71 Trong 4,257 người được hỏi về các kênh quảng cáo xe máy của Honda thì có kết quả như sau Bảng 2 5 Kết quả khảo sát các kênh nhận biết thương hiệu HONDA (N=4,257) Nội dung Tỷ lệ (%) Truyền hình 87 8[.]
71 Trong 4,257 người hỏi kênh quảng cáo xe máy Honda có kết sau: Bảng Kết khảo sát kênh nhận biết thương hiệu HONDA (N=4,257) Nội dung Tỷ lệ (%) Truyền hình 87.8 Internet 44.3 Băng rơn quảng cáo 30.8 Sách báo/ Tạp chí 20.4 Bảng hiệu quảng cáo 19.3 Sự kiện 18.1 Facebook 15.8 Tờ rơi, brochure 15.5 Website 10.4 Radio 9.9 (Nguồn: Kết khảo sát sức mạnh thương hiệu HONDA năm 2019 – Phòng phát triển thương hiệu sản phẩm – Công ty HONDA Việt Nam) Truyền hình kênh quảng bá hữu hiệu với tỉ lệ nhận biết 87.8%, điều dễ hiểu truyền hình kênh thơng tin, giải trí quen thuộc với hộ gia đình, với phát triển truyền hình kỹ thuật số truyền hình cáp thời lượng quảng cáo tăng mạnh nhiều kênh truyền hình khác nhau, giúp cho hoạt động quảng bá thương hiệu dễ dàng tiếp cận với số lượng lớn người xem truyền hình Tiếp sau Internet với 44.3%, nhờ phát triển nhanh chóng cơng nghệ nên số lượng người dùng Internet tăng vọt thời gian gần Quảng bá thương hiệu qua Internet có chi phí thấp thơng điệp, hình ảnh thương hiệu HONDA dễ dàng tiếp cận với người dùng Internet qua nhiều hình thức giới thiệu HONDA website, quảng cáo trang tin tức, diễn đàn, kết nối với khách hàng qua mạng xã hội như: Google+, Facebook… Và có tác động lớn người dùng Internet việc quảng bá thương hiệu HONDA thông qua viral marketing nhờ lượt chia sẻ, bình luận sản phẩm, dịch vụ, chương trình HONDA cho bạn bè người thân họ 72 Các bảng hiệu, băng rôn kênh quảng bá hữu hiệu dễ dàng thấy được, có tỉ lệ nhận biết 30.8% 19.3% Những bảng hiệu lớn sống động, hấp dẫn dễ dàng “đập vào mắt” người tiêu dùng đặt vị trí thích hợp thu hút ý lớn Dù bị thay dần phát triển mạnh mẽ Internet báo tạp chí hình thức cung cấp thông tin hiệu đa phần người trung niên, lớn tuổi, người vùng sâu, vùng xa… - người chưa am hiểu nhiều Internet, tỉ lệ nhận biết thương hiệu mức tương đối, 20.4% Đài phát kênh truyền thơng có tỉ lệ nhận biết thấp với 9.9%, điều dễ hiểu đài phát truyền tải tới khách hàng thông điệp âm thanh, không trực quan sinh động hình thức khác, phù hợp với việc thơng báo chương trình khuyến Tổ chức kiện góp phần vào gia tăng nhận biết thương hiệu HONDA, chiếm 18.1% Những kiện âm nhạc hay lái thử xe sản phẩm mắt, thu hút đông đảo khách hàng, đặc biệt lứa tuổi thiếu niên người muốn trải nghiệm sản phẩm HONDA Thực tế, thời gian qua, HONDA thực hoạt động quảng bá thương hiệu xe máy Vision qua hình thức sau: - Quảng bá qua phương tiện truyền thông: Áp dụng TVC quảng cáo chương trình khuyến mãi, giới thiệu sản phẩm dịch vụ đài truyền hình, kết hợp với quảng cáo kênh truyền hình kỹ thuật số có lượng người theo dõi cao Hình 18 TVC quảng cáo HONDA Vision (Nguồn: Công ty HONDA Việt Nam) Quảng cáo chương trình khuyến sóng đài phát FM, hệ thống phát địa phương xã, phường, thị trấn vào cao điểm 73 Thực quảng cáo sản phẩm dịch vụ chương trình khuyến trang quảng cáo nhiều tờ báo tạp chí có số lượng độc giả lớn như: báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên, Vietnamnet… Hình 19 Quảng cáo HONDA Vision báo Tuổi trẻ (Nguồn: https://tuoitre.vn/rinh-qua-hap-dan-cung-HONDA-vision-110ccva-air-blade-125cc-2019071717021106.htm, truy cập ngày 01/04/2020) HONDA có đặt bảng hiệu tất trung tâm giao dịch để tạo ấn tượng với khách hàng, bảng hiệu lớn dọc tuyến đường tầm mắt người đường có hệ thống biển hiệu nơi tập trung nhiều người lui tới chợ, siêu thị, trường học, bệnh viện… để mang hình ảnh thương hiệu tiếp cận với nhiều người tiêu dùng Hình 20 Bảng hiệu quảng cáo ngồi trời HONDA (Nguồn: Cơng ty HONDA Việt Nam)