Ti�u lu�n marketing căn b�n TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN GIANG KHOA KINH TẾ DU LỊCH HOÀNG THỊ MỸ XUYÊN PHÂN TÍCH MARKETINH MIX CỦA SẢN PHẨM SON DƯỠNG CÔNG TY HA TIỂU LUẬN MÔN HỌC Môn Marketing căn bản Mã số mô[.]
lOMoARcPSD|16911414 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN GIANG KHOA KINH TẾ - DU LỊCH HỒNG THỊ MỸ XUN PHÂN TÍCH MARKETINH MIX CỦA SẢN PHẨM SON DƯỠNG CÔNG TY HA TIỂU LUẬN MƠN HỌC Mơn: Marketing Mã số mơn học: B06005 Tháng – 2021 lOMoARcPSD|16911414 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN GIANG KHOA KINH TẾ - DU LỊCH HOÀNG THỊ MỸ XUYÊN MSSV: 2006201151 PHÂN TÍCH MARKETINH MIX CỦA SẢN PHẨM SON DƯỠNG CƠNG TY HA TIỂU LUẬN MƠN HỌC Mơn: Marketing Mã số môn học: B06005 Học kỳ III – Năm học 2020 – 2021 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN LÊ NGỌC DANH Tháng – 2021 lOMoARcPSD|16911414 TRANG CHẤM ĐIỂM *** Tiểu luận/báo cáo: Phân tích marketing MIX sản phẩm son dưỡng Beauty sinh viên: HOÀNG THỊ MỸ XUYÊN thực hướng dẫn giảng viên: LÊ NGỌC DANH tiểu luận chấm điểm sau: Giảng viên chấm 1: Nhận xét: Điểm số: .Điểm chữ: Họ tên giảng viên chấm: Ký xác nhận giảng viên chấm: Giảng viên chấm 2: Nhận xét: Điểm số: .Điểm chữ: Họ tên giảng viên chấm: Ký xác nhận giảng viên chấm: Điểm thống cán chấm: Điểm số: Điểm chữ: Kiên Giang, ngày TRƯỞNG KHOA tháng TRƯỞNG BỘ MÔN năm 2020 lOMoARcPSD|16911414 LỜI CẢM ƠN - Tôi tên Hoàng Thị Mỹ Xuyên tác giả thực tiểu luận: “Phân tích marketing MIX sản phẩm son dưỡng Beauty” xin bay tỏ lòng biết ơn chân thành đến giảng viên Lê Ngọc Danh tận tình bảo hướng dẫn tơi tìm hướng nghiên cứu, tiết cận thực tế, tìm kiếm tài liệu, xử lý phân tích số liệu giải đề nhờ tơi hồn thành tiểu luận Trong trình học tập, nghiên cứu thực chủ đề, tơi cịn nhận nhiều quan tâm, góp ý, hỗ trợ cha mẹ, bạn bè người thân Tơi tin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến: - Cha mẹ người thân gia đình hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho suốt thời gian theo học Marketing Trường Đại học Kiên Giang - Các bạn sinh viên học phương pháp nghiên cứu nhóm hỗ trợ tơi q trình học tập Nội dung biên soạn theo hình thức tích hợp lý thuyết thực hành Trong trình biên soạn, tác giả tham khảo nhiều tài liệu liên quan trường Đại học, Cao đẳng, Trung cấp chuyên nghiệp, dạy nghề cập nhật kiến thức Mặc dù có nhiều cố gắng khơng tránh khỏi thiếu sót Tác giả mong nhận đóng góp ý kiến thầy, giáo bạn sinh viên để tập giảng ngày hoàn thiện Trân trọng! Kiên Giang, ngày 26 tháng 07 năm 2021 Sinh viên thực Hoàng Thị Mỹ Xuyên lOMoARcPSD|16911414 LỜI CAM KẾT - Tôi xin cam kết tiểu luận: “Phân tích marketing MIX sản phẩm son dưỡng Beauty” dựa kết nghiên cứu cá nhân tôi, số liệu, kết nghiên cứu đề cương nghiên cứu trung thực, chưa công bố cơng trình khoa học học Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung đề cương nghiên cứu SINH VIÊN Hoàng Thị Mỹ Xuyên lOMoARcPSD|16911414 MỤC LỤC - - Trang LỜI CẢM ƠN LỜI CAM KẾT MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH .9 CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU .10 Cơ sở hình thành sản phẩm 10 Tiềm sản phẩm 10 Điểm khách biệt sản phẩm .11 CHƯƠNG NỘI DUNG 12 Sản phẩm 12 1.1 Mô tả sản phẩm .12 1.2 Phân tích SWOT 12 1.3 Quy trình sản xuất 15 1.4 Các vật dụng, thiết bị, máy móc dùng trực tiếp cho hoạt động sản xuất 17 1.5 Nguồn cung cấp nguyên vật liệu 18 1.6 Phân tích khả sản xuất doanh nghiệp 19 1.7 Phân tích khả lao động sẵn có 19 Giá sản phẩm 19 2.1 Phân tích chi phí nguyên vật liệu trực tiếp .20 2.2 Phân tích chi phí lao động trực tiếp .22 2.3 Phân tích tổng chi phí sản xuất giá vốn sản phẩm 26 2.4 Chi phí trợ cấp, phụ cấp cho cơng nhân viên 29 2.5 Các hoạt động trước vận hành chi phí 30 2.7 Dự báo doanh thu 32 Kênh phân phối sản phẩm 32 3.1 Phân tích chân dung khách hàng 32 3.2 Phân tích nhu cầu khách hàng 33 3.3 Phân tích thị trường mục tiêu .33 lOMoARcPSD|16911414 3.4 Dự báo nhu cầu tiêu thụ sản phẩm .35 Chương trình xúc tiến sản phẩm 35 4.1 Phương tiện xúc tiến sản phẩm 35 4.2 Lựa chọn loại hình doanh nghiệp 36 4.3 Chiến lược lựa chọn sách xúc tiến .36 CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN, KHIẾN NGHỊ - GIẢI PHÁP .39 Kiến nghị - giải pháp .39 Kết luận 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 42 lOMoARcPSD|16911414 DANH MỤC CÁC BẢNG - Bảng Tên bảng Trang Bảng 2.1 Chi phí nguyên vật liệu trực tiếp 20 Bảng 2.2 Chi phí lao động trục tiếp 25 Bảng 2.3 Chi phí sở vật chất hoạt động 26 Bảng 2.4 Bảng 2.5 Tổng chi phí sản xuất 28 Gía vốn sản phẩm 28 Bảng 2.6 Chi phí tiền lương 29 Bảng 2.7 Chi phí tiền lương 29 Bảng 2.8 Phụ cấp, bảo hiểm cho công nhân viên 30 Bảng 2.9 Các hoạt động trước vận hành chi phí 30 Bảng 2.10 Các khoản lệ phí đăng ký nhãn hiệu hàng hóa Bảng 2.11 Những tài sản, vật dụng cần cho hoạt động marketing 31 31 Bảng 2.12 Chi phí cho hoạt động marketing bán hàng Bảng 2.13 Dự báo doanh thu năm thứ 32 Bảng 4.1 37 Chính sách xúc tiến mua hàng 31 lOMoARcPSD|16911414 DANH MỤC CÁC HÌNH - Hình Tên hình Trang Hình 1.1 Cán nguyên liệu làm son 15 Hình 1.2 Làm nóng chảy hồn tồn hỗn hợp với lị vi sóng 15 bếp hồng ngọai Hình 1.3 Đổ son vào 16 Hình 1.4 Lấy lớp son dư thừa 16 Hình 1.5 Rút son hay tra son vào vỏ 17 lOMoARcPSD|16911414 CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU Cơ sở hình thành sản phẩm Khởi nghiệp đòi hỏi nhiều vấn đề như: lên kế hoạch kinh doanh, tìm nhà đầu tư, vay vốn tìm nhân Tuy nhiên, trước hết, bạn cần hình thành nên ý tưởng kinh doanh thân Đó sản phẩm, dịch vụ hay phương pháp Dù gì, phải thứ mà khách hàng trả tiền Ý tưởng tuyệt vời cần đến suy tư, sáng tạo tìm tịi Và để đến với thi em tìm cho sản phẩm quen thuộc với chị em phụ nữ Sản phẩm “ Son Dưỡng Beauty” ,đây dòng son dưỡng giới chị em phụ nữ ưa chuộng Son Dưỡng mơi beauty khơng bề ngồi xinh xắn ,chất son mềm mại mà giá thành lại hợp túi tiền người dùng nên nhiều người tin dùng Tiềm sản phẩm Son dưỡng môi hay cịn gọi chap-stick, loại son có chứa nhiều dưỡng chất, có màu khơng màu, tuỳ nhãn hàng, dùng để thoa lên môi để dưỡng ẩm làm dịu môi khô hay vết nứt môi, viêm môi bong vảy, viêm miệng hay mụn rộp môi Son dưỡng thường chứa sáp ong sáp carnauba, long não,cetyl alcohol, lanolin, parafin petrolatum, vài thành phần khác Một số loại có chứa thuốc nhuộm, hương vị, mùi thơm, phenol, ãit salicylic kem chống nắng Không giống da, mơi mỏng Nó có từ đến lớp tế bào, cịn da có đến 16 lớp tế bào da mơi đễ kích ứng ảnh hưởng từ mơi trường nắng, bụi bẩn, hay tác nhân khói thuốc lá, son môi, tác nhân từ thể ảnh hưởng đến mơi Chính ngồi việc bỏ sung dưỡng chất từ bên chất dưỡng bên ngồi cho mơi giúp cho mơ bạn bảo vệ tốt Khi chọn sản phẩm bạn quan tâm đến thành phần chúng Nếu son dưỡng có chứa mineral oil tạm biệt 10 ... KHOA KINH TẾ - DU LỊCH HỒNG THỊ MỸ XUN MSSV: 2006201151 PHÂN TÍCH MARKETINH MIX CỦA SẢN PHẨM SON DƯỠNG CÔNG TY HA TIỂU LUẬN MƠN HỌC Mơn: Marketing Mã số môn học: B06005 Học kỳ III – Năm học 2020... Cungcapnguyenlieumypham.com; Fanpage: Lacosme – Nguyên liệu mỹ phẩm chuẩn COA 1.6 Phân tích khả sản xuất doanh nghiệp - Sản phẩm chủ lực: son dưỡng Beauty - Sản xuất liên tục, cung cấp sản phẩm ngày - Công. .. lOMoARcPSD|16911414 TRANG CHẤM ĐIỂM *** Tiểu luận/ báo cáo: Phân tích marketing MIX sản phẩm son dưỡng Beauty sinh viên: HOÀNG THỊ MỸ XUYÊN thực hướng dẫn giảng viên: LÊ NGỌC DANH tiểu luận chấm điểm sau: Giảng