Đang tải... (xem toàn văn)
TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP NAFOOD GROUP MÔN MARKETING CĂN BẢN DEMO DOANH NGHIỆP CAO ĐĂNG FPT POLYTECHNIC TÀI LIỆU UY TÍN CHẤT LƯỢNG THAM KHẢO NGAY . phân tích rõ về thực trạng của doanh nghiệp đi sâu vào lĩnh vực ngành hàng mà doanh nghiệp đang triển khai , nhân khẩu học , khách hàng mục tiêu cụ thẻ , mục tiêu smart , đo lường đánh giá cụ thể về doanh nghiệp
Mục lục CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.4 Cơ cấu tổ chức 1.5 Chức nhiệm vụ phận Marketing doanh nghiệp 10 1.6 Sản phẩm chủ yếu 11 CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 15 2.1 Đặc điểm môi trường bên doanh nghiệp .15 2.2 Đặc điểm môi trường bên doanh nghiệp 17 2.2.1 Môi trường vi mô 17 2.2.2 Môi trường vĩ mô 19 2.3 SWOT doanh nghiệp .23 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP .26 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 26 3.1.1 Tên đặc điểm sản phẩm lựa chọn 28 3.1.2 Xác định khách hàng mục tiêu sản phẩm 29 3.1.3 Chiến lược định vị sản phẩm .31 3.1.4 Sơ đồ định vị sản phẩm 32 3.1.5 Dòng sản phẩm 33 3.1.6 Chu kì sống sản phẩm 33 3.2 Chính sách giá .35 3.2.1 Phương pháp định giá sản phẩm 35 3.2.3 Chiến lược giá 36 3.2.3 So sánh giá sản phẩm với đối thủ cạnh tranh .37 3.3.Chính sách phân phối 37 NAFOODS_NHÓM 3.3.1.Kênh phân phối 37 3.3.2 Đặc điểm trung gian phân phối 39 3.4.1 Quảng cáo 39 3.4.2.PR .40 3.4.3 Hoạt động xúc tiến 41 3.4.4 Bán hàng cá nhân 41 3.4.5 Marketing trực tiếp 42 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP 44 4.1 Chiến lược sản phẩm .44 4.2 Chiến lược giá .44 4.3 Chiến lược phân phối 45 4.4 Chiến lược xúc tiến .46 4.4.2 Xúc tiến bán 47 Mục lục hình ảnh Hình 1:Hình ảnh cơng ty Nafoods .5 Hình 2:Cơng ty cổ phần Nafoods Group thành lập Hình 3: Nhà máy chuyên sản xuất chế biến xuất sản phẩm Hình 4: Nhà máy sản xuất chế biến Hình 5:Máy móc sản xuất Hình 6:Vườn chanh leo Nafoods Hình 7:Thu hoạch hoa Hình 8: Khu vườn ươm giống chanh công nghệ cao Hình 9: Nafoods Group đứng trước vận hội lớn Hình 10:Lễ vinh danh top 100 doanh nghiệp phát triển bền vững .9 Hình 11: lơ hàng Chanh leo tươi sang Châu Âu NAFOODS_NHĨM Hình 12: Nhà máy sản xuất chế biến hoa xuất Hình 13: Hội nghị gặp mặt đối tác 10 Hình 14:Hình ảnh công nhân sản xuất .17 Hình 15:Sản phẩm Nafoods trưng bày 19 Hình 16:Đối thủ Lavifood 21 Hình 17:Cơng nghệ sản xuất 24 Hình 18:Sản phẩm xồi sấy dẻo .28 Hình 19:Bao bì, nhãn mác sản phẩm 29 Hình 20 :Xoài sấy dẻo Nafoods 31 Hình 21:Xồi sấy dẻo Vinamit 38 Hình 22:Sơ đồ kênh phân phối gián tiếp 40 Hình 23:Trang quảng cáo online 40 Hình 24:Quảng cáo offline .40 Hình 25:Standee sản phẩm đặt 41 Hình 26:Hình ảnh báo viết doanh nghiệp 42 Hình 27:Vinh danh top 100 doanh nghiệp phát triển bền vững .43 Hình 28:Tri ân đối tác .43 Hình29:Store Nafoods HCM 43 Hình30:Trang chủ Facebook Nafoods .43 NAFOODS_NHÓM NAFOODS_NHÓM CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu Hình Công Ty cổ phần Nafoods Group Địa chỉ: 47 Nguyễn Cảnh Hoan, TP Vinh, tỉnh Nghệ An Fanpage: https:/www.facebook.com/nafoodsgroupjsc Website: https://nafoods.com/ Hotline: +84 2383 532 632 NAFOODS_NHĨM Tầm nhìn: Là tập đồn tiên phong phát triển chuỗi giá trị nông nghiệp số hóa, xanh bền vững Sứ mệnh: Cung cấp cho giới sản phẩm nông nghiệp tự nhiên, an toàn đêm lại sống tốt đẹp cho người, đặc biệt cho người nông dân Nafoods Group tập đoàn hàng đầu Việt Nam lĩnh vực xuất sản phẩm nông sản theo chuỗi giá trị xanh bền vững, với 25 năm kinh nghiệm hoạt động 50 thị trường giới khu vực Châu Âu, Úc, Mỹ, Trung Đơng, Trung Quốc… 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Ngày 26/8/1995, Công ty trách nhiệm hữu hạn Thành Vinh – tiền thân Công ty cổ phần Nafoods Group thành lập, với lĩnh vực kinh doanh chủ yếu sản xuất phân phối nước giải khát Sản phẩm nước giải khát thương hiệu Festi Cơng ty TNHH Thành Vinh đơng đảo khách Hình hàng biết đến phân phối rộng rãi thị trường Tuy nhiên, từ 1998, khó khăn bắt đầu thách thức doanh nghiệp trước sóng cơng thị trường hàng tiêu dùng nội địa thương hiệu nướ c giải khát lớn giới CocaCola, Pepsi,… NAFOODS_NHÓM Năm 2000, Nghiên cứu Dự án Xây dựng Nhà máy chuyên sản xuất chế biến xuất sản phẩm nước ép từ trái Năm 2003, Nhà máy sản xuất chế biến rau xây dựng địa bàn xã Quỳnh Châu, huyện Quỳnh Lưu, tỉnh Nghệ An thức khánh thành với hệ thống MMTB công nghệ Châu Âu công suất 5000 sản phẩm/năm Hình Sau năm vận hành nhà máy trung thành vớ i sản xuất xuất sản phẩm chủ lực: Nước dứa đặc ; cơng ty rơivào tình trạng khó khăn vớ i cạnh tranh khốc liệt thị trường xuất Hình Năm 2009, Nafoods Group mạnh mẽ thay đổi tìm kiếm hội để ngoạn mục lội ngược dịng vượt qua giai đoạn khó khăn Đây năm cơng ty tìm kiếm phát triển sản phẩm mới: Chanh leo NAFOODS_NHÓM Năm 2010, Năm đánh dấu bước nhảy vọt doanh thu xuất Nafoods Group, bước đưa công ty khỏi khó khăn với sản phẩm chủ đạo: Chanh leo Năm 2013, Nafoods đầu tư thêm dây chuyền sản xuất sản phẩm IQF, đa dạng hóa sản phẩm mở rộng thị trường xuất Hình Năm 2014, Khu vườn ươm giống chanh leo công nghệ cao quy mô giai đoạn xã Tri Lễ, huyện Quế Phong, Nghệ An thức vào hoạt động, trọn vẹn chuỗi giá trị nông nghiệp xanh khép kín Hình Năm 2015, Năm Nafoods Group đứng trước vận hội lớn, trở thành công ty đại chúng, cổ phiếu NAF Nafoods Group giao dịch thức sàn HOSE, tạo tảng cho giai đoạn chiến lược NAFOODS_NHĨM Hình 9 Năm 2016, Hồn thành dự án mở rộng quy mơ Viện giống giai đoạn với tổng diện tích nhà kính ha, tăng cơng suất lên 3,5 – triệu giống bệnh năm vinh danh TOP 100 doanh nghiệp Việt Nam phát triển bền vững Năm 2017, Năm Nafoods xuất lô hàng Chanh leo tươi sang Châu Âu, đánh dấu bước ngoặt lớn cho dòng sản phẩm tươi, đồng thời năm thứ Nafoods vinh danh TOP 100 doanh nghiệp Việt Nam phát triển bền vững Hình 11 Năm 2018, Khánh thành giai đoạn 1“Tổ hợp sản xuất chế biến hoa xuất khẩu” với tổng mức đầu tư 410 tỷ VNĐ gồm hệ thống MMTB công nghệ đại Châu Âu có cơng suất 7000 sp nước ép cô đặc / năm sp rau củ Hình 12 IQF/h Năm 2019, Kêu gọi thành công triệu USD vốn đầu tư vào cở phiếu ưu đãi từ NAFOODS_NHĨM 10 ... 2.2.2 Môi trường vĩ mô 19 2.3 SWOT doanh nghiệp .23 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP .26 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 26 3.1.1... yếu 11 CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 15 2.1 Đặc điểm môi trường bên doanh nghiệp .15 2.2 Đặc điểm môi trường bên doanh nghiệp 17 2.2.1 Môi trường vi mô... 43 Hình30:Trang chủ Facebook Nafoods .43 NAFOODS_ NHÓM NAFOODS_ NHÓM CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu Hình Công Ty cổ phần Nafoods Group Địa chỉ: 47 Nguyễn Cảnh