èvà,èkhông,èthường,ètrực,ècủa,è,èngười,ètiêu,èdùng.,èVà,èứng,èph ó,èvới,ènhững,èsự,ècố,èbiến,èđộng,ètrên,èthị,ètrường.

Marketing- mix,èkhông,èchỉ,èmang,èlại,èlợi,èích,ècho,èdoanh,ènghiệp,èmà,ènó,ècòn,èđe m,èlại,èlợi,èích,ècho,èngười,ètiêu,èdùng.,èDoanh,ènghiệp,èchỉ,ètồn,ètại,èvà,è phát,ètriển,èkhi,ènó,èmang,èlại,ènhững,èlợi,èích,èthiết,èthực,ècho,èngười,ètiê u,èdùng.,èLợi,èích,ècủa,èngười,ètiêu,èdùng,èvề,èmặt,èkinh,ètế,èở,èchỗ,èhọ,è nhận,èđược,ègiá,ètrị,ècao,èhơn,èchi,èphí,èmà,èhọ,èbỏ,èra,èđể,èmua,èhàng,èh óa,èđ,è

Một,èsản,èphẩm,èthỏa,èmãn,èngười,ètiêu,èdùng,èlà,èsản,èphẩm,ècung,ècấp,ènhiều,è,èlợi,èích,èhơn,èsản,èphẩm,ècủa,èđối,èthủ,ècạnh,ètranh,è[4,,ètr.16].

Marketing- mix,ègiúp,ètìm,èkiếm,èvà,èkhám,èphá,èra,ènhu,ècầu,èvà,èmong,èmuốn,ècủa, èngười,ètiêu,èdùng,èhiện,ètại,èvà,ètrong,ètương,èlai.,èĐể,èsáng,ètạo,èra,ènhi ều,èloại,èhàng,èhóa,èvà,ènâng,ècao,èchất,èlượng,èdịch,èvụ,èđể,èmang,èđến,è những,èlợi,èích,ènhằm,èthỏa,èmãn,ènhu,ècầu,èvà,èmong,èmuốn,èđó,ècủa,èng ười,ètiêu,èdùng.,èThậm,èchí,ènó,ècòn,ècó,èthể,èmang,èđến,ènhững,èlợi,èích, èvượt,èquá,èsự,èmong,èđợi,ècủa,èngười,ètiêu,èdùng.,èVí,èdụ,èngày,ènay,ètần g,èlớp,ètrẻ,ètuổi,èvà,ènăng,èđộng,èhọ,èkhông,èphải,ètốn,ènhiều,èthời,ègian,è để,èpha,èchế,ècác,èloại,ènước,èmắm,èmà,èhọ,èyêu,èthích,ènhư,ètrước,èđây,,è các,èloại,èđó,èđã,èđược,ècác,ènhà,èsản,èxuất,ènước,èmắm,èhàng,èđầu,ètrên,è thị,ètrường,ènhư,èMasanfood,ènghiên,ècứu,èvà,èpha,èchế,èsẵn,,ècung,ècấp,è đến,ètận,ènơi,ècho,èngười,ètiêu,èdùng,èở,èmọi,ènơi,èmọi,èlúc.

Marketing- mix,ègiúp,ètạo,èđiều,èkiện,ètốt,ècho,ècung,ècầu,ègặp,ènhau,èqua,èthông,ètin, èhai,èchiều:,èTừ,èdoanh,ènghiệp,èđến,èngười,ètiêu,èdùng,èvà,èngược,èlại,ètừ ,èngười,ètiêu,èdùng,èđến,èdoanh,ènghiệp.,èTrên,ècơ,èsở,èxử,èlý,èthông,ètin,è về,èthị,ètrường,,èdoanh,ènghiệp,ècó,ècác,èhọat,èđộng,ènhằm,èlàm,ècho,èsản, èphẩm,ètiêu,èdùng,èđược,èbán,ènhanh,èhơn,,ènhiều,èhơn,ègiúp,ècủng,ècố,,èt ạo,èuy,ètín,èvà,èphát,ètriển,èdoanh,ènghiệp,ètrên,èthị,ètrường.,èĐồng,èthời,è gia,ètăng,ègiá,ètrị,èlợi,èích,ècho,èngười,ètiêu,èdùng.

Ngày,ènay,èMarketing- mix,èđược,èbiết,èđến,èkhông,èchỉ,ècung,ècấp,èvà,èthúc,èđẩy,ècác,èhoạt,èđộn g,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èMà,ènó,ècòn,èđược,èbiết,èđ ến,èvới,ècác,èvai,ètrò,èquan,ètrọng,ètrong,èxã,èhội.,èNó,ècó,ètác,èdụng,ènhư, èsự,ècung,ècấp,èmột,èmức,èsống,ècho,èxã,èhội.,èKhi,èxem,èxét,ètoàn,èbộ,èh oạt,èđộng,èMarketing,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èđặc,èbiệt,èlà,ècác,èdoanh,ènghiệ p,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,èhàng,ètiêu,èdùng,,èngoài,èyếu,ètố,èhiệu,èquả,èvề, èmặt,èkinh,ètế.,èCác,èdoanh,ènghiệp,ènày,èđang,ècó,è,ècác,èhoạt,èđộng,èvì,è cộng,èđồng,èvì,èmục,èđích,èxã,èhội,èví,èvụ,ènhư:

Các,èthông,ètin,èvề,èsản,èphẩm,,èquảng,ècáo,,ètruyền,èthông,è,èphản,è,èánh,èđúng,èbản,èchất,èvà,ètrung,èthực,èvề,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,,èchất,èlượng,èdịch,èvụ,èđể,èngười,ètiêu,èdùng,èkhông,èbị,èche,èmắt,èhoặc,èmù,èq uáng,èvào,èsản,èphẩm,èvà,èdịch,èvụ,ècủa,èdoanh,ènghiệp,ènhư,èthời,èkỳ,ètr ước,èđây.

Bên,ècạnh,èyếu,ètố,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,èlà,ècác,èvấn,èđề,èbảo,èv ệ,èmôi,ètrường,èvà,èphúc,èlợi,èxã,èhội.,èĐể,ènâng,ècao,èhình,èảnh,èvà,èvị,èt hế,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èlên,ètầm,ècao,èmới. Đặc,èbiệt,ètrong,ètình,èhình,ètoàn,ècầu,èhóa,ènhư,èhiện,ènay.,èVai,ètr ò,ècủa,èmarketing,èlại,ècàng,èđược,èthể,èhiện,èquan,ètrọng.,èNó,ègiúp,ècho,èngười,ètiêu,èdùng,ètrong,ènước,ètiếp,ècận,èđược,ècác,èsản,èphẩm,ètiêu,èdù ng,èvà,èdịch,èvụ,ècủa,ènước,èngoài,ènhanh,èvà,èhiệu,èquả,ènhất.,èNgược,èlạ i,ènó,ècũng,èthúc,èđẩy,ècho,ècác,èdoanh,ènghiệp,ètrong,ènước,èđưa,ècác,èsả n,èphẩm,ètiêu,èdùng,ècủa,èmình,èđể,ègiới,èthiệu,,ètrao,èđổi,èthương,èmại,èv ới,èbạn,èbè,èvà,èkhách,èhàng,èquốc,ètế.,èGóp,èphần,ènâng,ècao,èhiệu,èquả,è kinh,èdoanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èvà,èquảng,èbá,èhình,èảnh,èquốc,ègia,ètrên,èthị,ètrường,èquốc,ètế.

Nội,èdung,èmarketing,èhỗn,èhợp,ètrong,èdoanh,ènghiệp

Theo,èPhilip,èKotler,èthì,èsản,èphẩm,èlà,ènhững,ègì,ècó,èthể,ècung,èc ấp,ècho,èthị,ètrường,èđể,ètạo,èsự,èchú,èý,,èmua,èsắm,,èsử,èdụng,èhay,ètiêu,è dùng,ènhằm,èthoả,èmãn,ènhu,ècầu,èhay,èmong,èmuốn,ècủa,èthị,ètrường.,èSả n,èphẩm,ècó,èthể,èlà,èhữu,èhình,èhay,èvô,èhình,,èhay,ènói,ècách,èkhác,,ènó, èbao,ègồm,èhàng,èhoá,èvà,èdịch,èvụ,è[21].

Một,èsố,èchiến,èlược,ètrong,èchính,èsách,èsản,èphẩm:

- Chiến,èlược,ètriển,èkhai,ètiêu,èthụ,èsản,èphẩm,ètheo,èchu,èkì,èsốn g,ècủa,èsản,èphẩm :,èChu,èkì,èsống,èđiển,èhình,ècủa,èmột,èsản,èphẩm,ècó,è

4,ègiai,èđoạn:,ègiai,èđoạn,ègiới,èthiệu,èsản,èphẩm,,ègiai,èđoạn,ètăng,ètrưởng ,,ègiai,èđoạn,èchín,èmuồi,,ègiai,èđoạn,èsuy,èthoái.,èTuỳ,ètheo,ètừng,ègiai,èđ oạn,èmà,ècông,èty,èsẽ,ècó,ènhững,èchiến,èlược,èkhác,ènhau.

- Chiến,èlược,èphát,ètriển,èdanh,èmục,èsản,èphẩm :,èDanh,èmục,èsả n,èphẩm,èbao,ègồm,ètất,ècả,ècác,èmặt,èhàng,ècông,èty,ècó,èthể,ècung,ècấp,è ra,èthị,ètrường.,èMột,èdanh,èmục,èsản,èphẩm,ècó,è3,èchiều:,èchiều,èrộng,è(s ố,èlượng,ènhóm,èhàng,,èloại,èhàng),,èchiều,èdài,è(tất,ècả,ècác,ènhóm,èhàng, èđược,èxếp,ètheo,èthứ,ètự,èưu,ètiên,èmột,ècách,èhợp,èlý),,èchiều,èsâu,è(số,èl ượng,ènhững,èmẫu,èmã,ètrong,ècác,èloại,èmặt,èhàng,ènói,ètrên).

Giá,ècả,èlà,ècông,ècụ,èduy,ènhất,èmang,èlại,èlợi,ènhuận,ètrực,ètiếp,è cho,èdoanh,ènghiệp.,èTuỳ,ètheo,ètừng,èđiều,èkiện,ècụ,èthể,èvề,èđặc,ètính,è sản,èphẩm,,èđặc,èđiểm,ècủa,ècông,èty,,ècủa,èđối,èthủ,ècạnh,ètranh,èmà,ècô ng,èty,ècó,èthể,èáp,èdụng,ècác,èchiến,èlược,è, è giá,èsau:

- Chiến,èlược,èmột,ègiá:,è trong,ècùng,èmột,èđiều,èkiện,ècơ,èbản,èvà, ècùng,èmột,èkhối,èlượng,èhàng,,èmức,ègiá,èlà,ènhư,ènhau,èđối,èvới,ètất,ècả, ècác,èkhách,èhàng.

- Chiến,èlược,ègiá,èlinh,èhoạt:,è các,èkhách,èhàng,èkhác,ènhau,ècó,è mức,ègiá,èkhác,ènhau,ètrong,ècùng,èđiều,èkiện,ècơ,èbản,èvà,ècùng,èkhối,èlư ợng,èhàng,èdao,èđộng,ètrong,èkhung,ègiá,è“trần- sàn”.,èĐối,èvới,èNhôm,èkính,,ècác,èmặt,èhàng,èít,èthông,èdụng,èhoặc,ètheo, èthời,èvụ,èthường,èáp,èdụng,èchiến,èlược,ènày.

- Chiến,èlược,ègiá,èhớt,èváng:,è dựa,èvào,èyếu,ètố,èthời,ècơ,èđể,èđưa, èra,èmức,ègiá,ècao,ètối,èđa,ècho,èsản,èphẩm,èmới,èngay,èkhi,èđưa,èra,èthị,èt rường.

- Chiến,èlược,ègiá,èngự,ètrị:,è là,èchiến,èlược,ègiảm,ègiá,èsản,èphẩm,è theo,èchi,èph,è

- Chiến,èlược,ègiá,èxâm,ènhập:,è định,ègiá,èthấp,,ètrong,èthời,ègian,è dài,èđể,èbán,èđược,ènhiều,èhàng.

- Chiến,èlược,èđịnh,ègiá,èkhuyến,èmãi:,è điều,èchỉnh,ètạm,èthời,ègiá, ènhằm,èhỗ,ètrợ,ècho,ècác,èhoạt,èđộng,èxúc,ètiến,èvà,èhỗ,ètrợ,èkinh,èdoanh,è [1].

1.2.3 Chính,èsách,èphân,èphối,èsản,èphẩm

Phân,èphối,èlà,èhoạt,èđộng,ètổ,èchức,,èđiều,èhành,,èvận,èchuyển,èhàn g,èhoá,ètừ,ènơi,èsản,èxuất,èđến,ènơi,ètiêu,èdùng,èđể,èđảm,èbảo,è“sự,èăn,èkh ớp”,ègiữa,ècung,èvà,ècầu,ètrên,èthị,ètrường.,èCác,ècông,èty,ècó,èthể,èsử,èdụ ng,èphương,èthức,èphân,èphối,ètrực,ètiếp,èvà,ègián,ètiếp,è[1].

Một,èsố,èchiến,èlược,èphân,èphối:

- Chiến,èlược,èphân,èphối,èmạnh:,èphân,èphối,èsản,èphẩm,èrộng,èkhắ p,èvà,ètối,èđa,ètrên,èthị,ètrường.

- Chiến,èlược,èphân,èphối,èchọn,èlọc:,èLựa,èchọn,èmột,èsố,ètrung,ègian,è có,èkhả,ènăng,ètốt,ènhất,èphục,èvụ,ècho,èhoạt,èđộng,ècủa,ènhà,èsản,èxuất,ètrên,èmột,èkhu,èvực,èthị,ètrường.

- Chiến,èlược,èphân,èphối,èđộc,èquyền:,ètức,èlà,èchỉ,èchọn,èmột,ètrun g,ègian,èduy,ènhất,èở,èkhu,èvực,èthị,ètrường,èđộc,èquyền,èphân,èphối,èsản,è phẩm,ècủa,ècông,èty.

1.2.4 Chính,èsách,èxúc,ètiến,èthương,èmại,èhỗn,èhợp

Hỗ,ètrợ,èbán,èhàng,èlà,ètất,ècả,ècác,èhoạt,èđộng,ènhằm,èđảm,èbảo,èrằ ng,èkhách,èhàng,ènhận,èbiết,èvề,èsản,èphẩm,èhay,èdịch,èvụ,ècủa,èbạn,,ècó,è ấn,ètượng,ètốt,èvề,èchúng,èvà,èthực,èhiện,ègiao,èdịch,èmua,èbán,èthật,èsự.,èNhững,èhoạt,èđộng,ènày,èbao,ègồm,èquảng,ècáo, catalog,,èquan,èhệ,ècông,èchúng,èvà,èbán,èlẻ,,ècụ,èthể,èlà,èquảng,ècáo,ètrên, ètruyền,èhình,,èđài,èphát,èthanh,,èbáo,èchí,,ècác,èbảng,èthông,èbáo,,èđưa,èsả n,èphẩm,èvào,èphim,èảnh,,ètài,ètrợ,ècho,ècác,èchương,ètrình,ètruyền,èhình,è và,ècác,èkênh,èphát,èthanh,èđược,èđông,èđảo,ècông,èchúng,ètheo,èdõi,,ètài,è trợ,ècho,ècác,èchương,ètrình,èdành,ècho,èkhách,èhàng,èthân,èthiết,,èbán,èhà ng,èqua,èđiện,èthoại,,èbán,èhàng,èqua,èthư,ètrực,ètiếp,,ègiới,èthiệu,èsản,èphẩ m,ètận,ènh,è,ègởi,ècatalog,ècho,èkhách,èhàng,,èquan,èhệ,ècông,èchúng

Trong,èphần,èPromotion,,èbạn,ècần,èquan,ètâm,ènhững,èvấn,èđề,ènhư, èsau,è[3]: Ở,èđâu,èvà,èkhi,ènào,èbạn,ècó,èthể,ètruyền,èthông,èđiệp,èmarketing,èc ủa,èmình,èđến,èthị,ètrường,èmục,ètiêu?

Bạn,èsẽ,ètiếp,ècận,èkhách,èhàng,ècủa,èmình,èbằng,ècách,èquảng,ècáo, ètrên,èbáo?,èTrên,ètruyền,èhình?,èĐài,èphát,èthanh?,èBằng,èbảng,èquảng,èc áo?,èBằng,ècách,èsử,èdụng,èemail?,èThông,èqua,èPR?,èHay,èsử,èdụng,èinte rnet?

Thời,èđiểm,ènào,èlà,èthích,èhợp,ènhất,èđể,èquảng,èbá,èsản,èphẩm?,èC ó,ènhững,èmùa,èhoặc,ènhững,èdịp,èđặc,èbiệt,ènào,ètrên,èthị,ètrường?,èCó,èb ất,èkỳ,èvấn,èđề,èmôi,ètrường,ènào,èảnh,èhưởng,èđến,èthời,ègian,èra,èmắt,èsả n,èphẩm,,èhay,ègiai,èđoạn,èquảng,èbá,èsản,èphẩm,ètiếp,ètheo,èkhông? Đối,èthủ,ècạnh,ètranh,èđã,èsử,èdụng,ècác,è,èbiện,è,èpháp,èchiêu,èth ị,ènhư,èthế,è,ènào?,èNhững,èbiện,èpháp,èđó,ècó,è,èảnh,èhưởng,èđến,èhoạt ,èđộng,èchiêu,èthị,èmà,èbạn,è,èđã,èchọn, èkhông?

Promotion,èbao,ègồm,ènhững,èthành,ètố,ènhỏ,ècấu,èthành,ènhư:,èTổ,è chức,èbán,èhàng,èQuảng,ècáo,èTiếp,èthị,è[7].

Quảng,ècáo,èthường,èbao,èphủ,ècác,èkhía,ècạnh,ètruyền,èthông,èyêu,è cầu,èdoanh,ènghiệp,èphải,ètrả,èphí,ènhư,èquảng,ècáo,ètrên,ètruyền,èhình,,èra dio,,èbáo,èin,èvà,ètrên,èInternet.,èNgày,ènay,,èquảng,ècáo,èđang,èdịch,èchuy ển,ètừ,èmôi,ètrường,èoffline,èsang,èonline,è(digital,èmarketing).

Quan,èhệ,ècông,èchúng,è(hay,ècòn,ègọi,èlà,èPR),èlà,èphương,èthức,ètr uyền,èthông,èkhông,ètrả,èphí,,èbao,ègồm,ècác,èhoạt,èđộng,ènhư,èhọp,èbáo,,è triển,èlãm,,ètổ,èchức,èsự,èkiện…

Truyền,èthông,èlan,ètỏa/ truyền,èmiệng,è(word,èof,èmouth),èlà,èmột,èdạng,ètruyền,èthông,ètiếp,èthị,è mới.,èĐây,èlà,èphương,èthức,ètruyền,èthông,èphi,ètruyền,èthống,,ètận,èdụng, èsự,èlan,ètỏa,ètừ,ènhững,èđánh,ègiá,ètích,ècực,ècủa,èkhách,èhàng,,èsự,ètruyề n,èmiệng,ècủa,ècác,ècá,ènhân,èđể,èthúc,èđẩy,èhoạt,èđộng,èbán,èhàng,ècho,ès ản,èphẩm.

Nhân,ètố,èảnh,èhưởng,èđến,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètrong,èdoanh,ènghiệp

Với,èmỗi,èdoanh,ènghiệp,èthì,èviệc,ènâng,ècao,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng ,èmarketing,èchịu,èảnh,èhưởng,ècủa,ènhiều,èyếu,ètố,ènhư:,ènhân,ètố,èbên,ètr ong,èdoanh,ènghiệp,èvà,è,ènhân,ètố,èbên,èngoài,èdoanh,ènghiệp.,èMột,ètron g,ènhững,èyếu,ètố,ènày,èthay,èđổi,èsẽ,ètác,èđộng,èkhông,ènhỏ,èđến,èviệc,èn âng,ècao,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng,èmarketing,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èMục,ènà y,èsẽ,èphân,ètích,èmức,èđộ,èảnh,èhưởng,ècủa,ètừng,èyếu,ètố,èđể,èchỉ,èra,èxe m,èyếu,ètố,ènào,èảnh,èhưởng,èthuận,èlợi,èhoặc,èbất,èlợi,èđến,èviệc,ènâng,èc ao,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng,èmarketing,ècủa,èdoanh,ènghiệp.

1.3.1 Nhân,ètố,èbên,ètrong,èdoanh,ènghiệp

Cơ,èsở,èđể,ènâng,ècao,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng,èmarketing,ècủa,èdoanh ,ènghiệp,èchủ,èyếu,èlà,ècác,èyếu,ètố,èthuộc,èvề,èchính,èbản,èthân,ècủa,èdoa nh,ènghiệp,èđ,è

1.3.1.1 Chiến,èlược,èphát,ètriển,ècủa,èdoanh,ènghiệp

Trong,èđiều,èkiện,èbiến,èđộng,ècủa,èmôi,ètrường,èkinh,èdoanh,èhiện,è nay,,èhơn,èbao,ègiờ,èhết,èchỉ,ècó,èmột,èđiều,èmà,ècác,èdoanh,ènghiệp,ècó,èt hể,èbiết,èchắc,èchắn,èđó,èlà,èluôn,èluôn,ècó,èsự,èthay,èđổi.,èChiến,èlược,èn hư,èmột,èhướng,èđi,ègiúp,èdoanh,ènghiệp,ècó,èthể,èvượt,èqua,èmọi,èsóng,èg ió,ètrên,èthương,ètrường.,èChiến,èlược,èphát,ètriển,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èản h,èhưởng,èmạnh,èmẽ,èvà,èsẽ,èđịnh,èhướng,èđi,ècho,èdoanh,ènghiệp,ètrong,è hoạt,èđộng,èmarketing,,èchiến,èlược,èmarketing-,èmix.,èDoanh,ènghiệp,ècó, èmột,èchiến,èlược,èđúng,èđắn,,èphù,èhợp,èsẽ,èlà,èkim,èchỉ,ènam,ègiúp,èhoạt ,èđộng,èmở,èrộng,èthị,ètrường,è đi,è đúng, è hướng,, è mang, è lại,è thành, è côn g, è cho, è DN., è Ngược, è lại,, è một, è chiến lược,èthị,ètrường,èkhông,ècó,ètầm,ènhìn,,èmục,ètiêu,èrõ,èràng,èthì,èdoanh,èn ghiệp,èsẽ,èrất,èkhó,èkhăn,ètrong,èviệc,èứng,èphó,èvới,ènhững,èthay,èđổi,ètừ, èmôi,ètrường,èbên,èngoài,ècủa,èhoạt,èđộng,èmở,èrộng,èthị,ètrường,ètiêu,èth ụ.

Chiến,èlược,èmarketing-,èmix,ècũng,èlà,èmột,ètrong,ènhững,èyếu,ètố, èảnh,èhưởng,èkhông,ènhỏ,èđến,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng,èmarketing,ècủa,èdoa nh,ènghiệp.,èMột,èchính,èsách,èsản,èphẩm,èphù,èhợp,èvới,èchính,ègiá,èhợp, èlý,ècùng,èkênh,èphân,èphối,èhiệu,èquả,ècũng,ènhư,ècông,ècụ,èxúc,ètiến,èhỗ n,èhợp,èphù,èhợp,èsẽ,èmang,èlại,èsự,èhài,èlòng,ècủa,èkhách,èhàng,èvà,ètừ,è đó,ènâng,ècao,èhiệu,èquả,èkinh,èdoanh,ècủa,ètoàn,èdoanh,ènghiệp,ènói,èchu ng,èvà,èhiệu,èquả,èhoạt,èđộng,èmarketing,ènói,èriêng.

Cở,èsở,èvật,èchất,èkỹ,èthuật,,ètrang,èthiết,èbị

Nhân,ètố,èmáy,èmóc,èthiết,èbị,èvà,ècông,ènghệ,ècó,èảnh,èhưởng,èmột ,ècách,èsâu,èsắc,ètới,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoanh,ènhiệp.,èNó,èlà,èn hân,ètố,èvật,èchất,èquan,ètrọng,èthể,èhiện,ènăng,èlực,èvề,èsản,èphẩm,ècủa,è doanh,ènghiệp,èvà,ètác,èđộng,ètrực,ètiếp,ètới,èchất,èlượng,èsản,èphẩm.

Quy,ètrình,èsản,èxuất,,èquy,ètrình,èphục,èvụ Đối,èvới,ècác,èdoanh,ènghiệp,èsản,èxuất,,èkinh,èdoanh,èmột,èloại,èsả n,èphẩm,ènhất,èđịnh,èthì,èmỗi,èhoạt,èđộng,èsản,èxuất,èkinh,èdoanh,èđó,ècủa ,èdoanh,ènghiệp,èđều,èphải,ètuân,ètheo,èmột,èquy,ètrình,èsản,èxuất,ènhất,èđị nh.,èVà,ègiữa,ècác,èkhâu,ècủa,èquy,ètrình,èđó,ècó,èmối,èliên,èhệ,èmật,èthiết ,èvới,ènhau,,ègắn,èbó,èchặt,èchẽ,ètác,èđộng,ètương,èhỗ,èlẫn,ènhau,èđể,èđảm, èbảo,ècho,èmột,èquá,ètrình,èsản,èxuất,èdiễn,èra,èliên,ètục,,èkhông,èrời,èrạc.

Tiềm,èlực,ètài,èchính,ècủa,èdoanh,ènghiệp:

Vốn,èlà,èmột,ènhân,ètố,èvô,ècùng,èquan,ètrọng,èđối,èvới,èdoanh,èngh iệp.,èBất,èkỳ,èkhâu,èhoạt,èđộng,ènào,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èdù,èlà,èđầu,ètư,è mua,èsắm,,èsản,èxuất,èđều,è,èphải,ècó,èvốn.,èNgười,èta,ècho,èrằng,èvốn,,ètà i,èchính,èlà,èhuyết,èmạch,ècủa,ècơ,èchế,èhoạt,èđộng,ètrong,èdoanh,ènghiệp.,èMạch,èmáu,ètài,èchính,èmà,èyếu,èsẽ,èảnh,èhưởng,èđến,èhoạt,èđộng,èliên,èt ục,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èMột,èdoanh,ènghiệp,ècó,ètiềm,ènăng,ètài,èchính,èd ồi,èdào,èsẽ,ècó,èđủ,èkinh,èphí,èđể,èđầu,ètư,èmua,èsắm,ètrang,èthiết,èbị,,ècải,ètạo,èsửa,èchữa,è,è, è máy móc,èđảm,èbảo,ènâng,ècao,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èmà,èlại,èhạ,ègiá,èthành, ènâng,ècao,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh.

Chính,èsách,èvề,ènguồn,ènhân,èlực

Con,èngười,èlà,èmột,èyếu,ètố,èquan,ètrọng,ètrong,èmọi,èhoạt,èđộng,ècủa, èdoanh,ènghiệp,ènói,èchung.,èĐó,èchính,èlà,èyếu,ètố,èquyết,èđịnh,ècủa,èsản,èx uất,èkinh,èdoanh,èbao,ègồm:

+,èBan,ègiám,èđốc,èdoanh,ènghiệp

+,èCác,ècán,èbộ,èquản,èlý,èvà,èđội,èngũ,ènhân,èviên,ècông,èty

Ban,ègiám,èđốc,èlà,ènhững,ècán,èbộ,èquản,èlý,ècấp,ècao,ècủa,èdoanh, ènghiệp,,è,ènhững,èngười,ètrực,ètiếp,ètổ,èchức,,èlãnh,èđạo,èvà,èkiểm,èsoát,è hoạt,èđộng,èkinh,èdoanh,èđồng,èthời,èhoạch,èđịnh,èchiến,èlược,èphát,ètriển, èvà,èchiến,èlược,èkinh,èdoanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èCác,èthành,èviên,ètron g,èban,ègiám,èđốc,èảnh,èhưởng,èrất,èlớn,èđến,èkết,èquả,èhoạt,èđộng,èkinh,è doanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èNếu,èhọ,èlà,ènhững,èthành,èviên,ècó,èkhả,ènăn g,,èkinh,ènghiệm,,ètrình,èđộ,,ènăng,èlực…,èthì,èhọ,èsẽ,èđem,èlại,ècho,èdoan h,ènghiệp,ènhững,èlợi,èích,ètrước,èmắt,ènhư,ètăng,èdoanh,èthu,,ètăng,èlợi,èn huận,,èmà,ècòn,ècả,èuy,ètín,èlợi,èích,èlâu,èdài,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èĐây,èl à,èyếu,ètố,èquan,ètrọng,ètác,èđộng,èđến,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoan h,ènghiệp.

Thực,ètế,èchứng,èminh,,èđã,ècó,ènhiều,èdoanh,ènghiệp,èlàm,èăn,èkhô ng,èhiệu,èquả,èđi,èđến,èthua,èlỗ,èphá,èsản,èlà,èdo,ètrình,èđộ,èquản,èlý,èyếu, èkém.,èNhư,èvậy,,èvai,ètrò,ècủa,ènhà,èquản,ètrị,ècấp,ècao,èlà,èrất,èquan,ètrọ ng,èđối,èvới,èmỗi,èdoanh,ènghiệp.,èNhà,èquản,ètrị,ècấp,ècao,èphải,èbiết,ètổ, èchức,èphối,èhợp,ècác,èbộ,èphận,ètrong,èdoanh,ènghiệp,èmột,ècách,ènhịp,èn hàng,èhiệu,èquả,,èphải,èbiết,èbiến,èsức,èmạnh,ècá,ènhân,èthành,èsức,èmạnh, ècủa,ètập,èthể,ècả,èdoanh,ènghiệp.,èNhư,èvậy,èmới,ècó,èthể,ènâng,ècao,èhiệ u,èquả,èhoạt,èđộng,,ènâng,ècao,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoanh,ènghiệ p,ètrong,èthời,èkỳ,èhội,ènhập.

1.3.2 Các,ènhân,ètố,èbên,èngoài,èdoanh,ènghiệp

1.3.2.1 Các,èyếu,ètố,èquốc,ètế

Hiện,ènay,,ètình,èhình,èthế,ègiới,èvà,èkhu,èvực,èbiến,èchuyển,ènhanh,,èphức,ètạp,,ètác,èđộng,èsâu,èrộng,èđến,èhội,ènhập,èkinh,ètế,èquốc,ètế,ècủa,ènước,èta.,èHòa,èbình,,èhợp,ètác,èvà,èphát,ètriển,èvẫn,èlà,èxu,èthế,èlớn,,ètoà n,ècầu,èhóa,,èhợp,ètác,èvà,èliên,èkết,èkinh,ètế,èđa tầng,ènấc,ètiếp,ètục,èđược,èthúc,èđẩy,,èchủ,ènghĩa,èđa,èphương,èvẫn,èđược, ècác,ènước,ècoi,ètrọng,,èsự,èphát,ètriển,ècủa,ècuộc,èCách,èmạng,ècông,èngh iệp,èlần,èthứ,ètư,èđã,èphần,ènào,ètác,èđộng,ètích,ècực,èđối,èvới,ètăng,ètrưởn g,ècủa,èkinh,ètế,èthế,ègiới.,èTuy,ènhiên,,èchính,ètrị,ècường,èquyền,ètiếp,ètục ,èdiễn,èra;,ècạnh,ètranh,èchiến,èlược,ègiữa,ècác,ènước,èlớn,ègay,è,ègắt,,èxuấ t,èhiện,ènhiều,èphương,èthức,,èmô,èhình,èkinh,èdoanh,èmới;,èchủ,ènghĩa,èdâ n,ètộc,èvà,èdân,ètúy,ègia,ètăng;,èchủ,ènghĩa,èbảo,èhộ,,èchống,ètoàn,ècầu,èhó a,èvà,ècác,èthách,èthức,èan,èninh,èphi,ètruyền,èthống,,ènhư,èbiến,èđổi,èkhí,è hậu,,èô,ènhiễm,èmôi,ètrường,,èan,èninh,èmạng,,èan,èninh,ènguồn,ènước ,èđ ặt,èra,ènhững,èthách,èthức,èmới,èđối,èvới,èhội,ènhập,èkinh,ètế,èquốc,ètế,ècủ a,ènước,èta.,èHiệp,èhội,ècác,èquốc,ègia,èĐông,èNam,èÁ,è(ASEAN),ètiếp,ètụ c,ètriển,èkhai,ènhiều,èbiện,èpháp,èxây,èdựng,ècộng,èđồng,,èđồng,èthời,èđứn g,ètrước,ènhững,èthách,èthức,ètừ,èsự,èbất,èổn,ètrong,ènội,èbộ,ècủa,èmột,èsố, èthành,èviên,èvà,èsự,èkhác,èbiệt,ètrong,èmột,èsố,èvấn,èđề.,èNhững,èdiễn,èbi ến,ètrên,èđã,ètác,èđộng,èmạnh,èmẽ,èđến,ètriển,èkhai,èhội,ènhập,èkinh,ètế,èq uốc,ètế,ècủa,ènước,èta,,ètạo,èra,ènhững,èthời,ècơ,,èthách,èthức,è,èđan,èxen.

* Tình,èhình,èkinh,ètế,èchính,ètrị,èthế,ègiới

Nếu,èkinh,ètế,èthế,ègiới,èkhông,ècó,ènhiều,èbiến,èđộng,èthì,èsẽ,ètạo,èđi ều,èkiện,èthuận,èlợi,ècho,èdoanh,ènghiệp,èkhi,ètiến,èhành,ècác,èchương,ètrình ,èhoạt,èðộng,èmarketing,èðể,èmở,èrộng,èthị,ètrýờng,ètiêu,èthụ,èsản,èphẩm.,è Còn,ètrong,ètrường,èhợp,ènền,èkinh,ètế,èthế,è,ègiới,ècó,ènhiều,èbiến,èđộng,èn hư,èlạm,èphát,,èkhủng,èhoảng,èkinh,ètế,ètoàn,ècầu,ènhư,èhiện,ènay,èsẽ,èdẫn, èđến,èthay,èđổi,èmạnh,èmẽ,ètrong,èlượng,ècung-,ècầu,ècủa,ècác,èquốc,ègia,è và,ègây,èảnh,èhưởng,ètiêu,ècực,ècho,èhoạt,èđộng,èmarketing,èbán,èhàng,,èmở ,èrộng,èthị,ètrường,ètiêu,èthụ,èsản,èphẩm,ècủa,ècác,èdoanh,ènghiệp,èđang,èho ạt,èđộng.

1.3.2.2 Các,èyếu,ètố,èthuộc,èmôi,ètrường,èmarketing

*,èCác,èyếu,ètố,èthuộc,èmôi,ètrường,èvĩ,èmô

Môi,ètrường,èvĩ,èmô,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èlà,ètổng,èhợp,ècác,ènhân,èt ố,èkinh,ètế,,èchính,ètrị,,èpháp,èluật,,èvăn,èhóa,,èxã,èhội,,ètự,ènhiên,,ècông,èn ghệ…,èCác,ènhân,ètố,ènày,ècó,èảnh,èhưởng,ètrực,ètiếp,èhoặc,ègián,ètiếp,ètớ i,èquá,ètrình,èsản,èxuất,èhoạt,èđộng,èkinh,èdoanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èvà,è ảnh,èhưởng,ècủa,ènó,èlà,èkhông,ènhỏ.

Sơ,èđồ,è1.1.,èCác,èyếu,ètố,ècủa,èmôi,ètrường,èvĩ,èmô

(Nguồn,èinternet) Thành,ètựu,èkinh,ètế,èxã,èhội

Môi,ètrường,èkinh,ètế,èbao,ègồm,ècác,èvấn,èđề,ènhư,ètăng,ètrưởng,èk inh,ètế,,èthu,ènhập,èquốc,èdân,,èlạm,èphát,,ètỷ,èlệ,èthất,ènghiệp,,èchính,èsác h,ètiền,ètệ,,ècán,ècân,èthanh,ètoán…,èảnh,èhưởng,èmột,ècách,ègián,ètiếp,èđế n,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èMỗi,èyếu,ètố,ètrên,ècó,èthể ,èlà,ècơ,èhội,èkinh,èdoanh,ènhưng,ècũng,ècó,èthể,èlà,è,ènguy,ècơ,èđối,èvới,è sự,èphát,ètriển,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èViệc,èphân,ètích,ècác,èyếu,ètố,è,èkinh, ètế,èsẽ,ègiúp,ècác,èdoanh,èvà,èngành,èdự,èbáo,èđược,ècác,èbiến,èđổi,ècủa,è môi,ètrường,ètrong,ètương,èlai.

Chẳng,èhạn,èmức,èđộ,èhội,ènhập,èkinh,ètế,èquốc,ètế,ècủa,èquốc,ègia,è với,ènền,èkinh,ètế,èthế,ègiới.,èHội,ènhập,èkinh,ètế,èquốc,ètế,èlà,èquá,ètrình,è chủ,èđộng,èthực,èhiện,èđồng,èthời,èhai,èviệc:,èMột,èmặt,èlà,ègắn,èthị,ètrườn g,ètừng,ènước,èvới,èthị,ètrường,èkhu,èvực,èvà,èthế,ègiới,èthông,èqua,ècác,èn ỗ,èlực,èthực,èhiện,èmở,ècửa,èvà,èthúc,èđẩy,ètự,èdo,èhóa,ènền,èkinh,ètế,èquố c,èdân;,èvà,èmặt,èkhác,,ègia,ènhập,èlà,ègóp,èphần,èxây,èdựng,ècác,èthể,èchế,èkinh,ètế,èkhu,èvực,èvà,ètoàn,ècầu.

Sự,èphát,ètriển,ècủa,èngành

Tùy,èvào,èđặc,èđiểm,ècủa,èmỗi,èquốc,ègia,,èmỗi,èthời,èđiểm,èmà,èqu ốc,ègia,èsẽ,èxây,èdựng,èchiến,èlược,èphát,ètriển,èngành,ècho,èphù,èhợp,èvới ,ènước,èmình.

Nếu,èchiến,èlược,èquốc,ègia,èxác,èđịnh,èngành,èđó,èlà,èmột,èngành,è kinh,ètế,èmũi,ènhọn,ècủa,èđất,ènước,èthì,èsẽ,ècó,ènhiều,èchính,èsách,,èchươ ng,ètrình,èđể,èhỗ,ètrợ,èkhuyến,èkhích,èphát,ètriển,èngành.,èKhi,èđó,,ècác,èd oanh,ènghiệp,èkinh,èdoanh,ètrong,èngành,èđó,èsẽ,èđược,ètạo,ènhiều,èđiều,èk iện,èthuận,èlợi,èhơn,ètrong,èhoạt,èđộng,èmở,èrộng,èthị,ètrường,èhơn,èlà,ènh ững,èdoanh,ènghiệp,èhoạt,èđộng,ètrong,ènhững,èngành,èkhông,èphải,èlà,èmũ i,ènhọn,,ètrọng,èđiểm,ècủa,èquốc,ègia.

Môi,ètrường,èkhoa,èhọc,ècông,ènghệ

Kinh,ènghiệm,èMarketing,èhỗn,èhợp,ècủa,èmột,èsố,èdoanh,ènghiệp,è và,èbài,èhọc,èrút,èra,ècho,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow

1.4.1 Kinh,ènghiệm,ècủa,èmột,èsố,èdoanh,ènghiệp

Kinh,ènghiệm,ètừ,èWal-Mart:

-,èThực,èhiện,èchiến,èlược,ègiá,èrẻ

Mart,èbắt,èđầu,èmở,èsiêu,èthị,èở,èmột,èthành,èphố,èmới,,èlại,èlàm,èăn,èthắn g,èlợi,ènhanh,èchóng,èbằng,èmột,èphương,èthức,èđơn,ègiản,èhiệu,ènghiệm:,è giá,ècủa,èWal-

Mart,èthấp,èhơn,èkhoảng,è15%,ègiá,ècủa,èđúng,èloại,èhàng,èđó,èbán,èở,ènơi ,èkhác.

+,èBất,èkỳ,èai,èthường,èmua,èsắm,èđều,èquen,èthuộc,èvới,ènhững,èđợt, èkhuyến,èmãi,èchỉ,èkéo,èdài,ètrong,èvài,èngày.,èNhững,èngười,ètiêu,èdùng,è thông,èthái,èchẳng,èbao,ègiờ,ètrả,è1,39,èUSD,ècho,èmột,èchai,ècoke,,èhọ,èc hỉ,èmua,ètích,ètrữ,èkhi,ègiá,èbán,èlà,è99,èxu.,èNhững,èđợt,ègiảm,ègiá,èkhuy ến,èmại,ènày,èđược,èlên,èlịch,ètrước,ètừ,èlâu,ènhưng,èchúng,èvẫn,ètạo,èra,è những,èchu,èkỳ,ètiêu,èthụ,èkhông,èổn,èđịnh.,èNgười,ètiêu,èdùng,èđâm,ènghi ện,èvới,ègiá,èbán,èrẻ,èhơn,èvà,èchống,èlại,ègiá,èbán,ètiêu,èchuẩn.,èCác,èhãn g,ècung,ècấp,èđâm,ènghiện,èvới,ènhững,èđợt,èbùng,ènổ,èsản,èlượng,èdo,èviệ c,ègiảm,ègiá,èkhơi,èmào,,ènhưng,ècũng,ècần,èphải,èbán,èvới,ègiá,ètiêu,èchu ẩn,èđể,èduy,ètrì,èmột,èbiên,èđộ,èlợi,ènhuận,èhợp,èlý.,èCòn,ècác,ècửa,èhàng, èthì,èkhó,èkhăn,èvì,ètrữ,èhàng,ècho,ènhững,èđợt,èkhuyến,èmại,,èvì,èbày,ètrí,

Khách hàng Đối thủ cạnh èlại,èkiểu,ètrưng,èbày,,èvà,èđối,èphó,èvới,èhàng,èđống,èsản,èphẩm,èkhông,è bán,èđược,èkhi,èđợt,ègiảm,ègiá,èkết,èthúc.,èđể,ègiải,èquyết,ènhững,èchuyện, èđó,,èWal-

Mart,èmuốn,ènhững,èhãng,è,èbán,èhàng,è,ècho,èmình,è,ècộng,è,èhết,è,ètất,è,ècả,è,ècác,è,èkhoản,è,ègiảm,ègiá,ècủa,ècác,è,èđợt khuyến,èmại,ètrong,ènăm,èvà,ètrừ,èvào,ètrị,ègiá,èsản,èphẩm,ècủa,ènguyên,è một,ènăm,èđể,ècó,ègiá,èbán,èlẻ,èthấp,èvà,ècố,èđịnh,ècủa,ètừng,èngày.,èWal- Mart,èđã,èsan,èbằng,èvà,èlàm,ècho,èhợp,èlý,ènhu,ècầu,ècủa,èngười,ètiêu,èdù ng,èlà,èchỉ,èmua,èkhi,èhọ,ècần.

Mart,ècòn,èthường,èxuyên,èđưa,èra,ènhững,èchiến,èdịch,èmạnh,èmẽ,ènhư,è“ giảm,ègi,è,ègiảm,ègiá,èvà,ègiảm,ègiá,èhơn,ènữa”,èvà,ènhững,èchiến,èdịch,èn ày,èluôn,èthành,ècông.,èCác,èđối,èthủ,èkhông,èdễ,èbắt,èchước,èWal-

Mart,,ècác,èđối,ètác,èvẫn,èthích,ècung,ècấp,èhàng,ècho,èWal-

Mart,èvà,èhơn,ècả,è1,èlượng,èkhách,èhàng,èkhổng,èlồ,èvẫn,èđến,èWal-

Mart,,èđó,èchính,èlà,èbí,èquyết,èthành,ècông,ècủa,èWal-Mart.

Kinh,ènghiệm,ètừ,èTập,èđoàn,èVingroup

Tập,èđoàn,èVingroup,èvới,èhệ,èthống,èchuỗi,èsiêu,èthị,èVinMart,èđã,èv à,èđang,ènỗ,èlực,èkhông,èngừng,èđể,èhoàn,èthành,èsứ,èmệnh,ècủa,èmình:,èđ áp,èứng,èđầy,èđủ,èyêu,ècầu,ècủa,èkhách,èhàng;,èmang,èđến,èsự,èthuận,ètiện, ,èan,ètoàn,ètuyệt,èđối,èkhi,èsử,èdụng,èsản,èphẩm;,ègia,ètăng,ècác,ègiá,ètrị;,è nâng,ècao,èđời,èsống,ècủa,èngười,ètiêu,èdùng,ètrong,èbối,ècảnh,èthị,ètrường, èhiện,èđại;,èmở,èrộng,èvà,èphát,ètriển,èngành,èbán,èlẻ,èrộng,èkhắp,ètại,èViệt ,èNam.

Sản,èphẩm:,èĐiều,èrõ,èràng,ènhất,ècó,èthể,èthấy,èbây,ègiờ,èlà,èhành,èv i,èvà,ètâm,èlý,èngười,èdùng,èđã,èthay,èđổi.,èDoanh,ènghiệp,èphải,ècho,èra,è đời,ènhững,èsản,èphẩm,,èdịch,èvụ,èkhác,èđi,èvà,èphù,èhợp,èhơn.,èChẳng,èhạ n,ènhư,ètâm,èlý,èsợ,èlây,ènhiễm,èvà,èkhông,èmuốn,èđến,ènhững,èsự,èkiện,è offline,èthúc,èđẩy,ècác,èdoanh,ènghiệp,èđưa,èra,ènhững,èsản,èphẩm,èhoặc,èd ịch,èvụ,èonline.

Giá:,èGiá,èbán,ècần,èphù,èhợp,èvới,èkhả,ènăng,èchi,ètiêu,ècủa,èkhách,è hàng,èvà,èbảo,èđảm,èđược,èbiên,èlợi,ènhuận,èmong,èmuốn.

Phân,èphối:,èCác,èhoạt,èđộng,ètruyền,èthông,ècần,èvừa,ègiúp,ècho,èkh ách,èhàng,èmục,ètiêu,èhiểu,èđược,ènhững,ègiá,ètrị,ècủa,èsản,èphẩm/ dịch,èvụ,ècủa,èdoanh,ènghiệp,,èvừa,èthể,èhiện,èđược,èsự,èquan,ètâm,èvà,ènh ững,èhành,èđộng,ècụ,èthể,èmà,ècông,èty,èđang,ètriển,èkhai,èđể,èbảo,èvệ,èvà, èchăm,èsóc,èsức,èkhỏe,ècho,èkhách,èhàng.

Nhân,èlực:,èĐội,èngũ,ètham,ègia,èvào,èquy,ètrình,èMarketing,,èbán,èhà ng,,èvà,èchăm,èsóc,èkhách,èhàng,ècần,èđược,èđào,ètạo,èđể,ètruyền,ètải,èđượ c,ènhững,èthông,èđiệp,èliên,èquan,èđến,èviệc,èbảo,èvệ,èkhách,èhàng,ètrong,è mùa,èdịch.

Quy,ètrình:,èNếu,ènhư,ètrước,èđây,èkhách,èhàng,èphải,èđến,ètrực,ètiếp, ècửa,èhàng,èđể,èđể,èmua,èsản,èphẩm,,èthì,èbây,ègiờ,,èviệc,ègiao,èhàng,ètận, ènhà,èsẽ,èthích,èhợp,èhơn.

Cơ,èsở,èvật,èchất,èvà,èphương,ètiện,èhữu,èhình:,èDoanh,ènghiệp,ècần,è tìm,ènhững,ècách,èđể,ècác,èbằng,èchứng,èhữu,èhình,ètạo,èđược,èsự,ètin,ètưở ng,ènơi,èkhách,èhàng. Đối,èvới,ènhững,èdoanh,ènghiệp,èđang,èkhông,èquá,èkhó,èkhăn,,èđây,è cũng,èlà,èlúc,èđể,èhọ,ènghĩ,èvề,ècách,ètăng,ècường,èsức,èđề,èkháng,ètrên,è mặt,ètrận,èMarketing.,èMột,ètrong,ènhững,èquan,èsát,èlà,ècác,èdoanh,ènghiệ p,èphụ,èthuộc,èrất,ènhiều,èvào,èpaid,èmedia,,ènhất,èlà,èFacebook,èvà,èGoog le,èAds.,èĐiều,ènày,ècũng,èrất,èdễ,èhiểu,èvì,èchỉ,ècần,èbỏ,ètiền,èra,èlà,èngay ,èlập,ètức,èthấy,èđược,èkết,èquả,èmang,èvề.

1.4.2 Bài,èhọc,èrút,èra,ècho,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow

Về,èsản,èphẩm:,èĐiều,èrõ,èràng,ènhất,ècó,èthể,èthấy,èbây,ègiờ,èlà,èhà nh,èvi,èvà,ètâm,è,èlý,èngười,èdùng,èđã,èthay,èđổi.,èDoanh,ènghiệp,èphải,èch o,èra,èđời,ènhững,èsản,èphẩm,,èdịch,èvụ,èkhác,èđi,èvà,èphù,èhợp,èhơn.,èChẳ ng,èhạn,ènhư,ètâm,èlý,èsợ,èlây,ènhiễm,èvà,èkhông,èmuốn,èđến,ènhững,èsự,è kiện,èoffline,èthúc,èđẩy,ècác,èdoanh,ènghiệp,èđưa,èra,ènhững,èsản,èphẩm,èh oặc,èdịch,èvụ,èonline.,èHay,ètình,ètrạng,ècon,ètrẻ,ènghỉ,èhọc,èở,ènhà,èlâu,èq uá,ècó,èthể,èkhiến,èphụ,èhuynh,ègặp,èphải,èkhó,èkhăn,ètrong,èviệc,ègiữ,èvà, èdạy,ècon,ètại,ènhà,èsẽ,èlà,ètiền,èđề,èđể,ècác,èdoanh,ènghiệp,èđưa,èra,ènhữn g,ègiải,èpháp,èhỗ,ètrợ,èthiết,èthực.,èThay,èvì,è“có,ègì,èbán,èđó”,,èteam,èMar keting,ècần,èthấu,èhiểu,ètâm,èlý,èvà,èhành,èvi,èngười,èdùng,,èvà,ètạo,èra,èn hững,èsản,èphẩm/ dịch,èvụ,èphù,èhợp,ètừ,ènhững,ènăng,èlực,ècốt,èlõi,ècủa,ècông,èty,èmình.

Price:,èGiá,èbán,ècần,èphù,èhợp,èvới,èkhả,ènăng,èchi,ètiêu,ècủa,èkhác h,èhàng,èvà,è,èbảo,èđảm,èđược,èbiên,èlợi,ènhuận,èmong,èmuốn.,èĐồng,èthờ i,èđưa,èra,ènhững,èchiến,èdịch,èmạnh,èmẽ,ènhư,è“giảm,ègi,è,ègiảm,ègiá,èvà,ègiảm,ègiá,èhơn,ènữa”.

Place:,èTrong,èbối,ècảnh,èhiện,ètại,èthì,ègiải,èpháp,ètốt,ènhất,èlà,èkhai ,èthác,ècác,èkênh,ètương,ètác,èvà,èbán,èhàng,èOnline,,èhoặc,ècung,ècấp,ècác ,èsản,èphẩm,èvà,èdịch,èvụ,è,ètại,ènh,è

Promotion:,èCác,èhoạt,èđộng,ètruyền,èthông,ècần,èvừa,ègiúp,ècho,èkh ách,èhàng,èmục,ètiêu,èhiểu,èđược,ènhững,ègiá,ètrị,ècủa,èsản,èphẩm/ dịch,èvụ,ècủa,èdoanh,ènghiệp,,èvừa thể,èhiện,èđược,èsự,èquan,ètâm,èvà,ènhững,èhành,èđộng,ècụ,èthể,èmà,ècông, èty,èđang,ètriển,èkhai,èđể,èbảo,èvệ,èvà,èchăm,èsóc,èsức,èkhỏe,ècho,èkhách,è hàng.

People:,èĐội,èngũ,ètham,ègia,èvào,èquy,ètrình,èMarketing,,èbán,èhàng ,,èvà,èchăm,èsóc,èkhách,èhàng,ècần,èđược,èđào,ètạo,èđể,ètruyền,ètải,èđược,è những,èthông,èđiệp,èliên,èquan,èđến,èviệc,èbảo,èvệ,èkhách,èhàng,ètrong,èm ùa,èdịch.,èChính,èhọ,ècũng,èlà,ènhững,èngười,èlàm,ègương,ètrong,èviệc,èáp, èdụng,èmột,èsố,èbiện,èpháp,èngăn,èngừa,èlây,ènhiễm,ènhư,èđeo,èkhẩu,ètran g,èvà,èthường,èxuyên,èrửa,ètay,èngay,ètại,ènơi,èlàm,èviệc.

Giới,èthiệu,èkhái,èquát,èvề,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow

2.1.1 Quá,ètrình,èhình,èthành,èvà,èphát,ètriển

Công,èty,èEurowindow,èlà,èmột,ècông,èty,ècon,ècủa,ètập,èđoàn,èT&M, èTrans-,èlà,è,ètập,èđoàn,èđược,èthành,èlập,ètại,èLiên,èBang,èNga,ènăm,è199 4,,èchuyên,èhoạt,èđộng,èkinh,èdoanh,ètrong,èlĩnh,èvực,èvận,ètải,èvà,ègiao,èn hận,èquốc,ètế.,èTrong,ènhững,ènăm,ègần,èđây,,ètập,èđoàn,èT&M,èTrans,ècò n,è“dài,ètay”,èsang,ècác,èlĩnh,èvực,èkinh,èdoanh,èmới,ènhư:,èthương,èmại,,è ngân,èhàng,,èsản,èxuất,èvật,èliệu,èxây,èdựng…

Tháng,è8/2002,èChủ,ètịch,èUBND,èTỉnh,èVĩnh,èPhúc,ècăn,ècứ,èvào,èL uật,èđầu,ètư,ènước,èngoài,ètại,èViệt,èNam,ènăm,è1996;,èLuật,èsửa,èđổi,,èbổ, èsung,èmột,èsố,èđiều,ècủa,èLuật,èĐầu,ètư,ènước,èngoài,ètại,èViệt,èNam,ènă m,è2000,èvà,èNghị,èĐịnh,èsố,è24/2000/NĐ-

CP;,ècăn,ècứ,èvào,èLuật,ètổ,èchức,èHĐND,èvà,èUBND;,èQuyết,èđịnh,èsố,è 233/1998/QĐ-

TT,èg,èquyết,èđịnh,ècho,èphép,ècông,èty,èTNHH,èT&M,èTrans,èdo,èÔng,è Nguyễn,èCảnh,èHồng-,èGiám,èđốc,èchi,ènhánh,èT&M,èTrans,èViệt,èNam,èl àm,èđại,èdiện,èthành,èlập,èDoanh,ènghiệp,è100%,èvốn,ènước,èngoài,ètheo,è quy,èđịnh,ècủa,èLuật,èĐầu,ètư,ènước,èngoài,ètại,èViệt,èNam.

Doanh,ènghiệp,ècó,ètên,ègọi,èlà:,èCông,èty,èTRÁCH,èNHIỆM,èHỮU, èHẠN,èCỬA,èSỔ,èNHỰA,èCHÂU,èÂU.,èDoanh,ènghiệp,ècó,ètư,ècách,èph áp,ènhân,,ècó,ècon,èdấu,èriêng,èvà,èphải,èmở,ètài,èkhoản,ètại,èngân,èhàng,èt heo,ècác,èquy,èđịnh,ècủa,èpháp,èluật,èViệt,èNam.,èMục,ètiêu,èvà,èphạm,èvi, èkinh,èdoanh,ècủa,èdoanh,ènghiệp,èlà:,èSản,èxuất, è và,èkinh,èdoanh,è,ècác, è,èloại,è,ècửa,è,èsổ,,è,ècửa,è,èra,è,èvào,è,èvà,è,ètấm,è,èngăn,è,èsản,è,èxuất,è, ètừ,è,ènhựa, è PVC,Composit,ècao,ècấp,èhoặc,èbằng,ènhôm,,èbằng,èthép.

Thời,èhạn,èhoạt,èđộng,ècủa,èDoanh,ènghiệp,èlà:,èbốn,èmươi,ènăm,èkể, ètừ,èngày,ècấp,èGiấy,èphép,èđầu,ètư.

Vốn,èđầu,ètư,èđăng,èký,ècủa,èDoanh,ènghiệp,èlà:,è5.000.

000,èUSD.,èVốn,èpháp,èđịnh,ècủa,èDoanh,ènghiệp,èlà:,è

1.500.000,èUSD. Đến,ètháng,è3/2006,,èđược,èsự,èchuẩn,èy,ècủa,èUBND,èTỉnh,èVĩnh,èP húc,,ècông,èty,èTNHH,ècửa,èsổ,ènhựa,èchâu,èÂu,ètăng,èvốn,èđầu,ètư,èlên,è 12.000.000,èUSD,èvà,èvốn,èpháp,èđịnh,èlên,è3.600.000,èUSD.,èBổ,èsung,è mục,ètiêu,èphạm,èvi,èkinh,èdoanh:,èsản,èxuất,ètiếp,èthị,èvà,èkinh,èdoanh,ècá c,èloại,ècửa,èsổ,,ècửa,èra,èvào,èvà,ètấm,èngăn,ètừ,ènhựa,èPVC,èComposit,èc ao,ècấp,èhoặc,èbằng,ènhôm,,èbằng,èthép;,ècửa,ènhôm,ècuốn,èAnunux,èvà,èk ính,èan,ètoàn,èdo,ècông,èty,ètổ,èchức,èsản,èxuất.,èĐồng,èthời,,èbãi,èbỏ,èquy ,èđịnh,èvề,èthuế,èchuyển,èlợi,ènhuận,èra,ènước,èngoài,ècủa,ècông,èty.

Các,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow,ècó,ènhiều,èưu,èđiểm,ènổi,èbật,èhơ n,èhẳn,ècác,èloại,ècửa,èlàm,ètừ,èvật,èliệu,ètruyền,èthống,ènhư,ègỗ,,ènhôm,èv ề,ètính,ècách,èâm,,ècách,ènhiệt,,èvề,èđộ,èbền,èvà,èkhả,ènăng,èchịu,èlực,ècao ,èvà,èkhông,ècong,èvênh,,èco,èngót.,èMặc,èdù,èmới,èxuất,èhiện,èkhoảng,è50 ,ènăm,ètrở,èlại,èđây,,èsản,èphẩm,ènày,èđã,èđược,èđánh,ègiá,ècao,èvà,èsử,èdụ ng,èrộng,èrãi,ètại,ènhiều,ènước,ètrên,èthế,ègiới,,èkhông,èchỉ,èở,èChâu,èÂu,è mà,ècòn,èở,ècác,ènước,èChâu,èÁ,ènhư,èSingapore,,èTrung,èQuốc,,èThái,èLa n,,èMalaysia,èvà,èhiện,ènay,èlà,èViệt,èNam.

Qua,èhơn,èbốn,ènăm,èkể,ètừ,èngày,ènhà,èmáy,èEurowindow,èchính,èth ức,èđi,èvào,èhoạt,èđộng,ètháng,è8/2003,èđến,ètháng,è9/2006,èđã,ècó,èh,èơn, è2000,ècông,ètrình,èbao,ègồm,èkhách,èsạn,,èchung,ècư,,èbiệt,èthự,,ècông,ès ở,,ècăn,èhộ,,èv.v ,ètrên,ècả,ènước,èsử,èdụng,èsản,èphẩm,ècửa,èEurowindow. Sản,èphẩm,èvà,èthương,èhiệu,èEurowindow,èđã,ènhận,èđược,ènhiều,ègi ải,èthưởng,,èhuy,èchương,èvàng,,ècúp,èvàng,ètại,ècác,èhội,èchợ,ètrong,ènướ c,èvà,èquốc,ètế,ènhư:,èHội,èchợ,èQuốc,ètế,èHàng,èCông,ènghiệp,èViệt,èNa m,è2003,è(VIIF,è2003),,èHội,èchợ,èHàng,èHoá,èngười,ètiêu,èdùng,èưa,èthíc h,è2003,,èHội,èchợ,èHàng,ètiêu,èdùng,è&,èTriển,èlãm,èNội,èthất,è2003,,èTri ển,èlãm,èquốc,ètế,èVietbuild,è2003-

2004,,èThương,èHiệu,èngành,èxây,èdựng,èViệt,èNam,,èTriển,èlãm,èHội,èch ợ,èHội,ènhập,èvà,èPhát,ètriển,èHải,èPhòng,èlần,èthứ,ènhất,è2004,èvà,ènhiều, èhội,èchợ,èkhác.

Tháng,è9/2003,,èEurowindow,èđược,ètập,èđoàn,èKOEMMERLING,è(CHLB,èĐức),ècấp,ègiấy,èchứng,ènhận,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èđạt,ètiêu,èch uẩn,èquốc,ètế,ècủa,ètập,èđoàn,èKOEMMERLING.,èTháng,è3/2004,,èEurowi ndow,èđược,ètổ,èchức,èDNV,è(CH,èNa,è-,èuy),èđánh,ègiá,èvà,ècấp,èchứng,è chỉ,èhệ,èthống,èquản,èlý,èchất,èlượng,èphù,èhợp,ètiêu,èchuẩn,èISO,è9001:2000.,èTháng,è8/2004,,èEurowindow,èchính,èthức,ètrở,èthành,èthành viên,èHội,èVật,èliệu,èxây,èdựng,èViệt,èNam.,èSản,èphẩm,èEurowindow,èđã, èđược,ètrao,ègiải,èthưởng,èSao,èVàng,èĐất,èViệt,è2004,ècủa,èHội,èDoanh,è nghiệp,ètrẻ,èViệt,èNam,,è“Giải,èthưởng,èchất,èlượng,èViệt,èNam,è2004”,èd o,èBộ,èKhoa,èHọc,,èCông,ènghệ,èvà,èMôi,èTrường,ètặng,,è“Giải,èthưởng,è Rồng,èVàng,è2004”,èdành,ècho,ècác,èdoanh,ènghiệp,ècó,èvốn,èđầu,ètư,ènướ c,èngoài,èdo,èThời,èbáo,èKinh,ètế,èViệt,èNam,ètặng,,èdanh,èhiệu,è“Thương, èhiệu,èmạnh,è2004”,èdo,èThời,èBáo,èKinh,ètế,èViệt,èNam,ètặng.

Với,èviệc,èứng,èdụng,ècông,ènghệ,èsản,èxuất,èhộp,èkính,ècách,èâm,,èc ách,ènhiệt,,ècộng,èvới,ènhững,èưu,èđiểm,ènổi,èbật,ècủa,èvật,èliệu,èu-

PVC,ècao,ècấp,,èEurowindow,èkhông,èchỉ,ètạo,ènên,èsự,èkhác,èbiệt,èvề,èch ất,èlượng,èsản,èphẩm,èmà,ècòn,èáp,èdụng,èthành,ècông,ènhững,ècông,ènghệ ,ètiên,ètiến,èvà,èvật,èliệu,èmới,ècó,èchất,èlượng,ècao,ètrong,èngành,èxây,èdự ng,èViệt,èNam.

Sản,èphẩm,èchính,ècủa,èCông,èty,èbao,ègồm:

- Cửa,èsổ,,ècửa,èđi,,èban,ècông,,èvách,èngăn,èbằng,èvật,èliệu,èu-

- Cửa,ènhôm,èvà,èhệ,èvách,ènhôm,èkính,èlớn,ètiêu,èchuẩn,èchất,èlượng, èchâu,èÂu

- Hệ,èthống,ècửa,ègỗ,èđi,èchính,,ècửa,èđi,ètrong,ènhà,èbằng,èchất,èliệu, ègỗ,èthịt,,ègỗ,èghép,èthanh,,èMDF,,èHDF,èvà,ègỗ,èhỗn,èhợp;

- Các,èsản,èphẩm,èkính,ènhư:,èkính,èan,ètoàn,,èkính,ècường,èlực,,èhộp, èkính,,èkính,èhoa,èvăn.

Ngoài,ènhững,èdòng,èsản,èphẩm,èchính,ènhư,ètrên,,èEurowindow,ècò n,ècó,ècác,èloại,èsản,èphẩm,ènhư:,ècửa,ètự,èđộng,,ècửa,ècuốn,,èsắt,èuốn,èn ghệ,èthuật.

2.1.2 Một,èsố,èđặc,èđiểm,ècó,èảnh,èhưởng,èđến,èMarketing,èhỗn,èhợ p

*Bộ,èmáy,èquản,èlý,ècủa,ècông,èty,ègồm:

-,èChủ,ètịch,èhội,èđồng,èquản,ètrị

- Tổng,ègiám,èđốc,,èPhó,èTGĐ,èphụ,ètrách,èchiến,èlược,,èPhó,èTGĐ,è phụ,ètrách,è,èsản,èxuất,ènhà,èmáy,è1,,èPhó,èTGĐ,èphụ,ètrách,èsản,èxuất,ènh à,èmáy,è2,,èPhó,èTGĐ,èphụ,ètrách,èkinh,èdoanh,èdự,èán.

Kinh doanh Phó Tổng GĐ Phô trách SX kiêm Giám đốc

Phó Tổng GĐ Phụ trách

Thứ nhất Phụ trách Chiến l•ợc, CNHCM và các tỉnh phía nam

Phó Tổng GĐ Phô trách CNSX B×nh

Ghi,èch ó: Quan,èh ệ,è qu ả n,èlý,ètr ự c,èti ế p

Quan,èhệ,ècố,èvấn,,èđiều,èphối,èth eo,èkhối

Quan,èh ệ,è ph ố i,èh ợ p,ètrong,ècôn g,èvi ệ c

(Nguồn:,èBáo,ècáo,èPhòng,èHCNS)

TỔNG GIÁM ĐỐC ĐẠI HỘI CỔ ĐÔNG BAN KIỂM SOÁT

- Giám,èđốc,ènhân,èsự,,ègiám,èđốc,ètài,èchính,,ègiám,èđốc,èkinh,è doanh.

*,èTổ,èchức,ènhân,èsự,ècác,èphòng,ètrong,ècôn g,èty,ègồm:,èP1,èPhòng,èhành,èchính,ènhân,ès ự:

- Công,ètác,ètrợ,èlý,,èthư,èký

- Công,ètác,èquản,ètrị,èvăn,èphòng

- Công,ètác,èan,èninh,èvà,èdịch,èvụ,ètoà,ènhà

P2,èPhòng,ètài,èchính,èkế,ètoán:

- Công,ètác,ètài,èchính,,ègiá,ècả

- Công,ètác,èhạch,ètoán,,èkế,ètoán

P3,èPhòng,èkiểm,ètra,èvà,èkiểm,èsoát:

- Công,ètác,èthanh,ètra,,èkiểm,ètra

- Lập,èkế,èhoạch,èkinh,èdoanh,èhàng,ènăm,,èquý

- Phối,èhợp,ècùng,ècác,ènhà,èmáy,ètrong,èviệc,èphát,ètriển,èsản,èp hẩm,èmới

- Sửa,èđổi,,èhiệu,èchỉnh,èquy,ètrình,èkinh,èdoanh

P5,èPhòng,èquảng,ècáo,èvà,èphát,ètriển,èthị,ètrường:

- Marketing,èvà,èphát,ètriển,èkhách,èhàng

- Kiểm,ètra,èxử,èlý,,èhướng,èdẫn,èkhách,èhàng,èsử,èdụng,èsản,èph ẩm

- Hỗ,ètrợ,èquản,èlý,èvà,èphát,ètriển,èsản,èphẩm

P6,èPhòng,èvật,ètư,èvà,èxuất,ènhập,èkhẩu:

- Tổ,èchức,èmua,èsắm,ècác,èloại,èhàng,èho,è,èvật,ètư,ècung,èứng,è cho,ècông,èty

- Nhập,èkhẩu,èhàng,èho,è,èmua,èhàng,ètrong,ènước

P7,èPhòng,ècông,ènghệ,èthông,ètin:

- Quản,èlý,ècác,ètrang,èthiết,èbị,èphần,ècứng,èERP,,èhệ,èthống,èm ạng,

- Quản,èlý,èhệ,èthống,èmạng,èmáy,ètính,,èinternet,,è

- Hướng,èdẫn,,ètrợ,ègiúp,ècán,èbộ,èIT,ècủa,èchi,ènhánh

- Đào,ètạo,ènhân,èviên,èmới,èsử,èdụng,èhệ,èthống,èERP

Công,èty,èEurowindow,èchuyên,èsản,èxuất,ècác,èloại,ècửa,èsổ,,ècửa,èđi ,, è vách,èngăn,èbằng,èvật,èliệu,èuPVC,ècao,ècấp,,ècó,èlõi,èthép,ègia,ècường ,èvà,èhộp,èkính,ètheo,ètiêu,èchuẩn,èchất,èlượng,èChâu,èÂu.,èNgoài,èra,ècôn g,èty,èEurowindow,ècòn,èsản,èxuất,ècác,èloại,ècửa,ècuốn,,ècửa,ètự,èđộng,,è kính,èan,ètoàn,,ècửa,ènhôm,ècao,ècấp,ècó,ècầu,ècách,ènhiệt.,èTrong,èđiều,èk iện,èkhí,èhậu,ènóng,èẩm,ècủa,èViệt,èNam,,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow,è đã,èđược,ènhiệt,èđới,èho,è,èCác,èthanh,èprofile,ètăng,ècác,èchất,èphụ,ègia,èđ ể,ètăng,èkhả,ènăng,èchống,èôxy,èho,è,èlão,èhoá,èhay,èố,èvàng,ètrong,èđiều, èkiện,èbức,èxạ,èmặt,ètrời,,èmưa,èaxit.,èVới,èkhả,ènăng,ècách,èâm,,ècách,ènh iệt,,èchống,èồn,,èkhông,ècong,èvênh,,èco,èngót…,ècác,èsản,èphẩm,ècủa,èEur owindow,èkhông,ènhững,èđạt,ètiêu,è,è,è,èchuẩn chất,èlượng,ècủa,èViệt,èNam,èmà,ècòn,èphù,èhợp,èvới,ècác,ètiêu,èchuẩn,èCh âu,èÂu.

Eurowindow:,è“Cửa,èsổ,ènhìn,èra,èthế,ègiới”,èphần,ènào,èthể,èhiện,ètin h,èthần,èluôn,èsẵn,èsàng,èmở,ècửa,èhợp,ètác,ècủa,èngười,èViệt,èNam,ètrong, èxu,èthế,ètoàn,ècầu,èho,è,èhội,ènhập,èkinh,ètế,èđể,ècùng,èphát,ètriển.,èĐối,è với,èEurowindow,,èđiều,èđó,èthật,èđơn,ègiản,èlà,èmang,èlại,ècho,èngười,èVi ệt,èNam,ècơ,èhội,èsử,èdụng,ènhững,èsản,èphẩm,ètiên,ètiến,,èhợp,èthời,èđại,è mà,ècác,ènước,èkhác,èđã,èsử,èdụng,ètừ,èlâu.

Với,èsản,èphẩm,ècủa,èmình,,èEurowindow,èmong,èmuốn,èlà,ènhịp,ècầu ,ènhỏ,ènối,èViệt,èNam,ègần,èhơn,èvới,èthế,ègiới,èvà,èthế,ègiới,èvới,èViệt,è Nam.

Nhân,èsự,èkhối,èkinh,èdoanh,ècủa,èEurowindow,ènhư,èsau:

Nhân,èsự,ècó,èxu,èhướng,ètăng,ètừ,ènăm,è2016,èđến,ènăm,è2018.,èVà, èbắt,èđầu,ègiảm,ètrong,ègiai,èđoạn,è2018-

2019,èvà,èsẽ,ètiếp,ètục,ègiảm,ètrong,ènăm,ènay,èvà,ènhững,ènăm,ètiếp,ètheo.,èNguyên,ènhân,ègiảm,èdo,ètừ,èviệc,èchất,èlượng,èđầu,èvào,èvà,èđào,ètạo,è không,ètốt.,èChất,èlượng,ènhân,èsự,èkém,,èthu,ènhập,èkhông,ècao,èvà,èdẫn,èđến,ètỷ,èlệ,ènghỉ,èviệc,èđến,è73%,ènăm,è2019.,èHiện,ècông,ètác,ètuyển,èdụ ng,ècũng,èđang,ègặp,ènhiều,èkhó,èkhăn,èđể,ètuyển,èra,ènhững,èứng,èviên,èt ốt.

Biểu,èđồ,è2.1.,èNhân,èsự,èKinh,èdoanh,ègiai,èđoạn,è2016,è–,è2 019

(Nguồn:,èBáo,ècáo,ècủa,èPhòn g,èKD)

Eurowindow,èđã,èứng,èdụng,èphần,èmềm,èERF,èvào,ètin,èhọc,èhóa,èq uản,ètrị,èdoanh,ènghiệp.,èEurowindow,èlà,ècông,èty,èđầu,ètiên,èở,èmiền,èBắ c,èứng,èdụng,èphần,èmềm,è,èERP,èvào,ètin,èhọc,èhoá,èquản,ètrị,èdoanh,èng hiệp,,èđặc,èbiệt,èlà,ètrong,èlĩnh,èvực,èquản,èlý,èsản,èxuất.,èGiải,èpháp,ènày, èsẽ,ègiảm,èchi,èphí,èquản,èlý,,èchi,èphí,èquản,ètrị,ècủa,èdoanh,ènghiệp,ècũn g,ènhư,èlà,ègiảm,ècác,èchi,èphí,èsản,èxuất.,èĐiều,ènày,èsẽ,èdẫn,èđến,ègiảm, ègiá,èthành,èsản,èphẩm.

Nhà,èmáy,èsản,èxuất,ècủa,èEurowindow,èđược,ètrang,èbị,èdây,èchuyền,ès ản,èxuất,èhiện,èđại,,ècó,ètính,ètự,èđộng,èhóa,ècao,èđược,ènhập,ètừ,ècác,èhãng, ènổi,ètiếng,ècủa,èCHLB,èĐức,èvà,èItalia,èvới,ècông,èsuất,èthiết,èkế,è220.000, èm 2 /,ènăm,,èbao,ègồm,èhai,èphân,èxưởng:

Phân,ètích,èthực,ètrạng,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èp hần,èEurowindow

Sản,èphẩm,ècửa,èuPVC,ètuy,èmới,èra,èđời,èở,ècác,ènước,èchâu,èÂu,èk hoảng,è60,ènăm,ètrước,èđây,ènhưng,èđã,èchiếm,èhơn,è60%,èthị,èphần,ècửa, èở,ènhững,èquốc,ègia,ènày.,èHiện,ènay,,èsản,èphẩm,ècửa,èuPVC,èđã,èđược, èsử,èdụng,èrộng,èrãi,èở,ènhiều,ènước,ètrên,èthế,ègiới.,èTại,èViệt,èNam,,ètừ, ènăm,è2002,,èEurowindow,èlà,ècông,èty,ètiên,èphong,ècung,ècấp,ècác,èsản,è phẩm,ècửa,èuPVC,èra,èthị,ètrường.,èĐến,ènay,èsản,èphẩm,ècửa,èuPVC,ècủa, èEurowindow,èđã,ècó,èmặt,ètại,èhàng,èchục,ènghìn,ècông,ètrình,ètrên,ècả,èn ước,ènhư:,èbiệt,èthự,,èkhách,èsạn,,ècăn,èhộ,,èchung,ècư,ècao,ècấp,,ètòa,ènhà, èvăn,èphòng.

Sản,èphẩm,ècửa,èEurowindow,èkhông,èchỉ,èđạt,ècác,ètiêu,èchuẩn,èchất,èlượng,ècủa,èchâu,èÂu,èmà,ècòn,èphù,èhợp,èvới,ècác,ètiêu,èchuẩn,èViệt,èN am,è(TCVN).,èTCVN,èlà,èbộ,ètiêu,èchuẩn,èđầu,ètiên,èvề,èloại,èsản,èphẩm,è cửa,èsổ,,ècửa,èđi,,èvách,èngăn,ètừ,èuPVC,èđược,èban,èhành,èvà,èáp,èdụng,èt ại,èViệt,èNam,,ègồm,èTCVN7451:2004,èvề,èquy,èđịnh,èkỹ,èthuật,èvà,èTCVN7452:2004,èvề,èphương,èpháp,èthử.,èBộ,èTCVN,ènày,èđược,èbiên,èsoạn,è dựa,ètrên,èđề,ènghị,ècủa,èEurowindow,èvà,èđược,èTổng,ècục,èTiêu,èchuẩn,è Đo,èlường,èChất,èlượng,èxét,èduyệt,èvà,èBộ,èKH&CN,èký,èduyệt,èban,èhàn h,ètháng,è2/2005.

Dòng,èsản,èphẩm,ètừ,èuPVC,ècủa,èEurowindow,èchủ,èyếu,èlà,ècửa,èsổ ,,ècửa,èđi,,èban,ècông,,èvách,èngăn,èphù,èhợp,èvới,ècông,ètrình,ènhư:,èkhác h,èsạn,,èbiệt,èthự,,èchung,ècư,è-,ècăn,èhộ.,èCửa,èuPVC,ècủa,èEurowindow,è được,ècấu,ètạo,èbởi,èthanh,èprofile,èuPVC,ècó,ècấu,ètrúc,èdạng,èhộp,,èlắp,èl õi,èthép,ègia,ècường,,èhệ,èphụ,èkiện,èđồng,èbộ,èvới,èchốt,èđa,èđiểm,,èbản,è đề,è3D,ècó,ètác,èdụng,ègiúp,èđóng,èmở,èđa,èchiều,,èkhóa,èchuyên,èdụng,,èk ết,èhợp,èvới,èhệ,ègioăng,èkép,èđảm,èbảo,èđộ,èkín,èkhít,èvà,èhộp,èkính,èđượ c,èbơm,èkhí,ètrơ,ècó,ètác,èdụng,èlàm,ègiảm,èsự,ètruyền,èâm,,ètruyền,ènhiệt., èNgoài,èra,,èvật,èliệu,èuPVC,ècao,è,ècấp,ècòn,ècó,ènhững,èưu,èđiểm,èkhác, ènhư:,èkhông,ècong,èvênh,,èco,èngót,,èít,èphải,èsơn,èsửa,,èbảo,èdưỡng,èđịnh ,èkỳ,,èkhả,ènăng,èchống,ècháy,ècao,,èkhông,èbị,èoxy,èhóa,,èkhông,è,èbị,èlão ,èhóa,èhay,èố,èvàng,ètrong,èđiều,èkiện,èbức,èxạ,èmặt,ètrời,èhay,èmưa,èa,èxít ,èNhững,èđiều,èkiện,ènày,ègiúp,ècửa,èuPVC,èEurowindow,ècó,èđặc,ètính,èc ách,èâm,,ècách,ènhiệt,ècao,,ègiúp,ètiết,èkiệm,èđiện,ènăng,,ètiết,èkiệm,èchi,èp hí,èbảo,èdưỡng,,èsửa,èchữa,,èđem,èlại,èhiệu,èquả,èkinh,ètế,èlâu,èdài,ècho,èn gười,èsử,èdụng.

Bảng,è2.2.,èCơ,ècấu,èmặt,èhàng,ètheo,èdoanh,èthu,ètrên,ètổng,èdoan h,èthu,èsản,èxuất,ècông,ènghiệp Đơn,èvị:,è%

(Nguồn:,èBáo,ècáo,èkết,èquả,èkinh,èdoanh,ècủa,è Công,èty)

Các,èsản,èphẩm,èchủ,èyếu,ècủa,èCông,èty,èđược,èchia,èthành,èbốn,ènh óm,ècơ,èbản:

- Nhóm,è1:,èCác,èsản,èphẩm,ècửa,èsổ,èuPVC,ècao,ècấp,,ècửa,ènh ôm,èđây,èlà,èmặt,èhàng,èchủ,èyếu,èvới,èkhả,ènăng,ètiêu,èthụ,èvà,èdoanh,èth u,èchiếm,è82%,ètrong,ètổng,èdoanh,èthu,ècác,èdòng,èsản,èphẩm,ètung,èra,èt hị,ètrường.,èVà,ètỷ,ètrọng,ècủa,èchúng,èngày,ècàng,ègiảm,èxuống,nhưng,èsả n,èlượng,èthực,ètế,èvẫn,ètăng,ètrưởng.,èĐược,ècấu,èthành,èchủ,èyếu,ètừ,ècác

,èthanh,èprofile,èuPVC,,èthép,èhộp,ègia,ècường,,èhệ,ègioăng,èvà,ècác,èphụ,è kiện,èkim,èkhí,èkhác… cửa,èsổ,ècủa,èCông,èty,èrất,ènhiều,èmẫu,èmã,èchủng,èloại,ènhư,ècửa,èsổ, è mở, è quay, è lật, è vào, è trong,, è cửa, è sổ, è mở, è quay, è vào, è trong,, è cửa, è sổ, è mở, è quay, è ra ngoài,,ècửa,èsổ,èmở,ètrượt,,ècửa,èsổ,èmở,èhất,èra,èngoài,,ècửa,èsổ,ègiấu,ètr ong,èkhung,è,èkính

- Nhóm,è2:,ècửa,èđi,èuPVC,ècao,ècấp,,èdo,èđặc,èđiểm,èvề,èthiết, èkế,ènên,ètỷ,ètrọng,èdoanh,èthu,ètrong,ètổng,èdoanh,èthu,ècửa,èđi,èchỉ,èchiế m,è7%,,èvới,ècác,èsản,èphẩm,èchủ,èyếu,ènhư,ècửa,èđi,ègiấu,ètrong,èkhung,è kính,,ècửa,èđi,èhai,ècánh,èmở,èquay,,ècửa,èđi,èxếp,ètrượt,,ècửa,èđi,èmột,ècá nh,èmở,èquay,,ècửa,èthông,èphòng

- Nhóm,è3:,èVách,èngăn,,èđược,èlàm,ètừ,ènhiều,èchất,èliệu,èkhác ,ènhau,ènhư,èkính,,ètấm,èuPVC,,ènhôm,èvới,èdoanh,èthu,èchiếm,è6%,ètrong ,ètổng,èdoanh,èthu.,èĐây,èlà,èmặt,èhàng,èđược,ètiêu,èthụ,ènhanh,ètrong,èthờ i,ègian,èqua,,ètỷ,ètrọng,èdoanh,èthu,ètăng,èđáng,èkể,ètừ,è2%,è(năm,è2017),è lên,è6%,è(năm,è2019).,èVì,ècác,èsản,èphẩm,ènày,ècó,ètính,èưu,èviệt,èlà,èkín ,èđáo,ènhưng,èmang,èphong,ècách,èhiện,èđại,,èphù,èhợp,èvới,ètập,èquán,èsử ,èdụng,ècủa,èngười,èViệt,,ètạo,ènét,èđặc,ètrưng,èriêng,ècho,ècăn,èphòng,,ètiệ n,èích,,èkhả,è,ènăng,ècách,èâm,ècách,ènhiệt,ècao,,èđộ,èbền,ècao,èvà,èmang,è nhiều,èưu,èđiểm,èso,èvới,ècách,èxây,èdựng,ètruyền,èthống.,èCác,èsản,èphẩm ,èchính,ènhư,èvách,èngăn,ètấm,èuPVC,,èvách,èngăn,èkính,,èvách,ènhôm,èkí nh,èlớn…

- Nhóm,è4:,èCác,èsản,èphẩm,èkhác,ènhư,èmái,èche,,ècửa,ètự,èđộ ng,cửa,è,èchống,èđạn,,ècác,èsản,èphẩm,èkính,ècường,èlực,,èvà,èsắt,èuốn,èng hệ,èthuật.,èĐây,èlà,ènhững,èmặt,èhàng,èmới,èvà,ètương,èđối,èkén,èngười,èd ùng,ènên,ètỷ,ètrong,èdoanh,èthu,ètừ,èchúng,èchỉ,èchiếm,è5%,ètrong,ètổng,èd oanh,èthu.

So,èvới,ècác,èsản,èphẩm,ècửa,ècó,ècấu,ètạo,ètương,ètự,èsản,èxuất,èbằn g,èchất,èliệu,ègỗ,èhoặc,ènhôm,,èsản,èphẩm,ècửa,èuPVC,ècó,ègiá,èthành,èrẻ,è hơn.,èSản,èphẩm,ènhôm,ècao,ècấp,ècủa,èEurowindow,èchủ,èyếu,èlà,ècác,èlo ại,ècửa,èđi,èchính,èvà,èhệ,èvách,ènhôm,èkính,èlớn.,èSản,èphẩm,ènày,èđược, èsử,èdụng,èthích,èhợp,èvới,ènhững,ècông,ètrình,èkiến,ètrúc,èdạng,èhi- tech,ènhư:,èTrung,ètâm,èthương,èmại,,ècao,èốc,,ètòa,ènhà,èvăn,èphòng.,èĐâ y,èlà,èdòng,èvật,èliệu,ènhẹ,,ècó,èđộ,èbền,ècao,ènên,èviệc,èsử,èdụng,èvật,èliệ u,ènày,èsẽ,ègiảm,ètải,ètrọng,ècủa,ètoàn,èbộ,ècông,ètrình,èso,èvới,ècác,èloại,è vật,èliệu,èkhác.,èViệc,èsử,èdụng,èthanh,èprofile,ènhôm,ècó,ècầu,ècách,ènhiệt,èkết,èhợp,èvới,èhộp,èkính,,èkính,èan,ètoàn,,èkính,ècường,èlực,,èkính,ècản,è nhiệt,ètạo,ènên,ènhững,èsản,èphẩm,ècửa,èvà,èvách,èkính,èlớn,èđẹp,,èhiện,èđ ại,,ècó,èđộ,èbền,,èkhả,ènăng,ècách,èâm,,ècách,ènhiệt,ècao.

Các dòng sản phẩm,è, è uPVC bao gồm: Eurowindow

Kommerling,,èEurowindow,,èAsiawwindow,èvà,èVietwindow.,èVới,ècác,èlo ại,ècửa,ènhư:

- Cửa,èsổ,èmở,èquay,èlật,èvào,ètrong

- Cửa,èsổ,èmở,èquay,èvào,ètrong

- Cửa,èsổ,èmở,èquay,èra,èngoài

- Cửa,èsổ,èmở,èhất,èra,èngoài

- Cửa,èsổ,èmở,èquay,,èlật,èvà,èmở,èsong,èsong

- Cửa,èsổ,,ècửa,èđi,èmở,èquay,èvào,ètrong,ègiấu,èkhung

- Cửa,èđi,èhai,ècánh,èmở,èquay

- Cửa,èđi,èmột,ècánh,èmở,èquay,,ècửa,èthông,èphòng

- Cửa,èra,èban,ècông,,èra,èloggia

Biểu,èđồ,è2.5.,èĐánh,ègiá,ècủa,èkhách,èhàng,èvề,èkiểu,èdáng,ècác,èsả n,èphẩm,ècủa,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow

(Nguồn:,èKết,èquả,èkhảo,è sát)

Từ,èkết,èquả,èở,èbiểu,èđồ,è2.5,èta,ècó,èthể,èthấy,èrằng,ècó,è35,32%,èk hách,èhàng,èđánh,ègiá,èsản,èphẩm,ècủa,èCông,èty,ècó,èkiểu,èdáng,èrất,èđẹp, èvà,èđẹp;,è42.13%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,ètrung,èbình,èvà,è22,55

%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,èxấu,èvà,èrất,èxấu.,èNhư,èvậy,ètheo,èkh ách,èhàng,èđánh,ègiá,èthì,èkiểu,èdáng,ècác,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow,è mới,èchỉ,èdừng,èlại,èở,èmức,ètrung,èbình,èkh,è,èKiểu,èdáng,èsản,èphẩm,èch ưa,ècó,èđược,èsự,èthay,èđổi,èvà,ècải,ètiến,èthường,èxuyên.

Bảng,è2.3.,èĐánh,ègiá,ècủa,èkhách,èhŕng,èvề,èkhả,ènăng,ècản,ènhiệt,,è cản,ètiếng,èồn,èvà,èchống,ècong,èvênh,èvà,èchất,èliệu,ètạo,èthành,èsả n,èphẩm,ècủa,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow

1 Khả,ènăng,èc ản,ènhiệt

2 Khả,ènăng,èc ản,ètiếng,èồn

4 Chất,èliệu,ètạo, èthành,èsản,èp hẩm

Nguồn:,èKết,èquả,èkhảo ,èsát,èQua,èbảng,è2.2,èta,ècó,èthể,èthấy,èrằng,ècác,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá, èkhả,ènăng,ècản,ènhiệt,ècủa,ècác,èsản,èphẩm,èkhá,ècao,èvới,è42,55%,èkhác h,èhàng,èđánh,ègiá,èlà,èrất, è tốt,èvà,ètốt;,è 33,62%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,ètrung,èbình,èvà,è23,83%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èkém,èvà,èrất,èk ém.,èVới,èkhả,ènăng,ècản,ètiếng,èồn,èthì,ècó,è42,98%,èkhách,èhàng,èđánh,è giá,èở,èmức,èrất,ètốt,èvà,ètốt;,è33,19%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở, è mức,èt rung,èbình,èvà,è23,83%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èlà,èkém,èvà,èrất,èkém.,èC ó,è29,79%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èkhả,ènăng,èchống,ècong,èvênh,ècủa,ècá c,èsản,èphẩm,ècửa,ènhựa,èlỡi,èthép,èlà,èrất,ètốt,èvà,ètốt;,è41,28%,èkhách,èh àng,èđánh,ègiá,èở,èmức,ètrung,èbình,èvà,è28,94%,èđánh,ègiá,èở,èmức,èkém,èvà,èrất,èkém.,èNhư,èvậy,ètheo,èđánh,ègiá,ètổng,èquan,ècủa,è,è,èkhách hàng,èthì,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow,ècó,èkhả,ènăng,ècản,ènhiệt,,ècản,èti ếng,èồn,èở,è,èmức,èkhá,ècao,ètuy,ènhiên,èkhả,ènăng,èchống,ècong,èvênh,èm ới,èchỉ,ètrên,èmức,ètrung,èbình,èmột,èchút.

Ngoài,èra,,ètheo,èbảng,è2.2,ètrên,èthì,èkhi,èđánh,ègiá,èvề,èchất,èliệu,ètạ o,èthành,èsản,èphẩm,èthì,ècó,è31,48%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,èrất ,ètốt,èvà,ètốt;,è48,94%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,ètrung,èbình,èvà,è1 9,58%,èkhách,èhàng,èđánh,ègiá,èở,èmức,èkém,èvà,èrất,èkém.,èNhư,èvậy,,èc hất,èlượng,èvật,èliệu,ètạo,èthành,èsản,èphẩm,èđã,èđược,èkhách,èhàng,èđánh, ègiá,èở,èmức,èkh,è

Các,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow,èđược,ènhận,èđịnh,ècó,ègiá,èbán,èr ẻ,èhơn,èso,èvới,ècác,èsản,èphẩm,ècửa,èlàm,ètừ,ègỗ.,èSản,èphẩm,ècủa,èEuro window,èhiện,ènay,ècó,èchất,èlượng,ègần,ènhư,èlà,ètốt,ènhất,ètrên,èthị,ètrườ ng,ècửa,ènhựa,èlõi,èthép,ècủa,èViệt,èNam,èvì,èvậy,èmà,èmức,ègiá,èsản,èphẩ m,ècũng,ècao,èhơn,ètừ,è30-

40%,èmức,ègiá,ècác,èsản,èphẩm,ècó,ènguồn,ènguyên,èliệu,ènhập,ètừ,èTrung, èQuốc.

Bảng,è2.3,èso,èsánh,èmột,èsố,èsản,èphẩm,ècủa,èCông,èty,èEurowindo w,èvới,ècác,è,èsản,èphẩm,ècửa,èkhác,ècùng,ècó,èmặt,ètrên,èthị,ètrường:

Bảng,è2.4.,èBảng,èso,èsánh,ègiá,èsản,èphẩm,ècủa,èEurowindow Đơn,èvị:,è1.000đ

Loại,èsản,èphẩm Eurowindow EBM GP-CT

Cửa,èsổ,è2,ècáng,èmở,ètr ượt,è(1,2m*1,2m) 2542 2712 2411 1620 1560

Cửa,èsổ,è2,ècánh,èmở,èq uay,è(1,2m*1,2m) 3210 3100 2848 1900 1700

Cửa,èsổ,è2,ècánh,èmở,èq uay,èvào,ètrong,èhoặc,èq uay,èlật,è(1,2m*1,2m)

Cửa,èđi,è2,ècánh,èmở,ètr ượt,è(1,6m*1,2m) 2701 2640 2400 1740 1610

Loại,èsản,èphẩm Eurowindow EBM GP-CT

Cửa,èđi,è2,ècánh,èmở,èq uay,èdùng,èkính,ètoàn,èb ộ,è(1,8m*2,3m)

Cửa,èđi,è1,ècánh,èmở,èq uay,èdùng,èkính,ètoàn,èb ộ,è(1m*2,3m)

Cửa,èđi,è1,ècánh,èmở,èq uay,,ètrên,èkính,èdưới,èp ano,è(1m*2,3m)

(Nguồn:,èPhòng,èkinh,èdoanh,ècủa,èCông,èty,èEuro window)

Đánh,ègiá,èthực,ètrạng,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èty,èCổ,èp hần,èEurowindow

Công,èty,ècó,èuy,ètín,ètrên,èthị,ètrường:,èKhi,ènhắc,èđến,èEurowindow

,èlà,èngười,èta,èliên,ètưởng,èngay,èđến,èthương,èhiệu,ècửa,ènhựa,èvới,èchất, èlượng,ècao,,èhậu,èmãi,ètốt.,èSau,èhơn,è18,ènăm,ètham,ègia,èvào,èthị,ètrườn g,èViệt,èNam,èEurowindow,èđã,èxây,èdựng,èđược,èthương,èhiệu,ètrên,èthị,è trường.,èEurowindow,èlà,èthương,èhiệu,ènổi,ètiếng,ènhất,ètrong,èngành,èvật, èliệu,èxây,èdựng,èvới,èsản,èphẩm,èvà,èđược,èkhách,èhàng,ètrong,ènước,ècô ng,ènhận.

Với,èchính,èsách,èmở,ècửa,èvà,èthu,èhút,èđầu,ètư,ènước,èngoài,ècủa,èc hính,èphủ,èViệt,èNam,ècùng,èvới,èsự,ètăng,ètrưởng,ècao,èvà,ètình,èhình,èch ính,ètrị,èổn,èđịnh,ètạo,èmột,èmôi,ètrường,èkinh,èdoanh,èthuận,èlợi,ècho,èdoa nh,ènghiệp.,èĐồng,èthời,èđó,ècũng,èlà,èmột,èthách,èthức,èlớn,èđối,èvới,èdoa nh,ènghiệp,èbởi,èđây,ècũng,èlà,èmôi,ètrường,ètiềm,ènăng,èmà,ècác,ècông,èty ,ènước,èngoài,èkhó,èmà,èbỏ,èqua.,èDo,èđó,,èdoanh,ènghiệp,èsẽ,èphải,èđươn g,èđầu,èvới,ècuộc,ècạnh,ètranh,èkhốc,èliệt,ègiữa,ècác,èđối,èthủ,ètrong,èngàn h.

Ban,èGiám,èĐốc,èCông,èty,ècó,èhiểu,èbiêt,èsâu,èrộng,èvề,ècấu,ètạo,èvà

,èchức,ènăng,è,ècủa,èsản,èphẩm,ècộng,èvới,ènhân,èviên,èCông,èty,èđược,èđà o,ètạo,èbài,èbản,ètừ,ècác,èchuyên,ègia,èhàng,èđầu,ètrong,èlĩnh,èvực,ènhôm,è kính,èvà,ècó,èkinh,ènghiệm,ènhiều,ènăm,ètrong,èngành,ènhôm,èkính.,èĐây,è là,èmột,èlợi,èthế,èmà,ènhiều,èđối,èthủ,ècạnh,ètranh,èkhông,èthể,ècó,èđược,,è giúp,èCông,èty,ècó,èthể,èđáp,èứng,èđược,èmọi,ènhu,ècầu,ècủa,èkhách,èhàng.

Công,èty,ècó,ètrang,èthiết,èbị,èhiện,èđại,,ènhân,èviên,ècó,ènhiều,èkinh, ènghiệm,ètrong,èviệc,èkiểm,ètra,èvà,èsửa,èchữa,ènhôm,èkính.,èĐiều,ènày,èđ óng,èvai,ètrò,èquan,ètrọng,ègiúp,ètạo,èdựng,èthương,èhiệu,ècủa,èCông,èty,èv à,èlà,ècơ,èsở,èvà,ènền,ètảng,ècho,èsự,èphát,ètriển,è,ècủa,èCông,èty.

Công,èty,èđã,ècó,èquá,ètrình,ènghiên,ècứu,èvà,èchế,ètạo,èthành,ècông,è nhiều,èthiết,èbị. Điều,ènày,èlà,ètiền,èđề,ètốt,èđể,èCông,èty,ècó,èthể,ètiến,èhành,èsản,èxuất,èbi ến,ètần.

Công,èty,ècó,èlượng,èkhách,èhàng,ètrung,èthành,ènhiều.,èDo,èchất,èlượ ng,èdịch,èvụ,ètốt,ènên,èCông,èty,ècó,èlượng,èkhách,èhàng,èkhá,ènhiều.,èĐiề u,ènày,ègiúp,èCông,èty,ècó,èchỗ,èđứng,ètốt,ètrên,èthị,ètrường.

EW,èlà,èthương,èhiệu,èlớn,ècó,èuy,ètín,èdẫn,èđầu,èthị,ètrường,ècửa,,èk hả,ènăng,èvề,èvốn,èvà,ènguồn,èlực,ètài,èchính,èlớn.

Khách,èhàng,èluôn,ètin,ètưởng,èvà,èđánh,ègiá,ècao,èsản,èphẩm,ècủa,èE W

EW,ècó,ènhiều,èkhách,èhàng,ètiềm,ènăng,ètrên,èkhắp,ècả,ènước,èvà,èc ó,èkhả,ènăng,èđáp,èứng,ècác,èyêu,ècầu,ècủa,èkhách,èvề,èSP,,èthời,ègian,ècu ng,èứng,,ènếu,èbiết,ècách,ètruyền,èthông,ètốt,èvẫn,èsẽ,èlôi,èkéo,èđược,è1,èb ộ,èphận,èkhách,èhàng,èsử,èdụng,èsản,èphẩm. Các,èyếu,ètố,èvề,èbảo,èvệ,èmôi,ètrường,,ètiết,èkiệm,ènăng,èlượng,,ègiả m,ètiếng,èồn,èđang,èlà,èvấn,èđề,èquan,ètâm,ècủa,ècộng,èđồng,,èxã,èhội,èvà, èngành,èxây,èdựng,,ènhững,è,èyếu,ètố,ènày,èlà,ènhững,èưu,èđiểm,ènổi,èbật,è của,ècửa,ènhựa,èupvc,èEW,,ènên,èvẫn,ècó,ècơ,èhội,èđể,èthâm,ènhập,èthị,ètrư ờng.

Cửa,èupvc,èlà,èsản,èphẩm,èlàm,ènên,èthương,èhiệu,èEurowindow,ètừ,è khi,èmới,èthành,èlập,ènhờ,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èvà,èđến,ètận,èbây,ègiờ, ènhững,èkhách,èhàng,èđã,èsử,èdụng,èsản,èphẩm,ècửa,ènhựa,èUpvc,ècủa,èE W,èvẫn,èrất,èđánh,ègiá,ècao,èchất,èlượng,,èkhả,ènăng,ècách,èâm,,ècách,ènhi ệt,ècủa,èsản,èphẩm.

Có,èkinh,ènghiệm,èthi,ècông,èsản,èphẩm,èvới,ènhiều,èdạng,ècông,ètrìn h,èkhác,è,ènhau;,ètừ,ècác,ècông,ètrình,ènhà,èdân,,èliền,èkề,,èbiệt,èthự,èđến,è các,ècông,ètrình,ètrọng,èđiểm,ècấp,èquốc,ègia. Độc,èquyền,èthanh,èProfile,èKommerling,ècủa,èthương,èhiệu,ècó,èuy,èt ín,èhàng,èđầu,èChâu,èÂu,èvới,è,dòng,èsản,èphẩm,ècửa,èUpvc,ècao,ècấp,èđạt,ètiêu,èchuẩn,ègreenline,èkhông,èchì,èvà,èCửa,èupvc,èAsean,èwindow,è–,èpr ofile,èOEM,èvới,èdòng,èsản,èphẩm,ètrung,ècấp,ètạo,ènên,èvị,èthế,èriêng,èch o,èsản,èphẩm,,èkhó,èbị,èso,èsánh,èhơn,ècác,èsản,èphẩm,ètương,èđươngHệ,èthống,ènhà,èmáy,èvà,èdây,èchuyền,èsản,èxuất,èhiện,èđại,,èđáp,èứn g,èđược,èchất,èlượng,èvà,ètiến,èđộ,ècác,èdự,èán,èlớn

Công,èty,ècó,ènhiều,èmối,èquan,èhệ,èvới,ècác,èSở-,èBan,è-,èNgành,,èC ĐT,è,,ènhà,èthầu,èvà,ècác,èđơn,èvị,ètư,èvấn,èthiết,èkế.

Công,èty,èđã,èxây,èdựng,èđược,èhệ,èthống,èquy,ètrình,,èquy,èđịnh,èv à,èvận,èhành,èổn,èđịnh.

Công,èty,èđã,èáp,èdụng,èđược,èhệ,èthống,èSAP,,èứng,èdụng,è4.0,èthe o,èkịp,èthời,èđại.,èCông,èty,ècó,èđội,èngũ,èlãnh,èđạo,ènhân,èviên,èđô ng,èđảo,,ènhiều,èkinh,ènghiệm.

Công,èty,ècó,èkhả,ènăng,ètài,èchính,ètốt,,èđủ,ètiềm,èlực,ècạnh,ètranh,èv ới,ècác,èđối,èthủ.

Lãnh,èđạo,ècấp,ècao,ècủa,èCông,èty,èquyết,ètâm,èthay,èđổi,èđể,ècông,è ty,èngày,ècàng,èphát,ètriển.

Về,èsản,èphẩm,,ècác,èsản,èphẩm,ècủa,ècông,èty,èđược,èthiết,èkế,èriêng, ètheo,èyêu,ècầu,ècủa,èkhách,èhàng,ènên,èsẽ,ècó,èchất,èlượng,ètốt,ètuy,ènhiê n,èkhó,ètránh,èkhỏi,èviệc,èchi,èphí,èsản,èxuất,èsản,èphẩm,èsẽ,ècao,,èảnh,èhư ởng,èđến,èlợi,ènhuận,ècủa,èdoanh,ènghiệp.,èSản,èphẩm,èít,èmàu,èsắc.

Về,èchính,èsách,ègi,è,ènhư,èđã,èđề,ècập,,ècông,èty,èđang,èđịnh,ègiá,èsả n,èphẩm,èchủ,èyếu,èdựa,èvào,èchất,èlượng,èsản,èphẩm.,èChi,èphí,ècấu,èthàn h,ènên,ègiá,èbán,èsản,èphẩm,ècửa,èUpvc,ècủa,èEW,ècao,èhơn,èthị,ètrường,èt ừ,è30-40%,ènên,èdẫn,èđến,èkhả,ènăng,ècạnh,ètranh,èvề,ègiá,èkém.

Về,èchính,èsách,èphân,èphối,,èvì,èsử,èdụng,èdịch,èvụ,èvận,èchuyển,èth uê,èngoài,ènên,èsẽ,ècó,ènhững,ètrường,èhợp,èhàng,èhóa,èhỏng,èhóc,ètrong,è quá,ètrình,èvận,èchuyển.,èThời,ègian,ègiao,èhàng,èchậm.

Về,èchính,èsách,èxúc,ètiến,ètruyền,èthông,,ècông,èty,èvẫn,èchưa,èthực,ès ự,èthành,ècông, è để,èđem,èhình,èảnh,ècủa,èmình,ètới,èkhách,èhàng,èqua,ènhữ ng,èhoạt,èđộng,èPR,èkể,ètrên.

Các,èvấn,èđề,ègiải,èquyết,èvề,èchính,èsách,èbán,èhàng.,èKhâu,ègiao,èh àng,èvà,èlắp,èđặt,èđược,èxử,èlý,èchậm,èhơn,ècác,èđơn,èvị,èngoài,èthị,ètrườn g.

Doanh,èsố,èqua,ècác,ènăm,èchưa,èổn,èđịnh,,èphụ,èthuộc,èvào,ècác,èdự,èán,èlớn,,ènếu,èkhông,èký,èđược,èsẽ,èkhông,èhoàn,èthành,èmục,ètiêu.

Công,èty,èchưa,ècó,ècơ,èchế,,èchính,èsách,ègiá,èbán,ècạnh,ètranh,ècho, ècông,ètác,èbán,èhàng,èdự,èán,,èquy,ètrình,ècòn,èphức,ètạp,,èchồng,èchéo. Nhân,èsự,èkhông,èchuyên,ètrách,èlàm,èdự,èán,èmà,èvừa,èkết,èhợp,èlàm ,èNR,èlẫn,èDA,,èlấy,èngắn,ènuôi,èdài,,èchưa,èchuyên,èsâu. Đội,èngũ,èlãnh,èđạo,,ènhân,èviên,èkinh,èdoanh,èDA,èchưa,èđược,èđào ,ètạo,èbài,èbản.,èThiếu,èsự,èkết,ènối,,ètrao,èđổi,,èhợp,ètác,ègiữa,ècác,è bộ,èphận,èkinh,èdoanh,èdự,èán.

Một,èsố,ègiải,èpháp,èđẩy,èmạnh,èMarketing,èhỗn,èhợp,ètại,èCông,èt y,èCổ,èphần,èEurowindow

3.2.1 Hoàn,èthiện,èchính,èsách,èsản,èphẩm

• Nâng,ècao,èchất,èlượng,èsản,èphẩm

Trước,ètiên,,ècần,èxác,èđịnh,èbộ,èphận,ènào,,èsản,èphẩm,ènào,ècủa,èCô ng,èty,èmang,èlại,èlợi,ènhuận,ècao,ènhất.,èTừ,èđó,,ètập,ètrung,èvào,ènhững,è sản,èphẩm,èmang,èlại,èlợi,ènhuận,èchính,ècho,èCông,èty.,èTheo,èthống,èkê,èvề,èviệc,èkinh,èdoanh,,èsản,èphẩm,ènhôm,èkính,èchiếm,ètrên,è90%,èdoanh,èthu,ècủa,ètoàn,èCông,èty,èvà,èdoanh,èsố,ècó,èđược,èchủ,èyếu,èlà,ètừ,ècung,ècấp,èsản,èphẩm,ècông,èsuất,èlớn.,èCông,èty,èCổ,èphần,èEurowindow,è,ènê n,ètập,ètrung,èvào,èsản,èphẩm,ècửa,èkính,èvì,èsản,èphẩm,ènày,èCông,èty,èc ó,èrất,ènhiều,èkinh,ènghiệm,èvà,èsản,èphẩm,ènày,ètạo,èra,èdoanh,èsố,èchính,ècho,ètoàn,èCông,èty.,èCông,èty,ècần,èquan,ètâm,èđến,èdãy,èsản,èphẩm,èph ục,èvụ,ècho,ècác,èngành,ètrên,ètừ,èđó,ècó,èkế,èhoạch,ètrữ,èkho,èkèm,ètheo,è chế,èđộ,èchăm,èsóc,ècho,ètừng,ènhóm,èkhách,èhàng,èhợp,èlý.

Chất,èlượng,èsản,èphẩm,ècao,èlà,èmột,èđặc,èđiểm,ènổi,ètrội,èvới,èdòng ,èsản,èphẩm,è,ècủa,èEurowindow.,èSo,èvới,ècác,èhãng,èkhác,ènhư,èĐồng,èT âm,,èĐông,è,È,èSông,èĐà… thì,èsản,èphẩm,ècủa,èCông,èty,èchiếm,èưu,èthế,èvề,èchất,èlượng,èvà,èđã,èđư ợc,èngười,ètiêu,èdùng,èkhẳng,èđịnh.,èTuy,ènhiên,èvới,èsản,èphẩm,èAsiawin dow,èvà,èVietwindow,èthì,èlà,ècác,èsản,èphẩm,èvới,ènguyên,èliệu,ènhập,èkh ẩu,ètại,ècác,ènước,èchâu,èÁ,èvà,èmột,èsố,ènhà,ècung,èứng,ètrong,ènước,ènê n,èchất,èlượng,ècó,èkém,èhơn,èdòng,ècao,ècấp,ècủa,èCông,èty,ènhững,èvẫn, ècó,èthể,ècạnh,ètranh,èđược,èvới,ècác,ènhãn,èhiệu,èkhác.

Mặc,èdù,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èđã,èđược,èđánh,ègiá,ècao,ènhững,ètr ong,èthời,ègian,ètới,èEurowindow,ècần,èkhông,èngừng,ènâng,ècao,èchất,èlư ợng,èsản,èphẩm,èđể,ècó,èthể,èlàm,èhài,èlòng,ènhững,èkhách,èhàng,èkhó,ètín h,ènhất.

Với,èđịnh,èvị,èlà,èsản,èphẩm,èchất,èlượng,ècao,ènên,ècông,ètác,èkiểm,è soát,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èphải,èđược,èđặt,èlên,èhàng,èđầu,ènhằm,èbảo, èđảm,èsản,èphẩm,èđược,ècung,èứng,ètrên,èthị,ètrường,èđáp,èứng,èđủ,ècác,èt iêu,èchí,èdo,èkhách,èhàng,èyêu,ècầu,èvà,èchất,èlượng,èổn,èđịnh.,èViệc,èkiể m,èsoát,èchất,èlượng,èphải,èđược,èthực,èhiện,ètừ,èkhâu,ètuyển,èchọn,ènguyê n,èvật,èliệu,èđến,èquá,ètrình,èsản,èxuất,èsản,èphẩm,èvà,ècả,ètrong,èquá,ètrìn h,èthi,ècông,èlắp,èđặt,ècho,èkhách,èhàng.

Hiện,ènay,,èviệc,èquản,èlý,èchất,èlượng,èsản,èphẩm,èđược,ècông,èty,èt hực, è hiện,ètheo,ècác,ètiêu,èchuẩn,ècủa,èchâu,èÂu,èvà,ètheo,ètiêu,èchuẩn,èc ủa,èViệt,èNam.,èTrong, è thời,ègian,ètới,,ècông,èty,ècần,ènâng,ècao,èhiệu,èq uả,èhệ,èthống,èquả,èlý,èchất,èlượng,èISO,è9001:2000. Ngoài,èra,ècông,èty,ècòn,ècó,èthể,èáp,èdụng,ècác,èbiện,èpháp,èkhác,èđể ,èquản,èlý,èchất,èlượng,ètrong,èthực,ètế,ècủa,èdoanh,ènghiệp,ènhư:

- Cung,ècấp,ènhững,èđiều,èkiện,ècần,èthiết,ècho,èquy,ètrình,èquản,èlý,è chất,èlượng,ènhư,ètài,èchính,,èkỹ,èthuật,,ècông,ènghệ,èvà,èlao,èđộng.

- Tập,ètrung,èvào,èyếu,ètố,ècon,èngười,,èđây,èlà,èyếu,ètố,ècơ,èbản,ècó,èý,ènghĩa,èquyết,èđịnh,ètới,èviệc,èsản,èxuất,ènâng,ècao,èchất,èlượng,èsản,èp hẩm,èdịch,èvụ.,èCông,èty,ènên,èhoạch,èđịnh,èchương,ètrình,èđào,ètạo,èthích, èhợp,,ètrang,èbị,èkiến,èthức,èvề,èchất,èlượng,èvà,ènâng,ècao,èchất,èlượng,èc ho,èngười,èlao,èđộng.

- Đảm,èbảo,ètính,èđồng,èbộ,,èthống,ènhất,èvà,ètoàn,èdiện,ètrong,èviệc,èquản,è lý,ènâng,ècao,èchất,èlượng,ècho,èmọi,èbộ,èphận,èthành,èviên,ètrong,ècông,èt y,èchứ,èkhông,èphải,èriêng,èbộ,èphận,èKCS.

- Tập,ètrung,èquản,èlý,èvà,èkiểm,èsoát,èchặt,èchẽ,èvề,èchất,èlượng,èsản ,èphẩm,ètrong,èquá,ètrình,èsản,èxuất,ècũng,ènhư,èthương,èmại,èhoá,èsản,èph ẩm.

- Tiến,èhành,èso,èsánh,èchất,èlượng,èthực,ètế,èvới,èkế,èhoạch,èđể,èphát ,èhiện,ènhững,èsai,èlệch.,èPhân,ètích,ènhững,èthông,ètin,ènhằm,ètìm,èkiếm,è phát,èhiện,ènhững,ènguyên,ènhân,èdẫn,ètới,èsai,èlệch,èso,èvới,èchỉ,ètiêu,èkế, èhoạch.

• Tăng,ècường,ècông,ètác,èthiết,èkế,èmẫu,èmã,èsản,èphẩm

Thu,ènhập,ècủa,èngười,èdân,èHà,èNội,èngày,ècàng,ètăng,ècho,ènên,èng oài,èviệc,èsử,èdụng,ènhững,èsản,èphẩm,ècho,ègia,èđình,ènhằm,èđảm,èbảo,èa n,ètoàn,ècòn,ècó,èmục,èđích,èvề,èthẩm,èmỹ.,èMỗi,èmột,ègia,èđình,èlại,ècó,è nhu,ècầu,èvề,èkích,ècỡ,ècửa,,èmàu,èsắc,èvà,ènhững,èkiểu,èthiết,èkế,èkhác,èn hau,èsao,ècho,èphù,èhợp,èvới,ètổng,èthể,èthiết,èkế,èngôi,ènhà,èvà,è,è,ècảnh, èquan,èxung,èquanh,èvì,èvậy,èmà,èEurowindow,ècần,ètăng,ècường,ècông,ètá c,èthiết,èkế,èsản,èphẩm,èđưa,èra,èđược,ènhững,èkiểu,ècửa,èkhác,ènhau,èvà,è có,ètính,èứng,èdụng,ècao,ènhất,èđể,èkhách,èhàng,èlựa,èchọn.

Bên,ècạnh,èviệc,èđầu,ètư,èxây,èdựng,ècơ,èsở,èhạ,ètầng,,èCông,èty,èluô n,èphải,ènâng,ècấp,,èmua,èmới,èmáy,èmóc,èhiện,èđại,,èđồng,èbộ,èphục,èvụ, èhiệu,èquả,ècho,èhoạt,èđộng,èthiết,èkế,,èsáng,ètạo,èmẫu.,èChăm,èlo,èđến,ècô ng,ètác,ètuyển,èdụng,èvà,èđào,ètạo,èđội,èngũ,ècán,èbộ,èkỹ,èthuật,èlàm,ècông ,ètác,èthiết,èkế.,èKết,èhợp,èvới,ècác,ètrường,èĐại,èhọc,èđể,èliên,èkết,èđào,èt ạo,ècó,èbài,èbản,ècho,èđội,èngũ,ècán,èbộ,èthiết,èkế. Để,ècó,èthể,èthực,èhiện,ègiải,èpháp,ènày,,ècông,èty,ècần,èchú,ètrọng,èđ ến,èđội,èngũ,èthiết,èkế,èsản,èphẩm,,ècần,ècó,ècác,èbiện,èpháp,èkhuyến,èkhíc h,ècả,èvề,èvật,èchất,èlẫn,ètinh,èthần,èđể,èđội,èngũ,ènày,èhăng,èhái,,èsay,èsư a,èsáng,ètạo,ènghiên,ècứu,èra,ècác,èchủng,èloại,èsản,èphẩm,èmới,ènhằm,èđá p,èứng,ènhu,ècầu,èthị,ètrường.,èBên,ècạnh,èđó,,ècần,èchú,èý,ècông,ètác,èngh iên,ècứu,èthị,ètrường,èđể,èbiết,èđược,èthị,èhiếu,ècủa,èkhách,èhàng,,ènhững,è loại,è,èsản,èphẩm,èmà,èkhách,èhàng,ècần,ènhằm,èđáp,èứng,èkịp,èthời,ènhu,è cầu,èđó,èở,èmọi,èlúc,è,èmọi,ènơi.

Kiểm,èsoát,èchất,èlượng,ètrong,èquá,ètrình,èsản,èxuất:,èkhi,èsản,èphẩm,èđược,èquyết,èđịnh,èđưa,èra,èsản,èxuất,èthì,èphải,ècó,ènhân,èviên,ègiám,èsát,èđể,ègiám,èsát,èquá,ètrình,èhoạt,èđộng,ènhằm,èđảm,èbảo,èquá,ètrình,èsản,èx uất,ètuân,èthủ,èđúng,ètheo,ènhư,èthiết,èkế.,èTrong,èquá,ètrình,èsản,èxuất,,èc ần,èphải,èđặc,èbiệt,èchú,ètrọng,ègiai,èđoạn,èphối,èliệu,ècũng,ènhư thời,ègian,ènung,èsản,èphẩm.,èĐối,èvới,èsản,èphẩm,èống,ècống,,èsau,èkhi,èsả n,èphẩm,èđược,èhoàn,èthành,èthì,ècần,èkiểm,ètra,èđộ,èthử,ètải,èở,ècấp,ètiêu,è chuẩn,èvà,èở,ècấp,ècao.

Ngoài,èra,,èCông,èty,ècần,èchú,èý,èđến,èsự,èvi,èphạm,èvề,èbản,èquyền, ,èmẫu,èm,è,èTrên,èthị,ètrường,èkinh,èdoanh,ècác,èloại,ècửa,ènói,èriêng,èvà,è cụ,èthể,èlà,èEurowindowhiện,ètượng,èsử,èdụng,ènhãn,èmác,ècủa,èCông,èty,è Eurowindow,èlớn,èlà,èrất,èphổ,èbiến,èvà,èkhó,èkiểm,èsoát.,èCác,ècơ,èsở,ètư, ènhân,èđã,èlợi,èdụng,èdanh,ètiếng,ècủa,èEurowindow,èđể,ètìm,èkiếm,èlợi,èn huận,èsiêu,èngạch.,èChất,èlượng,èsản,èphẩm,ècủa,èhọ,èthấp,èvà,ègiá,èthành, èsản,èphẩm,èlại,èthấp,èvì,èkhông,èchịu,ènhiều,èchi,èphí,ègián,ètiếp,ènhư,èch i,èphí,èquản,èlý,,èthuế…

Bất,ècứ,èmẫu,èmã,ènào,ètrên,èthị,ètrường,ètiêu,èthụ,èđược,èhọ,èđều,ècó,èthể ,èsản,èxuất,ètheo.,èVì,èvậy,ècác,èdoanh,ènghiệp,èkhông,èmuốn,èmất,èthêm,è chi,èphí,èthiết,èkế,èvà,èhoạt,èđộng,èthiết,èkế,èmẫu,èmã,èkhông,èphát,ètriển. Để,èđảm,èbảo,ècông,èbằng,ècho,ècác,èdoanh,ènghiệp,èkinh,èdoanh,èhợ p,èpháp,,èchính,èphủ,ènên,èthực,èhiện,èluật,èvề,èbản,èquyền,èvà,èchấm,èdứt, ètình,ètrạnh,ènhái,ènhãn,èmác.,èBên,ècạnh,èviệc,èhoàn,èthiện,èhệ,èthống,èph áp,èlý,èhiện,ètại,èđể,èphù,èhợp,èvới,èsự,èphát,ètriển,ècủa,ènền,èkinh,ètế,èthị, ètrường,,ènhà,ènước,ècần,ècó,èchính,èsách,èhoàn,èthiện,èkhung,èpháp,èlý,èc ho,ècác,èhoạt,èđộng,èkinh,èdoanh.,èNội,èdung,ènày,èbao,ègồm:

+,èNghiên,ècứu,èvà,èhoạch,èđịnh,èchiến,èlược,ètổng,èthể,èvà,èphát,ètri ển,èkinh,èdoanh,ètrên,ècơ,èsở,èđó,èphát,ètriển,ècác,èkế,èhoạch,ètriển,èkhai,è và,èthực,èhiện.,èHoạt,èđộng,ènày,ècần,èđược,èthể,èchế,èhoá,èbằng,ècác,èquy ết,èđịnh,,ènghị,èđịnh,èvà,èhướng,èdẫn,èthực,èhiện,èbởi,ècác,èthông,ètư,ècủa, èBộ,,èngành,,ècác,ètổ,èchức,èhữu,èquan,ènhằm,ètạo,èhành,èlang,èpháp,èlý,è bình,èđẳng,ècho,ècác,ècông,èty.

+,èHoạch,èđịnh,èmột,èsố,èvăn,èbản,èpháp,èquy,ècho,ètính,èliên,èngành,ènhằm,èđiều,èhoà,èvà,èphát,ètriển,èhoạt,èđộng,èkinh,èdoanh,ètrong,ècả,ènướ c

+,èHoạch,èđịnh,èvà,èhoàn,èthiện,ècác,èbộ,èluật,èliên,èquan,èđến,èquá,èt rình,èhoạt,è,èđộng,èkinh,èdoanh,ènhư:,èluật,ècạnh,ètranh,,èluật,èchống,èđộc, èquyền,,èluật,èchống,èbán,èphá,ègi,è