Đồ án tìm hiểu SEO và dùng tool SEO một website cụ thể

Đồ án chuyên ngành: Tìm hiểu SEO và thực hiện SEO một website cụ thể bằng tool, đồ án cho những sinh viên muốn nghiên cứu và học SEO để lấy kiến thức đi làm.

MỞ ĐẦU

Bước vào thời đại của công nghệ thông tin, thời đại của sự phát triển khoa học kỹ thuật, thời đại của ngành công nghiệp hoá, hiện đại hoá Cùng với sự phát triển này là hình thành lên những doanh nghiệp vừa và nhỏ Tất cả các doanh nghiệp không kinh doanh hay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá được hỉnh ảnh hoặc sản phẩm của

họ lên phương tiện thông tin đại chúng Nhiều vấn đề nảy sinh thì việc quảng bá đó là một công việc được quan tâm.Từ đó người ta tìm ra phương pháp chính là SEO

Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt là công nghệ thông tin Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đóng góp nhiều lợi ích vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người Việc ứng dụng quảng bá hình ảnh hay sản phẩm bằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống là thật sự cần thiết

Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thì phương pháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanh nhất chính

là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự hướng dẫn tận tình của thầy Đặng Thanh Minh, và sự giúp đỡ của thầy em xin chọn đề tài cho đồ án học phần 2 của em là: “Tìm hiểu SEO là gì? Các bước thực hiện và dùng tool bất kỳ để SEO cho 1 website cụ thể

Nội dung đồ án chia làm 5 chương:

Chương 1 : Tổng quan về SEO

Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

Chương 3 : Chiến lượt SEO

Chương 4 : Tối ưu một website thực tế www.noithat-donga.com.vn

Chương 5 : Kết quả thực tế và kết luận

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ SEO

1.1 Định nghĩa SEO

1.1.1 SE là gì?

1.1.1.1 Sự ra đời của Search Engine

Trong đời sống hàng ngày, nhu cầu tìm kiếm thông tin đóng vai trò vô cùng to lớn và Internet chứa hầu như tất cả những thông tin liên quan tới mọi lĩnh vực trong cuộc sống Hạt nhân của Internet là World Wide Web, với số lượng lên tới hàng trăm triệu trang, được lưu trữ trong hàng triệu máy chủ đặt khắp nơi trên toàn thế giới Và một trong những vấn đề bức thiết nhất của công nghệ hiện nay là làm sao “đãi cát tìm vàng”, khai thác nguồn tài nguyên này một cách hợp lí Vấn đề đặt ra là làm sao lấy được các thông tin cần thiết một cách chính xác và nhanh chóng Và đó là lý do sự ra đời và phát triển của máy tìm kiếm – Search Engine Vậy Search Engine là gì?

1.1.1.2 Định nghĩa Search Engine (SE)

Một Search Engine là một hệ thống truy vấn tài liệu được thiết kế để giúp đỡ người dùng tìm kiếm thông tin được lưu trữ trên một hệ thống máy tính chẵng hạn như World Wide Web, hay bên trong một mạng nội bộ công ty hoặc trong một máy tính cá nhân Thông tin tìm được có thể là một chuyên mục trong trang web, hình ảnh, video, thông tin và các loại dữ liệu khác

1.1.2 SEO là gì?

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm

kiếm).SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự

án tối ưu hóa cho các website của khách hàng Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và

có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít Người sử dụng không ý

máy tìm kiếm trỏ đến Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất : Google.com, Yahoo.com, Bing.com

SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông

1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE)

Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) :Thuật ngữ “Cỗ máy tìm kiếm – Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chương trình máy tính tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet do con người quản lý (Human-Powered Directories)

Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những cỗ máy tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động Chúng sử dụng các chương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìm thông tin trên mạng khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiển thị các thông tin lưu trữ tương ứng Nếu bạn thay đổi những trang web của các bạn, những cỗ máy tìm kiếm tự động dần dần tìm thấy những sự thay đổi này, và điều đó có thể ảnh hưởng đến bạn được liệt kê như thế nào Những tiêu đề trang, nội dung văn bản và các phần tử khác đều giữ một vai trò nhất định

Human-Powered Directories - Các thư mục do con người quản lý và cập nhật : Các thư mục Internet – ví dụ như Dự án thư mục mở – Open Directory Project (Dmoz.org) hoàn toàn phụ thuộc vào sự quản lý của con người Đăng ký website vào thư mục với một vài dòng mô tả ngắn gọn hoặc các biên tập viên của thư mục viết giúp phần mô tả – chúng phù hợp với nội dung và chủ đề của từng danh mục Những thứ hữu ích để cải thiện vị trí xếp hạng với một cỗ máy tìm kiếm không có gì để làm với việc cải thiện một vị trí trong một thư mục Ngoại lệ duy nhất là một site tốt, với nội dung tốt, có lẽ thích hợp hơn để được xem xét so với một website nghèo nàn

1.2.1 Google, Bing, Yahoo – Thuật toán Google:

Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm, thì gần như ngay lập tức, các

cỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết quả phù hợp nhất.Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng

Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng.Những trang không liên quan làm nó bỏ qua, và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những chúng ta cần.Nhưng, đối với những cỗ máy tìm kiếm lớn, kết quả thật đáng kinh ngạc

Brian Pinkerton – người sáng lập WebCrawler nói: “khi bạn vào một thư viện, bạn hỏi người thủ thư: ‘travel’? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để bạn

có thể miêu tả nhiều hơn, rõ nghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa

‘travel’ Đối với các search engine thì không phải như vậy Bạn chỉ có thể tìm được những thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào.Nó ít khi đưa ra cho bạn một gợi ý tốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả).”

Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàng trăm triệu trang của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho tôi?Câu trả lời ở đây là chúng có những quy tắc nhất định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt Mỗi giải thuật được thể hiện chính xác như thế nào thì không ai được biết, vì đây là bí mật thương mại, nhưng nhìn chung Chúng ta có thể xem sơ lượt về cơ chế hoạt động của Google như sau: H ow Search Works (http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs)

Vị trí, …và tần số:

Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị trí) và tần số xuất hiện của những từ khóa trên một trang web.Gọi ngắn gọn, nó là phương pháp định vị (vị trí)/ tần số Lấy ví dụ : Khi bạn hỏi một thủ thư về “travel”, rõ ràng anh ta sẽ

đi tìm đến những cuốn sách có tiêu đề liên quan đến du lịch (travel) Các cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy Những trang với những thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất của đề tài Những cỗ máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản.Chúng giả thiết rằng bất

kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên

Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ.Các cỗ máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang web.Một

từ xuất hiện lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so với các trang khác

Gia vị trong công thức:

Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở trên Tất cả những cỗ máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những người nấu bếp có thể đi theo sau một công thức tiêu chuẩn Trừ phi những người nấu bếp thích thêm những thành phần bí mật của mình.Với hình thức giống như vậy, những cỗ máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần số Không có một công thức nào là mẫu số chung Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả khác nhau với cùng một từ khóa được tìm kiếm

Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ máy khác.Một số cỗ máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường xuyên hơn.Kết quả là không có cỗ máy tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ chúng tập hợp được.Đó là điều tự nhiên khi chúng ta thử so sánh kết quả.

Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạ của họ, nếu họ phát hiện ra các trang dạng ” Spamming.” Một ví dụ là một từ khóa nào đó được lặp đi lặp lại hàng trăm lần trên một trang web với mục đích nâng cao tần số để được xếp hạng cao hơn Các search engine sử dụng các phương pháp theo quy định chung (bao gồm cả những than phiền hay sự tố cáo của người dùng internet) để xem xét, đánh giá một trang web xem nó có vi phạm quy định hay không

Những nhân tố bên ngoài:

Các search engine hiện nay đã có nhiều kinh nghiệm đối với một số webmaster có kiến thức siêu hạng có thể áp dụng những công thức làm đảo lộn kết quả để trang web của họ được xếp hạng cao hơn Bởi vậy, hầu hết các Search engine chính hiện giờ đều lấy nhân

tố “Off Page” làm tiêu chuẩn để đánh giá xếp hạng một trang web

Những nhân tố bên ngoài (Off Page) là những nhân tố không dễ bị tác động bởi các webmaster.Đứng đầu trong số này là sự phân tích những mối liên kết Bằng việc phân tích những trang liên kết tới nhau như thế nào, một cỗ máy tìm kiếm có thể xác định một trang là có vị thế gì và liệu trang kia có “quan trọng” và xứng đáng được xếp hạng cao hay không Ngoài ra, các webmaster kinh nghiệm còn sử dụng các mối liên kết giả tạo nhằm đẩy cao thứ hạng website của mình

Một nhân tố bên ngoài khác có tác động lớn là việc đếm số lần truy cập vào trang web Nói ngắn gọn, các search engine theo dõi xem trang nào được tìm kiếm nhiều hơn với một từ khóa nào đó Một trang hôm qua đang xếp hạng thấp, nhưng có nhiều người tìm kiếm truy cập vào thì sẽ được nâng cao trong hiện tại.Còn những trang ở top trên, nhưng hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị Đấy chính là lý do vì sao hầu hết các trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗ máy tìm kiếm

Hình 1.1 – Thuật toán 1Thuật toán Google :

Thuật toán của Google thường hay thay đổi:

Có khoảng hơn 200 thuật toán, Google không công bố chi tiết các thuật toán.Tiêu chí xếp hạng mà chỉ cung cấp tài liệu SEO cơ bản cho người thiết kế web

1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE):

Để cải thiện thứ hạng của website trên cổ máy SE, đầu tiên tôi cần làm là phát hiện và loại bỏ ngay các lỗi nghiêm trọng thường khiến website trở nên vô hình trên Internet

Những người tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của người quảng bá trên Internet chính là những khách hàng tiềm năng nhất

Vì vậy, chính các công cụ tìm kiếm là nơi đem lại nguồn khách hàng to lớn mà tôi có thể không ngờ.Nếu không có thứ hạng cao hoặc tệ hơn là không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, tôi hay doanh nghiệp đã bỏ phí nguồn khách hàng lớn nhất của mình

Phần lớn mọi người đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốn trong 3 trang đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng ít nhất trong 3 trang đầu, và xếp hạng càng cao càng tốt

Tuy nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống “vùng xa xôi hẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi không đáng có Có nhiều trang rất hữu ích và thân thiện lại nằm ở trang 20 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang 1 hay 2 bởi chúng có một hay nhiều hơn các lỗi sau đây:

Nội dung không đầy đủ:

Website của tôi cần có ít nhất 200 từ khóa ở mỗi trang.Các công cụ tìm kiếm xác định trang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó.Một trang web có nhiều ảnh sẽ rất thú vị với người muốn mua hàng, nhưng công cụ tìm kiếm không hiểu được các bức ảnh

mà cần phải có nội dung bằng chữ.Đồng thời, nội dung văn bản của tôi phải có đầy đủ các từ khóa mà mọi người muốn tìm Nếu công ty của doanh nghiệp đó kinh doanh đồ nội thất nội thất gia đình và được thể hiện ở các từ khóa như: “nội thất phòng khách”,

“nội thất phòng ngủ”, “nội thất phòng bếp”… thì công cụ tìm kiếm sẽ hiểu website đó nói

về cái gì Nhưng nếu ai đó tìm kiếm với từ “nội thất văn phòng” thì có thể website của doanh nghiệp sẽ không thể đến với khách hàng này do DN không dùng mệnh đề đó

Sử dụng khung (frame):

Tạo khung là một kỹ thuật mà các nhà quản trị web sử dụng để đơn giản hóa công việc và đảm bảo có một giao diện nhất quán trong tất cả các trang của website đó Chẳng hạn, nhà thiết kế web có thể tạo một khung bên ngoài cho một trang với đường viền đỉnh đặc trưng, các lô gô Và có thể có một đường viền bên trái với các đường kết nối tới nhiều trang khác nhau trên website.Cuối cùng có thể là một đường viền đáy với các thông tin liên hệ, thông báo bản quyền và đường kết nối tới chính sách cá nhân Trong các khung, phần chủ yếu của trang, nơi đặt nội dung chính, là vùng nằm trong những đường viền này

và đó là phần duy nhất thay đổi khi đi từ trang này sang trang khác Đáng tiếc là, các công cụ tìm kiếm thường gặp khó khăn khi phải “lục soát” trong các trang web có khung

và có thể sẽ không đưa tất cả các trang này vào danh sách kết quả.Vá các trang bị bỏ qua tất nhiên không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các từ khóa của họ

Còn có một vấn đề quan trọng nữa khi trang nội dung xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Đó

là khi người tìm kiếm nhấn chuột vào đường kết nối trên trang kết quả, họ sẽ được kết nối thẳng vào phần nội dung của trang Chỉ mỗi phần nội dung, không bao gồm khung bên ngoài cùng với đặc điểm nhận biết của website, các chi tiết thông tin liên hệ, Vậy giải pháp nào là đơn giản nhất? Chính là hạn chế sử dụng khung

Đồ họa có văn bản:

Bởi vì có rất nhiều người khác nhau truy nhập website từ những máy tính cài đặt các font khác nhau, do vậy cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung văn bản trong trang web sẽ xuất hiện với đúng font, kích cỡ, xuống dòng đã định dạng là đưa vào trong một bức ảnh Và thông thường những văn bản này trong rất “bắt mắt”

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm không thể hiểu nếu phần đồ họa thể hiện thông tin văn bản dưới dạng ảnh hay đưa ra hình ảnh rất đẹp về sản phẩm.Từ ngữ trong đồ họa không

có ý nghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm Để hiểu được trang web của bạn có “Sản phẩm

rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang

Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút nhất định hướng có từ khóa.Vì vậy, bạn nên đưa các từ khóa vào trong đường nối dẫn đến site của mình.Như vậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được những trang nào liên quan đến Và cũng nên thay thế các nút nhấn định hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc

bổ sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong websitec của mình

Nội dung động (dynamic content):

Trang web động rất phổ biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang mô tả hàng trăm sản phẩm (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tin sản phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó trên địa chỉ trang).Tiếc là, các trang web động thường bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do kỹ thuật Có một cách để hạn chế vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề Lấy ví dụ trường hợp bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay Bằng cách tạo một trang web tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở dữ liệu) cho thiết bị để bàn và một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn có thể sử dụng các từ khóa quan trọng trên các trang này và vẫn kết nối đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm Công

cụ tìm kiếm không hiểu được các trang động nhưng sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề

mô tả và kết nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau

Thiếu các kết nối phổ biến:

Phần lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng và chất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá Điều này phản ánh quan điểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối đến các trang vô giá trị

Nếu có nhiều website tốt kết nối đến trang của doanh nghiệp sẽ có một vị trí cao hơn các trang có ít đường kết nối vào Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn một website mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều cân bằng, một website

có nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng cao hơn Và một website không có đường kết nối vào nào có thể bị một số công cụ tìm kiếm bỏ qua

Cũng cần nhớ nên thu nhập kết nối từ các trang web cung cấp dịch vụ bổ sung chứ không cạnh tranh với loại kinh doanh của doanh nghiệp Hãy kiểm tra trên danh mục liệt kê

theongành kinh doanh của doanh nghiệp.Và hãy sẵn sàng để cung cấp đường kết nối trở lại các website đã kết nối tới website của doanh nghiệp.

Nếu có thể hạn chế được 5 lỗi trên, tôi sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trong các công cụ tìm kiếm.Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước đầu tiên để thành công trên web Và trong khi tôi nỗ lực để đạt được vị trí trên 3 trang tìm kiếm đầu tiên của các từ khóa chính, thì việc đầu tiên cần làm là kiểm tra xem website của tôi có mắc 1 trong 5 lỗi nghiêm trọng trên không

1.3 Một số công cụ SEO:

1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt: SEO Quake, SEOmoz, SEO site tools,

Woorank,GoogleToolbar, PageSpeed, Url Alias, Site Metrics…

1.3.1.1 SEO Quake:

Là một công cụ không thể thiếu khác dành cho các webmaster hoặc bất cứ ai tham gia vào việc làm seo.SEO Quake cho biết các thông tin cơ bản và rất quan trọng của một website

1.3.1.2 Pagerank:

Là thứ hạng trang, khi nói đến PageRank người ta thường nghĩ đến ngay Google PageRank.Đó là một hệ thống xếp hạng trang Web của các máy tìm kiếm nhằm sắp xếp thứ tự ưu tiên đường dẫn URL trong trang kết quả tìm kiếm Riêng năm 2013 này Google không còn cập nhập PageRank cho website nữa và theo các chuyên gia dự đoán PageRank sẽ đi vào quá khứ

1.3.1.7 SEO Site Tools:

Là 1 ứng dụng trên trình duyệt Google Chrome có tác dụng giúp tôi check được 1 số các thông số về website

1.3.2 Kiểm tra tốc độ load trang

Các công cụ SEO online :

http://www.backlinkwatch.com/: Kiểm tra số link trỏ về website của mình

http://www.opensiteexplorer.org/: Công cụ này phân tích backlink của đối thủ

1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy

Http://www.link-assistant.com : Link Assistant là phần mềm SEO whiz-bang dành cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng

- Rank checker: Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá

1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị

- Quảng cáo trên mạng xã hội : Facebook.com, LinkedIn, Zing, Space, Twitter,

Opera…

- Quảng cáo trên các diễn đàn

- Comment trên các website và blog

- Trao đổi textlink, banner, hình ảnh, …

1.4.2 Thủ thuật quảng bá website

Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh doanh

vì nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng Với sự ra đời của Internet, quảng bá doanh nghiệp trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại hiệu quả cao do tính phổ dụng và chí phí thấp của nó Lấy một ví dụ đơn giản, nếu tôi quảng

bá trên Internet, người dùng khắp nơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến, trong khi nếu quảng bá trên báo giấy thông thường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp Quảng bá trên Internet có nhiều dạng, hoặc là tôi trả tiền cho các website có nhiều người truy cập vào để đặt thông tin của tôi ở đó, hoặc là tôi tự thiết lập website và quảng bá website đó thông qua các máy tìm kiếm Ở cách làm thứ hai, tôi sẽ

ko phải tốn tiền nhưng để các máy tìm kiếm có thể "nhìn thấy" website của tôi và xếp hạng website của tôi cao (đồng nghĩa với cơ hội được nhiều người quan tâm), tôi cần phải biết một số thủ thuật sau:

Đăng kí website với máy tìm kiếm:

Để website của tôi nằm trong kết quả trả về của một máy tìm kiếm, trước tiên nó phải được bộ phận thu thập thông tin của máy tìm kiếm "thấy" Vì có rất nhiều trang web mới ra đời và được cập nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này "thấy", còn phải đảm bảo nó thu thập thông tin từ website của tôi càng sớm càng tốt Lấy một ví dụ trang web của tôi chuyên cung cấp thông tin bình luận về Euro, nếu sau đó vài ngày bài bình luận về trận đấu tối qua mới được máy tìm kiếm xử lí thì lúc đó tính cập nhật thông tin sẽ không còn nữa Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm "thấy", đơn giản nhất là đăng kí website của tôi vào các thư mục web như ODP (Open Directory Project) hoặc là

sử dụng Google WebMaster Tool Với việc sử dụng Google WebMaster Tool, tôi sẽ được đảm bảo rằng website của tôi sẽ được Google thu thập thông tin thường xuyên

Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web

Khi một người dùng tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, họ thường dùng từ khóa, ví dụ họ muốn mua sofa cho gia đình thì họ sẽ gõ "ghế sofa" vào ô tìm kiếm Nếu công ty của tôi kinh doanh mặt hàng này, tôi cần phải "báo" cho máy tìm kiếm biết điều này để máy tìm kiếm có thể đưa website của công ty tôi vào danh sách kết quả trả về cho người dùng Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là phải đặt danh sách các từ khóa liên quan trong trang web của tôi Hai vị trí thông dụng nhất đó

là tiêu đề và mô tả trang web Thủ thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít website không để ý

Tăng thứ tự xếp hạng

Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người dùng, máy tìm kiếm có thể tìm ra được rất nhiều trang web được cho là phù hợp với người dùng.Để có cơ hội được người dùng quan tâm, trang web của tôi cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường phải nằm trong top 10 - tương đương với trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm).Để xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng (popularity).Tính phổ dụng bao gồm 2 phần, phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết đến trang của tôi,

và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của tôi.Nếu trang web của tôi được các site có tiếng tăm (authoritive sites) liên kết đến, nó sẽ có thứ hạng cao hơn trang không có site nào liên kết đến hoặc nhiều site không tiếng tăm liên kết đến

Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của tôi phải có chất lượng, điều

mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượng các site liên kết đến trang web của tôi trước Để làm điều này, blog cá nhân mà một sự lựa chọn hợp lí Khi blog của tôi có bài viết về chủ đề nóng bỏng nào đó, nó sẽ dễ dàng được mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến Bằng cách này, tôi sẽ tăng giá trị cho blog cá nhân của tôi Hệ quả là khi tôi đặt liên kết từ blog cá nhân của tôi đến website công ty của mình, nó sẽ giúp làm tăng thứ tự xếp hạng website đó

Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật trên bao gồm các bước: thứ nhất, cung cấp thông tin cho máy tìm kiếm để đảm bảo thông tin của tôi nằm trong cơ sở dữ liệu của máy tìm kiếm; thứ hai, làm nổi bật các đặc trưng của tôi để để máy tìm kiếm có thể đưa trang web của tôi vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người dùng; và thứ ba là tăng thứ tự xếp hạng để đảm bảo trang web của tôi được người dùng chọn trong danh sách đầu tiên được máy tìm kiếm trả về

1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp

SEO cho doanh nghiệp có những lợi ích sau:

1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí

Một lợi thế của SEO so với những loại hình tiếp thị Internet khác chính là khả năng tìm kiếm những khách hàng lâu năm, dài hạn.Một khi site của tôi đạt được thứ hạng cao trên top 10 nhờ từ khóa của tôi, tôi có thể giữ được vị trí đó chỉ với một chút nỗ lực Tất nhiên, nguồn lợi đem lại cho tôi là vô cùng đáng giá, nghĩa là tôi sẽ nhận được nguồn khách hàng tiềm năng miễn phí 24 giờ/1 ngày, 7 ngày/tuần, và 52 tuần trong vòng một năm miễn là site của tôi không bị rớt hạng Có thể nói, tôi sẽ nhận được một nguồn khách hàng vô tận nếu tôi biết sử dụng sức mạnh của SEO

1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu

Hầu hết người dùng lên Internet để tìm kiếm một thứ gì đó, một dịch vụ hay một sản phầm phù hợp với mong muốn của họ SEO giúp bất kỳ doanh nghiệp hay cá nhân nào đang xây dựng website xác định được đúng khách hàng mục tiêu, cung cấp cho

họ những thứ mà chính họ đang cần, nhờ đó mà làm tăng tỉ lệ ROI cho website

1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo

ROI (Return on Invesment) là tỉ lệ chuyển đổi từ người xem hàng trở thành khách mua hàng.ROI là một trong những lợi ích chính của SEO so với việc mua quảng cáo Site của tôi sẽ phải mất một khoảng thời gian để đạt được thứ hạng cao cùng với từ khóa, nhưng một khi đạt được, tỉ lệ ROI sẽ tăng đột biến khi tôi nhận được rất nhiều khách hàng đến với site của tôi

1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả

Một lợi ích của SEO mà rất nhiều người phải công nhận đó là lượng chi phí

bỏ ra hoàn toàn xứng đáng với những kết quả nhận được, thậm chí còn cao hơn cả mong đợi.So với các cách tiếp thị Internet khác thì SEO tiêu tốn một lượng chi phí hợp lý và hiệu quả hơn hẳn Nếu như một site được thiết kế và tối ưu hóa đúng cách thì hoàn toàn

có thể so sánh được với các quảng cáo PPC – Pay Per Click Advertising

1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu

SEO có khả năng làm tăng mức độ uy tín cũng như thương hiệu cho site của bạn Doanh nghiệp của bạn sẽ được hiển thị cho người tìm kiếm với bất kỳ một từ khóa liên quan nào, và từ đó sẽ có ngày càng nhiều khách hàng biết đến dịch vụ mà tôi đang cung cấp thông qua site của tôi

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng

Một lợi ích của SEO mà không cần bàn cãi đó chính là làm tăng lượng bán hàng Điều này là hiển nhiên vì một khi bạn đã bỏ ra một lượng chi phí hiệu quả, nâng cao uy tín và thương hiệu, thì bạn không thể làm gì hơn ngoài việc tăng lượng bán hàng

1.4.4 Mặt hạn chế của SEO

SEO Là một cuộc chơi có tính rủi ro cao: Ngay từ ngày đầu tiên tôi đến để đặt bút

kí hợp đồng SEO với một công ty nào đó thì đã tiềm ẩn rất nhiều mối nguy hiểm Hiện nay, công ty làm SEO hay nâng hạng website lên Top 10 Google mọc lên như nấm sau mưa mặc dù nhu cầu thực tế là chưa cao.Các công ty mới đua nhau phá giá và quảng cáo nên việc người dùng chọn ra một “chân quân tử” trở nên khó khăn vô cùng.Khi một công

ty thực lực kém nhận website của tôi về và làm tất cả các thủ thuật nâng hạng “đen” Sau

3 tháng hợp đồng website tôi chẳng những không lên hạng mà còn bị Google phạt nặng, thậm chí tên miền của tôi sẽ được cho vào danh sách đen của Google và việc khắc phục mất một khoản chi phí khá cao

Từ khóa có thể lên top nhưng doanh thu không tăng: Các nhà đầu tư nên cân nhắc cho đúng đắn về seo là cần cho doanh nghiệp nhưng nếu như tôi đầu tư không đúng hướng hoặc tôi chọn sai từ khóa thì dù có lên top doanh thu của công ty tôi vẫn không tăng được

Có thể rớt hạng bất cứ lúc nào: Đừng nghĩ là khi lên Top rồi thì tôi sẽ giữ mãi vị trí đẹp này Website của tôi có thể lên hạng một hoặc một vài từ khóa bạn đã thuê làm nhưng khi hết hợp đồng thì các từ khóa cứ lần lượt rớt hạng là chuyện thường tình.Nếu bạn không thực hiện duy trì thì các công ty sẽ lấy lại vốn liếng đã cho tôi mượn để hỗ trợ cho khách hàng mới vì vậy tôi sẽ rớt hạng

SEO chứa đựng nhiều rủi ro nhưng không phải vì thế mà tôi từ bỏ nó Zing thành công nhờ lượng traffic lớn từ SEO, đại siêu thị Vật Giá có được lượng visitor như hôm nay thì SEOer là những công thần,VnExpress, Thanh Niên đã bắt đầu thực hiện SEO hay bé nhỏ hơn là nhà tổ chức tour du lịch online nho nhỏ đủ nuôi sống mình ngày càng phát triển cũng nhờ SEO, SEO chỉ thất bại khi tôi không có đầu tư thỏa đáng và một chiến lược phù hợp Đó là quan điểm của tôi

CHƯƠNG 2.CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM.

2.1 SEO On-Page và SEO Off-Page

2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page)

2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website

2.1.1.1.1 Xây dựng URL

URL thân thiện hay còn được gọi là URL tĩnh trên trình duyệt thẻ hiện như

“tenmien.com/viet-nam-tours.html” thay cho cấu trúc “ index.php = 1? & Subcat =2& page =12 “

Các url thân thiện cung cấp thêm thông tin để máy tìm kiếm dễ dàng nhận dạng cấu trúc website Các từ khóa trên URL sẽ được hiện thị in đậm trong kết quả công cụ tìm kiếm.Các lưu ý khi xây dựng cấu trúc URL thân thiện:

- Không chứa các ký tự vô nghĩa ?, &,#,…

- Không để URL quá dài, phân cấp quá sâu, tối ưu nhất để phân cấp 2 lớp: Tenmien.com/ID/ten-bai-viet.html

- Không đặt quá nhiều từ khóa trên URL, ví dụ như ghe-sofa.html”

:”ghe-sofa-gia-re-mua-ghe-sofa-ban-Tại sao lại phải làm như trên?

- Ký tự vô nghĩa sẽ làm máy tìm kiếm mất thêm thời gian để phân tích

- URL quá dài sẽ không được hiển thị, khi trang càng phân cấp sâu thì càng bị đánh giá kém

- Quá nhiều từ khóa xuất hiện website sẽ làm website bị đánh giá spam

2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm :

SiteMap thường bị bỏ qua bởi các webmaster, giá trị của sitemap nhắm đến khách truy cập (Visitor) và nhắm đến các robot luôn bị đánh giá thấp

SiteMap là một hoặc nhiều trang chứa danh sách hoặc liên kết đến các tài liệu khác trong toàn bộ website Về lý thuyết nó được thiết kế để cung cấp cho visitor cách tiếp cận nhanh nhất toàn bộ nội dung của website

SiteMap được xem là quan trọng vì:

Nó đảm bảo các trang giàu nội dung đều có cơ hội tiếp xúc với các Robot Với website có nhiều trang và cấu trúc sâu, các robot rất khó tìm kiếm tất cả các trang Khi cung cấp 1 trang duy nhất để dẫn đường đến tất cả nội dung cần thiết, tôi đã làm công việc của các robot nhẹ nhàng hơn rất nhiều và đảm bảo không có nội dung nào bị bỏ qua

Nó là một trong những cách để tăng PR vì sitemap làm gia tăng tính phổ biến liên kết, thay vì nhồi nhét hàng trăm liên kết nội bộ trong trang chủ, tôi dùng sitemap để thực hiện việc này

2.1.1.1.3 Tốc độ load trang :

Để khách hàng không khó chịu thì website phải được thiết kế sao cho thời gian tải trang không mất thêm vài giây nếu có thể, trang web nên được lưu trữ trên sever thông qua một nhà cung cấp với các máy chủ có tên tuổi Các bước bổ sung hoặc thiết kế web nên làm để cải thiện thời gian tải trang bao gồm:

Giữ mã của bạn sạch sẽ và nhỏ gọn bằng cách loại bỏ mã không sử dụng hoặc không mong muốn và loại bỏ khoảng trắng nếu có thể

Sử dụng JavaScript như là không thường xuyên có thể có trong mã của bạn Điều này cũng sẽ làm việc để tăng tốc độ thời gian tải trang

Tránh flash dựa trên các trang chủ hoặc các trang đích với video

Giữ kích thước hình ảnh đến mức tối thiểu, phần mềm như Adobe Fireworks có thể làm tốt công việc của các tập tin hình ảnh thay đổi kích thước

2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website

2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag

Thẻ tiêu đề là yếu tố rất quan trọng trong SEO, tiêu đề trang giống như tên 1 quyển sách thường ngắn gọn, xúc tích, mô tả được nội dung trong cuốn sách

Tiêu chuẩn tối ưu tiêu đề:

- Tiêu đề của mỗi webpage là duy nhất và tất nhiên không được trùng lặp

- Tiêu đề trang phải có từ khóa chính

- Tiêu đề trang phải gắn gọn, xúc tích độ dài không quá 70 ký tự

- Từ khóa không nên xuất hiện quá 3 lần trong tiêu đề trang

Lí do tối ưu tiêu đề :

- Tiêu đề trang trùng lặp điều này nghĩa là 2 cuốn sách cùng tên nhưng lại khác nội dung

Sẽ gây nhầm lẫn cho người dùng đặt biệt là bộ máy tìm kiếm

- Tiêu đề trang không chứa từ khóa điều này nghĩa là tên cuốn sách không mô tả được nội dung bên trong nó, gây khó hiểu

- Tiêu đề trang quá dài điều này nghĩa là sẽ không được Google hiển thị ra ngoài Nên không cần thiết phải viết quá dài

- Từ khóa xuất hiện nhiều điều này nghĩa là không cung cấp được cho người đọc những thông tin hữu ích liên quan

2.1.1.2.2 Thẻ mô tả (Meta Description)

Thẻ mô tả được sử dụng như 1 đoạn tóm tắt, mô tả ngắn gọn nội dung của website.Nó giống như lời giới thiệu của quyển sách, mô tả vắn tắt nội dung cơ bản

Thẻ mô tả hiện thời không còn nhiều tác dụng như trước đây hiện tại nó có tác động gián tiếp nhiều hơn Khi đọc 1 đoạn mô tả tốt người dùng sẽ có xu hướng click vào website điều này làm tăng tỷ lệ click vào dẫn đến ảnh hưởng đến thuật toán sắp xếp thứ hạng của Google

Khi tối ưu tôi cần chú ý các tiêu chuẩn sau:

- Tránh sử dụng các công cụ tự động để tạo mô tả

- Phải có từ khóa trong ở thẻ mô tả

- Nội dung nên tóm gọn trong khoảng 165 ký tự để hiện thị tốt nhất

- Tránh chỉ điền mỗi từ khóa vào thẻ

- Sao chép toàn bộ nội dung bài viết vào thẻ

- Sử dụng các thẻ Meta description cho mỗi url – Có các thẻ meta mô tả khác nhau cho mỗi trang sẽ giúp cho Google dễ dàng phân biệt nội dung của từng trang trong website của bạn

- Nếu trang web của tôi có hàng ngàn , việc tạo các thẻ meta mô tả bằng tay có thể là không khả thi Trong trường hợp này, tôi có thể tạo tự động các thẻ mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang.

2.1.1.2.3 Thẻ H (H1 and H2 tags)

Thẻ H1 là thẻ khá quan trọng nhất trong SEO, nó giúp giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được bố cục của trang, bài viết.Biết được đâu là các đề mục quan trong, nội dung trọng tâm của trang Văn bản trong thẻ H1 thường lớn hơn so với văn bản bình thường

- Sử dụng thẻ H1 và H2 để làm nổi bật các thông tin và các từ khóa quan trọng nên đặt ở chỗ tên website

- Thẻ H1 nên được sử dụng một lần trên trang, sử dụng nhiều thẻ <h1> trên 1 trang sẽ làm cho google khó xác định nội dung và chỗ bắt đầu và kết thúc bài viết

- Thẻ H2 có thể được sử dụng nhiều lần, sau thẻ H1

- Tránh đặt nội dung bài viết trong các thẻ tiêu đề có thể sẽ không thể hữu ích trong việc xác định cấu trúc của trang của các công cụ tìm kiếm

- Tránh sử dụng các thẻ tiêu đề ráo rỗng như “bài viết này hay”, “tôi thích bài viết này”

- Không nên để trung lặp tiêu đề

- Không sử dụng thẻ <h> trong toàn trang

- Không nên đặt tất cả nội dụng bài viết vào 1 nhóm thẻ

- Sử dụng các thẻ <h> chỉ cho kiểu văn bản

2.1.1.2.4 Thẻ keyword

Mặc dù có tên là Keyword, nhưng đây là phần ít quan trọng nhất trong việc làm SEO Tương tự như Meta Description, đây cũng là 1 thẻ ẩn, người sử dụng sẽ không nhìn thấy nội dung của Meta Keyword, Meta Keyword chỉ dùng các search engine như Google, Yahoo, Bing …

Meta Keyword chứa 1 danh sách các từ khóa, được cách nhau bởi dấu phẩy “,” Ngày nay các Search Engine không quan tâm nhiều đến Meta Keyword, nhưng cũng không nên

bỏ phần Meta Keyword này vì có thể về sau :

<HEAD>

<META NAME=”keywords” CONTENT=”a, list, of, keywords, describing, your, web, page, separated, by, commas”>

</HEAD>

- Không nên spam từ khóa ở thẻ này => vô tác dụng

- Nên đặt từ khóa chính và các từ khóa liên quan

2.1.1.2.5 Thẻ mô tả hình ảnh ( Alt Image Tag)

ALT tag hình ảnh đã trở nên quan trọng với sự gia tăng nhu cầu về tìm kiếm hình ảnh, nó có thể đóng góp đáng kể lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm đến website của tôi nếu sử dụng đúng cách Nếu tôi sử dụng một hình ảnh như là một liên kết cùng với thẻ alt của nó sẽ giúp Google hiểu thêm về trang web mà tôi đang liên kết

Một số chú ý:

- Tât cả hình ảnh phải sử dụng thẻ alt tag và thẻ title tag để mô tả hình ảnh

- Hình ảnh được xếp hạng cao khi được sử dụng với một đoạn mô tả và tiêu đề có cấu trúc HTML <h><img><p>

- Nội dung thẻ Alt ngắn gọn, mô tả chính xách nội dung bức ảnh, không nhồi nhét từ khóa

2.1.2 Tối ưu bên ngoài Website ( SEO Off-page)

Định nghĩa SEO OffPage : Off-page có nghĩa bóng chỉ định các phương thức nhằm tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm không liên quan trực tiếp đến các thao tác website của tôi Ví dụ, building backlinks, facebook seo, twitter seo, youtube seo đó

là các phương thức gián tiếp nhờ các website khác để kéo lượng truy cập về site của mình

2.1.2.1 Đăng ký website

Chọn tên miền phù hợp với mục đích muốn quảng bá

2.1.2.2 Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của mình

Hình 2.1 - Backlink2.1.2.2.1 Xây dựng Nội dung thật hay để website họ trỏ link về site của mìnhCái này là điều kiên tiên quyết để một trang web có thể tồn tại hay không.Không ai vào trang web của tôi chỉ để xem những thứ vô giá trị Do vậy tạo ra nội dung hấp dẫn là một cách kiếm backlink hiệu quả nhất và lâu dài nhất Bởi vì khi những bài viết của tôi có giá trị, nhiều người khác sẽ đăng tải lại và liên kết đến trang của tôi.Cho dù những bước ở dưới đây tôi làm có tốt đến đâu, nhưng nội dung của tôi không hay thì nó cũng không có tác dụng lâu dài.

Tôi không sợ việc người khác lấy nội dung của mình vì thuật toán mới của Google sẽ dễ dàng xác định được nội dung trong site nào có trước và những site này sẽ được đưa lên đầu tiên

2.1.2.2.2 Post Comment trên Blog:

Thực tế thì cách kiếm backlink đơn giản nhất là đi dạo các blog cùng chủ

đề và để lại comment Nhưng quan trọng nhất là không spam kiểu “tem”, “đặt gạch”,

“hay đấy!”, “post nhiều lên nhé!” “Nice”… những comment kiểu này không có giá trị và đôi khi còn có tác dụng ngược và gây phản cảm.Và rất có thể bị admin trang web đó xóa mất Do vậy nên nhớ là phải để lại comment một cách nghiêm túc và có tính chất xây dựng Như thế người ta mới thăm blog của tôi và tôi mới có traffic

2.1.2.2.3 Để lại chữ ký trên Forum:

Diễn đàn rất phổ biến ở Việt Nam do vậy ở mỗi diễn đàn tôi tham gia, để lại chứ ký và nó sẽ là nguồn traffic không tệ cho tôi Nhưng để chữ ký của tôi được mọi người lưu ý bạn cũng nên xem kỹ quy định của diễn đàn đó về chữ ký.Đừng gây sự chú ý bằng hình to quá cỡ cũng gây phản tác dụng Tôi cũng không nên spam các diễn đàn khác cũng gây phản ứng ngược lại và không có thiện cảm trong mắt người đọc Đóng góp bài viết xây dựng diễn đàn “đặc biệt” là những box HOT đông người xem

2.1.2.2.4 Tạo Profile trên Website

Google có trang cho phép tôi tạo Profile và bạn có thể kèm URL của trang web của mình.Nếu Profile của tôi đầy đủ tôi cũng có thêm một đường Link từ “ông kẹ” rồi.Thêm nữa bất cứ khi nào tôi tham gia một diễn đàn hoặc trang web nào mà cho phép thành viên khai báo phần URL, hãy điền thông tin này vào.Nó cũng giúp tôi chút ít

2.1.2.2.5 Trao đổi chéo backlink

Có quá nhiều Webmaster lợi dùng việc trao đổi link để có được kết quả cao hơn trên Google, Google coi điều này là không tự nhiên, cố tình làm sai lệch kết quả tìm kiếm của người dùng nên có khái niệm Oneway link (link 1 chiều) các link oneway

sẽ được đánh giá cao hơn, chất lượng hơn Vì thế trao đổi chéo ra đời để giải quyết việc này

Tôi có site A và B, một người khác có site C Tôi cần link cho A hay thiết lập mô hình trao đổi như sau

Kết luận:

Khi đã nói về SEO thì bất cứ việc gì có thể tăng traffic chúng ta đều phải làm hết cho dù

đó tưởng chừng như nhỏ nhặt “Góp gió thành bão” một chút rồi một chút sẽ làm cho trang web của tôi ngày càng nhiều traffic

2.1.2.3 Giám sát kết quả xếp hạng

Phân tích thứ hạng qua từng thời điểm:

Dùng công cụ Rank Tracker: Phần mềm Rank Tracker nằm trong bộ phần mềm nổi

tiếng SEO PowerSuite Phần mềm Rank Tracker sẽ giúp tôi nhanh chóng đánh giá, kiểm

tra được hiệu quả SEO website của tôi thông qua các công cụ tìm kiếm một cách khách quan, chính xác nhất mà không bị phân tán ảnh hưởng bởi cache của trình duyệt hay tài khoản email Phần mềm hỗ trợ bạn kiểm tra hàng loạt từ khóa cùng lúc (bản miễn phí) và

có thể lưu lại các chiến dịch để so sánh hiệu quả công việc

Kỹ thuật cần tránh

Black-Hat SEO & White-Hat SEO (SEO mũ Đen và SEO mũ Trắng):

SEO mũ đen : Là phương pháp nhằm đánh lừa công cụ tìm kiếm

Phá vỡ các quy tắc và luật lệ của công cụ tìm kiếm

Tạo nên các trải nghiệm người dùng không tốt bởi vì các kỹ thuật SEO mũ đen chỉ tập trung vào website

Trình bày nội dung theo hình thức trực quan hay không trực quan mà chỉ có giá trị cho các con nhện của công cụ tìm kiếm hay người dùng công cụ tìm kiếm

Tác dụng của SEO mũ đen với website: Những kỹ thuật SEO mũ đen sẽ thật sự giúp tăng được thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm trong ngắn hạn nhưng nếu bạn bị các công cụ tìm kiếm phát hiện sử dụng các phương pháp này thì sẽ có nguy cơ bạn bị cấm xuất hiện trên công cụ tìm kiếm Do đó SEO mũ đen chỉ là một giải pháp ngắn hạn cho một vấn đề dài hạn

SEO mũ trắng: Trái với SEO mũ đen - quan tâm trước hết đến tính thân thiện của website với người dùng, sử dụng các phương pháp tối ưu nhằm tăng chất lượng thực sự của site Cách thức này giúp website lên Top một cách chắc chắn và tránh được nhiều rắc rối

- Đạo đức SEOer: Cũng giống như đạo đức của 1 con người, đạo đức nghề nghiệp

- Gray Hat SEO ( SEO mũ xám): Là nhóm ứng dụng cả 2 cách SEO mũ đen và SEO mũ trắng – nếu theo nhóm này đôi khi cũng không thể tránh khỏi bị phạt Bởi vì cách ứng dụng của nhóm này đa phần cũng là Black nhưng cố qua mắt các cỗ máy tìm kiếm để thể hiện White.

- Khi website bị BAN: Nghĩa là website đó đã bị công cụ tìm kiếm phạt, điển hình là Google, website không có thứ hạng trên công cụ tìm kiếm tôi làm như sau :

Khả năng thứ nhất Website bị Google phạt:

Để kiểm tra liệu website của tôi có bị google phạt không, tôi vào trang

“site:yourdomain.com” (thay yourdomain.com bằng tên miền của riêng tôi) trên Google.Nếu Google không hiển thị bất cứ trang nào của website, chứng tỏ site của tôi đã bị phạt.Google chỉ phạt những website sử dụng những phương thức tối ưu hóa công cụ tìm kiếm spam.Để khắc phục, tôi phải xóa hết những phần trong website là nguyên nhân mà Google phạt website của tôi

Xóa hết những yếu tố spam trong trang:

- Hủy bỏ các text ẩn hoặc gần ẩn trên trang web Kiếm tra lại các chức năng hiển thị:

ẩn hoặc không ẩn mà tôi sử dụng trong mã CSS trong website của tôi

- Kiểm tra lại các tiêu đề của trang web, tag meta và cả những comment HTML (code HTML trong đoạn ) trên trang web và loại bỏ tất cả các thành tố có thể được hiểu là các cố gắng để nhồi nhét các từ khóa

- Loại bỏ các chức năng chuyển hướng không cần thiết, các liên kết tới các website không đáng tin cậy và tất cả các bản sao của các trang từ website của tôi

- Nếu tôi sử dụng kỹ thuật cloaking hoặc bot block trên server, tôi phải vô hiệu hóa ngay các script này

- Chắc chắn rằng các mà HTML sạch và trang web của tôi đáng tin Không sử dụng bất kỳ trang tự động tạo ra nào

Kiểm tra lại các vấn đề off-site:

Các vấn đề off-site chính là nguyên nhân dẫn tới việc bị phạt thứ hạng mà đây cũng là những vấn đề khó sửa chữa hơn là các vấn đề on-page

Nếu tôi sử dụng hệ thống trao đổi liên kết tự động hoặc nếu tôi trả một khoản nhỏ để các liên kết bên ngoài xây dựng một hệ thống dẫn liên kết về website của bạn Các liên kết đó

có thể bị Google coi là các Spam

Google không đánh giá các các hệ thống liên kết tự động.Phải loại bỏ tất cả các hệ thống liên kết tự động ở website của tôi và chắc chắn rằng hệ thống liên kết đó sẽ không liên kết tới site tôi nữa

Nếu tôi mua các liên kết để cải thiện vị trí của website trên bảng xếp hạng, tôi phải cố loại bỏ những liên kết này.Các liên kết phải trả tiền, về một mặt nào đó có thể mang lại tác dụng nhưng nếu Google phát hiện ra việc này thì tôi sẽ gặp rắc rồi lớn

Yêu cầu google duyệt lại site của tôi:

Khi tôi chắc chắn rằng các spam đã bị loại bỏ sử dụng tính năng reinclusion request để yêu cầu Google xem xét lại trang của tôi Trong yêu cầu gửi Google tôi viết nội dung ngắn và tập trung vào vấn đề Tôi sẽ phải thật thân thiện và giải thích lý do tại sao tôi lại sửa sang lại website

Khả năng thứ hai: Có sự thay đổi trong thuật toán xếp hạng khi bị rớt hạng không có nghĩa là website của tôi bị phạt, có thể do những nguyên nhân sau:

Sửa sang lại website hoặc là làm mới website:

Google cũng có thể tạm thời xếp hạng thấp đi cho website của tôi nếu tôi thiết kế lại website.trong trường hợp này, tôi không phải lo lắng vì bị rớt hạng vì Google sẽ tự động trả lại thứ hạng cũ cho tôi sau một thời gian.Dĩ nhiên là tôi phải chắc chắn rằng, website mới của tôi thiết kế phải được Google phân tích và các trang web mới của tôi vẫn bao hàm các từ khóa mà tôi muốn xếp hạng

Những website khác làm việc hiệu quả hơn website của tôi:

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một điều đặt ra và bị lãng quên Các đối thủ của tôi có thể cải thiện website của họ chính vì thế họ có những nội dung tốt và nhiều liên kết tốt hơn site của tôi

Không website nào có thể giữ thứ hạng của nó mãi mãi.Phân tích lại trang web của tôi và mới nhất của Google

Cũng nên cải thiện các backlink của website Link Builder trong IBP có thể giúp tôi làm việc đótối ưu hóa các nội dung trong các trang của tôi để nó phù hợp với các thuật toán xếp hạng

Việc rớt hạng là vô cùng khó khăn với các website.Nếu tôi làm đúng những hướng dẫn bên trên thì khả năng lấy lại thứ hạng của tôi là rất khả thi.

2.2 Phương pháp tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm

2.2.1 SEO bằng hình ảnh, biểu tượng, images

Tối ưu hóa thẻ Alt và Title Image cho hình ảnh: Alt text có nghĩa là alternative information – thông tin thay thế cho người dùng không hiển thị được hoặc chọn ẩn hình

ảnh trong trình duyệt hoặc đơn giản là các user agents không có khả năng hiển thị hình ảnh Thẻ alt mô tả hình ảnh nhằm cung cấp thông tin cho những người dùng vừa kể trên như mọi người có thể quan sát qua hình minh họa dưới đây

<img title="Minh họa trường hợp không dùng thẻ Alt" content/uploads/alt-image.jpg" alt="Alt image" hspace="10" width="105" height="54" align="right" />

src="http://www.vietseo.net/wp-Nếu không có thẻ alt cho hình ảnh, trình duyệt Internet Explorer hay Firefox sẽ hiển thị một biểu tượng rỗng lỗi Năm ngoái, Google đã chính thức tuyên bố rằng máy tìm kiếm sẽ tập trung vào phân tích văn bản trong thẻ alt để hiểu rõ hơn nội dung của tệp tin ảnh

Title image công cấp thông tin bổ sung (additional information) và tuân theo các chỉ dẫn

về tiêu đề : phải ngắn gọn, miêu tả chính xác, hợp lý Ví dụ trong Internet Explorer hay Firefox, tôi sẽ thấy hiển thị như sau khi lướt chuột qua file hình ảnh:

Hình 2.2 - Title Image

Qua các thông tin trên, chúng ta có thể rút ra kết luận rằng :

Cả hai thẻ alt và title đề quan trọng đối với người dùng mặc dù thẻ alt có tỏ ra quan trọng hơn đối với máy tìm kiếm.Chúng đều cung cấp thông tin về hình ảnh nhằm khuyến khích người dùng hiển thị chúng

Theo chuẩn W3C thì thẻ title không bắt buộc, trong khi đó thẻ alt được khuyến nghị Thẻ alt còn góp phần giúp tăng khả năng truy cập cho người dùng khiếm thị (accessibility) bao gồm cả các máy tìm kiếm như đã nói ở trên

Hãy thêm các từ khóa liên quan tới hình ảnh trong cả hai thẻ nhưng văn bản trong cả hai thẻ phải khác nhau.Việc nhồi nhét từ khóa và trong thẻ alt và Title sẽ không mang lại lợi ích gì, hãy tìm các từ khóa chính xác phản ảnh đúng nội dung hình ảnh Nên bỏ thời gian

ra tối ưu hóa các thẻ hình ảnh vì nó sẽ mang lại cho tôi lượng tìm kiếm hình ảnh

từ Google Images

Thêm một điểm quan trọng các Webmaster cần lưu ý là khi sử dụng các banner cỡ lớn trong phần header, thì phần mô tả alt của banner đóng vai trò quan trọng góp phần giúp Google hiểu thêm nội dung của Website

2.2.2 SEO Video, Clip:

Không như các loại hình khác, Video và Clip là một loại hình rất đặc biệt.Và chính vì thế, tạo ra nó sẽ khó hơn các loại khác Viết một đoạn văn hay vẽ một hình ảnh chắc chắn sẽ đơn giản hơn nhiều nếu tôi phải tạo một video clip về một chủ đề nào đó.Một số nghiên cứu gần đây đã cho thấy rằng video ngày càng có tiếng nói quan trọng trong thứ hạng tìm kiếm Tối ưu hóa video pha trộn với text, hình ảnh là một cách làm khôn ngoan Đơn cử như việc tôi sử dụng hiệu quả các nguồn video trên Youtube hay các mạng truyền thông xã hội khác Rất nhiều webmaster đã làm tốt việc này

2.2.3 SEO bản tin, viết tin bài

Hàng ngày luôn xảy ra vô số sự kiện, tin tức với hàng loạt chủ đề khác nhau.Nếu tôi biết cách khai thác sự chú ý khi khách hàng ghé thăm website, tôi sẽ thành công Với tiêu chí ‘Content is King’, đây chính là chìa khóa của tôi Tôi làm nội dung thật tốt Mà muốn làm nội dung thật tốt, song song với việc đi copy tin bài, tôi cố gắng tập tự viết thường xuyên, chí ít thì khi copy cũng nên sửa đi khoảng 80% là hợp lý (Theo kinh nghiệm người viết)

Google luôn biết tôi đang làm gì và đã làm được những gì.Một khi những nỗ lực của tôi được Google ghi nhận, tôi sẽ đạt được nhiều thứ hơn là tôi đang nghĩ

2.2.3.1 Phát triển thương hiệu riêng biệt:

Việc cạnh tranh cho các từ khóa hay cụm từ mang tính chung chung sẽ là rất khó khăn không chỉ với các SEOer chuyên nghiệp, nó càng khó hơn cho người mới bắt đầu Vì vậy, hướng người dùng tới việc tìm kiếm một thương hiệu là một cách làm thông minh.Ngoài ra trong trường hợp tôi có thể cạnh tranh với các từ ngữ chung chung, tôi nên làm nhiều hơn cho thương hiệu của tôi, không chỉ để có được thương hiệu tìm kiếm qua Google Kết quả tìm kiếm có thể dễ được lan rộng Với một thương hiệu mạnh tôi có thể tồn tại ngay cả khi bảng xếp hạng của tôi không cung cấp đủ lưu lượng truy cập nữa

2.2.3.2 Nội dung sáng tạo:

Điều quan trọng để cung cấp nội dung cho các máy tìm kiếm một cách đúng đắn Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa nào đó không chính xác với các thẻ tiêu đề trong trang web của tôi, thì họ sẽ có thể không tìm thấy tôi, trừ khi trang web của tôi đề cập đến những từ này một nơi nào đó trong bài viết Bởi vậy, tôi tạo các bài viết của tôi một cách sáng tạo với nhiều từ khóa liên quan tới tiêu đề của bài viết

2.2.3.3Cáo mạnh mẽ:

Một số trang web vẫn còn quá non trẻ để xếp hạng cạnh tranh với các site khác khi có cùng một từ khóa hay nội dung đề cập Tuy nhiên, các site mới này có thể liên hệ gián tiếp với những khách hàng tiềm năng của mình bằng cách đặt các banner quảng cáo trực tuyến trên các trang web nổi tiếng mà có cùng nội dung đề cập với site của mình.Đây là một kỹ thuật sử dụng rộng rãi bởi phương tiện truyền thông.Ví dụ các trang web cung cấp các điểm quảng cáo trên trang web của họ, đó là nơi tôi có thể thực

sự mượn thứ bậc xếp hạng của họ Khi tôi không thể đánh bại họ, tôi sẽ tham gia với họ!

CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢT SEO

3.1 Chiến lượt SEO là gì?

Nói chung, khi bạn thiết lập mục tiêu (mục tiêu kinh doanh, mục tiêu cá nhân…), bạn cũng cần phải có kế hoạch mô tả từng bước làm thế nào để đạt được mục tiêu của mình

Kế hoạch hành động này là chiến lược đáp ứng mục tiêu của bạn Tương tự như vậy khi chúng ta nói về Internet và SEO bạn cần phải có mục tiêu đo lường cụ thể về những gì bạn muốn đạt được và chiến lược tối ưu hóa nội dung tìm kiếm sẽ cho bạn biết làm thế nào để đạt được điều đó

3.2 Lý do tại sao chiến lượt SEO lại quan trọng?

Nếu không có chiến lược SEO bạn sẽ không biết bạn đang làm những gì và bạn có đi đúng hướng chưa.Ví dụ, trong hoạt động quảng cáo của mình bạn chạy quảng cáo bằng cách SEO trên Facebook nhưng điều này chỉ là 1 phần của chiến lược SEO tổng thể.Mọi hoạt động bạn làm phải phù hợp với mục tiêu của mình nếu không nó sẽ lãng phí thời gian và tiền bạc

Google đang biến chuyển rất nhanh, và các thuật toán cũng ngày càng hoàn thiện nhanh chóng.Mỗi năm, thế giới SEO chứng kiến sự thay đổi chóng mặt của hơn 500 thuật toán Chính vì vậy giới làm SEO phải nhanh chóng thay đổi hướng đi và có chiến lược SEO rõ ràng trong thời gian tới để có thể phù hợp hơn với cơ chế xếp hạng của Google, bắt kịp với xu hướng mới của thời đại tìm kiếm

Chiến lược SEO là cần thiết cho tất cả mọi người đang kinh doanh trên thị trường online.Nếu bạn đang hoạt động kinh doanh online nhỏ bạn phải có ý nghĩ trong đầu về chiến lược sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình Nó không phải là chi tiết quá phức tạp nhưng điều quan trọng là phải có 1 chiến lược cụ thể

Dưới đây là những chiến thuật bản thân tôi lựa chọn tập trung cho năm 2013 này.Những chiến thuật này có thể mang đến cho bạn lưu lượng truy cập thích đáng hơn và cải thiện thành quả của bạn trong năm này

3.3 Tối ưu hóa các trang web sử dụng SEO

Trong bài viết "Google 2013 Search Engine Optimization Starter Guide" của Matt Cutts, ông hiện đang điều hành phụ trách về mảng chất lượng tìm kiếm và webspam Tác

giả đã đưa ra những hướng dẫn SEO cực kỳ hữu ích và các bạn có thể tham khảo các chủ

đề dưới đây:

- Tiêu đề trang chính xác, độc đáo

- Các thẻ mô tả

- Cải thiện cấu trúc trang

- Cải thiện cấu trúc URL

- Điều hướng dễ dàng

- Ưu hóa nội dung

- Cung cấp các dịch vụ và nội dung chất lượng cao

- Đa dạng hóa anchor text

- Tối ưu hóa hình ảnh

- Sử dụng đúng các heading tag

- Đối phó với các trình thu thập dữ liệu

- Sử dụng có chọn lọc robot.txt

- Sử dụng thuộc tính rel="nofollow" thêm vào các liên kết

- SEO cho các trang web di động

- Đăng ký các trang web di động vào các công cụ tìm kiếm

- Triển khai các quảng cáo và phân tích

- Có chiến lược quảng bá trang web thích hợp

- Thực thi với các công cụ dành cho người quản trị - Webmaster Tools

Biết vận dụng các chiến thuật trên một cách thông minh, và dành cho chúng khoảng thời gian hợp lý, bạn sẽ nhận thấy những thay đối đáng kể đối với thứ hạng của mình, cùng với đó là con số visitor chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng cũng tăng đáng kể đấy.3.4 Thực hiện các chiến lượt truyền thông xã hội

Người mua hàng đã thay đổi thói quen mua sắm rất nhiều trong hai thập niên qua Họ tìm đến các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter hay Youtube bởi sức ảnh hưởng của

nó cho những quyết định mua bán của mình Thông qua các mạng xã hội, họ chia sẻ với nhau những kinh nghiệm bán lẻ của bản thân Các báo cáo đã chỉ ra rằng:

76% khách hàng giới thiệu các công ty mà họ tin tưởng cho bạn bè hay đồng môn (Edelman Digital)

62% những người mua bán online đọc những comment liên quan tới sản phẩm từ bạn bè thông qua Facebook, và 75% số đó click vào trang web bán lẻ (Sociable Labs, 2012)Những khách hàng tham gia/tương tác với bạn trên Youtube, Twitter hay Facebook thì 150% có nhiều khả năng mua hàng hóa (eTail Blog, 2012)