Kích sale cho nhãn hàng sting- PEPSI doc

VHT Kích sale cho nhãn hàng sting- PEPSI Nhóm 1: OM4 Đoàn Kiều My Lê Uyên Diễm Nghiêm Sỹ Tâm Phương Nguyễm Thị Thảo Nguyên Nguyễn Văn Toàn Nguyễn Thị Ngọc Linh Nguyễn Phương Quỳnh Anh VHT NỘI DUNG 1. Giới thiệu đề tài 2. Thị trường – Đối thủ 3. Kế hoạch - Timeline 4. Chi tiết 5. Kết quả - Đánh giá 6. Kết luận VHT NỘI DUNG 1. Giới thiệu đề tài 2. Thị trường – Đối thủ 3. Kế hoạch - Timeline 4. Chi tiết 5. Kết quả - Đánh giá 6. Kết luận VHT “MỤC TIÊU: KÍCH SALES NHÃN HÀNG STING 10% trong 3 tháng “ VHT NỘI DUNG 1. Giới thiệu đề tài 2. Thị trường – Đối thủ 3. Kế hoạch - Timeline 4. Chi tiết 5. Kết quả - Đánh giá 6. Kết luận VHT Công ty nước giải khát và thực phẩm hàng đầu thế giới phát triển tốc độ nhanh nhất thế giới 200 quốc gia, 185,000 nhân viên , doanh số 39 tỷ USD STING: Thương hiệu của Pepsico,sản xuất tại VN năm 2002 4 vị: Nhân sâm, dâu, kiwi, Pro 2 dạng: chai nhựa, lon VHT VHT 2002: Bắt đầu vào VN 2 đối thủ lớn nhất: Number one (Tân Hiệp Phát) & Red Bull 2005: Sting Dâu : phân khúc mới 2008,2009: Sting Kiwi, Sting Pro VHT Năm 2009: Chi phí quảng cáo thức uống tăng trưởng 93%, đạt 36,1 triệu USD 6 tháng đầu năm Quảng cáo nước ngọt 9 triệu USD Mức tiêu thụ đầu người: 9,5 lít/ người Doanh số nước ngọt có ga: 4400 tỉ đồng Dự báo: Thị trường nước có ga, tăng trưởng 40% từ 2010 – 2015 Coke đầu tư 200 triệu USD vào VN trong 3 năm tới VHT Tăng 10% doanh số Sting dâu trong 3 tháng Xây dựng hình ảnh Sting năng động, sáng tạo Quảng bá SP Khách hàng mục tiêu: • Giới trẻ trẻ trung năng động ,đầy sức sống ,sành điệu cá tính ,thích hòa nhập vào đám đông,thích thể thao,ham học hỏi,thích giao lưu và kết bạn Định vị thương hiệu: •Sản phẩm dành cho giới trẻ. Uống Sting chính là cách chứng tỏ sự trẻ trung và sành điệu ,giúp bạn trẻ thêm cá tính tự tin và nổi bật giữa đám đông Ý tưởng kích hoạt thương hiệu: •Đám đông trẻ trung và âm nhạc sôi động [...]... thiết kế cho banner: + Banner được thiết kế động, hiển thị trong 3 step: Step 1 (start): hiển thị thông tin về chương trình khuyến mãi của Sting và hình ảnh của chai Sting Step 2: hiển thị slogan, và hoạt cảnh của đôi nam nữ đang uống Sting Step 3: hiển thị câu: Hãy thể hiện bản lĩnh chính mình > Click Ngay + Những bước trên là ý tưởng chính cho banner, còn việc phối hợp và thiết kế sao cho hợp lý,... FLASH GAME cho phép người dùng tích lũy điểm để đổi vé xem chương trình “Sting Show” từ 2 cách: + Nhập mã thẻ cào từ chai Sting để lấy điểm + Chơi trò chơi để tích lũy điểm -> Thu thập DB KH VHT Tên trò chơi: Đi tìm thần dược - Người chơi hóa thân vào vai hoàng tử (công chúa) tùy thuộc vào bạn là nam hay nữ để đi cứa công chúa (hoàng tử) - Khi user bắt đầu tham gia trò chơi thì được khuyến mãi cho 5 điểm... phí Lợi ích • tăng hạng cho website • Đặt banner tại các website nổi tiếng • Trao đổi banner với các website khác (Free) • Zing MP3 (mp3.zing.vn) : 330 triệu/ 3 tháng: 400 triệu lượt truy cập/ tháng • ngoisao.net: top 13 của website Việt Nam, 99 triệu VND/3tháng • Nhiều người biết được website • Website được tăng hạng • Có được database user tiềm năng VHT Mục đích • Tăng hạng cho website • Độ phủ Chi... seeding 1,000 USD/ 3 tháng • Youtube, clipvn,… seeding 1,000 USD/ 3 tháng Mục đích • Sử dụng các mạng xã hội để giới thiệu sản phẩm STING và chiến dịch của PEPSI trước cộng đồng mạng • Tin tức/độ phủ truyền thông • Mối quan hệ tốt đẹp giữa các cá nhân và nhãn hiệu STING Thực hiện • Trang mạng xã hội sẽ tiến hành SMM: Facebook • Ứng dụng Facebook Question để tăng hiệu ứng Viral • VD: Câu hỏi: “Hoàng tử STING... nắp lon làm mọi người ngước lên nhìn ngạc nhiên và tỏ vẻ thèm khát khi cậu ấy bắt đầu uống Sau khi uống xong, cậu ta “ khà…” 1 tiếng thật là sảng khoái Sau đó cậu ta thảy lần lượt từng lon nước ngọt đến cho mọi người 1 cách nhanh chóng Mọi người vừa bàn bạc vừa uống Sting dâu rất vui vẻ sôi nổi Sau đó màn hình sẽ xuất hiện hình ảnh lon nước và chai nước sting dâu mát lạnh như đang ướp trong tuyết cùng... chương trình, các hoạt động Thiết kế trang Facebook • một trang Facebook có nội dung hấp dẫn, nhấn mạnh biểu tượng STING màu đỏ vànăng động của giới trẻ, thu hút nhiều fan và tất nhiên không quên quảng bá cho sản phẩm, chương trình của STING 2.Thiết kế 3 Phát triển 4.Quản lý • Tạo ra 1 số lượng Fan nhiều để quảng bá rộng rãi, duy trì các kết nối với các Active Fan • Duy trì các hoạt động với các Fan, tạo... Doanh thu Sting năm 2009 : 40 triệu USD 2010: +40% (56 triệu USD) Mục tiêu: Tăng trưởng doanh thu 10% 2 triệu USD doanh thu (3 tháng) Tổng chi phí: 483,650 USD Khoảng OM: 38,650 USD Có thể làm tiền đề cho các Event sau VHT NỘI DUNG 1 Giới thiệu đề tài 2 Thị trường – Đối thủ 3 Kế hoạch - Timeline 4 Chi tiết 5 Kết quả - Đánh giá 6 Kết luận VHT Chi phí (USD) Thời gian (tháng) KPI 1 TVC 255000 tháng 1 2 . VHT Kích sale cho nhãn hàng sting- PEPSI Nhóm 1: OM4 Đoàn Kiều My Lê Uyên Diễm Nghiêm Sỹ Tâm Phương Nguyễm Thị Thảo. thủ 3. Kế hoạch - Timeline 4. Chi tiết 5. Kết quả - Đánh giá 6. Kết luận VHT “MỤC TIÊU: KÍCH SALES NHÃN HÀNG STING 10% trong 3 tháng “ VHT NỘI DUNG 1. Giới thiệu đề tài 2. Thị trường – Đối thủ 3 ty nước giải khát và thực phẩm hàng đầu thế giới phát triển tốc độ nhanh nhất thế giới 200 quốc gia, 185,000 nhân viên , doanh số 39 tỷ USD STING: Thương hiệu của Pepsico,sản xuất tại VN năm 2002 4