Thương hiệumạnhViệt
Nam qua lăngkính
nghiên cứuthịtrường
Qua lăngkính quan sát của một người làm nghiêncứuthịtrường và số liệu
khảo sát thực tế, ông Ralf Mattheas, Giám đốc điều hành Công ty nghiên
cứu thịtrường TNS Vietnam đã tổng kết những thươnghiệu phát triển
nhanh và mạnh nhất tại ViệtNam trong năm 2007 cùng một số dự báo trong
năm 2008 này. Việc hòa nhập vào Tổ chức thương mại thế giới (WTO) của
Việt Namnăm 2007 được xem như là lần đầu tiên đưa các nhãn hiệuViệt
Nam đứng ngang hàng với các nhãn hiệu quốc tế.
Trên cơ sở đó, Công ty nghiêncứuthịtrường TNS Vietnam đã tiến hành
xem xét các nhãn hiệu trong ngành hàng tiêu dùng luân chuyển nhanh
(FMCG) ở ViệtNam và những nhãn hiệu nào sẽ tiếp tục phát triển trong
năm 2008.
Trà Không Độ - Ông Vua trà ở Việt Nam: Nhãn hiệu phát triển nhanh
nhất ở ViệtNam cũng thuộc về mặt hàng phát triển nhanh nhất ở Việt Nam:
trà chế biến sẵn. Vì trà là loại nước giải khát được tiêu thụ lớn nhất ở đây và
có thể được xem là loại thức uống dân tộc của Việt Nam, nên không có gì
đáng ngạc nhiên khi một công ty ViệtNam có tầm nhìn và sự thấu hiểu đã
nhận ra tình yêu trà của ViệtNam và đã biết đổi mới một trong những loại
nước gảii khát lầu đời và gần gũi nhất của thế giới thành một loại nước giải
khát mới. Trà Không Độ của Công ty Tân Hiệp Phát (THP) phát triển với
tốc độ đáng kinh ngạc, tăng trưởng 190% ở đô thịViệtNam từ tháng
11/2006 đến tháng 11/2007 (theo số liệu của TNS Worldpanel về tiêu dùng
tại gia; 2.150 hộ gia đình ở TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ).
Xem xét mặt hàng trà chế biến sẵn phát triển trên 80% trong cùng một
khoảng thời gian, có thể nhận thấy rằng Trà Không Độ đã đơn thương độc
mã phát triển và chi phối cả ngành hàng này. Thị phần tăng 17% đã khiến
Trà Không Độ trở thành Vua trà chế biến sẵn ở Việt Nam.Trà C2 của URC
Việt Nam cũng phát triển mạnh với thị phần tăng 7%, nhưng thật sự vẫn còn
nhỏ so với Trà Không độ.Tuy nhiên, sự cách tân sản phẩm dường như là
nhân tố chủ yếu trong sự thành công của Trà Không Độ, bởi dường như THP
hiểu rằng người tiêu dùng ViệtNam ngày càng quan tâm các sản phẩm liên
quan đến sức khỏe, nhưng cũng phải mới, hợp thời và tiện lợi. Trà Không
Độ có thể được xem như câu chuyện thành công nhãn hiệu thật sự của Việt
Nam.
Mối tình với kem: Những nhãn hiệu phát triển nhanh thứ hai ở ViệtNam
năm 2007 đều là kem. Kem Vinamilk và Tràng Tiền tăng thị phần lần lượt là
11% và 10% từ tháng 11/2006 đến tháng 11/2007 (tất cả các số liệu dựa trên
dữ liệu về tiêu dùng tại gia của TNS). Một lần nữa, tính hấp dẫn của sản
phẩm cũng như sự tích lũy vật chất và đam mê của người tiêu dùng, cả hai
giữ vai trò chính đối với sự thành công của Vinamilk và kem Tràng Tiền.
Nhìn chung, mặt hàng Kem tăng khoảng 36% trong suốt thời gian đó, minh
chứng rằng phần lớn sự tăng trưởng này có thể được đóng góp trực tiếp đối
với câu chuyện thành công của hai nhãn hiệuViệtNam này.
Sting – nhãn hiệu nước ngoài phát triển nhanh nhất: Thật khôi hài, nhãn
hiệu nước ngoài phát triển nhanh nhất tại ViệtNam chỉ đứng thứ tư về tăng
trưởng thị phần. Sting của PepsiCo tăng thêm 8% thị phần năm 2007. Tuy
nhiên, tỷ lệ tăng trưởng này đưa Sting đứng đầu về nước uống tăng lực với
thị phần tăng hơn 40% ở đô thịViệt Nam. Thành công của Sting xét về mặt
nhãn hiệu thật sự đáng lưu ý, bởi vì mặt hàng nước uống tăng lực thậm chí
không được xếp vào 10 mặt hàng tăng trưởng hàng đầu ở Việt Nam, điều đó
có nghĩa là Pepsi có thể thật sự liên kết với cơ sở tiêu dùng đô thị và đẩy
doanh thu trong thịtrường nước giải khát đầy cạnh tranh. Nước tương
Maggi, với thị phần tăng gần 8% năm 2007, là nhãn hiệu nước ngoài phát
triển nhanh nhất ở ViệtNam với thị phần tăng khoảng 16% ở đô thịViệt
Nam năm 2007.
Những nhãn hiệu thành công khác năm 2007
Một loại nước trái cây của Pepsi, Twister, cũng thành công trong việc tăng
thị phần, đứng thứ 7 trong các nhãn hiệu FMCG phát triển nhanh nhất năm
2007. Number 1, cũng của THP, mặc dù không thuộc 10 nhãn hiệu hàng
đầu, đứng thứ 12 về tăng trưởngthị phần ở ViệtNam với tăng trưởng 3%
trong năm 2007, khiến cho THP trở thành một trong 4 công ty ở ViệtNam
có 2 nhãn hiệu đứng trong 20 nhãn hiệu hàng đầu về tăng thị phần năm
2007.Những nhãn hiệu khác trong 20 nhãn hiệu FMCG phát triển nhanh
nhất tại đô thịViệt Nam, bao gồm: 333 và Sài Gòn Đỏ (Công ty Bia Sài
Gòn), sữa (Vinamilk), rượu Whisky (Grant’s), Mì ăn liền Hảo Hảo, khăn ăn
(Vĩnh Huê), khăn giấy (Watersilk), nước mắm Chin Su, bột nêm Aji Ngon,
kem đánh răng Colgate, dưỡng thể và dưỡng da tay Oriflame và mỹ phẩm
L’Oreal. Tất cả phân tích này dựa trên dữ liệu thống kê về tiêu dùng tại gia ở
đô thịViệtNam của TNS. 9 trong số các nhãn hiệu phát triển nhanh nhất là
nước giải khátNăm 2007 hầu như phản ánh năm 2006 khi xét về tỷ lệ tăng
trưởng các ngành hàng ở đô thịViệt Nam. Năm 2006, 10 trong 15 ngành
hàng tăng trưởng nhanh nhất là nước giải khát. Một lần nữa trong năm 2007,
4 trong 10 ngành hàng tăng trưởng hàng đầu là nước giải khát. Điều này cho
thấy khả năng khuynh hướng phát triển nước giải khát sẽ tiếp tục trong năm
2008.Có 3 yếu tố chi phối sự tăng trưởng này. Đầu tiên và trước hết là tăng
trưởng về vật chất. Đã qua rồi cái thời nước sôi hoặc một tách trà nóng đơn
giản được sử dụng để làm tỉnh táo cơ thể và tinh thần. Ngày nay, người tiêu
dùng có nhiều tiền hơn để dập tắt cơn khát của mình với nhiều loại nước giải
khát ngon miệng, nhiều dinh dưỡng và tiện lợi.Thứ hai, người tiêu dùng Việt
Nam đã quan tâm hơn đến sức khỏe và tìm kiếm những loại thức uống có lợi
cho sức khỏe có thể làm cân bằng lối sống bận rộn và những chế độ ăn kiêng
ngặt nghèo.Thứ ba, sự tiện lợi đóng vai trò chính trong việc lựa chọn nhãn
hiệu và mặt hàng. Hầu hết lối sống cư dân đô thị đã tăng lên trong vài năm
qua. Vì vậy, những sản phẩm chế biến sẵn, tiết kiệm thời gian, cung cấp
năng lượng và có lợi cho sức khỏe để duy trì nhịp độ nhanh theo yêu cầu của
những cơ hội kinh doanh đang xuất hiện tại Việt Nam.
Ngoại hình đẹp và tự tin
Một xu hướng khác xuất hiện từ năm 2007 là người tiêu dùng ViệtNam
mong muốn nhìn đẹp và cảm thấy tự tin. Xu hướng này rất dễ nhận thấy trên
đường phố TP Hồ Chí Minh và Hà Nội, phụ nữ ngày càng khỏe và đẹp, với
nước da trắng đẹp và cách trang điểm quyến rũ. Nam giới cũng đang tiêu
tiền để mua lấy sự tự tin. Da phẳng và có mùi xạ hương, không phải mùi
dầu nhớt, nam giới cũng ngày càng quan tâm hơn đến các sản phẩm chăm
sóc cá nhân và các mẹo làm đẹp. Vì vậy, những sản phẩm làm đẹp, chống lại
sự lão hóa và nhìn chung khiến một người tự tin và đẹp hơn sẽ tiếp tục tốc
độ phát triển nhanh trong năm 2008.
Với những diễn biến trong năm 2007, người ta có thể đặt câu hỏi: những sản
phẩm nào sẽ nổi bật trong năm 2008? Theo khảo sát của TNS Vietnam,
trong các nhãn hiệuViệtNam và nước ngoài mà mang đến sự tiện lợi trong
gia đình, các mặt hàng nước giải khát, các sản phẩm chăm sóc cá nhân và
thời trang sẽ dẫn đầu những thay đổi trong năm 2008. Cuối cùng, với sự phát
triển của nền kinh tế Việt Nam, người tiêu dùng của đất nước này sẽ nhìn
xinh hơn, đúng giờ và khỏe mạnh trên đường đạt đến thành công cá nhân.
. Thương hiệu mạnh Việt Nam qua lăng kính nghiên cứu thị trường Qua lăng kính quan sát của một người làm nghiên cứu thị trường và số liệu khảo sát thực tế,. nghiên cứu thị trường TNS Vietnam đã tổng kết những thương hiệu phát triển nhanh và mạnh nhất tại Việt Nam trong năm 2007 cùng một số dự báo trong năm 2008 này. Việc hòa nhập vào Tổ chức thương. (WTO) của Việt Nam năm 2007 được xem như là lần đầu tiên đưa các nhãn hiệu Việt Nam đứng ngang hàng với các nhãn hiệu quốc tế. Trên cơ sở đó, Công ty nghiên cứu thị trường TNS Vietnam đã tiến