Đang tải... (xem toàn văn)
“Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” – Liệu có đúng ở thị trường Việt Nam? Năm 2002, chuyên gia marketing người Mỹ Al Ries cùng con gái Laura Ries đã cho xuất bản cuốn sách “Quảng cáo thoái vị, PR lên ng[.]
“Quảng cáo thối vị, PR lên ngơi” – Liệu có thị trường Việt Nam? Năm 2002, chuyên gia marketing người Mỹ Al Ries gái Laura Ries cho xuất sách “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngơi” Ấn phẩm nhanh chóng lọt vào danh sách sách bán chạy thời điểm Cuốn sách đưa quan điểm cho PR đóng vai trị quan trọng việc tạo dựng thương hiệu quảng cáo để trì hình ảnh thương hiệu xây dựng thông qua PR Trong sách, tác giả đề cập đến loạt thương hiệu quốc tế làm nên tên tuổi mà không cần quảng cáo Starbuck, Wal-mart, Red Bulls, Body Shop Palm Đây sách marketing gây tranh cãi với nhiều ý kiến trái chiều từ học giả người làm marketing Bỏ qua thị trường phát triển mà truyền thông marketing chuyên nghiệp có hàng trăm năm kinh nghiệm phát triển, viết xin thảo luận khái niệm thị trường Việt Nam – thị trường phát triển với nhiều hoạt động marketing xây dựng thương hiệu đầy sôi động Theo báo cáo công ty nghiên cứu thị trường TNS, năm 2009, chi tiêu cho quảng cáo Việt Nam đạt số 450 triệu đô la Mỹ – tăng 26% so với năm 2008 Năm 2009, công ty Tân Hiệp Phát, doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam lĩnh vực đồ uống chi hàng triệu đô cho hoạt động quảng cáo đại chúng chiến dịch mắt thương hiệu trà đóng chai Dr.Thanh Câu hỏi quan tâm liệu Tân Hiệp Phát có q phung phí tiền vào hoạt động quảng cáo hay không? Thương hiệu “Dr.Thanh” tung thị trường vào cuối năm 2008 với mẫu quảng cáo truyền hình phát sóng vào vàng với tần suất dày đặc nhiều thương hiệu khác gần suốt năm Kết sau nào? Dr.Thanh với câu cửa miệng “nóng người” trở thành thương hiệu đồ uống biết đến nhiều Việt Nam Trong trường hợp này, cho quảng cáo đóng vai trị tạo dựng thương hiệu PR sách Al Ries Không thể phủ nhận ngày người tiêu dùng trở nên cảnh giác với quảng cáo Những điều Ries nói hồn tồn có sở Trong xây dựng thương hiệu, PR có thứ vũ khí mà quảng cáo khơng có Đó độ tin cậy Tuy nhiên, quảng cáo với mạnh phạm vi phủ sóng đóng vai trị nhận định việc xây dựng nhận biết thương hiệu (một yếu tố quan trọng làm nên giá trị thương hiệu) Cịn quốc gia có ngành marketing non trẻ Việt Nam, người tiêu dùng dường chịu nhiều ảnh hưởng quảng cáo Bạn không tin? Theo báo cáo Nielsen năm 2009, 91% người tiêu dùng Hà Nội chịu ảnh hưởng quảng cáo đưa định mua sắm, thành phố Hồ Chí Minh, số 45% Rõ ràng, thực tế số có tiếng nói thuyết phục nhiều so với lý thuyết Đã gần thập kỷ kể từ Ries cho mắt sách vào năm 2002 Tại thời điểm đó, Ries dự đốn thực tế quảng cáo PR có ảnh hưởng quốc gia phát triển Việt Nam, liệu ông có thay đổi quan điểm? Chúng ta khơng thể dám điều Tuy nhiên, có điều mà chắn cơng ty chi tiêu khoản tiền khổng lồ cho quảng cáo Cịn bạn? Bạn có cho ngày quảng cáo dần vị hay không? ... marketing Bỏ qua thị trường phát triển mà truyền thông marketing chuyên nghiệp có hàng trăm năm kinh nghiệm phát triển, viết xin thảo luận khái niệm thị trường Việt Nam – thị trường phát triển... người tiêu dùng trở nên cảnh giác với quảng cáo Những điều Ries nói hồn tồn có sở Trong xây dựng thương hiệu, PR có thứ vũ khí mà quảng cáo khơng có Đó độ tin cậy Tuy nhiên, quảng cáo với mạnh phạm... báo cáo công ty nghiên cứu thị trường TNS, năm 2009, chi tiêu cho quảng cáo Việt Nam đạt số 450 triệu đô la Mỹ – tăng 26% so với năm 2008 Năm 2009, công ty Tân Hiệp Phát, doanh nghiệp hàng đầu Việt