Casestudy viralmarketing miranda

VIRAL MARKETING CASE STUDY CHĂN – GA – GỐI MIRANDA OVERVIEW ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU – GIỚI THIỆU Miranda thương hiệu thời trang đến từ nước Mỹ, thức gia nhập thị trường Việt Năm vào năm 2012 Thị phần: Vào thời điểm 2014, thương hiệu Miranda chưa biết đến nhiều, chiếm thị phần thấp Phân khúc: Cao cấp Định vị: Miranda định vị thương hiệu trở thành dòng chăn, ga, gối đệm dành riêng cho chủ đề Cưới 2 – MIRANDA TRƯỚC CAMPAIGN Mức độ nhận diện thương hiệu không cao gia nhập thị trường sau, phân khúc cao cấp có đối thủ lớn Everon Hanvico Trong - Mảng thị trường bán lẻ bao trùm Everon (25%) - Mảng thị trường bán buôn khách sạn thống lĩnh Hanvico Chưa sử dụng kênh truyền thông online - Facebook: Tương tác thấp (4000 fan) - Website: chạy SEO đứng từ vị trí thứ trở xuống Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) OVERVIEW PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG Đối tượng mục tiêu phụ nữ (phân làm nhóm từ 25-32 32-45), thu nhập trở lên (có điều kiện), khu vực chủ yếu Hà Nội Sản phẩm chủ yếu với mức giá cao ( >7 triệu) nên khách hàng dài hạn gia đình có điều kiện Insight khách hàng: - Tâm lý sính ngoại - Thu nhập – cao nên ưa dùng tin tưởng vào hàng đẹp + đắt Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) MARKETING STRATEGY MỤC TIÊU Tăng mức độ nhận diện thương hiệu kênh truyền thông online Định vị thương hiệu tâm trí khách hàng: Chăn – ga – gối cao cấp Hỗ trợ chiến dịch bán hàng mùa cao điểm (Thu đông 2014) Mùa cưới cận tết Nguyên Đán 2015 Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) MARKETING STRATEGY TRIỂN KHAI Công cụ chủ đạo Viral Video kết hợp với kênh truyền thông online khác: - Báo điện tử - SEO - Facebook ads - Youtube ads - Quản trị nội dung Fanpage - Forum seeding Định hướng nội dung Viral Video: - Nội dung gây Shock – sử dụng yếu tố nhạy cảm thu hút đối tượng phụ nữ 25 tuổi - Tạo dư luận, gây tranh cãi HÌNH ẢNH MIRANDA: - Sản phẩm lồng ghép khéo léo cảnh quay - Thương hiệu xuất cuối Video, tránh gây phản cảm cho khách hàng - Lớp phủ hành động dẫn link website Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) GIAI ĐOẠN 1: MÙA BÁN HÀNG CAO ĐIỂM: THU ĐÔNG (Tháng 11/2014) - Nội dung Viral Video 1: Khác biệt SEX phim đời thực – QUYẾT 5SOnline GIAI ĐOẠN 2: MÙA BÁN HÀNG CAO ĐIỂM: CẬN TẾT NGUYÊN ĐÁN - Nội dung Viral Video 2: Các cách chiều lòng phụ nữ giường Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) Viral video 1: Khác biệt SEX phim đời thực – QUYẾT 5SOnline (http://goo.gl/Nv09EE) TRUYỀN THÔNG: Unpublish post: Chạy Unpubish post video, link website Hotpage: Hotpage tiếng, đối tượng phụ nữ 20 – 35: Thế giới phụ nữ, câu nói bất hủ, Làm cha mẹ, Mạnh Quân, Clip xôn xao Viral video 2: Các cách chiều lòng phụ nữ giường (http://goo.gl/CxYFR8) TRUYỀN THÔNG: Unpublish post: Chạy Unpubish post video, link website Hotpage: Hotpage tiếng, đối tượng phụ nữ 20 – 35: Thế giới phụ nữ, câu nói bất hủ, Làm cha mẹ, Mạnh Quân, Clip xôn xao PR Báo điện tử: Dep.com.vn, baomoi.com, kenhgioitre.net… Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) Truyền thông thương hiệu: PR Báo điện tử PR thươnng hiệu đầu báo tiếng dành cho phụ nữ (Dantri, Afamily, Dep.com.vn…) Seeding diễn đàn dành cho phụ nữ: Lamchame, Webtretho Thời gian triển khai: tháng Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) MARKETING STRATEGY KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC Youtube: Gần 1.5 triệu views (Vds 1) gần 800 nghìn views (Vds 2) Fanpage facebook: Tăng thêm 5000 lượt theo dõi Mức độ lan tỏa: - Tăng traffic website Liên kết chặt chẽ kênh Youtube – Fanpage – Website => tạo nhiều backlink => Tăng vị trí SEO Website Lớp phủ hành động video dẫn website => tăng traffic website Tăng lượt tiếp cận video giới thiệu sản phấm: - Video chia sẻ gần 40 site giải trí khác Facebook share: 345 Youtube share: 176 Gợi ý chọn quà tết độc đáo: Hơn 6000 views Chăn ga gối Miranda mắt BST mới: Gần 4500 views Youtube VIRAL VIDEO Gần 1.5 triệu views Video chia sẻ gần 40 site giải trí khác nhau: saigonanswer.com phimvideo.org tinhay.info Nhạcdj.vn phimngay.com Teuviet.com nguonvui.com 321youtube.com … … Facebook share: 294 Youtube share: 146 Youtube VIRAL VIDEO Gần 800 nghìn views Video chia sẻ gần 20 site giải trí khác nhau: saigonanswer.com vongquanhvietnam.com videototal.net rapphim.org haivla.net foop.tv xemdi.vn vietgiaitri.com … … Facebook share: 51 Youtube share: 36 Báo điện tử THƯƠNG HIỆU MIRANDA PHỦ SÓNG TRÊN NHIỀU ĐẦU BÁO DÀNH CHO PHỤ NỮ Fanpage Tăng thêm 5000 fan - Thời điểm trước chiến dịch: 5300 fan Thời điểm kết thúc chiến dịch: 10826 fan Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) Video giới thiệu sản phẩm khác Tăng lượt tiếp cận video giới thiệu sản phấm: - Gợi ý chọn quà tết độc đáo: Hơn 6000 views Chăn ga gối Miranda mắt BST mới: Gần 4500 views Viral Marketing Case Study by ViVi Digital Vietnam (http://vividigital.vn/) THANK FOR WATCHING CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIVI VIETNAM ĐỊA CHỈ: TẦNG 9, 51 LÊ ĐẠI HÀNH - HAI BÀ TRƯNG - HÀ NỘI ĐIỆN THOẠI: 0471096969 HOTLINE: 0912 377776 WEBSITE: HTTPS://WWW.VIVIDIGITAL.VN YOUTUBE: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/USER/VIVIDIGITALVIETNAM FACEBOOK: HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/VIVIDIGITALVIETNAM