Giáo trình môn họcmô đun Tối ưu hóa cho tìm kiếm thông tin

ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH LÂM ĐỒNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG NGHỀ ĐÀ LẠT GIÁO TRÌNH MƠN HỌC/ MƠ ĐUN: TỐI ƯU HĨA CHO TÌM KIẾM THƠNG TIN NGÀNH/ NGHỀ: THIẾT KẾ TRANG WEB TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định số: 1157/QĐ-CĐNĐL ngày 11 tháng 12 năm 2019 Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Nghề Đà Lạt (LƯU HÀNH NỘI BỘ) Lâm Đồng, năm 2019 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu thuộc loại sách giáo trình nên nguồn thơng tin phép dùng nguyên trích dùng cho mục đích đào tạo tham khảo Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh bị nghiêm cấm Giáo trình lưu hành nội Trường Cao đẳng Nghề Đà Lạt Trang LỜI GIỚI THIỆU Vài nét xuất xứ giáo trình: Giáo trình viết theo Thông tư số 03/2017/TT-BLĐTBXH ngày 01 tháng 03 năm 2017 Bộ Lao động – Thương binh Xã hội việc Quy định quy trình xây dựng, thẩm định ban hành chương trình; tổ chức biên soạn, lựa chọn, thẩm định giáo trình đào tạo trình độ trung cấp, trình độ cao đẳng Quá trình biên soạn: Giáo trình biên soạn có tham gia tích cực giáo viên có kinh nghiệm, với ý kiến đóng góp quý báu chuyên gia lĩnh vực công nghệ thông tin Mối quan hệ tài liệu với chương trình, mơ đun/mơn học: Căn vào chương trình đào tạo nghề Thiết kế trang web, giáo trình giúp cung cấp cho người học kiến thức kỹ thuật SEO trang web kỹ tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Google website thương mại Để học mô đun người học cần có kiến thức tin học tốn học Cấu trúc chung giáo trình bao gồm bài: Bài Tổng quan SEO Bài Tối ưu hố Cơng cụ Tìm kiếm Google Lời cảm ơn Giáo trình biên soạn sở văn quy định Nhà nước tham khảo nhiều tài liệu liên quan có giá trị Song hẳn q trình biên soạn khơng tránh khỏi thiếu sót định Ban biên soạn mong muốn thực cảm ơn ý kiến nhận xét, đánh giá chun gia, thầy đóng góp cho việc chỉnh sửa để giáo trình ngày hồn thiện Lâm Đồng, ngày 10 tháng 12 năm 2019 Tham gia biên soạn Phạm Đình Nam Ngơ Thiên Hoàng Nguyễn Quỳnh Nguyên Phan Ngọc Bảo Trang MỤC LỤC BÀI TỔNG QUAN VỀ SEO Giới thiệu SEO Nguyên nhân xuất Các loại hình SEOer - Người làm tối ưu hóa 4 Phương pháp tối ưu hóa BÀI TỐI ƯU HỐ CƠNG CỤ TÌM KIẾM CỦA GOOGLE Tạo tiêu đề trang xác, Biện pháp tốt cho thẻ tiêu đề trang 10 Sử dụng thẻ meta "description" 10 Biện pháp tốt cho thẻ meta mô tả 12 Cải tiến cấu trúc URL bạn 12 Biện pháp tốt cho cấu trúc URL 14 Làm cho trang web bạn dễ điều hướng 15 Biện pháp tốt cho điều hướng trang web 16 Cung cấp nội dung dịch vụ chất lượng 18 10 Biện pháp tốt cho nội dung 19 11 Viết chuỗi ký tự liên kết tốt 20 12 Biện pháp tốt cho chuỗi ký tự liên kết 20 13 Sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp 21 14 Các nguyên tắc hữu ích dành cho thẻ tiêu đề 22 15 Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh 22 16 Các nguyên tắc hữu ích dành cho hình ảnh 23 17 Sử dụng hiệu robots.txt 24 18 Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt 25 19 Bạn cần biết rel="nofollow" cho liên kết 25 20 Quảng bá trang web bạn theo cách phù hợp 27 21 Các nguyên tắc hữu ích dành cho việc quảng bá trang web bạn 27 22 Tận dụng cơng cụ quản trị web miễn phí 28 23 Tận dụng dịch vụ phân tích web 29 24 Các tài nguyên hữu ích dành cho người quản trị web 29 Trang BÀI TỔNG QUAN VỀ SEO Giới thiệu SEO Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, hay SEO (viết tắt search engine optimization) trình tối ưu nội dung text định dạng website (hay cấu trúc) để cơng cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp phục vụ người tìm kiếm Internet Đơn giản hiểu SEO tập hợp phương pháp nhằm đưa website lên vị trí TOP 10 (trang đầu tiên) trang kết cơng cụ tìm kiếm Nguyên nhân xuất Dịch vụ SEO xuất do: + Người tìm kiếm mong muốn tìm kiếm thơng tin hữu ích qua máy tìm kiếm internet + Người cung cấp thông tin dịch vụ, sản phẩm mong muốn có nhiều người truy cập vào website mua hàng SEO đời để giải vấn đề Tối ưu nội dung, định dạng website để thân thiện với máy tìm kiếm, hỗ trợ tìm nội dung hữu ích cho người tìm kiếm hay khách hàng, người dùng Hiện mạng Internet có cơng cụ tìm kiếm hữu hiệu phổ biến nhất:  http://www.google.com  http://www.bing.com  http://www.yahoo.com SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng website SEO xem tài sản, cần thời gian Và lưu ý SEO khơng miễn phí (Nó mang lại giá trị lợi nhuận cao) Một điều quan trọng không số máy tìm kiếm Các loại hình SEOer - Người làm tối ưu hóa Thường phân làm ba loại: "Mũ trắng": Xây dựng phát triển nội dung hướng tới người tìm kiếm để thu hút người dùng giữ chân họ Thứ bậc trang lúc tăng cao  "Mũ xám": Xây dựng hệ thống thân thiện với máy tìm kiếm, tạo backlink viết đề cập đến trang web trang web khác  "Mũ đen": Sử dụng phương pháp bị cấm dùng cloaking spamdexing nhằm đưa website lên TOP 10  Nhưng hầu hết cơng cụ cloaking [[spamdexing] khơng cịn tác dụng máy tìm kiếm Trang Thật ra, việc phân loại có ý nghĩa với dân ngành Một SEOer người sử dụng loại hình Phương pháp tối ưu hóa Google, Yahoo hay Bing máy tìm kiếm xây dựng tiêu chuẩn để đánh giá, xếp hạng website Một website đáp ứng nhiều tiêu chuẩn máy tìm kiếm đánh giá tốt, hội lên TOP cao Hiện nay, có số cách thức quan trọng sau để thực SEO: Title - Tiêu đề trang: khai báo thẻ Page Title website ngắn gọn, súc tích, webpage Các máy tìm kiếm đánh giá cao thẻ Page Title xúc tích, hàm chứa website  Description- Thẻ mơ tả: Nó giống đoạn tóm tắt nội dung website Khi khai báo Description phải viết ngắn gọn, xúc tích Desciption thông thường đoạn text màu đen bên đường link, bên tiêu đề trang phần kết tìm kiếm  Từ khố: Sử dụng thẻ meta keyword để thơng báo từ khóa website tối cơng cụ tìm kiếm Là cách giúp cơng cụ tìm kiếm nhanh chóng hiểu nội dung website  URL: Phải xây dựng URL tĩnh - hay URL thân thiện với người dùng máy tìm kiếm Trong URL thân thiện khơng nên có ký tự đặc biệt (%, $, ~, ) mà phải giống đường dẫn thư mục window Việc làm cơng cụ tìm kiếm dễ dàng việc tìm thu thập nội dung website  Dung lượng website: Máy tìm kiếm lưu trữ nội dung website Server riêng Nên website nhẹ (dưới 100KB) tốt cho việc lưu trữ thơng tin qt thơng tin máy tìm kiếm  Xây dựng Backlink: Là việc trao đổi link, xây dựng liên kết tới website khác Việc trao đổi dựa trao đổi với website có nội dung chủ đề chất lượng tốt có hiệu cao  Submit Website vào danh bạ web: danh bạ website tiếng cần thiết Google, Yahoo Hiện Google khơng cịn đánh giá cao việc khai báo vào danh bạ web sau chất lượng danh bạ web giảm, số danh bạ web bắt người đăng ký phải trả tiền  Phát triển, xây dựng nội dung hướng tới Khách hàng: Content is King Máy tìm kiếm sinh để phục vụ người tìm kiếm Internet nên nội dung quan tâm Những Website có nội dung phong phú nằm TOP đầu  Chọn lựa từ khóa: Là cách chọn cách từ khóa phù hợp với nội dung website, phù hợp với việc Search người dùng Từ khóa đề hỗ trợ máy tìm kiếm nên chọn lựa từ khóa đúng, xác bước vơ quan trọng, định thành công chiến dịch SEO  Trang Cũng giống phương pháp truyền thông khác Tùy vào tình mà có nên sử dụng SEO hay khơng? SEO hướng tới phát triển lâu dài, vững nên cần thời gian dài để phát triển SEO khơng phù hợp với mục đích truyền thơng ngắn hạn Trang BÀI TỐI ƯU HỐ CƠNG CỤ TÌM KIẾM CỦA GOOGLE Mục đích ban đầu tài liệu nhằm trợ giúp cho nhóm Google, nhiên nghĩ tài liệu hữu ích cho người quản trị web cịn bỡ ngỡ vấn đề tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm muốn cải thiện tương tác trang web họ với người dùng cơng cụ tìm kiếm Mặc dù hướng dẫn khơng tiết lộ cho bạn bí mật tự động xếp hạng trang web bạn thứ truy vấn Google (rất tiếc!), làm theo thực tiễn tốt ghi rõ giúp cơng cụ tìm kiếm thu thập liệu lập mục nội dung bạn dễ dàng Tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm thường việc thực sửa đổi nhỏ cho phần trang web bạn Khi xem riêng, thay đổi cải tiến tăng thêm kết hợp với hoạt động tối ưu hoá khác, chúng có tác động đáng kể trải nghiệm hiệu suất người dùng trang web bạn kết tìm kiếm theo hệ thống Bạn quen với nhiều chủ đề hướng dẫn chủ đề thành phần cần thiết cho trang web nào, bạn chưa vận dụng chúng cách tối đa Tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm ảnh hưởng đến kết tìm kiếm theo hệ thống, không ảnh hưởng đến kết có tính phí "được tài trợ", Google AdWords Trang Mặc dù tiêu đề hướng dẫn chứa từ "cơng cụ tìm kiếm", chúng tơi muốn khuyên bạn trước tiên nên dựa định tối ưu hố tốt nên tập trung vào điều tốt cho khách truy cập trang web bạn Họ khách hàng cho nội dung bạn sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm kiếm tài liệu bạn Việc tập trung sâu vào thay đổi cụ thể nhằm giành xếp hạng kết theo hệ thống cơng cụ tìm kiếm khơng cung cấp kết mong muốn Tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm giúp trang web bạn có thứ hạng tốt hiển thị cơng cụ tìm kiếm Ví dụ trợ giúp phần giải thích chúng tơi, chúng tơi tạo trang web ảo để làm theo hướng dẫn Đối với chủ đề, cung cấp đủ thông tin trang web nhằm minh hoạ điểm trình bày Dưới số thông tin sở trang web chúng tơi sử dụng: • • • • Tên trang web/doanh nghiệp: "Brandon's Baseball Cards" Tên miền: brandonsbaseballcards.com Lĩnh vực: chuyên bán thẻ bóng chày trực tuyến, hướng dẫn giá cả, viết nội dung tin tức Kích thước: Nhỏ, ~250 trang Trang web bạn nhỏ lớn trang cung cấp nhiều nội dung khác, chủ đề tối ưu hố chúng tơi thảo luận nên áp dụng với trang web thuộc kích thước chủng loại Chúng hy vọng hướng dẫn cung cấp cho bạn số ý tưởng hoàn toàn cách cải tiến trang web bạn muốn nghe thắc mắc, phản hồi câu chuyện thành công bạn Diễn đàn Trợ giúp Quản trị Trang web Google Tạo tiêu đề trang xác, Thẻ tiêu đề cho người dùng cơng cụ tìm kiếm biết chủ đề trang cụ thể Thẻ phải đặt thẻ tài liệu HTML Tốt bạn nên tạo tiêu đề cho trang trang web bạn Tiêu đề trang chủ trang web thẻ bóng chày liệt kê tên doanh nghiệp ba lĩnh vực hoạt động Trang Cấu trúc thư mục dành cho trang web nhỏ chúng tơi thẻ bóng rổ Sơ đồ trang web (viết thường) trang đơn giản trang web, hiển thị cấu trúc trang web thường chứa danh sách phân tầng trang trang web bạn Khách truy cập truy cập trang họ gặp vấn đề tìm trang trang web bạn Mặc dù cơng cụ tìm kiếm truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập liệu bao quát trang web bạn chủ yếu hướng tới người khách truy cập Tệp Sơ đồ trang web XML (viết hoa) mà bạn gửi thơng qua Cơng cụ Quản trị Trang web Google làm Google dễ dàng khám phá trang trang web bạn Sử dụng tệp Sơ đồ trang web cách thức (mặc dù không đảm bảo) để báo cho Google biết phiên URL bạn muốn URL chuẩn (ví dụ: http://brandonsbaseballcards.com/ http://www.brandonsbaseballcards.com/; thơng tin thêm tên miền ưa thích gì) Google giúp tạo tập lệnh Trình tạo Sơ đồ Trang web nguồn mở để giúp bạn tạo tệp Sơ đồ trang web cho trang web Để tìm hiểu thêm Sơ đồ trang web, Trung tâm Hỗ trợ Quản trị Trang web cung cấp hướng dẫn hữu ích tới tệp Sơ đồ trang web Biện pháp tốt cho điều hướng trang web Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy cách tự nhiên - Làm cho người dùng từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể mà họ muốn trang web bạn dễ dàng tốt Thêm trang điều hướng hợp lý hoạt động hiệu trang để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên bạn Tránh: tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết trang trang web bạn đến trang khác • nhiệt tình với việc chia cắt nội dung bạn (cần hai mươi lần nhấp để đến nội dung sâu) • Trang 16 Sử dụng hầu hết văn để điều hướng - Kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang sang trang khác trang web bạn thông qua liên kết văn làm cho cơng cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập liệu hiểu trang web bạn Nhiều người dùng ưa thích cách cách khác, đặc biệt số thiết bị khơng thể xử lý Flash hay JavaScript Tránh: có điều hướng dựa tồn trình đơn thả xuống, hình ảnh, hình ảnh động (nhiều cơng cụ tìm kiếm, khơng phải tất cả, khám phá liên kết trang web, người dùng truy cập tất trang trang web qua liên kết văn thông thường, điều cải tiến khả truy cập trang web bạn, thông tin thêm cách Google xử lý tệp khơng phải văn bản) • Sử dụng điều hướng kiểu "breadcrumb" - Breadcrumb hàng liên kết bên đầu cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại phần trước trang gốc Nhiều breadcrumb có trang tổng quát (thường trang gốc) phần thứ nhất, bên trái hầu hết liên kết liệt kê phần cụ thể bên phải Các liên kết breadcrumb xuất trang viết sâu trang web Đặt trang sơ đồ trang web HTML trang web bạn sử dụng tệp Sơ đồ trang web XML - Trang sơ đồ trang web đơn giản với liên kết đến tất trang trang quan trọng (nếu bạn có hàng trăm hàng nghìn) trang web bạn hữu ích Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web bạn giúp đảm bảo cho cơng cụ tìm kiếm khám phá trang trang web bạn Tránh: làm cho trang sơ đồ trang web HTML bạn trở nên lỗi thời với liên kết hỏng • tạo sơ đồ trang web HTML liệt kê trang mà khơng xếp trang, ví dụ theo chủ đề • Xem xét điều xảy người dùng xoá phần URL bạn Một số người dùng điều hướng trang web bạn cách kỳ quặc bạn nên dự đốn điều Ví dụ: thay sử dụng liên kết breadcrumb trang, người dùng bỏ phần URL với hy vọng tìm nội dung tổng quát Người truy cập: http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, sau nhập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ vào địa trình duyệt cho điều giúp hiển thị tất tin tức từ năm 2008 Trang 17 Liệu trang web bạn có chuẩn bị để hiển thị tình khơng hay hiển thị lỗi 404 (lỗi "khơng tìm thấy trang") với người dùng? Nếu di chuyển lên cấp thư mục http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ nào? Có trang 404 hữu ích - Người dùng tới trang không tồn trang web bạn, cách truy cập liên kết hỏng nhập URL sai Có trang 404 tuỳ chỉnh hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang hoạt động trang web bạn nâng cao đáng kể trải nghiệm người dùng Trang 404 bạn có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc cung cấp liên kết đến nội dung phổ biến có liên quan trang web bạn Google cung cấp tiện tích 404 mà bạn nhúng vào trang 404 để tự động đưa vào với nhiều tính hữu ích Bạn sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để tìm nguồn URL gây lỗi "khơng tìm thấy" Tránh: cho phép trang 404 lập mục cơng cụ tìm kiếm (đảm bảo máy chủ web bạn định cấu hình để hiển thị mã trạng thái HTTP • 404 trang khơng tồn yêu cầu) cung cấp thông báo mơ hồ "Khơng tìm thấy", "404" khơng có trang 404 • sử dụng thiết kế cho trang 404 bạn khơng thống với phần cịn lại trang web • Cung cấp nội dung dịch vụ chất lượng Việc tạo nội dung hấp dẫn hữu ích dường ảnh hưởng đến trang web bạn nhiều nhân tố khác thảo luận Người dùng biết đến nội dung tốt họ nhìn thấy dường muốn chuyển hướng người dùng khác đến Điều thực qua đăng blog, dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn cách khác Thông tin truyền miệng truyền có hệ thống giúp bạn xây dựng uy tín cho trang web với người dùng Google không kèm với nội dung chất lượng Trang 18 Một blogger tìm thấy đoạn nội dung bạn, thích tham khảo đăng blog Mặc dù nội dung bạn tạo nói chủ đề tưởng tượng được, số biện pháp tốt đề xuất: 10 Biện pháp tốt cho nội dung Viết văn dễ đọc - Người dùng thích nội dung viết rõ ràng dễ theo dõi Tránh: • viết văn cẩu thả với nhiều lỗi tả lỗi ngữ pháp nhúng văn vào hình ảnh với nội dung nguyên văn (người dùng muốn chép dán văn cơng cụ tìm kiếm khơng thể đọc được) • Tổ chức tốt chủ đề - Tổ chức nội dung bạn cho khách truy cập biết rõ nơi chủ đề bắt đầu nơi chủ đề khác kết thúc ln ln hữu ích Chia nội dung bạn thành bó đoạn lơgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ muốn nhanh Tránh: trút nhiều văn chủ đề khác lên trang mà khơng có đoạn văn, tiêu đề phân tách bố cục • Sử dụng ngơn ngữ phù hợp - Hãy nghĩ từ mà người dùng tìm kiếm để tìm đoạn nội dung bạn Người dùng biết nhiều chủ đề sử dụng nhiều từ khố khác truy vấn tìm kiếm người tìm hiểu chủ đề Ví dụ: người hâm mộ bóng chày lâu năm tìm kiếm từ [nlcs], từ viết tắt National League Championship Series (Giải Vô địch Bóng chày Quốc gia Hoa Kỳ), người hâm mộ sử dụng truy vấn tổng quát [baseball playoffs] ([trận chung kết bóng chày]) Dự đốn điểm khác hành vi tìm kiếm giải thích chúng viết nội dung bạn (sử dụng kết hợp cụm từ khố tốt) tạo kết khả quan Google AdWords cung cấp Cơng cụ Từ khố dễ sử dụng giúp bạn khám phá biến thể từ khố xem số lượng tìm kiếm xấp xỉ từ khố Cơng cụ Quản trị Trang web Google cung cấp cho bạn truy vấn tìm kiếm thơng dụng mà trang web bạn xuất cho truy vấn dẫn hầu hết người dùng đến trang web bạn Tạo nội dung mẻ, - Nội dung không giữ cho khách truy cập có bạn trở lại mà mang lại khách truy cập Tránh: việc sửa (hoặc chí chép) nội dung có mang lại giá trị bổ sung cho người dùng • có phiên nội dung trùng lặp gần trùng lặp khắp trang web bạn (thông tin thêm nội dung trùng lặp) • Trang 19 Cung cấp nội dung dịch vụ - Hãy xem xét việc tạo dịch vụ mới, hữu ích mà khơng trang web khác cung cấp Bạn viết nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị tăng số lượng người dùng Các trang web khác thiếu tài nguyên chuyên môn để làm điều Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng bạn, khơng phải dành cho cơng cụ tìm kiếm - Thiết kế trang web bạn theo nhu cầu khách truy cập mà đảm bảo trang web dễ truy cập với cơng cụ tìm kiếm thường tạo kết khả quan Tránh: chèn nhiều từ khố khơng cần thiết hướng đến cơng cụ tìm kiếm gây phiền phức vô nghĩa với người dùng • có khối văn "các lỗi tả thường gặp sử dụng để truy cập trang này" mà tăng thêm giá trị cho người dùng • giả mạo ẩn văn với người dùng hiển thị văn với cơng cụ tìm kiếm • 11 Viết chuỗi ký tự liên kết tốt Chuỗi ký tự liên kết văn nhấp mà người dùng nhìn thấy dạng kết liên kết đặt thẻ liên kết Chuỗi ký tự liên kết mơ tả xác nội dung trang viết Chuỗi ký tự cho người dùng Google biết vài điều trang mà bạn liên kết đến Các liên kết liên kết bên trong—trỏ đến trang khác trang web bạn-hoặc liên kết bên ngoài—dẫn đến nội dung trang web khác Trong hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết bạn tốt người dùng dễ điều hướng Google dễ hiểu trang mà bạn liên kết đến có nội dung 12.Biện pháp tốt cho chuỗi ký tự liên kết Chọn văn mô tả - Chuỗi ký tự liên kết mà bạn sử dụng cho liên kết nên cung cấp ý tưởng nội dung mà trang liên kết nói đến Tránh: • viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống "trang", 'bài viết", "nhấp vào đây" Trang 20 sử dụng chuỗi ký tự nằm ngồi chủ đề khơng liên quan đến nội dung trang liên kết đến • sử dụng URL trang làm chuỗi ký tự liên kết hầu hết trường hợp (mặc dù tất nhiên có trường hợp sử dụng URL hợp pháp), chẳng hạn quảng bá tham chiếu địa trang web mới) Viết chuỗi ký tự súc tích - Hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn có tính mô tả—thường vài từ cụm từ ngắn Tránh: • viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn câu dài đoạn văn ngắn Định dạng liên kết để dễ nhận chúng - Giúp người dùng dễ dàng phân biệt văn thông thường chuỗi ký tự liên kết liên kết bạn Nội dung bạn trở nên hữu ích người dùng bỏ qua liên kết vơ tình nhấp vào chúng Tránh: • sử dụng CSS kiểu văn khiến cho liên kết trông văn thông thường Nghĩ chuỗi ký tự liên kết cho liên kết bên - Bạn thường nghĩ liên kết theo hướng trỏ đến trang web bên việc ý vào chuỗi ký tự sử dụng cho liên kết bên giúp người dùng Google điều hướng trang web bạn tốt Tránh: • sử dụng chuỗi ký tự liên kết có q nhiều từ khố q dài dùng cho cơng cụ tìm kiếm • tạo liên kết không cần thiết không giúp người dùng điều hướng trang web 13.Sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp • Thẻ tiêu đề (đừng nhầm với thẻ HTML tiêu đề HTTP) sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng Có sáu kích thước thẻ tiêu đề, bắt đầu , quan trọng kết thúc , quan trọng Trang 21 Trên trang chứa mẩu tin, chúng tơi đặt tên trang web vào thẻ chủ đề câu chuyện vào thẻ Vì thơng thường, thẻ tiêu đề khiến cho phần văn chứa chúng lớn phần văn bình thường trang, dấu hiệu trực quan cho người dùng biết phần văn quan trọng giúp họ hiểu mức độ loại nội dung bên phần tiêu đề Nhiều kích thước tiêu đề sử dụng để tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung bạn, giúp người dùng dễ dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu bạn 14.Các nguyên tắc hữu ích dành cho thẻ tiêu đề Tưởng tượng bạn viết đề cương - Tương tự việc viết đề cương cho tờ báo lớn, nghĩ điểm điểm phụ nội dung trang định nơi sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp Tránh: đặt phần văn thẻ tiêu đề khơng giúp ích cho việc xác định cấu trúc trang • sử dụng thẻ tiêu đề nơi thẻ khác thích hợp • chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề thành kích thước thẻ tiêu đề khác cách tuỳ tiện • Sử dụng tiêu đề cách tiết kiệm toàn trang - Sử dụng thẻ tiêu đề nơi chúng có ý nghĩa Quá nhiều thẻ tiêu đề trang khiến người dùng khó khăn xem lướt nội dung xác định đâu nơi chủ đề kết thúc chủ đề khác bắt đầu Tránh: • sử dụng nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang • đặt tất phần văn trang vào thẻ tiêu đề • sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn khơng trình bày cấu trúc 15.Tối ưu hố việc sử dụng hình ảnh Hình ảnh thành phần rõ ràng trang web bạn tối ưu hố việc sử dụng hình ảnh Tất hình ảnh có tên tệp riêng biệt thuộc tính "alt", bạn nên tận dụng hai điều Thuộc tính "alt" cho phép bạn định văn thay cho hình ảnh hình ảnh khơng thể hiển thị số lý Trang 22 Văn thay mô tả ngắn gọn xác hình ảnh Tại lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng xem trang web bạn trình duyệt khơng hỗ trợ hình ảnh, sử dụng công nghệ thay thế, trình đọc hình, nội dung thuộc tính thay cung cấp thơng tin hình ảnh Hình ảnh chúng tơi khơng hiển thị người dùng số lý có phần văn thay Một lý khác bạn sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn thay cho hình ảnh xử lý tương tự chuỗi ký tự liên kết liên kết văn Tuy nhiên, khuyên bạn không nên sử dụng nhiều hình ảnh cho liên kết điều hướng trang web bạn liên kết văn phục vụ cho mục đích Cuối cùng, việc tối ưu hố tên tệp hình ảnh văn thay giúp dự án tìm kiếm hình ảnh Tìm kiếm Hình ảnh Google dễ dàng hiểu hình ảnh bạn 16.Các nguyên tắc hữu ích dành cho hình ảnh Sử dụng tên tệp văn thay ngắn gọn có tính mơ tả - Giống nhiều phần khác trang nhằm hướng đến tối ưu hoá, tên tệp văn thay (đối với ngôn ngữ ASCII) tốt chúng ngắn gọn mang tính mơ tả Tránh: sử dụng tên tệp chung chung "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" (một số trang web với hàng ngàn hình ảnh xem xét việc tự động đặt tên hình ảnh) • • viết tên tệp dài bổ sung nhiều từ khoá vào văn thay chép dán tồn câu • Cung cấp văn thay sử dụng hình ảnh làm liên kết - Nếu bạn định sử dụng hình ảnh làm liên kết, việc điền vào văn thay giúp Trang 23 Google hiểu rõ trang bạn liên kết đến Tưởng tượng bạn viết chuỗi ký tự liên kết cho liên kết văn Tránh: • viết văn thay dài bị xem spam • sử dụng liên kết hình ảnh cho điều hướng trang web bạn Lưu trữ hình ảnh thư mục chúng - Thay có tệp hình ảnh rải rác vô số thư mục thư mục toàn tên miền bạn, xem xét việc hợp hình ảnh bạn vào thư mục (ví dụ: brandonsbaseballcards.com/images/) Đây cách đơn giản hố đường dẫn đến hình ảnh bạn Sử dụng loại tệp thường hỗ trợ - Hầu hết trình duyệt hỗ trợ định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG BMP Có phần mở rộng tên tệp khớp với loại tệp ý tưởng hay 17.Sử dụng hiệu robots.txt Tệp "robots.txt" cho cơng cụ tìm kiếm biết liệu chúng truy cập nhờ vậy, thu thập liệu phần trang web bạn không Tệp phải đặt tên "robots.txt" đặt thư mục gốc trang web bạn Địa tệp robots.txt Tất bot công cụ tìm kiếm tương thích (được biểu thị biểu tượng ký tự đặc trưng *) không truy cập thu thập liệu nội dung theo /images/ URL có đường dẫn bắt đầu /search Bạn khơng muốn số trang định trang web thu thập liệu chúng khơng hữu ích cho người dùng tìm thấy kết tìm kiếm cơng cụ tìm kiếm Nếu bạn muốn ngăn khơng cho cơng cụ tìm kiếm thu thập liệu trang bạn, Công cụ Quản trị Trang web Google có trình tạo robots.txt thân thiện để giúp bạn tạo tệp Lưu ý trang web bạn sử dụng tên miền phụ bạn muốn số trang định không thu thập liệu tên miền phụ cụ thể, bạn phải tạo tệp robots.txt riêng biệt cho tên miền phụ Để biết thêm Trang 24 thơng tin robots.txt, đề xuất Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web hướng dẫn việc sử dụng tệp robots.txt Có số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất kết tìm kiếm thêm "NOINDEX" vào thẻ meta robot bạn, sử dụng htaccess để bảo vệ mật thư mục sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để xoá nội dung thu thập liệu trước Kỹ sư Google Matt Cutts trình bày cảnh báo cho phương thức chặn URL video hữu ích 18.Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt Sử dụng phương thức an toàn nội dung nhạy cảm Bạn không cảm thấy yên tâm sử dụng robots.txt để chặn tài liệu nhạy cảm bí mật Một lý cơng cụ tìm kiếm tham chiếu URL bạn chặn (chỉ hiển thị URL, tiêu đề hay đoạn trích) ngẫu nhiên có liên kết đến URL Internet (như ghi tham chiếu) Cũng vậy, cơng cụ tìm kiếm lừa đảo khơng tương thích khơng thừa nhận Chuẩn Loại trừ Robot khơng tn theo hướng dẫn robots.txt bạn Cuối cùng, người dùng tò mò kiểm tra thư mục thư mục tệp robots.txt bạn đoán URL nội dung mà bạn không muốn cho xem Mã hoá nội dung bảo vệ mật với htaccess lựa chọn an toàn khác Tránh: cho phép trang giống kết tìm kiếm thu thập liệu (người dùng khơng thích rời trang kết tìm kiếm vào trang kết tìm kiếm khác khơng thêm giá trị quan trọng cho họ) • cho phép số lượng lớn trang tự tạo với nội dung nội dung khác thu thập liệu: "100.000 trang gần trùng lặp có thật nên nằm mục cơng cụ tìm kiếm?" • • cho phép URL tạo dịch vụ uỷ quyền thu thập liệu 19.Bạn cần biết rel="nofollow" cho liên kết Đặt giá trị thuộc tính "rel" liên kết thành "nofollow" cho Google biết không nên theo số liên kết định trang web bạn không nên đưa danh tiếng trang bạn đến trang liên kết tới Không theo liên kết thêm rel="nofollow" vào thẻ liên kết liên kết Trang 25 Nếu bạn liên kết đến trang web mà bạn không tin cậy không muốn chuyển danh tiếng trang web bạn sang đó, sử dụng thuộc tính nofollow Khi điều hữu ích? Nếu trang web bạn có blog bật chế độ nhận xét cơng cộng, liên kết nhận xét chuyển danh tiếng bạn tới trang mà bạn không yên tâm bảo đảm cho chúng Khu vực nhận xét blog trang khu vực có khả bị spam nhận xét cao Khơng theo liên kết thêm người dùng đảm bảo bạn không đưa danh tiếng mà bạn cơng gây dựng cho trang cho trang web spam Nhiều gói phần mềm tạo blog tự động không theo nhận xét người dùng phần mềm khơng có tính hầu hết chỉnh sửa tay để thực điều Lời khuyên dành cho khu vực khác liên quan đến nội dung người dùng tạo trang web bạn, sổ dành cho khách, diễn đàn, bảng ý kiến, danh sách tham chiếu v.v Nếu bạn sẵn lòng đảm bảo cho liên kết thêm bên thứ ba (ví dụ: người nhận xét tin cậy trang web bạn) bạn khơng cần phải sử dụng thuộc tính nofollow cho liên kết; nhiên, việc liên kết đến trang web mà Google xem spam ảnh hưởng đến danh tiếng trang web bạn Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm mẹo khác tránh spam nhận xét, việc sử dụng CAPTCHA bật kiểm duyệt nhận xét Người gửi spam nhận xét để lại thông điệp đăng chúng tôi, hy vọng lấy phần danh tiếng Trường hợp khác sử dụng thuộc tính nofollow bạn viết nội dung muốn tham chiếu trang web không muốn chuyển danh tiếng sang cho trang web Ví dụ: tưởng tượng bạn viết đăng blog chủ đề spam nhận xét bạn muốn trang web gần spam nhận xét blog bạn Bạn muốn cảnh báo người khác trang web này, bạn đưa liên kết đến trang web vào nội dung mình; nhiên bạn chắn khơng muốn trao cho trang web phần danh tiếng từ liên kết bạn Đây lúc sử dụng thuộc tính nofollow Trang 26 Cuối cùng, bạn muốn không theo tất liên kết trang, bạn sử dụng "nofollow" thẻ meta robot bạn đặt bên thẻ HTML trang Blog Trung tâm Quản trị Trang web cung cấp đăng hữu ích sử dụng thẻ meta robot Phương thức viết " Làm đặt thuộc tính nofollow cho tất liên kết trang 20.Quảng bá trang web bạn theo cách phù hợp Khi mà phần lớn liên kết đến trang web bạn dần tăng lên người khám phá nội dung bạn thơng qua tìm kiếm cách khác liên kết đến đó, Google hiểu bạn muốn cho người khác biết nỗ lực bạn đặt vào nội dung Việc quảng bá cách hiệu cho nội dung bạn giúp nội dung khám phá nhanh người có quan tâm đến chủ đề Cũng giống hầu hết điểm bao gồm tài liệu này, việc làm theo gợi ý mức thái thật gây hại cho danh tiếng trang web bạn 21.Các nguyên tắc hữu ích dành cho việc quảng bá trang web bạn Blog nội dung dịch vụ - Một đăng blog trang web bạn cho phép khách truy cập biết bạn thêm điều cách tuyệt vời để nói nội dung hay dịch vụ Những người quản trị web khác theo dõi trang web nguồn cấp liệu RSS bạn chọn câu chuyện Đừng quên quảng bá ngoại tuyến - Đặt nỗ lực vào quảng bá ngoại tuyến cho công ty trang web bạn xứng đáng Ví dụ: bạn có trang web kinh doanh, đảm bảo URL trang web ghi danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích quảng cáo v.v Bạn gửi thư tin tức định kỳ đến khách hàng thông qua thư họ biết nội dung trang web công ty bạn Biết trang web đa phương tiện xã hội - Các trang web xây dựng dựa vào tương tác chia sẻ người dùng giúp kết hợp nhóm người quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng Trang 27 Tránh: cố gắng quảng bá mẩu nội dung nhỏ, bạn tạo ra; quảng bá mục lớn, thú vị • bao gồm trang web bạn lược đồ nơi nội dung bạn quảng bá cách giả tạo đến dịch vụ hàng đầu • Thêm doanh nghiệp bạn vào Local Business Center Google Nếu bạn điều hành doanh nghiệp địa phương, thêm thông tin doanh nghiệp vào Local Business Center Google giúp bạn tiếp cận với khách hàng Google Maps tìm kiếm web Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm mẹo quảng bá cho doanh nghiệp địa phương bạn Vươn trang web cộng đồng liên quan đến trang web bạn - Có thể có số trang web bao gồm lĩnh vực chủ đề tương tự trang web bạn Bắt đầu giao tiếp với trang web thường có lợi Các chủ đề nóng ngành cộng đồng bạn giúp nảy ý tưởng bổ sung cho nội dung xây dựng tài nguyên cộng đồng hữu ích Tránh: spam yêu cầu liên kết tới tất trang web liên quan đến lĩnh vực chủ đề bạn • mua liên kết từ trang web khác với mục đích lấy Thứ hạng Trang thay lưu lượng truy cập • 22.Tận dụng cơng cụ quản trị web miễn phí Các cơng cụ tìm kiếm chủ yếu, bao gồm Google, cung cấp cơng cụ miễn phí cho người quản trị web Công cụ Quản trị Trang web Google giúp người quản trị web kiểm soát tốt cách Google tương tác với trang web họ nhận thơng tin hữu ích từ Google trang web Sử dụng Cơng cụ Quản trị Trang web không giúp trang web bạn đối xử ưu đãi; nhiên, việc giúp bạn nhận dạng cố mà, ra, giúp trang web bạn thể tốt kết tìm kiếm Với dịch vụ này, người quản trị web có thể: • xem phần Googlebot trang web gặp cố thu thập liệu • tải lên tệp Sơ đồ trang web XML • phân tích tạo tệp robots.txt • xoá URL thu thập liệu Googlebot • định tên miền ưa thích • nhận dạng cố tiêu đề thẻ meta mơ tả • hiểu tìm kiếm thơng dụng sử dụng để tiếp cận trang web • có nhìn lướt qua cách Googlebot xem trang Trang 28 • • xố liên kết trang web khơng mong muốn mà Google sử dụng kết nhận thông báo vi phạm nguyên tắc chất lượng tệp để xem xét lại trang web Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) Microsoft (Live Search Webmaster Tools) cung cấp cơng cụ miễn phí cho người quản trị web 23.Tận dụng dịch vụ phân tích web Nếu bạn cải tiến việc thu thập liệu lập mục trang web bạn, sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google dịch vụ khác, bạn tị mị muốn biết lưu lượng truy cập vào trang web Các chương trình phân tích web Google Analytics nguồn giá trị giúp hiểu sâu sắc vấn đề Bạn sử dụng cơng cụ để: • hiểu sâu sắc cách người dùng tiếp cận cư xử trang web bạn • khám phá nội dung ưa chuộng trang web bạn đo lường tác động việc tối ưu hoá mà bạn thực cho trang web (ví dụ: việc thay đổi tiêu đề thẻ meta mơ tả có cải thiện lưu lượng truy cập từ cơng cụ tìm kiếm khơng?) • Đối với người dùng nâng cao, thơng tin từ gói phân tích, kết hợp với liệu từ tệp ghi máy chủ, cung cấp chí thơng tin tồn diện cách khách truy cập tương tác với tài liệu bạn (như từ khố bổ sung mà người tìm kiếm sử dụng để tìm thấy trang web bạn) Cuối cùng, Google cung cấp cơng cụ khác có tên Google Website Optimizer cho phép bạn tiến hành thử nghiệm để tìm thay đổi trang tạo tỉ lệ chuyển đổi tốt với khách truy cập Công cụ kết hợp với Google Analytics Công cụ Quản trị Trang web Google (xem video cách sử dụng "Google Trifecta"), cách hiệu để bắt đầu cải tiến trang web bạn 24.Các tài nguyên hữu ích dành cho người quản trị web Diễn đàn Trợ giúp Quản trị Trang web Google - Bạn có câu hỏi phản hồi hướng dẫn không? Hãy cho biết Blog Trung tâm Quản trị Trang web Google - Các đăng thường xuyên nhân viên Google cách cải tiến trang web bạn Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web Google - Bao gồm tài liệu chi tiết cố liên quan đến quản trị web Công cụ Quản trị Trang web Google - Tối ưu hoá cách Google tương tác với trang web bạn Nguyên tắc Quản trị Trang web Google - Các nguyên tắc thiết kế, nội dung, kỹ thuật chất lượng Google Trang 29 Google Analytics - Tìm nguồn khách truy cập, thứ họ xem thay đổi tiêu chuẩn Google Website Optimizer - Tiến hành thử nghiệm trang bạn để xem điều có hiệu điều khơng hiệu Lời khun Tuyển dụng SEO - Nếu bạn không muốn thực mình, lời khuyên giúp bạn chọn SEO đồng hành Trừ ghi khác, nội dung tài liệu cấp phép theo Giấy phép Creative Commons Attribution 3.0 Trang 30 ... hình SEOer - Người làm tối ưu hóa 4 Phương pháp tối ưu hóa BÀI TỐI ƯU HỐ CƠNG CỤ TÌM KIẾM CỦA GOOGLE Tạo tiêu đề trang xác, Biện pháp tốt cho thẻ tiêu đề trang... website  Dung lượng website: Máy tìm kiếm lưu trữ nội dung website Server riêng Nên website nhẹ (dưới 100KB) tốt cho việc lưu trữ thông tin quét thông tin máy tìm kiếm  Xây dựng Backlink: Là việc... giải vấn đề Tối ưu nội dung, định dạng website để thân thiện với máy tìm kiếm, hỗ trợ tìm nội dung hữu ích cho người tìm kiếm hay khách hàng, người dùng Hiện mạng Internet có cơng cụ tìm kiếm hữu