Đang tải... (xem toàn văn)
PowerPoint Presentation Vấn đề chiến lược thương hiệu của Công ty Sứ Hảo Cảnh và thương hiệu Sứ Minh Châu Đại học Kinh tế Quốc dân Tháng 12/2022 Nội dung 1 Giới thiệu về Công ty Sứ Hảo Cảnh 2 Thương h[.]
Vấn đề chiến lược thương hiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh thương hiệu Sứ Minh Châu Đại học Kinh tế Quốc dân Tháng 12/2022 Nội dung Giới thiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh Thương hiệu Sứ Minh Châu Bài toán thương hiệu Sứ mệnh Mang đến cho người dân Việt Nam từ thành thị đến nông thôn sản phẩm sứ gia dụng tốt với giá hợp lý nhất, người Việt Nam sản xuất Lịch sử hình thành phát triển • Thành lập năm 2001 KCNTiền Hải, tỉnh Thái Bình • Đến năm 2022: • • • • Nhà máy sứ lớn Việt Nam (theo công suất) 250 đại lý Việt Nam Xuất 60 nước giới Doanh thu đạt 52 triệu USD • Các chứng chỉ, giải thưởng đạt Quy mô Các dịng sản phẩm SỨ VỆ SINH SỨ GIA DỤNG Dây chuyền sản xuất SỨ VỆ SINH SỨ GIA DỤNG Nội dung Giới thiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh Thương hiệu Sứ Minh Châu Bài tốn marketing Thương hiệu Sứ Minh Châu • Bắt đầu sản xuất thương mại năm 2018 • Cơng suất sản xuất: 65 triệu sản phẩm/năm • dịng sản phẩm chính: Sứ thơng thường vs Sứ xương cao cấp Sứ xương cao cấp Minh Châu Khách hàng Siêu thị Doanh nghiệp Gian hàng siêu thị BigC Gian hàng siêu thị Winmart Nội dung Giới thiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh Thương hiệu Sứ Minh Châu Bài toán thương hiệu Khách hàng chưa hiểu đặc tính lợi ích • “Sứ” vs “Gốm sứ” • Sứ: • Công nghệ sản xuất công nghiệp • An tồn cho sức khỏe • “Gốm sứ” • Gắn liền với vùng làm hàng thủ công (Bát Tràng, Hải Dương) • Cơng nghệ lạc hậu, nhiệt độ nung thấp Chưa có chiến lược thương hiệu rõ ràng • Thương hiệu Sứ Minh Châu sử dụng cho phân khúc: trung cấp cao cấp • Chưa có câu chuyện thương hiệu • Các hoạt động liên quan marketing tập trung chủ yếu vào truyền thơng Quản trị thương hiệu thiếu qn • Chưa có quy định chưa kiểm sốt chặt hoạt động marketing đại lý Trang web Công ty: https://haocanhceramic.com/ https://haocanhceramic.vn/ https://suhaocanh.vn/ Trang web/page đại lý https://suminhchau.vn/ https://www.facebook.com/su minhchau/ Hiệu truyền thông cho thương hiệu thấp Vấn đề cần giải Công ty Sứ Hảo Cảnh nên làm để phát triển thương hiệu Sứ Minh Châu trở thành thương hiệu sứ gia dụng số Việt Nam? Đầu bài: I Thực đánh giá chiến lược thương hiệu (brand audit) thương hiệu Sứ Minh Châu, bao gồm: • Bên trong: • Chiến lược thương hiệu (chiến lược định vị, sắc thương hiệu, kiến trúc thương hiệu), • Hệ thống nhận diện, hoạt động khai thác, trì phát triển thương hiệu • Bên ngồi: Sức mạnh thương hiệu thể qua (1) Hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng bên liên quan; (2) Thành tích, vị thương hiệu thị trường II Đề xuất nhóm hướng tới cho thương hiệu bao gồm: (1) 3-5 năm tới (2) hoạt động năm 2023 ... Dây chuyền sản xuất SỨ VỆ SINH SỨ GIA DỤNG Nội dung Giới thiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh Thương hiệu Sứ Minh Châu Bài toán marketing Thương hiệu Sứ Minh Châu • Bắt đầu sản xuất thương mại năm 2018...Nội dung Giới thiệu Công ty Sứ Hảo Cảnh Thương hiệu Sứ Minh Châu Bài toán thương hiệu Sứ mệnh Mang đến cho người dân Việt Nam từ thành thị đến nông thôn sản phẩm sứ gia dụng tốt với... https://suminhchau.vn/ https://www.facebook.com/su minhchau/ Hiệu truyền thông cho thương hiệu thấp Vấn đề cần giải Công ty Sứ Hảo Cảnh nên làm để phát triển thương hiệu Sứ Minh Châu trở thành thương hiệu