Câu hỏi thảo luận và bài tập ứng dụng chương 4

CÂU HỎI THẢO LUẬN VÀ BÀI TẬP ỨNG DỤNG CHƯƠNG 4 CÂU HỎI THẢO LUẬN 1 Hãy suy nghĩ để hình thành một ý tưởng sản phẩm mới và xây dựng quy trình đánh giá ý tưởng sản phẩm này để phát triển sản phẩm mới ra.

CÂU HỎI THẢO LUẬN VÀ BÀI TẬP ỨNG DỤNG CHƯƠNG CÂU HỎI THẢO LUẬN Hãy suy nghĩ để hình thành ý tưởng sản phẩm xây dựng quy trình đánh giá ý tưởng sản phẩm để phát triển sản phẩm thị trường? Chọn loại sản phẩm công ty thương mại cụ thể, phân tích chiến lược marketing thoe giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm cơng ty thương mại? BÀI TẬP VẬN DỤNG:TẬP ĐỒN P&G VỚI SẢN PHẨM PANTENE Vào năm 2003, mà tập đoàn P&G giai đoạn khủng hoảng tăng trưởng tài giá cổ phiếu thị trường, ông Lafley, người phụ trách kinh doanh công ty P&G chọn 10 nhãn hiệu bán chạy mình, có dầu gội đầu Pantene Ban đầu, công ty tập trung Marketing vào loại tóc khách hàng mịn, thường, dầu hay khô Bây giờ, công ty chuyển hướng tập trung tiếp thị sản phẩm việc nhấn mạnh lợi ích giáng vẻ mà người sử dụng mong muốn đạt độ dầy, độ mượt, độ mềm mại Họ tân trang lại chai Pantene, thay đổi nắp đậy đường cong, nhấn mạnh loại chất dưỡng tóc ví dụ, có nắp với dấu nhấn màu xanh Họ khuyến khích nhà bán lẻ bày sản phẩm loại với “nhóm” chất dưỡng tóc phân biệt lại sưu tập cho tóc xoăn chẳng hạn Họ thử phương pháp tiếp thị sản phẩm vào đùng lúc bán - hình ảnh hướng dẫn khách hàng chọn sản phẩm cho Kết chiến lược kinh doanh tập đoàn là: doanh số bán Pantene năm ngối tăng 8% sản phẩm khác có doanh số mang xu hướng chững lại suy giảm mạnh Yêu cầu: 1/ Phân tích cấp độ sản phẩm dầu gội đầu Pantene 2/ Sản phẩm Pantene thuộc loại sản phẩm nào? Hoạt động Marketing chủ đạo giúp cơng ty bán nhiều hàng gì? 3/ Sản phẩm Pantene giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm? Để kéo dài giai đoạn này, công ty P&G cần có thay đổi gì? 4/ Phân tích sách sản phẩm mà cơng ty sử dụng? ... kỳ sống sản phẩm? Để kéo dài giai đoạn này, cơng ty P&G cần có thay đổi gì? 4/ Phân tích sách sản phẩm mà cơng ty sử dụng?