Bài làm I Mở đầu Sách văn học là thể loại sách rất quen thuộc đối với nhiều người, sách văn học gắn liền với sự phát triển của mỗi người cũng như quá trình học tập của mỗi con người bắt đầu từ lúc mới[.]
Bài làm: I Mở đầu: Sách văn học thể loại sách quen thuộc nhiều người, sách văn học gắn liền với phát triển người trình học tập người lúc bắt đầu có nhận thức, văn học người bạn thân thiết tuổi thơ đứa nhỏ, không khô khan sách khoa học hay khó hiểu sách triết học, văn học nhẹ nhàng đưa người đọc vào giới tưởng tượng với câu truyện hấp dẫn Trí tưởng tượng giúp người đọc thúc đẩy khiếu khả sáng tạo nghệ thuật người Thị trường sách văn học nói phong phú đáp ứng nhiều nhu cầu bạn đọc, dạng thể loại văn học đa dạng chủng loại từ nước giới, kèm với nhiều vấn đề mà thị trường sách văn học gặp phải Việc nghiên cứu thị trường sách văn học thông qua việc thu nhập thông tin, số liệu, nghiên cứu thực trạng thị trường sách văn học nay, từ đưa giải pháp nhằm phát triển thị trường sách văn học theo định hướng tốt II Nội dung: Thị trường sách văn học phần thị trường chung, số quan niệm thị trường Thị trường thuật ngữ kinh tế xuất từ lâu loài người nghiên cứu qua nhiều kỷ, nhiều bối cảnh khác Vì vậy, có nhiều quan điểm thị trường xuất phát từ nhân sinh quan, giới quan, lực, mục đích, hồn cảnh lịch sử người nghiên cứu Trong sở quan trọng thực tiễn (diễn biến) thị trường Quan niệm cổ điển cho rằng: Thị trường nơi trao đổi mua bán hàng hoá dịch vụ hay Thị trường nơi gặp gỡ cung cầu Quan điểm hình thành điều kiện kinh tế chưa phát triển, chi xác định yếu tố thị trường bộc lộ nhiều hạn chế điều kiện kinh tế thị trường phát triển Vì người ta sử dụng cách hiểu đơn giản thị trường Quan niệm Marketing: Thị trường nhóm khách hàng có nhu cầu tương tự (đồng nhất) có nhiều doanh nghiệp đưa loại sản phẩm đáp ứng nhu cầu Quan niệm nhìn nhận thị trường góc độ phân chia thị trường theo tiêu thức khách hàng nhu cầu họ, nhờ tận dụng thời kinh doanh, mở rộng khả bao bọc hay xâm chiếm thị trường Tuy nhiên quan niệm nhà kinh doanh nên chưa bao quát trình, phạm vi thị trường tổng thể diễn biến mối quan hệ Hay nói cách khác quan niệm phục vụ trực tiếp cho nhà kinh doanh mà chưra đưa nhìn tồn diện thị trường Quan niệm kinh tế học: Thị trường trình đỏ người mua người thứ hàng hỏa tác động qua lại để xác định giá số lượng hàng hóa Đây khái niệm nhà kinh tế học người Mỹ Paul A Samuelson đưa năm 1960 nhà kinh tế học sử dụng phổ biến ngày Có nhiều khái niệm khác thị trường sách văn học Trong đó, hiểu thị trường xuất phẩm theo quan niệm kinh tế học sau: Thị trường xuất phẩm trình người mua người bán hay vài loại hàng hố xuất phẩm tác động qua lại lẫn cách thức khác để xác định chủng loại, giá cả, khối lượng hàng hoá mua bán phương thức toán Xuất phẩm sản phẩm đặc biệt kết tinh lao động trí tuệ người Với mục đích phổ biến tri thức chứa đựng xuất phẩm đến đối tượng xã hội, xuất phẩm đem mua bán trở thành hàng hoá, vận động theo quy luật kinh tế thị trường hình thành nên thị trường xuất phẩm Hoạt động thị trường xuất phẩm trao đổi hàng hoá xuất phẩm Trao đổi trình thị trường tất yếu trình Người bán người mua có tác động qua lại lẫn cách thức trực tiếp gián tiếp Sự tác động nhằm đưa đến thoả thuận, thống với việc có hình thành quan hệ mua bán trao đổi hay khơng? Trao đổi loại hàng hố gì? Số lượng bao nhiêu? Giá nào? Thời gian nào? Phương thức toán, giao nhận gì? Sơ lược giai đoạn phát triển thị trường sách 1.1 Giai đoạn từ 1986 → 1993 Trước năm 1986, Nhà nước quản lý kinh tế theo chế tập trung bao cấp Trong điều kiện đó, xuất phẩm phân phối từ nhà xuất đến tay người sử dụng theo chi tiêu kế hoạch Nhà nước Thị trường xuất phẩm chưa hình thành Từ cuối năm 1986, Nhà nước ta chuyển đổi chế quản lý kinh tế từ tập trung bao cấp sang chế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Nền sản xuất hàng hoá bắt đầu mở rộng Việc trao đổi mua bán hàng hoá dựa quan hệ cung – cầu Nhà nước chi điểu tiết vĩ mô kinh tế Cùng với chuyển kinh tế, thị trường xuất phẩm bước đầu hình thành Trên thị trường có lực lượng Nhà nước tư nhân, số thời điểm tư nhân thao túng thị trường Hàng hóa có phong phú, đa dạng trước bám sát nhu cầu khách hàng Cầu hàng hóa bắt đầu phát triển theo nhiều chiều hướng khác Tình trạng phổ biến cung chạy theo cầu Từ thị trường xuất nhiều loại xuất phẩm nội dung thiếu lành mạnh (truyện chưởng, kiếm hiệp, tâm lý tình cảm ) đáp ứng thị hiếu tầm thường phận khách hàng Mặt khác, tình trạng in lậu, luộc sách, trốn thuế diễn phổ biến Hoạt động phát hành sách có dấu bị thương mại hố Quản lý Nhà nước thị trường xuất phẩm lỏng lẻo thiếu văn pháp quy 1.2 Giai đoạn từ 1993 → 2004 Đây giai đoạn thị trường xuất phẩm có bước chuyển biến lớn Luật xuất đời hàng loạt văn pháp quy liên quan tạo hành lang pháp lý cho hoạt động thị trường xuất phẩm, giúp cho thị trường bước ổn định phát triển hướng Đồng thời tăng trưởng kinh tế, phát triển văn hoá – xã hội tác động trực tiếp đến quy mô, tốc độ phát triển thị trường xuất phẩm Thành phần tham gia cung ứng hàng hoá xuất phẩm ngày đa dạng Số lượng nhà xuất tăng lên nhanh chóng Các nhà xuất tích cực tìm tịi hướng cho chế thích nghi với việc kinh doanh kinh tế thị trường, Để khắc phục hạn chế mặt vốn tiêu thụ, nhà xuất có liên doanh liên kết với lực lượng tư nhân Hoạt động nhà xuất bước hiệu Theo thống kê Cục Xuất bản, năm 1993, số lượng đầu sách xuất 4.958 với 83.565 triệu Đến năm 2003 số lượng đầu sách xuất lên tới 16.110 với 223 triệu Giai đoạn đánh dấu gia tăng mạnh mẽ lực lượng quốc doanh tham gia vào thị trường xuất phẩm Hoạt động hình thức doanh nghiệp hộ kinh doanh cá thể, đơn vị ngồi quốc doanh góp phần mang lại cho thị trường xuất phẩm diện mạo Không chi kết hợp với lực lượng quốc doanh để phân phối hàng hoá xuất phẩm tới khu vực đối tượng phạm vi nước, lực lượng ngồi quốc doanh cịn tham gia liên kết với Nhà xuất tổ chức thảo, in ấn phát hành xuất phẩm Hàng hoá xuất phẩm phong phú, đa dạng, hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu khách hàng dần định hướng nhu cầu vào xuất phẩm có nội dung chuẩn mực, pháp luật Nhờ phát triển mạnh mẽ khoa học công nghệ việc ứng dụng vào hoạt động xuất – lĩnh vực in ấn – hàng hoá xuất phẩm ngày hồn thiện mặt hình thức Về nội dung, xuất phẩm không chi tập trung vào mảng mang tính truyền thống trước (sách giáo khoa, sách văn học nghệ thuật, sách trị - xã hội) mà mở rộng nhiều lĩnh vực tri thức khác để đáp ứng cách chi tiết nhu cầu khách hàng: sách khoa học công nghệ – sách kinh tế, sách giáo dục, sách tâm lý Sự phát triển kinh tế (thu nhập) văn hoá xã hội trực tiếp thúc đầy cầu hàng hoá ngày gia tăng số lượng chất lượng Về số lượng, giai đoạn này, để đáp ứng nhu cầu khách hàng, ngành xuất cho đời số lượng đầu sách số sách liên tục tăng qua năm Khách hàng có yêu cầu cao chất lượng xuất phẩm từ mặt nội dung đến mặt hình thức Đồng thời, nhu cầu xuất phẩm có nguồn gốc nước phát triển mạnh Trên thị trường, cạnh tranh diễn liệt chủ thể kinh tế Hoạt động mua bán trao đổi hàng hố xuất phẩm diễn sơi động, thị trường ngày lành mạnh hoá - Phát triển thị trường trung tâm thành phố lớn - Mở rộng thị trường đến nông thôn, miền núi, vùng sâu, vùng xa - Mở rộng thị trường xuất nhập xuất phẩm Quản lý Nhà nước thị trường xuất phẩm chặt chẽ hơn, song số hạn chế công tác theo dõi xử lý vi phạm, công tác kiểm duyệt chất lượng thảo Tình trạng in lậu, in nối diễn nhiều thị trường thành phố lớn 1.3 Từ 2004 → Luật xuất sửa đổi văn quản lý hoạt động xuất có liên quan tạo điều kiện cho thị trường xuất phẩm phát triển đồng thời đảm bảo định hướng xã hội chủ nghĩa bối cảnh Việt Nam hoà nhập với kinh tế toàn cầu Luật xuất có nhiều quy định thơng thống hơn, phù hợp với thực tiễn thị trường tạo môi trường pháp lý thuận lợi cho thành phần kinh tế hoạt động hiệu Chỉ thị 42 Ban Bí thư Trung ương Đảng “Nâng cao chất lượng toàn diện hoạt động xuất bản" tạo niềm tin động lực thúc đẩy thị trường phát triển Chủ trương xã hội hoá hoạt động xuất Nhà nước thu hút tham gia tích lượng khác xã hội, huy động nguồn lực, trí tuệ phục vụ cho nghiệp xuất đất nước Công ước Berne thức có hiệu lực Việt Nam làm cho vấn đề quyền trở nên chặt chẽ Trong bối cảnh đất nước hội nhập kinh tế, giao lưu văn hoá với giới, kết xuất sách ngày mở rộng Sách có nguồn gốc nước ngồi thị trường tăng nhanh Xu hướng thị trường xuất phẩm phát triển hoạt động liên kết xuất sách mua quyền từ nước Nhiều đơn vị liên kết xây dựng thương hiệu Công ty Văn hố Sáng tạo Trí Việt (liên kết xuấn mảng sách kinh tế, mảng sách tâm hồn), Công ty Truyền thơng văn hố Nhã Nam (mảng sách văn học) Thị trường xuất phẩm ngày giữ vai trò quan trọng phát triển mặt kinh tế – xã hội đất nước Một số kiện lớn thị trường xuất sách văn học: - Truyện Mắt biếc nhà văn Nguyễn Nhật Ánh đời năm 1990 Đến nay, sách qua 44 lần tái với 200.000 tiêu thụ Riêng từ năm 2017, sau dự án phim Mắt biếc Victor Vũ công bố, sách bán thêm 100.000 Đây số ấn tượng xuất - Hội chợ sách TP.HCM lần thứ có tham gia nhiều đơn vị xuất nước đến từ Anh, Mỹ, Nga, Pháp, Thái Lan, Singapore, Indonesia, Malaysia Hon 600.000 lượt người đến tham quan mua sắm hội chợ Tổng doanh thu đạt 15 tỷ đồng Các nhân tố cấu thành thị trường sách văn học 2.1 Hàng hóa xuất phẩm Theo điều chương I - Luật xuất 2004: Xuất phẩm tác phẩm, tài liệu trị, kinh tế, văn hố xã hội, giáo dục đào tạo, khoa học công nghệ, văn học nghệ thuật xuất tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước cịn thể hình ảnh, âm vật liệu phương tiện kỹ thuật khảác Tài liệu theo quy định luật bao gồm tài liệu tuyên truyền, cổ động, hướng dẫn học tập, thi hành chi thị, nghị Đảng pháp luật Nhà nước, hướng dẫn kỹ thuật sản xuất, phòng chống thiên tai, dịch bệnh, kỷ yếu hội thảo» Khi xuất phẩm đưa thị trường tham gia vào q trình lưu thơng chịu tác động quy luật kinh tế, trở thành hàng hoá Giống loại hàng hoá khác, hàng hố xuất phẩm có hai thuộc tính giá trị giá trị sử dụng Giá trị hàng hoá xuất phẩm kết tinh lao động xã hội bao gồm lao động trí óc tác giả lao động cụ thể trình xuất như: chế bản, in ấn, gia cơng Giá trị sử dụng hàng hoá xuất phẩm cơng dụng hàng hố xuất phẩm phục vụ cho mục đích khác khách hàng như: mục đích học tập, mục đích nghiên cứu, mục đích ứng dụng nghề nghiệp mục đích giải trí Đồng thời xuất phẩm coi hàng hố đặc thù khơng đem lại hiệu kinh tế cho nhà kinh doanh mà đem lại hiệu xã hội to lớn: - Thứ nhất: hàng hố xuất phẩm khơng có ngang giá trao đổi mua bán thị trường giá trị kết tinh sản phẩm - Thứ hai: hàng hoá xuất phẩm sản phẩm tinh thần, trí tuệ, chi đạt tới trình độ định người có ý thức, nhu cầu mua sử dụng - Thứ ba: Lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người sử dụng trưởng thành hiểu biết, nhận thức nhân cách - Thứ tư: Nhà nước ln có định hướng sản phẩm hàng hoá xuất phẩm thông qua quy định cho phép loại hàng hoá phép, cấm loại xuất phẩm lưu hành thị trường, chí chi phối đến giá làm cho giá đôi lúc không ngang với giá thành sản xuất Các nhà xuất lực lượng liên kết tham gia vào trình xuất với phát triển khoa học công nghệ đưa thị trường số lượng lớn hàng hoá xuất phẩm phong phú mặt nội dung, đa dạng mặt hình thức Thị trường có mặt hầu hết loại xuất phẩm đáp ứng đầy đủ, chi tiết nhu cầu khách hàng Nhiều phân nhóm sách trước xuất phát triển mạnh mẽ phong thuỷ, nghệ thuật giao tiếp, ứng xử, hướng dẫn nghề nghiệp Có thể khái quát loại sách thành mảng lớn sau: sách trị – pháp luật; sách khoa học tự nhiên công nghệ; sách văn học nghệ thuật; sách kinh tế, sách văn hoá – xã hội; sách giáo dục; sách thiếu nhi Trong mảng sách trên, lại bao gồm nhiều thành phần khác Hình thức xuất phẩm có thay đổi lớn để phủ hợp với thẩm mỹ khách hàng Hình thức xuất phẩm đánh giá hấp dẫn ngày hoàn thiện Các nhà xuất nhà làm sách xây dựng đội ngũ hoạ sỹ chuyên nghiệp thiết kế, minh hoạ, trang trí, trình bày sách Trong đó, bìa yếu tố hỗ trợ đắc lực cho khả thu hút khách hàng ngày sử dụng để tạo khác biệt mặt trực quan xúc giác thương hiệu sách khác trước nhận biết thông tin xuất Nhìn chung, xuất phẩm bia trình bày đẹp, chất liệu khác nhau, từ bìa mềm đến bìa cứng từ đơn giản đến phức tạp Ngay tên sách, nhà xuất khác thiết kế bìa khác Thậm chí tên sách nhà xuất bản, qua lần xuất khác (tái bản) bìa mơ tả khác Ngồi kích thước thơng thường, hàng hố xuất phẩm cịn có nhiều kích thước phù hợp với thẩm mỹ, điều kiện mang sử dụng đồng thời cách thức lôi khách hàng hiệu Cách trình bày ngày đa dạng đẹp nhằm phục vụ tốt cho thể nội dung thu hút ý khách hàng Một số hình thức phổ biến: - Minh hoạ hình ảnh (đen trắng – màu) - Hình dạng độc đáo, ngộ nghĩnh - Kiểu chữ cách trình bày chữ đa dạng sáng tạo 2.2 Cung hàng hóa xuất phẩm văn học 2.2.1 Theo trình xuất –in – phát hành Các Nhà xuất Là doanh nghiệp Nhà nước hoạt động lĩnh vực xuất theo tơn chi mục đích định Chức Nhà xuất xuất loại xuất phẩm phục vụ cho phát triển mặt đất nước Trên nước có 55 nhà xuất trung ương địa phương, nhà xuất có chức phạm vi riêng biệt (tính chun ngành hay tổng hợp) Ví dụ: Nhà xuất Văn học có chức xuất sách thuộc lĩnh vực Văn học nghệ thuật Nhà xuất Khoa học kỹ thuật có chức xuất sách thuộc lĩnh vực khoa học kỹ thuật công nghệ - Các đơn vị phát hành Nhà xuất Kim Đồng có chức xuất sách phục vụ cho lứa tuổi thiếu niên nhi đồng Hàng năm Nhà xuất cung cấp cho thị trường lượng lớn đầu sách sách để phục vụ nhu cầu khách hàng phạm vi tồn quốc Ví dụ: Năm 2004 tổng số sách phát hành nước 19.695 đầu sách với 242,7 triệu Năm 2006 tổng số sách phát hành nước 22.000 đầu sách với 299,3 triệu sách Năm 2007, tổng số sách phát hành nước 26.609 đầu sách với 299,7 triện sách Trong kinh tế thị trường, nhà xuất phải tự tìm đầu cho sản phẩm Hệ thống trung gian khách hàng lớn Nhà xuất họ có mặt thời điểm, thị trường Nhà xuất thường bán buôn cho hệ thống với mức chiết khấu thương mại hợp lý họ người đưa xuất phẩm nhà xuất đến miền đất nước Các nhà xuất có hệ thống đại lý Đó người đại diện giới thiệu, tiêu thụ xuất phẩm cho nhà xuất (thường khơng có quyền sở hữu hàng hóa) trích phần trăm hoa hồng theo tỷ lệ thỏa thuận Xu nhà xuất thành lập trung tâm phát hành trực thuộc để nối liền hai khâu xuất tiêu thụ sách Điều giúp cho nhà xuất chủ động đầu sản phẩm thu hiệu kinh tế mà giúp nhà xuất nắm bắt yêu cầu thị trường để hoàn thiện sản phẩm Qua trung tâm phát hành, sách nhà xuất trực tiếp đến tay người sử dụng Nhìn chung nhà xuất xuất nhiều đầu sách, sách với nội dung phong phú, đa dạng thuộc lĩnh vực tri thức khác nhau, hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt đáp ứng tương đối đầy đủ nhu cầu thị trường Tuy nhiên cịn xảy tình trạng nhiều đầu sách nội dung chưa chuẩn mực cóp nhặt xào xáo lẫn xuất thị trường - Các nhà in Là đơn vị tham gia vào thị trường xuất phẩm thông qua hoạt động kỹ thuật, công nghệ tức thực trình chuyển từ thảo biên tập, chế thành sản phẩm hoàn chỉnh (sản xuất hàng loạt) Hiện lực lượng nhà in đông đảo thuộc nhiều thành phần kinh tế: nhà nước, tư nhân, liên doanh liên kết Theo thống kê Cục xuất nước có 1200 sở in Các nhà in có cạnh tranh liệt với thị trường nhằm thu hút nhà xuất bản, đơn vị liên kết… đến với việc khơng ngừng cải tiến công nghệ, áp dụng khoa học kỹ thuật, đưa thị trường sản phẩm in chất lượng tốt, giá hợp lý, thời gian kịp thời - Các nhà phân phối Là người túy làm trung gian cung cấp xuất phẩm, người tham gia vào q trình xuất thơng qua hoạt động liên kết xuất Loại hình hoạt động nhà phân phối đa dạng: doanh nghiệp Nhà nước, công ty tư nhân, công ty cổ phấn, công ty trách nhiệm hữu hạn hộ kinh doanh cá thể Chức hệ thống trung gian cầu nối xuất sử dụng xuất phẩm Họ 10 khai thác xuất phẩm từ nhà xuất nước đơn vị có chức nhập xuất phẩm sau cung cấp cho thị trường (đa số nhà kinh doanh đồng thời thực bán buôn bán lẻ) Trên nước, có 129 cơng ty phát hành sách quốc doanh khoảng 12.000 cửa hàng, nhà sách tư nhân tham gia vào q trình phân phối xuất phẩm Tính riêng Tp.HCM có gần 100 nhà sách, siêu thị sách lớn; 1.000 nhà sách vừa trung bình; 4000 cửa hàng sách tư nhân Đây lực lượng cung đông đảo thị trường xuất phẩm Họ có mặt khắp nơi nhạy bén với thay đổi thị trường Tình hình thị trường sách văn học Trên thị trường sách hiện sách nay, sách văn học đã, đứng trước nhiều hội thách thức tác động sâu sắc kinh tế thị trường Sách văn học từ lâu trở thành loại hàng hóa đặc biệt, khơng thể nằm ngồi khốc liệt quy luật cạnh tranh, cung cầu thị trường, nhiên phải đảm bảo tiêu chí định với tư cách sản phẩm tinh thần mang giá trị giáo dục, thẩm mỹ Phải khẳng định rằng, chế thị trường mang lại nhiều chuyển biến đáng kể cho hoạt động xuất sách văn học, cho trình sáng tạo tiếp nhận văn học Dẫu vậy, bên cạnh mặt tích cực, kinh tế thị trường đem lại cho hoạt động xuất sách văn học, đời sống văn học khơng tồn tại, hạn chế Điều đáng ghi nhận, chế thị trường mang lại cho hoạt động xuất sách văn học tính chuyên nghiệp Chuyên nghiệp từ người sáng tác, đến đối tượng tiếp nhận q trình lưu thơng sản phẩm Tính chun nghiệp buộc nhà văn phải xác định đối tượng hướng tới cầm bút, phải nắm bắt thị hiếu đông đảo công chúng tiếp nhận để cho tác phẩm đến với độc giả phổ biến cách sâu rộng Đây quy luật cung cầu chế thị trường, tác phẩm văn 11 học coi thành cơng đáp ứng hai yếu tố: hay có người đọc Quy luật phù hợp với quan niệm sáng tạo tiếp nhận văn học nay, coi người đọc cơng đoạn quan trọng q trình sáng tạo văn học Quá trình tiếp nhận coi hoạt động sáng tạo văn học, gắn bó mật thiết với hoạt động sáng tạo nhà văn Chính có nhiều ý kiến khẳng định rằng, công chúng tiếp nhận chi phối khuynh hướng sáng tác nhà văn, chí định hướng tồn phát triển văn học Phải khẳng định rằng, thị trường sách văn học với tác động hai mặt chế thị trường tranh nhiều mảng màu sáng tối Xét khía cạch sáng tạo văn học, với việc phải chạy theo thị hiếu xuất phát từ nhu cầu giải trí thời, đơn độc giả, với việc đặt mục tiêu lợi nhuận lên hàng đầu phận người viết nhà sản xuất, xuất ngày nhiều thứ "hàng chợ", thứ gọi tác phẩm văn chương viết dễ dãi, cẩu thả Trong đó, tác phẩm thực có giá trị nội dung nghệ thuật, khơng phải khơng có dường ngày thưa thớt Đã xuất thiếu chuẩn, lệch chuẩn loạn chuẩn sáng tạo tiếp nhận dẫn đến khủng hoảng giá trị đời sống văn học Sách văn học xuất ngày nhiều để tìm sách hay điều dễ dàng Những chiêu thức PR, quảng cáo, lăng xê rầm rộ thiếu trung thực, mang nặng tính câu khách đưa đến tình trạng nhiễu loạn hoạt động tiếp nhận văn học tạo hiệu ứng tâm lý đám đông tiêu cực Một thực tế chua xót diễn ra, sách bán chạy chưa sách hay, sách hay không hẳn bán chạy Và nhằm đáp ứng nhu cầu thị hiếu thời, lẫn lộn giá trị, chí lệch lạc phận cơng chúng tiếp nhận thời kinh tế thị trường, nhiều tác giả hướng tác phẩm vào mảng đề tài dung tục, phi thẩm mỹ, trái đạo lý phong mỹ 12 tục, chí đề tài nhạy cảm Vẫn biết chức văn học tính giải trí, đặc biệt chế thị trường chức đề cao, tác phẩm văn học phải đảm bảo nghĩa vụ quan trọng khác chức giáo dục, nhận thức thẩm mỹ Vẫn đề nhức nhối việc sách văn học dịch từ nước tràn lan thị trường sách văn học nước nhiên, lĩnh vực cịn mang tính tự phát, chưa có đầu tư chuyên sâu Sách dịch chiếm tới 70-80% thị trường nước Việt Nam chưa có trường đào tạo dịch giả, nhiều dịch lại nhiều lỗi Nhìn chung chất lượng dịch thuật khơng đảm bảo Cho đến nay, số tác phẩm văn học dịch áp đảo văn học nước Cơ chế thị trường thúc đẩy NXB, công ty sách tư nhân chạy đua mua quyền, dịch tác phẩm ăn khách từ bên ngoài, nguồn đến từ Mỹ, Trung Quốc Những “đầu nậu” sách cần “ngửi” thấy tác phẩm best-seller thời gian ngắn thuê chuyển ngữ, in cấp tốc tung thị trường Không nhà sách tư nhân, mà NXB lớn vào đua giành bạn đọc để kiếm lợi nhuận Có thể kể đến trường hợp NXB Văn hóa – Thơng tin in gối đầu cách nhanh tác phẩm Dan Brown: Mật mã Da Vinci, Pháo đài số, Điểm dối lừa… Một lý khiến tác phẩm văn học ngoại ạt vào Việt Nam tiền mua quyền rẻ Như “Kỳ án ánh trăng” phải trả 400USD tiền quyền, rẻ nhiều phải trả nhuận bút cho tác giả nước Trong đó, lợi nhuận thu truyện dịch lớn nhiều so với tác phẩm nhà văn nước viết Một số người làm cơng việc xuất cịn “sợ chơi” với nhà văn nước khơng kiểm sốt đầu ra, có nghĩa sợ sách bị ế trước in Với sách nhập ngoại bảo hành chắn lợi nhuận 13 Chính vội vã cho đời truyện dịch nhằm giành thị phần, nên chất lượng dịch thuật văn học thời gian qua không đảm bảo Đội ngũ dịch thuật văn học ngày đông đảo họ ln có việc làm, người th trả công dịch gấp từ 3-4 lần so với dịch tài liệu khác Từ có chuyện nhiều tác phẩm dịch từ dịch giả nghĩa, mà từ sinh viên biết ngoại ngữ…Cách làm khiến cho chất lượng văn học đích thực tác phẩm nhập ngoại bị ảnh hưởng nghiêm trọng, đem đến thiệt thòi cho bạn đọc nước Một thị trường văn học tràn lan tác phẩm nhập ngoại, đầy rẫy lỗi dịch thuật chuyển ngữ, giá trị gốc bị giảm sút khiến khơng người cho thị trường sách văn học loạn thật Thể loại sách văn học dịch nước ta cần chấn chỉnh, nâng cao chất lượng dịch thuật chọn lựa tác phẩm để dịch Nhưng, cần nhìn khách quan vấn đề này, không nên vội vã cho ta giai đoạn “phì đại” văn học dịch Loạn việc ạt có dịng văn học dịch nước ngồi tràn vào giúp người đọc nước có hội tiếp cận với tác phẩm nhiều quốc gia trước nhiều Trước đây, chủ yếu đọc tác giả kinh điển, tác giả đến từ Nga, Trung Quốc, Pháp… Nay quốc gia có tác phẩm “ăn khách” dịch tiếng Việt Các tác giả đến từ văn học vốn trước khơng gần gũi với Việt Nam, tác giả văn học Mỹ Như tinh hoa giới đến với nhiều hơn, bạn đọc nước đọc nhiều phong cách hơn, tầm nhìn từ mở rộng Sách văn học dịch lấn át sách văn học cổ điển Việt Nam, chí lấn át sách văn học đại Sách văn học giải trí ngồn ngộn hiệu sách với thể loại “bán chạy” ngôn tình, đam mỹ, thám hiểm, xun khơng… “đè bẹp” loại sách văn học có giá trị thẩm mỹ đắn Quả vấn đề nhức nhối âu quy luật thứ yếu có thứ khác mang tính lạ hơn, thú vị lấn lướt Tới thời điểm này, khơng thể “đóng cửa”, 14 “hạn chế” sách dịch cách chủ quan chiều thế, mà phải tìm cách sống chung với cách có ích Nhưng cần lương tâm sở phát hành chọn sách để dịch, cho dù mục đích kiếm lợi nhuận khơng nên cố tình gây cảnh thật giả, xấu tốt lẫn lộn, để thị trường sách văn học nhập ngoại lành mạnh hơn, hữu ích III Kết luận: Qua việc tìm hiểu chung thị thị trường sách văn học, độc giả Việt Nam yêu sách văn học, không quay lưng lại với thể loại số người lầm tưởng Những sách sâu sắc, thấm đẫm chất nhân văn giúp người ta thấy lớn thêm lên, thấy sống thật đáng qúy, người cần phải sống tốt hơn… số nguyên nhân khách quan chủ quan ảnh hưởng nhiều đến thị trường sách văn học nay, phát triển dòng sách văn học dịch, phát triển loại hình giải trí đại, số phận làm sách khơng có lương tâm khiến sách văn học sa sút hình tượng mắt bạn đọc Tuy nhiên, bên cạnh mặt tích cực cịn khơng mặt tiêu cực Một kết hợp hài hòa giá trị văn học đích thực với khả đáp ứng nhu cầu đa dạng, phong phú độc giả, nóng lạnh thất thường chế thị trường mục tiêu mà hoạt động xuất sách văn học, động lực thúc đẩy phát triển văn học dân tộc, cần hướng tới 15 Tài liệu tham khảo: - Giáo trình “đại cương kinh doanh xuất phẩm” PGS TS Phạm Thị Thanh Tâm, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, 1998 - Giáo trình “quản trị kinh doanh xuất bản” Đường Vinh Sường, Nguyễn Lan Phương, nhà xuất Chính trị - Hành chính, 2011 - https://hathuynguyen.com/thi-truong-sach-viet-nam-7-khi-van-hoadoc-thieu-nen-tang-hoc-thuat-va-phap-luat/ - https://vannghedanang.org.vn/kham-pha-va-an-tru-trong-the-gioisach-van-hoc-1589.html - Giáo trình “phân tích hoạt động kinh doanh” GS,TS Bùi Xuân Phong, nhà xuất Đại học Kinh tế quốc dân, 2009 16 MỤC LỤC Bài làm: II .Nội dung: 1 Sơ lược giai đoạn phát triển thị trường sách Các nhân tố cấu thành thị trường sách văn học Tình hình thị trường sách văn học 11 III Kết luận: 15 Tài liệu tham khảo: 17 17