Đề tài các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo đã qua sử dụng của sinh viên thành phố hồ chí minh

  BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO ĐẶC BIỆT  BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” Năm học 2021 – 2022 TPHCM, tháng năm 2022   BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO ĐẶC BIỆT BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO ĐÃ QUA SỬ DỤNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” Năm học 2021 – 2022 Sinh viên thực : Bùi Ngọc Phương An Vũ Thị Tuyết Mai Đoàn Thị Hoài Thương Phạm Ngọc Huyền Trân  Nguyễn Thanh Trúc Lớp : BA205C Giảng viên hướng dẫn : TS Phạm Minh   TPHCM, tháng năm 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo qua sử dụng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh” tồn q trình nghiên cứu nhóm chưa cơng bố trước Trong q trình thực nghiên cứu này, thực nghiêm túc quy tắc đạo đức nghiên cứu; kết trình  bày luận văn sản phẩm nghiên cứu, khảo sát nhóm nghiên cứu, tất tài liệu tham khảo sử dụng nghiên cứu trích dẫn tường minh, theo quy định Chúng tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm tính trung thực số liệu nội dung khác nghiên cứu TPHCM, ngày 16 tháng năm 2022 Nhóm nghiên cứu Bùi Ngọc Phương An Vũ Thị Tuyết Mai Đoàn Thị Hoài Thương Phạm Ngọc Huyền Trân  Nguyễn Thanh Trúc   TÓM TẮT Đại dịch Covid-19 gây ảnh hưởng nhiều đến kinh tế thị trường Việt  Nam, nhiều ngành nghề gặp khó khăn, khơng hoạt động thời gian dài Khơng thế, cịn gây nhiều hậu nghiêm trọng khiến cho thói quen tiêu dùng người thay đổi việc ngành nghề phải nỗ lực để đối mặt với khó khăn thị trường đồ cũ thức bắt đầu bùng nổ, đặc biệt thị trường quần áo qua sử dụng hay biết đến tên quần áo second-hand Thị trường phát triển mạnh mẽ, rộng rãi trở thành nhân tố định hình lại ngành cơng nghiệp thời trang giới thời gian tới Nghiên cứu thực đối tượng sinh viên trường Đại học, Cao đẳng Thành phố Hồ Chí Minh nhằm tìm hiểu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng quần áo qua sử dụng họ Mẫu khảo sát thu thập khoảng thời gian từ cuối tháng đến đầu tháng năm 2022 với tham gia 207 sinh viên trường Đại học, Cao đẳng Thành phố Hồ Chí Minh Dữ liệu phân tích phần mềm IPM SPSS 25 công cụ kiểm định thang đo Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan Pearson, phân tích hồi quy kiểm định mơ hình Kết qủa nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng thái độ tiết kiệm sinh viên nhân tố tác động mạnh đến ý định mua quần áo second-hand Ngoài ra, nghiên cứu tầm quan trọng chuẩn mực chủ quan sinh viên có ý định qua quần áo qua sử dụng địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Từ khóa: second-hand; quần áo qua sử dụng; sinh viên; ý định; yếu tố   MỤC LỤC TÓM TẮT MỤC LỤC .4 DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 10 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 10 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU .11 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 12 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .13 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 14 2.1 CÁC LÝ THUYẾT NỀN TẢNG 14 2.1.1 Lịch sử quần áo qua sử dụng (quần áo second-hand) 14 2.1.2 Khái niệm quần áo qua sử dụng (quần áo second-hand) 16 2.1.3 Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) .17 2.1.4 Niềm tin tiết kiệm .18 2.2 CÁC NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN 19 2.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 20 2.3.1 Diễn giải biến mơ hình nghiên cứu .20 2.3.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất .22 2.3.3 Giả thuyết nghiên cứu 23 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 24 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 24 3.1.1 Thiết kế mẫu nghiên cứu 24 3.1.2 Quy trình xây dựng phiếu điều tra 24 3.1.3 Chọn khơng gian mẫu kích thước mẫu cần thiết 25 3.1.4 Diễn đạt mã hóa thang đo 26   3.2 XÂY DỰNG THANG ĐO .27 3.2.1 Thang đo Niềm tin tiết kiệm .27 3.2.2 Thang đo Thái độ .28 3.2.3 Thang đo Chuẩn mực chủ quan 28 3.2.4 Thang đo Kiểm soát hành vi nhận thức 29 3.2.5 Thang đo Ý định mua hàng 29 3.3 CÁC TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ 30 3.3.1 Đánh giá thang đo 30 3.3.2 Phân tích nhân tố 31 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 33 4.1 KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ NHÂN KHẨU HỌC 33 4.2 KẾT QUẢ KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY CRONBACH’S ALPHA .34 4.3 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA 37 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc 38 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 40 4.4 ĐIỀU CHỈNH MƠ HÌNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 44 4.5 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON .46 4.6 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH VÀ KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH 48 4.6.1 Phương trình hồi quy 50 4.6.2 Kiểm định giả định hồi quy 51 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ .55 5.1 TÓM TẮT NGHIÊN CỨU .55 5.2 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .56 5.3 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ 58 5.4 HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU 59 5.5 HÀM Ý QUẢN TRỊ 60 5.5.1 Hàm ý quản trị yếu tố Thái độ tiết kiệm 60 5.5.2 Hàm ý quản trị yếu tố Chuẩn mực chủ quan 61 TÀI LIỆU THAM KHẢO 62 PHỤ LỤC A 67   BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT (ĐỊNH LƯỢNG) 67 PHỤ LỤC B 70 Kết thông kê mô tả nhân học 70 Kết kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha 72 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 78 Kết phân tích tương quan Pearson 88 Kết phân tích hồi quy kiểm định mơ hình 88   DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1. Lịch sử tím tắt quần áo qua sử dụng (SCH) 13 Bảng 2.2. Tổng hợp yếu tố tác động đến ý định mua quần áo second-hand 17 Bảng 2.3. Tổng quan nghiên cứu trước 18 Bảng 2.4. Diễn giải biến mô hình nghiên cứu 19 Bảng 2.5. Các giả thuyết nghiên cứu .21 Bảng 3.1. Diễn đạt thang đo Niềm tin tiết kiệm 25 Bảng 3.2. Diễn đạt thang đo Thái độ .26 Bảng 3.3. Diễn đạt thang đo Chuẩn mực chủ quan 27 Bảng 3.4. Diễn đạt thang đo Kiểm soát hành vi nhận thức 27 Bảng 3.5 Diễn đạt thang đo Ý định mua hàng .28 Bảng 4.1.  Giới tính 31 Bảng 4.2.  Độ tuổi 31 Bảng 4.3. Mức độ nhận biết sinh viên quần áo qua sử dụng 32 Bảng 4.4. Kết Cronbach’s Alpha thang đo niềm tin tiết kiệm 32 Bảng 4.5. Kết Cronbach’s Alpha thang đo Thái độ 33 Bảng 4.6. Kết Cronbach’s Alpha thang đo Kiểm soát nhận thức hành vi (PBC) 34 Bảng 4.7. Kết Cronbach’s Alpha thang đo Ý định mua hàng 34 Bảng 4.8. Kết Cronbach’s Alpha thang đo Ý định mua hàng sau loại biến YD3 35 Bảng 4.9. Kết kiểm định KMO Bartlett 37 Bảng 4.10. Tổng hợp phân tích EFA biến phụ thuộc .37 Bảng 4.11. Phân tích nhân tố khám phá EFA ma trận chưa xoay biến phụ thuộc 38 Bảng 4.12. Kết kiểm định KMO Bartlett cho biến độc lập 39 Bảng 4.13. Tổng hợp phân tích EFA cho biến độc lập 39 Bảng 4.14. Phân tích EFA ma trận xoay biến độc lập .41 Bảng 4.15. Các nhân tố nghiên cứu điều chỉnh 42 Bảng 4.16 Kết phân tích tương quan Pearson 45 Bảng 4.17 Kết kiểm định Durbin – Watson 46 Bảng 4.18. Bảng ANOVA “Ý định mua hàng” .46 Bảng 4.19. Phân tích kết hồi quy mơ hình 47 Bảng 5.1. Các giả thuyết kiểm định kết luận .55   DANH MỤC HÌNH Hình 2.1. Mơ hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) 16 Hình 3.1. Quy trình thiết kế mẫu điều tra 23 Hình 4.1 Mơ hình nghiên cứu dựa vào phân tích nhân tố khám phá EFA 44 Hình 4.2. Biểu đồ Histogram 50 Hình 4.3. Biểu đồ Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual 51 Hình 4.4. Biểu đồ Scatter Plot .52   DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tiếng Anh Tiếng Việt ANOVA Analysis of Variance Phân tích phương sai EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá KMO Kaiser – Meyer – Olkin Sig Significance Mức ý nghĩa SHC Second-hand clothing Quần áo qua sử dụng TPHCM Ho Chi Minh City Thành phố Hồ Chí Minh TS Tiến sĩ   77 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 536 Approx Chi-Square 100.706 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1.701 56.709 56.709 900 29.995 86.704 399 13.296 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component YD1 875 YD2 842 YD3 Extraction Method: Principal Component  Analysis.a a components extracted Total 1.701 % of Variance 56.709 Cumulative % 56.709   78 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 500 Approx Chi-Square 88.851 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1.594 79.682 79.682 406 20.318 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component YD1 893 YD2 893 Extraction Method: Principal Component  Analysis.a a components extracted Rotated Component Matrixa Total 1.594 % of Variance 79.682 Cumulative % 79.682   79 a Only one component was extracted The solution cannot be rotated KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 879 Approx Chi-Square 1486.215 df 105 Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 6.492 43.278 43.278 6.492 43.278 43.278 1.402 9.350 52.628 1.402 9.350 52.628 1.006 6.705 59.333 1.006 6.705 59.333 983 6.554 65.888 770 5.132 71.019 758 5.056 76.076 660 4.401 80.477 578 3.855 84.331 526 3.506 87.838 10 441 2.940 90.778 11 381 2.539 93.317 12 336 2.241 95.558   80 13 266 1.776 97.335 14 249 1.660 98.994 15 151 1.006 100.000 Component Matrixa Component TD2 825 TD6 745 CM1 743 TK1 736 CM2 728 TD1 722 TD4 701 TD5 688 TK2 674 KS1 667 CM3 589 KS2 580 TD3 522 KS3 TK3 591 540 -.579 Extraction Method: Principal Component  Analysis.a a components extracted Rotated Component Matrixa Component   81 TK1 797 TD2 746 TK2 735 TD4 714 TD1 661 TD5 659 TK3 626 TD6 616 KS1 505 526 CM1 810 CM2 762 CM3 750 KS2 632 TD3 554 KS3 -.677 Extraction Method: Principal Component  Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.a a Rotation converged in iterations KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig .880 1478.325 91 000   82 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 6.492 46.368 46.368 6.492 46.368 46.368 1.356 9.688 56.056 1.356 9.688 56.056 996 7.114 63.171 771 5.507 68.678 759 5.421 74.099 673 4.809 78.908 593 4.233 83.141 526 3.757 86.898 442 3.154 90.052 10 384 2.743 92.795 11 339 2.423 95.218 12 267 1.905 97.123 13 252 1.800 98.922 14 151 1.078 100.000 Component Matrixa Component TD2 825 TD6 745 CM1 743 TK1 736 CM2 728 TD1 722   83 TD4 701 TD5 688 TK2 674 KS1 667 CM3 589 KS2 580 TK3 540 TD3 522 Extraction Method: Principal Component Analysis.a a components extracted Rotated Component Matrixa Component TK1 790 TK2 751 TD2 743 TD4 733 TD1 684 TD6 656 TD5 649 TK3 580 KS1   84 CM1 783 CM2 775 KS2 698 CM3 694 TD3 629 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.a a Rotation converged in iterations KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 876 Approx Chi-Square 1366.297 df  78 Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 6.088 46.833 46.833 6.088 46.833 46.833 1.355 10.421 57.253 1.355 10.421 57.253 975 7.502 64.756 771 5.928 70.684 677 5.206 75.890 647 4.977 80.866   85 580 4.460 85.326 498 3.828 89.154 387 2.978 92.132 10 342 2.634 94.767 11 272 2.089 96.855 12 253 1.949 98.805 13 155 1.195 100.000 Component Matrixa Component TD2 828 TD6 754 CM1 747 TK1 738 TD1 731 CM2 729 TD4 699 TD5 687 TK2 685 CM3 592 KS2 566 TK3 535 TD3 528 Extraction Method: Principal Component Analysis.a   86 a components extracted Rotated Component Matrixa Component TK1 790 TK2 755 TD2 745 TD4 731 TD1 687 TD6 659 TD5 649 TK3 580 CM1 790 CM2 778 CM3 702 KS2 682 TD3 636 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.a a Rotation converged in iterations   87 Kết phân tích tương quan Pearson Correlations CMCQ CMCQ YD 696** 621** 000 000 207 207 207 696** 750** Pearson Correlation Sig (2-tailed) N YD TDTK Pearson Correlation TDTK Sig (2-tailed) 000 N 207 207 207 621** 750** Sig (2-tailed) 000 000 N 207 207 Pearson Correlation 000 207 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Kết phân tích hồi quy kiểm định mơ hình Variables Entered/Removeda Model Variables Variables Entered Removed CMCQ, TDTKb a Dependent Variable: YD b All requested variables entered Method Enter     88 Model Summary b Model R 806a  Adjusted R Std Error of the Square Estimate R Square 649 646 Durbin-Watson 59600 2.200 a Predictors: (Constant), CMCQ, TDTK b Dependent Variable: YD ANOVAa Model Sum of Squares Regression Residual Total df Mean Square 134.088 67.044 72.465 204 355 206.553 206 F Sig 188.740 000b a Dependent Variable: YD b Predictors: (Constant), CMCQ, TDTK Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model B (Constant) Std Error -.675 249 Standardized Collinearity Coefficients Statistics Beta t -2.715 Sig .007 Tolerance   89 TDTK 725 074 517 9.775 000 615 CMCQ 429 060 375 7.099 000 615 Coefficientsa Collinearity Statistics Model VIF (Constant) TDTK 1.626 CMCQ 1.626 a Dependent Variable: YD Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N 8418 5.0964 3.9324 80679 207 -2.21415 2.02596 00000 59310 207 Std Predicted Value -3.831 1.443 000 1.000 207 Std Residual -3.715 3.399 000 995 207 Residual a Dependent Variable: YD   90   91