ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT LUẬN VĂN THẠC SỸ LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “ Chiến lược kinh doanh của công ty Cổ phần Bao Bì Liksin Phương Bắc” là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết[.]
i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “ Chiến lược kinh doanh công ty Cổ phần Bao Bì Liksin Phương Bắc” cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Hà Nội, ngày 12 tháng 11 năm 2015 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hằng Luan van ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn tới quý thầy cô giáo trường Đại Học Thương Mại giảng dạy truyền đạt kiến thức cho thời gian học tập trường Với lịng kính trọng biết ơn, xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc tới PGS.TS Dỗn Kế Bơn tận tình hướng dẫn bảo tơi suốt thời gian thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn quý công ty Cổ phần Bao Bì Liksin Phương Bắc tạo điều kiện, cung cấp tài liệu hữu ích phục vụ cho đề tài nghiên cứu Tôi xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày 12 tháng 11 năm 2015 Tác giả Nguyễn Thị Hằng Luan van iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC .iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .vii PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Tổng quan tình hình nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .3 Phương pháp nghiên cứu Kết cấu luận văn CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Khái niệm vai trò chiến lược kinh doanh doanh nghiệp 1.1.1 Khái niệm phân loại chiến lược kinh doanh .5 1.2 Nội dung chiến lược kinh doanh doanh nghiệp 12 1.2.1 Phân tích mơi trường chiến lược 12 1.2.2 Xác lập mục tiêu chiến lược kinh doanh doanh nghiệp 19 1.2.3 Tổ chức thực kiểm tra đánh giá chiến lược 24 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BAO BÌ LIKSIN PHƯƠNG BẮC .31 2.1 Giới thiệu cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 31 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 31 2.1.2 Sơ đồ tổ chức cơng ty bao bì Liksin Phương Bắc 33 Luan van iv 2.1.3 Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty giai đoạn 20122014 .34 2.2 Phân tích thực trạng chiến lược kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 38 2.2.1 Phân tích môi trường chiến lược ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 38 2.2.2 Phân tích mục tiêu chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 58 2.2.3 Thực trạng trình tổ chức thực kiểm tra đánh giá chiến lược kinh doanh bao bì Liksin Phương Bắc 62 2.3 Đánh giá chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 66 2.3.1 Một số thành công .66 2.3.2 Một số tồn .67 2.3.3 Nguyên nhân tồn .67 CHƯƠNG 3: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CƠNG TY CP BAO BÌ LIKSIN PHƯƠNG BẮC 69 3.1 Dự báo số thay đổi môi trường kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 69 3.1.1 Dự báo số thay đổi môi trường vĩ mô đến năm 2020 69 3.1.2 Dự báo số thay đổi ngành bao bì đến năm 2020 71 3.2 Định hướng quan điểm hoàn thiện chiến lược kinh doanh công ty CP bao bì Liksin Phương Bắc .73 3.2.1 Định hướng phát triển công ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 73 3.2.2 Quan điểm hồn thiện chiến lược kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 74 Luan van v 3.2 Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 76 3.2.1 Hồn thiện q trình phân tích, đánh giá mơi trường kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 76 3.2.2 Hoàn thiện mục tiêu chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 78 3.2.3 Hoàn thiện lựa chọn chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 78 3.2.4 Hồn thiện cơng cụ chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 80 3.2.5 Hoàn thiện nguồn lực triển khai chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 82 3.2.6 Hồn thiện q trình kiểm tra đánh giá điều chỉnh chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 85 3.3 Một số kiến nghị 86 3.3.1 Đối với Nhà nước 86 3.3.2 Đối với doanh nghiệp 88 KẾT LUẬN 89 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Luan van vi DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT TỪ VIẾT TẮT GIẢI NGHĨA CLKD Chiến lược kinh doanh CP Cổ Phần Ma trận EFE Ma trận đánh giá yếu tố bên Ma trận IFE Ma trận đánh giá yếu tố bên WTO Tổ chức thương mại giới QSPM Ma trận hoạch định chiến lược định lượng TPP Hiệp định đối tác kinh tế xuyên Thái Bình Dương TOWS Thách thức, hội, điểm yếu, điểm mạnh VN Việt Nam DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Luan van vii Hình 1.1: Mơ hình PESTEL phân tích mơi trường bên ngồi .13 Hình 1.2: Mơ hình năm tác động cạnh tranh Micheal E.Porter 15 Hình 1.3: Quy trình kiểm tra đánh giá chiến lược 28 Sơ đồ 1: Sơ đồ bước xây dựng thực chiến lược 12 Sơ đồ 2.1: Mơ hình tổ chức cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc) 33 Bảng 1.1 Mơ hình ma trận TOWS 22 Bảng 1.2: Ma trận QSPM 23 Bảng 2.1: Bảng thống kê vốn điều lệ 32 Bảng 2.2: Sản lượng nhóm sản phẩm 34 Bảng 2.3: Cơ cấu doanh thu nhóm sản phẩm 35 Bảng 2.4: Tổng hợp doanh thu – Lợi nhuận năm 2012-2014 36 Bảng 2.5:Danh sách khách hàng lớn Công ty 46 Bảng 2.6:Danh sách đối tác, nhà cung cấp nguyên vật liệu lớn 47 Công ty 47 Bảng 2.7: Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) 49 Bảng 2.8: Bảng thống kê nhân công ty năm 2014 .51 Bảng 2.9: Thu nhập bình quân tháng người lao động .52 Bảng 2.10:Danh sách máy móc thiết bị thời điểm năm 2014 55 Bảng 2.11: Ma trận đánh giá yếu tố bên (IFE) 59 Bảng 2.12: Báo cáo kết hoạt động sản xuất kinh doanh năm 2012,2013,2014 .61 Bảng 2.13: Phân tích ma trận TOWS cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc 63 Bảng 2.14: Tài sản cố định hữu hình cuối năm 2014 67 Bảng 2.15: Kế hoạch doanh thu, lợi nhuận, vốn chủ sở hữu, tỷ lệ chia cổ tức từ năm 2016 đến năm 2020: 76 Luan van PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Chiến lược kinh doanh có ý nghĩa quan trọng tồn hoạt động doanh nghiệp Nó định mục tiêu lớn, theo cần phải huy động hợp lý nguồn lực ngắn hạn dài hạn Nó đảm bảo cho kế hoạch không bị lạc hướng Chiến lược kinh doanh xây dựng tốt giúp doanh nghiệp thu nhiều lợi nhuận, có chỗ đứng vững an tồn kinh doanh, chủ động thích ứng với mơi trường kinh doanh Chính lý mà hoạt động kinh doanh mình, doanh nghiệp cần phải xây dựng cho chiến lược kinh doanh phù hợp với điều kiện hồn cảnh cụ thể, u cầu doanh nghiệp Trong năm gần đây, lĩnh vực nghiên cứu bao bì thay đổi Hiện nay, nghiên cứu ngành bao bì chủ yếu tập trung vào phát triển kỹ thuật mang tính sáng tạo, bao gồm bảo vệ sản phẩm, thuận tiện cho việc sử dụng sản phẩm đóng gói, lưu kho Một bao bì tốt thiết lập liên kết vật liệu, sản phẩm, q trình đóng gói, mà cuối đáp ứng nhu cầu khách hàng Tất yếu tố đưa vào xem xét tiến hành cơng việc nghiên cứu bao bì Trước nhu cầu ngày đa dạng, doanh nghiệp bao bì Việt Nam điều chỉnh chiến lược kinh doanh đặc biệt chất lượng sản phẩm, thay đổi quy mơ để chủ động đổi Sản phẩm bao bì Cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc khơng có tính thẩm mỹ cao mà cịn đáp ứng tiêu chuẩn nghiêm ngặt an toàn vệ sinh thực phẩm Công ty vừa sản xuất loại bao bì cao cấp sử dụng màng ghép phức hợp có chức gia tăng độ bảo quản, kéo dài thời gian sử dụng sản phẩm mà không cần dùng chất bảo quản, sử dụng dược phẩm Luan van Tuy nhiên, để cạnh tranh với thương hiệu bao bì thị trường cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc cần có chiến lược phù hợp Với tình hình thực tế trên, tơi chọn đề tài “ Chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc” làm đề tài nghiên cứu luận văn thạc sỹ Tổng quan tình hình nghiên cứu Lý luận thực tiễn chiến lược kinh doanh nước phát triển đề cập nhiều Một số sách tài liệu nước ngồi có nghiên cứu chiến lược kinh doanh: “ Khái luận quản trị chiến lược” Fred R.David, sách trình bày hệ thống vấn đề chiến lược đưa nhìn tổng quát chiến lược “ Chiến lược sách lược kinh doanh” Garry D smith, sách đưa kiến thức cần thiết chiến lược, sách lược kinh doanh đến phân tích mơi trường kinh doanh cụ thể, việc hoạch định chiến lược, tổ chức, kiểm tra giám sát thực chiến lược kinh doanh Trong nước, có số sách viết chiến lược kinh doanh mốt số tác giả tiêu biểu như: Giáo trình “ Quản trị chiến lược”, Nguyễn Khoa Khơi – Đồng Thị Thanh Phương, NXB Thống kê Giáo trình “ Quản trị chiến lược”, PGS.TS Ngô Kim Thanh, PGS.TS Lê Văn Tâm trường Đại học Kinh tế quốc dân Một số đề tài luận văn nghiên cứu có liên quan: “Hồn thiện chiến lược kinh doanh nhóm sản phẩm giảm đau hạ sốt thị trường nội địa công ty dược Hậu Giang”, Nguyễn Thị Trang, Luận văn thạc sĩ, Đại học Thương Mại, năm 2014 “ Hoạch định chiến lược kinh doanh công ty cổ phần điện ảnh truyền hình giai đoạn từ năm 2015 đến năm 2020”, Nguyễn Thanh Hải, Luận văn thạc sĩ, Đại học Thương Mại, năm 2015 Luan van “ Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược kinh doanh công ty dệt Việt Thắng đến năm 2020”, Huỳnh Thanh Hoàng, Luận văn Thạc sĩ, Đại học kinh tế Thành Phố Hồ Chí Minh, năm 2006 “ Chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Sabeco Sơng Lam tỉnh Nghệ An đến năm 2016, Phạm Thị Hồng Nhật, Trường Đại học Nha Trang, năm 2013 Tóm lại, hầu hết đề tài nghiên cứu xây dựng chiến lược vận dụng lý thuyết để xây dựng chiến lược kinh doanh cụ thể cho đơn vị Đây sở khoa học quan trọng để tác giả vận dụng việc hồn thiện chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc Bên cạnh đó, chưa có đề tài nghiên cứu chiến lược kinh doanh cơng ty Vì vậy, lựa chọn nghiên cứu chiến lược kinh doanh đưa giải pháp cho hoạt động kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc mang tính cấp thiết thiết thực Mục tiêu nghiên cứu - Khái quát sở lý luận chiến lược kinh doanh doanh nghiệp - Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh, chiến lược kinh doanh cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc thời gian qua - Chỉ thành công, hạn chế nguyên nhân công ty CP bao bì Liksin Phương Bắc - Đưa giải pháp để hồn thiện chiến lược kinh doanh cho cơng ty CP bao bì Liksin Phương Bắc Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu luận văn lý luận thực tiễn chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc - Phạm vi nội dung: Nghiên cứu thực trạng chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương bắc từ đưa giải pháp hồn thiện chiến lược kinh doanh cơng ty Luan van ... thiện lựa chọn chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 78 3.2.4 Hoàn thiện công cụ chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 80... kiểm tra đánh giá chiến lược 24 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BAO BÌ LIKSIN PHƯƠNG BẮC .31 2.1 Giới thiệu công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 31 2.1.1... triển khai chiến lược kinh doanh công ty cổ phần bao bì Liksin Phương Bắc 82 3.2.6 Hoàn thiện trình kiểm tra đánh giá điều chỉnh chiến lược kinh doanh cơng ty cổ phần bao bì Liksin Phương