Môc Lôc TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Mục Lục Phần 1 Nhận xét của cơ quan thực tập Phân 2;Tin bài đã được đăng tại cơ quan thực tập Phần 3 Tiểu luận tốt nghiệp Lời cảm ơ[.]
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Mc Lc Phn 1:Nhn xột ca quan thực tập Phân 2;Tin đăng quan thực tập Phần 3:Tiểu luận tốt nghiệp Lời cảm ơn……………………………………………………………………… Lời mở đầu……………………………………………………………………… Phần mở đầu 1:Lý chọn đề tài 2:Mục đích phạm vi nghiên cứu 3:Phương pháp nghiên cứu 4:Kết cấu tiểu luận Phần Nội Dung Chương I:Vai trò Quảng Cáo phương tiện truyền thông đại chúng I:Sơ lược lịch sử Quảng Cáo giới Việt Nam: *Thế giới *Việt nam II:Khái niệm phân loại Quảng Cáo *Khái niệm *Phân loại III:Đặc trưng vài trò xã hội Quảng Cáo *Đặc trưng *Vai trò Chương II:Thực trạng Quảng Cáo báo chí 1:Quảng Cáo-1 hình thức thơng tin tun truyền báo 1.1:Quảng cáo- hình thức bản(Phát thanh, Truyền hình, Mạng, Ngồi trời) 1.2:Quảng Cáo-1 hình thức thơng tin tun truyền báo chí *Tích cực *Tiêu cực Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí 2:Qung Cỏo -1 hỡnh thc tng doanh thu cho quan Báo chí…(gián tiếp góp phần vào hoạt động tuyên truyền 2.1:Tính tất yếu khách quan cần thiết quảng cáo 2.2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho quan Báo chí…(gián tiếp góp phần vào hoạt động tuyên truyền).Khảo sát qua số quan báo chí Thanh niên, Tuổi trẻ, Báo mạng… Chương III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng hiệu Quảng Cáo báo I:Trách nhiệm người làm Quảng Cáo quan Báo chí việc nhận thức nghiêm túc Quảng Cáo II:Môi trường pháp luật để Quảng Cáo hoạt động phát triển hướng III:Tăng cường công tác tra, kiểm tra Phần kết luận Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Mét Sè VÊn §Ị Về Quảng Cáo Trên Báo chí Phn Tiu Lun Li cảm ơn Để hồn thành tiểu luận Tơi nhận giúp đỡ nhiều tập thể cá nhân, bè bạn Tôi xin gởi lời cảm ơn tới tất thầy giáo Khoa Báo chí-Trường CĐ Phát Thanh-Truyền Hình I, thầy khác khoa nơi tơi học hướng dẫn tơi hồn thành tiểu luận Tơi bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến Đài PT_ TH Hưng Yên đặc biệt anh, chị phóng viên phịng Chính trị – văn xã Đặc biệt anh Nguyễn Thành Vinh chị Nguyễn Thu Hoà người hướng dẫn tơi nơi tơi thực tập giúp tơi hồn thành nhiệm vụ đựơc giao,giúp đỡ tơi có tư liệu tin, thực tế có tập hiệu Tiểu luận hồn thành cịn có giúp đỡ bạn khoa nhiều giúp đỡ khác Tôi xin gởi lời chân thành cảm ơn SV Nguyễn Thị Hồng Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Mét Sè VÊn §Ị Về Quảng Cáo Trên Báo chí Phn m u 1:Lý chọn đề tài Hơn hai mươi năm Việt Nam chuyển sang kinh tế thị trường hoà nhập với kinh tế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt quảng cáo báo phát triển nhanh chóng làm thay đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung lĩnh vực báo chí nói riêng Đặc biệt đứng trước Việt Nam nhập WTO, quan báo chí tự hạch tốn kinh doanh để trở thành doanh nghiệp độc lập quảng cáo bắt buộc phải trở thành nguồn thu quan báo chí Trước tình hình đó, việc nắm vững kiến thức lý thuyết thực tế quảng cáo cần thiết.Để hiểu sâu cách cụ thể kiến thức chuyên nghành quảng cáo, mà tơi định chọn đề tài quảng cáo cho tiểu luận là:Một số vấn đề quảng cáo báo chí Với mong muốn góp phần nhỏ trước lĩnh vực mẻ có tính thực tiễn cao 2:Mục đích phạm vi nghiên cứu *Mục đích: Làm rõ số vấn đề quảng cáo báo chí giai đoạn nay, từ đưa giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng hiệu quảng cáo báo chí *Phạm vi nghiên cứu Trên thực tế vấn đề quảng cáo mẻ nước ta chưa có nhiều tài liệu tham khảo thức vấn đề quảng cáo tài liệu nghiên cứu quảng cáo cịn hạn chế, phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo tiểu luận chủ yếu tìm hiểu pháp lệnh quảng cáo, văn hướng dẫn thi hành, vấn đề quảng cáo báo in, phát thanh-truyền hình , mạng internet ….vv…đang thể phương tiện truyền thông đại chúng ứng dụng quảng cáo quan Đài PT_TH Hưng Yên nơi tơi thực tập 3:Phương pháp nghiên cứu Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Mét Sè VÊn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Trong nghiờn cu tiểu luận sử dụng loạt phương pháp khác như: khảo sát, thống kê, nghiên cứu tài liệu, phân tích tổng hợp… Tức sở lý luận chung quảng cáo giới Việt Nam từ ta phân tích đối chiếu, so sánh, nhìn nhận góc độ khía cạnh khác Đi sâu vào trường hợp cụ thể thực tế rút nhìn nhận đại nhất, phương pháp khoa học vấn đề quảng cáo nhằm tạo động lực thúc đẩy trình nghiên cứu mảng đề tài 4:Kết cấu tiểu luận Tiểu luận chia làm chương Chương I;Vài trò quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng Chương II:Thực trạng quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng Chương III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng hiệu quảng cáo Do đề tài lạ nên trình thực làm tiểu luận tránh khỏi hạn chế thiếu sót Rất mong đóng góp bổ sung người Một lần xin chân thành cảm ơn! SV:Nguyễn thị Hồng Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Chng I:Vai trũ ca qung cỏo phương tiện truyền thông đại chúng I:Sơ lược lịch sử quảng cáo giới Việt Nam *Trên giới Quảng cáo có từ lâu Những quảng cáo mang tính chất sơ khai đơn giản với nội dung hứa thưởng tiền cho bắt nộp nô lệ bỏ trốn Trên mảnh đá, sành người ta thấy lưu lại dấu vết thững thứ đùi lợn cửa hàng thịt giày to cửa hiệu đánh giày ,…ở thời cổ đại Ai cập 1964 Anh xuất luật quảng cáo (có thể coi luật đâu tiên) Trong luật người ta quy định kích thước biển hiệu gắn vào tường nhà không dài foot, biển quảng cáo phải treo độ cao mà người mặc áo giáp lưng ngựa nhìn thấy 1704 tờ áp phích xuất đường phố LônĐôn Thế kỷ XIX , XX phát triển công nghiệp với đời Rađio, truyền hình, điện ảnh…quảng cáo có bước phát triển vượt bậc nhằm mục tiêu thúc đẩy buôn bán 1094 phim quảng cáo đươc thực anh em nhà Lumie, điện ảnh bắt đầu khai thác quảng cáo xuất ngày nhiều Ngày quảng cáo đà phát triển mạnh mẽ số lượng lẫn chất lượng Quy mơ sản xuất đại địi hỏi phải có ngành thương nghiệp đại chúng Trong cách mạng thông tin quảng cáo mang ý nghĩa tồn cầu * Việt Nam Báo chí Việt nam đời vào loại sớm Đông Nam Ngay từ đời (1907) có quảng cáo Hình thức quảng cáo cịn mang tính đơn sơ tên địa hiệu thuốc , nhà in… Đầu kỷ XX tìm thấy nhiều quảng cáo thú vị đăng trên:Lục tỉnh tân văn, gia định báo, nơng cổ mín đàn… *Một số mẫu quảng cáo: Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí VD: Sng lõu nh ruca Lc tỉnh tân văn Hiện bên nước huê kỳ có vị điền chủ ngồi 60 tuổi mà cịn sức sức lực mạnh mẽ ngồi 40 tuổi, đứng chịi hỏi, ăn nói sõi sàng, ngày ngồi trại, ngồi đồng coi tơi tớ làm cơng chuyện Ngày có nguời thăm ơng , hỏi thử cho biết đâu đầu bạc tuổi cao mà sức lực lại không kếm vậy? Ông già đáp lại : có chi lạ mà hỏi , đời trước ăn hay ưống li rươu nhỏ Quina Gentiane hiệu Mazet thứ rượu trường sanh bổ não Ngưịi khách nghe nói có lịng mộ việc trường thụ ơng liền nhà sai trẻ mua cho đặng thứ rượu Quina Gentiane mà dùng bữa Thiên hạ nghe nói có tham sanh rủ mua rượu đem mà uống bổ quanh năm Hay :Đinh, đinh, đinh Đây cừa béo Một chân cho cha Chân cho giám mục Bali mục sư chân sau… (“Những tiêng giao Pai” Gilion De Vilniev ) Các đầu bếp họ hò hét:Bánh rán nóng đây!nóng đây!Lợn sữa ngỗng ngon đây, ăn nào, nào.Rượu vang trắng Elazăc, rượu vang đỏ Gakoni, Rein Roenli để tiêu thịt đây.(trích kịch nhà văn Anh Lenglend(13301400) Có đơi đờn ơng, đờn bà, nít mắc mệt nhọc yếu đuối chừng thuốc để chứa vậynên phải uống sớm mai muỗn chiều muỗn, ngày phải tăng thêm muỗn tới uống tới sớm mai muỗn chiều muỗn thơi Giá ve đồng bạc(Quảng cáo thuốc chữa bệnh- Gia định báo) Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí 1930-1945 báo chí phát triển mạnh với 400 tờ báo 1945-1954 báo chí dành cho cơng đấu tranh xây dựng miền bắc diện tich quảng cáo lúc chiếm khoảng 10% diện tích 1954-1975 kết thúc chiến tranh, đât nước giải phóng Nền kinh tế dần khơi phục có nhiều tổ chức thành phần kinh tế, xã hội khác nhau…làm cho hoạt động quảng cáo phát triển 1986 nước ta chuyển sang kinh tế thị trường hoạt động quảng cáo trở nên sôi động Đặc biệt năm 1989 nước ta thức đăng thu tiền quảng cáo Lúc quảng cáo bắt đầu thời kì nở rộ quảng cáo 1995 công ty nước đầu tư vào Việt nam, sản xuất kinh doanh mặt hàng tạo nên sức cạnh tranh liệt nhà sản xuất, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh mẽ Cho đến nước ta có 500 quan báo chí khơng có tờ báo khơng có quảng cáo, khẳng định vai trò quảng cáo non trẻ nước ta CNH – HĐH đất nước II:Khái niệm phân loai quảng cáo Có nhiều quan niệm khác quảng cáo :quảng cáo tư ấu thơ”-tiếng Nga, “Hiệp hội maketting mỹ, ngề quảng cáo- IuAsuliagin, từ quan điểm giao tiếp Mai Xuân Huy đưa khái niệm quảng cáo Trong tiểu luận trình bày khái niệm quảng cáo Pháp lệnh quảng cáo Việt nam 2002.Đó là: “ quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt đông kinh doanh, hàng hố, dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ khơng có mục đích sinh lời.” *Phân loại :Là hệ thống hố hình thức thể loại quảng cáo dựa sở dấu hiệu yếu nhằm phân biệt thành phần cấu quảng cáo tượng trọn vẹn.Phương diện phân loại có ý nghĩa quan trọng mặt lý luận thực tiễn +Lý luận:Phân loại xây dựng loại hình khoa học quảng Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Mét Sè VÊn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí cỏo, phỏt trin hoàn thiện phương pháp nhận thức khoa học phân loại làm rõ khái niêm quảng cáo nâng cap hiệu quảng cáo +Thực tiễn:Tìm kiếm áp dụng phương riện quảng cáo tối ưu có lãi nhìn từ quan điểm sinh lời phương pháp sử duụng nó, Phân loại:-Dựa sở dấu hiệu(kết cuối đạt được)có thể phân loại: - Quảng cáo thương mại(quảng cáo bán sỉ- bán lẻ) - Quảng cáo phi thương mại(quảng cáo trị-quảng cáo xã hội) -Phân loại theo đối tượng:+quảng cáo dịch vụ(tập trung vào trình thực dịch vụ, thương nghiệp) + Quảng cáo hàng hố(chú ý tính chất thân hàng hố, việc sản xuất ưu việt người tiêu dung nhận mua hàng) -Phân loại theo phương pháp:+quảng cáo biểu cảm(tác động đến người tiêu dùng, sử dụng hợp lí lẽ hợp lý vừa sử dụng yếu tố tình cảm +quảng cáo khơng biểu cảm:nhằm mục đích giải nhiệm vụ mang tính thơng tin sâu sắc III:Đặc trưng vai trò xã hội quảng cáo *Đặc trưng:-Cho phép người làm quảng cáo khai thác triệt để câu từ, màu sắc, hình ảnh -Ngơn ngữ chọn lọc kỹ lượng, ngắn gọn, xúc tích -Khả lúc tác động đến nhiều giác quan, tạo ý cao -Cung cấp thông tin cần thiết đến người mua Kết hợp nhiều phương tiện TTĐC *Vai trị:Làm cho kinh tế động.Góp phần khơng nhỏ vào phát triển kinh tế xã hội quốc gia… Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Chng II:Thc trng qung cỏo trờn bỏo chí I:Khái quát quan thực tập-Đài PT- TH Hưng Yên *Sự đời Tháng 1/1997 Hải Hưng tách thành Hải Dương Hưng Yên Theo Đài PT-TH Hưng yên tái lập với Báo Hưng yên để đáp ứng phục vụ nhiệm vụ trị Đài tỉnh hệ thống PT- TH nước Hưng Yên dân số khoảng 1.116 ngàn người , diện tích 923,09 km2 Giáp tỉnh Hà nội, Hải dương, Thái bình, Hà tây, Hà nam.Là vùng kinh tế trọng điểm đồng Sông hồng *Sự phát triển Sau 10 năm tái lập tỉnh Đài PT- TH Hưng yên trải qua nhiều khó khăn ban đầu bước củng cố lực lượng kiện toàn máy tổ chức hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ Đảng giao cho, đảm bảo tuyên truyền kịp thời kiện trọng đại đất nước địa phương, nhiệm vụ thường xuyên đột xuất góp phần tích cực vào cơng phát triển kinh tế xã hội tỉnh Hiện 60% phóng viên đài Đảng viên Đảng Đài PT_TH Hưng yên liên tục năm đạt vững mạnh Đài PT-TH Hưng yên nhiều lần hội nhàbáo VN, ban tư tưởng văn hoá TW UBND tỉnh , ngành khen thưởng Ban đầu Đài có có phịng ban Kinh tế- trị,Thời sự- văn hố,Đến đài gồm có phịng :Kinh tế, Chính trị văn xã, Biên tập, Văn nghệ, Kỹ thật, Quảng cáo,với 100 cán bộ, nhân viên Các phóng viên Đài vươn lên vượt qua thử thách giữ vững vị trí xung kích mặt trận tư tưởng văn hố Đảng góp phần tích cực nghiệp đấu tranh giành độc lập, xây dựng bảo vệ tổ quốc, xây dựng quê hương ngày giàu mạnh II:Vai trò Quảng cáo Đài PT- TH Hưng n Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B ... thức vấn đề quảng cáo tài liệu nghiên cứu quảng cáo cịn hạn chế, phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo tiểu luận chủ yếu tìm hiểu pháp lệnh quảng cáo, văn hướng dẫn thi hành, vấn đề quảng cáo báo. .. thấy nhiều quảng cáo thú vị đăng trên: Lục tỉnh tân văn, gia định báo, nơng cổ mín đàn… *Một số mẫu quảng cáo: Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí... truyền báo chí 1.1 .Quảng cáo- hình thức +Quảng cáo báo in +Quảng cáo radio Ngun ThÞ Hång Líp BC- 2B TiĨu Ln Tèt NghiƯp Mét Sè Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí +Qung cỏo ngồi trời +Quảng cáotruyền