Đang tải... (xem toàn văn)
Vina Acecook 1 Vina Acecook ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI & CHUYỂN GIAO CÔNG NGHỆ MỤC LỤC I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINA ACECOOK 3 1 Giới thiệu tổng quan 3 2 Lịch sử hình thành và quá trình phát triển 3 3 Quy mô vốn[.]
Vina Acecook ĐẦU TƯ NƯỚC NGỒI & CHUYỂN GIAO CƠNG NGHỆ MỤC LỤC I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINA ACECOOK .3 Giới thiệu tổng quan Lịch sử hình thành trình phát triển .3 Quy mô vốn lao động: .5 Chức & nhiệm vụ công ty Vina Acecook Các sản phẩm II MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CỦA CƠNG TY 10 Mơi trường vĩ mô 10 1.1 Môi trường kinh tế 10 1.2 Mơi trường trị, pháp luật .11 1.3 Mơi trường văn hóa, xã hội 11 1.4 Môi trường dân số 12 1.5 Môi trường tự nhiên 12 1.6 Môi trường công nghệ 13 Môi trường cạnh tranh 13 2.1 Áp lực từ sản phẩm thay 13 2.2 Áp lực từ khách hàng 14 2.3 Áp lực từ nhà cung cấp .15 2.4 Áp lực từ nội ngành .15 2.5 Áp lực từ đối thủ tiềm .17 Phân tích SWOT Vina Acecook 18 3.1 Điểm mạnh 18 3.2 Điểm yếu 18 3.3 Cơ hội 18 Vina Acecook 3.4 Đe dọa 18 III CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA VINA ACECOOK 19 Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm: 19 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: 20 Chiến lược tổng chi phí thấp: .20 IV HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA ACECOOK 22 Quy trình sản xuất: .22 Hệ thống phân phối 23 Phúc lợi cho nhân viên: .24 3.1 Các chế độ phúc lợi: 24 3.2 Về văn hóa: 24 3.3 Chính sách nghỉ mát 24 Hoạt động xã hội cộng đồng .25 V KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI VIỆT NAM .26 Thành tựu thị trường 26 Thành tựu tài .27 Vina Acecook CÔNG TY CỔ PHẦN VINA ACECOOK I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINA ACECOOK Giới thiệu tổng quan Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam công ty sản xuất thực phẩm ăn liền hàng đầu Việt Nam với việc sở hữu hệ thống 10 nhà máy, 04 chi nhánh kinh doanh; 300 đại lý phân phối, phủ hàng 95% điểm bán lẻ trải khắp từ Bắc chí Nam, chiếm gần 50% thị phần thị trường, xuất 46 quốc gia toàn giới Trải qua 20 năm hình thành phát triển, Acecook Việt Nam vinh dự thương hiệu mì ăn liền người tiêu dùng tin tưởng gửi trọn an tâm vào chất lượng sản phẩm Từ thành lập đến nay, với tinh thần không ngừng sáng tạo thử thách để tạo sản phẩm mang lại niềm vui cho khách hàng tảng “Công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam”, Acecook Việt Nam xây dựng nên giới văn hóa ẩm thực với thực phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an toàn vệ sinh thực phẩm đem đến trải nghiệm phong phú cho người tiêu dùng Việt Nam toàn giới Acecook Việt Nam cam kết đồng hành phát triển bền vững xã hội tương lai tươi đẹp với thông điệp “Cook happiness - Chúng tiếp tục tạo nên đem lại niềm hạnh phúc đến bữa ăn, trái tim người tiêu dùng” Lịch sử hình thành trình phát triển 15/12/1993: Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Vina Acecook 07/07/1995: Bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh 28/02/1996: Tham gia thị trường xuất Mỹ Thành lập chi nhánh Cần Thơ 1999: Lần đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao 2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo Bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền 2003: Hồn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam 2004: Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình 2006: Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa & Nay 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) Thành viên thức Hiệp hội MAL giới 07/07/2010: đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất 2012:Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đơng Nam Á 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook thay đổi nhận diện thương hiệu Đặc biệt, năm 2015 (ngày 7/7/2015), năm đánh dấu cột mốc trịn 20 năm cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam sản xuất kinh doanh sản phẩm thị trường Việt Nam Là thương hiệu uy tín với 50 năm kinh nghiệm đến từ Nhật Bản, Acecook xác định chất lượng yếu tố then chốt để doanh nghiệp tồn phát triển Trong 20 năm có mặt thị trường Việt Nam, Acecook Việt Nam có nhiều tin yêu biết đến thương hiệu với “Biểu tượng chất lượng” tơn định hướng xuyên suốt hoạt động sản xuất kinh doanh Acecook Việt Nam Năm 2015, khởi điểm với mục tiêu mở chặng đường phát triển mới, tập đoàn Acecook triển khai thay đổi nhận diện với hình ảnh logo để phù hợp chiến lược đưa thương hiệu Acecook phát triển toàn Thế Giới Nhận diện hình ảnh logo Acecook Việt Nam Với thay đổi lần này, logo Acecook Việt Nam giữ đường nét với hai tone màu đỏ, trắng làm chủ đạo, ngồi logo có điều chỉnh thay đổi: Vina Acecook Thay đổi tên thương hiệu từ Vina Acecook thành Acecook để phù hợp với chiến lược phát triển toàn cầu - Câu slogan từ “Biểu tượng chất lượng” xây dựng thêm giá trị với câu “Cook happiness” - Thay đổi font chữ, điều chỉnh lại hình dạng elip để tốt lên nét mềm mai, uyển chuyển tạo điểm nhấn, ấn tượng tính cách thương hiệu Qua hình ảnh nhận diện với logo câu slogan “Cook hapiness”, thương hiệu Acecook mong muốn mang đến cho khách hàng nhiều giá trị sản phẩm chất lượng mà cảm nhận bất ngờ, ngon miệng, an tâm cảm giác hạnh phúc thông qua định hướng phát triển không ngừng sáng tạo phát huy tính độc đáo sản phẩm - Quy mô vốn lao động: Năm 1993: - Ngày 15/12/1993: thành lập công ty liên doanh Vifon-Acecook - Vốn đầu tư: triệu USD - Thành phần liên doanh: + Công ty kỹ nghe thực phẩm Việt Nam (VIFON): 40% + NHẬT BẢN: ACECOOK, MAURUBENI, hiệp hội hợp tác hỗ trợ kinh tế nhật JAIDO : 60% Năm 1994: Cơng ty hoạt động hình thức doanh nghiệp Nhật Bản đầu tư 100% vốn (6 triệu USD) Trong đó, Ace Cook Co Ltd chiếm 94% Marubeni Corporatison chiếm 6% Năm 1995: - 7/7/1995: bắt đầu đưa vào sản xuất - Số chuyền sản xuất: 01 dây chuyền - Sản phẩm đầu tiên: Mì Phở cao cấp sản xuất để phục vụ thị trường phía nam - Số lượng nhân viên: 100 người ( người Nhật : TGĐ, Trưởng Kinh Doanh, Trưởng Xuất Khẩu, Kỹ thuật : 03, chuyên gia: 2-3 người) - Sản lượng sản xuất: 3.8 triệu gói/năm Vina Acecook Năm 1996: - Ông MORIMOTO MAKOTO làm Tổng Giám Đốc Côngg ty - Ngày 28/02/1996: thành lập chi nhánh bán hàng Cần Thơ: 162/3 Trần Quang Diệu – Phường An Thới – TP Cần Thơ Chịu trách nhiệm bán hàng cho tất tỉnh đồng sông Cửu Long - Bắt đầu thâm nhập vào thị trường xuất khẩu: thị trường Mỹ Doanh số xuất 0.15 triệu USD Năm 1998: - Ông SAKAI YASUO làm Tổng Giám Đốc Cty (ngày 01/04/1998) - Việc đời sản phẩm Hoành Thánh gây ý thị trường, sản phẩm cao cấp bước đột phá ngành mì ăn liền việt Nam - Tăng thêm 02 dây chuyền sản xuất Năm 2001: - Ông NAMIE SHOICHI làm Tổng Giám Đốc Công Ty - 25/05/2001: Thành lập chi nhánh Hưng Yên có chức sản xuất kinh doanh - Đầu tư thêm 04 dây chuyền mới, nâng tổng số dây chuyền: 07 dây - Ngày 06/06/2001 thành lập chi nhánh bán hàng Đà Nẵng số 43 Ngô Quyền, F Thọ Quang, Q Sơn Trà, TP Đà Nẵng Cung cấp hàng cho khu vực miền trung từ Bình Định Quảng Bình - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam Chất lượng Cao lần 03 - Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ Hàng Công Nghiệp Việt Nam Năm 2003: - Năm 2003 năm thành công công ty 02 lãnh vực kinh doanh nước, xuất quảng bá thương hiệu Thể qua việc tặng trưởng mạnh doanh số năm 2003: gần 800 tỷ đồng tương ứng 675 triệu gói (Trong xuất gần 03 triệu USD) công ty nhận nhiều giải thưởng năm: - Đây năm xuất khẩu, hỗ trợ UBNDTPHCM ACECOOK Việt Nam đồng loạt mở rộng thị trường xuất khẩu: Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Vina Acecook - - Trung Quốc, Đông Nam Á, Châu Phi nâng kim ngạch xuất lên triệu USD Ngày 04/03/2003 thành lập thêm nhà máy Ấp 1B An Phú, huyện Thuận An, Tỉnh Bình Dương Nâng tổng dây chuyền công ty lên 12 dây chuyền Kể từ thành lập đến doanh số công ty liên tục tăng 85% năm, đến cuối năm 2003 doanh thu đạt 800 tỷ đồng chiếm 60% thị phần mì ăn liền nước với hệ thống 700 đại lý bao phủ khắp nước Nộp ngân sách nhà nước: 32 tỉ đồng tăng 12 lần so với năm 1995 Sản phẩm mới: Đệ Nhất Mì Gia Năm 2004: - Ngày 15/01/2004: khởi công xây dựng nhà máy Đà Nẵng, vào hoạt động thức từ tháng 10/2004 - Kể từ ngày 03/02/2004 cơng ty liên doanh VifonAcecook thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam (100% vốn Nhật Bản) - Tháng 06/2004: tăng cường thêm nhà máy Bắc Ninh với dây chuyền sản xuất - Nhân sự: 2150 người khoảng 300 nhân viên họat động bán thời gian - Năm 2005: Xây dựng nhà máy Khu Công Nghiệp Tân Bình, TP Hồ Chí Minh Năm 2006: Khởi cơng xây dựng nhà máy Vĩnh Long 06/02/2006: nhà máy thứ công ty Năm 2007: - Xây dựng khu nhà cho cơng nhân nhà máy Bình Dương - Xây dựng nhà máy phở với dây chuyền công nghệ đại, cho đời sản phẩm gạo: phở xưa & - Cty Acecook Viet Nam có tên danh sach 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi Tầm nhìn: Vina Acecooksẽ phát triển trở thành nhà sản xuất thực phẩm tổng hợp, mở rộng thành nơi xuất khắp Vina Acecook giới Vina-Acecook mang tính tồn cầu, tích cực tham gia triển lãm, hội chợ nước, tiến hành hoạt động quảng cáo để người tiêu dùng giới tin dùng Sứ mệnh: Biểu tượng chất lượng” tôn mà công ty đặt từ ban đầu kiên định suốt trình phát triển Các sản phẩm Acecook Việt Nam thẩm định kỹ chất lượng ngon, vệ sinh, dinh dưỡng cao…, nghiên cứu tìm hiểu phục vụ nhu cầu người tiêu dùng, thoả mãn nhu cầu khắt khe ẩm thực, nhà máy sản xuất Acecook Việt Nam trang bị đại đảm bảo sản xuất sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế Giá trị cốt lõi - Sản xuất kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng - Triệt để vấn đề quản trị công ty, vấn đề chấp hành quy định, mục tiêu công ty vấn đề công khai thông tin Tăng cường khả cạnh tranh giá trở thành doanh nghiệp vững bước trường quốc tế Nhắc tới Acecook Việt Nam nhắc tới thương hiệu trẻ trung, động, gần gũi, có tinh thần trách nhiệm với xã hội Chức & nhiệm vụ công ty Vina Acecook Chức Vina Acecook sản xuất kinh doanh thực phẩm mì ăn liền an tồn, chất ượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Nhiệm vụ Trở thành doanh nghiêp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam, có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu Đóng góp vào việc nâng cao đời sống ẩm thực không riêng xã hội Việt Nam mà giới thông qua việc sản xuất kinh doanh thực phẩm chất lượng cao Thông qua việc sản xuất kinh doanh sản phẩm dịch vụ có giá trị cao, đáp ứng nhu cầu thời đại nhằm mang lại hài lòng cho người tiêu dùng, mang lại sống ổn định phát triển nhân Vina Acecook viên trở thành doanh nghiệp có vị trí ủng hộ tồn giới Các sản phẩm - Mì Wakame: Rong biển thật nhiều thật ngon - Mì Hảo Hảo: Hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nóng tuyệt hảo - Thế Giới Mì: Vị tơm đậm đà hồ vị cay nóng ớt, vị thơm nóng chanh - Mì Đệ Nhất Bổ sung tinh bột đậu xanh, dinh dưỡng mát, góp phần làm ăn ngon - Mì Doraemon: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị - Mì Udon: Sợi mì trắng, to, dẻo dai tạo nên từ lúa mì, tinh bột khoai tây, đậu nành hào quyện - Mì Hít hà: Mì cực cay Hít Hà – thử thách dành cho người mạnh mẽ - Mì Hảo 100: Hương vị đặc trưng hoà quyện mang đến bữa ăn ngon - Mì Good: Mang hương vị tuyệt hảo cho bữa ăn - Mì Bốn phương: Sợi vàng ướp vị, ngon mê li - Mì ly Handy Hảo Hảo: Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động - Mỳ ly Enjoy: Tôm thật, thịt thật, nhiều xanh sợi mì dai ngon hoà quyện - Mỳ ly Modern: Hiện đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị - Mì Mikochi: Sợi mì khơng chiên, dai giữ hương vị thơm ngon tự nhiên - Mì Yummi: Mì Yummi ngon: sợ dai ngon, mùi thơm ngon, vị đậm ngon - Mì Nhớ Mãi Mãi: Nhớ Mãi Mãi - Mì xào Táo quân: Thưởng thức trọn vẹn sản phẩm lúc nơi Vina Acecook II MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CỦA CƠNG TY Môi trường vĩ mô 1.1 Môi trường kinh tế Nền kinh tế Việt Nam có bước tiến ổn định phát triển thời gian gần Biểu số tốc độ tăng trưởng kinh tế, tỷ giá hối đoái, lãi suất tỷ lệ lạm phát,… Sự ổn định kinh tế tạo điều kiện thuận lợi để phát triển ngành kinh tế nước, có ngành thực phẩm thức ăn nhanh để phục vụ cho nhu cầu người dân nhu cầu xã hội ngày cao - Theo Tổng cục Thống kê, năm 2016, tốc độ tăng tổng sản phẩm nước (GDP) ước tính tăng 6,21% so với năm 2015, quý I tăng 5,48%; quý II tăng 5,78%; quý III tăng 6,56%; quý IV tăng 6,68% - Trong đó, xu hướng ngành công nghiệp chuyển dịch sang lĩnh vực chế biến, chế tạo, giảm phụ thuộc vào ngành khai khoáng - Ngoài ra, tăng trưởng cao kinh tế kéo theo mức gia tăng thu nhập bình quân đầu người, dẫn đến đời sống phận ngày cải thiện nâng cao, cầu ăn uống người dân dẫn yêu cầu cao - Lãi suất: Lãi suất nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất kinh doanh công ty Acecook Việt Nam Tỷ lệ lãi suất ổn định thu hút nhà đầu tư vào ngành này, làm cho cung hàng hố mì ăn liền ngày phong phú, đa dạng mẫu má, chất lượng, giảm giá thành tăng sức cạnh tranh Vì địi hỏi Acecook Việt Nam cần phải xây dựng sở vật chất kỹ thuật, đào tạo nguồn nhân lực, cải tiến sản phẩm, mẫu mã chuẩn bị tốt yếu tố khác nhằm cạnh tranh với đối thủ - Tỷ giá hối đối: Trong quan hệ bn bán ngoại thương, tỷ giá hối đối có vai trị quan trọng, tác động lớn tới hiệu hoạt động xuất nhập Khi tỷ giá hối đoái tăng, giá đồng nội tệ giảm xuống có lợi cho nhà xuất khẩu, lượng ngoại tệ thu đổi nhiều ngoại tệ hơn, kim ngạch xuất tăng, kích thích hoạt động xuất tăng trưởng phát triển với điều kiện chi phí đầu vào sản xuất hàng xuất không tăng lên tương ứng… ngược lại Tuy nhiên, Acecook Việt Nam có song chưa nhiều Vina Acecook khác khác tạo áp lực không riêng với Acecook như: - Cháo ăn liền: với mức tăng trưởng dự kiến năm 2014 đạt khoảng 25%, có tiềm vượt ngành mì ăn liền với mức tăng trưởng khoảng 12% với tham gia nhiều đơn vị ngành FMCG Ngoài tên tuổi vốn có chỗ đứng thị trường như: Cháo Vifon (Cơng ty CP Kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam - Vifon), Cháo Gấu Đỏ (Công ty CP Thực phẩm Á Châu - Asia Food), danh sách nhãn hàng cháo gần hội tụ đủ thương hiệu lớn nhỏ: Cháo B'fast, Komi (Masan Consumer, thuộc Masan Group), Bột cháo Bích chi (Cơng ty CP Thực phẩm Bích Chi (Đồng Tháp) - Sự xuất nhiều chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh Lotteria, KFC, Pizza Hut, McDonald's… thành phố lớn, dân cư đơng đúc có đời sống cao, giới trẻ Đây thương hiệu có vị trí giới cung cấp nhanh chóng tiện lợi loại đồ, không gian cửa hàng, chương trình quảng bá, ưu đãi đánh vào tâm lí giới trẻ Trở ngại chủ yếu thương hiệu nằm chủ yếu mức giá thành cao nên khó chiếm lấy phân khúc thị trường tầm trở xuống, đặc biệt khu vực nông thôn - Thực phẩm cung cấp quán ăn, nhà hàng: Sự phát triển mạng lưới thông tin ngày giúp quán ăn hay nhà hàng tiếp cận thu hút lượng khách hàng tiềm Các ăn quen thuộc xơi, phở, bún đáp ứng tiện lợi mà mang đến chất lượng cao so với đồ ăn liền thông thường 2.2 Áp lực từ khách hàng Cùng với nâng cao đời sống, khách hàng có thêm yêu cầu cao trước nhiều lựa chọn từ nhà cung cấp để thỏa mãn u cầu Mì ăn liền ngày nhà sản xuất trọng gia tăng lợi ích cho khách hàng với đa dạng hương vị, loại hình Từ hương vị du nhập Lẩu Thái, chua chua, cay cay đến hương vị truyền thống Việt Nam canh chua tơm, bị rau thơm, cải chua… Thậm chí, đánh tâm lý người tiêu dùng sợ dầu mỡ, Vina Acecook nóng, thị trường cịn có loại mì ăn liền sản xuất từ nguyên liệu gạo phở, bún, hủ tiếu ăn liền… Yêu cầu cao không hương vị mà nằm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm giá trị dinh dưỡng: Theo thông tin từ trang web, Acecook mang lại sản phẩm mì ăn liền cơng bố chất lượng hợp quy thể tính an tồn sản phẩm, công nhận chất phụ gia thực phẩm sử dụng sản phẩm thỏa mãn theo Luật quy định, đảm bảo an toàn sức khoẻ người dùng Thế nhưng, mặt giá trị dinh dưỡng hay an tồn thực phẩm lâu dài khách hàng muốn hướng đến thực phẩm khác phở, bún, 2.3 Áp lực từ nhà cung cấp Nhà cung cấp tổ chức cung cấp sản phẩm, nguyên vật liệu dịch vụ đầu vào cho doanh nghiệp để đảm bảo cho doanh nghiệp thực hoạt động sản xuất kinh doanh, ảnh hưởng lớn tới doanh nghiệp Khi nhà cung cấp tạo áp lực tăng giá hay giảm chất lực làm thay đổi chi phí sản xuất, giá thành chất lượng sản phẩm Acecook tìm kiếm cho đối tác cung cấp đáp ứng yêu cầu nguyên vật liệu mức chi phí hợp lý để có ưu cạnh tranh với doanh nghiệp khác - Các nhà cung cấp bao bì: Cơng ty TNHH Thương mại Bao bì SaiGon (SaiGon Trapaco), Cơng ty TNHH Bao Bì Nhựa Thái Dương, Cơng ty cổ phần bao bì Tân Thần Đồng II, - Các nhà cung cấp bột mì: Cơng ty Bột mì Bình An, Cơng ty cổ phần Trung Nam - Vina Acecook doanh nghiệp đầu ngành Việt Nam thị trường mì ăn liền nên nhà cung ứng có khả chèn ép hơn, điều tạo lợi cho Acecook 2.4 Áp lực từ nội ngành Theo số liệu từ Hiệp hội Mì ăn liền giới (WINA), nhu cầu mì ăn liền Việt Nam sau đạt đỉnh số 5,2 tỷ gói vào năm 2013 liên tiếp giảm năm sau đó, xuống cịn 4,8 tỷ gói năm 2015 Chính dấu hiệu bão hòa này, cạnh tranh thị trường mì ăn liền Vina Acecook Việt Nam ngày trở nên gay gắt phần lớn thị phần thuộc doanh nghiệp hàng đầu Acecook, CTCP UNIBEN, Masan Consumer Asia Foods, laị chưa đến 30% cho hàng chục doanh nghiệp nhỏ khác Masan Consumer: - Acecook có thương hiệu chủ lực Hảo Hảo, Vina Acecook, Hảo 100 Masan có thương hiệu Omachi, Kokomi, Sagami - Sự tăng trưởng Masan đến từ thương hiệu giá thấp Kokomi Sagami Năm 2010, tổng thị phần thương hiệu 0,9% (khi chưa có Sagami) tăng lên 13,3% năm 2014 Trong đó, thị phần Omachi tăng nhẹ từ 8,4% lên 9,2% - Nếu năm 2010, Acecook chiếm 48,2% thị phần, gấp đơi Masan (12%) Asia Food (11,6%) cộng lại đến năm 2014, thị phần Acecook 38,9% Masan tăng gấp đôi lên 24,6% Asia Food - Công ty TNHH Công Nghiệp Thực Phẩm Á Châu (Asia Food) đời năm 1995 đặt trụ sở Bình Dương, tiền thân Nhà máy mì ăn liền ViFood (TPHCM) - Các sản phẩm Asia Food chủ yếu mì ăn liền phân khúc bình dân (các nhãn hàng Gấu Đỏ, Gấu Yêu) Dòng sản phẩm Hello đánh dấu việc Asia Food tham gia phân khúc mỳ cao cấp - Sản phẩm chủ lực Asia Food mì, với nhãn đa dạng như: Mì Gấu Yêu, Mì Gấu Đỏ, Mì Hello, Mì Vifood Mỗi nhãn hiệu có số sản phẩm phở, cháo, hủ tiếu không chiếm tỉ trọng lớn - Theo Euromonitor, Asia Food hiện chiếm 12,1% thị phần mì ăn liền Doanh nghiệp có thị phần đứng thứ hai sau Acecook Việt Nam, tăng trưởng vượt trội Masan năm gần đẩy Asia Food xuống vị trí thứ Vifon - Vifon có lẽ doanh nghiệp mì ăn liền lâu đời Việt Nam đến thời điểm lịch sử công ty năm 1963 sau xây dựng nhà máy VIFOINCO (mì ăn liền), VILIHICO (bột ngọt), Vina Acecook - - - 2.5 VIKAINCO (sản phẩm khác) vào năm 1967 mang tên chung Vifon Vifon có giai đoạn hợp tác với Acecook liên doanh sản xuất mì ăn liền vào giai đoạn 1993-2004 Theo Euromonitor, Vifon nắm khoảng 5,4% thị phần mì ăn liền Tuy nhiên, với phân khúc sản phẩm ăn liền gốc gạo, thị phần Vifon chiếm đến 50% (Doanh nhân Sài Gòn) Với mạnh sản xuất sản phẩm ăn liền gốc gạo Phở, Bún, Bánh đa cua, Hủ tiếu… Vifon chọn hiệu truyền thông "không sử dụng Phẩm màu tổng hợp” chủ yếu chế biến sản phẩm ăn liền gốc gạo (sau scandal “dùng màu tổng hợp E102” hãng khác) Ngồi thị trường nội địa, cơng ty cịn xuất đến 50 quốc gia giới Hiện Vifon có nhà máy (Vifon I xây dựng từ năm 1967 TPHCM Vifon II xây dựng năm 2011 Long An) Áp lực từ đối thủ tiềm Theo báo cáo VPBS, thị trường mì ăn liền Việt Nam có khoảng 600 nhãn hiệu mì/bún/phở gói/ăn liền phân phối hệ thống siêu thị lớn Co.opmart Maximark, Lotte Mart, tỷ lệ hàng nội địa chiếm 95% Tại Co.opmart, có khoảng 60 nhà cung cấp mì ăn liền, với gần 500 mã hàng Theo số liệu từ Euromonitor, năm 2013, thị trường chứng kiến sụt giảm tốc độ tăng trưởng khối lượng giá trị Theo đó, khối lượng tiêu thụ tồn thị trường vào khoảng 432 ngàn tấn, tăng trưởng 7% so với năm 2012, giảm nhẹ so với mức tăng trưởng năm trước Đây năm sau nhiều năm tăng trưởng doanh thu sụt giảm xuống 10% (còn 8,3%) từ mức số năm trước (các năm 2010 19,1%; 2011 18,6% 2012 17,4%) Theo dự báo, số giảm sâu năm 2014 2015, quy mô thị trường lớn, vượt tỷ USD Như là, thị trường mì ăn liền nước sau nhiều năm tăng trưởng nóng bắt đầu có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại, chí tiến đến ngưỡng bão hịa tương lai gần Vina Acecook Điều dễ lý giải: Khi kinh tế phát triển, thu nhập người dân chưa cao mì gói với tính tiện dụng, tiết kiệm hợp vị người Việt (người Việt thích gia vị chua cay) thúc đẩy tăng trưởng thị trường mì ăn liền Tuy nhiên, đời sống người dân nâng cao hơn, người ta tìm đến sản phẩm có xu hướng tốt cho sức khỏe hơn, đầy đủ dinh dưỡng Khả đối thủ tiềm ẩn Acecook không cao thời điểm thị trường bão hịa Phân tích SWOT Vina Acecook 3.1 Điểm mạnh Đa dạng hóa sản phẩm, có khác biệt sản phẩm, có kế hợp truyền thống đại Công nghệ đại, dây chuyền sản xuất tiên tiến Vốn đầu tư nước ngòai cao, họat động mạnh Chỉ số tín nhiệm tín dụng ngân hàng cao Được người biết đến cơng ty kinh doanh có đạo đức Có quan hệ tốt với truyền thông 3.2 Điểm yếu Sản phẩm mì gói cịn chứa nhiều chất khơng tốt thành phần Chưa tạo trội thị phần cao cấp 3.3 Cơ hội Sự tinh tế nhu cầu khách hàng ngày cao, họ cần mới, lạ, thẩm mĩ Người tiêu dùng ngày quan tâm tới chất lượng sản phẩm hết sức khỏe thân 3.4 Đe dọa Cạnh tranh hãng sản xuất mì ăn liền ngày gay gắt Nhiều đối thủ cạnh tranh có nguồn lực tiềm lực lớn Vina Acecook III CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA VINA ACECOOK Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm: Lấy mạnh dây chuyền công nghệ chuyển giao từ Acecook Nhật Bản - nơi mì ăn liền, cộng với bề dày kinh nghiệm 50 năm sản xuất mì 15 năm có mặt thị trường Việt Nam, am hiểu thị hiếu vị người tiêu dùng, Vina Acecook nhanh chân thực chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, đầu tư bao bì bắt mắt, sang trọng hơn,… Acecook Việt Nam cung cấp thị trường nước 50 chủng loại sản phẩm với gần 200 hương vị khác ngành hàng: Mì, bún, phở, miến, cháo,… Một ví dụ đa dạng hóa hương vị sản phầm mì gói: Nếu mì Hoàng Thánh mang ẩm thực hương vị người Trung Hoa mì Lẩu Tháu mang hương vị người Thái Lan Mì Hảo Hảo, Kim Chi, Đệ Nhất, 24 Giờ,… lại mang đậm chất chua cay, hương vị người Việt Và cơng ty vừa cho mắt dịng sản phẩm Đệ Nhất Mì Gia với sợi mì bở sung tinh bột đậu xanh mát với nhiều hương vị người tiêu dùng ưa thích như: thịt bằm, bị viên, lẩu tôm chua cay, lẩu nấm Thời gian tới, Acecook giới thiệu sản phẩm làm từ gạo đặc trưng Việt Nam toàn giới, đồng thời, giới thiệu sản phẩm mang tinh túy ẩm thực nước giới vào Việt Nam, góp phần đưa ẩm thực Việt Nam phát triển Việc đột phá Vina Acecook mang lại thành công cho công ty này, không tạo cho thị trường mì gói diện mạo với nhiều chọn lựa, phong phú vị, màu sắc, chủng loại, Vina Acecook cịn thâu tóm tất phân khúc người tiêu dùng, từ bình dân đến cao cấp Theo đánh giá chuyên gia thương hiệu, việc đa dạng sản phẩm mang lại thành công bề cho doanh nghiệp, cịn xét doanh thu khơng tăng trưởng nhiều nhiều sản phẩm thương hiệu tự “ăn” vào thị trường nhau.Tuy nhiên, ơng Hồng Cao Trí, Phó tổng giám đốc Vina Acecook, lại cho rằng: “Đa dạng hóa sản phẩm giúp hỗ Vina Acecook trợ cho chủng loại sản phẩm kinh doanh chính, tìm kiếm thị trường phân tán bớt rủi ro.Ngồi ra, cịn làm tăng khả phục vụ tối đa hóa lợi nhuận phân khúc thuận lợi nhiều doanh nghiệp có thấu hiểu kinh nghiệm việc đáp ứng nhu cầu phân khúc đó” Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: Vina Acecook cho biết: “Chiến lược công ty tương lai mong muốn tái tạo lại ăn truyền thống dân gian” Tuy đa dạng hóa sản phẩm song sản phẩm có tính khác biệt lớn, thể kết hợp độc đáo truyền thống với đại Chiến lược tương lai công ty mong muốn tái tạo ăn truyền thống dân gian, áp dụng cơng nghệ đại mà giữ hương vị tinh túy ăn Acecook thực mong muốn đưa thị trường sản phẩm loạt sản phẩm mì ăn liền, gần miến Phú Hương, mì Đệ Nhất Chiến lược tổng chi phí thấp: Trước đây, nguyên liệu phục vụ sản xuất Vina Acecook gần phải nhập 100% năm gần cơng ty nghiên cứu thay 95% nguyên liệu nước Ngoài ra, Vina Acecook tạo chỗ đứng vững kênh bán hàng qua hệ thống siêu thị toàn quốc có 700 đại lý cấp phân bố từ đồng đến vùng cao, vùng sâu, Ở nơi đâu người tiêu dùng tiếp cận mì ăn liền Acecook Một điểm bật trình sản xuất mì ăn liền Acecook sử dụng dây chuyền tự động, đại, toàn thiết bị sử dụng thiết bị kĩ thuật cao kết hợp với cơng nghệ làm mì ăn liền tiên tiến đến từ Nhật Bản Sự kết hợp giúp cho việc khai thác tính nguyên liệu tốt hơn, đảm bảo giá trị dinh dưỡng chất lượng sản phẩm.Với việc áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001, hệ thống kiểm sốt HACCP, tồn quy trình sản xuất Acecook Việt Nam ln quản lý, kiểm sốt 24/24 công đoạn từ nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm đầu Trong q trình sản xuất, cơng đoạn trộn, cán ... tác, thị trường khu vực giới - 1.6 Môi trường công nghệ Những bước tiến Khoa học Công nghệ tạo chuyển biến thị trường nhiều phương diện Khi công nghệ áp dụng, doanh nghiệp tạo sản phẩm mới,... triển công nghệ phụ thuộc lớn vào trình đầu tư cơng tác nghiên cứu phát triển Có thể thấy rằng, chi phí nghiên cứu phát triển sinh lời có mối quan hệ chặt chẽ với Khi doanh nghiệp đầu tư vào... truyền thống đại Công nghệ đại, dây chuyền sản xuất tiên tiến Vốn đầu tư nước ngòai cao, họat động mạnh Chỉ số tín nhiệm tín dụng ngân hàng cao Được người biết đến công ty kinh doanh