Khóa luận tốt nghiệp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tp hồ chí minh

LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan Khố luận đề tài “Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh” kết trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm túc Bài báo cáo đúc kết q trình học tập, tích luỹ kiến thức đƣợc học trƣờng Mọi thông tin, số liệu đƣợc thu nhập thực tế, có nguồn gốc rõ ràng, cụ thể, đáng tin cậy đƣợc trích dẫn tham khảo đầy đủ Tác giả Lê Hoàng Hiếu LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin chân thành cảm ơn TS Bùi Đức Sinh hết lòng giúp đỡ, nhận xét bƣớc chi tiết, góp ý tận tình hƣớng dẫn em hồn thành Khố luận thật hoàn chỉnh theo tiến độ quy định Nhà trƣờng Bên cạnh đó, em gửi lời cảm ơn chân thành đến Quý Thầy/Cô Ban lãnh đạo, phòng ban quản lý hỗ trợ sinh viên Chất lƣợng cao trƣờng Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh tạo cho em hội tiếp cận với môi trƣờng nghiên cứu học thuật thông qua thực Khố luận cuối khố, để em có nhìn sâu so với kiến thức học trƣờng, nhƣ kiến thức sở đƣợc học trƣờng Trong suốt thời gian làm Khoá luận ngắn ngủi, có nhiều thiếu sót trình em làm việc nhƣ học tập Em cảm ơn bạn bè gia đình ln bên cạnh giúp đỡ em, cho em động lực nhƣ ý tƣởng làm Trân trọng cảm ơn Tác giả Lê Hoàng Hiếu MỤC LỤC CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .1 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cƣu 1.2.1 Mục tiêu tổng quát 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Kết mong muốn 1.4 Câu hỏi nghiên cứu 1.5 Phạm vi đối tƣợng nghiên cứu .4 1.5.1 Phạm vi nghiên cứu 1.5.2 Đối tƣợng nghiên cứu 1.5.3 Đối tƣợng sản phẩm 1.6 Phƣơng pháp liệu nghiên cứu 1.6.1 Phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng 1.6.2 Dữ liệu nghiên cứu 1.7 Ý nghĩa thực tiễn .5 1.8 Bố cục luận văn CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Một số khái niệm 2.1.1 Khái niệm sản phẩm xanh 2.1.2 Tiêu dùng xanh 2.1.3 Ý định mua xanh 10 2.2 Tổng quan nghiên cứu liên quan 11 2.2.1 Các mơ hình lý thuyết liên quan 11 2.2.1.1 Thuyết hành động hợp lý TRA 11 2.2.1.2 Thuyết hành vi có kế hoạch TPB 13 2.2.2 Các nghiên cứu liên quan 14 2.2.2.1 Mơ hình nghiên cứu Chan (2001) .14 2.2.2.2 Mô hình nghiên cứu Kumar (2012) tiêu dùng xanh 14 2.2.2.3 Mơ hình nghiên cứu Lu (2014) ý định mua xanh 15 2.2.2.4 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2015) .16 2.2.2.5 Mơ hình nghiên cứu Hồng Trọng Tùng (2018) 17 2.2.2.6 Mơ hình nghiên cứu Phan Thị Ân Tình tiêu dùng xanh Cam Ranh (2021) 18 2.3 Giả thuyết nghiên cứu 19 2.3.1 Mối quan hệ nhận thức tính hiệu ý định tiêu dùng xanh 19 2.3.2 Mối quan hệ mối quan tâm tới môi trƣờng ý định tiêu dùng xanh 20 2.3.3 Mối quan hệ thái độ tiêu dùng xanh ý định tiêu dùng xanh 20 2.3.4 Mối quan hệ chuẩn chủ quan ý định tiêu dùng xanh 21 2.3.5 Mối quan hệ quan tâm tới hình ảnh tơi ý định tiêu dùng xanh 22 2.3.6 Mối quan hệ giá ý định tiêu dùng xanh 23 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 24 CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 25 3.1 Quy trình nghiên cứu 25 3.2 Xây dựng thang đo 26 3.3 Phƣơng pháp chọn mẫu 29 3.4 Phƣơng pháp xử lý liệu 30 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 34 4.1 Thống kê mô tả mẫu 34 4.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo 37 4.3 Phân tích nhân tố khám phá 39 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 39 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc 44 4.4 Kiểm định mơ hình giả thuyết 46 4.4.1 Phân tích hệ số tƣơng quan Pearson 46 4.4.2 Phân tích hồi quy tuyến tính bội 47 4.4.2.1 Đánh giá độ phù hợp mơ hình 47 4.4.2.2 Kiểm định độ phù hợp mơ hình 48 4.4.2.3 Hệ số hồi quy mô hình .48 4.4.2.4 Kiểm định giả định hồi quy tuyến tính 49 4.5 Kiểm định khác biệt theo biến nhân học 52 4.5.1 Giới tính 52 4.5.2 Độ tuổi 53 4.5.3 Thu nhập 53 4.6 Thảo luận 54 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 55 5.1 Hàm ý quản trị 55 5.1.1 Hàm ý quản trị Thái độ tiêu dùng xanh 55 5.1.2 Hàm ý quản trị Giá 56 5.1.3 Hàm ý quản trị Chuẩn chủ quan 56 5.1.4 Hàm ý quản trị Mối quan tâm môi trƣờng 57 5.1.5 Hàm ý quản trị Nhận thức tính hiệu 58 5.1.6 Hàm ý quản trị Hình ảnh tơi 59 5.2 Đóng góp đề tài 59 5.3 Hạn chế đề tài 60 5.4 Kết luận 61 Tài liệu tham khảo .61 PHỤ LỤC .66 PHỤ LỤC .70 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Thang đo tham khảo 27 Bảng 4.1: Thông tin chung 34 Bảng 4.2: Nhƣng nơi mua hàng hóa, sản phẩm .35 Bảng 4.3: Những tiêu chí lựa chọn sản phẩm 35 Bảng 4.4: Mô tả thang đo 36 Bảng 4.5: Kết kiểm định Cronbach’s Alpha nhân tố 37 Bảng 4.6: Kết kiểm định KMO 39 Bảng 4.7: Eigenvalues phƣơng sai trích .39 Bảng 4.8: Bảng ma trận xoay 41 Bảng 4.9: Kết kiểm định KMO 42 Bảng 4.10: Kết EFA biến độc lập 42 Bảng 4.11: Kết kiểm định KMO .44 Bảng 4.12: Eigenvalues phƣơng sai trích .44 Bảng 4.13: Bảng ma trận chƣa xoay 45 Bảng 4.14: Tóm tắt kết chạy ma trận xoay 45 Bảng 4.15: Kết tƣơng quan Pesrson 46 Bảng 4.16: Bảng tóm tắt mơ hình 47 Bảng 4.17: Bảng ANOVA 48 Bảng 4.18: Kết phân tích hồi quy .48 Bảng 4.19: Tóm tắt kết chạy hồi quy 51 Bảng 4.20: Kiểm định T-test ý định tiêu dùng xanh với giới tính 52 Bảng 4.21: Kiểm định đồng phƣơng sai nhóm tuổi 53 Bảng 4.22: Kiểm định ANOVA nhóm tuổi 53 Bảng 4.23: Kiểm định đồng phƣơng sai thu nhập 53 Bảng 4.24: Kiểm định ANOVA thu nhập 54 Biểu đồ 4.1: Tần số phần dƣ chuẩn hóa Histogram 50 Biểu đồ 4.2: Scatter Plot kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính 51 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen Fishbein, 1975) 12 Hình 2.2 Thuyết hành vi có kế hoạch TPB 13 Hình 2.3 Mơ hình nghiên cứu Chan (2001) 14 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu Kumar (2012) 15 Hình 2.5 Mơ hình nghiên cứu Lu (2014) 16 Hình 2.6 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2015) 17 Hình 2.7 Mơ hình nghiên cứu Phan Thị Ân Tình (2021) 19 Hình 2.8 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 244 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu (Nguồn: Tác giả) 25 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài Trong kỷ 21, bảo vệ môi trƣờng trở thành vấn đề nóng mơi trƣờng tự nhiên bị suy thối nghiêm trọng (Ha, 2021) Suy thối mơi trƣờng tự nhiên đƣợc định nghĩa tình trạng tài nguyên thiên nhiên bị cạn kiệt bị khai thác mức (El Haggar, 2010) làm suy giảm chất lƣợng môi trƣờng tự nhiên Trong năm gần đây, suy thoái môi trƣờng tự nhiên ngày trở nên nghiêm trọng Ví dụ, theo Tổ chức Lƣơng Nơng Liên hợp quốc (FAO), diện tích rừng tồn giới giảm từ 31.6% diện tích đất tồn cầu xuống 30.6% 25 năm, từ 1990 đến 2015 (Food and Agriculture Organization of the United Nations, 2018) Trong đó, trái đất nóng lên, Ủy ban Liên phủ Biến đổi Khí hậu phát nhiệt độ trung bình Trái đất tăng thêm độ C (IPCC, 2018) Hơn nữa, môi trƣờng bị ô nhiễm hóa chất Những vấn đề mơ hình sản xuất tiêu dùng (Alfredsson, 2004) Tuy nhiên, vài năm gần đây, nhận thấy suy thối mơi trƣờng tự nhiên, ý thức bảo vệ môi trƣờng cộng đồng nâng lên đáng kể (Dangelico & Pontrandolfo, 2010; Joshi & Rahman, 2015; Ramayah, Lee, & Mohamad, 2010) Mọi ngƣời bắt đầu thể hành vi ủng hộ môi trƣờng xanh Và hành vi “xanh” lan rộng toàn giới Ví dụ, Việt Nam, vài năm gần đây, phủ phê duyệt nhiều sách, quy tắc chiến lƣợc để khuyến khích ngƣời dân tiêu dùng sản phẩm xanh, thể hành vi thân thiện với môi trƣờng họ (Thong, Nguyen, Bich, & Huong, 2017) Hơn nữa, ngƣời dân Việt Nam bắt đầu thực hành vi mơi trƣờng (T Tran, 2013) Tuy nhiên, vấn đề toàn cầu thu hút ý nhà nghiên cứu nhiều ngƣời thực hành vi “xanh” Do đó, năm gần đây, nhiều nghiên cứu đƣợc thực nhằm tìm cách khuyến khích ngƣời sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trƣờng, ví dụ nhƣ ngành thực phẩm đồ uống (van Doorn & Verhoef, 2011; Zhu, Li, Geng, & Qi, 2013), ngành khách sạn (Han, Hsu, Lee, & Sheu, 2011), ngành thời trang (N Lee, Choi, Youn, & Lee, 2012) Hơn nữa, nhiều học giả tập trung vào việc tìm nhân tố ảnh hƣởng đến ý định mua hàng, định mua hàng, hành vi mua hàng thực tế mức độ sẵn sàng mua sản phẩm xanh Ví dụ, Cervellon Carey (2011) áp dụng phƣơng pháp vấn sâu để tìm hiểu cách thức lý khách hàng chọn mua sản phẩm làm đẹp xanh thời trang sinh thái, vào năm 2015, với phƣơng pháp nghiên cứu tƣơng tự, Johnstone Tan (2015) cố gắng giải thích ngƣời dân New Zealand khơng mua sản phẩm xanh họ có ý định tiêu dùng xanh Nhƣ đề cập, năm gần đây, mơi trƣờng ngày xấu nhanh chóng, đặc biệt Việt Nam Kết ngƣời dân bị ảnh hƣởng tiêu cực Nhận thức đƣợc tác động tiêu cực môi trƣờng ngƣời, ngƣời bắt đầu thể ý định mua sản phẩm xanh sử dụng sản phẩm xanh để giảm thiểu thiệt hại cho môi trƣờng (Darnall, Ponting, & Vazquez-Brust, 2012) Nhận thấy phong trào xanh khách hàng, nhiều công ty bắt tay vào sản xuất sản phẩm xanh Tuy nhiên, tất ngƣời có ý định sử dụng sản phẩm xanh mua sản phẩm Do đó, có nhiều ngƣời sử dụng sản phẩm xanh cơng ty khó bán sản phẩm xanh họ Thực tế công ty ngừng sản xuất sản phẩm họ khơng bán đƣợc sản phẩm Do đó, nhà sản xuất ngừng sản xuất sản phẩm xanh Điều dẫn đến tƣơng lai mà môi trƣờng ngƣời bị thiệt hại nặng nề Bên cạnh đó, cần lƣu ý sinh viên đại học, đƣợc xếp vào nhóm niên, nhóm tiêu dùng mạnh mẽ (Grant & Waite, 2003) Do đó, điều quan trọng phải xác định giải pháp giúp thu hẹp khoảng cách ý định mua định mua của sinh viên đại học Mặc dù có nhiều nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh không nƣớc phƣơng Tây mà cịn nƣớc phƣơng Đơng nhƣng thiếu nghiên cứu hành vi tiêu dùng thân thiện với môi trƣờng Việt Nam Cho đến nay, có số cơng trình liên quan đến vấn đề “xanh” nhƣ Lin, Tan, Geng (2013) lĩnh vực xe máy, T H Nguyen Gray (2016) tác động công trình xanh, Pham Pham (2017) chuỗi cung ứng xanh hay ngành khách sạn Ho, Lee, Han (2019) Tuy nhiên, chƣa có nhiều nghiên cứu nhằm xác định nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên đại học Do đó, nghiên cứu 72 N 162 21,6% 57,9% Giá 191 25,4% 68,2% Tiết kiệm 135 18,0% 48,2% Khả thân thiện với môi 113 15,0% 40,4% 150 20,0% 53,6% 751 100,0% 268,2% Sức khỏe $Tieuchia Percent trƣờng Nguồn gốc, xuất xứ Total a Group Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation HQ1 280 3,76 ,853 HQ2 280 3,77 ,875 HQ3 280 3,67 ,883 HQ4 280 3,82 ,935 HQ5 280 3,62 ,785 HQ6 280 3,69 ,879 MT1 280 3,74 ,892 MT2 280 3,86 ,907 MT3 280 4,03 ,974 MT4 280 3,83 ,922 MT5 280 3,83 ,862 TD1 280 3,76 ,739 TD2 280 3,65 ,842 TD3 280 3,72 ,734 CCQ1 280 3,82 ,788 CCQ2 280 3,84 ,788 CCQ3 280 3,84 ,817 CCQ4 280 3,77 ,828 CCQ5 280 3,70 ,810 HA1 280 3,82 ,838 HA2 280 3,79 ,788 HA3 280 3,82 ,836 GC1 280 3,65 ,915 GC2 280 3,62 ,961 GC3 280 3,69 ,955 GC4 280 3,62 ,884 73 YD1 280 3,67 ,908 YD2 280 3,66 ,881 YD3 280 3,67 ,846 Valid N (listwise) 280 Phân tích Cronbach’s Alpha Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,831 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted HQ1 18,58 10,632 ,608 ,802 HQ2 18,56 10,068 ,704 ,782 HQ3 18,66 10,138 ,679 ,787 HQ4 18,52 10,007 ,653 ,793 HQ5 18,71 12,499 ,293 ,858 HQ6 18,64 10,152 ,681 ,787 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,858 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted HQ1 14,95 8,639 ,625 ,841 HQ2 14,94 8,154 ,717 ,818 74 HQ3 15,04 8,328 ,665 ,831 HQ4 14,90 8,057 ,672 ,829 HQ6 15,02 8,236 ,692 ,824 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,774 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted MT1 15,56 7,079 ,645 ,700 MT2 15,42 7,384 ,549 ,732 MT3 15,25 7,636 ,432 ,774 MT4 15,45 7,316 ,551 ,732 MT5 15,45 7,474 ,572 ,725 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,799 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted TD1 7,37 1,919 ,670 ,700 TD2 7,49 1,634 ,695 ,672 TD3 7,41 2,079 ,577 ,792 75 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,845 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted CCQ1 15,15 6,821 ,633 ,819 CCQ2 15,13 6,841 ,627 ,821 CCQ3 15,13 6,409 ,717 ,796 CCQ4 15,20 6,452 ,691 ,803 CCQ5 15,27 6,865 ,594 ,829 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,806 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted HA1 7,61 2,096 ,647 ,741 HA2 7,64 2,174 ,677 ,711 HA3 7,60 2,118 ,637 ,752 76 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,852 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted GC1 10,92 5,754 ,677 ,818 GC2 10,95 5,564 ,678 ,818 GC3 10,89 5,260 ,775 ,775 GC4 10,96 6,005 ,641 ,832 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,886 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted YD1 7,34 2,575 ,775 ,841 YD2 7,34 2,727 ,742 ,870 YD3 7,33 2,674 ,820 ,803 Phân tích nhân tố khám phá EFA độc lập Lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,814 77 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 3256,215 df 300 Sig ,000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 6,329 25,316 25,316 6,329 25,316 25,316 3,289 13,155 13,155 3,005 12,021 37,336 3,005 12,021 37,336 3,005 12,019 25,174 2,464 9,855 47,191 2,464 9,855 47,191 2,884 11,535 36,709 1,913 7,653 54,844 1,913 7,653 54,844 2,843 11,374 48,083 1,557 6,228 61,072 1,557 6,228 61,072 2,282 9,127 57,209 1,286 5,143 66,216 1,286 5,143 66,216 2,252 9,006 66,216 ,810 3,238 69,454 ,743 2,973 72,427 ,699 2,795 75,222 10 ,645 2,579 77,801 11 ,620 2,478 80,279 12 ,589 2,358 82,636 13 ,503 2,013 84,649 14 ,486 1,946 86,595 15 ,464 1,856 88,451 16 ,413 1,653 90,104 17 ,387 1,547 91,651 18 ,338 1,351 93,002 19 ,328 1,311 94,313 20 ,301 1,203 95,516 21 ,282 1,128 96,644 22 ,241 ,964 97,608 23 ,216 ,864 98,472 24 ,197 ,790 99,262 25 ,184 ,738 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis 78 Rotated Component Matrix a Component HQ2 ,841 HQ4 ,785 HQ6 ,784 HQ3 ,768 HQ1 ,746 MT1 ,804 MT4 ,736 MT5 ,711 MT2 ,675 MT3 GC3 ,841 GC1 ,806 GC4 ,779 GC2 ,776 CCQ1 ,800 CCQ2 ,775 CCQ3 ,754 CCQ4 ,509 CCQ5 ,593 ,563 HA2 ,825 HA1 ,823 HA3 ,801 TD2 ,867 TD1 ,819 TD3 ,752 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square ,803 2934,497 Bartlett's Test of Sphericity df 276 79 Sig ,000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % 5,866 24,440 24,440 5,866 24,440 24,440 3,282 13,676 13,676 2,893 12,056 36,495 2,893 12,056 36,495 2,877 11,987 25,662 2,431 10,129 46,625 2,431 10,129 46,625 2,801 11,671 37,333 1,884 7,851 54,475 1,884 7,851 54,475 2,459 10,245 47,578 1,548 6,450 60,925 1,548 6,450 60,925 2,243 9,347 56,925 1,282 5,343 66,268 1,282 5,343 66,268 2,242 9,343 66,268 ,791 3,295 69,563 ,720 3,001 72,564 ,681 2,837 75,401 10 ,645 2,686 78,087 11 ,593 2,473 80,560 12 ,565 2,356 82,915 13 ,503 2,096 85,012 14 ,471 1,961 86,973 15 ,464 1,933 88,905 16 ,406 1,693 90,598 17 ,373 1,555 92,153 18 ,337 1,405 93,558 19 ,327 1,361 94,919 20 ,296 1,233 96,152 21 ,282 1,174 97,327 22 ,236 ,985 98,312 23 ,212 ,883 99,194 24 ,193 ,806 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrix a Component 80 HQ2 ,845 HQ6 ,788 HQ4 ,782 HQ3 ,765 HQ1 ,747 GC3 ,843 GC1 ,806 GC4 ,781 GC2 ,775 MT1 ,803 MT4 ,745 MT5 ,709 MT2 ,688 MT3 ,505 CCQ1 ,810 CCQ2 ,784 CCQ3 ,739 CCQ5 ,549 TD2 ,868 TD1 ,819 TD3 ,754 HA2 ,834 HA1 ,829 HA3 ,794 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Phân tích nhân tố khám phá EFA phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,734 Approx Chi-Square 477,249 Bartlett's Test of Sphericity df Sig ,000 81 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2,447 81,570 81,570 ,335 11,155 92,725 ,218 7,275 100,000 Total % of Variance 2,447 Cumulative % 81,570 81,570 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component YD3 ,924 YD1 ,902 YD2 ,883 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Phân tích tƣơng quan Correlations YD HQ Pearson Correlation YD Sig (2-tailed) N Pearson Correlation HQ ,351 GC ,514** ,369** ,495** ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 280 280 280 280 280 280 * ** ** ** ,184** ** 280 280 ** * ,130 ,130 ,235 ,229 ,009 ,000 ,000 ,002 280 280 280 280 280 ** ** ** ,266** ,000 ,029 N 280 280 280 ** ** ** ,156 ,156 ,029 Sig (2-tailed) ,547 HA ,547** N ,444 CCQ ,444** ,000 Pearson Correlation TD 280 TD ,351** Sig (2-tailed) Pearson Correlation MT MT ,269 Sig (2-tailed) ,000 ,009 ,000 N 280 280 280 ,269 ,517 ,163 ,000 ,000 ,006 ,000 280 280 280 280 ** * ,283** ,000 ,039 ,000 280 280 280 280 ,334 ,123 82 ,514** ,235** ,517** ,334** Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 280 280 280 280 ** ** ** * Pearson Correlation CCQ Pearson Correlation HA ,369 ,163 ,123 ,264** ,000 ,000 280 280 280 ** ,337** ,250 Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,006 ,039 ,000 N 280 280 280 280 280 280 280 ** ** ** ** ** ** Pearson Correlation GC ,229 ,250** ,495 ,184 ,266 ,283 ,264 ,337 Sig (2-tailed) ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 N 280 280 280 280 280 280 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Phân tích hồi quy Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Durbin-Watson Estimate ,755 a ,571 ,561 ,52521 2,125 a Predictors: (Constant), GC, HQ, MT, TD, HA, CCQ b Dependent Variable: YD ANOVAa Model Sum of Squares Regression ,000 Residual Total df Mean Square 100,140 16,690 75,304 273 ,276 175,444 279 a Dependent Variable: YD b Predictors: (Constant), GC, HQ, MT, TD, HA, CCQ Coefficientsa F 60,506 Sig ,000b 280 83 Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig Collinearity Statistics Coefficients B (Constant) Std Error -1,589 ,289 HQ ,179 ,047 MT ,180 TD Beta Tolerance VIF -5,500 ,000 ,160 3,834 ,000 ,904 1,106 ,057 ,150 3,191 ,002 ,709 1,411 ,406 ,053 ,335 7,723 ,000 ,837 1,194 CCQ ,237 ,061 ,190 3,870 ,000 ,654 1,529 HA ,160 ,049 ,140 3,242 ,001 ,838 1,193 GC ,240 ,046 ,234 5,260 ,000 ,796 1,256 a Dependent Variable: YD 84 Kiểm định khác biệt Giới tính Independent Samples Test Levene's Test for t-test for Equality of Means Equality of Variances F Sig t df Sig (2tailed) Mean Std Error Difference Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Equal variances assumed 3,089 ,080 ,330 Upper 278 ,742 ,03228 ,09786 -,16037 ,22492 ,340 242,471 ,734 ,03228 ,09504 -,15493 ,21949 YD Equal variances not assumed 85 Độ tuổi Test of Homogeneity of Variances YD Levene Statistic df1 1,618 df2 Sig 276 ,185 ANOVA YD Sum of Squares Between Groups df Mean Square 3,032 1,011 Within Groups 172,412 276 ,625 Total 175,444 279 F Sig 1,618 ,185 Thu nhập Test of Homogeneity of Variances YD Levene Statistic 2,209 df1 df2 Sig 275 ,068 ANOVA YD Sum of Squares df Mean Square F Sig 86 Between Groups 2,194 ,549 Within Groups 173,250 275 ,630 Total 175,444 279 ,871 ,482 ... Dựa vào nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên trƣờng đại học Thành phố Hồ Chí Minh, tác giả đƣa nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên bao gồm:... hỏi nghiên cứu nhằm định hƣớng cho đề tài nhƣ sau: - Những nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên thành phố Hồ Chí Minh? - Mức độ tác động nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu. .. tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh, xác định mối liên kết nhân tố thị trƣờng thành phồ Hồ Chí Minh - Thứ ba, hỗ trợ cho nhà quản trị hiểu biết nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng