Đang tải... (xem toàn văn)
PHẦN I GIỚI THIỆU I Lịch sử hình thành và phát triển Coca Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhà cung cấp nước ngọt đăng ký năm 1893 tại Mỹ, có trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, Hoa Kỳ Do Asa Gr[.]
PHẦN I: GIỚI THIỆU I - Lịch sử hình thành phát triển Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhà cung cấp nước đăng ký năm 1893 Mỹ, có trụ sở Atlanta, bang Georgia, Hoa Kỳ - Do Asa Griggs Candler sáng lập, biết đến với sản phẩm chủ lực nước giải khát có ga Coca-cola Người sáng chế Coca-Cola dược sĩ John Styth Pemberton, chủ phòng thí nghiệm hiệu thuốc tư nhân, ban đầu loại siro có màu đen cafe Với mục đích sáng chế loại nước thuốc bình dân để chống đau đầu, mệt mỏi Năm 1889, Asa mua cơng thức quyền pha chế Coca-cola, hồn thiện thành loại soda có ga, từ cơng thức Coca-cola không thay đổi Ngay năm 1892, Candler đem hết vốn liếng dành dụm sau gần 20 năm kinh doanh để lập công ty nước giải khát Coca - Cola - Ngoài nước giải khát Coca-cola tiếng, Coca-cola cung cấp 400 nhãn hiệu 200 quốc gia, phục vụ 1,6 tỉ nhu cầu ngày - Tập đồn Coca-Cola có 30.000 công nhân khắp giới ngày đêm trực tiếp sản xuất bên dây chuyền đóng chai đóng lon CocaCola đại. II Logo, slogan sứ mệnh * Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên coca cola, hai thành phần nước Coca-Cola Chính điều làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo người ta quy kết Asa Candler người đàn ông gây nghiện giới Hiện Coca-Cola trở thành hãng nước tiếng giới với nhiều sản phẩm đa dạng Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca kiêng), Coca-Cola Cherry * Logo: Song hành với vị đặc trưng sản phẩm Coca-cola ý tưởng design logo kiểu dáng chai ý tưởng thú vị Dễ dàng nhận thấy mức độ đơn giản cách thiết kế logo Coke Kể từ mắt logo hãng chiến dịch quảng cáo lần từ năm 1900 đến nay, logo Coca-cola giữ nguyên kiểu chữ uốn lượn với gam màu đỏ trắng làm chủ đạo Chính điều làm cho thương hiệu trở nên gần gũi, dễ sâu vào tiềm thức người, đánh giá dễ nhận biết giới Màu đỏ màu tượng trưng cho màu nước coca-cola, màu có lượng gây kích thích, dễ gây ấn tượng Màu trăng gợi mát mẻ, sảng khoái Sự phối hợp màu đỏ màu trắng logo Coca-cola mang đến giản dị độc đáo, quyến rũ tâm hồn trẻ trung Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng đỏ minh chứng cho tập trung vào chất lượng thẩm mĩ thương hiệu * Slogan: Coca-Cola không đơn thân gã khổng lồ nước ngọt; từ lâu gắn liền với quảng cáo yêu thích nhất, ấn tượng tâm trí người tiêu dùng Mỗi chiến dịch quảng cáo Coca-cola lại có câu slogan riêng cho nó, tiêu biểu như: Nét quyến rũ (1900) Soda mùa (1922) Kiệt tác Rockwell (1930) Merry Cokemas (1941) Bạn cũ chiến trường (1944) Xem TV, sảng khoái với Coke (năm 1963) “Điều có thật” (năm 1970) "Em muốn dạy giới hát" (năm 1971) Một khoảng lặng thể thao (năm 1984) Lần đầu thất bại (năm 1985) Dốc cạn! (năm 1979) Gấu Giáng sinh (năm 1994) Vượt qua thử thách Gần Việt Nam, Coca-Cola kết hợp họa sĩ Phan Vũ Linh, họa sĩ tiếng với tác phẩm digital art tranh nghệ thuật, để sáng tác billboard vẽ sơn dầu Coca-Cola lớn Việt Nam Đây billboard có hình ảnh trừu tượng anh thợ sơn tường dang dở, đến nghỉ ngơi, anh chàng ngẫu hứng vẽ lên tường 'Giải lao rồi, Coca-Cola thơi'” Billboard truyền thơng điệp tích cực phút giây thư giãn khuyến khích người nghĩ Coca-Cola người bạn đồng hành sẻ chia giải lao sống * Sứ mệnh: Chiến lược Coca cola tập trung vào lĩnh vực quan trọng là: nhận dạng thương hiệu, trải nghiệm người sử dụng, tính bền vững PHẦN II: CƠ CẤU TỔ CHỨC CỦA COCA-COLA A CƠ CẤU TỔ CHỨC -Phân theo khu vực địa lí, bao gồm khu vực: Khu vực Bắc Mĩ Khu vực Mĩ LaTinh Khu vực châu Âu, châu Á giáp châu Âu Trung Đông Khu vực châu Á Khu vực châu Phi Ở khu vực lại phân định khu vực địa lí VD: Khu vực châu Á Châu Á Trung Quốc Ấn Độ Sewa Đông Dương Ấn Độ Tây Nam Á Việt Nam Campuchia Srilanka Nhật Bản Philipin Nam Thái Bình Dương Và Triều Tiên Singapore Malaisa Singapore Malaysia Bruei => Nhận xét :Như khơng nhánh thuộc công ty mẹ Atlanta, Cơng ty mẹ ngồi việc quản lí cơng ty khu vực cịn trực tiếp quản lí số cơng ty đóng chai đặc biệt -Cách tổ chức theo Chức năng: + Phịng tài chính-kế tốn(Finace- Acoutant) + Phòng sản xuất tác nghiệp(Products) + Phòng Marketing + Phòng bán hàng(Sales) + Phòng nhân sự(HR) + Bộ phận công nghệ thông tin(IT) B ƯU, NHƯỢC ĐIỂM CỦA CƠ CẤU TỔ CHỨC NÀY 1.Cơ cấu tổ chức theo cấu trúc theo khu vực mang tính tồn cầu * Ưu điểm : - Cung cấp cho nhà quản trị phận quyền tự chủ để định nhanh chóng, cơng ty dễ dàng việc đáp ứng nhu cầu quốc gia - Thu kinh nghiệm quý giá theo dễ dàng thích nghi với quốc gia, đáp ứng thị hiếu khác người tiêu dùng toàn cầu, đồng thời xây dựng lợi cạnh tranh mạnh mẽ - Hoạt động tốt nơi mà hiệu theo quy mơ địi hỏi * Nhược điểm : - Sản phẩm đòi hỏi phù hợp với thị hiếu địa phương - Phải chi phí lớn gấp nhiều lần cho phương tiện, sở vật chất kĩ thuật - Khó liên kết nhiều khu vực địa lý phân tán thành chiến lược tổng thể - Các công ty nhờ vào nghiên cứu phát triển để phát triển sản phẩm mới, nhận thấy phận khu vực tồn cầu khơng dễ dàng chấp nhận 2.Cơ cấu theo chức toàn cầu : *Ưu điểm : - Có chun mơn hóa cao, cho phép phận tập trung vào chuyên môn họ - Tạo điều kiện cho phận tuyển dụng nhân viên với kĩ phù hợp với phận chức * Nhược điểm : Khơng có hiệu công ty lớn, với tập đoàn đa quốc gia coca – cola Khi quy mơ mở rộng, quản lí bị dàn mỏng, phân tán quan tâm đến nhóm đối tượng khách hàng Cơ cấu theo sản phẩm Đồ uống có gas: Coca cola( Coca- cola diet, Coca cola light, Coca cola zero ) , Sprite, Fanta Đồ uống không cồn : nước trái Minute Maid, trà Fuze, Delvalle Nước tinh khiết : Dasani, Smart Water Nước tăng lực : Burn, Samurai, Power ade Sản phẩm dạng bột : Nestea, Mg Cafe Cơ cấu theo khách hàng Dành cho đối tượng thông thường: Coca cola thường, Sprite, Fanta, Fuze Dành cho người ăn kiêng: Coca cola Zero, Coke Diet Dành cho người luyện tập thể thao: Power ade Dành cho người lớn tuổi : Doctor pepper Ưu nhược điểm *Ưu : Khi công ty phân cấp nhiều khúc thị trường ( dành cho đối tượng khách hàng khác nhau) tạo chuỗi sản phẩm phong phú giúp công ti mở rộng thị trường, vươn tới nhiều người tiêu dùng quảng bá rộng thương hiệu *Nhược : Khi phân rộng với nhiều đối tượng khách hàng sản phẩm dễ dẫn đến sản phẩm khơng tập trung nhiều chi phí sản xuất, quảng cáo Slide: http://prezi.com/latqytzl6dko/quan-ly-hoc-co-cau-to-chuc/ ... phẩm digital art tranh nghệ thuật, để sáng tác billboard vẽ sơn dầu Coca-Cola lớn Việt Nam Đây billboard có hình ảnh trừu tượng anh thợ sơn tường dang dở, đến nghỉ ngơi, anh chàng ngẫu hứng vẽ lên... hiệu cơng ty lớn, với tập đồn đa quốc gia coca – cola Khi quy mô mở rộng, quản lí bị dàn mỏng, phân tán quan tâm đến nhóm đối tượng khách hàng Cơ cấu theo sản phẩm Đồ uống có gas: Coca cola(... biệt -Cách tổ chức theo Chức năng: + Phịng tài chính-kế tốn(Finace- Acoutant) + Phịng sản xuất tác nghiệp( Products) + Phòng Marketing + Phòng bán hàng(Sales) + Phịng nhân sự(HR) + Bộ phận cơng nghệ