Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC MỤC LỤC 1 LỜI MỞ ĐÂÙ 3 Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN 4 1 Khái niệm quảng cáo 4 1 1 Khái niệm 4 1 2 Đặc điểm của quảng cáo 4 1 3 Mục tiêu của quảng cáo 4 2 Khái niệm quảng cáo trên mạng 5 2 1 Lịch sử củ[.]
MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI MỞ ĐÂÙ Phần 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN Khái niệm quảng cáo 1.1 Khái niệm 1.2 Đặc điểm quảng cáo 1.3 Mục tiêu quảng cáo Khái niệm quảng cáo mạng 2.1 Lịch sử quảng cáo mạng 2.2 Cơ sở cho quảng cáo mạng 2.2.1 Số người sử dụng internet ngày tăng lên .5 2.2.2 Việc sử dụng Internet ngày tăng lên 2.2.3 Sự phát triển thương mại điện tử, đặc biệt kinh doanh mạng .7 2.3 Lợi ích quảng cáo mạng Các loại hình quảng cáo mạng .8 3.1 Website .8 3.2 Thư điện tử 10 3.3 Diễn đàn, tạp chí điện tử 11 3.4 Banner 12 3.5 Youtube, facebook, google 13 3.5.1 Facebook 13 3.5.2 Google 15 3.5.3 Youtube 16 3.6 Một số loại hình khác 18 Đối tượng tham gia quảng cáo 18 4.1 Người bán quảng cáo 18 4.1.1 Người thiết lập website 18 GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 4.1.2 Phương tiện bán quảng cáo 19 4.2 Người mua quảng cáo 19 Yêu cầu quảng cáo mạng 19 Phần 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 21 Cơ sở cho hình thành thuận lợi cho phát triển quảng cáo mạng Việt Nam 21 Đối với công ty quảng cáo Việt Nam 21 Đối với doanh nghiệp ngành điện tử điện lạnh Việt Nam 22 3.1 CTCP Điện Máy Xanh 22 3.2 Siêu thị điện máy Media Mart .25 3.3 Điện máy Pico 26 Các vấn đề pháp luật liên quan đến quảng cáo mạng Việt Nam27 4.1 Luật điều chỉnh việc cung cấp thông tin, thành lập website quảng cáo mạng 27 4.2 Vấn đề tính an toàn, bảo vệ số liệu quyền riêng tư nhân 27 Thách thức việc quảng cáo mạng internet Việt Nam 27 5.1 Những cản trở việc nhập mạng 27 5.2 Việc triển khai thương mại điện tử chậm 27 5.3 Những khó khăn mặt nhân lực 28 Rút học .28 6.1 Đối với chủ thể quảng cáo 28 6.2 Đối với công ty quảng cáo .28 KẾT LUẬN 30 TÀI LIỆU THAM KHẢO 31 GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page LỜI MỞ ĐÂÙ Từ năm 1986, nước ta chuyển đổi chế thị trường từ bao cấp sang chế thị trường mở cửa tự cạnh tranh có nhiềều thành tựu lớn kinh tế Một số ngành nghề trước không trọng phát triển, chí hồn toồn khơng có dần trở thành lĩnh vực nhiều người quan tâm phát triển nhanh chóng Quảng cáo ngành Nếu trước nhiều doanh nghiệp không quan tâm đến quảng cáo cho sản phẩm doanh nghiệp mình, chí nhiều nhà doanh nghiệp quan niệm sai lầm quảng cáo làm tăng thêm chi phí dẫn đến nâng cao giá thành giảm loọng sản phẩm bán mà khơng nhìn lợi ích to lớn mà quảng cáo mang lại Tuy nhiên đà phát triển hướng giới, học tập nước tiên tiến q trình tồn cầu hóa nhìn nhận quảng cáo thay đổi Đặc biệt, lợi công nghệ đại khiến việc truyền bá thông tin thương mại Internet ngày phổ biến Có nhiều lí để người ta lựa chọn quảng cáo mạng Trước hết không ưu điểm khơng giới hạn thời gian, địa lí dung lượng Hơn Internet mạng toàn cầu, mà chuyển tải khắp nơi giới vào lúc So với phương tiện thông tin đại chúng khác báo, giấy, đài phát thanh, truyền hình lượng thông tin quảng cáo mạng vô hạn Cũng không nhắc tới việc quảng cáo trực tuyến chi phí rẻ Đây hình thức marketing hiệu song nước ta bắt đầu nhen nhóm phát triển nhiều người chưa thật hiểu rõ hình thức quảng cáo Nhận thấy lợi ích mà quảng cáo qua mạng đem lại muốn hiểu rõ hoạt động quảng cáo mạng doanh nghiệp Việt Nam mà em chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo mạng doanh nghiệp Việt Nam kinh tế thị trường” GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page Phần 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN Khái niệm quảng cáo 1.1 Khái niệm Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, phi cá nhân thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí Quảng cáo chiến lược xúc tiến hỗn hợp Marketing quan trọng Bao gồm hình thức truyền tin chủ quan gián tiếp ý tưởng hàng hóa dịch vụ thực theo yêu cấu chủ thể quảng cáo chủ thể quảng cáo phải toán chi phí 1.2 Đặc điểm quảng cáo Để phân biệt quảng cáo với hình thức truyền thơng khác, người ta dựa sáu yếu tố để xác định quảng cáo: Quảng cáo hình thức truyền thông trả tiền để thực hiện; Bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định; Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm, nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng; Quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau; Quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm năng; Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể 1.3 Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu quảng cáo (advertising target) nội dung mà hoạt động quảng cáo cụ thể phải đạt Tùy giai đoạn phát triển sản phẩm mà doanh nghiệp chọn mục tiêu quảng cáo cho phù hợp Mục tiêu quảng cáo sở để sáng tạo thông điệp quảng cáo, lựa chọn phương tiện quảng cáo nhằm đạt hiệu quảng cáo cao Các mục tiêu hoạt động quảng cáo bao gồm: Tạo nhận biết Tạo quan tâm GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page Cung cấp thông tin Tạo nhu cầu sản phẩm Củng cố thương hiệu Khái niệm quảng cáo mạng Khái niệm quảng cáo mạng phát triển thay đổi liên tục suốt trình hình thành phát triển Nhưng quảng cáo mạng khác hẳn mơ hình quảng cáo khác, giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo Trên mạng, hành vi người tiêu dùng theo mơ hình hồn tồn khác so với phương tiện trun thơng quảng cáo truyền thống Mơ hình giải thích theo trình: Nhận thức(awareness) – Quan tâm(Interest) – Ham muốn(Desire) – Mua hàng(Action) Tất hành động diễn lúc quảng cáo mạng 2.1 Lịch sử quảng cáo mạng Vào thập kỷ 80, dịch vụ trực tuyến dựa thuê bao Computer Serve, Genie hay Delphi có hàng nghìn người sử dụng Những dịch vụ dựa mơ hình “trả phí sử dụng” gồm có lệ phí truy cập hàng tháng giá nối mạng tính theo Các dịch vụ khơng có quảng cáo, có chương trình mua hàng trực tuyển bước đệm mở đường cho thương mại điện tử internet Công ty phát triển mơ hình sử dụng quảng cáo nguồn doanh thu cơng ty thành lập ba công ty CBS, IBM Sear vào năm 1984 Cơng ty ban đầu có tên TRINTEX sau đổi thành Prodigy Năm 1986, Prodigy giới thiệu dịch vụ cho phép sử dụng không hạn chế với số lệ phí hang tháng khơng tính phụ trội (giá cố định) công ty tin tưởng phí quảng cáo giao dịch đóng vai trị quan trọng mơ hình doanh thu 2.2 Cơ sở cho quảng cáo mạng 2.2.1 Số người sử dụng internet ngày tăng lên Số lượng người sử dụng Internet tăng lên với tốc độ nhanh tạo cộng đồng đông đảo khách hang tiềm mạng mà không công ty bỏ qua Ngày máy tính cá nhân có mặt 60% số hộ gia đình Mỹ, số Tây Âu Châu Á-Thái Bình Dương 49% 38% Nếu năm 1998, số người sử dụng Internet 137 triệu người đến năm 1999 số tang lên 280 triệu người năm 2001 375 triệu người Người ta ước tính giới có GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page xấp xỉ 520 triệu người truy cập trực tuyến Hơn 80% dân số giới ngày truy cập vào mạng nơi làm việc nhà riêng Theo thống kê năm 2015, người Việt Nam online đồng hồ thiết bị vi tính để bàng, gần tiếng thiết bị di động Trung bình việc truy cập sử dụng trang mạng xã hội chiếm thời gian sử dụng Với 45% dân số sử dụng internet tức 41 triệu người dùng Trong có khoảng 30 triệu người sử dụng trang mạng xã hội số người dùng mạng di động 26 triệu người Thống kê cho thấy, người Việt Nam tốn tới tiếng ngày để lên mạng người dùng máy tính gần tiếng với người dùng điện thoại Hầu hết khoảng thời gian dùng vào mạng xã hội Tổng thời gian trung bình mà người Việt Nam truy cập vào mạng xã hội ngày tiếng Năm 2017, Việt Nam có gần 50 triệu người sử dụng Internet, đạt tỷ lệ 53% dân số, cao mức trung bình giới 46,64% Trích thống kê của We are social Singapore, ơng Vũ Hồng Liên, Chủ tịch Hiệp hội Internet, cho hay, Việt Nam đứng vị trí thứ 16 top 20 quốc gia có số lượng người sử dụng Internet nhiều châu Á. GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 2.2.2 Việc sử dụng Internet ngày tăng lên Ngày có nhiều người xem truyền hình chuyển sang sử dụng thời gian rảnh rỗi bên máy tính để truy cập vào mạng thay ngồi bên tivi trước Một nghiên cứu thực vào mùa thu năm 1996 ¾ số người sử dụng máy tính cá nhân sẵn sang từ bỏ tivi để dành nhiều thời gian bên máy vi tính Thời gian người ta dành cho internet tăng lên nhanh chóng Việc dử dụng internet thu hút số người lớn hoạt động liên quan tới máy vi tính Trong trò chơi thu hút hầu hết người trẻ tuổi internet người lứa tuối, từ trẻ đến người già yêu thích Sở dĩ internet đem lại cho họ nhiều tiện ích mà phương tiện truyền thong khác làm Người ta sử dụg internet để tìm kiếm thong tin, nghiên cứu tài liệu, mở thư điện tử, mua cổ phiếu, đầu tư, tìm kiếm việc làm, lập cửa hang trang web/facebook, ma tặng phẩm vé máy bay Internet phương tiện hữu hiệu quan hệ đối tác, nguồn thông tin lớn hành tinh Báo chí hàng ngày, dự báo thời tiết, bảng báo giá hàng hóa dễ dàng tìm thấy mạng sau cú nhấn chuột Internet ngày đóng vai trị quan trọng sống riêng tư người Việc tăng lên việc sử dụng internet tạo thêm nhiều hội cho nhà quảng cáo mạng tiếp cận với khách hàng điều khiến nhà quảng cáo phải cân nhắc dành khoản ngân sách cho quảng cáo mạng bên cạnh chiến dịch quảng cáo phương tiện truyền thông khác 2.2.3 Sự phát triển thương mại điện tử, đặc biệt kinh doanh mạng Trên thực tế, doanh nghiệp chưa có điều kiện để tham gia vào hoạt động kinh doanh trực tuyến, doanh nghiệp thường tiến hành quảng cáo mạng bước chuẩn bị ban đầu cho việc thức gia nhập vào đội ngũ kinh doanh mạng Sở dĩ trước nhà quảng cáo thờ với quảng cáo mạng họ chưa quen với hình thức quảng cáo thiếu tiêu chuẩn khả ước lượng tính tốn 2.3 Lợi ích quảng cáo mạng Giống phương tiện truyền thông đại chúng khác, Internet cung cấp hội lớn cho doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích gì, khơng thích gì, họ mua sẵm hay thu thập thông tin Ngày người ta khơng cịn so sánh quảng cáo mạng với hình thức truyền thống nữa: “ Quảng cáo mạng kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp” Quảng cáo trực tuyến gửi thông điệp tới khách hàng nhằm đạt mục đích sau: GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page Tạo nhận thức khách hàng nhãn hiệu sản phẩm Sản phẩm hay doanh nghiệp thường chưa người biết đến, điều có nghĩa nỗ lực cần tập trung vào việc tạo lập nhận biết Thúc đẩy nhu cầu mua sắm sản phẩm dịch vụ Hoạt động quảng cáo mạng hiệu giúp khách hàng đưa định mua hàng.Việc chuyển đổi trạng thái khách hàng từ người biết đến sản phẩm đến định mua hàng thử thách lớn Cung cấp phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thơng tin mua hàng Khi khách hàng mua sản phẩm người làm quảng cáo dùng hoạt động quảng cáo nhằm xây dựng mối quan hệ lâu dài nhằm chuyển đối họ thành khách hàng trung thành Các loại hình quảng cáo mạng 3.1 Website Website cơng cụ giới thiệu sản phẩm trực tuyến Các thông tin sản phẩm(hình ảnh, chất lượng, tính năng, giá ) hiển thị 24 365 ngày năm sẵn sàng phục vụ khách hàng Khách hàng đặt hàng sản phẩm, dịch vụ, toán trực tiếp mạng Để thu hút ý tạo dựng lòng trung thành nơi khách hàng, doanh nghiệp phải đáp ứng nhu cầu, thị hiếu thị trường Mặt khác, website doanh nghiệp phải có giao diện lơi cuốn, dễ sử dụng, dễ tìm thấy site tìm kiếm Doanh nghiệp nên ý đến yếu tố an toàn, độ tin cậy,và tiện dụng Hoạt động mua bán phải rõ ràng, dễ dàng, kiểm tra dễ dàng số lượng hàng hóa mua được, sử dụng thẻ điện tử để toán Hỏi đáp trực tuyến chức cần quan tâm với website Một website thiết kế xây dựng tín nhiệm khách hàng bổ sung cho kênh bán hàng khác, để bán sản phẩm công ty cách trực tiếp Các nguyên tắc xây dựng Website doanh nghiệp Các nhà quản trị cần ghi nhớ nguyên tắc 7Cs việc thiết kế Website hiệu Bối cảnh(Context) cách trình bày vẽ phác thảo Website Nội dung(Content): nội dung văn bản, hình ảnh, âm video Website Cộng đồng tham gia Website(Community): cách làm cho khách hàng lên mạng liên lạc với GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page Khách hàng hóa(Customization): Website thiết kế phù hợp với người sử dụng khác hay Website cá nhân hóa Liên lạc(Communication): cách thức Website liên lạc với người sử dụng, người sử dụng liên lạc với website hai chiều Liên lạc với Website khác(Connection): Website liên kết với Website khác Thương mại(Commerce): Website cho phép thực giao dịch buôn bán Và để làm khách hàng quay trở lại với website mình, cơng ty cần thêm “C” phải thay đổi nội dung nhanh chóng (Changing continuosly) Ở mức tối thiểu, website phải dễ dàng sử dụng, chuyên nghiệp, hình thức hấp dẫn phải hữu ích với người sử dụng Cách thu hút khách hàng truy cập website doanh nghiệp Thông tin cung cấp phù hợp với yêu cầu khách hàng: Thực tế người mua sắm mạng hoàn toàn khác với người tạo website Khách hàng thường vào website hỏi: “ Tôi đặt vé máy bay đâu nhận được?” Sau việc tìm kiếm lại chẳng dễ dàng Các website nên làm cơng cụ tìm kiếm phổ thơng Hay nói cách khác xếp từ khóa, xác định hàng hóa mà khách hàng thường xun tìm kiếm nhất, thay buộc họ phải lựa chọn, tìm kiếm trng hàng đống liệu không chọn lọc Tổ chức thông tin theo cách nghĩ khách hàng Nhiều công ty sử dụng cách tổ chức nội họ khuôn mẫu để thiết kế website Mỗi dịng sản phẩm có khu vực riêng Tuy nhiên có điều mua hàng, khách hàng thường muốn có ln phụ kiện hay vật dụng liên quan kèm theo Thông tin thực tế giản đơn Các khách hàng tham quan website nhiều phát mệt thiết kế hăng hái, chuyên viên công nghệ tham vọng Việc nhồi nhét nhiều biểu tượng, lời quảng cáo, tệp tin âm thanh, hay ứng dụng nhúng vào website khiến khách hàng nản lịng, kiên nhẫn tìm kiếm hàng cần Những điều nên tránh sử dụng website marketing: Sử dụng dịch vụ webhosting miễn phí hay giá rẻ GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page Không quan tâm đến ý kiến từ khách hàng truy cập Lãng phí thời gian vào hoạt động vơ ích Khơng thường xun bám sát khách hàng 3.2 Thư điện tử Với phát triển mạnh mẽ internet thương mại điện tử, ngày người ta tận dụng ưu điểm gmail để ứng dụng vào công việc kinh doanh mạng hình thức mang lại hiệu tốt Thư điện tử cách tốt để giao dịch với khách hàng với chi phí thấp khơng mang tính bất ngờ cho khách hàng marketing qua điện thoại Doanh nghiệp gởi thơng điệp đến hàng ngàn người khác nhau, nơi đâu, thời gian nhanh Bằng việc quảng cáo mạng thông qua thư điện tử, doanh nghiệp có thẻ tiết kiệm chi phí 75% chi phí so với hình thức quảng cáo khác Với gmail doanh nghiệp chủ động điều chỉnh thời gian, thời điểm truyền tải thông tin tới khách hàng mục tiêu Gmail cịn truyền bá qua lệnh đơn giản “forword” đồng thời cho phép lưu trữ thông điệp quảng cáo để tham khảo sau Với đặc điểm đó, gmail marketing sử dụng cho chương trình có liên quan tới phát triển thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, bán hàng Hơn nữa, quảng cáo qua thư điện tử cịn phù hợp cho chương trình có tính chất thơng báo hoạt động PR Các hình thức gmail marketing Có hình thức Gmail marketing bản, là: (1) Gmail marketing cho phép hay cho phép người nhận (Solicited commercial Gmail), hình thức hiệu nhất; (2) Gmail marketing không cho phép người nhận (Unsolicited comerce Gmail) cịn gọi Spam Như nói trên, việc sử dụng gmail để marketing tiết kiệm cho doanh nghiệp nhiều thời gian việc gửi thư Nếu doanh nghiệp gửi thư theo cách thơng thường doanh nghiệp nhiều thời gian, mặt khác, doanh nghiệp thực công việc thông xác dẫn đến việc để sót khách hàng doanh nghiệp lại gửi đến khách hàng mua sản phẩm không cần chào bán Trong đó, sử dụng gmail để gửi thư gửi số lượng lớn đến nhiều địa khác nhau, thời gian mà doanh nghiệp tiết kiệm lớn chi phí cho việc GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 10 Google Adwords Riêng Youtube, tập trung nhiều hình thức quảng cáo khác sử dụng banner, video quảng cáo Quảng cáo Youtube mở thêm hội để doanh nghiệp tập trung quảng bá thương hiệu, hình ảnh doanh nghiệp cách triệt để, in sâu vào tâm trí người xem quảng cáo Các hình thức quảng cáo Youtube - - - Quảng cáo hiển thị định dạng text, văn bản: Những mẫu quảng cáo dạng văn xuất video người dùng truy cập xem Nó xuất video nên thật có nhu cầu, người dùng biến thành khách hàng tiềm cách Click vào mẫu quảng cáo Đây dạng quảng cáo tính phí theo lượt Click, bạn yên tâm vấn đề tiêu hao ngân sách Quảng cáo hiển thị định dạng video: Các video quảng cáo doanh nghiệp xuất thời điểm video nội dung mà ngời dùng xem, trước video phát, đoạn Doanh nghiệp bạn bị tính phí người dùng xem hết đoạn video quảng cáo Hình thức quảng cáo video xem hiệu Quảng cáo Youtube định dạng image, hình ảnh: Những hình ảnh quảng cáo xuất nhiều vị trí trang chủ Youtube, doanh nghiệp tuỳ chọn vị trí tuỳ vào sở thích nguồn ngân sách Trang đích hình ảnh quảng cáo thường nhà website trang chủ doanh nghiệp Tương tự tính phí theo lượt Click Những ưu điểm vượt trội quảng cáo Youtube - Quảng cáo video mang lại ấn tượng, thu hút người xem Vì Youtube kênh chia sẻ video trực tuyến, nên quảng cáo Youtube sử dụng video phát huy tối đa tác dụng Các video quảng cáo có kết hợp hình ảnh âm sống động thu hút người xem từ nhìn Ngoài ra, video quảng cáo cáo nội dung tốt,có ý nghĩa sâu sắc người ta nhớ đến lâu hơn, sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp gắn liền video mà nhiều người biết đến lan truyền rộng rãi - Quảng cáo Youtube nhắm đối tượng khách hàng tiềm Cũng giống hình thức quảng cáo từ khố cơng cụ tìm kiếm Google, Youtube cho phép quảng cáo xuất top đầu người dùng tiến hành tìm kiếm video theo nội dung từ khoá nhập Điều giúp doanh nghiệp đưa sản GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 17 phẩm đến gần với khách hàng tiềm cách nhanh xác nhận mục tiêu - Quảng cáo Youtube đa dạng hình thức, vị trí xuất quảng cáo Youtube cung cấp đến doanh nghiệp nhiều hình thức quảng cáo, từ văn đến hình ảnh, từ video quảng cáo bỏ qua đến khơng thể bỏ qua Nhiều hình thức quảng cáo vậy, doanh nghiệp có nhiều lựa chọn cho cảm thấy phù hợp Với banner quảng cáo, cho phép xuất nhiều vị trí khác Đó đa dạng, ưu điểm Youtube 3.6 Một số loại hình khác Quảng cáo logo: Quảng cáo logo thực chết giống quảng cáo banner có kích thước nhỏ hơn, khác với banner thường đưa nhiều nội dung, hình ảnh có khả tương tác, mua bán quảng cáo, quảng cáo logo thường đưa hình ảnh logo cơng ty Khi khách hàng nhấn vào logo, mang họ tới Website công ty Con trỏ: Con trỏ trở thành phương tiện quảng cáo Một số trang web thay hình dạng mũi tiên cũ trỏ đồ họa hay hoạt cảnh Ví dụ dụ cửa hàng bán hoa để trỏ hình bơng hoa, trỏ chạy phần bơng hoa, thay đổi thành mức giảm giá đặc biệt Những không gian Web chưa tận dụng: Mọi thức web tận dụng, chí trang coi phần cuối vô dụng Chẳng hạn người ta đặt quảng cáo trang cuối người sử dụng web trang cám ơn, trang nhận toán Việc đặt quảng cáo dựa lập luận cho lúc người sử dụng vừa hồn thành cơng việc chuẩn bị xem tới nơi khác, trang quảng cáo đưa tới người sử dụng mà không bị cản trở nội dung nào, trừ kết nối ngược Đối tượng tham gia quảng cáo 4.1 Người bán quảng cáo 4.1.1 Người thiết lập website Ngày nay, internet có hàng tỉ site lớn nhỏ, ngày giới có 50.000 website thành lập Bất thiết lập website để bán quảng cáo đảm bảo website có khả thu hút người sử dụng internet Ngày nay, người thiết lập website cơng ty truyền thơng Các cơng ty GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 18 thành lập website với mục đích để bán quảng cáo Site tiếng, có nội dung hấp dẫn, thu hút nhiều khách hàng bán nhiều quảng cáo với mức giá cao 4.1.2 Phương tiện bán quảng cáo Phần lưới người bán quảng cáo nhà thiết kế, họ tạo site có phần dành cho quảng cáo, phương tiện để bán quảng cáo có vai trị khơng phần quan trọng mạng lưới quảng cáo, cơng ty đại diện bán đấu giá quảng cáo quảng cáo cho nhà thiết kế - - Mạng lưới quảng cáo: Mạng quảng cáo công ty bán quảng cáo cho tập hợp Website, thường gồm hàng trăm địa Các mạng lưới quảng cáo thiết lập nhằm hỗ trợ site tạo nguồn thu từ quảng cáo Các mạng lưới đóng vai trị lực lượng bán hàng quảng cáo nhà thiết kế mạng Những mạng lưới cung cấp lực lượng bán hàng hùng mạnh có kinh nghiệp cho nhà thiết kế Mạng lưới giúp khách hàng mua quảng cáo tiếp cận nhiều site Công ty đại diện: Các site có mục quảng cáo th cơng ty làm đại diện bán quảng cáo Bán đấu giá: Nhà thiết kế đưa quảng cáo theo thời hạn bán đấu giá nhanh gọn Cũng có mạng lưới quảng cáo cho phép nhà thiết kế bán phát minh quảng cáo 4.2 Người mua quảng cáo Nhà quảng cáo: nhà quảng cáo có sản phẩm, dịch vụ website để quảng cáo bán Các hãng tương tác: liên kết nhà quảng cáo nhà thiết kế Ngày nay, hãng phát triển website tiếp thị trực tiếp quảng cáo truyền thống có nguồn gốc đời từ hàng tương tác Yêu cầu quảng cáo mạng Chất lượng thông tin cao:Do lượng thông tin đưa thời gian khơng gian hạn chế, chi phí cho quảng cáo có hạn nên nên phải đảm bảo lượng thông tin cao tin quảng cáo Để đạt điều tin quảng cáo phải ngắn gọn, rõ ràng, gây ấn tượng với người nhận tin GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 19 Hợp lý: Mỗi tin quảng cáo đưa loạt phương tiện quảng cáo, kênh quảng cáo xác lập phải đảm bảo yêu cầu hợp lý, phù hợp với tâm lý người nhận tin, phù hợp không gian thời gian Đảm bảo tính pháp lý: Người quảng cáo (chủ thể tiến hành quảng cáo) chịu trách nhiệm tin tức quảng cáo Nhưng người nhận quảng cáo cần xem xét tính xác thực tin quảng cáo, đặc biệt ngơn ngữ quảng cáo Một số văn mà người quảng cáo cần tuân thủ là: Nghịđịnh 194/CP ngày 31/12/1994 Chính phủ hoạt động quảng cáo lãnh thổ Việt Nam; Nghịđịnh 87/CP, 88/CP phủ nhằm tăng cường quản lý thiết lập kỷ cương hoạt động văn hóa, dịch vụ văn hóa, đẩy lùi tệ nạn xã hội có nhắc nhờ tới quảng cáo Bảo đảm tính nghệ thuật: Quảng cáo thơng tin đến với nhóm khách hàng với quần chúng rộng rãi, phải đảm bảo tính nghệ thuật kết hợp với yêu cầu rõ ràng, đơn giản, phù hợp với thẩm mỹ người nghe, người xem GVHD: TS Vũ Trọng Nghĩa Page 20