Nghiên cứu phong cách thiết kế illustration art và ứng dụng thiết kế ấn phẩm truyền thông cho thương hiệu giày trẻ em biti’s kids

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN BÁO CÁO CUỐI KỲ Môn: ĐỒ ÁN THIẾT KẾ ĐA PHƯƠNG TIỆN Đề tài: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ ILLUSTRATION ART VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU GIÀY TRẺ EM BITI’S KIDS Giảng viên hướng dẫn : Th.S Trần Quốc Trung Th.S Hà Thị Hồng Ngân Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân LỜI CẢM ƠN Lời em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới tất thầy cô giáo cán công nhân viên Học viện Cơng nghệ Bưu Chính Viễn Thơng nói chung đặc biệt thầy cô giáo khoa Đa Phương Tiện nói riêng tận tình giảng dạy bảo cho em suốt trình học tập Học Viện Đặc biệt, em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới cô giáo: Th.S Hà Thị Hồng Ngân Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân tận tình bảo, hướng dẫn, giúp đỡ em suốt trình học tập, thực báo cáo Lời cuối cùng, em xin kính chúc Thầy Cơ giáo gia đình ln có sức khỏe dồi đạt nhiều thành công nghiệp cao quý! Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày … tháng … năm Đồ án thiết kế ĐPT | MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI Tính khả thi 1.1 Kiến thức cần có thực đề tài 1.2 Kỹ cần có thực đề tài 1.3 Một số sản phẩm Tính khoa học 2.1 Tình hình nước 2.2 Tình hình giới Khung đề cương luận án CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ Cơ sở lý thuyết phong cách Illustration Art 1.1 Khái niệm phong cách Illustration Art 1.2 Sơ lược phát triển phong cách Illustration Art 1.3 Các phương pháp ứng dụng phong cách Illustration vào phát triển sản phẩm thiết kế Tổng quan ấn phẩm truyền thông số 2.1 Lý thuyết ấn phẩm truyền thông số 2.2 Các thành phần ấn phẩm truyền thơng số 2.3 Vai trị ấn phẩm truyền thơng số 2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông số Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ Vai trò phong cách Illustration Art ấn phẩm truyền thông số Đồ án thiết kế ĐPT | 2 Thực trạng sử dụng phong cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số 2.1 Ứng dụng phong cách Illustration Art vào ấn phẩm truyền thông số giới 2.2 Ứng dụng phong cách Illustration Art vào ấn phẩm truyền thông số Việt Nam Các nguyên tắc cần lưu ý sử dụng phong cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số Tiểu kết chương CHƯƠNG : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS Nghiên cứu tổng quan 1.1 Giới thiệu Biti’s 1.2 Khảo sát thương hiệu Biti’s Kids 1.2.1 Các sản phẩm cũ 1.2.2 Đối thủ cạnh tranh 1.3 Định hướng thiết kế cho thương hiệu Biti’s Kids Ứng dụng phong cách Illustration vào thiết kế ấn phẩm truyền thông Biti’s Kids Biti’s Tiểu kết chương DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Đồ án thiết kế ĐPT | LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI Trong thời đại công nghệ số ngày phát triển phổ biến rộng rãi Việt Nam, Internet phát triển giúp người dễ dàng tiếp cận thông tin tốt Sự phát triển phổ biến internet kéo theo phát triển đồ họa công nghệ số, ấn phẩm truyền thơng khơng cịn bó buộc vào việc xuất offline, mà phát hành online qua trang mạng xã hội, website công ty, tổ chức Các ấn phẩm truyền thông biết đến phương hình ảnh, sản phẩm, thơng điệp doanh nghiệp hay tổ chức đến cộng đồng cách tự nhiên, gần gũi Những ấn phẩm truyền thơng có tác dụng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng cách dễ dàng từ tăng hiệu hoạt động kinh doanh Một doanh nghiệp, tổ chức muốn có vị cần có mẫu ấn phẩm điểm nhấn mang lại quan tâm khách hàng ý tưởng thiết kế chuyên nghiệp Trong môi trường kinh doanh ngày cạnh tranh, thương hiệu phải tạo sắc riêng biệt, thu hút ý khách hàng mục tiêu để truyền tải thông điệp thương hiệu Một thiết kế ấn tượng hay phối màu hài hịa khơng gian thích hợp làm nên tên tuổi hay phổ biến hình ảnh hay mạnh mẽ hơn, thiết kế tạo trào lưu hàng hóa, lối sống hay văn hóa vật chất Hiệu thiết kế làm nên khác biệt lớn đến cách nhìn cảm nhận thông điệp gửi gắm qua thiết kế Ngày nay, nhận thức thiết kế đồ họa mỹ thuật ứng dụng thay đổi nhờ đổi tư doanh nghiệp động nhà thiết kế đồ họa Illustration art tác phẩm nghệ thuật vẽ in nhằm giải thích, làm rõ, thể trực quan đơn trang trí giải thích hình ảnh văn bản, khái niệm q trình, thiết kế để tích hợp in ấn phương tiện truyền thông công bố kỹ thuật số áp phích, tờ rơi, tạp chí, sách vở, tài liệu giảng dạy, hình ảnh động , trị chơi video phim Một minh họa thường tạo họa sĩ minh họa Hình minh họa kỹ thuật số thường sử dụng để làm cho trang web ứng dụng thân thiện với người dùng, chẳng hạn việc sử dụng biểu tượng cảm xúc để kèm với Đồ án thiết kế ĐPT | loại kỹ thuật số Minh họa có nghĩa cung cấp ví dụ; văn dạng hình ảnh Trong năm gần đây, Illustration Art trở lại Không phát triển mạnh lĩnh vực minh họa sách, báo, tạp chí, ngày sử dụng nhiều quảng cáo, thiết kế bao bì, thiết kế web Ở khắp nơi, nhận thấy thiết kế tuyên truyền, quảng cáo, kênh mạng xã hội Facebook, Instagram tràn ngập thiết kế minh họa phẳng, hay tinh thần đơn giản thương hiệu doanh nghiệp Việc sử dụng phong cách Illustration Art (minh họa) chứng tỏ sức hấp dẫn người xem đem đến hiệu cho nhiều thương hiệu; Việc ứng dụng Illustration Art vào công việc marketing thương hiệu thúc đẩy việc dễ tiếp cận hơn, người xem dễ dàng hiểu điều mà nhà thiết kế muốn truyền tải qua vẽ Với ứng dụng ngày phổ biến phong cách Illustration Art (minh họa) xu hướng thương hiệu ưa chuộng cho kênh thương mại Ngày nay, nhu cầu khách hàng giày dép cho trẻ không dùng để mà họ đòi hỏi gắt gao chất lượng, mẫu mã đẹp mắt, an toàn sử dụng, dịch vụ phải tốt Nắm bắt tâm lý với quan tâm tìm hiểu đặc biệt dành cho giày trẻ em nên em định chọn thương hiệu Biti’s Kids Biti’s Nền kinh tế đất nước ngày hội nhập phát triển, thu nhập người dân nâng cao Với đối tượng chủ yếu từ - 15 tuổi, việc sử dụng Illustration Art dễ dàng minh họa họa hình ảnh cách chân thực, sinh động gần gũi, phù hợp với đối tượng trẻ em Biti’s Kids sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam Việt Nam đất nước giàu văn hóa với địa danh, ẩm thực… tiếng việc kết hợp phong cách Illustration Art minh họa cách đa dạng chân thực hình ảnh văn hóa Việt Nam muốn truyền tải Là người yêu đẹp thiết kế mong muốn sản phẩm trẻ em tiếp cận nhiều lý mà em lựa chọn đề tài Đồ án thiết kế ĐPT | Tính khả thi 1.1 Kiến thức cần có để thực đề tài - Kiến thức thiết kế đồ họa bao gồm tài liệu thu thập tài liệu học môn học trường [1] ThS Hà Thị Hồng Ngân, Cơ sở tạo hình, (Trang 19) Cân thị giác; (Trang 44) Phơng hình; (Trang 55) Màu sắc; (Trang 76) Bố cục [2] ThS Trần Quốc Trung, Thiết kế đồ họa bản, Đồ họa vector; Sử dụng phần mềm Illustrator thiết kế [3] ThS Hà Thị Hồng Ngân, Lịch sử mỹ thuật thiết kế, (Trang 16) Tiêu chí thiết kế cần trọng; (Trang 19) Cơ sở tảng thiết kế; (Trang 102 104) Đồ họa sách báo thời Pháp thuộc từ đầu kỷ 20 sử dụng nhiều hình minh họa chế tác thủ cơng đưa vào in lưới; (Trang 117) Hình ảnh tranh cổ động năm 1978 - 1982 sử dụng phong cách Illustration Art - Kiến thức tư thiết kế tổng hợp qua môn học Học viện thiết kế, qua trình thực nghiệm thực tế làm freelancer làm lĩnh vực ngành - Kiến thức phong cách Illustration Art qua trình tự nghiên cứu - Định hướng thiết kế lấy người dùng làm trung tâm thiết kế xét đến nhu cầu đẹp thân Sản phẩm thiết kế đẹp, nhu cầu khách hàng, mà phục vụ cho trình tiêu thụ sản phẩm liên quan 1.2 Kỹ cần có thực đề tài - Kỹ nghiên cứu, thu thập tài liệu, phân tích và tổng hợp tài liệu, trình bày nghiên cứu khoa học - Kỹ sử dụng linh hoạt công cụ phần mềm thiết kế : Adobe Photoshop, Adobe Illustrator (hình ảnh, typo, ), wacom Đồ án thiết kế ĐPT | 1.3 Một số sản phẩm Đồ án thiết kế ĐPT | Đồ án thiết kế ĐPT | Đồ án thiết kế ĐPT | Tính khoa học 2.1 Tình hình nghiên cứu giới Trên giới khơng có nghiên cứu nói khái niệm “Ấn phẩm truyền thông” Tuy nhiên, tham khảo số tài liệu có ảnh hưởng tới đề tài thực [1] Nhà thiết kế người Ý Massimo Vignelli The Vignelli Canon Ví dụ minh họa ứng dụng thiết kế thơng qua yếu tố tín hiệu thiết kế đồ họa [2] Aaron Walter, Principles of Product Design, Phương hướng kết hợp với sức mạnh tư thiết kế, phương pháp nghiên cứu sâu rộng từ số đội ngũ thiết kế giỏi nhất; Nêu giải pháp nhanh nắm bắt nguyên tắc thiết kế Ngoài ra, có sách đề tài nghiên cứu Illustration - tài liệu quan trọng giúp ích cho việc tham khảo tìm hiểu để Đồ án thiết kế ĐPT | 10 dễ dàng ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông Một số tài liệu liên quan đến nguyên lý yếu tố vẽ minh họa nước ngoài: [3] Họa sĩ minh họa tiếng Loish, The Sketchbook of Loish: Art in progress, Giải thích q trình phác thảo, tiết lộ cách phác thảo đời; vẽ, nghiên cứu nháp tác giả [4] Nhóm tác giả Susan Doyle, Susan Doyle, Jaleen Grove, Jaleen Grove, Whitney Sherman, Whitney Sherman, History of Illustration, Lịch sử minh họa bao gồm lịch sử tạo hình in ấn từ khắp nơi giới, trải dài từ cổ đại đến đại Hàng trăm hình ảnh màu hiển thị minh họa bối cảnh xã hội, văn hóa kỹ thuật chúng, chúng đặt hàng từ xưa đến [5] Molly Bang, Picture This: How Pictures Work, Cách thức nguyên lý thiết kế bố cục hình ảnh Đưa câu hỏi tưởng chừng đơn giản mà biết lại khơng biết giải thích cách khoa học như: “Tại đường chéo gây ấn tượng sâu sắc? Tại đường cong lại khiến vật trở nên dịu đi? Tại màu đỏ đem lại cảm giác nóng cịn màu xanh lại có cảm giác mát mẻ? [6] James Gurney, Color and Light, Cuốn sách màu sắc ánh sáng Tìm hiểu artists – chuyên gia việc sử dụng màu sắc ánh sáng, cách ánh sáng tiết lộ hình dạng, tính chất màu sắc sắc tố, loạt ảnh hưởng khí 2.2 Tình hình nghiên cứu nước [7] Color Me, Thiết kế cho người bắt đầu, Những khái niệm kiến thức cho người học thiết kế, đề cập đến xu hướng thiết kế [8] Nguyễn Thanh Phượng (2006), Thiết kế quảng cáo, NXB Văn hóa Sài Gịn [9] Richard Moore, Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu, NXB Văn hóa - Thơng tin Illustration Art ngày sử dụng nhiều thiết kế ấn phẩm truyền thơng Việt Nam lại chưa có tài liệu tổng hợp chuyên Đồ án thiết kế ĐPT | 11 sâu Việt Nam phong cách Đa phần sử dụng tài liệu tham khảo nước Khung đề cương luận án Đề kết cấu thành chương: CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS Đồ án thiết kế ĐPT | 12 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ Cơ sở lý thuyết phong cách Illustration Art 1.1 Khái niệm phong cách Illustration Art 1.2 Sơ lược phát triển phong cách Illustration Art 1.3 Các phương pháp ứng dụng phong cách Illustration vào phát triển sản phẩm thiết kế Tổng quan ấn phẩm truyền thông 2.1 Lý thuyết ấn phẩm truyền thơng số 2.2 Các thành phần ấn phẩm truyền thơng số 2.3 Vai trị ấn phẩm truyền thông số 2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông số Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ Vai trị phong cách Illustration Art ấn phẩm truyền thông số Thực trạng sử dụng phong cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số 2.1 Ứng dụng phong cách Illustration Art vào ấn phẩm truyền thông số giới 2.2 Ứng dụng phong cách Illustration Art vào ấn phẩm truyền thông số Việt Nam Các nguyên tắc cần lưu ý sử dụng phong cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số Tiểu kết chương CHƯƠNG : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS Nghiên cứu tổng quan 1.1 Giới thiệu Biti’s Đồ án thiết kế ĐPT | 13 1.2 Khảo sát thương hiệu Biti’s Kids 1.2.1 Các sản phẩm cũ 1.2.2 Đối thủ cạnh tranh 1.3 Định hướng thiết kế cho thương hiệu Biti’s Kids Ứng dụng phong cách Illustration vào thiết kế ấn phẩm truyền thông Biti’s Kids Biti’s Tiểu kết chương DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Đồ án thiết kế ĐPT | 14 ... 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S. .. thiết kế ĐPT | 2 Thực trạng sử dụng phong cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số 2.1 Ứng dụng phong cách Illustration Art vào ấn phẩm truyền thông số giới 2.2 Ứng dụng phong cách. .. cách Illustration Art thiết kế ấn phẩm truyền thông số Tiểu kết chương CHƯƠNG : ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ILLUSTRATION ART VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG SỐ CHO THƯƠNG HIỆU BITI’S KIDS Nghiên cứu