Bản kế hoạch pr chiến dịch grabtree – cây xanh cho môi trường xanh

NỘI DUNG BẢN KẾ HOẠCH PR CHIẾN DỊCH “GrabTree – CÂY XANH CHO MÔI TRƯỜNG XANH” Nhóm 1 20/10/2022 1 TÓM TẮT Grab (trước đây gọi là GrabTaxi) là công ty công nghệ cung cấp dịch vụ vận chuyển và đi lại tạ[.]

NỘI DUNG BẢN KẾ HOẠCH PR CHIẾN DỊCH “GrabTree – CÂY XANH CHO MƠI TRƯỜNG XANH” Nhóm 20/10/2022 TĨM TẮT Grab (trước gọi GrabTaxi) cơng ty công nghệ cung cấp dịch vụ vận chuyển lại Malaysia, Singapore quốc gia Đông Nam Á, có Việt Nam Với 10 năm hoạt động có nhiều hoạt động PR trội “Sài Gòn đừng bỏ bữa”, chiến dịch “Tết đủ đầy”, … Chính thế, lần Grab lại phát động chiến dịch liên quan tới môi trường mang tên “GrabTree – CÂY XANH CHO MÔI TRƯỜNG XANH” Chiến dịch thực Khách hàng sử dụng chuyến xe Grab (GrabBike, GrabCar) DN trích tiền làm vào tiền quỹ “Chiến dịch Trồng cây” Grab miền Trung Mỗi tài khoản sử dụng App trồng online, tích lũy xu để quyên góp vào hoạt động “Chiến dịch Trồng cây” App Grab.  GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Mỗi tài khoản khách hàng sử dụng đặt chuyến Grab (GrabBike, GrabCar) DN trích vào tiền quỹ chiến dịch sau: + GrabCar = 5.000đ + GrabBike = 10.000đ Tải app Grab, tài khoản có Phần ứng dụng: Trồng online.  Mỗi ngày nhận 100 giọt nước free để tưới nước cho Sau tưới nước đủ vào tương ứng nhận xu tương ứng, tùy vào loại nhận số xu khác Có loại ứng với số xu nhận được:  Cây phát tài = 500 giọt = 1.000 xu  Cây hạnh phúc = 1500 giọt = 3.000 xu  Cây phượng = 2500 giọt = 5.000 xu  Cây bàng = 4000 giọt = 8.000 xu  Cây cổ thụ = 5000 giot = 10.000 xu Mỗi tài khoản thực nhiệm vụ ngày để nhận thêm giọt nước đặt đơn, đặt xe, mời bạn bè tham gia tải app,     - Quy đổi: 1.000 xu =1.000đ Riêng người trải nghiệm đặt xe app Grab DN trích 5.000đ/chuyến GrabBike, 10.000đ/chuyến GrabCar Số tiền trích trực tiếp vào Quỹ chiến dịch Sau thời gian tháng, tổng số tiền góp vào quỹ đem trồng thực miền trung PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH Dựa vào hội thách thức mà doanh nghiệp có, vấn đề mơi trường tự nhiên vấn đề công chúng quan tâm + Môi trường tự nhiên hiên thiên Việt Nam: Tình trạng bão lũ thiên tai miền Trung lúc người thiên nhiên nơi cần hỗ trợ để phục hồi lại trạng thái ban đầu. Sự can thiệp nhà nước vào trình sử dụng hợp lý tái xuất nguồn tài nguyên thiên nhiên Bên cạnh vấn đề đáng lo giới: + Nạn khan nguồn nguyên vật liệu thơ gia tăng chi phí lượng ngày trở nên nghiêm trọng + Nạn ô nhiễm mơi trường gia tăng  Cơ hội để Grab thực hoạt động xã hội, tài trợ, chiến dịch nâng cao hình ảnh tâm trí khách hàng Vì Grab xây dựng chiến dịch PR cách tạo cộng đồng hashtag để người tiêu dùng chia sẻ tương tác, kể trải nghiệm họ với Grab, khuyến khích phản hồi mang tính xây dựng để cải thiện chất lượng dịch vụ Ngồi ra, tình hình bão lũ miền Trung tạo hội cho Grab mở chiến dịch hỗ trợ người dân, giúp khôi hệ sinh thái mơi trường tự nhiên rừng phịng hộ để lại ấn tượng tốt đẹp lịng cơng chúng  Dựa vào tình hình bão lũ nghiêm trọng tỉnh miền Trung Doanh nghiệp có hoạt động PR mang tên “GrabTree - CÂY XANH CHO MƠI TRƯỜNG XANH” Chiến dịch góp phần vào trồng bảo vệ trừng phòng chống lũ lụt miền Trung Chiến dịch cịn mang lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp nhận nhìn tích cực từ cơng chúng nhờ hoạt động đẹp, lấy lại hình ảnh tốt đẹp cho doanh nghiệp MỤC TIÊU  Xây dựng nhận thức với khách hàng hình ảnh tốt đẹp hướng tới Môi trường GRAB   Tạo dựng lại hình ảnh doanh nghiệp Grab lịng khách hàng sau khi  Grab tuột dốc thời gian dài  Song song quay trở lại lần Grab gắn liền với hoạt động chung tay trồng phủ trọc để tránh tàn phá từ thiên nhiên  bão lũ diễn triền miên chưa có dấu hiệu dừng lại Cùng Grab tiếp sức giúp đỡ cho bà miền Trung thoát khỏi thiên tai CƠNG CHÚNG  Cơng chúng chính: Khách hàng - u thiên nhiên - mơi trường, có hành vi hay trồng xanh - Sử dụng dịch vụ GRAB - Có xu hướng tới mơi trường xanh - Mong muốn góp phần ngăn chặn bão lũ miền Trung  Công chúng phụ:  - Các hiệp hội bảo vệ Mơi trường - Cơ quan Chính quyền Nhà nước - Các Tổ chức Trồng xanh - Các Cổ đơng GRAB THƠNG ĐIỆP: “GrabTree - CÂY XANH CÙNG MÔI TRƯỜNG XANH” “GrabTree” mang ý nghĩa kết hợp Grab xanh, Grab mở rộng ủng hộ tới môi trường Nạn chặt phá rừng gây nhiều bão lũ, Grab với mong smuốn thông qua Chiến dịch trồng để góp phần mơi trường xanh – – đẹp, giảm thiếu việc chặt phá rừng CHIẾN LƯỢC: Tuyên truyền chiến dịch “GrabTree - CÂY XANH CHO MÔI TRƯỜNG XANH” với hoạt động trồng xanh ngăn chặn bão lũ miền Trung CHIẾN THUẬT  Họp báo “Grab - Chung tay trồng xanh”: chiến lược xây dựng Quỹ trồng xanh miền trung người biết đến  Truyền thơng báo chí: mở rộng phần mềm Trồng xanh online điện thoại để người hưởng ứng tích quỹ  TVC bảng quảng cáo lớn “GrabTree - CÂY XANH CHO MƠI TRƯỜNG XANH”  Chương trình Hội thảo gây quỹ Chiến dịch trồng xanh  Báo cáo Nghiên cứu chiến dịch, hưởng ứng cơng chúng có đồng tình chiến dịch doanh nghiệp hay khơng có góp ý hay khơng  Tổ chức kiện “Quỹ xanh Grab” đặt tiêu cần đạt kết thúc chiến dịch gây quỹ  Quan hệ truyền thông với Tịa báo, Đài truyền hình TV, …  Mở họp báo thông báo Quỹ xanh phát động mua trồng với số lượng lớn trải dài khắp miền trung  Mở tuyên truyền, challenge thông qua Tiktok, Facebook, … hợp tác với KOLs, người tiếng LỊCH TRÌNH  Thời gian chuẩn bị  Thời gian Thực chiến dịch ST Kế hoạch thực T THỜI GIAN THỰC HIỆN: THÁNG/ 2022 (Tuần) 10 Chạy chiến dịch Trồng xanh Họp báo “Grab - Chung tay trồng xanh” Sử dụng phần mềm TVC bảng quảng cáo lớn Mở tuyên truyền, challenge Quan hệ truyền thơng với Tịa báo, Đài truyền hình TV, Truyền thơng báo chí 11 12 Tổ chức kiện “Quỹ xanh Grab” Chương trình Hội thảo Mở họp báo thơng báo Quỹ xanh 10 Họp báo đóng Chiến dịch triển khai Trồng xanh thực tế miền Trung 10 NGÂN SÁCH NỘI DUNG CHI TIẾT Mạng xã hội KOL TVC THÀNH TIỀN (đồng) 90.000.000 Các báo 50.000.000 Âm thanh, ánh sáng, đạo cụ để quay, 40.000.000 Chi phí quảng cáo qua Youtube, truyền hình, 200.000.000 … Event Thuê diễn viên 150.000.000 Chi phí thuê địa điểm 50.000.000 Chi phí sân khấu âm 30.000.000 Chi phí thuê ca sĩ biểu diễn 250.000.000 Chi phí tổ chức an ninh 20.000.000 Chi phí nhân buổi tiệc 10.000.000 Tổ chức Họp báo, Hội thảo 70.000.000 Chi phí dự phòng 100.000.000 TỔNG 11 KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ 1.060.000.000  Chiến dịch hưởng ứng tích cực, đặc biệt khách hàng có sở thích trồng  Số liệu người tạo tài khoản sử dụng phần mềm Trồng tăng lên 40%  Trung bình, tài khoản đăng nhập vào App lần/ngày  Được công chúng ủng hộ  Lượng tiêu thụ báo cao  Đạt triệu View 24h Video Quảng cáo Facebook  Có 50 báo đăng tin chiến dịch  Được đưa tin vào bảng tin Thời Đài truyền hình, trung bình lần/ngày  Tuy nhiên, Chiến dịch có nhiều đối thủ cạnh tranh nhiều Doanh nghiệp khác Vinamilk, Gojek, … ủng hộ miền Trung => Cần đẩy mạnh truyền thơng, TVC tích cực - The End -