Xử Lí Khủng Hoảng Truyền Thông & Mở Rộng Thị Trường Của Công Ty Abbott.pdf

BASIC MARKETING BUSINESS MARKETING S I X M E M B E R ' S BBA MS JADE T E A M S THÀNH VIÊN Nguyễn Nhựt Thúy Vy Nguyễn Quốc Bảo Đặng Thị Kim Thoa Huỳnh Thị Như Quỳnh Kiều Thị Kim Duyên Trần Thị Mỹ Ngọc 1.THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG 2.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY ABBOTT XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THƠNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TỔNG KẾT CỦA CÔNG TY ABBOTT CHIẾN LƯỢC MARKETING MƠ HÌNH CHIẾN LƯỢC XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THƠNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY ABBOTT Nguyên nhân lựa chọn đề tài Chú trọng vào marketing thay đổi vị phát triển thương hiệu đến với tầm cao Thật có giá trị mặt dinh dưỡng người cao tuổi người bệnh hỗ trợ trì sức khỏe 20,4% 19,6 % Abbott Vinamilk 10,1 % 49,9% VitaDairy Các hãng khác Số liệu tính từ tháng đầu năm 2022 THƠNG TIN THỊ TRƯỜNG Thói quen uống sữa người Việt (Theo báo cáo nghiên cứu thị trường Q&Me) Đối thủ cạnh tranh Sữa Vinamilk Sure Prevent dành cho đối tượng nào? Vinamilk Sure Prevent sản phẩm sữa dành cho người lớn tuổi chứa hàm lượng Plant Sterol (Sterol ester thực vật) cao giúp phục hồi sức khỏe người bệnh, người có tuổi người ăn uống II GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY ABBOTT TOSHIKO • Toshiko Việt Nam đơn vị chuyên cung cấp thiết bị tập luyện thể thao hỗ trợ chăm sóc sức khỏe: Lợi ích ghế massage Toshiko • Tăng tuần hồn máu • Cải thiện chất lượng giấc ngủ • Làm giảm triệu chứng đau đầu, đau nhức xương khớp • Hỗ trợ điều trị chăm sóc sức khỏe YOUNG RICE DRAP Chất liệu nhập từ Hàn Quốc đem lại êm ái, phụng cho giấc ngủ Về chất liệu: Chất liệu vải 100% Cotton nhập từ Hàn Quốc, Về giá: Nếu xét giá, với chất liệu sản phẩm chăn drap cotton thiết kế cao cấp, so với đối thủ cạnh tranh, tự tin có mức giá tốt Và kết hợp Abbott, Toshiko Drap Cotton hoàn mỹ • Trên sản phẩm Ensure Gold có in thêm tên chiến dịch từ sản phẩm bán lan tỏa niềm yêu thương • Sau chương trình hỗ trợ diễn viện dưỡng lão có quà dành tặng cho tình nguyên viên tham gia hỗ trợ chương trình Product • Một ly thủy tinh cao cấp – ly có in logo thương hiệu sữa Ensure Price Dùng phương pháp định giá “giá trị khách hàng” • Chiến lược điều chỉnh giá: Abbot VN thực chiết khấu thương mại với đại lý viện dưỡng lão • Hưởng khấu viện dưỡng lão mua chiến dịch Tỉnh thành khác ABBOTT Kênh bán lẻ đại Đăng kí mua nhiều năm Viện dưỡng lão đăng kí mua Đảng kí mua tháng Viện dưỡng lão nhận quà Place Các tỉnh chưa có chi nhánh trước Các tỉnh có chi nhánh trước Mở rộng thêm kênh phân phối Hợp tác lâu dài Mở rộng phân khúc khách hàng tuổi từ 35-45 Viện dưỡng lão ENSURE Tổng kết XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THƠNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY ABBOTT Mục tiêu Yếu tố lòng tin phát triển kênh phân phối nhằm: Mở rộng thị phần, doanh thu chi phí số chênh lệch với Chiến dịch quảng cáo đề cao sức khỏe quan tâm người Cao tuổi, theo văn hóa lối sống Việt Nam hồn tồn hợp lí thành cơng Hình ảnh mang tính chất minh họa Hình ảnh mang tính chất minh họa Với việc drama nhờ nhanh quên + dễ bỏ qua + yếu tố nhầm lẫn văn hóa cộng đồng mạng Việt Nam Việc xử lý khung hoảng thông tin diễn ng sẻ • Với lời khẳng định từ chuyên gia Việt Nam chứng nhận, người dùng mạng xã hội miễn có quan tâm đến drama tự tìm đọc truyền kết luận chuyên gia • Chiến lược educate người dùng tiếp xúc trực quang hiệu • Khi thơng tin báo lặp lặp lại thường xuyên liên tục người dùng dễ ghi nhớ dễ đưa lựa chọn Ensure mua sản phẩm chăm sóc sức khỏe người già người bệnh Mang lại ý sản phẩm vào phân khúc khác Ensure Abbott Thank You Thank You ... Đặng Thị Kim Thoa Huỳnh Thị Như Quỳnh Kiều Thị Kim Duyên Trần Thị Mỹ Ngọc 1.THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG 2.GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY ABBOTT XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TỔNG KẾT CỦA CÔNG... trước Mở rộng thêm kênh phân phối Hợp tác lâu dài Mở rộng phân khúc khách hàng tuổi từ 35-45 Viện dưỡng lão ENSURE Tổng kết XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CƠNG TY ABBOTT... THÔNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TỔNG KẾT CỦA CÔNG TY ABBOTT CHIẾN LƯỢC MARKETING MÔ HÌNH CHIẾN LƯỢC XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THƠNG & MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY ABBOTT Nguyên nhân lựa chọn đề tài Chú