BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO ĐẶC BIỆT BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA SINH VI[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO ĐẶC BIỆT BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” Năm học 2021 – 2022 TPHCM, tháng năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO ĐẶC BIỆT BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” Năm học 2021 – 2022 Sinh viên thực : Bùi Ngọc Phương An Vũ Thị Tuyết Mai Đoàn Thị Hoài Thương Phạm Ngọc Huyền Trân Nguyễn Thanh Trúc Lớp : BA205C Giảng viên hướng dẫn : TS Phạm Minh TPHCM, tháng năm 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo qua sử dụng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh” tồn q trình nghiên cứu nhóm chưa cơng bố trước Trong trình thực nghiên cứu này, thực nghiêm túc quy tắc đạo đức nghiên cứu; kết trình bày luận văn sản phẩm nghiên cứu, khảo sát nhóm nghiên cứu, tất tài liệu tham khảo sử dụng nghiên cứu trích dẫn tường minh, theo quy định Chúng xin hồn tồn chịu trách nhiệm tính trung thực số liệu nội dung khác nghiên cứu TPHCM, ngày 16 tháng năm 2022 Nhóm nghiên cứu Bùi Ngọc Phương An Vũ Thị Tuyết Mai Đoàn Thị Hoài Thương Phạm Ngọc Huyền Trân Nguyễn Thanh Trúc TÓM TẮT Đại dịch Covid-19 gây ảnh hưởng nhiều đến kinh tế thị trường Việt Nam, nhiều ngành nghề gặp khó khăn, khơng hoạt động thời gian dài Không thế, cịn gây nhiều hậu nghiêm trọng khiến cho thói quen tiêu dùng người thay đổi việc ngành nghề phải nỗ lực để đối mặt với khó khăn thị trường đồ cũ thức bắt đầu bùng nổ, đặc biệt thị trường quần áo qua sử dụng hay biết đến tên quần áo second-hand Thị trường phát triển mạnh mẽ, rộng rãi trở thành nhân tố định hình lại ngành công nghiệp thời trang giới thời gian tới Nghiên cứu thực đối tượng sinh viên trường Đại học, Cao đẳng Thành phố Hồ Chí Minh nhằm tìm hiểu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng quần áo qua sử dụng họ Mẫu khảo sát thu thập khoảng thời gian từ cuối tháng đến đầu tháng năm 2022 với tham gia 207 sinh viên trường Đại học, Cao đẳng Thành phố Hồ Chí Minh Dữ liệu phân tích phần mềm IPM SPSS 25 công cụ kiểm định thang đo Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan Pearson, phân tích hồi quy kiểm định mơ hình Kết qủa nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng thái độ tiết kiệm sinh viên nhân tố tác động mạnh đến ý định mua quần áo second-hand Ngoài ra, nghiên cứu tầm quan trọng chuẩn mực chủ quan sinh viên có ý định qua quần áo qua sử dụng địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Từ khóa: second-hand; quần áo qua sử dụng; sinh viên; ý định; yếu tố MỤC LỤC TÓM TẮT MỤC 1.1 1.2 1.3 1.4 2.1 2.1.2 2.2 2.3.1 2.3.3 3.1 3.1.1 LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 10 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 10 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU .11 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 12 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .13 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 14 CÁC LÝ THUYẾT NỀN TẢNG 14 2.1.1 Lịch sử quần áo qua sử dụng (quần áo second-hand) 14 Khái niệm quần áo qua sử dụng (quần áo second-hand) 16 2.1.3 Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) 17 2.1.4 Niềm tin tiết kiệm .18 CÁC NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN 19 2.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 20 Diễn giải biến mơ hình nghiên cứu 20 2.3.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 22 Giả thuyết nghiên cứu 23 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 24 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 24 Thiết kế mẫu nghiên cứu 24 3.1.2 Quy trình xây dựng phiếu điều tra 24 3.1.3 Chọn khơng gian mẫu kích thước mẫu cần thiết 25 3.1.4 Diễn đạt mã hóa thang đo 26 3.2 XÂY DỰNG THANG ĐO 3.2.1 Thang đo Niềm tin tiết kiệm 3.2.2 Thang đo Thái độ 3.2.3 Thang đo Chuẩn mực chủ quan 3.2.4 Thang đo Kiểm soát hành vi nhận thức 3.2.5 Thang đo Ý định mua hàng 3.3 CÁC TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ 3.3.1 Đánh giá thang đo 3.3.2 Phân tích nhân tố CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 4.1 KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ NHÂN KHẨU HỌC 4.2 KẾT QUẢ KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY CRONBACH’S ALPHA 4.3 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 4.4 ĐIỀU CHỈNH MƠ HÌNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 4.5 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON 4.6 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH VÀ KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH 48 4.6.1 Phương trình hồi quy 4.6.2 Kiểm định giả định hồi quy CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 5.1 TÓM TẮT NGHIÊN CỨU 5.2 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 5.3 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ 5.4 HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU 5.5 HÀM Ý QUẢN TRỊ 5.5.1 Hàm ý quản trị yếu tố Thái độ tiết kiệm 5.5.2 Hàm ý quản trị yếu tố Chuẩn mực chủ quan TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC A 27 27 28 28 29 29 30 30 31 33 33 34 37 38 40 44 46 50 51 55 55 56 58 59 60 60 61 62 67 BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT (ĐỊNH LƯỢNG) 67 PHỤ LỤC B 70 Kết thông kê mô tả nhân học 70 Kết kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha 72 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 78 Kết phân tích tương quan Pearson 88 Kết phân tích hồi quy kiểm định mơ hình 88 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Lịch sử tím tắt quần áo qua sử dụng (SCH) 13 Bảng 2.2 Tổng hợp yếu tố tác động đến ý định mua quần áo second-hand 17 Bảng 2.3 Tổng quan nghiên cứu trước 18 Bảng 2.4 Diễn giải biến mơ hình nghiên cứu 19 Bảng 2.5 Các giả thuyết nghiên cứu .21 Bảng 3.1 Diễn đạt thang đo Niềm tin tiết kiệm .25 Bảng 3.2 Diễn đạt thang đo Thái độ 26 Bảng 3.3 Diễn đạt thang đo Chuẩn mực chủ quan 27 Bảng 3.4 Diễn đạt thang đo Kiểm soát hành vi nhận thức 27 Bảng 3.5 Diễn đạt thang đo Ý định mua hàng .28 Bảng 4.1 Giới tính .31 Bảng 4.2 Độ tuổi 31 Bảng 4.3 Mức độ nhận biết sinh viên quần áo qua sử dụng 32 Bảng 4.4 Kết Cronbach’s Alpha thang đo niềm tin tiết kiệm 32 Bảng 4.5 Kết Cronbach’s Alpha thang đo Thái độ 33 Bảng 4.6 Kết Cronbach’s Alpha thang đo Kiểm soát nhận thức hành vi (PBC) 34 Bảng 4.7 Kết Cronbach’s Alpha thang đo Ý định mua hàng 34 Bảng 4.8 Kết Cronbach’s Alpha thang đo Ý định mua hàng sau loại biến YD3 35 Bảng 4.9 Kết kiểm định KMO Bartlett 37 Bảng 4.10 Tổng hợp phân tích EFA biến phụ thuộc 37 Bảng 4.11 Phân tích nhân tố khám phá EFA ma trận chưa xoay biến phụ thuộc 38 Bảng 4.12 Kết kiểm định KMO Bartlett cho biến độc lập .39 Bảng 4.13 Tổng hợp phân tích EFA cho biến độc lập .39 Bảng 4.14 Phân tích EFA ma trận xoay biến độc lập 41 Bảng 4.15 Các nhân tố nghiên cứu điều chỉnh 42 Bảng 4.16 Kết phân tích tương quan Pearson 45 Bảng 4.17 Kết kiểm định Durbin – Watson 46 Bảng 4.18 Bảng ANOVA “Ý định mua hàng” 46 Bảng 4.19 Phân tích kết hồi quy mơ hình 47 Bảng 5.1 Các giả thuyết kiểm định kết luận 55 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Mơ hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) 16 Hình 3.1 Quy trình thiết kế mẫu điều tra 23 Hình 4.1 Mơ hình nghiên cứu dựa vào phân tích nhân tố khám phá EFA 44 Hình 4.2 Biểu đồ Histogram 50 Hình 4.3 Biểu đồ Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual 51 Hình 4.4 Biểu đồ Scatter Plot 52 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tiếng Anh Tiếng Việt ANOVA Analysis of Variance Phân tích phương sai EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá KMO Kaiser – Meyer – Olkin Sig Significance Mức ý nghĩa SHC Second-hand clothing Quần áo qua sử dụng TPHCM Ho Chi Minh City Thành phố Hồ Chí Minh TS Tiến sĩ