Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC A PHẦN MỞ ĐẦU 1 I Lí do chọn đề tài 1 II Đối tượng nghiên cứu 1 B PHẦN NỘI DUNG 2 I Đặt vấn đề 2 II Tìm hiểu về thị trường 2 III Phân tích về thị trường Handmade 9 1 Các yếu tố ảnh hưởng 9 2 C.
MỤC LỤC A PHẦN MỞ ĐẦU I Lí chọn đề tài II Đối tượng nghiên cứu B PHẦN NỘI DUNG I Đặt vấn đề II Tìm hiểu thị trường III Phân tích thị trường Handmade Các yếu tố ảnh hưởng Các dự đoán tiềm thị trường handmade .9 C PHẦN KẾT LUẬN 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO: https://baodaklak.vn/channel/3483/201512/kinh-doanh-san-pham-handmade-huongphat-trien-day-tiem-nang-2418494/ https://vietnamleather.com/ban-do-da-handmade/ https://dantri.com.vn/nhip-song-tre/9x-tu-tin-tu-hao-do-hand-made-1264378396.htm https://takeone.vn/ https://www.thecoth.com/phong-cach-harajuku-la-gi A PHẦN MỞ ĐẦU I Lí chọn đề tài Trong bối cảnh xã hội nay, kinh tế Việt Nam ngày phát triển, nhu cầu sản phẩm, dịch vụ người ngày gia tăng Trong thời đại, người ln có mong muốn thỏa mãn nhu cầu vật chất tinh thần Nhu cầu tính thẩm mĩ, độc đáo, tiện dụng hàng hóa ngày tăng cao Nắm tâm lý khách hàng với niềm đam mê sáng tạo người, muôn vàn ý tưởng kinh doanh nở rộ Trong vài năm trở lại đây, kinh doanh mặt hàng handmade trở thành xu hướng nhiều người lựa chọn để khởi nghiệp, đặc biệt bạn trẻ Đồ handmade cịn có tên gọi khác DIY (do it yourself) Bắt đầu từ việc số bạn sinh viên trường Đại học Mỹ thuật tự làm, tự sáng tạo đồ như: vịng tay, dây buộc tóc, váy… cho riêng mình, đồ handmade nhanh chóng lan rộng thành xu hướng Điểm mạnh đồ handmade độc đáo, thể cá tính riêng biệt, mang nhiều ý nghĩa, hàm ý thông điệp người làm người sử dụng chúng Cho đến nay, thị trường đồ handmade diễn sôi động, không tham gia bạn trẻ có niềm đam mê mà cịn có góp mặt shop nhỏ lẻ, chí doanh nghiệp với đủ quy mơ Cũng mà cạnh tranh trở nên gay gắt nhiều Nhận thức xu hướng này, em định chọn handmade làm đề tài tiểu luận, nhằm tìm hiểu thêm nguyên nhân tạo nên sốt đồ handmade, bên cạnh thông tin thị trường – thị trường gần gũi với học sinh, sinh viên tiềm II Đối tượng nghiên cứu Thị trường đồ handmade địa bàn thành phố Hà Nội B PHẦN NỘI DUNG I Đặt vấn đề Như nói trên, xã hội phát triển, cơng nghệ đại, sản phẩm máy móc chế tác theo dây chuyền ngày tinh xảo hoàn thiện Con người ngày cảm thấy nhàm chán với đồ mang tính rập khn sản xuất đại trà Đặc biệt đời sống người dân nâng cao nhu cầu trải nghiệm sản phẩm lạ độc đáo điều tất yếu xảy Chính vậy, sản phẩm handmade dần trở thành xu hướng ngày hút quan tâm hàng triệu người tiêu dùng ưu điểm: độc nhất, không đụng hàng Mục đích hướng tới nghiên cứu đồ handmade nhằm tìm hiểu thêm nguyên nhân tạo nên sức hút mãnh liệt mặt hàng đến lứa tuổi, đặc biệt bạn trẻ Bên cạnh thông tin mặt hàng, thị trường, bao gồm số liệu khả phát triển thị trường II Tìm hiểu thị trường Đồ handmade hay gọi DIY (DO IT YOURSELF) sản phẩm bàn tay khéo léo người tạo mà khơng cần đến máy móc phức tạp, dựa óc sáng tạo gu thẩm mỹ cá nhân Đồ handmade người tiêu dùng ưa chuộng độc đáo, lạ mắt, “không đụng hàng”, thể tình cảm, cá tính, tơi khác biệt người sở hữu đồ Cùng với đa dạng chủng loại, màu sắc, nguyên liệu, người kinh doanh đồ handmade lựa chọn phối hợp chúng lại với để tạo sản phẩm độc Thị trường bán đồ handmade chia làm hai loại: bình dân cao cấp Thơng thường, đồ bình dân vật dụng handmade nhỏ, chẳng hạn thiệp, khăn len, ví, móc chìa khóa, vận dụng trang trí tranh ảnh, hoa giấy, thú để bàn, phụ kiện trang sức hoa tai, vòng tay, vòng cổ quần áo bày bán giftshop, shop online bên lề đường; hay đồ lưu niệm vỏ ốc, vỏ sị, que tăm, dây đồng thường gặp thành phố du lịch Với mức giá dao động từ vài nghìn đồng đến vài triệu đồng, đồ handmade bình dân chủ yếu dành cho đối tượng bình dân, chủ yếu học sinh, sinh viên lứa tuổi từ cấp hai đến đại học phận nhân viên cơng sở, văn phịng Với mức giá vơ hợp lý mà kiểu dáng độc lạ, đồ bình dân khiến cho khơng người cảm thán Đối với đồ cao cấp, thường sản phẩm trang sức, trang trí gia đình, đồ thủ công mỹ nghệ chế tác từ nguyên liệu quý đòi hỏi kĩ thuật tinh xảo giá từ vài trăm đến vài triệu đô coi đồ handmade Với người làm có thu nhập cao ổn định, họ tìm mua mặt hàng cao cấp hơn, đáp ứng sang trọng, quý phái Hình II-1 Móc len mơ thú cưng Nguồn: Ami House Ngồi ra, nhóm khách hàng thị trường đồ handmade chia theo nhóm Nhóm khách hàng đặt mua, lựa chọn sản phẩm, mẫu mã cửa hàng thiết kế sẵn từ trước Những mặt hàng trưng bày giftshop, lề đường đăng lên website, sàn thương mại điện tử Ngoài sản phẩm người bán hồn thành hình thù hồn chỉnh thịnh hành ý tưởng kinh doanh mẻ hơn, giới trẻ vô ưa chuộng Đó sản phẩm chưa hồn chỉnh qua sơ chế - hay goi kit (khoảng 20-30% thiết kế) Sau khách hàng đặt mua tự tay hồn thiện sản phẩm, từ thỏa mãn nhu cầu giải trí, tìm tịi khách hàng Nhóm nhóm khách hàng tự thiết kế sản phẩm đặt mẫu cửa hàng Hiện loại hình kinh doanh phổ biến bạn học sinh, sinh viên, hay người làm có sáng tạo, lưu giữ kỉ niệm khơng có đủ kinh nghiệm, thời gian họ tìm đến cửa hàng uy tín để đặt làm theo mẫu Nhu cầu tiêu dùng đồ handmade lớn khơng phải có chung sở thích giống Như tùy theo nhu cầu sử dụng, nhu cầu tặng quà khả chi trả người mà họ lựa chọn đồ handmade khác Dù đồ handmade bình dân hay đắt tiền mang lại giá trị tinh thần vô lớn Cụm từ “Handmade” ban đầu đời để quà người tự tay làm để dành tặng cho thiệp, khăn len, trang sức nhỏ, …Về sau này, nhiều bạn trẻ nắm bắt nhu cầu từ vị khách ưa thích hàng độc lạ, mẻ, hợp thời trang đầy sức sáng tạo, cộng với mong muốn tự lập, khởi nghiệp sớm nên tạo thị trường đồ handmade Không ưa chuộng cá nhân mà loại sản phẩm doanh nghiệp lựa chọn làm quà tặng chiến lược chạy marketing Thị trường đồ handmade thị trường cạnh tranh độc quyền Thị trường có tham gia shop nhỏ lẻ, chí nhiều doanh nghiệp với nhiều quy mô cách thức đa dạng: từ bày bán lề đường, giftshop nhỏ lẻ đến hệ thống chi nhánh nước (Take one, …) Bên cạnh đó, với tốc độ phát triển Internet, loại hình kinh doanh online ngày phát triển vô mạnh Trên trang mạng xã hội Facebook, Instagram, … đến website chuyên bán hàng online như: muare.vn, 123mua.com, … ứng dụng điện thoại, máy tính rầm rộ năm gần shopee, lazada, …, hoạt động buôn bán diễn sôi Đây thị trường tiềm cho bạn trẻ muốn khởi nghiệp chưa đủ điều kiện kinh tế Đối với mặt hàng handmade bình dân, ngun liệu làm vơ đơn giản có sẵn: từ thủy tinh, hạt cườm, len, vỏ ốc, vỏ sò, … Với mặt hàng này, điều quan trọng niềm đam mê, am hiểu kiến thức, gu thẩm mỹ, kiên trì khéo tay để làm đồ xinh xắn Bên cạnh việc thấu hiểu thị trường kinh doanh đồ handmade, cần phải nhạy cảm bắt kịp xu hướng giới trẻ kĩ photoshop, marketing hiệu đem lại phần thành công thị trường Phạm Nam Phương (chủ shop online Handmade Corner) sở hữu gian hàng bán đồ trang sức handmade thu hút đông khách chợ đêm Buôn Ma Thuột Chỉ với bàn, hai kềm đơn giản, nguyên liệu sợi dây đồng, cô gái trẻ tạo đồ trang sức xinh xắn, từ ngẫn, đến vịng cổ, hay móc khóa, … Cô chia sẻ việc kinh doanh sản phẩm handmade vừa giúp cô thỏa niềm đam mê vừa tự thời gian Mỗi ngày Phương làm bán thị trường triệu đồng tiền sản phẩm, tương đương với thu nhập 20-30 triệu đồng/tháng Kinh doanh sản phẩm handmade dù xuất vài năm gần phát triển nhanh Hiện nay, TP Hà Nội có nhiều cửa hàng chuyên bán sản phẩm handmade Handmade Store, Handmade Lingerie, Handmade Crystal Flower, … Đối với bạn trẻ khơng có nhiều vốn mở shop online nhờ phát triển sàn thương mại điện tử mà thu hút đông khách Những nhà hay qn cà phê, trà chanh có khơng gian nhỏ xinh, độc đáo thường dùng đến mặt hàng để trở nên thu hút khách hàng “check-in” Đều sản phẩm khéo léo, sáng tạo mang đậm cá tính, nhiều người có cơng việc ổn định, khéo tay coi kinh doanh sản phẩm handmade nghề tay trái Các sản phẩm handmade mở rộng không riêng đồ trang sức, mà giới đa dạng quần áo, giày dép, túi xách, phụ kiện, … Qua nhiều năm, đồ làm từ da đặc biệt ưa chuộng, loại ví da, thắt lưng da, giày da, áo da, váy da, đồng hồ da, … nhận nhiều lựa chọn từ phía tín đồ thời trang Nhu cầu sử dụng mặt hàng làm từ da chưa hạ nhiệt Các bạn trẻ ưa thích sáng tạo, mẻ góp phần tạo nên sản phẩm đẹp mắt, tỉ mỉ, làm hài lịng tín đồ thời trang Tuy nhiên, ngành làm đồ da handmade có đặc điểm khác so với nguyên liệu lại Giá trị đồ handmade ngày nâng lên, tùy thuộc vào chất liệu công sức bỏ Vì nên sản phẩm handmade làm từ da trải qua trình chọn lọc nghệ nhân đầu tư kĩ lưỡng, phức tạp có giá đắt loại ví thơng thường Hình II-2: Ví da handmade, Ngọc Quang Luxury Leather Accessories, Bán đồ da Handmade Nguồn: https://vietnamleather.com/ban-do-da-handmade/ Trong mùa đông, sản phẩm phổ biến người thợ handmade có lẽ khăn len Khi gió lạnh tràn khắp phố, nhõ ngách Hà Nội lúc nhiều bạn học sinh, sinh viên tranh thủ sắm cuộn len đan móc Thu Huyền (sinh viên Trường ĐH Cơng Đồn) tâm sự: “Tự đan khăn cho người thân tình cảm mua khăn ngồi chợ Ở nhà hay tìm tịi kiểu đan móc xinh, mẫu mã hot trend năm Mình móc tập trung đến hai ngày Mình thường đan tặng cho ơng bà, bố mẹ, em nhà, người yêu, bạn bè Khơng dịp mùa đơng mà cịn dịp lễ tết khác, dùng đồ handmade để tặng cho người yêu quý.” Hình II-3: Khăn len cho mùa đông, 9X tự tin, tự hào đồ handmade Nguồn: https://dantri.com.vn/nhip-song-tre/9x-tu-tin-tu-hao-do-hand-made-1264378396.htm “Của đồng, công nén”, thích nhận q từ lịng vật chất So với q đắt tiền nhân bản, bày bán khắp sở việc nhận q tay người thân làm tặng đem lại nhiều ý nghĩa Với tâm lý vậy, thị trường handmade ngày trở nên sôi động, thu hút Cùng với phát triển kinh tế, sống người ngày đủ đầy, sung túc, nên ngày trân trọng quà tự tay làm “đồ ăn sẵn” Bằng chứng ngày lễ tết (14/2, 8/3, 20/10, 20/11, …) thiệp, bó hoa, khăn len, cặp tóc hay viên socola đặt hộp quà xinh xắn, móc khóa, vịng tay, vịng cổ, … đểu thu hút giới trẻ thời điểm Mặc dù hướng hấp dẫn, nhu cầu khách hàng ngày tăng kinh doanh chuyện không dễ dàng, shop bán đồ handmade, chí doanh nghiệp đua mọc lên nấm Điều khiến cho việc cạnh tranh trở nên khốc liệt, thị hiếu người dân thay đổi giai đoạn Vì vậy, người chọn kinh doanh sản phẩm handmade cần phải không ngừng nỗ lực, học hỏi, sáng tạo mẫu mã để kích thích tính tị mị khách hàng Chỉ vài năm phát triển, mặt hàng handmade ngày tìm chỗ đứng lòng người tiêu dùng Tuy nhiên, hàng hóa khơng phải sản xuất Việt Nam, mà hầu hết xuất xứ từ nước phát triển Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ, … mẫu mã đa dạng, bắt mắt với giá tiền hợp lý Nhưng dễ dàng nhận thấy được, cửa hàng, workshop “made in VietNam” xuất ngày nhiều tạo nhiều tiếng vang Tiêu biểu kể đến chuỗi cửa hàng Takeone – Design Pilows chuyên kinh doanh chăn, drap, gối handmade cựu sinh viên Đại học Ngoại Thương Trần Phương Huyền Cho đến nay, Phương Huyền có tay showroom lớn Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh với trụ sở đặt Hà Nội Bên cạnh cịn có đại lý Thanh Hóa, Đà Nẵng nhiều tỉnh thành khác Hình II-4: Thương hiệu gối handmade Takeone Nguồn: https://takeone.vn/ Từ chứng minh đồ handmade tạo hội làm giàu cho người kinh doanh mặt hàng này, không cịn gói gọn việc cho nhận trước Đặc biệt chúng trở thành đồ mang dấu ấn, cá tính riêng, mang lại nguồn lợi ích kinh tế khơng có lí hàng handmade lại xuất sang nước khác III Phân tích thị trường Handmade Các yếu tố ảnh hưởng Đa số người tìm kiếm độc đáo từ mặt hàng handmade, cách giúp họ thể cá tính Giá hàng hóa yếu tố quan trọng tác động đến định tiêu dùng người dân, đánh vào thu nhập họ Đối với mặt hàng handmade đòi hỏi nhiều thời gian kiên nhẫn người bán người mua Người tiêu dùng thường chấp nhận chờ đợi để có sản phẩm làm hài lòng, đáp ứng mong muốn chấp nhận mức thời gian vừa phải, hợp lí Mặc dù có số cá nhân khơng thích việc chờ đợi, họ thích nhanh chóng dễ dàng nên thường lựa chọn sản phẩm handmade có sẵn Vì vậy, yếu tố thời gian vấn đề nên nhà sản xuất, kinh doanh ý quan tâm nhằm thỏa mãn, đáp ứng nhu cầu khách hàng Ngoài ra, chất lượng, tỉ mỉ, phương thức mua bán trao đổi liên lạc dễ dàng thuận tiện phần quan trọng Các dự đoán tiềm thị trường handmade Ngày nay, đồ handmade thu hút hàng nghìn, hàng triêu người ưu điểm đặc biệt: cá tính, độc đáo không đụng hàng Việc đưa sản phẩm khác biệt với sản phẩm có sẵn thị trường lợi doanh nghiệp cạnh tranh ngành Đồ handmade (đặc biệt mặt hàng phụ kiện, trang trí, …) thường hay tạo phong trào, xu hướng “hot”, hội chứng đua theo “mốt” giới trẻ giá loại mặt hàng thường cao sản phẩm loại sản xuất theo dây chuyền hàng loạt Từ cho thấy đồ handmade ngày đóng vai trị quan trọng kinh tế thị trường ngày mà khơng giúp tăng lợi nhuận cho người bán, mà thỏa mãn nhu cầu người mua, giải vấn đề khó khăn, tốn thời gian việc lựa chọn q thích hợp Bên cạnh cịn giúp giải phần nhỏ tỉ lệ thất nghiệp giới trẻ nay, đặc biệt bạn trẻ có niềm đam mê sáng tạo chưa tìm cơng việc phù hợp Việc thiết kế đồ handmade thời gian rảnh rỗi giúp cho giới trẻ tránh tệ nạn, thú vui vô bổ chơi điện tử, … giúp cho họ sống thực tế hơn, làm việc có ích cho thân, gia đình Trong năm tiếp theo, mặt hàng handmade dự đoán ngày nhận ý từ bạn trẻ Những trào lưu ngày bùng nổ mở rộng, tạo sốt khoảng thời gian từ vài tháng kéo dài Một số trào lưu kể đến: Bohemian, Harajuku bạn trẻ Nhật hay mốt tự thiết kế giày vải yêu cầu người tham gia thể cá tính, phong cách riêng trào lưu Cứ vậy, “mốt” handmade mở rộng giới ngày đa dạng với nhiều mẫu mã mặt hàng 10 Hình III-5: Phong cách thời trang Harajuku năm 2021 Nguồn: https://www.thecoth.com/phong-cach-harajuku-la-gi Thiệp cưới handmade dự đoán ưa chuộng tương lai sau nghệ sĩ sử dụng cho đám cưới Điểm đặc biệt mà thiệp cưới handmade mang lại bạn thỏa sức sáng tạo, thể ý tưởng thiệp Với họa tiết, hoa văn phá cách, hợp sức cô dâu rể đem lại ấn tượng, lạ với khách mời đến dự Xu hướng làm đồ handmade nguyên vật dụng thân thiện với môi trường ưu tiên hơn, sử dụng nguyên liệu tái chế lon, chai, nắp chai, đĩa nhạc, … nhận quan tâm ủng hộ ý nghĩa chi phí thấp Bên cạnh đó, với phát triển đồ công nghệ cao hi-tech, xuất nhu cầu phụ kiện kèm nhằm trang trí thể cá tính chủ sở hữu Theo khảo sát giftshop khu vực Thanh Xuân, Hà Nội, gấu mặt hàng bán chạy thời điểm Như vậy, xu hướng thị trường năm tới phát triển mạnh mặt hàng gấu handmade mà nhu cầu người tiêu dùng không dừng lại sản phẩm có sẵn hàng loạt mà sản phẩm có khơng hai Mọi người khơng thích sản phẩm thủ cơng vẻ đẹp tinh xảo, tỉ mỉ mà họ hiểu sản phẩm chứa 11 đựng tâm hồn nghệ sĩ, kỉ niệm, ý nghĩa bên Đó lí thị trường ngày mở rộng phát triển C PHẦN KẾT LUẬN Sau tìm hiểu thị trường handmade, ta nhận thấy thị trường thị trường đầy tiềm cần mở rộng khai thác Bất kỳ cá nhân bắt đầu với lượng vốn tương đối không cần lo vấn đề mặt website sàn thương mại điện tử trở thành xu hướng Ngoài ra, lượng khách hàng thị trường phân bố lứa tuổi có số lượng tương đối lớn Việc nắm bắt đầu xu hướng để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng điều quan trọng doanh nghiệp, tập thể, cá nhân kinh doanh đồ handmade Tính độc đáo sáng tạo hai yếu tố nói đến thị trường handmade Khơng rập khuôn, không “ăn theo”, sản phẩm thể rõ cá tính cá nhân làm Khơng nói đến giá độc đáo sáng tạo yếu tố tạo tính đột phá cho sản phẩm sản phẩm làm phục vụ riêng cho đối tượng mà hướng tới Dù bình dân hay cao cấp, muốn sở hữu cho riêng đồ “có không hai” Trong bối cảnh thu nhập ngày cao, với lạm phát nay, giá không mối quan tâm hàng đầu người tiêu dùng, mà kiểu dáng chất lượng sản phẩm Nhìn chung, đồ handmade thị trường thường có mức giá bình dân mà “tậu” cho Trong thị trường Việt Nam vốn tiếng “thật giả lẫn lộn”, người tiêu dùng nên tỉnh táo mua hàng Hãy kiểm tra chất lượng sản phẩm, đừng để vẻ bắt mắt ảnh hưởng đến bạn Hãy chứng tỏ bạn người tiêu dùng thông minh 12