Đang tải... (xem toàn văn)
Kế hoạch thực tập Khóa luận tốt nghiệp GVHD ThS Nguyễn Thế Ninh TÓM LƯỢC Sau một thời gian thực tập và nghiên cứu tại website solo vn – Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam, em đã hoàn thành bài luận[.]
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh TĨM LƯỢC Sau thời gian thực tập nghiên cứu website solo.vn – Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam, em hoàn thành luận văn với đề tài : “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà Nội ” Dưới tóm lược số vấn đề luận văn em Chương : Tổng quan nghiên cứu vấn đề giải pháp marketing phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn khu vực Hà Nội Trong chương này, em rõ vấn đề cấp thiết tới việc lựa chọn nghiên cứu đề tài giải pháp marketing phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn khu vực Hà Nội Đồng thời rõ mục đích phạm vi nghiên cứu đề tài, tổng quan tình hình nghiên cứu năm trước Chương : Tóm lược số vấn đề lý luận phát triển thị trường công ty kinh doanh Với định hướng chương này, em nêu bật vấn đề lý thuyết giải pháp marketing phát triển thị trường như: lí thuyết thị trường, khái niệm marketing marketing mix, lí thuyết nghiên cứu marketing giải pháp marketing phát triển thị trường Chương 3: Phân tích kết nghiên cứu thực trạng giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà Nội Đây chương quan trọng việc xử lý liệu thứ cấp cịn phải tìm kiếm liệu sơ cấp thơng qua bảng câu hỏi vấn điều tra Trong chương này, em phương pháp nghiên cứu thị trường, hướng phát triển thị trường thực trạng giải pháp marketing phát triển thị trường website solo.vn Các kết phân tích liệu thứ cấp thể thông qua nội dung cuối chương – Kết phân tích liệu thứ cấp sơ cấp giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang webiste solo.vn Khơng có vậy, thơng qua điều tra, em đánh giá nhận định mang tính khách quan khách hàng giải pháp marketing mà solo.vn áp dụng SV: Nguyễn Thị Thu Huyền i Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh Chương 4: Các kết luận đề xuất giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà Nội Trong chương này, em nêu thành công, mặt hạn chế nguyên nhân thực tế dẫn đến hạn chế Đồng thời đề xuất số ý kiến nghiên cứu thị trường, hướng phát triển thị trường giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho website solo.vn nhằm giúp solo.vn phát triển thị trường mặt hàng thời trang khu vực Hà Nội Mặc dù nỗ lực cố gắng song luận văn em cịn nhiều thiếu sót, mong thành bạn góp ý để luận văn hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn ! SV: Nguyễn Thị Thu Huyền ii Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh LỜI CẢM ƠN Với đề tài khóa luận tốt nghiệp cuối khóa : Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang webisite solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà Nội, em xin chân thành cảm ơn giúp đỡ tập thể cán bộ, giảng viên khoa Marketing , trường Đại học Thương Mại Em xin gửi lời cảm ơn tới cán bộ, công nhân viên làm việc website solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam giúp đỡ tạo thuận lợi cho em trình thực tập q cơng ty Đặc biệt, em xin gửi lời cám ơn chân thành nhất, sâu sắc tới giảng viên: Thạc sĩ Nguyễn Thế Ninh tận tình dạy giúp đỡ em tất tâm huyết suốt trình từ em bắt đầu thực tập, làm báo cáo thực tập tổng hợp, định hướng đề tài khóa luận em hồn thành khóa luận cuối khóa Em xin chân thành cảm ơn! SV: Nguyễn Thị Thu Huyền iii Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Bảng kết kinh doanh website solo.vn năm gần Bảng 2: Bảng số lượng nhân viên website solo.vn Bảng 3: Bảng giá dao động số mặt hàng thời trang DANH MỤC MƠ HÌNH Mơ hình 1: Mơ hình chiến lược Ansoff SV: Nguyễn Thị Thu Huyền iv Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ 1: Qui trình xác định giá cơng ty kinh doanh Sơ đồ 2: Qui trình định tổ chức kênh phân phối quản trị kênh Sơ đồ 3: Cơ cấu tổ chức website solo.vn Sơ đồ 4: Sơ đồ kênh phân phối website solo.vn SV: Nguyễn Thị Thu Huyền v Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT NXB: Nhà xuất XB : Xuất TT : Thị trường SP : Sản phẩm SV: Nguyễn Thị Thu Huyền vi Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh MỤC LỤC TÓM LƯỢC .i LỜI CẢM ƠN iii MỤC LỤC .vii CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI : GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA WEBSITE SOLO.VN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRÊN KHU VỰC HÀ NỘI 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài 1.2 Xác lập tuyên bố vấn đề đề tài 1.3 Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu 1.3.1 Các đề tài liên quan .2 1.3.2 Nhận xét tổng quan cơng trình nghiên cứu 1.4 Các mục tiêu nghiên cứu 1.4.1 Mục tiêu chung 1.4.2 Mục tiêu cụ thể .3 1.5 Phạm vi nghiên cứu 1.6 Phương pháp nghiên cứu 1.6.1 Phương pháp luận 1.6.2 Phương pháp cụ thể .5 1.6.2.1 Thu thập xử lí liệu sơ cấp 1.6.2.2 Thu thập xử lí liệu thứ cấp 1.7 Kết cấu khóa luận CHƯƠNG 2: TÓM LƯỢC MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ GIẢI PHÁP MARKETING PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG 2.1 Một số định nghĩa khái niệm 2.1.1 Khái niệm thị trường doanh nghiệp .7 2.1.2 Khái niệm marketing marketing - mix .8 2.1.2.1 Khái niệm marketing SV: Nguyễn Thị Thu Huyền vii Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh 2.1.2.2 Khái niệm marketing – mix 2.1.3 Khái niệm vai trò phát triển thị trường .9 2.1.3.1 Khái niệm phát triển thị trường 2.1.3.2 Vai trò phát triển thị trường 2.2 Một số lí thuyết vấn đề giải pháp marketing để nghiên cứu phát triển thị trường 10 2.2.1 Lý thuyết phát triển thị trường Philip Kotler 10 2.2.2 Lý thuyết phát triển thị trường Igo Ansoff 11 2.3 Phân định nội dung giải pháp marketing phát triển thị trường công ty kinh doanh 13 2.3.1 Nghiên cứu thị trường 13 2.3.1.1 Nghiên cứu khái quát thị trường 13 2.3.1.2 Nghiên cứu chi tiết thị trường 14 2.3.2 Mục tiêu hướng phát triển thị trường 14 2.3.3 Giải pháp marketing mix nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm công ty 15 2.3.3.1 Giải pháp sản phẩm 15 2.4.3.2 Giải pháp giá .16 2.4.3.3 Giải pháp kênh phân phối nhằm phát triển thị trường 18 2.4.3.4 Giải pháp xúc tiến thương mại nhằm phát triển thị trường 19 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC KẾT QUẢN NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG GIẢI PHÁP MARKETING PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA WEBSITE SOLO.VN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRÊN KHU VỰC HÀ NỘI 21 3.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh website solo.vn 21 3.1.1 Quá trình hình thành phát triển website solo.vn 21 3.1.2 Chức năng, nhiệm vụ cấu máy tổ chức website solo.vn 21 3.1.3 Ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh website solo.vn 22 3.1.4 Kết kinh doanh solo.vn năm gần .23 3.2 Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường đến giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn địa bàn Hà Nội .24 SV: Nguyễn Thị Thu Huyền viii Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh 3.2.1 Ảnh hưởng môi trường vĩ mô .24 3.2.1.1 Môi trường kinh tế .24 3.2.1.2 Mơi trường dân cư, văn hóa 24 3.2.1.3 Môi trường trị - pháp luật 25 3.2.1.4 Môi trường công nghệ 25 3.2.2 Ảnh hưởng môi trường vi mô .26 3.2.2.1 Môi trường ngành 26 3.2.2.2 Môi trường nội doanh nghiệp .27 3.3 Kết phân tích liệu thứ cấp sơ cấp thực trạng giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường 28 3.3.1 Thực trạng nghiên cứu để phát triển thị trường 28 3.3.2 Thực trạng thị trường hướng phát triển thị trường website solo.vn .30 3.3.3 Thực trạng giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường 31 3.3.1.1 Về sản phẩm .31 3.3.1.2 Về giá 32 3.3.1.3 Về phân phối 33 3.3.1.4 Về xúc tiến thương mại 34 CHƯƠNG 4: CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT VỀ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA SOLO.VN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRÊN KHU VỰC HÀ NỘI 35 4.1 Các kết luận phát qua nghiên cứu 35 4.1.1 Thành công 35 4.1.2 Những tồn .35 4.1.3 Nguyên nhân tồn .36 4.1.3.1 Nguyên nhân khách quan 36 4.1.3.2 Nguyên nhân chủ quan .37 4.2 Dự báo triển vọng quan điểm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn .37 4.2.1 Dự báo triển vọng phát triển thương mại điện tử thời gian tới 37 SV: Nguyễn Thị Thu Huyền ix Luan van Lớp: K45C7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Nguyễn Thế Ninh 4.2.2 Dự báo triển vọng phát triển mặt hàng thời trang website solo.vn thời gian tới 38 4.2.3 Quan điểm phát triển thị trường website solo.vn năm 2015 39 4.3 Đề xuất số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang website solo.vn khu vực Hà Nội 39 4.3.1 Đề xuất tăng cường hoạt động nghiên cứu thị trường 39 4.3.1.1 Nghiên cứu phân đoạn thị trường 40 4.3.1.2 Nghiên cứu khách hàng .41 4.3.2 Đề xuất hướng phát triển thị trường thời gian tới 42 4.3.3 Đề xuất giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường website solo.vn 42 4.3.2.1 Giải pháp sản phẩm 42 4.3.2.2 Giải pháp giá 44 4.3.2.3 Giải pháp phân phối 45 4.3.2.4 Giải pháp xúc tiến thương mại 46 4.4 Một số kiến nghị khác 47 4.4.1 Kiến nghị website solo.vn 47 4.4.2 Kiến nghị vĩ mô 48 KẾT LUẬN 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC SV: Nguyễn Thị Thu Huyền x Luan van Lớp: K45C7 ... phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà Nội Chương 4: Các kết luận đề xuất giải pháp nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang solo. vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam khu vực Hà. .. VÀ ĐỀ XUẤT VỀ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA SOLO. VN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRÊN KHU VỰC HÀ NỘI 35 4.1 Các kết luận phát qua nghiên... QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI : GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA WEBSITE SOLO. VN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRÊN KHU VỰC HÀ NỘI 1.1