Đang tải... (xem toàn văn)
KHOA LUẬT ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI BỘ MÔN LUẬT KINH DOANH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI – PHÁP LUẬT HIỆN HÀNH VÀ MỘT SỐ BẤT CẬP Tiểu luận kết thúc học phần Luật thương mại 2 Họ và tên Lê Minh Ngọc Mã sinh viên[.]
KHOA LUẬT ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI BỘ MÔN LUẬT KINH DOANH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI – PHÁP LUẬT HIỆN HÀNH VÀ MỘT SỐ BẤT CẬP Tiểu luận kết thúc học phần: Luật thương mại Họ tên: Lê Minh Ngọc Mã sinh viên: 19063121 Ngày sinh: 04/10/2001 Chủ đề: 06 – Pháp luật hoạt động xúc tiến thương mại Hà Nội, 2022 h MỤC LỤC MỞ ĐẦU I Khái quát quảng cáo thương mại Khái niệm, đặc điểm quảng cáo thương mại Đối tượng quảng cáo thương mại Sản phẩm quảng cáo thương mại 4 Phương tiện quảng cáo thương mại .5 Các chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại 6 Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại Các hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm .7 II MỘT SỐ BẤT CẬP CỦA PHÁP LUẬT QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Bất cập quảng cáo thương mại trực tuyến Bất cập quảng cáo so sánh KẾT LUẬN 10 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .11 h MỞ ĐẦU Sự phát triển kinh tế với thời đại cơng nghệ hố, đại hố sản sinh nhiều loại hình xúc tiến thương mại số lượng chất lượng Một hoạt động xúc tiến thương mại quan tâm nhiều Quảng cáo Quảng cáo hình thức tun truyền giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ cách dễ tiếp cận Đây loại hình xúc tiến thương mại mà đa số doanh nghiệp sử dụng Tuy nhiên, nội dung quảng cáo; để đưa sản phẩm vào nội dung quảng cáo doanh nghiệp cần phải tuân thủ quy định pháp luật hoạt động xúc tiến thương mại Bài tiểu luận tập trung phân tích sở lý luận nhũng quy định pháp luật quảng cáo thương mại theo Luật Thương mại 2005, từ số bất cập pháp luật trình áp dụng h I Khái quát quảng cáo thương mại Khái niệm, đặc điểm quảng cáo thương mại Được quy định Điều 102 LTM 2005, quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hố, dịch vụ Từ khái niệm trên, ta rút số đặc điểm quảng cáo thương mại sau: - Thứ nhất, chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại thương nhân - Thứ hai, thương nhân tự thực công việc cần thiết để quảng cáo thuê dịch cụ quảng cáo thông qua hợp đồng dịch vụ - Thứ ba, mục đích trực tiếp quảng cáo thương mại giới thiệu hàng hoá, dịch vụ đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân - Thứ tư, thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để truyền tải thông tin đến khách hàng Việc sử dụng phương tiện quảng cáo đặc trưng quảng cáo, giúp phân biệt quảng cáo thương mại với hình thức xúc tiến thương mại khác như: triển lãm, hội chợ, trưng bày Đối tượng quảng cáo thương mại Đối tượng quảng cáo thương mại hàng hoá, dịch vụ thuộc lĩnh vực kinh doanh thương nhân Về nguyên tắc, thương nhân quảng cáo để xúc tiến hoạt động kinh doanh Tuy nhiên, luật pháp có số quy định cấm hạn chế quảng cáo loại hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm hạn chế kinh doanh thuốc lá, rượu, súng săn… Đối với hàng hoá chưa nhập khẩu, dịch vụ thương mại chưa thực Việt Nam, thương nhân có quyền quảng cáo để tiếp cận hàng hoá, dịch vụ khơng thuộc diện bị cấm lưu thơng hay chưa cấp phép lưu thông Khi thực quảng cáo, thương nhân phải đảm bảo tính xác, trung thực thơng tin hàng hố, dịch vụ thương mại quảng cáo Sản phẩm quảng cáo thương mại Điều 105 LTM 2005 quy định sản phẩm quảng cáo thương mại, cụ thể h “Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm thơng tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.” Qua quy định trên, thấy sản phẩm quảng cáo thương mại bao gồm nội dung quảng cáo thương mại hình thức quảng cáo thương mại Nội dung quảng cáo thương mại Nội dung quảng cáo thương mại bao gồm thông tin hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ mà chủ quảng cáo muốn thể Ví dụ: thương hiệu, loại sản phẩm tính ưu việt tiện ích nó, … mà thương nhân muốn thông báo, giới thiệu rộng rãi tới công chúng Điều kiện nội dung quảng cáo thương mại phải phù hợp, tuân theo Luật Quảng cáo 2012 Theo đó, Khoản Điều 19 Luật Quảng cáo 2012 quy định “Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh người tiếp nhận quảng cáo.đảm bảo lành mạnh, thật, rõ ràng, không gây nhầm lẫn cho khách hàng.” Do đó, nội dung quảng cáo thương mại phải đảm báo tính xác, rõ ràng, khơng gây hiểu nhầm cho khách hàng Hình thức quảng cáo Được thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sác, ánh sáng hình thức khác có khả truyền đạt nội dung tới cơng chúng Hình thức quảng cáo phải rõ ràng, dễ hiểu có tính thẩm mĩ Những quy định riêng tiếng nói chữ viết quảng cáo quy định cụ thể Điều 18 Luật Quảng cáo Theo đó, tiếng nói, chữ viết quảng cáo thương mại phải có nội dung Tiếng Việt, trừ số trường hợp luật định có sử dụng từ ngữ nước ngồi khơng thể thay tiếng Việt hay ấn phẩm phép xuất tiếng khác Phương tiện quảng cáo thương mại Khái niệm phương tiện quảng cáo thương mại quy định Khoản Điều 106 LTM 2005 Cụ thể, “phương tiện quảng cáo thương mại công cụ sử dụng để giới thiệu sản phẩm quảng cáo thương mại.” Phương tiện quảng cáo bao gồn loại phương tiện có khả truyền tải thơng tin như: báo chí; mạng thơng tin máy tính; xuất phẩm; loại băng rơn, bảng, biển, áp phích, hình đặt nơi cơng cộng; phương tiện giao thơng; chương trình văn hố, thể thao; phương tiện truyền tin phương tiện quảng cáo khác,… h Các chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại Tuy chủ thể tham gia hoạt động thương mại thương nhân vào mức độ mục đích tham gia, ta chia thành chủ thể tham gia sau đây: - Người quảng cáo Là tổ chức, cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thân tổ chức, cá nhân - Người cho thuê phương tiện quảng cáo Là tổ chức, cá nhân sở hữu phương tiện quảng cáo Người cho thuê phương tiện quảng cáo thương nhân khơng phải thương nhân Nhưng họ có quyền lựa chọn khách hàng (người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo) cho Đồng thời thu tiền từ việc cho thuê phương tiện để quảng cáo theo thỏa thuận hợp đồng - Thương nhân kinh doanh hoạt động quảng cáo Là tổ chức, cá nhân thực một, số tất công đoạn trình hoạt động quảng cáo nhằm mục đích sinh lời Thương nhân kinh doanh quảng cáo phải đăng kí kinh doanh theo quy định pháp luật - Người phát hành quảng cáo Là người nắm giữ phương tiện quảng cáo, có khả đưa sản phẩm quảng cáo đến người tiêu dùng, bao gồm quan báo chí, nhà xuất bản, tổ chức quản lý mạng thông tin máy tính,… Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại thoả thuận bên thuê quảng cáo bên làm dịch quảng cáo thương mại nhằm phát sinh thay đổi, chấm dứt quyền nghĩa vụ quảng cáo hoạt động sản xuất kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ thương mại Ngoài nội dung hợp đồng cung úng dịch vụ nói chung hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại bảo gồm điều khoản sản phẩm quảng cáo thương mại, phương tiên quảng cáo thương mại,… Theo Điều 110 Luật thương mại 2005 hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại phải lập thành văn hình thức khác có giá trị pháp lý h Quyền nghĩa vụ bên tham gia ký kết hợp đồng quy định từ Điều 111 đến Điều 114 LTM205, cụ thể sau: – Quyền bên tham gia ký kết hợp đồng: + Bên thuê quảng cáo thương mại: Lựa chọn, Lựa chọn người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi thời gian quảng cáo thương mại; Kiểm tra, giám sát việc thực hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại + Bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại: Yêu cầu bên thuê quảng cáo thương mại cung cấp thông tin quảng cáo trung thực, xác theo thoả thuận hợp đồng; Nhận thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại chi phí hợp lý – Nghĩa vụ bên tham gia ký kết hợp đồng: + Bên thuê quảng cáo thương mại: Cung cấp cho bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thơng tin trung thực, xác hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ thương mại chịu trách nhiệm thông tin này; Trả thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại chi phí hợp lý khác + Bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại: Thực lựa chọn bên thuê quảng cáo người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi thời gian quảng cáo thương mại; Tổ chức quảng cáo trung thực, xác hoạt động kinh doanh hàng hố, dịch vụ thương mại theo thơng tin mà bên thuê quảng cáo cung cấp; Thực nghĩa vụ khác thỏa thuận hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại Các hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm Để đảm bảo trật tự thương mại, đảm bảo lợi ích Nhà nước, người tiêu dùng thương nhân; Điều 109 LTM 2005 quy định số hoạt động thương mại bị cấm sau đấy: - Quảng cáo làm ảnh hưởng xấu đến lợi ích Nhà nước xã hội; - Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đực, phong mỹ tục Việt Nam, trái với quy định pháp luật; - Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh cấm quảng cáo; h - Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích tổ chức, cá nhân thương nhân khác - Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên sản phẩm, hàng hoá chưa phép lưu thông, dịch vụ chưa phép cung ứng thị trường Việt Nam thời điểm quảng cáo - Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ loại thương nhân khác - Quảng cáo sai thật nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành hàng hoá, dịch vụ - Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo chưa tổ chức, cá nhân đồng ý - Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định pháp luật II MỘT SỐ BẤT CẬP CỦA PHÁP LUẬT QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Bất cập quảng cáo thương mại trực tuyến Quảng cáo trực tuyến năm gần gia tăng mạnh mẽ số lượng doanh nghiệp tham gia đa đạng hình thức Số lượng quảng cáo trực tuyến gia tăng, đồng thời xuất nhiều sai phạm hoạt động quảng cáo, có sai phạm nghiêm trọng việc quảng cáo sai thật khiến người tiêu dùng nhầm lẫn công dụng sản phẩm, đặc biệt sản phẩm thuốc sản phẩm y tế khác Để kiểm soát động quảng cáo thương mại, pháp luật Việt Nam điều chỉnh nhièu thực tế khó kiểm sốt nội dung quảng cáo Ngun nhân việc khó kiểm sốt phần người quảng cáo sử dụng tài khoản cá nhân để thực hoạt động quảng cáo cho doanh nghiệp, nội dung quảng cáo không kiểm duyệt Mặc dù Điều 14 Điều 15 Nghị định số 181/2013/NĐ-CP quy định điều kiện hoạt động quảng cáo trang thông tin điện tử tổ chức, cá nhân nước kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới Việt Nam Điều kiện trách nhiệm người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Tuy nhiên, quy định khơng nói rõ trách nhiệm kiểm duyệt nội dung quảng cáo xử lý quảng cáo h không phù hợp.2 Để khắc phục vấn đề này, pháp luật Việt Nam cần xác định rõ trách nhiệm bên thêm gia vào hoạt động quảng cáo Ngoài ra, cần tăng cường quy định bảo vệ lợi ích người tiêu dùng Bất cập quảng cáo so sánh Về quảng cáo so sánh, quảng cáo so sánh trực tiếp hành vi bị cấm theo quy định pháp luật Tuy nhiên, pháp luật Việt Nam chưa có định nghĩa cụ thể quảng cáo so sánh Trên thực tế nhiều quảng cáo tiến hành so sánh cách gián tiếp cách sử dụng sản phẩm bị so sánh cách chung chung, làm mờ để người xem không nhận biết rõ sản phẩm bị so sánh sản phẩm Mặc dù trường hợp quảng cáo không bị cấm, thực tế người xem quảng cáo biết sản phẩm bị so sánh sản phẩm doanh nghiệp (thơng qua hình dáng sản phẩm), nhiên doanh nghiệp có sản phẩm bị so sánh khơng có sở pháp lý để khiếu nại doanh nghiệp có sản phẩm quảng cáo https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/kiem-soat-hoat-dong-quang-cao-thuong-mai-truc-tuyen-quy-dinh-phapluat-va-thuc-thi-83227.htm h KẾT LUẬN Quảng cáo hoạt động cần thiết quan trọng donah nghiệp nhằm phát triển quy mô khả kinh doanh Thơng qua hình thức quảng cáo khác nhau, doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng, nắm bắt xu thế, nhu cầu khách hàng Để hỗ trợ tốt cho doanh nghiệp người tiêu dùng, pháp luật quảng cáo nói chung va quảng cáo thương mại nói riêng cần bổ sung, chỉnh sửa cho phù hợp với tình hình thực tế 10 h DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Lê Trung Nhẫn (2021), Hoàn thiện pháp luật xúc tiến thương mại Việt Nam ThS.Trần Kiều Nhi (2021), Kiểm soát hoạt động quảng cáo thương mại trực tuyến, quy định pháp luật thực thi, Tạp chí Công Thương (số 15) TS Nguyễn Viết Tý (Chủ biên) (2008), Giáo trình Luật Thương Mại – Tập 2, NXB Công an Nhân dân Quốc hội (2005), Luật Thương mại, Hà Nội Quốc hội (2012), Luật Quảng cáo, Hà Nội 11 h