Tiểu luận môn học tư duy sáng tạo đề tài đóng vai là một nhãn hiệu thời trang, phát triển ý tưởngooh nhằm xây dựng thông điệp “sống phải có gu

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING BÀI THI KẾT THÚC MÔN MÔN HỌC: TƯ DUY SÁNG TẠO ĐỀ TÀI: Đóng vai nhãn hiệu thời trang, phát triển ý tưởng OOH nhằm xây dựng thông điệp “Sống phải có gu” Giảng viên hướng dẫn: Lê Vũ Lan Oanh Mã lớp học phần - 22CSER40302903 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 04 tháng 11 năm 2022 BE UNIQUE TT Tỷ lệ % đóng Thành viên Mã số sinh viên Nguyễn Việt Anh HCMVB120211100 100% Trần Khánh Linh HCMVB120211105 100% Văn Thị Kim Hoa HCMVB120211102 100% HCMVB120211092 100% Ngô Nguyệt Thảo HCMVB120211101 100% Phan Ngọc ÁI Vi HCMVB120210266 100% Sử Thiên Kiều HCMVB120204108 100% HCMVB120204347 100% Võ Nguyễn Trâm Anh Phan Hữu Thùy Linh góp NỘI DUNG Giới thiệu BE UNIQUE Quá trình tư Pharse Pharse GIỚI THIỆU BE UNIQUE Lấy cảm hứng từ câu slogan “Đơn giản khác biệt” theo đuổi tinh thần “Hãy nhất”, Be Unique theo đuổi giá trị độc phân tích nhìn nhận vấn đề nhiều khía cạnh lạ Khơng ngừng sáng tạo, làm thân đem đến điều mẻ, tốt đẹp cho cộng đồng Với mạnh đặc biệt đội ngũ người trẻ đầy tâm huyết nhạy bén, Be Unique nơi mang đến khác biệt cho thương hiệu để tạo điều kiện kinh doanh tiềm dựa danh mục khách hàng đa dạng, phong phú I QUÁ TRÌNH TƯ DUY PHÂN KỲ Câu hỏi ý tưởng Bắt đầu với đề bài, nhóm phân tích yếu tố có đề bài, cụm từ keywords lọc gồm: thơng điệp “Sống có gu”, nhãn hiệu thời trang, OOH Từ cụm từ này, nhóm tổng hợp đưa câu hỏi nhằm giải vấn đề mà đề đưa ra: “Điều khiến bạn định sống có gu” 12 phút im lặng Sau đưa câu hỏi ý tưởng nhằm giải đề bài, nhóm ngồi lại thực theo bước mà cô hướng dẫn để bắt đầu trình sáng tạo Đầu tiên 12’ im lặng, người ngồi với trạng thái thoải mái nhằm kích thích sáng tạo từ sâu bên người Từ người đóng góp ý tưởng để trả lời cho câu hỏi “Điều khiến bạn định sống có gu” Sau viết giấy, nhóm thể lên bảng chung miro để tiện theo dõi sửa đổi cần Vắt ý tưởng Sau 12’ im lặng suy ngẫm, thành viên bắt đầu trao đổi, chia sẻ với nhiều để kích thích sáng tạo cịn tiềm ẩn Ngồi ra, người khuyến khích xem thêm ý tưởng lạ, độc đáo nhãn hàng thời trang lớn hay thông điệp từ case study tiếng Để khoanh vùng dễ dàng tìm kiếm, nhóm tìm khu vực key words nêu đầu Sau tham khảo người cho thêm người ý tưởng Tổng kết sau bước, nhóm có 80 ý tưởng khác để trả lời cho câu hỏi lớn Người tiếng Ở bước người tiếng, thành viên nhóm có đưa đề xuất người có sức ảnh hưởng nước Đây người truyền cảm hứng sống có ảnh hưởng giới thời trang Các thành viên chia sẻ với nhiều người mà người khác chưa biết đến Để từ người bắt đầu hoá thân thành người mà họ xem “thần tượng” đưa ý kiến cho câu hỏi “Nếu Đen Vâu/VJ Thùy Minh/Hồ Ngọc Hà/, điều khiến tơi định sống có gu” Bất ngờ xuất ý tưởng mẻ, độc đáo nhiều Tại bước này, nhóm đưa người người tiếng Và từ người tiếng cho ý tưởng Tổng kết bước nhóm có thêm 72 ý tưởng So sánh Cuối bước so sánh, nói bước gây nhiều khó khăn cho thành viên nhóm Việc nghĩ xi có lẽ dễ dàng đơi ý tưởng đến từ suy nghĩ trái chiều, táo bạo Và điều dễ dàng hầu hết người Tuy nhiên dù khó đến đâu thành viên cố gắng Hình ảnh robot WAY Tiếp theo, giai đoạn chuyển biến giai đoạn nhỏ: Đầu tiên xuất “người trắng” loay hoay chưa biết giới mn vạn màu sắc Và rồi, có chuyển biến “người trắng” “bị nhiễm thành màu xám” số sắc tố xung quanh trình tìm kiếm “Who are you?” - Nội dung thông điệp giai đoạn 1: Cuộc sống khơng thể đốn trước bạn trước xảy Khi lớn lên dần có ý thức đời người, tồn thân, bắt đầu trăn trở, tìm câu trả lời cho câu hỏi: “Mình ai? Mình tồn đời lẽ gì?” Câu hỏi dẫn vào hành trình tìm kiếm mang tên: Chính Nói đến tính chất hành trình, tức nói đến độ dài thời gian, độ dày thử thách, độ rộng mở gian trn “Hành trình tìm kiếm hành trình gian nan đời người.” Nói “Đó đường quanh co, gấp khúc, nhiều ngã rẽ; có đoạn phải chạy hết tốc lực, lại có điểm dừng, chí phải lùi lại, quan sát xung quanh soi chiếu mong tìm Thanh xuân lần Cuộc đời đến lần qua Hãy sống để mai nghĩ lại, có an n lịng, rằng: Mình sống đời thế, dù tàn phai rực rỡ! - Hoạt động cụ thể: Đầu giai đoạn 1: Tung robot WAY thị trường cho người dùng trải nghiệm đồng thời chạy biển quảng cáo với hình ảnh nhân vật chủ thể khốc trang phục màu trắng nhiều màu sắc câu hỏi “Who are you?” => Gia tăng xuất câu hỏi “Who are you?”, làm cho người dùng nhớ đến, ghi nhớ, từ hiếu kỳ, tị mị cuối tự vấn thân người dùng với câu hỏi “Who are you?” Cuối giai đoạn 1: Chạy billboard với hình ảnh nhân vật chủ thể khốc trang phục màu xám nhiều màu sắc kèm theo câu hỏi “Who are you?” => Sự thay đổi xảy ra, giúp có nhìn định giới - Nơi truyền tải: Billboard: Đúng với chủ đề OOH Be Unique Team thống chọn nơi truyền tải đến người xem thông điệp “Who Are You” billboard điển loại hình quảng cáo ngồi trời nhằm thu hút lượt tiếp cận vô lớn lắp đặt ngã tư lớn, chân cầu vượt, đường quốc lộ, đường cao tốc… Điển hình Be Unique đặt Phố Bộ Nguyễn Huệ trục đường lớn vị trí có lưu lượng phương tiện giao thông qua lại thường xuyên liên tục, thu hút người nhìn đường đỗ dừng đèn đỏ nơi lý tưởng để gây tò mò người xem Mơ tả vị trí đặt Billboard Màn hình Led: Bên cạnh quảng cáo LED thang máy khu vực đứng chờ có khả thu hút ý đối tượng nhận tin cao so với biển quảng cáo tĩnh truyền thống Nhờ vào hình sáng kết hợp hình ảnh động kích thích thị giác người xem so với hình thức billboard truyền thông, tỷ lệ người xem nội dung quảng cáo LED cao thời gian họ xem lâu Mơ tả vị trí đặt bảng Led Robot Way: Đối với robot Way đặt trung tâm thương mại, sân bay, nơi có nhiều người tham quan mua sắm hỏi “Who Are You” đến nhiều người trả lời tên họ Để tránh lệch lạc thơng tin có nút tiếp tục để đốn sau máy qt thơng qua trang phục người dùng sau đốn Bạn có phải Kỹ Sư, Bác Sĩ, khơng? Và sau giải đáp mà bạn mặc người gu bạn Chỉ cần người dùng thấy Way kể sử dụng giúp Be Unique hồn thành bước khởi đầu cho mục tiêu nhận diện thương gây tò mò cho câu hỏi “Who Are You” Robot WAY có khả di chuyển - Lý chọn thơng điệp: Vì lại phải tìm kiếm mình? Có nghĩa phải khám phá, phải tìm hiểu, phải nhận thức thân ta Mỗi “tiểu vũ trụ” bé nhỏ hình thái khơng giản đơn tâm hồn trí tuệ Bởi lẽ giới hạn người khơng giới hạn Đã có giới hạn xóa nhịa để kỉ lục liên tiếp xác lập Người chạy nhanh nhất, người bơi giỏi nhất, người có tầm ảnh hưởng vĩ đại kỷ,… ngày bị thay tên khác Và khao khát hướng đến ngày đỉnh cao vinh quang khắc tên Vậy ta phải việc nhỏ tìm kiếm - Sự chuyển biến thơng điệp, có chuyển đổi?: Giai đoạn chưa xác định thân với câu hỏi “ Who are you?” : Ở giai đoạn bạn mẻ với thứ xung quanh, bạn chưa hiểu bạn thật ai? đam mê gì? gu nào? mn vàn sắc thái Để tìm điều phải nhiều thời gian công sức Đứng trước nhiều lựa chọn, bạn loay hoay chưa xác định thân ai? Mình có giá trị gì? Giai đoạn chuyển dần gần xác định thân “Who are you?”: Mất nhiều thời gian công sức người ta trả lời cho câu hỏi “Who are you?”, sau giải câu hỏi họ cảm thấy sống màu hồng hơn, hạnh phúc Nhưng có số NGƯỜI bị lạc lõng, cảm thấy trống rỗng, loay hoay ai? có giá trị gì? Đơi người ta lại qn cách làm cho thân trở nên thú vị, làm cho thân có giá trị hơn, mà robot có tên WAY tức Who Are You đời, mong muốn gợi cho người ta nhớ đến thân mình, tìm màu sắc riêng cho thân, giúp cho thân mẻ, thú vị hơn, đồng thời đường mở lối cho câu hỏi “WHO ARE YOU” Sự chuyển đổi tìm màu sắc riêng cho thân giúp thân tự tin ngoại hình hơn, có sức hấp dẫn hơn, giúp cho tâm hồn bên thân tươi trẻ PHARSE 2: - Billboard 3D + bảng Led sân bay: Who are you ! Hình ảnh nhân vật chủ thể khốc trang phục màu trắng, qua người đông đúc trang phục người thêm màu sáu lại với nhau, nhiên sau bị pha trộn nhiều màu trang phục từ màu trắng dần chuyển sang màu xám đen chìm biển người qua lại Tuy nhiên sau người chọn tìm hiểu chọn lại trang phục có màu sắc cá nhân, dù qua không bị màu sắc họ ảnh hưởng Hình ảnh nhân vật chủ thể màu đen khoác trang phục mang màu sắc cá nhân bật đám đông tự tin giao tiếp khẳng định - Lý chọn chủ đề: Trong sống, ta bị ảnh hưởng người khác, có lúc đánh thân Đó điều tránh khỏi Quan trọng hết nhận tìm lại thân, giống việc sống có gu Chạy theo xu hướng, khốc cánh, phong cách mà chúng không phù hợp, tác động từ bên ngồi mà mặc chúng dù khơng thích chúng em đưa lý để sống phải có gu qua khẳng định thân - Thơng điệp: Q trình tư thơng điệp hình ảnh bắt nguồn từ ý kiến ban đầu team việc thân bị hồ với đám đơng, khơng tự định trang phục mình, Điều thể nội dung nhân vật bị ảnh hưởng màu sắc người xung quanh, mơi trường người sống Sau trình tư ý tưởng lớp sau tất ý kiến xuôi chiều, ý kiến từ giả lập người tiếng ý tưởng vs team chọn ý tưởng tơi biết gu thân mình, khơng thiết phải cầu kỳ đặc, bản tìm thấy gu thân bạn màu sắc khơng bị ảnh hưởng mơi trường Từ team sử dụng hình ảnh nhân vật sau bị người ảnh hưởng phong cách biết thành màu xám, nhân vật rũ bỏ trang phục khốc lên trang phục màu khác biệt, người tìm gu thân tác động xung quanh trở nên vô hiệu -> Background trở nên không màu Đồng thời lúc người trở nên bật giới quan họ, tự tin khẳng định theo ... điệp “Sống có gu? ??, nhãn hiệu thời trang, OOH Từ cụm từ này, nhóm tổng hợp đưa câu hỏi nhằm giải vấn đề mà đề đưa ra: “Điều khiến bạn định sống có gu? ?? 12 phút im lặng Sau đưa câu hỏi ý tư? ??ng nhằm. .. Be Unique tiếp tục chọn ý tư? ??ng cho phễu kết thảo luận cuối nhóm chọn ý tư? ??ng đến từ phễu Cải tiến, nội dung ý tư? ??ng “Sống có gu để khẳng định Tơi ai” Lý nhóm chọn ý tư? ??ng thuộc phễu Cải tiến... tư? ??ng trình bày để đưa ý tư? ??ng Kết thúc trình tư phân kỳ, nhóm Be Unique sưu tập 176 ý tư? ??ng nhằm trả lời cho câu hỏi lớn: “Điều khiến bạn định sống có gu? ?? II QUÁ TRÌNH TƯ DUY HỘI TỤ Từ 176 ý