1 BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN HÀ NỘI **************************** GIÁO TRÌNH MÔN HỌC/MÔ ĐUN TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM CHO WEB (SEO) NGÀNH/NGHỀ THIẾT KẾ TRANG WEB TRÌNH[.]
BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN TRƯỜNG CAO ĐẲNG CƠ ĐIỆN HÀ NỘI **************************** GIÁO TRÌNH MƠN HỌC/MƠ ĐUN: TỐI ƯU HĨA MÁY TÌM KIẾM CHO WEB (SEO) NGÀNH/NGHỀ: THIẾT KẾ TRANG WEB TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG (Ban hành kèm theo Quyết định số: /QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày…….tháng….năm Trường Cao đẳng Cơ điện Hà Nội) (Fonst chữ Times New Roman cỡ chữ 14 chữ thường in nghiêng) Hà Nội, năm… MỤC LỤC TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 SEO ? 1.2 Lợi ích SEO 1.3 Tìm hiểu Google 1.4 SEM PPC ? 1.5 Quy trình SEO website LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA 2.1 Nghiên cứu lựa chọn từ khóa 2.2 Thiết kế URL viết 3.1 Title 10 3.2 META Decription 12 3.3 Heading (H1, H2, H3): 12 3.4 Hình ảnh (IMG) 13 3.5 Mật độ từ khóa 13 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE 14 4.1 Tên miền Hosting 14 4.2 Ngôn ngữ trang web 14 4.3 File robots.txt 15 4.4 Sitemap ? 16 4.5 Trang 404 17 4.6 Redirect 301 17 4.7 Canonical 18 4.8 Kiểm tra lỗi HTML 18 XÂY DỰNG LIÊN KẾT 19 5.1 Backlink ? 19 5.2 Các loại backlink 19 5.3 Pagerank gì? 20 5.4 Nofollow ? 21 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO 22 KIỂM TRA THỨ HẠNG TRANG WEB 23 TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 SEO ? SEO (Search Engine Optimization): trình tối ưu hóa website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm Google, Bing,… Mục tiêu SEO đưa website lên trang Google với từ khóa (keyword) mong muốn SEO công cụ Internet Marketing, nghề HOT Ở VN có 200 công ty dịch vụ SEO 10.000 người làm SEO (gọi SEOer) Nhu cầu nhân lực SEO ngày tăng doanh nghiệp hiểu rõ giá trị công cụ đầu tư cách nghiêm túc (Xem thêm viết SEO ?) 1.2 Lợi ích SEO Trước định mua hàng, phần lớn khách hàng tìm kiếm Google Thơng thường, họ nhìn vào trang đầu kết tìm kiếm Do vậy, việc website bạn nằm trang Google giống việc bạn xuất trước mắt khách hàng họ có nhu cầu mua hàng Có vị trí cao bảng xếp hạng Google vơ quan trọng SEO cịn ví NAM CHÂM hút khách hàng vào website Nếu bạn tối ưu website tốt sức mạnh lớn, thu hút nhiều lượng truy cập đặn ngày Một số lợi ích SEO mà bạn nên biết: Có khách hàng tự động, đặn ngày, bạn ngủ Khách hàng tự tìm đến, bạn khơng phí cho việc marketing sai đối tượng Bạn xuất lúc khách hàng có nhu cầu, nên hội bán hàng lớn Thông thường từ khóa dài tỷ lệ mua hàng cao Việc xuất trang Google với nhiều từ khóa khác làm tăng uy tín tên miền, từ tăng thương hiệu cho doanh nghiệp SEO gần miễn phí Chi phí bạn phải trả thời gian Gia tăng doanh thu lợi nhuận Người làm SEO không cần phải biết IT Công việc bạn làm chủ yếu viết nội dung, xây dựng liên kết Tuy nhiên, bạn biết IT lợi SEO dễ học, dễ làm, cộng đồng SEOer đơng Nếu bạn thực tập trung sau năm trở thành SEOer chuyên nghiệp – SEO Master 1.3 Tìm hiểu Google Google sử dụng 200 tiêu chí để định thứ tự trang web trang kết tìm kiếm Nó cơng khai hướng dẫn trang support.google.com Đầu tiên, chắn trang web bạn cơng cụ tìm kiếm biết đến, điều có nghĩa có nhện (spider hay robot) tự động tìm đến trang web bạn Google có nhiều máy chủ tìm kiếm đặt quốc gia khác Bạn Việt Nam tìm kiếm nội dung Tiếng Việt Google trả kết từ máy chủ Google.com.vn; Để kiểm tra thứ hạng trang web với người dùng Nhật, bạn cần truy cập website Google.com.jp Trang kết tìm kiếm có tên tiếng anh SERP (Search Engine Result Page), bao gồm nhiều nội dung gọi SNIPPET Mỗi snippet bao gồm: Title, URL, & Description Gần Google thị kết tìm kiếm có thêm: Hình ảnh, Video, Tên tác giả, Review Khi SEO thuê cơng ty làm SEO, bạn thường nghe nói đến thuật ngữ TOP 10, TOP 5, TOP Dịch vụ SEO TOP 10 nghĩa đưa trang web lên trang Google vị trí số đến 10 TOP 5: vị trí từ 1-5, TOP 3: vị trí từ 1-3 Hiện cơng ty nhận SEO TOP 1, Google thường xuyên hay đổi thứ hạng trang web nên vị trí khơng ổn định Bạn cần lưu ý Google cá nhân hóa kết tìm kiếm Nghĩa là, nhiều người ngồi địa điểm, gõ từ khóa nhận kết khác Những trang web bạn thường xuyên truy cập ln có thứ hạng cao bạn tìm kiếm Đặc biệt từ Google đưa mạng xã hội Google+, bạn theo dõi trang web mà người chia sẻ ln có thứ hạng cao bạn tìm kiếm Điều tương tự với nội dung bạn +1, Like chia sẻ lên Mạng xã hội Vì lý này, biết cách kết hợp SEO với công cụ khác (Email, Social, PR, ) bạn có nhiều khách hàng hơn, hiệu kinh doanh tốt 1.4 SEM PPC ? SEM (Search Engine Marketing) – Tiếp thị công cụ tìm kiếm: cách đưa website lên trang kết tìm kiếm Google SEM = SEO + PPC PPC (Pay Per Click): Xuất Google cách trả tiền cho nhấp chuột Chi phí bấm vào quảng cáo gọi CPC (Cost Per Click) Khi sử dụng PPC, bạn cần quan tâm tới việc tối ưu hóa quảng cáo để có vị trí cao CPC thấp Hãy tưởng tượng thay 5.000đ/click, bạn tối ưu 1.000đ/click, bạn tiết kiệm ? Để sử dụng dịch vụ PPC Google, bạn truy cập vào website: Adwords.Google.com & login tài khoản Gmail Nếu muốn tự cài đặt tối ưu quảng cáo, bạn tham gia khóa học Quảng cáo Google Adwords iNET – xem thêm Video 1.5 Quy trình SEO website Nghiên cứu thị trường lựa chọn từ khóa + Xác lập mục tiêu kinh doanh: SEO công cụ nhằm đạt mục tiêu kinh doanh + Tìm hiểu thị trường: có xu hướng gì, hội cho bạn ? + Nghiên cứu đối thủ: làm gì, SEO từ khóa nào, chiến lược SEO ? + Nghiên cứu từ khóa: Khách hàng tìm kiếm Google, bạn chọn từ khóa ? Tối ưu website (on-site & on-page) Tối ưu tổng thể website: cấu trúc, sitemap Các yếu tố bên trang web Tối ưu bên website (off-site & off-page) Xây dựng liên kết bên website Các liên kết với giới bên Social Links – Liên kết từ mạng xã hội Lưu lượng truy cập vào website Đo lường, đánh giá điều chỉnh Đo lường hiệu kinh doanh, lượng truy cập tăng hay giảm, thứ hạng từ khóa Google, xếp hạng alexa, số lượng liên kết, nguồn đặt liên kết, xu hướng từ khóa, đối thủ có thay đổi từ bạn đưa điều chỉnh cho phù hợp Bước quan trọng ảnh hưởng đến hiệu cuối chiến dịch SEO Quy trình lặp lại liên tục suốt q trình SEO Từ khóa thay đổi tùy theo thị trường Cách làm thay đổi tùy theo mức độ hiệu bạn đánh giá 1.6 Chuẩn bị trước học SEO HTML: nội dung Internet tạo HTML, Google đọc HTML để định thứ hạng trang web Người làm SEO Marketing cần biết cách sử dụng thẻ HTML Kiến thức lĩnh vực: Bạn muốn viết thu hút người dùng phải hiểu rõ chủ đề Càng chuyên sâu bạn dễ viết, khách hàng tin tưởng bạn Thường xuyên tìm kiếm Google, sử dụng thành thạo Firefox Chrome Ngoài ra, SEOer phải người chăm chỉ, chịu khó, đầu tư thời gian tìm hiểu thường xuyên cập nhật thông tin thay đổi thuật toán Google LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA 2.1 Nghiên cứu lựa chọn từ khóa Là cơng việc quan trọng SEO Từ khoá cụm từ mà người dùng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm / dịch vụ bạn Google Bước 1: Xác định khách hàng bạn Ai ? Bước 2: Liệt kê từ khóa mà bạn cho khách hàng dùng để tìm kiếm Bước 3: Kiểm tra số lượng tìm kiếm mức độ khó để đưa lên trang Google Để biết số lượng tìm kiếm từ khóa, bạn sử dụng cơng cụ Google Keywords Planner Bạn tìm Google từ khóa [ Keyword Planner ] bấm vào kết tìm kiếm tự nhiên Bạn phải đăng nhập tài khoản Google điền thông tin đăng ký sử dụng dịch vụ Adwords • Nhập danh sách từ khóa mà bạn liệt kê bước • Vị trí: Việt Nam, Ngôn ngữ: Tiếng Việt Click Lấy ý tưởng, bạn có thơng tin từ khóa, : số lượng tìm kiếm,mức độ cạnh tranh quảng cáo (cao, trung bình, thấp), biểu đồ số lượng tìm kiếm qua tháng, chi phí CPC bình qn bấm vào quảng cáo, Google gợi ý từ khóa liên quan để bạn lựa chọn Bạn lưu lại từ khóa TIỀM NĂNG, có lượng tìm kiếm đủ lớn Một số gợi ý cho bạn: • Số lượng tìm kiếm đủ lớn (khơng q ít), tùy theo lĩnh vực • Nên chọn từ khóa dài, đối tượng tiềm (khả mua hàng cao) • Nên chọn từ khóa địa phương, ví dụ : "Khóa học SEO Hà Nội" • Mỗi trang SEO với từ khóa chính, nhiều từ khóa SEO vào nhiều trang Tiếp theo bạn cần kiểm tra mức độ cạnh tranh từ khóa: • Có đối thủ nằm trang ? • Đối thủ làm SEO tốt chưa : nhìn vào cách đặt Title, Mơ tả, • Nếu có nhiều kết trang tin, rao vặt, diễn đàn bạn dễ dàn vượt qua • Tìm kiếm Google theo cú pháp [ intitle:”từ khóa” ] Nếu số lượng kết 10.000 SEOer newbie đạt TOP vịng tháng Cuối bạn cần xếp từ khóa theo nhóm (chuyên mục) cho dễ quản lý viết 2.2 Thiết kế URL viết URL địa viết, cần chứa từ khóa Với trang chủ URL domain Do vậy, domain bạn chứa từ khóa, tất URL website chứa tự khóa Đó lý domain chứa từ khóa SEO dễ dàng Sau có danh sách từ khóa, cơng việc bạn cần làm chuẩn bị viết viết Mỗi từ khóa bạn tạo viết Mỗi viết cần phải có địa URL riêng Từ danh sách từ khóa, bạn lập danh sách URL trước bắt tay vào viết nội dung Ví dụ : Từ khóa URL codienhanoi http:// codienhanoi.edu.vn/vi/ codienhanoi http:// codienhanoi.edu.vn/vi/ tuyensinhcodienhanoi http://tuyensinh.codienhanoi.edu.vn/ Lưu ý: Một viết SEO với từ khóa nhiều từ khóa phụ (chứa từ khóa chính) Có nhiều cách viết URL khác bạn lựa chọn: 1/ Phân cấp thư mục http:// codienhanoi.edu.vn/vi/ 2/ Chỉ sử dụng cấp (từ khóa đặt sau tên miền) : http://tuyensinh.codienhanoi.edu.vn/ TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB Sau chọn từ khóa, thiết kế cấu trúc URL viết, bạn chuyển sang bước viết nội dung tối ưu yếu tố trang web (on-page) Dưới thành phần trang web: Nguyên tắc 1: Từ khóa xuất tất thành phần trang web: Tiêu đề, Mô tả, URL, Headline, hình ảnh & đoạn văn viết Nguyên tắc 2: Từ khóa đặt bên trái tốt bên phải, bên tốt bên Tiếp theo, tìm hiểu việc tối ưu yếu tố trang: 3.1 Title • Mơ tả ngắn gọn chủ đề trang, 10 – 70 ký tự, nên đặt từ khóa bên trái tiêu đề • Nội dung tiêu đề phải toàn website • Thẻ đặt phần nội dung HTML: 10 ... TRANG WEB 23 TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 SEO ? SEO (Search Engine Optimization): q trình tối ưu hóa website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm Google, Bing,… Mục tiêu SEO đưa website... động tìm đến trang web bạn Google có nhiều máy chủ tìm kiếm đặt quốc gia khác Bạn Việt Nam tìm kiếm nội dung Tiếng Việt Google trả kết từ máy chủ Google.com.vn; Để kiểm tra thứ hạng trang web. .. + Tìm hiểu thị trường: có xu hướng gì, hội cho bạn ? + Nghiên cứu đối thủ: làm gì, SEO từ khóa nào, chiến lược SEO ? + Nghiên cứu từ khóa: Khách hàng tìm kiếm Google, bạn chọn từ khóa ? Tối ưu